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摘要：
城市形象是一座城市的內在歷史底蘊、文化內涵以及其外部特性的綜合展現，是一個城市的整體特點、風格個性的凸顯。西安是中國歷史上建都時間最長的一座歷史文化名城。在這里，有代表著周、秦、漢、唐時期的四大遺址，有保存最完整的明代大型城垣；千百年來，有數不清、道不盡的故事在這里發生、傳誦或湮滅。因而，古都西安的城市形象設計更可以突出和彰顯其固有的特色。
關鍵詞：
形象設計；古都；構想；特色
一、城市形象設計的起源
隨著時代的發展，“城市形象設計”這個新興的詞匯逐漸成了熱門。形象設計最初應用在企業當中，用來推廣和展現企業的品牌與形象。隨著現代社會的發展，城市化進程的加速，企業形象設計的理念被逐步引入到了城市當中，產生了城市形象設計。與企業形象設計相同，城市形象設計的內容包括理念識別、行為識別和視覺識別，三種識別體系是相互聯系，相互影響、相互依存的。在理念識別和行為識別的引導貫徹下，視覺識別才能順利開展；在視覺識別的開展下，理念識別和行為識別才能精彩展現?？梢?，理念識別、行為識別是視覺識別的依托和基礎，視覺識別是理念識別、行為識別的載體。因而在進行城市形象設計的時候，要牢牢地把握好理念識別、行為識別、視覺識別三者之間的關系，才能做好完整的城市形象設計。
二、西安城市形象設計的構想
城市形象設計關乎一個城市的臉面，如果把城市形象設計比作一個城市的臉，理念識別、行為識別和視覺識別這三個要素就相當于這張臉的五官，缺一不可，每一個五官部分都起著各自的重要作用。作為古都的西安，其城市形象設計應該從城市的總體出發，從細節部分著手，經過創新改變，從而提升城市自身的吸引力。西安城市形象設計應當涉及的范圍比較廣泛，（1）視覺識別系統基本要素系統包括：如城市名稱、城市標志、城市造型、關于城市特色的標準字和標準色、城市象征圖案、城市宣傳口號等等；其應用系統包括：城市的特色展示品的造型、城市形象宣傳用品、城市環境、交通工具、特色服裝服飾、廣告媒體、招牌、公務禮品、以及城市特色印刷出版物等等。利用視覺化的藝術手法提升城市的視覺形象，視覺形象系統是一個城市的眼睛，眼睛是心靈的窗戶，通過視覺形象系統可以突出展現一個城市的內在靈魂。（2）行為識別系統的要旨是城市在內部協調和對外交往中應該有一種規范性的準則。這種準則具體體現在城市市民日常一致的行為當中。也就是說，市民的一招一式的行為舉動都應該是一種城市行為，能夠反映出這個城市的文化內涵和城市的價值取向，而并不是獨立的隨心所欲的個人行為。行為識別，需要市民在理解城市精神文化內涵理念的基礎上，把它變為發自內心的自覺行動，只有這樣，才能使同一理念在不同的場合、不同的層面中具體落實到關于城市的各種公共關系行為中去。城市的行為識別是一個城市處理、協調人、事、物之間關系的動態動作系統。行為識別的貫徹，對內包括市民文明禮儀的學習與展現，城市特色文化不斷發掘與創建；對外包括對其他城市的調研、學習，與其他優秀城市的合作、往來，將城市自身特色文化對外加以宣傳、擴充等。（3）理念識別系統，從理論上說，城市的文化內涵、精神是一個城市重要的靈魂，是也是整個城市形象設計識別系統當中的核心和依據。城市理念要反映城市存在的價值、所追求的目標，城市的理念一般通過盡可能簡明確切的、能為市民和其他城市所樂意接受的、易懂易記的一些言語語句來進行表達。
三、城市形象設計的國內外研究動態水平
1、國外研究動態水平
柏拉圖的《理想國》,奧斯曼對巴黎的改建,美國“城市美化運動”,柯布西耶“現代城市”設想,這些無不體現了人類社會對美好城市形象的孜孜追求。美國的城市形象設計發端是“城市美化運動”。當時在芝加哥修建了宏偉的建筑群、寬闊的林蔭大道和優美的休息場所，以突出政府地位，使城市成為美的所在。德國城市形象設計體現在柏林城市形象系統的建立。
2、國內研究動態水平
我國的城市形象設計起步較晚，一些城市形象設計的案例很值得借鑒。1）洛陽市形象設計中，突出洛陽特色意識、洛河軸心意識、生態意識，將來她將不僅是一座歷史文化名城，也是一座生態宜居城市。2）太原市形象設計倡導視覺形象的個性一體化戰略。這一設計將增強城市的向心力、凝聚力,同時,也將為外地人、國外人提供賞心悅目的旅游、購物環境和投資、經營環境。3）天津市形象設計主張城市形象是城市綜合實力的重要組成，城市視覺設計是對城市形象的全面提升和塑造。4）無錫作為一個有著豐富旅游資源和深厚文化底蘊的現代化都市，在發展旅游經濟、提升城市形象方面面臨著巨大的機遇與挑戰?，F代意義的“山水城市”具有生態性和時代性。5）云南以Flash馬龍城市形象網站設計為例，探討地方小城市旅游宣傳網站的動靜態視覺設計表現的要求和思路。6）滁州通過對城市視覺形象相關概念的分析，從理論到實踐方面進行概述，提出改善滁州市城市視覺形象的看法，對滁州市地域性建筑設計進行了探索，提出相關概念性的建議。
四、結語
以上城市形象設計的理念和方式可以為西安的形象設計提供很大程度上的借鑒。西安城市形象設計，可以將形象設計與自身古城的歷史文化傳統特性相結合，并且也適當融入現代化的一些潮流元素，從而打造一個以古典特色為主的亦古亦今的充滿無限魅力的現代化古城。通過形象設計，西安可以將它自身的古城文化氣息散發得淋漓盡致，無論是本地的居民還是外來的游客都能夠深深感受到這股濃濃的歷史文化氣息，在欣賞它本身獨特古典氣質的同時，也同樣能夠感受到現代化都市的時尚感。西安在打造自身的視覺形象過程中，可以試著將古典符號元素運用到了城市的每個角落，從而營造出濃濃的古典文化氛圍。同時，西安要順應時代的步伐，適當地在形象設計的視覺要素中巧妙地融入了現代化的一些潮流元素，從而，變身為亦古亦今的魅力城市。
作者：瞿康寧 單位：滁州職業技術學院
參考文獻
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