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摘要：隨著科技的不斷發展，我國逐漸進入數字時代，研究數字媒體環境下的品牌形象設計與推廣的方法，能夠有效提高品牌形象設計與推廣的質量。基于此，該文對數字媒體環境下品牌形象存在的問題進行分析，主要包括品牌形象的管理意識不夠、品牌形象建設方式單一以及品牌形象運營方式不科學等方面。之后，對數字媒體環境下品牌形象設計的對策進行研究，主要包括增強品牌形象設計的多元性、對品牌形象進行信息化設計以及對品牌形象進行個性化設計等方面。最后，對數字媒體環境下品牌形象的推廣方法進行研究，主要包括增強品牌形象的互動性、提高品牌形象推廣的一致性、對品牌形象進行精確化推廣以及明確品牌形象未來的發展方向等方面。在數字媒體環境下對品牌形象的設計與推廣進行研究，能夠在保證品牌形象設計的同時，擴大品牌形象的推廣范圍。
關鍵詞：數字媒體;品牌形象設計;多元化
在數字化背景下，數字媒體逐漸走進了人們的生活，品牌形象設計對于品牌的推廣、銷售來說有著至關重要的作用，因此需要對品牌形象設計進行嚴格管理。在數字媒體環境下，品牌形象設計打破了固有的設計理念，設計人員可以利用網絡中的各種資源對品牌形象進行設計，最終達到品牌推廣的目的。
一、數字媒體環境下品牌形象出現的問題
1.品牌形象管理意識不夠
數字媒體環境下，品牌形象管理的過程中往往存在管理意識薄弱的問題，加上品牌形象管理方面的專業人才缺乏，導致品牌形象的管理質量難以提高。如，企業在管理自身品牌形象的過程中，往往利用市場部或者其他部門對品牌形象進行兼管，這種管理方式不僅會影響該部門本身的運行，還不利于優化品牌形象管理的質量。另外，在這種管理模式中，多數管理人員由于缺乏品牌形象管理的專業知識，只能對品牌形象簡單管理，無法對其進行深入研究。即使部分企業建立了專門的品牌形象管理部門，由于對品牌形象管理的重視程度不夠，也導致品牌形象管理過于形式化、表面化。如，一些管理人員由于沒有認識到品牌形象對于企業的重要性，在管理過程中將重點放在廣告宣傳中，甚至在廣告中過分夸大品牌形象，沒有對品牌形象管理進行長遠規劃，導致品牌形象管理質量難以提高。
2.品牌形象建設方式單一
在數字媒體環境下，要想對品牌形象進行高質量的設計和推廣，就要利用多種手段對品牌形象進行建設。但是，多數企業在設計、宣傳品牌形象的過程中往往采用的是廣告式宣傳方式，一些品牌形象管理人員認為品牌形象建設的根本途徑是對其進行大量宣傳，提高品牌形象的知名度。這種方式雖然能夠擴大品牌形象宣傳范圍，但是品牌形象建設的主要目的是提升品牌形象的內涵，其中主要包括品牌形象的忠誠度、信譽度等多方面的內容，由此可以看出，在品牌形象建設的過程中，只對品牌形象進行宣傳推廣是不夠的，還要對品牌形象的內涵進行重點提升。另外，只對品牌形象進行宣傳推廣，需要的廣告費用過高，無法與消費者進行有效的互動、溝通，不能有效提高品牌形象在消費者中的影響力。只有對品牌形象從多個方面進行建設、推廣，才能從根本上提高品牌形象建設的質量。如，在建立品牌形象的過程中，要對品牌形象的廣告宣傳、產品促銷、活動贊助以及人員關系等多個方面進行重點管理，只有這樣，才能對品牌形象建設進行有效推廣。
3.品牌形象運營方式不科學
在品牌形象運營的過程中，最重要的是抓住品牌形象運營時機，太早或者太晚都會影響最終的效果。在實際運營時，部分管理人員沒有抓住品牌形象運營的關鍵時機，往往在品牌形象剛剛具有一定影響力時，就開始對品牌形象進行商業運營管理。在此階段，由于品牌形象處于剛剛產生影響力時期，不具備較強的競爭實力，在該階段進行運營不僅不會提高品牌形象，甚至還會對品牌形象未來的發展造成不良的影響。目前，品牌運營的方式主要分為品牌擴張、品牌延伸兩種類型。品牌延伸又可以分為兩種類型。第一種類型是線性延伸，線性延伸主要指以企業中的重點產品作為品牌形象延伸的主品牌，通過對這一品牌的逐漸延伸，形成其他不同類型的相關品牌。這種運營方式能夠從品牌形象的構成、品牌形象的形式以及品牌形象的途徑等不同方面進行拓展。第二種類型是大類延伸，這種延伸方式是利用企業中的主品牌進入另一個種類的品牌，實現品牌之間的跨類運營。這種運營方式與第一種類型相比主要針對的是品牌的種類，第一種類型針對的是品牌形象在運營過程中的各個方面。由此可以看出，在對品牌形象進行運營管理的過程中，重點在于把握運營管理的時機，如果選錯了時機，不僅會破壞剛打造的品牌型形象，還會影響到品牌形象未來的發展。
二、數字媒體環境下的品牌形象設計的對策建議
1.增強品牌形象設計的多元性
在數字媒體環境下，品牌形象設計要遵循多元化的原則。數字媒體主要包括電子屏幕、網絡電視以及手機等其他移動網絡設備，同時，以上網絡移動設備能夠對信息進行有效傳播，使人們感受到多元化的形象體驗。因此，需要對品牌形象進行多元化設計。數字媒體技術能夠將圖像、聲音等結合，以多種表現形式進行形象傳播。在此基礎上，消費者對于品牌形象設計的要求也逐漸走向多元化，其中主要包括品牌形象信息的多元化、品牌形象設計理念的多元化等。對品牌形象信息進行多元化處理，能夠有效提高品牌形象設計對消費者的吸引力，同時滿足消費者對品牌形象設計的不同需求。
2.對品牌形象進行信息化設計
將信息化與品牌形象設計相結合，能夠有效提高品牌形象設計與消費者之間的交流。在數字時代到來之前，多數人對品牌形象的接收方式是被動的，主要通過報紙、電視等媒介進行接收。但隨著數字時代的到來，品牌形象設計師可以將設計信息甚至設計進度到網絡上，與消費者進行分享和討論，進而實現與消費者的相互交流。由此可以看出，將品牌形象設計與信息化相結合，能夠有效提高品牌形象設計在消費者心中的接受程度。
3.對品牌形象進行個性化設計
品牌形象的個性化設計能夠提高品牌形象的辨識度，使品牌形象設計具有更高的推廣效率。傳統品牌形象設計主要通過在紙質平面繪畫完成，而在數字媒體上，對品牌進行形象設計可以利用網絡手段進行個性化設計，這種設計方式能夠將品牌設計理念與品牌形象相互融合，將企業的經營理念等傳播給消費者，提高消費者對品牌形象的認識水平。
三、數字媒體環境下品牌形象的推廣方法
1.增強品牌形象的互動性
品牌形象的互動性指的是與消費者進行互動。由于當今信息傳播具有信息容量大、傳播范圍廣等特點，所以信息難以在短時間內給人留下深刻的印象，這對于品牌形象推廣也提出了更高的要求。為了有效解決這一問題，在品牌形象推廣的過程中要與消費者進行互動，了解消費者對于品牌形象的理解和建議。如，設計師可以將消費者的形象與品牌設計形象相互融合，使消費者也參與品牌形象推廣。這種方式能夠在提高品牌形象推廣效率的同時，使消費者感受到自己存在的價值，進而關注該品牌。另外，在品牌形象推廣的過程中可以組織用戶體驗活動，將自己的品牌推廣方式與其他品牌的推廣方式進行區分，通過這種方式體現出自身品牌形象推廣的優勢。
2.提高品牌形象推廣的一致性
品牌形象推廣的一致性指的是品牌設計與推廣模式之間的一致性。隨著時代的發展，如今對品牌形象進行推廣僅僅靠一個人的力量是無法完成的，需要專業的推廣研究小組進行品牌推廣，結合各個領域的技術予以實施。在品牌形象推廣的過程中，需要注意品牌形象設計與品牌形象推廣的一致性，其中主要包括推廣理念與設計理念的一致性、品牌形象推廣思想與品牌形象設計思想的一致性等。只有這樣，才能將品牌形象中所表達的內容清晰地傳遞給消費者。如，在進行動態化推廣的過程中，其中圖像的呈現形式、視覺表達方式以及色彩的應用等都需要與品牌形象設計保持一致，進而提高品牌形象推廣質量。
3.對品牌形象進行精確化推廣
在對品牌形象進行精確化推廣的過程中，最重要的內容是確定品牌形象推廣的對象，根據品牌的實際消費人群進行精確化推廣。如，化妝品品牌在進行形象推廣的過程中需要對不同年齡段的女性進行針對性推廣，針對較為年輕的女性重點進行彩妝品牌的推廣，針對年齡較大的女性重點進行抗衰老品牌的推廣。這種品牌推廣方式能夠抓住消費者的心理需求，最終達到擴大品牌形象推廣范圍的目的。由此可以看出精確化推廣品牌形象的重要性。
4.明確品牌形象未來的發展方向
目前，隨著社會的不斷發展，越來越多的品牌形象出現在品牌市場中。在推廣品牌形象的過程中，非常容易受到其他品牌形象推廣模式的影響，造成品牌形象的推廣方式不適合當今品牌形象本身的性質，進而導致最終的推廣效果不佳。另外，許多品牌形象在進行推廣的過程中受到其他品牌形象推廣的影響較大，相似的品牌推廣模式、標語，導致品牌形象在推廣過程中無法提高自身形象的辨識度，造成品牌形象在推廣過程中沒有辦法找到準確的定位。因此，在推廣品牌形象的過程中需要避免其他品牌形象對自身的干擾，同時確定品牌形象未來的發展方向。在宣傳推廣品牌形象的過程中，要將品牌形象與企業的核心競爭力相連接，運用這種方式在促進品牌形象推廣的同時，能夠提高企業自身的核心競爭力。以格力空調的品牌形象推廣為例，第一階段，“好空調，格力造”。格力空調的品牌形象推廣口號起初為“好空調，格力造”，這個品牌形象推廣口號能夠簡單、明確地表達出格力空調產品的發展方向，同時讓人體會到該品牌產品管理的重點為產品質量。第二階段，“精品空調，格力創造”。格力空調對自身的品牌形象進行不斷提升，提高人們對其認可程度；同時，不斷提高自身產品的質量，為接下來的品牌形象推廣宣傳奠定基礎。該階段起著承上啟下的作用。第三階段，“格力，掌握核心科技”。該口號表明了格力在新時代下不斷創新的決心和信心。由此可以看出，格力空調品牌形象的每一次改變，都象征著一次品牌形象的升級，而格力品牌之所以能夠取得今天這樣的成績，正是因為它找準了未來的發展方向。綜上所述，隨著人們對品牌形象的重視程度越來越高，如何提高品牌形象設計與推廣的質量，成為有關人員關注的重點問題。文章通過研究數字媒體環境下品牌形象的設計方法、推廣方法，希望能有效提高品牌形象的設計質量和推廣效率，為品牌形象的發展奠定基礎。
參考文獻：
[1]林成，王?.數字媒體環境下品牌形象設計的科學轉型.杭州電子科技大學學報（社會科學版），2017（1）.
[2]霍燕霞.新媒體時代下品牌視覺形象設計與推廣研究.河北師范大學碩士學位論文，2016.
作者:吳心怡 覃會優 單位:常州大學
