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摘要：目的探究傳統圖案在現代標志設計中的融合與創新。方法從傳統圖案的概念界定出發，結合鳳紋、龍紋、祥云等傳統圖案的審美意趣，探討其在現代標志設計中豐富設計語言、傳承傳統文化、滿足人們的文化消費需求等方面的應用價值，然后從造型審美、形象運用、意境體現3方面詳細探討傳統圖案在現代標志設計中的應用方式，并列舉一些具有代表性的設計實例，進一步探尋其中的設計思路及其所取得的設計價值與社會影響，最后以此為基礎，探索更大意義上的創新與發展。結論將優秀的傳統圖案融入現代標志設計中，通過學習、借鑒其中的精華元素，創新其形式及外延，能夠實現傳統與現代的成功嫁接，賦予傳統文化新的生命色彩，豐富標志設計的文化內涵。
關鍵詞：標志設計；傳統圖案；造型審美
博大精深的中國傳統文化，在世代的歷史傳承中形成了獨特的文化內涵，雖然歷經千年，但是依然廣泛影響著人們的思想和行為。無論傳統漢字、書法、吉祥符號，還是剪紙、水墨等傳統繪畫元素，每一種都是中華民族傳統思想文化的典型代表，既具體又抽象，既繪形又入神，既確定又未定，追求一種“大巧著拙”的浪漫飄逸境界[1]。其中，傳統圖案獨具魅力。祥花、瑞草、鳳紋、龍紋、祥云、盤長以及書法藝術，是對人民大眾各個不同時期社會生活完美詮釋，反映了人們的審美旨趣，表達了人們對美好理想的向往和追求，因此，這些傳統圖案被廣泛應用在生活的各個方面，陶瓷、雕刻、建筑、服裝、首飾、設計等領域都能見到它們的身影[2]。具體到標志設計而言，新時期的設計師從傳統圖案的造型審美、形象、意境的方面入手，從這些耳熟能詳的典型元素中，選取其獨特的形式，延伸其豐富的含意，再融入到標志設計作品中，大大提升了標志的視覺識別功能。
1傳統圖案在現代標志設計中重要價值
一般說來，圖案普遍有著廣泛的形式與內容，既可以是某些事物上的紋飾、顏色，又可以是整個事物。若細致劃分，圖案主要有基礎圖案與工藝圖案兩大類，且彼此間并不是完全不一致，有時也存在一些突出的共同點。在幾千年的歷史發展中，每個時代的圖案風格都不盡相同。由此，可以將我國的傳統圖案分為人物類圖案、祥禽瑞獸類圖案、植物類圖案、幾何紋樣、文字類圖案等，這些圖案多有著“吉祥”、“平安”、“如意”等美好寓意，是古代人民對現實事物的加工和變形，表達了人們對美好事物的想象以及對生活的美好追求。將傳統圖案應用于現代標志設計中，有著多種促進作用[3]。第一，豐富設計語言。傳統圖案來自于人們的日常生活，其題材也多是人們日常生活中的各個方面，有著豐富的形式與內涵。將這些優秀的傳統元素應用于標志設計，可以消除設計語言的單調與匱乏性，進一步創新設計形式，獲得整體的填充與豐滿效果。第二，傳承傳統文化。經濟的迅速發展，帶動了科學技術的進步，我國社會逐漸發生了翻天覆地的變化，邁進了現代化、信息化社會。在這一社會環境下，傳統圖案等傳統文化形式需要走出一條新路，以應對西方文化的沖擊[4]。將傳統圖案融入現代標志設計中，可以對傳統文化進行拓展和延伸，賦予其新的生命力，從而在一定程度上促進傳統圖案的傳承與發展。第三，滿足人們的文化消費需求。標志設計的優劣直接影響著其價值的實現。將傳統圖案融入標志設計中，可以充分體現我國的傳統文化，豐富商品的文化內涵，滿足人們更高的文化需求，從而幫助商家吸引更多的消費者。
2傳統圖案的設計文化在現代標志設計中的體現
鑒于傳統圖案在現代標志設計中重要價值，越來越多的設計師開始在設計中添加傳統圖案元素，并獲得了相當程度的進步，出現了許多優秀的標志設計作品。具體而言，其應用主要包含造型審美、形象運用、意境體現3大方面。
2.1傳統圖案的造型審美體現
現代標志設計對整體造型有著較高的要求，其強調造型的對稱、統一和平衡感，要求體現一種造型美。中國傳統圖案豐富的形式語言恰恰有著直觀化的外形和結構，對其進行合理切割、變異、錯位，靈活借鑒其“形”，能夠勾起人們對圖案的聯想，使他們在心底產生一種新鮮感，主動收獲新的信息[5]。中國漢字獨特的方塊結構滿足了標志設計的這一審美要求。在博大精深的中華文化中，書法藝術獨樹一幟，其獨特的架構形式、意境、筆勢，是標志設計源源不斷的造型靈感來源，被廣泛應用于各種標志設計中。在應用過程中，書法的間架結構和造型所蘊涵的濃郁的民族特色，能夠有效豐富標志的表現形式，呈現新的標志形象，進一步提升標志的藝術性與文化感染力。比如，2010年上海世博會會徽就是對書法元素的造型進行延伸而創造出來的。在會徽的綠色圖案部分，漢字“世”由3個相擁的人組成，像父母子女一家人相擁，又像“你、我、他”將在世博會相遇。為了使設計更加突出，設計師在“世”字人形圖案上方添加了黃色和綠色的兩點，分別代表東西方，像極了好朋友在熱情地打招呼。線條活潑的字體，將書法自然的形體淋漓盡致地展現出來，表達了和平、美好、自然、創新的新理念以及中國人民對美好生活的向往，突出了世博會以人為本的追求[6]。又如，中國郵政的標志運用了書法斜體的漢字“中”，曲折線條富有動感，象征著“翅膀”，寓意服務速度之快；中國銀行的標志將漢字“中”嵌入其中，外圓內方，迎合中國“天圓地方”的思想體系，寓意財源滾滾。
2.2傳統圖案的形象運用體現
經過了悠久歷史的積淀，中國傳統圖案那與生俱來的形象美，更加奪目，無論顏色、明暗還是線型、位置等都展現出獨特的審美意象。將傳統圖案的形象靈活地應用于現代標志設計中，能夠使整個圖案和諧、比例柔和，在表達內涵美的同時展現深層次的審美面貌。首先，太極圖形的形象運用。太極圖是一個十分典型的中國傳統圖案，其以形象生動的構成形式，反映宇宙萬物的繁衍、互補等對立統一規律，這種極具互補動感的構成形式得到了設計師的一致認可，并被廣泛應用于現代設計中[7]。比如，民生銀行的標志設計，就對太極圖形進行了抽離解構，保持太極中的兩點不變，將本身的原型設置為“S”型，既符合陰陽對接的理念，寓動于靜，互動互生，又以流暢的線條吸引了人們目光，給人以獨特的審美感受，并在無形中體現了民生銀行生生不息的企業精神。其次，龍紋圖形的形象運用。龍紋圖案是傳統文化中廣為認可的一種代表圖形，其是傳統文化中吉祥寓意的物化形式，對標志設計有著深刻的影響，將其應用于標志設計中，能夠給人獨特的視覺感受，喚起大眾的親切感[8]。但是，在具體的應用過程中，設計師必須要以現代為主，進行創新應用，既要正確把握與延伸傳統龍紋圖形的“形”和“意”，又要融會貫通，找到傳統與現代的契合點，設計出全新的個性化標志。另外，設計師還要注意到，現代標志畢竟是為現代人服務的，其在應用龍紋圖案的過程中，必須在強調創新性的基礎上，強化獨特性，盡量避免所設計的標志與現有的其他標志出現形式雷同的現象[9]。無論是單獨運用龍紋，還是將其與其他元素結合，其標志設計必須立足于企業理念與文化內涵，對龍“形”進行提取和衍生，使其符合企業精神，既有現代感，又不失傳統韻味。最后，設計師還必須注意的一點是，尋求民族性與國際化的契合點。當前，世界各地文化的交流越來越頻繁，如何在保持本土化的同時，不失國際性，是設計師一直思考的問題。對于龍紋圖形的運用，必須做好兩者的融合，尋求契合點，既表達中國傳統文化的精髓，又積極吸收國際先進的理念與思維創造方法，實現更大意義上的創新與發展，讓龍紋圖形被國際所理解與認可，讓標志設計更加睿智和獨到。
2.3傳統圖案的意境審美體現
現代標志設計是一種無聲的語言，其不像繪畫，也不是字謎，卻常常向大眾展示著一種或直觀或深遠的“含義”，而這恰恰與傳統圖案獨特的意境異曲同工，是兩者的完美契合點，因此，在現代標志設計中，設計師逐漸開始了對傳統圖案的意境審美體現。云紋圖案這一具有典雅東方美的傳統圖案，有著優美、流暢、飄逸的藝術形象和美好的寓意，古往今來，一直被應用于生活的各個方面。從現實角度看，云是生活中常見的一種自然景觀，其運動狀態體現了大自然的生機造化，表現了歷代文人雅士的一種傾情向往，體現了永恒的藝術魅力。作為標志設計師，要在實際的設計工作中以敬畏的態度，將這一傳統文化元素的美放大，賦予標志設計更加靈動的氣質。比如，“白云邊”白酒的品牌標志設計，就是典型的云紋圖案代表。該標志以水墨畫的形式勾勒了一位醉臥水邊的古人形象，同時配合下方那一抹祥云，簡單幾筆便勾勒出一幅悠閑自在的生活場景，形成了一種獨特的意境美，完美表達了人們的情感訴求，從而在視覺上給人一種美好，無形中減輕了城市工作給人們帶來的壓力[11]。需要注意的是，在實際的應用過程中，設計師要結合企業的實際需求，挖掘其中容易被大眾接受的形式元素及文化內涵，將云紋圖案與商業標志的經濟價值相結合，促進品牌的擴展和延伸。典型的例子是，江西綠茶的標志設計就巧妙運用了云紋圖案元素，其所營造的獨特意境，淋漓盡致地表達了茶文化的那種清新脫俗，升華了商業標志的內涵，使該企業的年營業額不斷提升。當然，在實際的應用過程中，設計師也不能過于追求商業屬性，要在此基礎上進行文化品位的提升與表達。比如，某飯店的標志設計并沒有出現任何的餐飲物品，而是另辟蹊徑，選擇了一把中國風味的折扇，再配合一朵飄逸的祥云，使整個標志具備了一種流動、祥和的美感，將該飯店的飲食理念生動地表達了出來，達到了理想的宣傳效果。
3結語
中國傳統圖案的元素有很多，形式與內容也各具特色，以上論述的幾種僅是其中的幾個典型代表，事實上，每一種傳統圖案都有著不同的美，需要利用不同的方式進行展現與表達。作為設計師，必須深入傳統文化內部，在認識和了解傳統圖案元素的基礎上，在繼承中發揚，在發揚中創新，既要找到并充分利用傳統圖案中的精髓，又要賦予它時代氣息，實現傳統與現代的有機結合。只有這樣，才能充分利用我國源遠流長的傳統文化，賦予傳統圖案旺盛的生命力，同時豐富標志設計的形式與內涵，走出一條有中國特色的設計之路。
作者:方超 單位:三亞學院