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摘要：茶葉在我國的歷史源遠流長，茶文化也是屬于我國特有的傳統文化之一。隨著中國經濟的發展和社會的進步，產品的設計與包裝也產生了很大的變化與發展。人們除了追求產品本身的品質之外還需求其在包裝上體現產品的豐富內涵以及意境。在此基礎上，茶葉這種蘊含著豐富文化內涵的產品在包裝設計上也產生了很大的變化，在顏色，裝飾等各個方面廣泛的采用傳統文化元素，來體現產品的特點以及內涵，傳達出一種文化意境。本文將簡要的介紹傳統文化元素在包裝設計上的運用，并深入挖掘傳統文化元素在茶葉包裝設計中的應用。
關鍵詞：茶葉包裝；包裝設計；傳統文化
茶葉本身作為一種我國傳統文化的產物，蘊含著豐富的文化內涵。隨著近年來經濟的發展和社會的進步，人們對產品包裝的表達性以及所承載的內涵要求越來越高。傳統文化也作為一個重要的元素廣泛的運用在產品的包裝設計中，尤其是一些我國所特有的產品，應用更加廣泛[1]。傳統文化產品在產品包裝設計上所體現的豐富內涵以及意蘊也已經成為產品的一部分。
1我國傳統文化元素在產品包裝設計中的應用
我國的歷史悠久，在漫長的發展歷程當中，留下了豐富的文化遺產，能夠用于產品的包裝設計當中。在當前的產品包裝設計中，傳統文化元素也作為一個豐富的素材來源，被廣泛的使用。在產品包裝設計中，所運用的傳統文化元素主要有以下幾個類別。第一，從色彩進行運用。在產品的包裝設計中，色彩是基礎。有一些典型的色彩能夠體現我國的傳統文化，例如故宮的磚紅色，表示尊貴的明黃色，青花瓷的青色，等等，在產品的包裝設計中應用非常廣泛[2]。不同的顏色搭配也能夠直接的體現茶葉的特性以及其文化價值。第二，紋飾的運用。中國傳統文化中有非常多的紋飾表現形式，例如瓷器，建筑的飛檐，中國結，等都是非常典型的中國傳統文化元素，在各種產品的包裝中應用廣泛。第三，象征中國文化的建筑，動物等等。這些象征中國的代表對象也非常的多，例如，動物類的有熊貓，金魚，還有中國傳統文化中的瑞獸，麒麟，貔貅等，植物類的有牡丹等，傳統的建筑如長城，故宮，三山五岳的表現等都是非常典型的。第四，象征中國傳統文化的節日，如端午節，中秋節，春節以及在這些節日當中所出現的代表節日的傳統食品以及物品。第五，通過包裝的材質來體現傳統文化元素，例如在外包裝中使用陶瓷或者木質的外包裝中使用雕刻，或者在外包裝中使用絲綢進行裝飾?；蛘弑旧硗獍b使用的就是類似竹簡等中國傳統文化代表物品。中國傳統文化元素在產品包裝設計中的應用主要用于表達產品的中國特色以及在產品中所蘊含的文化內涵以及精神意境。因此，在茶葉的產品包裝中也廣泛的使用了中國的傳統文化元素來表達產品的特性[3]。
2傳統文化元素在茶葉產品包裝設計中的應用
中國的茶葉種類非常多，各個地域，各個區域所生產的茶葉特性也有所不同。因此，在我國的產業產品包裝設計中，所運用的元素也非常廣泛，來表現茶葉的不同特點[4]。當前，茶葉作為一種文化產品，產品的包裝也非常的豐富多樣，包裝的材質也非常的多樣化，從紙質包裝，到鐵罐包裝，木質包裝，應有盡有。在產品包裝設計中所運用的傳統文化元素也非常的豐富。
2.1通過水墨畫來表現茶葉中所蘊含的文化特色
中國傳統的水墨畫表現了我國古代文人墨客高雅的情懷，這與茶文化中所蘊含的意境有很強的相似性。因此，在茶葉的包裝設計中，水墨畫的元素是一個廣泛運用的元素。例如，龍井茶作為錢塘地區的產的茶葉，就將錢塘地區的山水通過水墨的形式呈現在外包裝上，這樣能夠使人一看就知道是產于錢塘地區的茶葉。另外，在包裝上還通過表現西湖風景的詩詞。書法作品的飄逸雋秀也直接體現龍井茶的特點[5]。在一些龍井茶的外包裝上還會將西湖地區的傳說故事通過水墨畫的形式體現在外包裝上，例如通過飲茶的古人來體現茶葉文化的高雅清高。另外，在外包裝設計的格局上廣泛的借鑒水墨畫的格局，例如在排版上所使用的留白，來營造意境。
2.2通過書法作品體現茶葉的特性
書法作品也廣泛的運用在茶葉的包裝設計中，一方面，幾乎所有的茶葉外包裝中都需要文字來進行說明。另一方面，茶葉自古以來就是與書法文化結合在一起的。因此，在茶葉的包裝設計中，也廣發的使用書法的作品來直接的體現茶葉的特性。中國的書法文化源遠流長，在漫長的發展過程當中有非常多的書法門類，其所代表的特性以及給人的觀感都是不一樣的[6]。例如，小篆，正楷，狂草等等，因為開創書法門類的書法家或者某一種書法門類的代表書法家所在的籍貫或者所愛好的茶葉種類不同，又與茶葉之家有著千絲萬縷的聯系，給茶葉的包裝設計也帶來了豐富的靈感。例如，在正山小種這種茶葉中就通過字體來體現茶葉的特性。還有在北方地區所特有的磚茶，以通過書法的形式來體現磚茶的特性?？梢哉f幾乎所有的茶葉包裝設計中都有書法的身影，或多或少的代表著茶葉的特性。同時，因為書法的豐富內涵，書法在茶葉中的外包裝設計中也有非常大的發揮空間。
2.3通過圖形來體現茶葉的特性
在外包裝設計中，有非常多的紋飾能夠體現出中國的傳統文化特色，如上文中所提到的幾種典型的紋飾，龍紋，長城，飛檐，燕子，熊貓等都能夠讓人在第一眼看到的時候直接聯想到中國。茶葉的外包裝設計中，結合茶葉本身的特性，產地等，所運用的紋飾也非常多，甚至在外包裝本身的形態上，也直接做成傳統紋飾的形象來直觀的表現出茶葉的特性以及其中所蘊含著的豐富的中國傳統文化內涵。例如，在一款鐵觀音的包裝中，直接將外包裝做成三角粽子的形狀，既能夠表達鐵觀音的綿甜甘醇，濃香厚重，同時也傳達出鐵觀音作為送禮佳品的高檔氣韻。很多高檔的茶葉還將外包裝直接做成書本或者竹簡的形式，通過這種帶著古典意蘊的形式為茶葉這種商品賦予文化性，精神性的內涵。
2.4通過代表中國傳統文化的顏色來表達茶葉特性
我國茶葉的種類豐富，紅茶，綠茶，發酵茶等，每一種茶葉的味道，顏色，香氣都各有不同，并且在我國的茶文化中所代表的功效以及文化場景都有很大的不同[7]。因此，在外包裝上所呈現出的不同特色也代表者茶葉的不同顏色，香氣，其外包裝上的顏色設計也會直接的給予人強烈的視覺沖擊。例如，在一般的茶葉包裝中，綠茶基本上外包裝的顏色使用的是綠色，紅茶基本上使用的是紅色。小罐茶作為一款包含眾多茶葉種類的茶葉產品，在包裝上就用顏色對各種茶葉的種類進行了區分。并且在顏色的選擇上使用的是飽和度較高的色西，例如磚紅色，嫩綠色，讓人從顏色上可以聯想到茶葉的顏色，以及茶的顏色。普洱茶是紅茶，一般在外包裝上使用的也是磚紅色種種比較深的色系，有些普洱茶使用的是故宮的磚紅色，一方面能夠體現茶葉的特性，另一方面也通過這種古典的色系來為產品賦予更加高檔的氣韻。
2.5通過圖形來表達表達茶葉的特性
中國傳統文化元素中圖形的元素也是非常豐富的，在茶葉的包裝設計中，圖形的元素運用也非常的豐富。在外包裝使用的圖形不僅能代表茶葉本身的特點，同時也為茶葉賦予文化價值。例如在圖形當中所使用的代表吉祥的中國結，磚茶的包裝一般是方磚的形狀，普洱茶的包裝中有非常多的普洱茶是通過橘子包裝形式來體現普洱茶的特性。在部分的茶葉中還會加入茶具，或者將茶葉包裝設計成為茶具的形狀來表現茶葉的特性。目前市場競爭激烈，在茶葉包裝設計中廠商也力求標新立異，奪人眼球，以便于在市場競爭中取得更好的效果。因此，利用圖形來塑造茶葉的特性的產品層出不窮，表達形式也越來越趨于多樣化。
2.6通過中國傳統節日標志來表達茶葉的特性
茶葉在現代社會中不僅僅是一項功能性的產品，在時代的發展歷程中，也逐漸賦予了濃厚的文化屬性，成為一種重要的禮品，尤其是一些名茶，已經成為高檔的禮品，是節慶日重要的饋贈禮品。因此，在茶葉的包裝上，為了表現這一屬性，也會進行相應的設計。例如，作為端午的禮品，將茶葉的包裝設計為粽子的形狀，龍舟的形狀，作為中秋的禮品使用月亮，月餅的形狀進行裝飾。在其他的節慶場合，也有很多相對應的禮盒裝?？梢哉f，在市場中，茶葉包裝設計的價值可以等同于甚至在某些狀況下大于茶葉本身。因此，茶葉的包裝設計是茶葉產品功能的重要體現。茶葉包裝設計是茶葉產品屬性的重要組成部分，因此，在茶葉的包裝設計中，傳統文化元素的運用也是非常多元化的，在一個茶葉的包裝中，可能會蘊含多種中國傳統文化元素，如色彩，圖形，水墨，書畫等等，只是在大部分的產業產品中，會突出某一種元素來凸顯茶葉產品的特性。
3結論
綜上所述，中國傳統文化元素作為重要的包裝設計表達元素被廣泛使用，茶葉作為蘊含著我國豐富傳統文化的產品在產品的包裝設計中也采用了眾多的傳統文化元素，其中包含水墨，書法，紋飾，圖形等較為典型的傳統文化元素。在茶葉的外包設計中，傳統文化元素的使用不僅能夠體現出茶葉的產品特性，同時也賦予茶葉多種內涵，從其功能性到文化性，為茶葉增添了額外的價值。隨著當前社會經濟的進步以及人們生活水平的提升，在茶葉的包裝設計中這些傳統文化元素的綜合運用也滿足消費者的各種需求，為茶文化的推廣與發展做出了獨有的貢獻。
參考文獻
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[2]楊思佳,王軍朋.探析我國傳統茶文化對茶葉包裝設計的影響[J].福建茶葉,2020,42(05):124-125.
[3]李志鵬.傳統文化元素在茶葉包裝設計中的審美構建[J].包裝工程,2020,41(08):286-289.
[4]譚莘.書法藝術在茶葉包裝設計中的體現探究[J].設計,2020,33(05):146-147.
[5]陳文瑞.中國傳統文化元素在茶葉包裝視覺傳達設計中的應用[J].現代營銷(經營版),2019(08):76.
[6]竇桂麗.茶葉包裝設計中的傳統文化元素應用[J].大眾文藝,2018(01):94-95.
[7]王鑫.中國傳統文化元素在茶葉包裝設計中的運用[J].美術教育研究,2017(23):84.
作者:張萌 單位:南京機電職業技術學院
