體育賽事管理范例

1研究目的   通過對半個世紀內多個大型體育賽事進行分析，就賽事遺產經營方式以及社會效應展開調研，以期找出挖掘賽事遺產的有效途徑，充分發揮體育賽事遺產的積極效益。   2研究方法   本文采用文獻綜述法、數理統計法、比較分析法和實證研究法。   3結果與分析   研究發現，體育賽事遺產會在多個方面發揮它的社會功效。對主辦城市和國家而言，比起在獲取賽事活動帶來的經濟利潤，他們更為看重的是持久長效的無形的以及精神方面的效益，那些能夠為國家復蘇經濟，振興文化，改進健康及教育系統，治理環境等積極效益?？v觀歷來的賽事活動，但凡成功的主辦方都會在三個方面建設和經營賽事遺產：社會，體育與環境。   3.1社會遺產   大型體育賽事給全社會帶來諸多好處，申辦成功所帶來的興奮、激情會迅速滲入社區，學校和其它領域，產生一種廣泛而強烈的社會效應。這是一種有著強勁生命力的遺產，能持續而長效地發揮它的社會功效。即便賽事過后，它都不需人為的刻意維持，這意味著主辦方不需要為此投入更多的資金與精力。   3.1.1振興當地社區   舉辦大型體育賽事，給城市格局的規劃帶來了契機。雅典就很好地利用舉辦2004年奧運會的機遇，改善了名聲狼藉的城市運輸系統；倫敦則計劃奧運會結束后，對其修建在下利亞山谷的奧林匹克公園進行重建。   3.1.2促進教育發展，提升文化價值   當全社會的目光都聚焦于某件事情時，明智的政府部門都會利用該事件對民眾進行一次普及教育。   2006冬奧會組委會與意大利的教育部聯手制定一個教育計劃，推廣奧林匹克價值和體育學科。其中一個項目就是：“一校一國”，目的是為了學習其他國家的科學、技術和文化。此外，大型體育賽事能促使文化價值觀外化為體育行為價值———勤奮工作，紀律，團隊精神，公平與尊重他人———并應用到社會的方方面面。   3.1.3提高勞動力的專業技能   主辦城市的勞動力是賽事活動的主要受益者。賽事專門人才的培養不應拘泥于體育方面，還應涉及管理，工程，旅游，安全，市場管理和領導能力等多方面，這將使主辦城市和國家發展更有生命力。與其大量引進熟練的技工還不如教會當地居民的一些新技能使其為賽事服務。   3.1.4激發民族自尊心和增強民族凝聚力   在大型賽事中，如果有意識的將集體榮辱觀與競技精神進行引導，就能為民族留下一筆寶貴的遺產，激發民族自尊心和增強民族凝聚力。在2000年悉尼奧運會的開幕式上，南北朝鮮的運動員在同一面朝鮮半島地圖的旗幟下身穿同樣的服裝攜手入場，全世界報以熱烈的掌聲[1]。   3.2體育遺產   隨著體育盛會的帷幕的緩緩的落下，體育遺產也開始顯現。對個人而言，參與運動可以促進健康，增強幸福感和塑造個性，激發人的斗志與激情，對整個民族和國家而言，體育賽事能增強人民的民族自豪感，愛國情操。   3.2.1發展競技能力   主辦國都希望借助東道主的優勢取得好的成績，因此他們都注重對運動員競技實力的培養。例如，澳大利亞體育學院給大約700名運動員提供獎學金，并采取一系列的措施來開發運動員的競技能力。事實證明，成效顯著，在2000年奧運會期間，這些獎學金獲得者奪得7金11枚銀牌和13枚銅牌的驕人成績。   3.2.2借助競技平臺，提高品牌形象和商業價值   一項大型的社會活動往往成為一劑催化劑，驅動著商業的蓬勃發展。這也正是政府申辦此類賽事的初衷之一。贊助商也往往能成功的借此機會提高自己的品牌形象。   3.3環境遺產   環境因素已成為在選擇奧運會主辦城市的主要指標。事實上，國際奧委會已把“環境”作為奧林匹克運動的第三項原則，僅次于體育和文化活動。有鑒于此，中國政府提出“綠色奧運”的主題，承諾2008年的北京空氣如巴黎一樣會清新，通過綠色奧運的實施，將構筑首都北京的城市生態基礎[3]。   4結論與建議   4.1結論   舉辦大型體育賽事應該不再滿足于僅僅獲得有形的實質的經濟利益，應該獲得更多的收益，從社區振興到整個教育體系，環保體系，衛生部門的改善，進而提升整個國家和民族形象。不應把賽事的籌辦局限于賽事本身，須上升到更高的平臺，納入整個社會與經濟發展的總體規劃，這已不是單純的承辦一項賽事，更是在建立和經營一種遺產，并將其延續終身。   4.2建議   在對比研究各項大型賽事后，從以下5個方面（圖2）入手來制定“遺產計劃”，往往能獲得最有效最理想的賽事遺產。該計劃必須納入賽事的總體規劃，貫穿整個賽事周期———從最初的申辦到最后賽事的結束。   4.2.1組織與管理   遺產計劃必須設立一個獨立的專門的組織機構，任命一名高級主管執行和推動該計劃的實施。而賽事組委會也應密切關注與監督其實施與進展。   4.2.2從社會與經濟發展的視角來制定遺產計劃   每個遺產計劃的制定，必須融入國家的整體規劃，符合國家的長遠發展目標。賽事活動往往能成為催化劑，推動基礎項目的開發，這對發展中國家尤其重要。#p#分頁標題#e#   4.2.3社區動員   在籌辦和組織賽事期間,主辦國需要組織形式多樣的各種活動來提升公眾和諧發展身體、心理和意志的意識,加強人們對體育在建設世界和平、國家地位和社區團結等方面的功能的認識[4]。賽事遺產計劃實施的成功與否，很大程度上取決于主辦國和城市的宣傳力度及市民參與的積極性。   4.2.4發揮資源的杠桿效應   東道主可以憑借賽事本身固有的資源，以支持賽事活動的運轉和遺產計劃的實施。如前所述，為賽事服務培養的大批專業人才，根據需要可以轉化為當地的勞動力資源，為當地建設提供了人才儲備。   4.2.5建立民族品牌，尋求贊助伙伴   相關品牌的推廣也應作為遺產計劃的一個重要元素。此外，除卻傳統的商業或旅游，其他的相關社會意識也需要借助賽事進行傳達。在賽事期間及賽后都應對媒體與商業活動進行有效地調控，不僅要防止負面效應，而且能使國家的一些意志得以恰當地傳達。

摘要：在我國體育事業快速發展的過程中，初步呈現出產業化的發展趨勢，其中也蘊含著豐富的商業價值，近些年體育產業當中的資產和經濟效益被進一步挖掘，通過對體育賽事的市場營銷和品牌宣傳可以帶動一定的經濟效益，在國外已經形成了成熟的體育賽事產業鏈條，體育市場營銷渠道也得到了有效的開發，本文針對體育賽事市場營銷渠道的開發進行研究和論述，進一步提升體育產業的附加值，促進體育產業和市場的良性發展。

關鍵詞：體育賽事；市場營銷；渠道開發

1引言

體育事業在受到社會普遍關注中，其蘊含著巨大的商業價值，其在提供勞務服務的過程中也存在著一定的營銷商機，可以利用有形的體育商品營銷獲取經濟效益，同時也可以利用資源推廣、廣告贊助等實現資本的聚集，如何做好體育賽事的市場營銷和渠道開發，是挖掘體育賽事經濟效益和社會效益的重點，在當前的體育賽事營銷渠道開發中，要積極樹立現代化的營銷理念，將體育賽事作為一項產業內容進行經營和開發，提高體育賽事的市場吸引力，利用品牌和廣告的包裝來實現營銷渠道的拓展。

2體育賽事轉播權營銷渠道的開發

電視媒體平臺是觀眾觀看體育賽事的重要途徑，隨著廣大觀眾對體育賽事的關注，這也成為體育賽事市場營銷的重要渠道，根據相關數據的調查顯示，2008年北京奧運會體育賽事的觀眾已經高達400億人，很多電視媒體平臺紛紛搶占和爭奪對體育賽事的轉播權，來收獲收視率，通過對體育賽事轉播權的轉讓，可以向電視、互聯網媒體等平臺收取一定的費用以實現體育賽事經濟效益的轉化，另外電視臺等媒體機構或擁有的收視率可以增加廣告投放，為電視媒體平臺帶來經濟效益，充分實現了二者的共贏，同時也大大提升了體育賽事的經營管理能力，現階段體育賽事轉播權營銷渠道的開發已經成為評價體育賽事經營管理能力的重要標準。

3體育賽事贊助廣告營銷渠道的開發

摘要：體育鍛煉是提高人民身體素質的重要途徑，也是促進文化交流的主要手段。然而體育賽事有大規模的和小規模的，小到社區體育賽事的開展，大到世界級奧運會的開展。而小規模體育賽事可以促進居民身體素質的提高，大規模體育賽事發揮的影響和作用則更為突出。比如大型體育賽事的開展可以促進地區經濟的發展，同時也可以促進不同民族、不同國家和地區之間的文化交流，這對一個國家和地區的發展有著積極的推動作用。那么大型體育賽事對經濟發展到底有哪些影響呢？下面本文將對此提出幾點觀點和建議。

關鍵詞：大型體育賽事；經濟文化；發展分析

一、引言

在如今商品經濟高度發達的當今社會，體育賽事作為一種新型產業大幅度促進了經濟的發展。同時，體育賽事在體育經濟發展中占據著重要的地位，所以使得體育賽事更加具有研究意義。最近幾年體育產業的發展速度有所提升，尤其是個別地區，體育產業成了當地經濟發展的主要增長點。而大型體育賽事作為第三產業的重要組成部分，加快體育產業的發展是建立社會主義經濟市場和促進經濟發展的重要途徑，并且體育事業發展對我國整體經濟發展也可以起到積極的促進作用。這也就意味著體育競技賽事不僅可以促進文化交流，還可以促進經濟建設。所以大型體育賽事對經濟和文化發展產生的影響具有深遠的研究價值。

二、大型體育賽事的“產品”特征

從經濟發展的角度來分析，實物形態和服務形態這兩種產品是社會上主要的兩大社會產品。而大型體育賽事又屬于服務產品類型之一，同時也和實物產品相比較有著較強的相似性，也有諸多的不同。比如相同的地方是都是人們勞動的體現，同時還擁有可消費性和特定的使用價值。而不同點在于服務主體的不同和產品經濟的不同。當然，這里進行簡單的概括，具體的特征比如以下幾點：

（一）非實物性特點。實物形態的消費品具有豐富多彩的特征，并且形態多樣。而體育賽事產品布局并沒有這些特征，同時也沒有給人直觀的感觸，同時也體現出了“勞動”服務的特點。所以不管是教練還是體育館的播音員，都是參與“勞動”的體現。并且這種非物質的特點還會給人帶來不存在的感覺，雖然體育賽制不具有事物的特點，但是卻具有較強的可消費性，既可以滿足人們的勞動需求，又能通過科學的理論和抽象的概念來證明它的價值和增強其存在感。所以，產品和產品的行為是一體的，但是生產過程結束產品和產品的意義就失去了其價值。由此可以看出體育賽事具有非實質性的特點。

摘要：從湖北特色體育賽事品牌形象設計與傳播典型案例研究的角度，探討湖北體育賽事品牌創建。根據近5年湖北體育強省建設中創建體育賽事品牌相關政策文件精神，對武漢7·16渡江節、中國（京山）網球節、WTA武漢網球公開賽、荊門愛飛客飛行大會和武漢馬拉松等體育賽事品牌形象設計與傳播現狀進行分析，提出融媒體時代“體育賽事IP”打造、文旅體融合“體育+”城市新名片和區域體育賽事“品牌平臺化”運營的湖北體育賽事品牌創建新思路。將有助于塑造舉辦城市獨特的城市品牌形象，打造與傳播更多“體育+”城市新名片，提升城市文化內涵和國際影響力；對提高城市核心競爭力、推動城市高質量發展、加快湖北體育強省建設具有重要指導意義。

關鍵詞：湖北；體育賽事品牌；設計；傳播；創建

湖北省作為中部體育大省，牢記“廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設”[1]的殷切囑托，全面謀劃湖北體育強省建設的新篇章。近5年來，先后出臺《湖北省體育產業發展“十三五”規劃》等多項政策文件，重點支持湖北體育賽事品牌創建工作。

1政策引領湖北體育賽事品牌創建

1.1創建湖北體育賽事品牌，培育湖北特色精品賽事

《湖北省體育產業發展“十三五”規劃》中指出：培育品牌賽事。精心打造，培育一批具有獨立知識產權的品牌賽事，大力推進WTA武漢網球公開賽、武漢國際馬拉松、武漢國際渡江節、武當國際武術節、宜昌國際龍舟節等具有湖北特色的體育賽事品牌建設。鼓勵各地開展品牌賽事“一區一品”創建活動，將賽事舉辦與旅游、文化交流等相互融合，形成具有本地區特色的品牌賽事[2]。

1.2打造品牌賽事，鞏固中部賽事中心地位

0引言   品牌價值作為企業創造價值的一部分已經越來越多地受到理論界與企業界的重視，其作為一項戰略性資產往往決定著企業的市場地位。在生產制造環節低成本化的前提下，品牌逐漸成為企業分割利基市場的決定因素。例如耐克、阿迪達斯的品牌價值上億美元，而同樣生產成本的國內本土品牌則沒有價值含量，其在市場競爭中的表現也差強人意。同樣，從品牌聲譽的角度看，品牌也是企業的雙刃劍，具有負面效應，例如三鹿奶粉事件令其品牌價值成為零資產甚至負資產。品牌的變化也給運動品牌的的構建提供了有價值的啟示，及品牌可以經營，品牌可以作為市場化的產品進行交易。由此，品牌具備了投資回報的特征。在物質生活充裕的前提下，體驗經濟成為生活的主流，體驗營銷成為營銷策略的首選。運動品牌作為時尚、健康、個性、成功的代名詞，體驗營銷賦予其新活力，如何通過合適的渠道恰如其分地實施營銷策略成為運動品牌突破現有品牌魔咒，實現迅速成長的捷徑，其中體育賽事成為其實施這一戰略的主陣地。   1體驗營銷的內涵   施密特在他的代表性作品《體驗營銷》中指出“體驗就是個體對刺激做出的反應”。這里的刺激是針對營銷活動而言。隨著體驗營銷的推廣與普及，體驗經濟逐漸成為企業營銷決策的前提，體驗經濟的核心特征有：顧客成為體驗商品的主要構成部分，但體驗的實現與員工參與無必然聯系；體驗價值主要是指營銷過程中顧客精神價值發生改變但是對體驗所支付的成本并不敏感。當然，作為一種管理理念，體驗營銷也有廣義、狹義之分。狹義的體驗營銷相對具體，只包括對體驗本身的營銷，即此時的企業的經濟提供物是體驗，企業營銷的過程即是產生體驗的過程，消費者通過消費這一獨特的感受過程，最后形成自己獨特的體驗。并據此對產品價值提出自己的判斷。此時，企業向消費者銷售的“產品”不論其是有形的還是無形的，都屬于一種體驗。而廣義的體驗營銷包括了通過體驗的方式來最終銷售產品和服務，其目的在于企業產品的認可程度的提升。此時，體驗成了企業的價值突破點。廣義的體驗營銷正如一個方向舵一樣保證企業的營銷策略不會誤入歧途，而狹義的體驗營銷則是實現品牌建設的落地工作。   2體育賽事對于運動品牌的意義   體育賽事是一種為競賽提供競技產品和相關配套服務的系列事件，體育賽事的規模和表現形式受具體競賽規則、賽程安排的約束，還受到目標受眾消費觀念和生活習俗的制約，對于體育賽事的管理具有項目管理特征。一個完善的體育賽事能夠滿足不同參與體分享經歷的需求，能夠達到多種目標的和諧統一。體育賽事作為彰顯運動品牌實力的舞臺，能夠為其帶來品牌認知、品牌塑造、品牌忠誠的契機。運動員與觀眾是是體育賽事的重要構成要素。這里消費者并不局限于現場的觀眾，參賽運動員、裁判員以及隨同人員都可以無形中成為品牌代言人。同時，隨著信息技術的發展，觀眾的概念也進一步擴展，出現場觀眾以外，還包括電視觀眾、網絡觀眾等間接受眾。   從營銷過程的視角分析，體育賽事過程中的體驗營銷應注重各個環節的專業性問題。例如，轉播過程中現場信息傳遞的有效性問題，賽后新聞會對品牌的影響等問題。馬修•D•尚克從戰略經營的高度分析了體育營銷學，他指出，觀眾出席現場并觀看比賽的主要動機包括獲得自尊，遠離日常喧囂、娛樂放松、緩解壓力、美學欣賞、團隊歸屬感以及維系家庭情感等；影響觀看比賽的因素主要包括比賽本身的因素，如比賽的吸引力，比賽環境安排，也包括外部因素，如人口統計因素、整體社會對于體育的價值觀念等。體育賽事不同于民間的健身愛好，能夠聚焦大范圍的體育視覺，最能夠展現體育運動的活力和魅力，并最能夠高度濃縮體育精神。運動品牌管理者的核心是通過精彩的體育競賽推動運動品牌的塑造，但由于現在體育運動項目和競賽種類日益增多，這就需要運動品牌管理者不斷挖掘體育運動的魅力，選擇精品賽事、個性化賽事塑造獨特鮮明的運動品牌，在眾多的品牌競爭中形成差異化競爭優勢。   例如，李寧品牌的塑造既選擇國家級甚至國際級的體育賽事作為其實施體驗營銷的主陣地，同時也不會放棄國內大學生聯賽這樣的契機。而2008年北京奧運會的獨特營銷使得李寧品牌以低成本獲得了與阿迪達斯、耐克等國外品牌相當的體驗效應。當然，體驗營銷如果作為一種能力的話，運動品牌的技術支撐則是其品牌發展的基礎，李寧正是在國際化的進程中不斷吸收先進技術使得其后續的品牌建設有了保障。比較而言，其他國內的運動品牌則要么技術研發投入不足，要么有技術實力但沒有將其完美地通過體驗營銷予以展示。例如，國內的雙星運動品牌從八九十年代優勢品牌的巔峰狀態回落到目前的低端品牌。體育賽事通過提供專業的運動品牌考驗著運動品牌的技術實力，也通過提供嵌入式的營銷互動模式達到傳播運動品牌的目的。   3運用體驗營銷建設運動品牌的策略   要將體育賽事完美地與運動品牌形成無縫對接，有效的途徑是深入分析體育賽事本身的獨特價值并將其與品牌進行融合。例如滑雪風箏的體育賽事將滑雪的激情與風箏的自由融為一體，為傳統的風箏制造商提出了不僅僅是技術方面的挑戰，更是體育消費觀念上的挑戰，因此能夠準確切入這一細分市場的企業獲利頗豐。體育賽事與傳統的單一傳媒相比，能夠促使消費者形成對于運動品牌完整的系統化認知，有助于充實品牌建設內容。當然，與傳統體驗營銷相比，體育賽事中的體驗營銷也有側重點。主要表現在以下四方面：   3.1慎重賽事選擇，傳遞最佳體驗品牌價值首先需要品牌形象的樹立作為前提條件，一個具有品牌價值的產品往往其形象符合消費者的普世價值觀念，基于此才能夠形成品牌的正面價值。與此相反，單純考慮刺激的體驗則往往緣木求魚，即使短期內吸引了眾多眼球，但對于品牌價值的長期積累并無益處。因此，消極的甚至負面的品牌映像不僅會與政策法規、審美標準相抵觸還會帶來品牌負效應，品牌管理的目的在于提升品牌個性化的同時提升品牌的美譽度。根據體驗營銷概念界定，體育賽事中的競賽過程除了體現出競爭還體現出合作，除了體現出失敗的容忍，也能體現出勝利的喜悅，每場體育賽事都蘊含著生活中的很多哲理，如勝不驕、敗不餒的處世態度，一鼓作氣、迂回曲折的戰術構想等。基于此運動品牌能夠被賦予更多神秘的色彩，并伴隨著賽事過程中消費者心理的起伏。運動品牌通過細節滲透形成視覺沖擊，使得體育賽事與運動品牌融為一體，為消費者的購買決策提供潛意識引導，使得消費者能夠通過后續的實體消費獲得美好回憶。#p#分頁標題#e#   3.2弘揚體育精神，塑造品牌個性積極向上的體育精神總能鼓舞著現實中忙碌的人們，借助體育賽事人們能夠獲得心理上的很多安慰。而運動品牌如果能夠將體育精神與運動品牌融為一體則更能體現出體驗營銷的最高境界。例如，耐克運動品牌會根據不同出生年代童年的體育娛樂項目作為主題，通過質樸而又細膩的畫面，勾起人們童年時的回憶，從情感上拉近了各年齡階段的消費者，但縱觀其宣傳的理念總是積極向上，給人以力量。李寧品牌建設中選擇大學生聯賽這種親和的營銷模式為未來的消費群體奠定了基礎。在追求個性化的同時，專業化也越來越成為運動品牌追求卓越的有效模式。其中的卓越不僅僅體現在技術水準的不斷自我超越，還包括體驗營銷中充分吸取積極向上、公平合作、忍耐堅毅等體育精神，通過與賽事中體育精神的相輔相成，使得有形的物質商品賦予了無形的人性化品牌。   3.3增強賽事互動，領悟消費觀念在體驗經濟時代，體驗經濟需要以互動的方式完成企業的營銷策略。體驗營銷中的互動模式主要包含三種，一種是強制信息輸出方式，這種方式往往容易形成消費者的消極抵制心理，很難形成信息反饋。第二種是迎合信息輸出，這種形式主要是通過理解消費者的需求，主動為其提供應時應地的信息輸出，例如巧妙地通過入場、座次引導傳遞品牌標示使消費者感到被尊重、被理解和被體貼，進而輕松感受到品牌的存在。對參賽運動員來說，提供專業化的運動品牌，消除他們比賽時的一切后顧之憂，感受到周到的服務，無形中形成了體育明星代言無法比擬的效果。當然，互動模式的最高級形式的體驗信息的循環往復，這往往需要較為深入的消費心理分析，以及小規?；迎h節，往往發生在正式實施營銷策略之前。   3.4設計新穎流程，加深體驗印象充分利用好體驗營銷過程消費的特點，設計新穎的消費流程，使得運動品牌能夠完整地與體育賽事融為一體。體驗經濟時代，體驗美好回憶成為消費的一種獨特形式。通過回憶，消費者能夠將體育賽事情景再現。因此，抓住賽事的唯一性，實施紀念營銷是運動品牌借助體育賽事實現品牌飛躍的關鍵。在整個體育賽事的流程設計上，應該從輸入環節入手，例如通過選擇展館的方式以視覺形式完成運動品牌標示的宣傳，通過賽前的游戲互動以及有獎競猜完成賽前品牌的植入，通過比賽期間周到服務完成賽中品牌形象的建立，通過賽后紀念品的發放形成賽后品牌的凝固作用。這種將流程應用到體驗營銷的模式會形成完整的目標受眾品牌普及。   4結語   目前國內的一些運動品牌通過體育賽事已經形成了自主品牌，并逐漸得到國際市場的認可。例如雙喜、特步、鴻星爾克等運動品牌。但與國外強勢品牌耐克、阿迪達斯等相比，真正屬于我們自己的國內成功品牌還不多。   隨著我國體育競技水平國際化程度的加深，我國在體育賽事中影響力越來越強，借助這一良好趨勢，將運動品牌推出國門、走向世界已不再是什么高不可攀的夢想。同時運動品牌選擇國內甚至地區的賽事也成為品牌建設初期的最佳選擇。當然深諳體育賽事之道，深刻掌握消費者的體育消費心里是運動品牌實施營銷策略的核心。以體驗營銷的視角理解體育賽事，從而實現體育賽事與運動品牌塑造的無縫對接成為品牌管理者的重要工作，從全方位著眼，從細節著手完善體育賽事消費過程中的運動品牌植入還有待實踐的不斷深入。

摘要：體育賽事能夠推動高校的文化建設，在高校開展文化工作的過程中，推動體育賽事的參與，能夠有效激發學生的參與積極性，并促進體育精神的全面灌輸，提高學生對體育文化的認識，豐富高校的文化內容，促進高校建設工作的有效推動。本文就對體育賽事在高校校園文化的建設進行了研究，從物質層面、精神層面、制度層面和行為層面，分析體育賽事對高校文化建設的具體作用。

關鍵詞：體育賽事;高校;校園文化建設

校園文化是高校的重要一部分，是高校進行精神文明建設的重要部分。通過舉辦各種不同的體育賽事，在師生參與學?；顒拥耐瑫r，也可以推動學校的校園體育文化建設。

1高校校園文化的特征

每一所高校都需要承擔研究和人才培養的重要職責，這使得高校都會形成自身獨有的思維方式和行為特征，也就是高校校園文化[1]。對于高校來說，校園文化建設也是學校建設的重點之一，良好的校園文化能激發學校師生、研究人員的學習和研究熱情，創造更加濃重的文化氛圍。

1.1包容性

每一所高校當中都有不同的學科，但是任何一個高校中的學科都會反映出高校的校園文化特征。校園文化是兼容并進、博采眾長的文化系統，與高校的歷史傳承息息相關，隨著高校發展的過程中，也融合了不同學科的特色，使得在不同知識背景的學生也能夠反映出相同的氣質，從而使得高校的校園文化具有很強的包容性。

摘要：隨著體育運動在世界范圍內的普及，體育賽事等活動日益成為人們關注的焦點。通過對咸寧市體育賽事現狀的分析，探究咸寧市體育賽事品牌建設的路徑，旨在促進咸寧體育的全面發展，提高城市的知名度以及影響力，加快咸寧市體育賽事品牌建設。

關鍵詞：咸寧市；體育賽事；品牌建設

2014年10月國務院印發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（以下簡稱“意見”），將全民健身上升為國家戰略，我國體育事業得到空前發展。體育產業優化改革，積極創新體制機制，培育多元主體，鼓勵社會力量參與，實施體育品牌戰略。體育賽事已成為聚集世界眼球的焦點，越來越多的城市開始選擇通過舉辦體育賽事提升城市形象，打造城市品牌，進而推動城市發展。［1］例如我國北京、上海、廣州等城市在積極舉辦各類體育賽事方面的成功實踐，已經有力地證明體育賽事是推動城市發展的有效手段之一。咸寧是一般的中小城市，在體育賽事發展方面還沒形成特色品牌，對咸寧市體育賽事進行分析研究，探討咸寧市體育賽事品牌的戰略路徑，開展符合地域特征而且具有影響力的體育賽事，不但可以為咸寧市積累豐富的辦賽經驗，更有利于咸寧市的長遠發展。

1．咸寧市體育賽事的現狀

近幾年來，咸寧市體育局積極承辦了多等級的體育賽事，咸寧溫泉國際馬拉松、職工類乒乓球、第一屆運動會、微型馬拉松、咸寧國際沙灘網球巡回賽、排舞比賽、氣排球比賽等等一系列賽事，群眾參與的熱情極高。例如2016年首次舉辦的國際溫泉馬拉松參賽人員5000人，現場觀眾上萬人；2017年在黑山莊園舉辦的第二屆山地自行車越野挑戰賽，吸引了200多名自行車愛好者前來參賽，由于賽道還設有三連駝峰、長短坡道、180度急轉彎、涉水坑等多處障礙，具有很高的挑戰性以及很強的感官體驗，比賽當天就吸引了上萬名市民前往觀看；2018年舉行的咸寧龍舟賽云上咸寧APP網上直播，網絡瀏覽量達到160＋萬人次。2018年的國際馬拉松參賽選手高達12000名，據2019中國馬拉松風云會報導，2018湖北咸寧國際溫泉馬拉松首次入圍“最具影響力馬拉松賽事排行榜”TOP100，排名第84位，這標志著“咸馬”賽事的專業程度得到了國家認可。總之，從參與的人數規模和現場的觀眾來看，國際溫泉馬拉松、咸寧國際沙灘網球巡回賽、山地自行車、越野車賽事、賽龍舟規模較大，觀眾較多，對城市影響力較大，具有體育賽事品牌建設的潛力。

2．咸寧市構建體育賽事品牌的基礎

城市的歷史文化、自然環境等凝聚著城市的靈魂，代表著城市的形象，體現著城市的風貌，是體育賽事對城市品牌促進的重要組成因素。［2］咸寧市有著良好的體育資源，為體育賽事品牌的建設奠定了堅實的基礎。

摘要：視頻彈幕由于具有獨特的即時性、超越時空的交互性等特征，目前已在體育賽事的直播中得到廣泛應用。文章選取若干體育資訊類軟件中賽事直播間的彈幕文本內容進行分析，并與國內具有代表性的視頻彈幕網站——Bilibili的非體育賽事類直播間的彈幕文本內容進行對比，發現在體育賽事網絡直播中，彈幕的內容更加情緒化，彈幕溝通的秩序較為混亂，人身攻擊、對罵等不文明現象出現較為頻繁，影響觀眾的觀賞體驗。文章認為競技體育的不確定性的特點、體育賽事網絡直播間觀眾多粉絲圈融合的特點、不同軟件用戶年齡分布的差異和軟件間彈幕管理規則的不同是導致體育賽事直播中彈幕交流頻現不文明現象的主要原因。因此，相關軟件的管理者需要重視直播間彈幕交流環境的建設，要在明確體育賽事直播的自身特性的基礎上有針對性地制定彈幕交流規則，打造和諧的彈幕交流空間。

關鍵詞：體育賽事；網絡直播；視頻彈幕；不文明現象

一、引言

隨著時代變化，網絡視頻用戶開始不再滿足于被動獲取信息而是主動表達看法，人們正經歷著“從單向傳遞”向“雙向互動延伸”的轉變，視頻彈幕在這種環境下應運而生。近年來，體育賽事網絡直播中開發彈幕的實時交流功能。但在實際使用過程中，體育比賽直播中經常會出現一些不和諧的彈幕，有時一些用戶甚至會在彈幕中爭吵和對罵，極大影響其他用戶對比賽的觀賞體驗。本文以此出發點，選取多種支持彈幕交流功能軟件進行分析，以探究這種不文明現象背后的深層次信息。

二、相關概念發展綜述

（一）彈幕發展綜述

彈幕，中文流行詞語，指的是在網絡上觀看視頻時彈出的評論性字幕。在日語中這一詞可用于形容防空炮射擊所產生的密集破片。2006年日本“Niconico動畫”開始推出即時留言上傳服務，即在發送評論三秒左右之后用戶就可在視頻上看到評論。這是“彈幕”一詞在網絡互動上的第一次出現。2007年6月，AcFun視頻彈幕網成立，是中國第一個引入彈幕功能的網站。2009年，Bilibili視頻彈幕網成立，逐漸發展成集動漫、科技等多方面以及直播、番劇、動漫多種形式集成的年輕人的交流平臺。視頻彈幕功能也借此機會得到了大規模推廣。