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展示，在英語中為Display，源自拉丁語Displycare，原意為自然界中雄性動物向雌性所作出的求偶行為，后來引申出夸耀、演示、顯示、展示的含義。在漢語中，“展”字有陳列、呈現、展開的意思；“示”字有傳達、演示、觀看、示意的意思。因此展示不是一個空洞的概念，而是一種人與物進行交流的行為。展示設計，簡單地說，就是對展示的空間環境、內容設施、視覺傳達方式和手段做出完善的規劃設計，使展示環境條件有利于觀眾接受信息、受到教育和啟迪，是一種創造性的藝術活動。
二、動線
動線，也稱流線，即觀眾在展示空間中參觀移動的路線。展示需要人參與，與人的行為有著密切的關系，人在展示環境中四處走動，進而完成整個展示活動，因此在展示設計中，動線設計起著舉足輕重的作用。
三、動線設計的三種類型
一般來說，動線設計以展示空間設計為基礎，以更科學、更有效地節省觀眾體力為主要目的，以此取得展示效果的最優化。一些展示設計為觀眾提供了自由選擇參觀路線的可能，也有一些展示設計迫使觀眾按照設計師設計好的順序進行參觀。一般來說動線類型有以下三種：其一，直線動線。直線動線也稱單一線路，整個展示空間的入口和出口在不同位置，觀眾從入口進入，從出口離開，整個過程單向移動，不走回頭路。這種動線設計使得觀眾的參觀體驗比較統一，并且展示方可以按照某種展示順序詳細規劃擺放展品的內容和形式。這樣的設計十分適合那種需要觀眾獲得某種知識體系的展示，如博物館展覽、科普展覽、產品推介展等。這種設計在展示中由淺入深，由基礎到專題，一步步深入地傳遞信息，使知識信息很容易就被觀眾接受，不會造成信息的混亂，進而獲得展示的最大功效。直線動線設計在平面上分為對稱設計和非對稱設計。對稱設計展品均勻擺放于通道兩側，簡單實用但是略顯呆板；非對稱設計表現較為活潑，錯落有致，但是對于展品的擺放要求較高。其二，環線動線。環線動線也稱回行線路，在一些三面合圍的空間中，入口和出口在同一側。觀眾入場參觀后，沿著環形通道在空間中流動，最終在同一側或者入口處離開。環形動線布局相對復雜，但是空間利用率較高，還可以避免觀眾相互對流或者重復穿行。其三，自由動線。自由動線也稱多路動線，在展示規模較大、觀眾人數眾多的時候，多采用此種設計。在這種設計中，設計師僅控制入口和設置導向指示，觀眾可根據自身需要和展場情況調整自身參觀路線，這樣觀眾既可以直接觀看自身感興趣的內容，也可以在某一展品參觀者較多易造成擁堵時自主選擇優先參觀其他展品。
四、動線設計的四個要點
在展示設計中，動線設計應遵循以下幾個原則：其一，行進方向應設置為順時針方向。從左向右是世界各國普遍采用的展示設計形式。采用這種形式，觀眾接受度高，不會覺得突兀，這一點在大型會展中尤為重要，否則有的展位順時針，有的展位逆時針，觀眾需要不停地轉變參觀的方式，這樣必然引起混亂。但是，也有些展覽不宜設置為順時針，如亞洲書法繪畫這類主題展覽。這類書法和繪畫展品多是從右至左完成的，落款題字多在左側，這樣就需要逆時針設計展覽，才能使參觀較為順暢。其二，路線盡可能簡短直接。觀眾不喜歡走冤枉路，所以展示路線應該盡可能簡短直接，不宜設置過多彎路和“斷頭路”。簡短直接的路線能降低觀眾的疲勞度，進而增加觀眾的參觀興趣，提高展示效率。其三，通道寬闊通暢，不交叉，不逆行，不重復，沒有盲點死角。通道的設計應該避開障礙物并且保證一定的寬度。一般來說，通道的寬度以一般人的肩寬加12厘米，即60厘米為一個單位來計算，主要通道需要保證8～10人同時通過；一般性的通道需要保證4～6人同時通過，最少也要保證3個人同時通過。此外，通道應不交叉、不逆行，要保證展區人流的通暢。如果出現過多的交會、逆行，兩股人流會相互干擾，造成擁堵，降低展示效果，在熱門展覽觀展人數眾多的情況下，甚至可能造成危險。保證展示路線不重復、沒有盲點死角，一方面要盡力減少觀眾參觀路線的重復，節約觀眾的時間和體力，另一方面要努力避免出現展示死角，以防發生展品漏看的情況，動線設計應能覆蓋整個展示空間，使空間的利用率獲得最大化。其四，動線設計主次分明，有層次，有節奏，與內容能夠緊密結合。
五、總結
筆者認為，展示設計就是對已有信息進行梳理匯集，按照展示要求，再重新設計放大傳播出去，因此展示設計的提綱設計和內容組織顯得尤為重要。有了提綱，就有了主次和各部分之間的關系。動線設計應該滿足和實現這種關系，要能緊密地與內容結合在一起，做到主次分明，有層次，有節奏。展示不分大小均涉及動線設計，動線設計是展示設計的基礎設計之一。動線設計看似簡單，但是做好還需要進行深入的研究，加之其涉及觀眾人身安全問題，因此必須引起足夠的重視。
作者：韓冰 單位：北方工業大學