前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的化妝品系列包裝色彩設計論文，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、系列化包裝的色彩設計概念
化妝品系列化的包裝設計，是在主要元素統一的前提下，對顏色進行的設計。風格統一，色彩視覺效果相近的系列化妝品產品擺放在貨架上，會吸引消費者的眼球。促使化妝產品更直接、更快捷的和消費者建立溝通，使消費者也更容易接受產品信息。因此，系列化包裝的色彩設計，是目前化妝品行業最常規、也是最重要的的設計方法。色彩設計不能僅僅是文字、圖形等元素的視覺語言統一，也要參考容器的種類、包裝材料的質地、消費人群心理、印刷技術與工藝等因素對色彩設計的影響。色彩設計還應結合文化時尚元素，符合時代審美標準。作為包裝設計師的我們，要準確把握系列化妝品的包裝色彩設計方向，就必須了解產品的特性、品牌的個性，市場的趨勢，消費者的心理等。目前化妝品的品牌很多，如倩碧、嬌韻詩，迪奧等等。特別是國際一線大品牌，產品涵蓋面非常豐富。如：護膚系列、彩妝系列，香水系列，也包含男士護膚系列等。雖然產品系列種類繁多，但并沒有讓消費者有不一樣的感覺，這就是系列化包裝的魅力。
二、化妝品系列化包裝色彩設計現狀研究
經濟全球化的今天，一個企業如果想在國際競爭激烈的環境下生存，必然要有一個良好的企業品牌形象。國外很多知名的化妝品品牌，都有自己的品牌宣傳、營銷模式，以及企業的管理經驗、創新方法。化妝品系列包裝色彩設計也是如此。80年代，在中國消費者的眼里，中國的化妝品包裝，就是白瓷綠蓋，古色古香，我們不禁想起了友誼霜。隨著改革開放，許多外國品牌的新技術、新產品涌入，精美的包裝迅速搶占了中國的化妝品市場。近些年來，國內在包裝設計的色彩運用上，可以說已經是突飛猛進，但相對于較為成熟的西方化妝品包裝市場，中國的化妝品包裝仍顯不足。而且國內的化妝品品牌也是屈指可數，高檔商場里根本就見不到他們的身影，有的也只能在超市才有，如大寶、美加凈。這些化妝品在產品的包裝上沒有統一的風格，讓消費者無法從色彩上注意到它，吸引不了消費者的眼球。雖然這些化妝品的質量好，價格也比較低廉，但依舊不能引起消費者的關注。如，大寶SOD蜜，能延緩皮膚衰老，快速滲透，深入滋潤。而這一系列的產品，運用了白底加紅色文字的板式設計，紅色充滿了熱情，白色給人純凈無暇的感覺。雖然這樣的色彩包裝設計是符合產品本身要求的，但作為一個化妝品系列，這樣的色彩設計，有些單調，無法使消費者有更深刻的印象。
三、化妝品系列化包裝色彩設計的價值、意義
顏色本身是一個視覺的現象，鮮艷的色彩強烈地刺激著人的視覺器官，觸發微妙的感情反應。系列的化妝品的色彩包裝設計，是需要設計師不斷地發掘、創新的。生命的意義，是在于追求美好的感覺，顏色正好將這種感覺充分地展現出來，同時將設計者的思路、興趣、愛好等元素，完全表現了出來。人們在長期的生活實踐中，對顏色形成了一套自己的認識和情感聯想。系列化妝品的色彩包裝設計，就是針對消費者的生理和心理反應需求，設計出符合消費心理的精美色彩，讓人心情感到愉悅，更加刺激消費者的判斷。優秀的化妝品系列設計師，必須要掌握客戶的這一心理，使消費者對產品產生共鳴，從而達到促進銷售的效果。各種不同系列的化妝品，其產品包裝設計的顏色的運用不同，給大眾消費的感覺也不一樣，如黃色、橙色能夠體現化妝品的香、甜感覺；綠色則有健康、清新的感覺；白色則是干凈、素雅的感覺。鮮明色彩的化妝品包裝，吻合了消費者的生理特征，更加刺激消費者購買的欲望。目前，化妝品市場主要還是針對女性，男士的產品非常少，因此針對男生化妝品包裝系列的色彩研究，是當下急需解決的問題。系列化的包裝，特別是色彩的正確運用，可以引起消費者的購買欲望，但包裝只是起到宣傳的作用，想要真正地抓實消費者，更為重要的還是化妝品的質量。也只有好質量的產品，才是企業賴以生存的基礎。
作者：徐超 單位：河南省工業設計學校
