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摘要：插畫對平面設計有著重要的影響，現已成為平面設計領域重要的表現方式。針對插畫對平面設計產生了怎樣的影響這一問題，該文通過深入分析插畫藝術，得出插畫對于平面設計的重要性：將插畫藝術與平面設計結合，有利于增強平面設計作品的影響力和感染力。研究此課題有利于人們正確認識插畫對于平面設計的影響。
關鍵詞：插畫藝術;平面設計;應用
插畫在中國俗稱插圖，無論是隨意的涂鴉，還是深思熟慮的創作，都可以稱之為插畫。《辭海》對插畫的定義是：“插畫是指插附在書刊中的圖畫，有時印在正中間，有時采用插頁的形式加附于其中，總之是對正文起補充作用，或是純粹用來裝飾，起到藝術欣賞的作用。”插畫風格多樣，有著豐富的藝術表現形式，是現代設計中一種重要的視覺表現形式。插畫歷史久遠，經過不斷的發展，正在發生著巨大的改變?，F今，插畫因其具有直觀的表現力和獨特的呈現美的方式，在設計中占有獨特的地位，并且已經被運用于各種領域，成為了一種被大眾廣泛接受和追捧的藝術風格。插畫是視覺傳達的重要組成部分，在廣告、海報、書籍、包裝中都有所運用。總體而言，只要是能構成圖形的，都可以運用到插畫之中。插畫可分為商業插畫、書籍插畫、電子游戲插畫、涂鴉四大類。在平面設計中，插畫扮演著極為重要的角色，不僅能豐富平面設計的表現形式，而且能滿足人們對于視覺圖像的需求。無論是單幅的插畫還是多幅的插畫，都簡單而又抽象，具有一定的概括性和表現力，且具有形象美的特點。插畫風格多變，視覺沖擊力強，在一些廣告招貼中，插畫比文案更有說服力，對于受眾有著巨大的感染力，能夠為人們帶來愉悅的審美感受。魯迅曾說過：“書籍的插畫，原意是在裝飾書籍，增加讀者興趣的，但那力量，能補助文字之所不及，所以也是一種宣傳畫。”圖形作為平面設計中的重要設計元素，是進行視覺表現的一種方式。設計師將點、線、面按照一定的視覺順序打散、重組，運用文字、符號、圖形等傳達信息。在平面設計中，圖形是不可或缺的元素。將插畫穿插到平面設計作品中的目的是進行補充說明，使受眾能充分理解作品表現的內容，同時受到理性認識和感性認識的影響。兒童書籍設計中就使用了大量的插畫進行補充說明。兒童的閱讀量和詞匯量是有限的，為此，設計師可以發揮插畫的作用，通過故事和文字的融合，提升兒童的閱讀興趣。相比于其他的表現手法，插畫更能給人以直觀的感受。“所謂設計，指的是把一種設計、構思、設想、解決問題的方法，通過視覺的方式傳達出來的活動過程。”平面設計中常常會出現圖文并茂的形式，但部分平面設計容易出現設計圖形過于簡潔的問題；一些設計師曲解了平面設計的含義，認為簡單即簡潔。如今，插畫作為一種獨立發展的藝術門類，在自身發展的同時還深刻影響著平面設計的發展?？梢哉f，插畫藝術與平面設計是密不可分的，在平面設計中，插畫藝術扮演著極為重要的角色。插畫作為重要的圖形語言，將其運用在平面設計中，能夠更生動、直觀地傳遞信息，同時也能彌補平面設計中的一些不足。此外，插畫藝術具有多樣性和趣味性，有利于增強平面設計的視覺沖擊力。將插畫藝術融入平面設計，能夠快速、強烈地吸引受眾的注意力，讓受眾的目光停留在作品上。將插畫藝術運用到平面設計中，可以將設計師的情感融入作品。插畫的創作過程離不開設計師的主觀意識，插畫可以自由地表現設計師的各種情感。任何形式的設計作品總是與人們的實際生活密切相關，必定要符合人們的情感訴求，能使人們更好地理解作品表達的含義。一件沒有藝術情懷的作品是一件失敗的作品，因為它難以引起人們共鳴。判斷一件藝術作品是否成功，最重要的是其能否向受眾傳達深刻的含義。平面設計與插畫的結合可以使設計作品更具感染力，更能體現設計師的藝術情懷，讓人們對平面設計產生新的認識。
二、插畫在平面設計中的應用
隨著經濟的快速發展，商品包裝不僅具有保護商品的作用，而且對商品起著宣傳作用。企業若是想在同類產品中脫穎而出，就必須根據產品的定位運用各種表現手法，充分體現產品的個性，刺激消費者購買產品的欲望。將插畫運用于包裝設計，能夠最大限度地滿足消費者對于美的追求，符合人們的心理訴求。設計師要設計出具有感染力和視覺沖擊力的包裝，以豐富包裝的設計風格，快速吸引消費者的目光。將插畫與包裝設計結合，可以滿足不同受眾群體的需求。如，糖果包裝設計主要的受眾群體是兒童，設計師多采用鮮艷的顏色和充滿童趣的文字繪制不同的圖案。又如，化妝品包裝設計多采用淡雅的顏色，設計師根據不同消費者的需求，設計出多元化的包裝形態。將插畫應用在包裝中，能使商品以其獨特的視覺魅力獲得人們的喜愛。平面廣告是一種重要的宣傳方式，能夠讓設計師和受眾產生共鳴，是傳遞信息的一種重要方式，可以達到一定的商業目的?？梢哉f，平面廣告最終是為商業服務的。在日常生活中，平面廣告隨處可見，受眾范圍極廣。插畫往往有著夸張的色彩、奇特的造型以及天馬行空的想象，這些都吸引著人們的注意力。而在平面廣告中，吸引受眾駐足觀看是很重要的。插畫表現準確、簡單易懂，可以通過各種媒介進行傳播，人們可以通過直觀的視覺元素了解其中的內容。在平面廣告設計的過程中，設計師往往將插畫應用于確定廣告主題之后的主題圖形的創作，將主題融入插畫設計，可以使廣告的宣傳目的更加明確，同時還能增強廣告的趣味性。插畫是有生命力的，能夠豐富人們的藝術情感，帶給人們對藝術的無限遐想。當前，部分設計師缺乏創新意識，僅僅將海報進行無意義的拼貼，這樣不僅難以引起人們的共鳴，而且難以向受眾傳達海報所要表達的真正含義。如今，一些人不愿意花費時間閱讀大量的文字，這時將插畫運用到海報設計中就顯得尤為重要。海報設計是最早用來傳達信息的方式之一。將插畫運用到平面海報中，能夠滿足人們的情感訴求，同時賦予設計作品以藝術情感，對人們產生有效的視覺刺激。插畫可以打破地域差異的限制,突破語言障礙，使世界各地的文化相互交融，并產生深層次的影響。在設計插畫海報時，設計師將地域性和文化性考慮其中，能夠讓設計作品更容易被受眾接受。如，將水墨風格的插畫運用到海報的設計中，會讓人們感受到中國傳統文化的博大精深。插畫的表現形式多種多樣，設計師可以根據消費者的不同需求創作出不同的平面海報，結合時下的流行元素，以插畫的形式表現出來，從而增強海報作品的趣味性。插畫能夠幫助人們理解海報的宣傳內容，同時還能提高海報設計的整體水平。海報設計經常被投放到戶外，插畫能夠讓海報有效吸引移動用戶群體的目光。插畫和平面海報的結合，能使海報設計的內涵更加豐富（圖1、2）。
三、結語
隨著經濟的飛速發展和社會的不斷進步，人們在物質生活得到滿足的同時，對于精神文化的追求也越來越高。插畫有著悠久的歷史，經過多年的發展已經被應用到多個領域，融入了人們的日常生活。插畫能夠表現豐富的藝術情感，不僅能更加直接、簡單地傳達信息，而且能帶給人們舒適、美觀的視覺感受。插畫設計師的作品往往能最大限度地引起受眾的共鳴，這是其他媒介難以做到的。同時，插畫藝術能夠滿足不同受眾的需求。在平面設計中應用插畫藝術，是將有質感、有創意、有感情的圖片穿插在平面設計中，給人以更加直觀的感受，增強作品的思想性和藝術性。插畫和平面設計是難以分割的，兩者相輔相成、相互影響。插畫藝術對于平面設計有著重要的影響。將插畫藝術更好地融入平面設計可以賦予平面設計以靈魂。如今，插畫藝術在平面設計中發揮的作用越來越大，且在日常生活隨處可見，這些絢麗的插畫成為了城市中亮麗的點綴。插畫豐富了平面設計的表現方式，同時也最大限度地體現了插畫的價值。
參考文獻：
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作者:王一帆 單位:蘇州科技大學藝術學院