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插畫在平面設計中的應用范文1
插畫藝術的產生歷史和發展歷程悠久而復雜，因而插畫的表現形態多種多樣，種類繁多。首先，筆者將首先淺要的說明插畫的基本內涵和主要類別以及它的主要特性。
1.插畫和插花藝術
通常意義上的插畫是指以報刊或書籍為載體、以創作者的設計理念為核心、以文字的表達內容為依據、以版面的排列為引導的一種插入式圖畫。隨著應用范圍和領域的擴大，插畫的載體不再局限于書籍和報刊，還包括了餐飲用具、服裝服飾、家居建材、廣告雜志等，滲入到人們衣食住行的各個方面，成為了人們生產和生活不可或缺的一個元素。由此，插畫從一種單一的視覺圖案發展成一門具有商務導向的藝術形態。
2.插畫藝術的類別探究
從插畫藝術的形成時間來看，插畫藝術可以劃分為：古代插畫藝術、近代插畫藝術和現代插畫藝術。本文所要談到的是現代插畫藝術。從插畫藝術的應用領域來看，插花藝術可以劃分為：文學類插畫藝術、影視類插畫藝術、商務類插畫藝術和公共類插畫藝術。本文所要談到的是商務類插畫藝術。
3.插畫藝術的性質探究
插畫藝術作為一種意識形態，其來源是人們長久以來的生活活動和生產活動，因而插畫藝術具有歷史性、意識性和實踐性。插畫藝術作為一種發展歷史悠久、應用范圍廣闊的藝術形態，具有經驗性、實用性、傳播性、經驗性、主觀性、商業性和全球性。平面設計的概念探究同插畫藝術一樣，平面設計也是視覺傳達藝術的一種，這也是兩者的交織點，都是為了構建出更完美的視覺傳播效果而衍生的一門藝術形態。在用途上，平面設計主要用途由=有紙質媒介、互聯網絡、廣告標識等，具有濃烈的商業色彩和商業導向。綜上所述，平面設計是以二維平面為主要載體，依據設計者的主管意識將包括插畫在內的多種視覺表現元素整合在一起進行編排設計，吸引受眾的關注，使受眾最終產生購買欲望和行動的視覺藝術形態。本文主要論述的內容是插畫藝術在平面設計中的應用，故此不占用更多的篇幅來論述平面設計的相關概念。
二、在平面設計中應用插畫藝術的問題探究
插畫在平面設計中的應用范文2
從插畫藝術史的發展來說，美國是插畫市場非常發達的國家，享受的插圖在社會上已經成為一種習慣。其中有兩個主要的原因，一方面，大量獨立的插畫在終端市場出售的產品，如插圖書籍，雜志，插圖賀卡；另一方面，插圖的視覺是通信系統的一部分，廣泛用于在平面廣告，海報封面設計。美國插畫市場非常專業，分為兒童類，數字、食品、體育、科幻，純藝術風格類，幽默和其他類型的專業，每個人都有一個專門的插畫藝術家。
2插畫在設計中的形式特征
好的設計作品給人的第一印象是比較生動有趣，形狀的圖案和顏色都比較協調，有強烈的美感和藝術性。一個好的插圖設計，應該包含更多的有趣的設計元素，不僅僅是一個元素的產品信息或產品特性，其中包含有趣的藝術。你可以一目了然立即感受到插圖本身最真的部分，和觸摸共鳴。比如現在的插圖藝術的配套產品，在社會上也很受歡迎，如手機殼，鼠標墊，卡通杯衍生產品的開發，也帶來了廣闊的市場。因此，插畫藝術應具有有趣性的形式特征。設計本身就是一種需要，而不僅僅是裝飾，裝修。今天的插畫，在現代生活中流行的設計元素上占據更多，人們越來越注重實用的插圖設計。其性能要與華而不實的產品相比較，人們更愿意購買的產品有一定的使用價值。由以上特點分析來說，插畫藝術應具有趣味性，通俗性，多元化，形象化等形式特征的藝術表現方式。
3平面設計中插畫的藝術表達形式
3．1插畫在文學插圖上的應用以及藝術性
插畫在文學插圖中發揮著至關重要的作用。在文學作品中，如果載入人類心靈和情感的活動，文學既有現實的插圖，也有裝飾插圖。那么，里面插圖文學為主要特征，是孤傲的文學在千變萬化，開放的藝術表現形式的重要成員組成的文學作品。插畫在平面設計中應具有寫實性手法和裝飾性手法。作為一個例證，顯示了很多的內容，一些插圖，甚至具有不同的時間，和地點連接到一個插畫，如此逼真的插圖，一般喜歡使用蒙太奇的表現?，F實主義文學插圖藝術，在電影蒙太奇的表現手法道路上的發展，提供了更多的自由發揮的空間，甚至時間和空間的形式，和現實生活中是不一樣的電影的時間和空間。
3．2插畫在商業插圖上的應用以及藝術性
伴隨著商業市場的不斷成熟，插畫市場涌入了大量的視覺文化信息，商務信息，尤其是在強調商業插畫的應用是非常廣泛的。按照不同的媒體商業插圖，插畫平面設計，插圖，版式設計，包裝設計，書籍裝幀設計，海報設計，電腦游戲和網絡媒體中的插圖，被廣泛應用于商業市場，引導和拉動內需，刺激消費群體，為商業插畫的經濟繁榮發展，提供必要的營養物質?，F代藝術對商業插畫，其影響是在快速發展經濟和文化背景的前提下，一方面，戰后經濟的逐步復蘇期間，每個國家都經歷了重大的變化，對人民群眾的生活水平的提高，對生活的前景，價值觀，審美趣味都發生了很大的變化，另一方面，大眾媒體，和流行文化的快速發展，也促使國內文化消費水平一天一天的提高?，F代插畫藝術的演變，從抽象的藝術，超現實主義，波普藝術，達達主義和其他形式的藝術，在藝術市場為商業插畫帶來了新鮮的設計靈感。
3．3商業插畫的表現風格及應用
商業插畫設計的性能特點，往往是在不同文化行業之間的合作。一種流行的插圖，不僅成為了大量的印刷雜志發行寵兒，而且也可能被改編成動畫片和電影電視節目。這個時代真正的態度是一個充滿生機和短暫的發展階段。作為一個商業插畫，也是值得玩味的。商業插畫的應用前景，越來越廣泛，它在自然背景的圖案符號，從書本上插入一直延伸到各種布局，戶外海報，包裝，以及尖端的時尚，今天的文化已經成為一個商業插畫的明天。產品的包裝設計是更廣泛的插圖。產品包裝設計，包括標志，圖形，文字三個要素。它具有雙重的使命：一是介紹產品，二是樹立品牌形象。最突出的特點是，它是在平面和立體設計之間。
4結語
插畫在平面設計中的應用范文3
【關鍵詞】數碼插畫 平面設計 運用
一、數碼插畫的定義
插畫在《大英詞典》中即“illustration”，有說明、例證、實例、解說、圖解、插畫的含義；是以其具體化的形象，把意念和情感視覺化，比較明確地表達插畫更寬泛的內涵，是表達某種意義、說明某種事物、敘述某個過程、描寫某種意境有效手段的藝術形式。CG（computer graphic ）即電腦圖形，泛指所有的電腦圖形和數碼影像，無論指二維還是三維圖形，只要使用電腦或是其他數碼視覺技術生成的都可以稱之為CG。數碼插畫作為插畫的一種，同時也是電腦圖形的一種，嚴格意義上講，即是通過運用鼠標、數碼板、掃描儀、數碼相機等數碼視覺技術生成的插畫作品。
二、數碼插畫的現狀
數碼插畫作為一種新興的藝術樣式，隨著電腦的普及及互聯網的迅速發展而產生和發展，特別在歐美和日本等國家，無論身處何地，都會遇到它的身影，其以多樣的視覺形式、光怪陸離的視覺效果，廣泛應用于書籍裝幀、圖書出版、產品包裝設計、海報設計、網頁設計等平面設計領域，也被時尚界關注，甚至延伸到室內設計中，在國內也隨著這股浪潮蓬勃發展。其一，在平面設計中開始重視并在設計中得到應用，其他設計領域也開始關注這一設計元素；其二，插畫培訓成為一個熱門行業，只要打開主流設計網站，隨處都是插畫培訓的廣告，但與國外相比差距顯而易見，風格相對以模仿為主，沒有形成獨特的風格，尚在興起發展階段。
三、數碼插畫與傳統插畫的比較及優勢
數字技術對插畫影響是多方面的，但最直接的沖擊是視覺方面的革命性變化?！白x數碼插畫圖時代”“讀圖時代”“視覺震撼”“視覺盛宴”等一大堆夸張的視覺藝術語言在媒體上不斷涌現。雖然電腦技術的應用價值長期被大多數藝術家和設計師懷疑與拒絕，但在全球化背景下，數字圖像所形成的潮流勢如破竹，多數插畫家和插畫設計師逐漸接受數字技術對插畫和插畫設計的介入，并不斷深入。
1.制作手段
數碼插畫隨著電腦的普及與電腦圖形技術的發展，以及數碼板、壓感筆等模擬技術的出現應運而生，相對于傳統插畫制作，可以擺脫繁復的手工操作過程及技術上的難度，對不同來源的圖像可以任意修改、直接剪貼、物體表面肌理的替換、透視糾正、三維空間表現、明暗處理、影像變換等。另外，隨著一系列繪圖軟件的出現以及圖像圖形處理技術、影像技術的日趨發展與成熟，給當今的數碼插畫提供了更廣闊的選擇空間與表現途徑。
2.應用范圍
英國設計師安格斯·赫蘭德曾說，“在我的潛意識里，用鼠標畫畫，早已和用一支筆或一根油畫棒作畫沒有什么兩樣了。這一媒介使作起電腦來更快、更好，而且也更便宜。一方面滿足了人們對個性的追求，同時也降低了創作難度及成本，極大地提高了工作效率?！辈瀹嫃V泛應用于設計之中，無論是相對傳統的平面設計，還是網頁設計、視頻廣告設計、動畫設計制作、多媒體設計、影視設計等方面，甚至延伸到室內設計、展示設計等廣泛設計領域。
3.傳播媒介
隨著插畫的載體從傳統的紙張媒介到現代電腦的普及，以及被稱為“第四媒介”網絡的出現，傳播方式從傳統的紙張到無紙化的網絡，表現形式從一維、二維到三維以及伴隨著網絡出現的四維空間的變化，網絡作為新興的傳媒，有傳播速度快、傳播信息量大、無地域性、交互性強的特點，并且由于綜合視頻、圖形、文字、動畫、音頻等多種媒體效果，增添了數碼插圖的時間性和交互性，使插圖從一維、二維、三維走向了四維空間的最新趨勢。大量的Flas在網上成為創作在線動畫和播放動畫的主要形式。矢量形式的便捷和制作的快速，使數碼插圖的傳播在互聯網上成為別致的風景線。
四、數碼插畫在平面設計中的運用
1.書籍設計
插圖、插畫自誕生以來就與書籍裝幀設計及出版有著緊密關系，一方面，由于插圖、插畫使書籍裝幀設計的表達方式增加了豐富的內容和新的方法，通過繪畫方式來輔助書籍文字內容，使書籍更加豐富和具有說服力和吸引力；另一方面，由于受到20世紀90年代戴維·卡森自由版式設計的影響，書籍設計得到了更加自由和個性化的展示。數碼插畫以其多變的形式和超越想象的視覺效果滿足了當前書籍設計的潮流，無論在時尚雜志、兒童讀物、科普讀物、宣傳畫冊，還是文學作品讀物上都被設計師大量采用。
2.標志設計
標志是一種具有象征性的大眾傳播符號，其以簡潔、精練的形象表達一定的涵義，并借助人們的符號識別、聯想與想象等思維能力傳達特定的信息。標志是一種個性化、特征化的符號，所以在追求個性化、多樣化的年代里，多數人都喜歡擁有這樣一種符號，以表達一種視覺符號識別、一種身份、地位的象征。標志隨處可見，在公路上、超市里、網站上，甚至學校和政府公共組織機構，都會見到它的身影。標志設計的未來將向個性化、多元化的方向發展，插畫風格的標志也將層出不窮。
3.海報設計
海報設計作為傳統設計，插畫在其發展過程中具有舉足輕重的地位，無論是早期還是現在，其地位都不可替代。由于數碼技術的介入，其視覺效果是超越想象的，特有的形式被海報藝術家和設計師大量使用。如在商業海報領域，不僅直觀地展示了產品特性，激發了消費者的消費欲望，同時又具藝術氣息。奧迪汽車2008年的平面廣告，通過人體器官的精密圖解來闡釋奧迪汽車品質，對精密機械的追求，同時也詮釋了奧迪品牌的設計理念。
4.包裝設計
包裝設計作為一種文化形態，從內層的設計文化理念到外層的物質設計形式，都表現出包裝設計的物質性、審美性與時代性。數碼技術中，獨特的數字設計語言使視覺傳達領域經歷了深刻的變化，并導致了設計語言的重構，數碼插畫就是其中的一種重要語言。無論在玩具、服裝還是電子產品等領域，我們都能見到其身影。
5.網頁設計
網頁設計在當前設計中已經成為重要的環節，它隨著電腦的普及以及互聯網技術的迅速發展而快速成長，無論是在商業領域還是其他領域，其地位逐漸上升并無可替代。目前，網頁設計也朝著個性化和多元化方向發展，數碼插畫以其多變的形式、豐富的內容滿足當前的設計需求。主流網站分為商業網站和個人網站，以及各類社團、組織、機構網站。相比之下，個人網頁設計強調個性，插畫元素被廣泛使用，而其他類型的網站由于受到各自目的的限制相對比較嚴謹、條理清晰，但不是絕對的，插畫元素已經開始涉入這些領域。
結語
插畫猶如一面鏡子，在不同的時代，通過不同的方式反映了社會時代的發展與變遷。插畫家就像新聞記者一樣記錄著歷史，在新時代里，數碼插畫將繼續演繹著新的歷史，無論在平面設計中還是在其他領域中必將大放異彩。計算機的普及與應用并非意味著傳統手工插畫的終結，兩者是并行不悖的。最優秀的作品往往是傳統技藝與數碼技術結合的混合體，當前數碼插畫發展趨勢也印證了這一觀念。
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插畫在平面設計中的應用范文4
關鍵詞：插畫；商業招貼廣告設計；應用
一、現代商業招貼廣告設計的時代特征
“招貼是人類智慧和文化的象征”，就像設計大師福田繁雄所說的，隨著人類文明的逐步提高和當代日益發展的科學水平，不同時期的設計作品決定了招貼廣告的存在形式和表現內容，具有時代性的同時，也保留了一定歷史特征。在這個新技術體系支撐下的媒體時代，商業招貼廣告也不斷采用新的技術手段，設計的語言已經模糊了國度之分，設計創作更加融會貫通。這種新的突破也使得招貼設計的語言更加豐富，不僅僅局限于傳統的文字、色彩的范圍，而且充分發揮現代科技的水平，結合數碼影像、數碼合成、數字繪畫等技術手段來完成創作，極大地拓寬了現代商業廣告的創作思路，招貼作品也彰顯出時代氣息。
二、當今插畫在現代商業招貼廣告設計中的應用現狀
插畫作為新時代信息傳播的視覺語言，更具有想象力和創造性，其表現方式自由多變，形式瀟灑，能帶來比文字、標志等設計元素更直觀的視覺傳達效果，設計師在創作過程中能有更多的發揮空間，因而被廣泛的應用在商業招貼廣告的設計之中。當代我國插畫的發展受到西方等國家優秀作品的影響技術水平得到很大提高，插畫應用在招貼設計中也不再停留于簡單的繪畫層次，而是承擔起設計師表達個人想法和商業活動的藝術媒介之重任，形成了一套完整的視覺傳達體系，從而在商業招貼廣告中也成為了不可替代的藝術形式。
（一）當今插畫在現代商業招貼廣告設計中形式表現的現狀
網絡的提速讓信息邊界阻隔的概念越來越淡化，隨著現代制作技術的發展與信息更新速度的加快，設計作品的傳播互通也擺脫了以往的各種限制。而數字媒體的靈活運用更是讓設計師的自由度大大得到了增強，設計者也愿意大膽嘗試各種技術的結合與不同形式的表現而不再局限于傳統的手工繪制。與此同時，各國在這種趨勢之下也形成了自己獨具特點的形式風格。眾所周知，美國是當今世界招貼設計水平非常發達的國家，商業廣告運作相對成熟，而美國插畫的發展更是形成了一套比較完整的商業體系，他們設計分類細致，其風格也具有一定特色，形式表現上不但有傳統的手繪、木版畫等方式，而且更擅長大量采用數碼合成、攝影、噴繪等新的科技手段，設計作品更彰顯了時尚現代氣息。我國插畫藝術起步較晚，相比美國差距較大，現階段我國應用到商業廣告中的插畫還沒有形成一套完整的體系，招貼設計中的插畫還模仿居多，具有民族特色的設計作品還沒有真正形成規模。但成長在網絡時代蓬勃發展的新一代設計師們通過學習已經具備了數字時代應掌握的技術，在形式和技術水平層面并沒有與世界脫軌，而且信息技術的開放也極大地拓寬了人們的視野，這對我國插畫設計的未來帶來了無限的發展空間。
（二）當今國內插畫應用在商業招貼廣告設計中的不足
從創意表現來說，由于教育體系缺少細分和合理的規劃，導致人才培養的不平衡，設計者們過多的依賴技術層面而對傳統文化的忽略必然導致作品的浮躁和膚淺，以低俗、不雅為賣點的招貼設計大量存在。設計者們往往沒有太多斟酌完善作品的時間，而是被快節奏的商業市場所牽制，當今大量商業招貼設計保留了模仿的痕跡，太多的抄襲作品活躍在商業設計的市場中。從技術層面來說，由于我國招貼設計發展的滯后，大量新技術的迅速涌入打破了我們原有的傳統機制，這樣的現狀導致了本來就商業化的招貼作品更加魚龍混雜，過度使用單一的數字技術處理使創作的作品缺少新意，設計者應利用現有數字技術手段做為平臺加以創新發展，才是在商業市場中立足的根本。
三、插畫在現代商業招貼廣告設計中的創新應用
如今傳統的印刷媒體已經逐漸被各種數字媒體所替代，插畫應用在招貼設計中的形式更加多樣，這不僅體現了科技融入到設計領域的恰到好處，同時也反映了人們多姿多彩的生活方式和對審美要求的提高。況且當今招貼設計中各種形式的創作手段也促使招貼廣告呈現多元化的發展，設計語言和最終效果更能吸引受眾。如今商業招貼廣告中的插畫形式多變，從傳統手工繪制到完全電腦繪制的創作，這除了科技的進步更體現了設計師們對藝術創新認識的加深。筆者主要從攝影、數碼和多元素創作形式的結合這三個方面簡單闡述插畫在現代商業招貼廣告設計中的創新應用。
（一）攝影表現方面
影像技術能夠捕捉最真實的畫面，隨著科技進步，攝影器材變得越來越便攜和普及，設計師可通過手機拍照、網絡傳輸等方式完成前期創作工作，這樣對靈感來源的搜集提供了更多方便，照片在設計師的手里也變得更加靈活可塑。攝影插畫是設計師通過對照片進行合成，或者攝影輔助插畫的方式來創造出一種矛盾且新穎的藝術表現形式，它能帶給觀者更多的想象空間，而且保留著照片的真實性和插畫的靈活性，這種新鮮的虛實結合方式不但增添了畫面的趣味性，還達到了吸引觀眾眼球的目的，而這種視覺刺激恰好滿足了商業招貼廣告的性質，所以運用在當代招貼設計的創作中屢見不鮮。攝影與插畫結合的表現形式要求設計師不僅要有設計者的創新思維，還要有攝影師的眼光和對攝影藝術的一定理解，從生活中提取素材到創意構思，直至后期處理加以創新形式的表達，這些都體現在優秀招貼設計工作者們的全面把控能力上。攝影插畫的表現形式多種多樣，設計師通過照片疊加插畫、多素材的合成或對圖像進行濾鏡處理等種種方式，創作出新穎幽默的藝術作品。如圖2左中所展現的是人物奔跑在自然中采集云彩的畫面，設計者通過擺拍的人像攝影，讓真實的模特躺在一幅手繪風景的插畫上面做出拿網撈云的動作，構成一種虛實結合的畫面，雖然是一幅攝影作品，相比平面的手繪插畫增添了許多的趣味性。從這些設計作品可以看到攝影插畫在商業招貼廣告中是一種新穎的手段，而利用好現有的一切技術對創意的加工也是對設計師的迫切需求。
（二）數碼表現方面
數碼插畫源于傳統手繪，而當今它在招貼設計中的應用遠遠高出傳統繪畫的作用。作為現代招貼設計中一種全新視覺傳達形式，如今的數碼插畫不僅能在軟件方面達到傳統繪畫對色彩、質感的細致要求，更可以借助壓感繪圖板模仿出手繪筆觸和各種肌理的樣子，經過數字處理的插畫可以達到以假亂真的程度。而矢量插畫使得設計作品不再受到尺寸限制，分辨率和輸出大小更加可控，而數碼插畫的可復制性，更突出了計算機的先天優勢。例如，設計者可把素材根據自己的需要無限制的放大縮小任意組合排列，并按照不同組合的不同效果多次保存進行比對和挑選等，相信這樣的創作過程對新一代的設計師絕對是一種極大的誘惑。相對于傳統繪畫的表現形式而言，數碼插畫作為新興的表現語言，利用數字科技手段進行創作是必不可少的，隨著Illustrator、photoshop、coreldraw等數字軟件的普及，設計師在招貼設計創作中有了眾多的選擇權利，在這便捷的網絡數碼時代，設計者對設計素材的使用可以任意地組合和重塑，這就決定了其多變的創作形式和豐富的表現效果，并在招貼設計中具有攝影所達不到的視覺感受，擺脫了照片和純手繪制圖模式的束縛。圖3是一幅矢量數碼插畫，創作者以幽默和圖形代替的方式描繪出人體內部的構造，文字的加入不僅點明了創作意圖又增添了視覺的看點，圖中層層疊加的圖案樣式和類似紙紋的肌理效果盡顯出數字藝術的優勢，這樣看似復雜豐富的畫面其實就是數碼插畫所能帶給我們的視覺沖擊。
（三）多元素創作形式的結合
綜上可以看出，當今插畫的創作為了迎合市場需求離不開各種形式表現的應用，創造性的設計思路和多元素的形式組合才是設計水平得以不斷提高的保障。這就要求設計工作者不僅要掌握好現有的創作工具，如對攝影相關技術的了解、電腦軟件的熟練使用，而且要不斷探索新的未知領域，保持對新數字技術學習的渴望，不能被單一的創作形式所局限。而插畫在商業招貼廣告中的應用正是對應了招貼設計具有歷史存在價值的這一特性，當代設計離不開數字技術的參與，插畫在商業招貼廣告的應用中，更是以攝影、手繪、數字技術等多種方式融合的形式進行創作，表現出來的效果更為復雜多樣，它擁有著繪畫藝術的風格特色、攝影插畫帶來的真實感、數碼插畫表現出的豐富想象力等等，這樣混合多樣充滿矛盾的設計風格，不僅給觀者呈現了更多的視覺看點，而且帶來了更多想象空間。筆者認為，在這樣的背景下，新一代的設計者應對我國的傳統文化進行大量提取和運用，利用好現有的數字技術，把帶有民族特色的設計作品多多呈現出來，這樣才能形成一套完整的風格體系，擺脫抄襲別國形式的現狀。
四、結語
商業招貼廣告已經成為快節奏都市里的一道風景，不管穿行在街道，或走在地鐵里，這些繽紛的圖像是城市中必不可少的點綴。創作手段隨著科技發展同步而行，多元素的技術應用無疑會對設計師的創意實現提供更多幫助，而未來隨著我國設計體系的完善，商業招貼廣告將迎來嶄新的前景。
參考文獻:
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插畫在平面設計中的應用范文5
關鍵詞：插畫 色彩 數字技術
1、插畫的歷史
插畫，西文統稱為illustration，指用來解釋或裝飾書本的視覺材料，《辭?！穼Α安瀹嫛钡慕忉屖牵骸爸覆甯皆跁械膱D畫。有的印在正文中間，有的用插頁方式，對正文內容起補充說明或藝術欣賞作用?！?/p>
插畫藝術的發展，有著悠久的歷史。人類最早的造型藝術產生于舊石器時代晚期，即距今三萬到一萬多年之間。原始美術包括洞窟壁畫、巖畫、雕刻、建筑等。以法國的拉斯科洞窟的壁畫為突出代表。
插畫在十九世紀初隨著報刊、圖書的變遷發展起來的。而它真正的黃金時代則是本世紀五六十年代首先從美國開始的，當時剛從美術作品中分離出來的插圖明顯帶有繪畫色彩，而從事插圖的作者也多半是職業畫家，以后又受到抽象表現主義畫派的影響，從具象轉變為抽象。直到70年代，插畫又重新回到了寫實風格。
插畫經過漫長的演變之后，在當今社會潮流中得到了廣泛的應用，如平面廣告媒體、電子網絡媒體、多媒體等各個領域，題材、表現形式、手法也多種多樣，已成為現代生活中不可缺少的重要組成部分。
2、插畫的形式
現代插畫的形式多種多樣，可由傳播媒體分類，亦可由功能分類。以媒體分類，基本上分為兩大部分，即印刷媒體與影視媒體。印刷媒體包括招貼廣告插畫、報紙插畫、雜志書籍插畫、產品包裝插畫、企業形象宣傳品插畫等。影視媒體包括電影、電視、計算機顯示屏等。
招貼廣告插畫：也稱為宣傳畫、海報。在廣告還主要依賴于印刷媒體傳遞信息的時代，可以說它處于主宰廣告的地位。但隨著影視媒體的出現，其應用范圍有所縮小。
報紙插畫：報紙是信息傳遞最佳媒介之一。它最為大眾化、成本低廉，發行量大，傳播面廣，速度快，制作周期短等特點。
雜志書籍插畫：包括封面、封底的設計和正文的插畫，廣泛應用于各類書籍。如文學書籍、少兒書籍、科技書籍等。這種插畫正在逐漸減退。今后在電子書籍、電子報刊中仍將大量存在。
產品包裝插畫：產品包裝使插畫的應用更廣泛。產品包裝設計包含標志、圖形、文字三個要素。它有雙重使命：一是介紹產品，二是樹立品牌形象。最為突出的特點在于它介于平面與立體設計之間。
企業形象宣傳品插畫：它是企業的 VI設計。它包含在企業形象設計的基礎系統和應用系統的兩大部分之中。
影視媒體中的影視插畫：是指電影、電視中出現的插畫。一般在廣告片中出現的較多。影視插畫也包括計算機熒幕。計算機熒屏如今成了商業插畫的表現空間，眾多的圖形庫動畫、游戲節目、圖形表格、都成了商業插畫的一員。
插畫的表現形式有人物、自由形式、寫實手法、黑白的、彩色的、運用材料的、照片的、電腦制作的……只要能形成是“圖形”的，都可以運用到插畫的制作中去。
3、插畫的分類
在這日新月異的時代，插畫的形式在不斷地更新，所以并沒有特別嚴格的分類。
按現在市場的定位可以分為矢量時尚、卡通低幼、寫實維美、韓漫插圖、概念設定等等。
根據制作方法可以分為手繪、矢量、商業、新銳（2D平面，UI設計，3D）、像素等等。
按插畫繪畫風格可以分為日式卡通和插畫、歐美插畫、香港插畫、韓國游戲插畫、臺灣言情小說封面插畫，由于風格現在太多樣化所以我只是簡單的分類。
4、以四季主圖為例談插畫的表現
4.1色彩的表現
插畫是藝術家們表達情感的一種方式，即使是在商業插畫中，消費者也能通過插畫看到作者想要表達的情感。
色彩是插畫中表現最強的語言，每一種色彩都代表一種心理。
色彩心理學上把色彩分為紅、黃、綠、藍四種，并稱為四原色。通常紅-綠、黃-藍稱為心理補色。任何人都不會想象白色從這四個原色中混合出來，黑也不能從其它顏色混合出來。所以，紅、黃、綠、藍加上白和黑，成為心理顏色視覺上的六種基本感覺。盡管在物理上黑是人眼不受光的情形，但在心理上許多人卻認為不受光只是沒有感覺，而黑確實是一種感覺。
在描繪四季的插畫中,根據每個藝術家的處境不同，運用的顏色也不盡相同。比如春季，一般都是兩種風格即是粉色系和嫩綠系，也有色彩比較多樣的。雖然風格不一樣，但表達出來的都是生機勃勃的景象。在描繪夏天的時候，藝術家們通常都采用的綠色系。畫秋天時用的最多的顏色是橙紅色。而冬天則普遍都采用白色和藍色。
4.2景物的選擇
每個季節都有代表它的特殊景物，藝術家們在畫插畫的時候常常要有選擇地添加一些代表每個季節的景物，這些景物不僅要是該季節獨特的，也最好是很普遍的，這樣就能更好的向觀眾傳達出作者的想法和目的。
我們常常在春季的插畫中看到桃花、柳枝、嫩草等等，在夏季的插畫中常常能看到的有荷塘和向日葵，在秋季的插畫中常常能看到的有黃葉、風箏、稻草人等的，在冬天的插畫中能看到最多的就是雪花、雪人、圣誕樹等等。
4.3夸張的表現
不管是那種風格的插畫，總是離不開圖形的變化，同一個事物，不同的人會看到不同的形態，藝術家們常常把這他們看到的形態夸張地表現出來，從而讓畫面非常有張力。每個畫畫的人都想這樣做，但并不是每個人都能駕馭這種夸張地手法，如果沒有扎實的基礎而冒然嘗試的話可能會適得其反。
在插畫的世界里什么東西都有、什么事情都會發生，就像神話故事一樣。而在描繪的時候，有的藝術家們會想象出很多虛幻的東西，比如奇裝異服、光怪陸離的景色、各種從未見過的飛禽走獸……
在插畫的描繪中還有有很多因素，這些因素最終的目的都是替作者傳達出他們想傳達的信息。因為插畫與純藝術是有區別的，進行信息傳達是插畫的主要功能，如果缺少其本身的審美價值和藝術涵養也無法傳達到有效地信息的目的。所以在運用各種表現手段的時候都要經過思考要傳達的信息是什么，所承載的主題是什么。
參考文獻:
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插畫在平面設計中的應用范文6
【關鍵詞】手繪插畫；包裝；現代藝術；意義
前 言
插畫在中國歷史悠久，自漢字萌芽時插畫這種藝術表現形式便也應運而生，雖然它的內容、材料、表現手法、媒介等都不成熟，卻在逐漸的發展中延展出各種不同的形式，并在當今的插畫領域中占據著重要的位置，并且會在以后的藝術設計創作中扮演不可替代的角色。
本文從手繪插畫文化的角度出發，探討手繪插畫在現代包裝中的應用，旨在凸顯手繪插畫濃厚的文化底蘊以及如何將插畫文化在現代包裝設計中發揚光大。
手繪插畫具備的文化性隨著社會的發展而日益被發掘、利用，變成了一種精神的物化產品，具備了包括歷史價值和審美價值在內的文化價值。
包裝設計一般是由標志、文字、圖形等視覺元素構成的，而手繪插畫在商品包裝中起到了很重要的作用，它們作為一種“視覺個性化符號”溝通了商品與消費者。手繪插畫的精妙、獨到之處在于它們具有更重的“人氣味道”，自古經過手工加工的書畫、物件都會更具價值，像古老的手工藝一樣珍貴，區別于機械化、批量生產的或者由手繪板等數碼軟件繪制而成的插畫，會讓人感覺到質樸、溫暖和親切感，而能從作品本身中嗅到經過紙和筆碰撞出的精彩的火花的味道，具有濃郁的書香氣息。
在激烈的商品市場競爭中，一個企業及其產品要想取勝，就需要包裝把信息傳遞給消費者，在同類商品中，給消費者一個獨特的印象，因此，我們應該思考設計的社會效用，注重設計的文化性。對此，我們需要發掘自身文化、研究自身文化、發展自身文化的價值，并創造性地將它融入到現代包裝設計中，豐富產品文化意蘊的同時提升產品的價值。將具有強感染力和視覺沖擊力的插圖運用到現代包裝設計中，來使消費者在購買和使用商品的過程中獲得心里上的愉悅感和幸福感。
一、追溯插畫文化與插畫包裝
1.1插畫文化的起源與發展
提到插圖的起源，我們會不由自主地聯想到原始人洞穴巖畫。從挖掘出來的大量巖畫中我們可以得出結論，人類的繪畫是始于史前的舊石器時代。例如，西班牙阿爾塔米拉野牛圖，發現于19世紀下半期，畫面中18頭野牛，受傷的野牛們，有的野牛身軀卷縮成一團，抽搐四蹄、甩動尾部以及斜剌如劍的雙角、直豎的耳朵，都采用寓動于靜的手法，把野牛處于生命的最后時刻，困獸猶斗的特點表現得惟妙惟。
插圖的發展，有著悠久的歷史、形式和風格。而插畫在我國的出現則是在漢字萌芽之時，古人以“圖”為“書”來傳達信息。中國是最早使用印刷術和造紙術的國家，在造紙術和印刷術發明之前，古人所做的插畫只能靠手工完成。
東漢之前。長沙楚幕出土的《人物馭龍圖》、《人物龍鳳圖》等文物的發掘表明，這些作品都是圖文相結合的產物，具有明顯的說明性特征。在隨后的朝代更迭和演變中，插畫的概念和內容逐漸的豐富、完善起來。對于插畫的定義也逐漸明朗、清晰起來。
而國外的插畫的起源，則是出現在公元前3000年前后兩河流域的蘇美爾人創造的楔形文字與圖畫的相配合。歐洲的插畫最早出現在宗教書籍中，手抄本是插畫藝術的主要表現形式。從19世紀中后期，全球的插畫創作進入現代主義藝術運動中，這一階段許多著名的插圖畫家繪制出優秀的插畫作品，對后來的插畫藝術的發展產生了深遠影響。
現代插畫的定義，已區別于傳統的二維的概念。隨著傳播媒介的發展，受眾的接受方式也由原來單純的看、讀，逐漸向集感官、體驗于一身的綜合接受形式轉變，它與數字媒體緊密結合，使其具有更強的表現力及更廣的應用范圍。盡管如此，手繪插畫在現代化的潮流中仍占有很重要的位置。
1.2插畫包裝的歷史及演變
手繪插畫應用于包裝設計中，最初主要使用的包裝有木箱、紙袋、竹罐等。90年代之后，隨著我國科學技術日新月異的發展，包裝的科技含量也在不斷增加，向樣式新穎、獨立精美、一式多樣的方向發展。目前，市場上手繪插畫包裝已突破了原有的傳統模式，然而不管采用何種材料、造型和裝飾手法，其目的都是為了能更好的烘托出商品自身的訴求點，同時又滿足人們的審美需求，達到促進其銷售的目的。
二、手繪插畫文化與包裝設計的融合
2.1手繪插畫文化在現代包裝中的運用
商品包裝設計在現代藝術設計中占據著很重要的地位，它已成一個具有廣告特點、企業視覺形象宣傳功能的專業化門類，商品包裝插畫更是體現了企業視覺形象最直接的部分。
中國傳統商品手繪插畫屬于中國傳統文化的一部分，它的創作過程相對獨立，飽含了作者強烈的個人感彩和獨立的創作思維，使得最后的畫面具有強烈的視覺沖擊力和豐富的故事情節感，也使得作品和觀者之間能產生強烈的共鳴。只有民族的才是世界的。植根于民族這塊肥沃的土壤中，藝術的靈感才不會枯竭。
2.2手繪圖形創意與現代包裝的結合
手繪插畫的圖形創作不僅需要巧妙的設計還需要大量的素材的積累，同時，也要注意事物之間象征性和對比性的運用，圖形創意可以產生很多意想不到的畫面效果，有時甚至會出現荒誕的效果，使得整幅作品看起來更具吸引力。
現代包裝設計中的手繪插畫圖形具有簡單明了的特點，除了直觀的圖形表現外，中國傳統手繪圖形還注重迎合人們主觀上向往美好生活的愿望。
三、手繪插畫文化對現代包裝設計的影響
包裝設計是現代社會文化中獨具特色的一種表現形式，它既是文化的物質載體，又是傳統文化的一部分。而手繪插畫元素的運用則是體現了作者自身對思想、文化、道德、風格、藝術、制度以及行為方式等等概念的富有個人主觀色彩的解讀，而用手工創作的具有一定審美價值和趣味性的圖形。越具有手工原創性，越具有民族性，就越容易吸引人的關注，這一理念慢慢的成為全球經濟一體化的共識，國內外優秀包裝設計的實例同樣印證了這一點。
四、現代包裝設計融入手繪插畫元素的前景和展望
中國的手繪插畫設計是中華民族文化和精神內涵的一種表現形式。在如今商品經濟一體化的大的趨勢下，中國包裝仍然應保持清醒的頭腦，并以一種獨有的方式出現在商業包裝中，喚起人們的不斷去關注和了解。中國現代包裝設計植根于肥沃的藝術土壤中，相信它一定可以在世界的設計氛圍里生根發芽，在陽光的沐浴中茁壯生長，也一定可以在現代設計的歷程中創造出輝煌成果。
我們要將手繪插畫元素應用到現代設計中去，并研究深層次的文化特點，提煉出某種文化的精髓和核心內容，對其進行創作和挖掘，將手繪插畫元素潛移默化地融入作品中，以提升現代設計的整體感和品質感。我們應以現代審美的全新觀點去重新審視手繪文化，要在充分理解手繪文化的基礎上對其內涵進行延伸和發展，如何讓手繪文化在現代設計中得到拓展、有廣闊的發展平臺，這是一個亟待解決的問題。
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