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摘要：
現如今，隨著社會經濟的快速成長，人們的生活程度越來越高了，人們在審美方面也就有了更高的要求。大多數消費者們都是通過包裝來了解產品的質量,好的包裝能給人留下比較深刻的印象,從而誘導人去產生購買的欲望。然而，不但要使人們一般的審美得到滿足，而且還要讓消費者得到心靈上和情感上不同的收獲，所以，怎樣才能讓創意去滿足某些人的需要，是現如今的創意設計中不可輕忽的要點。其美化商品、傳達信息、促進商品銷售，已經成為判斷其包裝是否成功的標準，特別是在信息高速發達的今天，在我們平時的社會生活中充滿了各式各樣地商品信息，而手繪插畫已經成為現代創意中的一種重要的視覺傳達方式，用最為直觀的形象，真實的生活經歷和真摯的情感互動，在現代包裝設計中有著特殊的地位，現在已經用于包裝設計的多個方面，其中包含了文化與商業活動、影視娛樂、社會世事等。所以，論文從手繪插畫的認知方面出發，分析了插畫在現代包裝中的作用和重要性，以及圖形語言在包裝設計中的特殊優勢，傳達出手繪插畫豐富的文化底蘊。
關鍵詞：
手繪插畫；現代包裝設計；圖形語言
設計語言在現代創意設計中是最為主要的表達形式，是把商品信息十分快速和精確地傳遞給人們的主要方式。而且，它也表達著產品設計中的團體特點。由于，對產品包裝中的圖形語言來說，非常有用的構成因素就是插畫，所以在經歷了改革開放和生活變化之后，得到了很多新鮮血液，為現代設計帶來了很多多彩的表現方式與途徑。從漢字萌芽時，插畫表現方式就開始出現了。雖然它的材料、表現方法、傳播媒介等不那么的好，但是，在慢慢的成長之中也產生了很多其他的情勢，而且在現代設計領域中很重要，也終將會從以后的創造表現中充當著重要的角色。所以，文章從手繪插畫的認知方面出發，淺論了手繪插畫在現代設計中的作用以及重要性。
一、手繪插畫的歷史演變
在我們國家，手繪插畫是較為悠久的汗青。從天下最老最悠久的洞窟繪畫開始，所有的作品都在驗證著手繪插畫的成長。手繪插畫是隨著報紙、書本的變化而形成的?？墒撬顬榕d盛的時期是在二十世紀的美國，那時做插圖工作的大多是藝術家們，做的插圖都有手繪形式，之后因為抽象畫風的引導，手繪形式逐漸變化為抽象了，到最后，手繪形式又重新回到了具象。由于諜報年代的來臨以及現代設計的延展，現代手繪的寄義已經變成了更加生活化的形式。插畫，在拉丁文的筆墨里，是“照亮”的意思，是為了添加文章中的文字所帶來的趣味性，讓字義能夠更加生動、更加具象地活躍在人們眼中，同時走入讓人的內心。在現在出版的讀物之中，手繪形式早就超越了這個詞的雅稱。手繪插畫不但能夠更好的突出重心，而且可以增強文章的情感帶動性。
二、手繪插畫在當今包裝創意的近況
插畫在中國被人們俗稱為“插圖”?，F在通行的貿易方式包括出版物中的圖片、吉祥物、影視設計和廣告這四個表現形式。實際在現代中國，手繪插畫的形式已經有了很大的擴展，它不斷的出現在服裝、影娛、雜志、廣告等傳播形式上。隨著內容的不斷的增加，也就有了自己的語言和獨特的表現方式，成長為實用的表達途徑。手繪藝術不僅拓展了人們的眼界，而且不斷翻新著大腦，帶給大家無限的思維能力。比較有歷史的商品包裝，大多都采用了傳統的表現形式。然而，隨著攝影的發展，同時由于經濟的需要，讓包裝上的表現形式被逼真的攝影圖片所代替。伴隨著新的科技形式的衍生，即計算機數字技術的發展，讓手繪插畫的形式又重新煥發了生機與活力。由于比較自由的締造方法和工具，讓固有的思維形式，出現了新的改變。隨著手繪形式的商品化以及材料和工具的不斷更新，手繪插畫形式也由此步入了新的世紀?，F如今作家們的風格都不一樣，作家們常常為達到心中的想象，會想盡辦法打破以前使用單一材料的形式，促使手繪插畫獲得無限的表現性。
三、手繪插畫在當今包裝創意的重要性
在現代包裝形式中手繪插畫有著極為特殊的地位，它是廣告和企業形象宣傳的特別門類。以下就是手繪形式在現代包裝創意中的四點重要作用：
1、生動地展示商品，直給產品信息
商品信息的傳播要比較直接，這是為了迎合大多數人們的消費慣性，讓消費者在商場里，可以用很短的時間發現商品。因此，現代的手繪插畫的形式就是將產品信息更加簡潔、精確化，便于消費者去了解產品。
2、激發消費者的興趣
一直以來的產品包裝，都是一些較為簡單、平面化的元素作為產品包裝的圖形語言，這樣會使包裝較為單一化，沒有什么新意。然而手繪插畫的介入，讓產品包裝賦予了新意，給包裝設計帶去了更有意思的表達形式，從而引起了消費者們的興趣，并在審美的過程中欣然接受所宣傳的產品。
3、增強廣告的說服力
為了突出商品特殊的品質和內涵，運用“手繪插畫”這種表達方式，是最具說服力的，采用更加多元化的形式來表現，可以使創造性思維有更多的展示形式。例如：市場上的果汁飲料，有的會采用簡潔寫實的方式去表現，傳達出飲料的美味；然而，也可以采用手繪插畫的手法，賦予其親切的感覺，增強廣告說服力。
4、增強商品的魅力，刺激消費
包裝上的圖片內容不一定要跟企業和產品自身有關，其實可以更加的生活化，把現實生活中的事物融合在產品里，讓產品更加感情化，這樣對于人們的心理影響會大一些，而市場銷售的效果自然也就會好很多，所以手繪形式的優勢很大，表現范圍也很廣大。因此，手繪插畫以其獨特的表現形式，豐富的情感，更加具體的表達著產品的特性和內涵，清晰的傳達給消費者們，讓消費者們產生購買欲望。
四、結語
手繪插畫作為現代創意中的一種極為有效的表現方式，用它較為直觀的具體形象，真實的生活經歷、真摯誠實的情感互動，被充分地應用于社會生活的各個領域。在現如今的商品經濟一體化之下，讓包裝設計以一種獨特的形式表現在商品包裝之中，引起大家的注意。我們應該把手繪插畫的形式充分的表現在包裝設計中，并且還要進行深層次的研究和拓展，發現這其中特殊的精神與內涵，將手繪插畫元素融入到作品中，對其進行再次創作，以提升現代包裝設計的品質。同時，以現代的審視觀點去重新看待手繪插畫的文化所在，然后在理解的基礎上，讓手繪插畫形式在現代包裝設計中得到更好的發展，擁有更加寬廣的表現空間。
作者：王士川 單位：遼寧科技大學