前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的廣告設計中圖形創意的藝術表現探析，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
隨著國民經濟的迅猛發展，我國人民的生活水平也日益提升，由此使得廣告設計行業取得突破式發展，在廣告設計中進一步融入圖形創意等相關內容，使其藝術表現價值得到更顯著的提升。在圖形創意過程中，要進一步創新藝術表現方法，在藝術處理過程中，通過全新的視覺表現方式，讓人有更加深刻的印象，充分享受到視覺盛宴?；诖?，本文重點探討和分析廣告設計中圖形創意的主要特點以及圖形創意的相關藝術表現方法等內容。
引言
在市場經濟體制不斷深化改革的背景下，相關企業越來越著重關注廣告宣傳和廣告設計等工作，隨著商業時代的發展，廣告進一步深化和改革創新，不僅僅是單純的信息載體，同時通過藝術、營銷等多種形式，和文化產業進一步充分融合，以此切實提升廣告設計的價值和藝術表現力。在廣告設計過程中，創意是無可替代的內容，針對圖形創意而言，要在實際的廣告設計過程中得到充分的體現，進一步增強藝術表現力，使受眾感同身受，從而使廣告呈現出自身的活力和生命力。
1廣告設計中圖形創意的重要性
與文字等表達方式進行對比，圖形創意具有更為顯著的優勢，它的真實性，圖形創意性，具備更為顯著的應用優勢，其形象性，直觀性更為顯著。這是一種特別高效的傳播信息的圖像，可以更形象生動的將商品信息進行傳遞和推廣，對受眾更有吸引力，體現出一種比較典型的具體化的造型藝術。圖形語言對于廣告內涵來講有著至關重要的直接影響，人們在看到廣告時，首先關注的是圖片，然后才是標題及正文等等，受眾通過圖形的觀察，可以針對設計者要表達的主題進行更充分的理解，從而針對廣告的具體內涵進行有效把握。所以從某種程度上來說，針對廣告設計而言，圖形創意質量如何，對于整體的廣告質量都有著決定性的影響。同時，在廣告設計過程中，圖形創意不僅是內容的傳遞和單純的表達，另外要通過具有設計感的圖形充分實現信息的傳遞，具備更為長遠的效果，所以要在保證廣告信息傳遞內容更為精準且形象有效的前提下，設計者要著重針對圖形創意進行趣味化和藝術化的表現，使其有更為豐富的內涵，同時充分的體會到圖形創意的重要性和現實價值，更有效的通過圖形創意了解到產品的核心內涵，在內在和外在兩方面實現統一。圖形創意設計是重要的傳遞商品價值理念，獨特人文精神內涵，吸引受眾目光，展示商品獨特性的載體。廣告對于品牌的價值有重要影響。
2廣告設計中圖形創意的主要特點
2.1訴求更為簡潔。針對廣告設計中的圖形創意而言，主要是針對產品的信息進行更加高效的傳達，所以在圖形創意過程中，要把生動、準確、恰當作為設計的基本出發點，以此呈現出更加良好的廣告效果，確保廣告作品的圖形更有視覺沖擊力，同時體現出更為簡潔明快的特點。在廣告設計過程中，通過圖形創意贏得受眾的認同和理解，在訴求方面，需要更直接更簡潔。設計者要針對信息進行切實有效的再加工，實現切實的濃縮，然后通過更直觀形象的表達方式使受眾更容易接受，在生活經驗和主觀感知等方面進一步加強，確保相關內容更加生動準確，同時也更為簡約，富有力量，充滿視覺感染力，讓受眾的注意力得到充分吸引。繁復與簡單是相對而言的，簡潔的設計應當以精準的傳遞信息為主，應當在全面、準確、生動的理念下的進行簡潔化設計。
2.2圖形創意要有獨特性。針對廣告設計而言，要充分體現其獨特性，所以在圖形創意方面要著重關注創意和個性的體現，有自身的獨特之處，能夠體現同類廣告的差異性，做到以特有的構，富有個性化創意性的語言，針對性的設計主題和豐富內涵進行精準有效的傳達，在紛雜的廣告設計作品中能夠做到獨一無二，脫穎而出。要想使自身的圖形創意更具有獨特性，設計者就需要發揮自身的想象力和創造力，結合產品的實際情況，在廣告技術表現方法方面進一步求新求變，利用更為先進的數碼技術和信息化手段，與傳統手法有效融合，使廣告的圖形創意更加形象生動，更富有表現力。同時，要用批判的眼光針對廣告創意進行審視，使創意水平進一步符合廣告的整體發展趨勢，把目光從產品本身向人們的生活生產實際中進行有效轉變，設計出風格更加獨特的作品，以此充分滿足消費者的內在需求。
2.3圖形更富有趣味性。在廣告設計過程中針對圖形創意進行創作而言，要使整體圖形更有設計感和藝術表現力，同時富有趣味性，讓人能夠通過生動形象的圖形感受到樂趣，體現出產品和服務的高質量。另外，在其中也能夠感受到文化的韻味，通過語言的軟訴求向消費者進行產品的展現，以此使受眾獲得相對應的認同感，在審美情趣方面也進一步增強?，F代廣告設計還追求內在文化屬性的一致性，強調通過圖形更好的展示民族文化特征，通常有民族文化基因，符合受眾獨特情感需要的廣告圖形設計更有吸引力，可以更好的引發受眾的共鳴，從而達到貼近實際、貼近生活的目標。
3廣告設計中圖形創意的藝術表現手法
3.1同構法。這種方法主要指的是把兩個或兩個以上的圖形元素進行充分的融合，有機組合在一起，然后呈現出一個比較特殊的視覺新圖形，這種方法是針對原有圖形的升華和再次創作，在整體上能夠呈現出十分理想的1+1>2的效果。在廣告設計的圖形創意過程中，經常會用到另外一種方法，這是一種特別高效而且直接生動的方法，設計者要結合具體情況，采用多種不同的角度來進行新作品的構思和創意，通過舊元素以及新組合的形式，能夠進一步吸引受眾的注意，使其有更強的好奇心，從而對于產品進行探尋，進一步接受和認可。同構法應當抓住不同圖形元素的契合點，強調在文化融合、情感融合與技術融合中實現對原有圖形的深切升化和再創作。
3.2解構法。在圖形創意中運用這種方法，主要是把收集而來的素材進行重新的分解和組合，再進一步排列成為新的圖形的一種藝術表現方法。通過重新的創意和編排，把素材進行分解，然后重新組合，這樣能夠形成一種全新的形象。在圖形創意過程中，設計者要利用原有的圖形元素對其進行有針對性的打散、拼貼、重組等，通過一系列富有創意的表現方法和技術手法，在意和形的轉換過程中進行再創造，通過相對應的圖形元素產生煥然一新的圖形語言，這樣能夠形成更加醒目的視覺效果，讓受眾有更大的視覺沖擊力，由此使廣告設計成效得到顯著提升。解構主義是20世紀末最為流行的設計方法，解構主義理念下的廣告圖形設計還要實現細節的深刻挖掘，強調最大限度的突出個性，在重組中彰顯人們的個性特征，符合人們整體精神需要。
3.3置換法。該藝術表現方法在應用的過程中主要是把原有圖形組成元素中的某一個方面進行重新的置換和優化設計，形成另一種圖形元素，這樣能夠形成一種更富有新意的創意圖形。在這個過程中，要確保置換和被置換的圖形元素之間有某種聯系，通常情況下所涉及的元素都是受眾特別熟悉而且喜聞樂見的，然后通過最后創作呈現出的作品，使作品表面和人們原有認知有某種聯系，產生一種陸離的感覺，這樣能夠讓人更加關注，而被置換的圖形元素，通常情況下也是設計者需要著重突出和強調的部分。
3.4變異法。這種方法主要是利用對原有廣告圖形展開相對應的變異處理，所涉及的變異元素大多數都是比較普通而且常見的圖形，要想在眾多的廣告設計作品中使自身的價值和獨特性得到充分的體現，就要發揮自身的想象力和創造力，使普通圖形變得獨一無二，有自身的獨特之處，從而變得不普通。設計者要通過逆向思維，使原有的局部圖形或者整體和畫面產生一種對比的關系，形成一種相對來講更為夸張離奇的效果。然而，在具體設計過程中，要確保針對原有作品有深刻的理解和認知，采取科學合理的運用方法，使其創造力得到充分的激發，從而確保作品的內涵得到深入挖掘，在視覺和感受等方面有更大的增強，具備十足的吸引力，使觀者能夠發揮自身的想象和思考，從而在情感和認知方面產生共鳴和認同感。如果超出了人們的想象力或者生活實際，只會讓人覺得是怪誕的作品，失去了廣告設計的價值。變異法還要考慮受眾的接受習慣，強調符合當下人們的認知習慣，在打破常規中激發受眾對廣告內容的獨特思考。
3.5互悖法。這種方法主要是設計者結合視覺的錯覺運用，把二維和三維空間進行充分的融合在同樣的一個平面內，所塑造出的一種矛盾圖形空間的過程，它和人們的日常生活經驗，生活習慣或者自然現象存在著一定程度的矛盾或者違背的情況，在這樣的情況下，就會生成似是而非的一種幽默的情境，這樣能夠讓人在視覺層面有比較新奇的幻想，進一步幫助和引導人們在這樣的視覺幻象中針對設計者的創作意圖進行充分的體會，理解其中的內涵和韻味。在圖形創意的過程中，這種藝術表現方法看似十分混亂，缺乏條理性，但是從根本上來講，這是設計者通過自身的構思，有意的把客觀事物表象的現象進行有方向、有秩序的錯亂設計，利用這種藝術表現手段呈現出別具一格的效果，讓人耳目一新?；ャ７ㄊ怯行б鹗鼙婈P注，誘發受眾深刻思考的方式，互悖設計時應當融入哲學思考，推動受眾在背離中思考本源，從而達到思想與情感的回歸。
4結束語
總而言之，通過上面的分析，我們能夠充分看出，在當前的信息化時代背景下，針對廣告設計而言，要進一步突出圖形是創意的重要性和必要性，使其價值得到充分的體現，同時要關注圖形創意的藝術表現方法的創新，在具體的設計過程中結合核心內容的特征，選擇相對應的藝術表現方法，通過圖形創意進一步吸引受眾的注意力，進一步突出圖形的設計的創意性和優化型，使圖形創意的廣告設計中的優勢得到進一步的凸顯，進而有效完成作品信息的溝通。圖形創意藝術還要符合受眾的接受需要，能夠個性化、多元化、創新化與大眾化的進行設計實踐。
作者:陳婉珊 單位:肇慶市科技中等職業學校