前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的動漫衍生產品設計的民族化之路，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：文章系統客觀地對中國以及動漫發達國家影響動漫產業的各方面因素的綜合數據進行對比解析，對動漫設計的藝術思路與創作手法提出切實可行的民族化解決方案，力求探索中國動漫產業的民族化出路。動漫衍生產品設計的民族化設計對中國傳統文化的繼承與傳播，提升國際文化影響力，具有十分重要的意義。動畫角色設計民族化是中國動漫產業發展的必由之路。
關鍵詞：角色設計;創新;民族化
引言
動漫是一種擁有廣泛的受眾群體的文化消費品，而動漫衍生產品擴大和延伸了動漫的物質層面，開拓了動漫的商業和經濟價值，動漫衍生產品讓動漫成為了人們的一種生活方式。歐美的動漫文化歷史悠久，動漫文化產業發達，動漫衍生產品的開發和起步也很早，到今天，歐美動漫衍生產品的種類齊全，盈利模式成熟，后來的日韓等國家的動漫文化產業都深受歐美影響，尤其是在營銷模式上借鑒和照搬歐美的產業模式。相較于美國，日本、韓國的動漫衍生產品產業雖然起步較晚，但發展十分迅速，其發展中注重利用動漫的品牌效應，通過對于形象資源的多次利用，增加產品的附加值。而在我國，動畫衍生品之所以不能在世界動畫衍生品設計中占有一席之地，主要存在一些基本問題：
一、我國動漫衍生產品目前存在的問題
（一）中國動漫的觀眾范圍小、動漫題材低幼化，年齡層次偏低，內容普遍缺乏創意。在中國，一提起動畫大家普遍認為是只供低幼或兒童觀看的，實際上在國外，動漫針對的人群面廣泛，上至老人，下至孩童都有針對不同年齡層次做出的動漫，所以國外的衍生品比較容易推廣和銷售。比如在日本，整個漫畫出版市場上有好幾百種漫畫周刊、月刊、季刊、單行本等，這些漫畫刊物都是按照年齡層次類別進行細分的。日本漫畫觀眾群體中的成年人數量遠遠超過了兒童。龐大的觀眾群體和消費量為日本漫畫家提供了巨大的投稿空間和生存空間，也促使漫畫成為了日本動畫產業鏈的基石。根據我國市場調查顯示，我國動漫觀眾人群覆蓋范圍廣，從6歲至60歲不等，但是核心受眾的年齡集中在10歲至35歲的中青年年齡段之間。如此算來，這部分當前尚未被國內動漫產業發掘的消費群體約有近3億人，占據整個需求主題的60%。這一部分的缺口是巨大的，也是最具有市場價值和市場潛力的消費群。
（二）本土原創動漫品牌的缺失，沒有影響力大的本土動漫形象，沒有形成完整的產業鏈，衍生產品開發力度不夠。我國目前市場上的衍生產品品牌絕大多數都是來自國外的動漫文化產品，本土動漫形象衍生產品少得可憐，除了近幾年熱播的《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》《巴啦啦小魔仙》《鎧甲勇士》《戰斗王之颶風戰魂》等，但這些都是小荷才露尖尖角，在國外動漫角色面前還是缺乏競爭力，很多國內動漫人和商家已經意識到動畫衍生產品帶來的巨大經濟利益，但無奈，中國缺乏一個原創的，能夠與國外分庭抗禮的優秀動漫形象，導致本土衍生產品產業是處于巧婦難為無米之炊，無米下鍋的尷尬境地。歐美及日韓動漫公司在開發一個動畫產品時，十分注重衍生產品的規劃和開發，當動畫片播出的時候，相關產品同步開始銷售，市場開拓，形象推廣等系列工作也即時跟進。這樣做的結果可以很快形成產業鏈。而我國一部動畫作品本身還沒有創作完成，就匆忙地將重心移植到衍生產品的開發中。動漫形象建立的不成功，在觀眾心中無法留下深刻印象，所以導致衍生產品等后續的商業產品無法開發。
（三）我國動漫衍生品類型少，覆蓋范圍小，產品宣傳不足。我國動畫產業的動畫衍生品產品種類不夠多樣化，范圍主要集中在玩具、文具、食品、服裝等低檔消費領域，與高端產品的結合較少，而國外優秀動畫形象品牌授權開發產品齊全，注重走高科技路線，與鉆石手表、各類電子產品、汽車甚至是飛機等高檔飾品結合推廣。比如日本著名的Kitty貓形象已經開發出約2萬種產品，暢銷40多個國家和地區，成為最有價值的貓。從2018年4月上海國際潮流玩具展覽上看，參展的國外玩具、手辦等具有一些共同特點：不僅種類多，制作精良，而且角色設計類型覆蓋面廣，玩具的眾多類型能夠滿足不同年齡層和不同性別買家的需求。
（四）角色本身設計的時尚度不夠，與現代品牌文化結合不足。動畫是一種消費文化，一部成功的動畫片以及其后期衍生產品能夠帶來巨大的商業利潤，而一部動畫片能否成功，很大程度上取決于動畫角色塑造得是否成功。反觀國外，比如（如圖1）香水品牌卡通形象原宿娃娃（Harajuku），這五個卡通形象汲取了東京原宿地區的時尚街頭風貌靈感，該香水品牌每個娃娃的造型和香氣都有著獨一無二的個性：“愛心娃娃”甜美可愛、“天使娃娃”俏皮性感、“音樂娃娃”悠揚律動、“寶貝娃娃”天真無邪及“時尚娃娃”古靈精怪。原宿娃娃是動漫衍生產品與時尚品牌結合的成功例子。
（五）在動漫角色設計中，創作者缺乏對于本民族文化深入挖掘，情感融入不足，缺乏精神價值體現。一部動畫片能否成功，很大程度上取決于角色造型是否能夠深入人心。除去外在形象的塑造，角色的性格等多維度塑造更是重點。如果動畫角色在情感設定上不足，缺乏對角色的整體塑造，導致角色形象單薄，角色缺乏可信度，認同感低，因此不能引起觀眾在情感上的共鳴。動漫角色的民族化絕不是簡單地在角色表面繪制有中國傳統特色的圖案就可以了事的，文化在角色設計中的融入應該是一種精神文明和文化情感的融入，并且以角色本身為載體自然而然地表現出來，傳達出角色所承載的文化內涵，這也正是角色在經濟價值、審美價值之上的第三種價值——精神價值的體現。
二、中國動漫衍生產品市場發展方向和趨勢
（一）越來越與高科技接軌，與其他行業聯系越來越緊密。隨著科技的不斷發展，手機、電腦互動性游戲，APPS應用，各種動漫與高科技產品互相滲透已經屢見不鮮，從動漫業的發展歷史來看，出版、電視、電腦、網絡、手機，每一次科技發展的新浪潮都推動了動漫產業的前進。因此，在動漫產業未來發展中，虛擬技術和網絡科技與動漫藝術的結合將發揮重要作用。因此，可以預測出今后動漫產業與其他產業的關聯會越來越緊密。
（二）中國動漫市場對創新人才和優秀的作品的渴求越來越迫切。如今我國各行業就業狀況均呈現飽和狀態，中國動漫產業消費持續增速，因此造成中國動漫產業存在約60萬人的就業缺口。這說明中國動漫市場對優秀動漫創新人才和優秀動漫作品的渴求越來越迫切。任何的動漫文化產業的發展始終離不開以動漫“創意”為核心，不得不承認，歐美和日韓的動漫題材新穎、制作精良、技術高端、畫風華美，受到各個年齡層人群的喜愛。人物角色、故事及其背后蘊藏的思想和價值觀也值得肯定。現在中國青年對于青春、熱血、奮斗、友誼的認知大多來自歐美和日本動漫。相比之下，國產動漫無法對青少年的道德觀、人生觀乃至審美造成影響，缺乏發現力、創造力、想象力以及對本國本土文化的深層次的挖掘。
（三）動漫衍生行業向多元化發展，品牌管理更加專業化。有了國外成功市場案例的借鑒，中國未來動漫衍生產業不可避免地要“套路”這一成功市場經驗，比如依托成功的角色品牌，發展更為多元化的衍生產品行業，涉及動漫周邊零售、動漫周DIY現場制作、動漫Cosplay專業攝影、動漫服裝道具定制租賃、動漫餐飲、動漫游戲等多個方面。這個前提下，動畫品牌衍生產品將實現系統專業化管理，幫助綜合打造和維護品牌形象，最終形成完整而完善的產品產業鏈，這是國產動漫衍生產品想要屹立世界動漫市場的長久之計。近幾年，《大圣歸來》《大護法》《大魚海棠》（如圖2）以及《大世界》等國產優秀動漫作品的出現刷新了以往中國動漫電影重技術制作，輕故事思想的歷史。無論從動畫技術層面制作的精良程度、導演的敘事能力、角色的塑造等都比之從前有了極大的蛻變，這顯示了中國動漫整體水平的提升、進步和成長。但是對比國外優秀動漫作品和動漫角色設計，我們需要積累，仍在學習中。
三、動漫角色民族化開發設計思路
一部動漫作品的優劣直接影響到其動漫周邊產品的盈利還是虧損，一旦動漫形象塑造十分成功，動漫形象深入人心，便會帶動周邊產品的發展，影響深遠，并形成良好的市場前景?？傮w來說，中國動漫衍生產品產業還處于起步和發展階段，中國的動漫無論從質量、技術以及動漫產業市場規模來說都是相對不成熟的，這一切問題的原因，歸根結底其實質性的原因在于中國缺乏優秀的動漫形象。
（一）在動漫角色民族化開發設計上要堅持動漫角色不抄襲、不山寨，保持本土原創設計。在題材上進行創新，挖掘民族特點、宗教特點和人文特點。要在角色設計本身下功夫。中國早期動畫如萬氏兄弟的《大鬧天宮》和嚴定憲的《哪吒鬧?！返戎垣@得巨大成功，原因很大一部分是原著小說已經將角色塑造得很豐滿，這幾個生動的角色在中國已是家喻戶曉。在外形塑造上，老一輩中國動畫人將戲劇、壁畫、剪紙等中國傳統藝術樣式融入其中，完全展現出了獨具特色的中國藝術風格。
（二）要充分考慮角色設計的市場定位和受眾定位，故事情節內容和角色設計要與時代相契合。2016年，由追光動畫打造的3D動畫電影《小門神》講述了發生在神界和人間的江南小鎮，門神兄弟神荼郁壘先后來到人間后發生了一系列有趣驚險的故事。影片在故事方面劇情和細節極豐富，人物個性鮮明，動作設計流暢，畫面質感精美逼真，大場面的渲染也極富視覺沖擊力。最重要的是，該部動畫對傳統題材、民間傳奇作了現代化的改編，在片中既有可愛的卡通形象，也有驚險震撼的場面表現，盡管槽點多多，但這部國產動漫的良心之作讓我們看到了國產動漫的巨大進步。
（三）我們還可以在品牌開發模式上進行創新，以迪士尼動漫IP為借鑒，將動漫形象與品牌合作推出商品。2018年迪士尼角色與DHC等化妝品品牌合作推出“DHC橄欖護唇膏迪士尼花漾公主系列”，這款被譽為“COSME大賞殿堂級產品”的唇膏以女性化妝品消費者為切入點，一經上市就掀起了火爆購買熱潮，是名副其實的超級“斷貨王”。諸如此類的合作例子還有布朗熊與可妮兔，這組Linefriends動漫形象的衍生產品包括線上的表情售賣，以及線下熱火朝天的周邊產品，整個產品包括動畫、漫畫、周邊產品及線下體驗店。印有Linefriends組合形象的公仔、手機殼、錢包等日常生活用品也是年輕人追捧的網絡熱銷商品。不同風格的Linefriends主題咖啡館、化妝品店是另外一種特殊的線下衍生產品，在中國上海、大連均有分店。目前，在全球Linefriends主題商店共有44家，擁有超過400個品類7000款商品。Linefriends還與LAMY鋼筆品牌推出Linefriends鋼筆系列（如圖3）、與中國建設銀行合作推出Linefriends粉絲信用卡等，這些都可以給我們的國產動漫衍生產品推廣和開發模式提供借鑒和參考，是中國動漫衍生產品開發企業所要學習之處。LineFriends的火爆源于在商業模式之上日本動漫IP的借鑒、中國人對日本設計的追捧、快時尚消費的促進等原因。Linefriends的周邊衍生品大獲歡迎，而為何中國動漫周邊衍生品卻沒有起色，這值得我們深思。
四、結語
動漫是一種世界性的文化，動漫衍生產業也是世界性的。中國是世界動漫消費產品大國，面對國外動漫商品的文化壟斷，雖然當下中國動畫衍生品市場占有面積小，但中國動漫衍生產品的市場前景廣闊。中國動漫發展之路需要國家和中國動漫人的共同努力，才能創作出優秀的、有著本土文化特色的原創動漫角色。雖然困難重重，只要我們潛心努力，中國動漫一定能夠在本國甚至世界上占有一席之地。
參考文獻
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作者:陳愛玲 趙然 單位:大連東軟信息學院數字藝術系 大連東軟信息學院數字藝術系
