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摘要：本文介紹了標志設計形態繁簡設計的變化，分析了標志設計的簡潔是它所承載信息的傳播功能的需要，而繁復的設計趨勢則是當今標志設計的有效識辨性的需要。同時，筆者簡要論述了標志設計本應蘊含的思想文化內涵和它的創新性、特性、個性，進而論述標志設計的評價標準應隨時代的發展而發展，并在此基礎上提出了標志設計形態的“簡”或“繁”應因需而擇。
關鍵詞：標志設計；簡繁；創新
縱觀現今的標志設計，極大部分都是由抽象的圖形符號所構成，標志設計似乎進入了天下一統的“抽象萬能型”時代，為了簡化標志設計，無數標志如孿生兄弟般，欠缺標志設計本應有的思想、文化的內涵特性。標志設計教科書或網上的相關文章，大多以推崇簡潔的口徑來定義標志設計的藝術準則，從而讓人們認為標志設計就是要“以簡為尚”。標志設計的簡與繁，孰是孰非，如何取舍，標志設計的評價基準是否以形態之“簡”為唯一選擇，這些都是值得設計師認真鉆研的問題。
1標志設計的發展演變
標志，也可稱為標徽或徽標。它的起源和產生是先于繪畫和文字的，從上古時代各部族之間各自不同的標識符號——圖騰，發展到現在已經有幾千年的歷史。從標志設計的發展歷程來看，其基本的演變規律就是由簡到繁，又由繁到簡的循環變化。從很多的史料上可以看到，原始部落的圖騰標志是很簡單的，而中古時代無論是歐洲某些城堡、國家的城徽、族徽，還是中國古代歷朝的旗幟等，都是極為精致而復雜的。標志設計的發展，經歷了以下幾個階段：由文明初始時期的簡陋走向圖形的煩瑣，又逐步演變為簡潔，繼而發展為精致，再在當代走向多元與延展。在其發展進程中的自簡入繁，由繁返簡，簡又復繁都是標志設計發展史的必然，但它每次蛻變都是一次質的提升。作為標志，美觀的符號是被人們接受的基礎，而其承載的思想文化信息、個性化的識別與傳播特性，則是其產生雋永魅力的根本。20世紀的標志設計深受現代主義影響，一直追求簡約、單純、幾何化、色彩簡單的程式化模式，主要是由過去制作技術以及印刷術的局限性造成的。隨著電腦等高科技技術的普及應用，以及人們審美水平的提高與多元需求的變化，使得標志設計的風格得以突破統一簡約的局面。
2標志設計的簡繁與思想文化內涵
標志是以特定而明確的視覺形象來表示某一事物最恰如其分的圖形和符號，它以最準確的設計語言去描述所要表現的對象，并使其最大限度的具有深刻的寓意和最廣泛的象征意義。所以，標志設計不宜以簡繁而論之，首先應視其形象是否表達主題思想去考量，因為主題思想是藝術設計的靈魂。一個好的標志應該具備鮮明獨特的個性，不和其他標志雷同。因此，無論標志設計的圖形簡或繁，思想文化內涵的注入才是取勝的關鍵。標志設計的思想文化內涵是一個不斷發展的動態體系，時間的推移、歷史的更替、文明的進步，賦予了藝術氣質的修煉和升華，并且不斷延伸演變、吸收整合，才形成現代標志設計厚重的基礎和強勁的支撐，這種體系凝聚了民族智慧的精華，承接了民族文化的命脈。如今，人們更認識到思想文化的延續才是人類社會最有價值的東西。所以，標志設計作為藝術設計中的一個重要門類，它也體現了人們對物質和精神的雙重要求，承擔著人類文明延續的角色。無論標志設計的圖形簡或繁，它只要以視覺形象承擔了應有的思想文化內涵就是有可取之處的。在未來的標志設計中，文化之間的界限會越來越模糊。即使是現在，人們也不容易分辨標志設計的風格是東方的還是西方的。經濟的全球化趨同，導致設計的國際化是不可避免的。然而，事物總有其兩面性，設計的審美性又使它無法放棄對個性的追求。民族的才是世界的，人們在千篇一律中刻意地追尋自我，也只有這樣設計才會有個性。民族化——共性中的個性，一般中的特殊，整體中的局部，它的存在是以國際化的大趨勢為背景，是對比中的和諧。只有植根于本土文化的土壤中，并吸取外來優秀的意識、方法，才能構建既有自己的獨到之處，又不落后于國際潮流的理念與實踐體系
3標志設計的簡繁應因需而擇
就像建筑設計、平面設計在歷史上呈現的由繁到簡、由簡到繁的主題變奏一樣，標志設計的簡繁變奏也是耐人尋味的。真正意義的標志設計產生于手工業社會成熟時期，由包豪斯設計思想影響而產生標志設計的第一次革新，由“繪畫、寫實式的煩瑣表現”演變為“象征、簡潔的幾何形處理”，這無疑是設計思想上的一大進步和革命。工業化社會成本觀點的束縛，驅使標志設計更趨向于復制、成本低廉的簡潔圖形，甚至是變體不大的字體標志，這種設計定律統治了設計界幾十年。然而，由于機械地追求簡潔，標志漸漸喪失了人文和地域特色，變得缺少風格。這種幾何形式的“純精”美學運用在企業形象上，造成了識別的模糊和傳達的障礙，更由于其缺乏多元美學情感，嚴重削弱了企業面對社會大眾時的親和力。單以標志設計的形態是否簡潔作為衡量一個標志設計成功與否的潛在設計準則，是造成這種現象的直接原因。在標志設計的理論研究中，的確需要設計師進一步增強縝密的思辨能力。“簡潔、易識、易記”，并不代表簡潔就能讓人們易識、易記。從國外近些年的設計現狀來看，他們的設計觀念早已發生了變化，不再以“崇尚簡潔、功能至上”作為教條。傳統標志的特點是簡潔與單純，講究圖形寓意深刻，而當今一些設計受當代思想文化、國際觀念的影響，一反常態，不愿拘泥于概念的標志設計，表現出多樣性色彩表象，強調色彩的商業情調，多彩組合的創意美學。標志設計的簡約，是它承載的信息傳播功能的需要。而它由簡復繁的設計趨勢，同樣是在當今數不勝數的標志中進行有效識別的迫切需要。簡潔的標志雖有簡約的長處，但是它在圖形符號的寓意及思想文化的延展上仍然存在弊端。
4結語
標志的設計是具有時代性的，評價與衡量標志設計的準則也是呈動態發展的。隨著經濟與社會文化發展而不斷變更的標志設計新思潮、新概念、新觀念，使得標志設計藝術也將會深深地留下時代的印記。后現代藝術的特征是多元化，標志設計也是如此。不能說“繁”已成為現代標志的主流，只能說標志圖形的“繁”是一種新趨勢，分析研究這種新趨勢，可以讓設計師敏感地把握時尚的變化節奏，了解設計發展的最新動力。標志設計是一種精神的載體，一種文化的物化形式，一種個人價值的體現，一種世界性語言和文明的象征。文化內涵是標志設計的命脈，標志設計的文化特征并沒有隨著現代化和全球化浪潮的沖擊而消失，反而得到了重新認同和進一步肯定。標志設計不需要單純地去苛求簡潔，而要著意追求標志設計的思想文化內涵與創新。圖形符號等標志設計元素的簡繁應根據實際需要進行應用，簡而不空、繁而不亂才是設計的最佳境界。表示設計形態的“簡”與“繁”應是因需而擇的“淡妝濃抹各相宜”。
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作者:張旭亞 單位:福建師范大學