前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的標志設計中的秩序美探討，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：標志是一種傳遞信息的視覺媒介。信息傳遞是指信息在時間上的連續性和空間上的拓展性。這就是要求標志的藝術設計的生命不能長期受時空的限制，而是必須要努力追求超越時空的獨特生命力，以及使標志具有一種普遍性的藝術美感。秩序之美正合此意。標志設計中秩序美的形式規律包括：平衡、漸變、節奏和韻律。
關鍵詞：標志設計；秩序；美感
從主觀的角度來看，美感是人類的一種感覺；從客觀的角度來看，美感是人們對客觀物質世界的反映。所以，人要產生美的感覺，離不開客觀的自然物質基礎。人體、山水、花鳥蟲魚等自然物中天然生成的質地、形狀、線條、聲音、色彩及其整體性組合結構等等物質形態，符合整齊勻稱、對比變化、節奏韻律、多樣統一等形式規律，適應人的生理、心理的需要和感受力，令人產生舒適感、愉悅感，便構成美的物質基礎。標志設計構成主要有兩種元素。一是形，二是色。標志中的形是對自然中美的事物的抽象，汲取自然萬物中的韻律，化為形，賦予色，形成一種有秩序的美感。
一、標志設計中秩序美的內涵
與傳統的語言傳達方式不同，標志設計主要是通過圖形、顏色等視覺相關的手段，運用視覺藝術語言，將信息準確、及時地傳遞給受眾，并對其產生影響。標志的美丑雖然不能改變信息本身的意義，但在一定程度上影響著信息傳遞的效果。因此，掌握標志設計中的美的法則，是發揮標志傳播效果的關鍵。如果我們能夠研究和總結出標志設計形式、結構、顏色的美的規律，便可以得到意想不到的效果。秩序的本質是事物存在的客觀規律，即事物產生、變化和發展過程中的有序性和協調性。秩序之美，也就是說，通過秩序感表達和傳達的有規律的萬物之美，是以美的形式出現的。秩序之美不僅存在于自然的物質形式之中，而且體現在人們的認識和感受之中。前者存在于自然萬物之中，無論是動物的毛發的花紋、樹葉的脈絡，還是天空的變化、山河的分布，所有這些都充分地向我們展示了大自然的秩序美。后者表明秩序是人為的，它與人的認識和心理活動都密切相關。當我們用身心去感受大自然，它本質上是我們潛意識中對外部世界的映像。當人們習慣于有秩序美的自然世界時，他們會不自覺地渴望秩序美來滿足精神需求。在一定程度上，標志設計中的秩序美感屬于后一個層次，旨在順應人們潛意識中對秩序的渴望，呈現出自己獨特的審美觀念。
二、秩序美在標志設計中的應用
在標志設計中，視覺語言起著至關重要的作用。視覺語言離不開設計原則的指導，秩序美是人們在無意識中形成的審美法則，同時也是指導設計的設計原則，它將共性與個性有機地統一起來，給受眾以和諧的美感。構成富有秩序美的標志的視覺語言要素主要有：平衡、漸變、節奏和韻律。
（一）平衡的秩序美。平衡，是標志設計中建構秩序美的最基本條件。在標志設計中，平衡是使一個標志協調、穩定的最基本要求。俗話說，四平八穩，平衡的視覺感受能給人以穩定感、安全感，同時能夠增加受眾對標志使用者的信任感。平衡又分為靜態的平衡和動態的平衡。以靜為主的平衡，主要是利用對稱性原理所構成的平衡關系，根據對稱性的不同特性，又可分為發射對稱、旋轉對稱、移動對稱三種主要類型。1.發射對稱。發射對稱也成為軸對稱，其特點是以一根軸線為中心，中心線兩側的圖形呈現出一種鏡像的空間關系。發射對稱是標志設計中最常用的設計方法，因為它以等量和等型圖形構成的絕對平衡關系，所以它的表現形式最精確、嚴謹，穩定感最強，在標志設計中更利于表現出莊嚴、穩重、成熟等特點。例如Volkswagen大眾汽車的品牌標志，就利用了發射對稱的設計方法，以其名字中的字母V和W為元素，將兩個字母上下放置在一根中心軸線上，外部套一正圓形，形成一個發射對稱圖形，整個標志給人一種安全、穩定，并有一定科技性的感覺，正符合其DasAuto（大眾汽車），車之道，為大眾，可靠并不斷進取的造車理念。2.旋轉對稱。旋轉對稱就是將一個基本圖形以一個點為中心，按一定的角度依次復制，最后與初始圖形重合，從而構成在視覺上具有運動感的旋轉對稱關系。利用旋轉對稱所設計的標志，在給人以規律、嚴謹等視覺效果的同時，又能體現其內在的活力。如香港特別行政區區徽，是將一瓣紫荊花以花心位置為中心陸續旋轉72°所構成，端莊又不失活力，花朵上的五顆環形五角星，寓意著香港會在祖國的懷抱里茁壯成長。3.移動對稱。移動對稱指按相同間距平移基本圖形，使相同的基本圖形有規律地重復排列所構成的圖形，也可稱為重復對稱。移動對稱的秩序美在于其將視覺元素有序地排列整合，在視覺上給人一種統一和諧的感受，同時又對治療強迫癥有一定效用。以動為主的平衡，指的是平衡關系中不對稱的形式。其特點是動中有靜、靜中有動，富有多樣性、自由性，可以理解為動態的平衡。例如2008年北京奧運會會徽中的“京”字，將京字中原本對稱的兩個點擬人化，使得整個標志充滿活力。
（二）漸變的秩序美。漸變是指在標志設計中以一個基本圖形為主，進行有規律、有秩序的變化，給人以一種循序漸進的動感和有節奏、有韻律的美感。在標志設計中，漸變的使用非常廣泛。漸變除了有形態上的變化，還有顏色上的變化。形態上的漸變，主要是指圖形的形狀、大小、位置的變化，也可以理解為空間排列漸變。所謂空間排列漸變在美學上有兩種最主要的形式。第一種是通過標志物體形態本身由小到大，或由大到小的物體空間排列漸變；另一種是由于物體對空間焦點透視所產生現象引起的對物體在感覺環境中的光線進行空間排列的漸變，最終通過對物體空間的透視和排列進行漸變給人以視覺享受。顏色上的漸變，可以是同一色相不同明度的漸變，也可以是從一個色相向另一色相的轉變。漸變有著很強的規律性和秩序性，利用漸變可以賦予一個二維標志以立體感和空間感，使得標志更富有生命力。如2010年上海世博會新加坡館的標志很好地詮釋了漸變的秩序美：以字母“i”作為基本圖形，形狀和色彩從左到右依次漸變，一個個“i”如一個個“人”一樣，體現了新加坡年輕、有活力的城市交響樂主題。
（三）節奏的秩序美。節奏是標志設計中的整體秩序，是平衡、重復和漸變一起作用下的結果。標志設計中的視覺語言在空間中有秩序的變化，各種形態和色彩在空間中的搭配組合，都是通過節奏聯系起來的。節奏感的適度運用可以提升標志的活力，使之更加醒目，加強其可記憶性。在各種標志的視覺節奏中，有交替節奏和漸變節奏之分。交替節奏是由相同元素與相同虛實、強弱間隔相結合所構成的節奏關系。在標志設計中，可以以同一視覺元素或同一組視覺元素，等量、等空間地連續重復表現出來，構成視覺上的交替節奏。這種重復可以是大小位置、也可以是方向的重復。利用這種節奏關系設計的標志，給人以平穩且極具規律性的心理感受，具有統一的秩序美。漸變節奏即元素成分在有規律的漸強或者漸弱、漸隱或者漸現、漸增或者漸減中構成的節奏關系。在標志設計中，體現為視覺要素持續有規律的漸變運動。
（四）韻律的秩序美。標志設計中的“韻律”其實與視覺形象結構當中“相對均齊”這種狀態極為相似，這種“相對”是相比于反射對稱所呈現出的“絕對對稱”而言的，具有相對靈活的特征。在這樣的形態關系之中，無論是在色彩的體量與結構中，還是在中軸線兩側的形態上，都呈現出近似的一種平衡狀態，遠看如出一轍，而近看其實卻各有特色。在秩序關系的語法要素中，平衡的整體性與節奏的規律性都是最強的，包括均衡和對稱；旋律的節奏具有較強的反復性和較強的持續性；韻律則主要表現在較為相對均齊的狀態，生動、靈活。根據標志要反映的不同客觀載體，選擇相應的視覺語法，合理地利用秩序的構成，有助于把握設計的整體格局，將共性與個性相融，帶給觀者和諧的美感。
三、結語
毫無疑問，秩序之美存在于標志設計中，而且兩者之間有著無數的聯系。首先，一件設計作品不是幻想出來的，更不是憑空捏造出來的。憑空創作出來的設計是經不起時間的考驗的，或許它可以在一定程度上反映了秩序的魅力，但這種秩序的外觀是不成熟和不完美的。一個完美的設計，首先應該是全面的內容構思與合理的形式相結合的。在整個設計過程之中，要運用多種思維方法，并且需要仔細考慮和反復斟酌，直到它完美無缺。這一過程不僅是創作者構思的階段，也是秩序審美意識形成的過程。營造這種秩序感和美感貫穿整個標志設計，代表了標志設計的整體方向。秩序美是標志設計的內容，標志設計是秩序美的載體。也就是說，秩序美感是標志設計的本質內容和價值追求，它已成為標志設計的靈魂和核心。最后，秩序之美并不總是顯而易見的，但隨著時間的推移，那些經典的標志設計，就像葡萄酒一樣，能夠散發出藝術的活力，沉淀出持久的魅力。在這動人的魅力中，深層的含義就是秩序之美的縈繞感。這些標志的設計所體現的秩序之美是不能由自然形成的。這是設計之美，乃是某種思想和智慧的結晶。標志設計中的秩序美是以一定的形式存在的。對不同視覺元素如文字、符號、圖形的有規律組合，其實質是對美的秩序的選擇和運用。無論是自然秩序，還是作為一種心理秩序或人類對秩序形式的感知，都是秩序審美意識的表達。雖然秩序美與藝術感緊密相連，不可分割，但標志設計不僅要考慮秩序美，還必須考慮另一基本因素，即其功能性。因此，標志設計在追求秩序美感的同時，要辯證地看待其藝術性和功能性，兩者都是秩序美感的具體體現?？傊?，秩序美，是標志設計無盡的價值追求。無論是在進行設計創作之前、之中還是之后，秩序美與標志設計已經成為一個不可分割的整體。標志設計中的秩序美正在影響著我們的感受和意識。
參考文獻：
[1]李婭娜，劉東濤.繪畫藝術中的平面秩序[J].裝飾，2007（1）：106-108.
[2]葉寶生，主編.科學之美[M].北京：中國青年出版社，2002.
作者:王嘉洋 羅玲誼 單位:華北水利水電大學藝術與設計學院