前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的卡通動物形象應用互聯網企業標志設計，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：應用卡通動物形象設計互聯網企業標志，能有效吸引用戶，傳播企業文化，也符合大眾的審美需要。在設計標志時，要創新表現形式，融合自身的價值理念，滿足用戶的需求，也要避免陷入著作權風險之中。運用多種設計手法，創作出符合時代潮流的標志。標志所富含的卡通動物形象，可為企業的品牌推廣助力。該方法的設計原則和設計手法可為互聯網企業在設計企業標志和產品標志時提供參考。
關鍵詞：標志設計;卡通動物;著作權風險
（一）吸引用戶，擴大市場
以互聯網企業為代表的新型經濟，代表著一個國家的科技水平與創新能力。如今線上線下實現勾通互聯，“互聯網+”模式正沖擊著原有的經濟生態。在競爭過于激烈的現在，整個互聯網行業科技水平已得到大幅提升，互聯網企業科技水平的門檻，已經不再是小企業挑戰企業巨頭的阻礙，如何吸引用戶、如何留住用戶、如何促成用戶消費，以致實現企業價值、獲得利潤，是擺在每一個依托互聯網生存的企業面前必須要回答的問題。產品是企業的門面，也是企業賴以生存的基石。過去互聯網企業的主要產品多以軟件或虛擬平臺的形式存在，在這個智能手機普遍化的當下，互聯網企業的產品轉而以手機APP的形式存在。而用戶最先接觸產品時，最先體會的是企業或產品的標志（Logo）。要實現第一步吸引用戶，就必須要在用戶第一次接觸企業產品標志的時候，抓住用戶的心理需求，滿足不同類型用戶的普遍化審美感受，吸引用戶使用產品，繼而了解產品獨特化的功能。只有在吸引用戶的基礎上，才能讓用戶有興趣去了解產品，再通過產品的絕佳體驗，留住用戶最后實現盈利?？ㄍㄐ蜗笏邆涞目鋸?、積極等特點，往往比文字、線條更能吸引眼球，獲得足夠醒目的效果。而動物形象與卡通相結合，形態造型更加直觀，與其他形象相比更有識別度。通過選取生活中可愛的動物形象，容易從情感上拉近與用戶的距離。卡通動物造型簡潔，輕松活潑，受到各年齡層的喜愛。繼而轉化為對產品的追捧，形成自身的用戶群體。
（二）傳播企業文化，宣傳價值理念
在企業標志設計中運用卡通形象的形式，擁有悠久的歷史，能引導用戶在潛意識里將標志與企業的產品相關聯?，F如今的互聯網行業，我們提到企鵝，會把企鵝跟騰訊公司與QQ相關聯。這種潛意識里的聯系，擴大了企業的知名度。而一個企業沒有知名度，公眾對它的存在都一無所知。沒有知名度，在流量為王、服務至上的科技行業里是不可想象的，必然沒有發展的前景。動物所具備的獨特個性和生活方式是此類標志創作的靈感來源，以我國的十二生肖來說，人民群眾為十二生肖的每種動物都賦予了美好的品格，呼喚人以積極意義?？ㄍ▌游飿酥灸苤庇^上向公眾傳播本企業的客觀形象，通過寓于標志中的動物形象，展示企業特質，表達企業個性，這在功能同質化嚴重的互聯網行業里十分重要。誠然，企業的特質豐富多樣，而動物形象又是有限的，所有企業的價值理念不可能用具象化的動物所窮盡。但是動物形象的特質在最先開始也是人為賦予的，并不是動物一出生就有人格意義的特質。符合時代潮流的設計應該是如何將企業特質展現在動物形象中，而不是將動物特質展現在企業形象中，這樣才能使企業文化具備鮮明個性，適應企業競爭的需要。在互聯網行業，某一到來的風口可能會存在成千上萬的同類型企業。沒有完全相同的企業，也沒有完全不同的企業，一個企業要在風口期間占領市場，吸引用戶，獲得投資，至少在企業區分度上要下足文章。動物形象與卡通相結合，使得企業標志所能傳達出的價值理念更為豐富，為企業文化的創新留足空間。
（三）符合大眾審美，增強用戶體驗
世上不會有兩個相同的用戶，用戶會在興趣、記憶和個性上有細小的差異。對標志的設計者而言，要做到的就是如何優化設計、抓住不同客戶心理。在各種因素影響下，通過設計環節強化用戶的心理意識，提升人的心理感受，找出符合廣大公眾都認可和喜歡的形象。對于一款互聯網產品而言，為什么用戶會選擇此種產品而不選擇彼種產品？為什么一些產品格外成功而其他多數產品會被市場淘汰。大眾甚至對湮沒在互聯網行業的產品標志一無所知。在設計領域中，發現人們的內心需要，誘導人們做出選擇并不輕松。如果用戶的需求明確，那么設計過程就主要表現為如何解決需求[1]；如果需求不明確，那么設計者就要通過觸動人的情感反應，來塑造產品的價值。如探探APP的產品標志，是一只狐貍臉部的局部，狐貍的鼻子呈心形，眼睛充滿了靈性，色彩搭配簡潔樸實。通過對該標志的解讀，使用戶有興趣去了解該款產品的功能和價值，該設計師所具備的敏銳的洞察力，充分把握了用戶想結識互有好感的新朋友的需求，將標志與產品功能的內涵相結合。
二、互聯網企業標志應用卡通動物形象的設計原則
（一）以形象外在的創新為導向
在這個號召“大眾創業，萬眾創新”的年代里，創新對于一個企業來講難能可貴。從標志設計上來看，有創意的標志能夠經得起時間考驗，在現實中，設計領域的創新非常寬廣。在層出不窮的卡通動物標志中，如何能脫穎而出，有自己的特色，是考驗標志設計的第一步。愛因斯坦曾說，想象力比知識更加值得重視。在標志設計中，如果缺乏想象力的參與，創新就會有局限，思考的路徑就異常狹窄。一個好的作品要有創造力，在通過卡通動物形象設計企業標志的過程中，就要通過色彩搭配、構圖意識、圖形風格、理念價值等角度，擺脫通常所習慣的、所遵循的規則，展現創作者的思維創新。以“飛豬”的標志為例，該標志的輪廓是代表飛翔（Fly）的首字母F，外表輪廓像極了翅膀，中間的卡通動物造型似豬非豬，結合亮眼的金黃色搭配，給人帶來難以抗拒的吸引力。此標志造型所蘊含的年輕、積極和活力等要素，也極其符合該款產品的定位。創新出眾的標志，為品牌的推廣奠定基石。
（二）以內涵理念的融合為依據
標志設計不但要考慮企業或產品的個性化，同時也要能傳達企業的經營戰略和理念目標。標志的功能之一在于它能夠傳遞的可靠信息[2]，它所賦予的積極哲理意義，是標志的力量所在。將企業經營理念、文化內涵融進標志的設計，可以吸引高忠誠度的客戶群體，如果在設計產品標志的過程中，只追求新穎、可愛、簡潔，缺乏企業和產品的價值理念，不會塑造特別良好的企業形象。如爭議極大的“快狗打車”標志。狗在中國文化中有褒貶二性，眾多企業以狗作為其企業標志，看中的除了狗形象的可愛有趣，也看重狗忠誠的特質。然而在一些精神領域，狗是作為低價值存在的。這款“快狗打車”的標志設計，人們似乎無法從中找到積極的內涵理念。這款標志的卡通形象是一只做了抽象處理的狗，顏色搭配上只用了紅白二色，確實能給人簡潔清爽之感，但是由于卡通狗的存在，使得用戶與平臺上的司機陷入尷尬境地，一些司機可能產生被冒犯的不舒適感。這款標志的設計雖然足夠吸引人眼球，但是與產品的價值理念融合度太低，不利于企業推廣品牌。
（三）以用戶群體的需求為線索
為了滿足不一樣用戶的需求，激起用戶接觸產品、使用產品并在產品上消費的欲望，在標志設計之初就需要先了解產品的真正目標人群、功能定位。而用戶是否能正確解讀標志的意義，或是遵照設計者的所思所想去感受，都是考驗設計者作品設計成功與否的標桿。如今的信息時代，網絡為所有公眾打開一扇窗，公眾都可以通過這扇窗發現自我的價值，表達自我的感受，互聯網企業要做的便是如何將公眾轉化為用戶。在紛繁復雜的互聯網商業世界，要讓自家的產品“新”于其他競爭對手，要做的便是去了解用戶群體的需求。要為自己的用戶量身打造產品，使用戶感受到自己被特殊地尊重和對待。例如“得到”標志的設計。作為一款有大量用戶的知識付費產品，要做到盈利，就必須要以用戶的需求為目的。產品的定位瞄準的是有付費學習意識的公眾，對于此類群體，就要讓他們有被尊重的體驗。“得到”標志的貓頭鷹卡通造型，以臉部呈現為主，集中突出貓頭鷹的兩個碩大的眼睛。寓意眼睛是心靈的窗戶，是掌握知識的媒介。但是色彩搭配過于陰暗，有潛在的壓抑之感。在古希臘神話之中，智慧女神的愛鳥便是貓頭鷹?？梢哉f“得到”的貓頭鷹標志，在充分瞄準用戶渴望知識的需求下，做到了足夠的區分性，造型醒目。
（四）以法律風險的規避為意識
企業標志或產品標志在創作完成之日起就受到著作權法保護，是一項有法律意義的作品。如果企業將標志注冊成為商標，那么該標志則受商標法保護。一般來講，為了增強用戶對產品的依賴，提高品牌知名度，企業商標與產品標志往往一脈相承，具備相似的形態。若是以卡通動物為商標的，旗下產品的標志也多在此形態上稍作發揮。但是，由于動物種類有限，極易形成相似或相同的標志，應用卡通動物作為標志的企業極有可能在做大做強之后與其他企業陷入著作權糾紛的風險。雖然未注冊成商標的標志受著作權法保護，但如注冊成為商標將獲得更加完善的法律保護，建議有能力的企業可將標志注冊成為商標。一家企業或許會有許多商標，會有許多產品標志，為防止各品牌之間的混同，避免因為某個產品標志的法律風險影響到其他品牌，建議在設計標志時要做到與其他產品標志有所差異，對功能不同的產品，其標志也要有所區分。
三、互聯網企業標志應用卡通動物形象的設計手法
（一）擬人處理
比擬是圖形設計中一個重要的表現手法[3]。比擬分為擬人和擬物。擬物是把人當作物，擬人是把物當作人。卡通動物形象應用在企業標志中，最常見的就是擬人。通過擬人的設計手段，生動展示產品的特質。在表現上，通過擬人手法，也能使具象化的動物造型更能被公眾接受?，F今的設計理念，對于卡通動物形象都會采用可愛呆萌、時尚流行等風格。在把握動物生活習性的基礎上，模擬人的動作和表情。同時設計者也會適當提煉，將該標志融為一種表達情感的符號。如“斗魚TV”的卡通鯊魚造型，標志上是一個銀色鯊魚抱著黃色鼠標的造型。通過擬人的處理，讓原本兇猛無比的鯊魚具有可愛活潑的特點。斗魚的鯊魚標志借用了整個動物的形象，而非鯊魚的局部。在表現鯊魚憨態可掬的形態上，用簡潔流暢的構圖加強了整個標志的趣味性。
（二）夸張想象
在如今這個信息爆炸的年代，形象給人的第一印象至關重要。互聯網企業產品的標志在傳達產品優勢、展示創新成果方面有巨大的優勢。在產品標志與客戶理解產品的過程中，要有正向的情感傳遞，通過該標志讓用戶感覺到企業是在用心幫他們做選擇。設計過程中運用夸張的手法，就是為了表達某種強烈的思想感情，通過過分夸大或縮小某事物的某部分特質[4]，來突出事物的本質屬性。夸張將在視覺上產生一種震撼無比的效果，在打破思維常態，表明作者意圖方面有重要的作用。如使用夸張手法淋漓盡致的“天貓”標志，在貓造型的設計上極其大膽，貓臉部被橫向拉長，貓眼球占據臉部的比例極大，身體部位呈站立姿勢，造型極其簡約，紅底黑貓。雖然現實中不存在此種類型的貓，但是該夸張化的設計未使用戶產生不適，反而帶來一種極其震撼的視覺效果。
（三）局部展示
卡通動物形象的局部展示是不借用整個動物的形象，僅僅抓住動物五官的一部或肢體的一部來表現標志的內涵。此種設計手法構思角度獨特，藝術手法新穎，對所要展示的主體特征會獨到地進行體現。但是由于僅展示局部，用戶對于設計者創作的理解將比整體展示的形式要難上許多。而不論局部展示還是整體展示，標志的設計都要符合美學原理[5]，適應人們審美的需要。如“百度”的熊掌標志，設計的思路來源于“獵人巡跡熊爪”，喻示百度的搜索功能，也符合了人的審美體驗。
（四）抽象處理
抽象比夸張更進一步地揉碎了具象化的動物在人們腦海中的形象。用一種近乎重構的手法，突出主體特質，增強視覺效果[6]。采取文字、線條和符號等平面化設計方式，增強作品的獨特性與藝術性。抽象后，內涵不再被局限，所能賦予標志的意義可以得到最大程度的擴充。抽象改變了傳統的圖形設計，使人被標志帶來的美感瞬間俘獲。如“鳳凰網”兩只鳳凰的標志，該標志由兩只鳳凰形成的圓盤構成，與中國道教的太極圖有相似之處，意寓陰陽的協調。顏色搭配采紅白二色，兩只鳳凰纏繞似輪盤旋轉，極富美感。
四、結語
卡通動物形象運用在互聯網企業的標志中，深受企業和用戶的喜愛。卡通動物形象所特有的可愛、流暢和簡潔等特點，為企業的品牌推廣助力。標志的設計要緊跟時代潮流，面向用戶的需要，創作出具有競爭力的作品。在結合優秀標志的基礎上，設計者需取長補短，面向互聯網行業的未來，去展示設計的魅力。
參考文獻
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作者:林志亮 單位:寧波大學法學院