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摘要：標志設計是平面設計的重要組成部分，在生活中可謂無處不在。該文研究標志設計的發展趨勢，探索其發展規律，以使標志設計更加多元化。
關鍵詞：標志設計;發展趨勢;變化
隨著品牌文化的不斷發展和新媒體的興起，人們的審美也發生了新的變化，這種變化在設計領域體現得尤為明顯。標志設計的表現形式和選題范圍都有了更加廣闊的創作空間，呈現出了新的發展趨勢。
一、化繁為簡
在眼球經濟時代，快捷、高效成為標志設計的關鍵訴求。研究表明，人們讀取圖片信息并能在大腦中將其留存的時間平均為13秒。為了在13秒內準確向公眾傳遞標志內涵，化繁為簡便是有效途徑之一。設計師可以從以下幾個方面做到標志形象的簡化。
1.色彩的統一
色彩是標志視覺化的首要元素。鮮明而又具有代表性的色彩，不僅有助于標志信息的傳遞，而且能提高標志的識別度。值得注意的是，標志的色彩并非越多越好，而是要遵循適度、統一的原則。一般來說，排除運動品牌和年輕個性化的品牌以外，標志中的色彩搭配一般不宜超過三種。使用同色系在視覺上會顯得更加和諧。過多顏色的堆疊會顯得花哨，適得其反。如，肯德基、麥當勞等快餐品牌的標志配色大多以紅色、黃色等暖色調為主，并搭配白色、藍色等配色。這樣的色彩搭配不僅能夠通過色彩的聯想激發消費者的食欲，同時也能快速“抓”住受眾的眼球，使其留下深刻的印象。
2.造型的幾何化、規則化
幾何化的造型以其規律的結構更容易在復雜的視覺背景下脫穎而出，也更加符合人類的視覺習慣。在標志設計中，設計師可通過高度提煉，去除復雜的線條，只保留標志的主干線條，讓受眾的視覺關注點更加集中。如，Adobe公司的標志正是將品牌手寫字母A作為標志的主體圖形，運用正負形的方式，將中間的部分鏤空幾何化，使其充滿理性的美感。
二、形象的異化
正負形、線條化和換置等方法在標志設計中頻繁使用，容易產生雷同的趨勢，讓人審美疲勞，喪失記憶點，因此，設計師在標志設計中應采用個性化的處理方式，突破以往的設計形式。這種個性化的異化可表現為局部異化、形狀異化和色彩異化。
1.局部異化
局部異化是指在整體統一的視覺體系中以局部打破統一。設計師可利用換置的手法進行局部改換。如，在文字標志設計中加入一兩個相似的圖形，達到求同存異的效果。較常用的方法是從C、O等弧線形的字母入手,尋找相關圖形素材，實現局部異化。
2.形狀異化
形狀異化是指在重復的幾何形狀中加入有區別的幾何圖形，以破形的手法增強標志的趣味性。規整的重復型圖形盡管整齊、美觀，但也容易讓人產生沉悶、生硬之感。因此，設計師可以大膽破壞這種規律，在規則的幾何數列基礎上改換形態。如，在眾多方塊圖形中穿插一個圓形，或許這種組合在某種程度上缺乏了規律之感，但增添了變化之美。
3.色彩異化
色彩異化是在和諧的色調中點綴異常的顏色。在遵循標志應用三種色彩規律的原則之上，設計師可選擇跳色的方法強化標志形象。這種色彩異化的手法并不適用于所有設計，多用于運動品牌或者年輕、個性化的品牌，在符合品牌特點的同時符合目標群體的心理特征。色彩異化時，在顏色的選擇上以對比鮮明的色彩搭配為佳。這種反差可迅速吸引觀者的目光，給其留下深刻印象。簡而言之，若能找準品牌，在色彩的平衡之中增加一絲亮點，打破視覺常規，不失為一種品牌標志創新的手法。
三、由具象化轉化為抽象化
具象化的標志是通過還原現實生活中客觀事物的基本形態，在視覺上讓受眾一目了然。相反，在形象上高度凝練并加以簡化和夸張的標志為抽象化的標志。過去的品牌標志以具象化形態居多，偏向直接表現，如盼盼、旺旺等品牌標志，能讓觀者迅速聯想生活中的相關形象。隨著時代的發展，這種直白的標志形象似乎局限了人們的想象力，缺乏引申的空間，因此，抽象化的標志開始越來越多地在市場上出現。以長城汽車為例，以前的標志是利用典型的長城的輪廓，讓觀者準確地解讀與長城相關的品牌形象，產生共鳴。但正是這過于具象化的造型限制了觀者的想象力。經過改良后的長城汽車的標志很好地解決了這一問題。更新換代后的長城標志不僅更加簡潔、美觀，內涵也更加豐富。在橢圓形的包圍下，中間的主體造型賦予標志更多的可能性與延伸性，讓觀者既能聯想到鋒利的箭頭，感受長城汽車明確的企業精神，又能聯想到具有中國文化特色的烽火臺，還有可能聯想到數字“1”，表達長城汽車爭做第一的宏圖大志。這樣廣闊的想象空間是具象化標志無法給予的。
四、結語
標志設計最根本的目的是通過凝練的圖形語言傳遞給消費者產品信息。標志設計在不斷發展變化的過程中融入了不同時代的烙印，變得更加多元化、個性化。設計師要研究標志設計的發展趨勢，發揮其在審美與內涵上的雙重作用。
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作者:余芬 單位:安徽電子信息職業技術學院軟件學院