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摘要：
所謂的品牌包裝設計就是從商標、圖案、色彩等構成入手，根據品牌的特點，按照一定的規則，設計出色彩搭配協調、圖案美觀大方、商標符合產品內容的包裝方案。從營銷的角度說，就是設計勻稱，凸顯重點，奪人眼球，從個性化的角度入手，給顧客視覺享受的同時也給企業帶來最大利益。本文針對品牌包裝設計中的互動體驗實踐進行了淺析。
關鍵詞：
品牌包裝設計；互動體驗；實踐應用
1品牌包裝設計的變化
以往的包裝設計經常以廣告傳播的渠道使消費者了解熟悉。它在傳統的廣告傳播渠道中起著傳遞商品信息、推廣品牌形象、美化產品效果的功能，特點就是單一性和間接性。消費者通過實體店，大型賣場或者電視傳媒上，可以接觸到品牌包裝設計的產品。因為傳統包裝設計更多的是為了吸引消費者眼球，給他們帶來視覺沖擊，最終得到他們選購的興趣，使得產品得以銷售，企業利益得以實現。所以在以往時候，設計者更加注重對于外包裝的立體式設計，以其完美的色彩搭配，強大的視覺沖擊，得到消費者的青睞，這也是一個優秀品牌包裝設計師的考核標準之一。而如今，隨著科技的發展，互聯網技術的普及，在數字信息時代下的品牌包裝設計正在進行著翻天覆地的大變革。由于時代的進步，人們選取物品與獲取信息的渠道變得多種多樣，淘寶、京東等互聯網商品平臺的出現，使得人們生活越來越向著方便化、簡潔化的趨勢改變，同時人們眼界也隨著時代的進步變得越來越高，所以品牌產品的包裝設計也要緊隨社會的步伐，大膽的突破創新。
2品牌包裝設計互動性的運用
2.1現如今人們選購物品的態勢
隨著時代的改變，消費者越來越依靠互聯網進行采購自己所需要的物品，這也使得新型產業——電子商務蓬勃發展。對于網購者，他們對于品牌產品的包裝設計接觸可以說只有2次機會。第一次，當網購者進入互聯網開始瀏覽網店，他們會通過商家在互聯網上對產品的展示，看到品牌產品的包裝設計。第二次，就是網購者通過對于產品的了解，最終對其下單，然后通過物流公司送到訂購者的手中。此時，消費者可以在拆除產品包裝的時候看到品牌的包裝設計。如今人們越來越傾向于互聯網購物，抹去實體體驗這一環節來說，這使得傳統的品牌產品包裝設計，已經失去以前創作時的價值意義。
2.2品牌包裝設計的創新優化
傳統的品牌包裝設計以其單一性和間接性，可以說是消費者的被動吸收的過程。隨著時代的進步，人們選擇產品的方法是越來越簡潔方便。特別是對于網購者，他們與品牌產品的包裝設計接觸僅僅只有2次。所以品牌包裝設計必須進行優化創新，可以在設計中加入互動體驗的環節。所謂的互動體驗環節，就是改變以往的消費者被動接受的產品信息的情況，開始讓消費者也參與到信息的傳達創意中來。使傳統單一的傳播渠道變為多元化立體式的傳播渠道，同時設計師們在進行設計時需要抓住消費者心理，從以往的單一表象的設計走向互動體驗的交流，這樣可以改變產品在消費者心中的地位，使得產品品牌有了新的形象，促進消費提高企業利益的同時也給消費者留下良好的口碑。這樣可以更好地達到營銷產品的效果。
2.3品牌包裝優化創新實例
根據以上提出的針對品牌包裝的優化創新，加入互動體驗環節，我們舉出一個電商化妝品牌的包裝實例，進行分析。針對該電商化妝品包裝設計的初始階段，我們已經放棄了傳統的銷售渠道，開始對其革新，采用互動體驗實踐與一次性改變消費者認知的環節。對于網購者選擇產品的第2次機會，我們可以通過互動體驗實踐環節，使得網購者在情感上對于該品牌產生好感，如此可以傳遞該品牌的核心價值；之后與網購者來一次一對一的交流，給消費者傳遞該品牌產品的資料，普及消費者對于該化妝品的使用知識，如此可以潛移默化的使得消費者對于該產品產生信賴感，可以使得該化妝品在消費者心中的地位得到重塑，為之后的購買打下好的基礎。在包裝設計中，對于互動體驗環節的創作，就是打破傳統的設計，構造新的設計思路，要從品牌的概念出發，了解消費者對于品牌產品的需求心里，結合營銷知識，和交互設計的含義，將產品劃分為三個區域:分別是品牌產品的使用手冊，消費者的購買品與商家贈送品，還有品牌產品的作用。通過消費者對于產品了解的不斷深入，可以使得他們相信該品牌的力量。通過該實例我們可以看出，品牌包裝正在利用新媒體、互聯網技術使得在沒有實體體驗的情況下將產品與消費者零距離接觸。通過互動體驗實踐，使消費者了解該產品，相信該產品，并且愛上該產品。
3如今品牌包裝設計的特點
3.1設計元素的運用由單一到多元立體化
傳統的品牌產品包裝設計一直是由點及面，根據色彩、紋理、材料的選擇，來滿足消費者的視覺沖擊，從而使得消費者進行消費，這使得消費者和產品間過于單一化。而如今的品牌包裝設計，通過對新媒體以及互聯網技術的運用，表現在銷售渠道多樣，實現與人互動體驗的效果，使得消費者與品牌產品產生情感，更有利于產品的長遠發展。
3.2設計構成由平面發展到立體多維化
互交設計不僅繼承了傳統元素的設計優勢外，還包含了多方面的元素。比如人與產品的情感、產品與渠道的關系等等。使其品牌產品包裝設計更加復雜且趨于系統化。與傳統的包裝設計相比，如今的包裝設計正在向著多維化的方向發展，在滿足消費者對于產品的需求外，還要做到使得消費者達到了解產品，喜歡該產品的程度。
3.3品牌包裝設計更加人性化
由于設計構成變得更加多維化，所有互交設計使得傳統的品牌包裝設計變得更加有趣，也實現了消費者變被動為主動，親自參與到產品的互動體驗中來?？梢哉f，隨著社會的進步，所有的產品都向著人性化的角度發展。品牌包裝設計更是運用互交設計，使以人為本的思想得到充分體現。它不僅可以在物質上滿足消費者的需要，而且從情感上也得到了消費者的欣賞，給消費者留下深刻的印象。
4結束語
傳統的品牌包裝設計在科技高度發達的時代里，已經難以滿足人們的需求。隨著互聯網技術與品牌包裝設計的結合，使得品牌包裝設計又有了新的活力，可以說品牌包裝設計的互動體驗實踐環節，不僅滿足了人們的物質需求，也給消費者提供了人文關懷，從情感上也使得消費者得以滿足。
作者：張雅莉 單位：哈爾濱科學技術職業學院
參考文獻：
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[2]吳毅玲.論產品包裝設計的“度”——以人為本[J].美術觀察,2008(05).
[3]羅兵.論傳統文化元素在銷售包裝設計中的價值效應[J].上海包裝,2008(08).
此論文是哈爾濱科學技術職業學院課程改革項目《平面設計專業核心課程實踐環節與行業應用技術的銜接策略與實踐研究》課改成果，項目編號：HKZYKG--017
