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摘要：概念設計是從現有的設計中發現問題，創新性的提出解決方案，它的核心是創新，它是一種以人為本的復雜思維過程。概念設計與包裝設計相結合，它屬于包裝設計程序的一部分，是在原包裝概念的基礎上提出的一種新的、符合人們發展需求的設計概念，這種概念可以使包裝主題表現得更加鮮明，給人一種全新的感受。了解了概念設計的定義、概念包裝設計的定義、當今包裝發展的趨勢，就能夠進行包裝各個構成要素的概念創新，探究如何進行概念包裝設計。
關鍵詞：包裝設計；概念設計；人性化
Phal和Beitz在其《EngineeringDesign》一書中首次給出概念設計的定義：“在確定任務之后,通過抽象化,擬定功能結構,尋求適當的作用原理及其組合等,確定出基本求解途徑,得出求解方案,這一部分設計工作叫做概念設計”。French在其《ConceptualDesignForEngineers》一書中，定義概念設計為“概念設計是考慮設計問題的內容,并以方案的形式提出眾多解的設計階段”[1]。從定義中可以看出，概念設計更多的是從現有的設計中發現問題，創新性的提出解決方案，它的核心是創新，它是一種以人為本的復雜思維過程。概念設計與包裝設計相結合，它屬于包裝設計程序的一部分，是在原包裝概念的基礎上提出的一種新的、符合人們發展需求的設計概念，這種概念可以使包裝主題表現得更加鮮明，給人一種全新的感受。根據概念包裝設計的定義以及包裝設計的要素，我們從以下幾個方面探究概念包裝設計的方法。
一、功能完善與延伸
包裝的功能首先是保護內裝物，保障整個流通、使用過程的安全性；另一個是媒介功能，充當一個無聲的促銷員，把商品推銷給消費者；最后一個是便利功能，便于消費者使用產品。概念包裝從功能角度進行創新，更多地是從保護環境和包裝的實用性出發，通過延伸包裝的壽命周期，達到物盡其用，或是方便消費者使用產品的目的。在包裝的設計之初，研究包裝的整個使用以及售賣過程中存在的問題，通過完善功能使消費者的使用更加方便，或是通過開發包裝的新功能，使消費者在使用完包裝后，包裝可以直接當作某種產品再次使用[2]。圖1的包裝設計就是設計師在調查時發現，消費者在食用奶酪時常出現沒有勺子的狀況。包裝的蓋子在揭開后可以作為一個勺子使用，達到消費者使用產品更加便利的目的。
二、材料的環保性
包裝材料是指用于制造包裝的材料總稱。我國每年生產包裝要消耗大量的材料，特別是產生大量的塑料垃圾，對生態環境造成很大的負擔。隨著社會的發展，人們的環保意識越來越強，如何實現人類的可持續發展越來越受到人們的關注，人們對包裝也有了更高的要求，如何設計更環保的包裝成為當今的一個重要議題，這也推動了包裝材料科學的發展，更多環保的、新型的包裝材料出現在人們的視野中。概念包裝設計的材料選擇，首先是通過生產材料本身的環保性，主要是選用可再生資料，選用純木、藤、竹、紙等綠色天然材質；其次選用環保的印刷涂料，保證在加工過程中不對環境產生污染；此外，還包括如何通過巧妙的包裝設計讓包裝的運輸成本最低、浪費的資源更少，與環境達到和諧共融的境界。在設計過程中選用可重復利用、可再生的資源，這在當今的社會中更容易獲得消費者的認同。圖2的包裝設計就改變了以往牙膏包裝的設計形式，將牙膏出口的圓形硬口改成了扁平狀出口，并將外包裝從長方形改成了三角形，解決了牙膏不能全部擠出的問題，使牙膏能全部擠出，而三角形的堆碼方式，可以減少比傳統牙膏包裝2/3的運輸空間。
三、視覺語言優化與趣味性
（一）造型方面
包裝造型設計是包裝設計的一個重要組成部分。包裝造型是一門空間藝術，以紙、塑料、金屬等各種包裝材料，通過一定的結構、材質表現出來，指包裝的外觀立體形態。包裝造型的設計首先要遵循包裝的功能性要求，即保護產品、便于消費者使用的要求，這也是包裝設計的本質需求；其次是達到美觀的要求，要求包裝能滿足消費者的審美需求。從包裝造型的設計原則中可以得出，一方面是造型的創新，通過造型讓消費者的使用更加便利，更加人性化；另一方面是從情感出發，讓造型的設計更加有趣。趣味性的包裝造型會考慮到包裝的各種設計要素，通過適當的夸張、幽默、仿生等手法進行巧妙構思，使包裝的視覺效果更加新奇、包裝的互動更加生動，通過這些為消費者帶來更多的樂趣。如圖3就將茶杯設計成一個小玩具，通過這個有趣的、新穎的造型，消費者在空閑時，通過茶杯的游戲功能，排解工作壓力，為生活增添一份樂趣。
（二）平面視覺語言方面
視覺形象是包裝的外在視覺表現形式，是消費者在銷售過程中能直接感知的一部分。包裝的視覺形象主要包括包裝的圖形、文字、色彩等元素，它們之間按照一定的組成關系，形成不同的視覺表現形式。平面視覺語言的概念主要是獨特的圖形表現形式、圖形與圖形的結合、圖形與環境的結合。1.獨特的圖形表現形式中國傳統元素是中華民族的藝術寶庫，它形式多樣、題材廣泛、寓意深遠，在世界藝術流派中，有自已的獨特魅力。包裝設計如何傳承與創新傳統藝術使中國包裝形成獨特的視覺語言是一個值得思考地問題。在設計的過程中，對于傳統的圖案不是簡單地挪用，而是理解傳統紋樣的構成形式及其寓意，按照形式美法則，對傳統紋樣進行創新，使其符合時代特征，讓傳統文化成為包裝的一個創新點，形成具有自已民族特色的包裝設計風格。借鑒傳統文化，將符合主題的元素、表現形式用于包裝設計，可以形成獨特的視覺語言，圖4的包裝采用了中國傳統的包裹方式、民族圖案，具有很強的民族特色。概念包裝設計除了借鑒傳統文化之外還可以借鑒流行文化。每個時代，都有自已獨特的設計文化與觀念體系，在各個時代，設計會根據人們的審美需求，創造出新的流行元素、設計風格，包裝設計作為文化的一部分，也體現著當今的流行文化。包裝設計不僅要符合當今的設計審美，也要善于提取前沿的潮流文化元素，融入包裝設計中，這個最好的體現就是依云的紀念版礦泉水包裝設計。依云品牌邀請當今的潮流設計大師，將他們獨特的視覺元素放到紀念版包裝中，既可以緊跟潮流，又可以體現元素本身獨特的含義。2.圖形與圖形相結合的表現形式。包裝的視覺要素之間存在著一定的比例關系，在組合式的包裝中，單個的包裝是一個個體，是構成一個新形象、新功能的模塊，通過模塊的組合，能形成新的視覺形象、新的包裝功能。如下圖的茶包裝，單個茶葉的內包裝是一個獨立的模塊，通過內包裝的組合，既可以把包裝作為臺歷使用，又可統計消費者的用量，達到物盡其用的效果。3.圖形與環境相結合的表現方式單獨包裝表現的含義在于放置于某種環境后會產生不一樣的概念，這種包裝要考慮包裝的銷售環境與使用環境，將包裝的外觀設計與它的銷售、使用環境相結合，讓包裝的主題表現得更加巧妙，給消費者帶來耳目一新的感受。如圖5的袋泡茶包裝，將人們喝茶的一種放松狀態，通過內包裝與使用環境的結合，即將袋泡茶的懸掛牌設計成人的一種放松狀態，將袋泡茶放到它的泡茶杯子后，主題就被巧妙地表現出來了。
四、包裝主題的人性化
現代包裝的設計主題，更多的是以人為中心，倡導以人為本的設計理念，使包裝不僅是生活用品的一部分，也是一種更加理性的生活方式、工作方式、休閑方式，現代包裝的人性化趨向是讓包裝適應人，而不是人適應包裝，更是滿足人們對生活的理解和希望，將更多的理性價值、情感關懷帶給消費者。如圖6的瓜子包裝，改變了傳統瓜子的上開口方式，將開口設計在中間，可將包裝折開，前半部分可作為瓜子的盛裝袋使用，后半部分可以放瓜殼，方便消費者的使用，設計顯得更人性化、更體貼。五、結語產品同質化嚴重的今天，如何使自已的品牌區別于其它品牌、使自已的產品脫穎而出，那就必須通過創新包裝來完成。在包裝行業蓬勃發展的今天，包裝浪費的現象依舊存在。包裝材料的環保性、功能的安全性、使用的便利性有待進一步提升，特別是針對老人、兒童、殘疾人等弱勢群體的包裝，在市場上非常少見。這些包裝行業存在的問題，需要設計師發揮創造性才能讓包裝更加的環保、安全、便利、人性化，滿足不同消費群體對包裝的需求。概念包裝的核心是創新，在前期只有對消費者、產品、品牌、企業、社會環境等多方面因素進行充分地調研，發現包裝的問題，創新性地提出新的視覺、功能等設計概念，使消費者對于包裝更優、更便利、更環保的渴望得到滿足。作為企業的生產者，包裝作為產品售賣、使用的一個媒介，將最優的設計方案提供給使用者，給消費者帶來更多的美好體驗，有利于提升消費者對產品品牌的好感度，促進產品銷售，是企業實施品牌包裝戰略的一個重要策略、方法。此類包裝不僅能在外觀、造型上區別于同類產品，也便于產品的生產、運輸以及消費者的使用，能更有效地促進包裝朝著更好、更理性的方向發展。
參考文獻：
[1]趙燕偉.智能化概念設計的可拓方法研究[D].上海：上海大學，2005.
[2]趙菁.食品包裝三維化形態設計研究[D].上海：華東師范大學，2011.
作者:曾瓏 單位:郴州職業技術學院教師