前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的茶葉包裝設計綜述(7篇)，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：在整個茶葉產品體系中，絕對不能以普通的產品或者生活飲品的視角，來具體看待該產品，與其是其中所展現和包含的，不僅是一種物質元素，也是精神上的詮釋和表達。因此，茶葉包裝設計活動的開展與創新時，我們必須注重，文化思維的深層次融入和精神理念的全面詮釋和表達。本文擬從草木染藝術的特點及內涵分析入手，結合當前茶葉產品包裝設計活動的問題及實施要求，從而探究融入草木染藝術開展茶葉產品包裝設計活動的具體思路。
關鍵詞：草木染藝術；茶葉包裝設計；新語境；文化內涵；價值傳播
如何才能做好整個包裝設計，需要我們分析文化思維理念融入的作用和價值，通過展現和詮釋藝術特色，進而優化包裝設計思路?？梢哉f。整個茶葉產品本身就是一種是生態理念和審美思維相結合的文化機制，其中所表達的就是注重經濟實用的生活哲學，以及注重審美認知的人文內涵。
1草木染藝術的特點及內涵分析
在我國整個傳統文化中，我們看到，其中融入了諸多文化和藝術素材，而草木染藝術，實際上，就是我國文化藝術的優秀內涵之一。在該藝術中通過使用極具天然色彩的染料，相關紡織品添加上色。根據當前相關研究看，早在新石器時代，人們就開始嘗試將相關染料應用其中。當然，在應用該藝術時，人們對染料的材料來源也實現了成熟認知，比如在相關植物的根上、葉子上等等，都能提取相關染液，從而使得在具體應用背景下整個草木染藝術的成熟發展和全面創新。通常，我們將草木染藝術成為植物染色技術，正是在天然染料中，其分子結構上的不同，使得整個染色方法也存在較大差別，而對于具體染色方法來說，其有著諸多方法特點，當然，在整個草木染藝術中，如果想要實現最佳染色效果，那么，其就必須充分結合整個染料的性質來具體選擇合適的工藝。當然，在這一過程中，也要看到，在當前商品經濟成熟發展的大背景下，各種包裝設計理念和價值思維都實現了全面提升，茶葉作為重要的食品類產品，其在進行包裝設計活動時，可以充分有效的借鑒其他元素的包裝方式，進行合理融入和必要表達，從而在滿足社會大眾具體需要的同時，實現其整體設計水平的詮釋。
2當前茶葉產品包裝設計活動的問題
在對茶葉產業資源進行全面整合時，其前提在于立足市場訴求構建全面的評價標準，也就是說，要通過選擇合適的元素，在確定設計原則和內涵這一前提下，確保茶葉產品的市場需要與包裝設計實現內涵融入，以及品質提升。在當前社會大眾日益注重生活品質和健康的大背景下，茶葉產品以其濃厚的人文屬性和健康特征，成為人們了解和應用茶葉產品的關鍵。加上，社會生產力的全面提升和有效進步，如今整個茶葉產業在經營發展過程中，已經不再是傳統單一的產業內容，無論是茶葉產業的要素完善性，還是其具體體系化，實際上，都實現了成熟發展和全面提升。所以，縱觀茶葉產品市場，不難發現，茶葉產品種類多樣，且品質和口感都相對于以往實現了深層次而成熟的發展。但是，該產業的具體發展遠遠超出，我們本身的認識，在整個茶葉產業市場發展建設日益成熟的大背景下，其實際上，也為各個茶葉企業帶來了巨大的發展挑戰，尤其是在當前商品經濟發展背景下，茶葉商品的市場認知度更高，此時，人們對于茶葉產品的具體要求更為客觀。我們在進行茶葉產品包裝設計時，必須對茶葉產品這一基礎載體的特點和內涵形成必要認知。尤其是，我國社會大眾飲茶歷史由來已久，在社會大眾自身具體的飲茶習慣和文化認知中，其對茶的看法也出現了全新變化。比如，茶的生態屬性、茶的文化內涵，甚至人們將禪、道與整個茶文化機制相結合，從而讓茶葉產品的價值實現了全面提升。在這一過程中，正是茶葉產品中所具有的濃厚屬性，都使得我們在開發和認知該資源價值時，不能以傳統而且客觀的思維來理解，只有以人文內涵和價值色彩相融合，才有可能實現整個茶葉產品包裝設計價值的全面呈現。對于茶葉產品本身來說，其不僅僅是一種飲品，更是融入具體文化理念和價值思維的重要載體，而正是這一獨特性決定了我們只有融入多樣化的藝術理念和設計思維，才能從本質上提升茶葉產品的對外認知和價值影響力。
3融入草木染藝術開展茶葉產品包裝設計活動的具體思路
時代證明，茶葉產業全新發展的今天，完善的設計機制，乃至系統化的設計思維都直接而具體影響到，整個茶葉產品包裝設計活動的有效開展。結合草木染藝術的特點，以及其應用氛圍看，完善的藝術內涵能夠為整個茶葉產品包裝設計活動的品質提升提供本質化改造。從草木染藝術的特點看，其通過使用生態化的理念，結合自然生態元素的合理應用，從而為整個茶葉產品的價值最大化提供重要訴求。實際上，人們能夠使用更為理想的視角來認知我們所正在經營的茶葉產品。而是茶葉產品的品質，以及茶葉產品的包裝設計等等。可以說，就當前整個茶葉產業在發展過程中，所面臨的具體環境看，如果想要實現最佳發展就必須具體考慮如下因素：首先，在當前茶葉產業經營發展時，電商模式已經成為其重要的內容和方向，而茶葉電商模式的成熟構建，不僅僅影響到茶葉產品的生產與經營，同時也為整個茶葉產業的具體經營和發展產生了至關重要的影響。尤其是相對于傳統茶葉產品營銷來說，其更多是依靠門店來挑選茶葉產品，此時消費者可以直觀的感知到茶葉產品的品質所在，并且結合，茶葉產品的具體類型，來進行挑選。但是，在茶葉產品的電商模式，經營過程中，其中更多是以茶葉產品的外在包裝設計狀況來挑選，尤其是茶葉產品的外在形式，以及其中所具有的特征等來進行表達。比如，茶葉產品在挑選時，其依賴的是茶葉產品的包裝圖片，而消費者自身是無法直接感知整個茶葉產品的內涵。所以，可以說，整個茶葉產品的包裝設計對消費者選購茶葉產品起到了重要的導向作用。其次，對于茶葉產品的經營發展來說，其還要認識到，當前消費者自身的影響力，直接決定了茶葉產品設計與生產發展的具體導向。縱觀茶葉產品的傳統設計思路看，其中使用的理念和方式相對較為局限且單一，尤其是未能將社會大眾自身的消費關注點和基礎訴求應用其中。當然，這更多與茶葉產品營銷市場中是以賣方為主的市場格局有關。因此，在當前整個茶葉產品經營發展來說，完善的產業思維乃至具體的經營理念等等，都需要在具體的茶葉產品包裝設計活動中予以詮釋和表達。所以，如何才能更好的利用社會大眾自身消費需要和消費心態就極其必要。當然，在整個茶葉產品的包裝設計中，其就需要將滿足社會大眾訴求的內涵與喜好融入到整個包裝設計之中。最后，在整個茶葉產品的包裝設計時，必須注重整合設計資源，比如，可以選擇合適的設計素材，客觀的看，時展推動產業升級，因此，想做好各種活動，需要我們從時展的具體趨勢和需要出發，通過集中整合并且恰當包裝更好服務設計。當然，茶葉產品的包裝設計活動，其更多是作為茶葉產品的重要外在，而在這一過程中，只有注重構建產品包裝設計與茶葉產品本質內涵相結合，才能夠實現整個設計活動的理想效果。比如，對于不同類型的茶葉產品來說，其中具有的特點乃至功效，甚至適宜飲用的人群都不相同，所以，要通過合理制定，并且應用設計方案從而實現最佳設計效果。
4結語
隨著現階段，社會大眾自身的飲茶訴求日益成熟，如今整個茶葉產業的應用水平和融入機制，實現了全面而深層次的發展。當然，如今茶葉中所凸顯的，其實際上，不僅僅是具體的產業元素融入，同時其中所展現的還是相應的文化理念，都是值得我們在當前時代背景下，進行全面應用的關鍵所在。尤其是在社會大眾的價值思維中，其更關注的是綠色、生態與人文訴求。而這實際上就對我們所開展的各項活動提出了極高要求。當然在這一過程中，其對茶葉產品的關注焦點發生了相應變化，而這從某種程度上看，就是我們實施茶葉產業轉型發展的關鍵訴求。
參考文獻
[1]劉錚峰.文化創意產業背景下黑茶“陶源茗”品牌包裝設計的研究[J]廣西民族大學學報(哲學社會科學版),2014,(12)：125-128.
[2]朱衛東.本真色彩道法自然———初探傳統草木染技術在現代服裝設計中的應用[J].浙江理工大學學報(社會科學版),2015,(05)：111-113.
[3]王官旭.地方名特產包裝設計策略探討———以南京地方名特產為例[J].南京藝術學院學報(美術與設計版),2016,(21):101-102.
作者:王永清 單位:樂山師范學院美術學院
第二篇:茶葉包裝設計中的傳統文化
摘要：茶包裝是展現茶葉類別和特點的重要環節。何種身份、職業的購茶者在選購茶葉時首先看到的是茶包裝，通過茶包裝品位茶葉的內涵，因此，茶包裝設計影響人們的第一直覺。思考茶包裝的發展歷史，茶包裝蘊含了豐富的傳統文化元素，這些文化元素恰巧能展現茶文化的底蘊和內涵，在茶包裝中加入傳統文化元素可以有效提升茶葉品位，符合購買者的期望。
關鍵詞：茶葉包裝；傳統文化；設計思路
茶包裝在我國擁有悠久的歷史，無論是文人墨客還是尋常百姓，均有品茶的習慣，家境稍好的百姓則會選取普通的茶品用于交流與休閑。現代大眾生活水平不斷提升，人們選擇的產品種類日益增多，紅茶、綠茶，甚至還有英國茶品等等成為人們日常選購的對象，茶包裝的興起則為大眾提供了選擇和品位的第一印象。為更好的發揮茶包裝的作用，茶包裝的設計充分運用傳統文化元素，使人們自看到茶包裝開始內心產生愉悅、放松的心情。為此，本文以茶包裝傳統文化美為基礎，研究傳統文化在茶包裝上的應用。
1基于傳統文化的茶包裝設計內涵
無論是何種產品、何種分類均需要一定的包裝展現內在的價值和產品的檔次，創新而獨特的產品包裝設計可以激發消費者的購買欲或引起消費者的注意。我國是世界上的產茶大國，茶葉種類紛繁復雜，市面上銷售的茶品種類不下千種，如此多的茶葉種類刺激了茶包裝設計的研究和開發。隨著傳統文化的提倡以及人們價值觀導向的變化，傳統文化元素在茶包裝設計的設計元素中占比越來越高。傳統文化許多元素表現了中國人內涵、謙遜的品質，例如“四君子”梅、蘭、竹、菊在茶包裝上的應用可以說歷史悠久。以竹為例，在設計時汲取竹的清脆和傲骨，為茶葉注入傳統文化中潔身自好、品味自然的韻味，購買者在看到包裝時首先感受到的是竹的韻味，然后才會想到茶葉的韻味，而品茶之人在品茶之余也以另一種方式接受竹的精神熏陶，因此，品茶何嘗不是在品味傳統文化。茶包裝的設計是自古以來的傳統，隨著社會的發展，僅用傳統元素設計茶包裝又不能符合年輕人的審美標準。為此，在設計時既要考慮傳統文化元素又要展現現代美，兩者的結合也恰到好處展現了茶葉鬧中取靜的特點。例如綠茶西湖龍井在茶包裝設計時首先運用傳統西湖的畫作作為底色，同時搭配一抹夕陽，基于茶包裝獨特的韻味，同時茶包裝上加入了日式的品茶形象，使茶包裝既有傳統文化的韻味又加入了現代文化的元素，兩者的結合充分體現了文化與現代社會的結合。此類設計方式既能吸引消費者的目光，又可以展現茶包裝的傳統文化韻味。
2傳統文化與茶文化意境的融合
縱觀茶葉的發展過程可以發現，茶葉在我國具有悠久的傳播歷史和種植歷史，經過古人的開發和努力，逐漸形成品茶習慣，無論是皇室貴胄還是寒衣襤褸，都養長了喝茶、品茶的習慣，而且隨著時間的推進，這一習慣仿佛成為中國人的文化習慣。茶葉被古人給予了眾多的含義，政客、文人、畫家均通過茶葉來借物言志或品位內涵。例如古人講君子氣節融入茶葉中，使茶具有了鮮活的文化符號，而茶的文化內涵需要通過茶包裝來展現，茶包裝也就與傳統文化結合、共同發展。茶包裝的設計從早先防止茶葉受潮編制到茶葉精神內涵的體現，經過了漫長的過程。茶包裝發生巨大轉變起始于唐朝，自唐開始我國茶包裝進入快速發展時期，且受到儒釋道文化的影響。首先，茶文化受到佛家“悟”“禪”的影響，逐步衍生出通過茶道品味人生、思索現實的“道”，并在宋元時期逐步完善，成為了茶道的重要組成部分，而茶包裝則是展現這一影響的直接載體。其次，道家“道法自然”、“順應自然”的思想也深刻的影響茶文化、茶包裝，茶包裝中有是記載了士大夫通過品茶思考解決治國理政的難題或“修身”的問題。隨著傳統文化在茶包裝設計元素占比不斷加深，茶包裝的設計不僅要展現茶文化，還要展現茶文化的精神內涵。只要保持創新精神在激烈的市場競爭中保證茶品長盛不衰。根據市場調查顯示，現在越來越多的茶包裝設計師在選擇設計元素時將目光瞄向傳統文化，而選擇的文化符號往往是傳統文化中極具表現力的事物，例如上文提到的梅蘭竹菊，亦或是青花瓷等茶具，亦或是炒茶的畫面，亦或是品茶的過程等等，無論是何種畫面均希望通過茶包裝的傳統文化符號展現傳統文化的內涵、茶葉的內涵，此種設計方式是外物與內省的結合，是茶葉精神文化的升華，消費者在品茶中也會逐步感知此種內涵并愉悅其中。因此，茶文化是一種文化形式，將傳統文化的元素應用到茶包裝上，既能夠充分的體現傳統的文化色彩，同時也在一定程度上顯示出茶葉包裝的民族特色和風格。
3傳統文化在茶葉包裝中的設計思路與應用
3.1具有原創精神的茶包裝設計理念
傳統的茶品消費者主要以中年人、老年人為主，因此在設計時多以成年人的角度開展設計，運用傳統文化符號。例如在設計中運用莊重的顏色較多，茶包裝設計偏重深黃色和深紫色，設計內容也多以山、水為主，此類搭配的目的主要是為營造莊嚴、厚重的感覺，展現中年及老年人的心理預期。隨著飲茶風氣逐漸年輕化，大量年輕人開始飲茶、品茶，茶包裝設計逐漸年輕化。例如當下出現了許多西式茶包裝等，許多茶葉零售店為吸引年輕人也運用西式茶包裝的茶品。年輕人飲茶之風的盛行為茶包裝的設計帶來了許多不同的變化，許多茶品在設計時經常運用大量符合年輕人特色的傳統符號，例如許多的古剎或道場，真實有許多色彩鮮艷的傳統文化符號被大量應用。茶包裝設計年輕化在現階段逐步成為設計趨勢。
3.2依據茶葉的特點進行包裝的原創設計
不同地域在茶包裝設計時文化符號運用不盡相同，由于我國南北方審美有巨大的差別，因此在包裝設計時，北方偏重濃重的色彩和厚重的文化符號，南方偏重濃郁的文化符號。例如北京是茶包裝主要聚集區，茶包裝風格多樣，種類繁多，在設計中傳統文化符號主要是黃色，主要展現莊重之色，有些甚至運用紫禁城作為包裝封面。隨著新時代的發展，傳統文化在包裝設計中逐步由莊重向都市化發展，大量綠色植物被應用于茶包裝中，例如綠茶大量運用竹、蓮等在傳統文化中內涵較為深刻的符號，紅茶則大量引用夜色濃郁的植物作為封面。北方茶包裝多以莊重為主，南方茶包裝多以休閑為主，地域造成了茶包裝色彩運用的不同。
3.3基于中國繪畫、文學元素的茶包裝設計風格
繪畫、詩歌是表達情感的重要方式，繪畫和文學是傳統文化中借物言志的重要方式，占有極為重要的地位。我國最早的詩歌《詩經》描述了飲茶的場景，茶作為文化符號出現在詩歌中開始于唐朝。唐朝詩人通過大量的詩詞描述茶文化的內涵以及精神寄托，例如詩人盧仝在《七碗茶歌》中描述了飲茶的過程，并在最后通過“蓬萊山，在何處？玉川子乘此清風欲歸去。”的詩句將茶文化深層次的內涵表述得淋漓盡致。因此許多茶包裝在設計時通過繪畫方式將此場景設計在茶包裝中，有些包裝則將詩句刻畫在包裝上。繪畫和詩歌成為茶包裝表達設計師想法的重要方式。隨著唐朝《茶經》的提出，為茶包裝設計者提供了新的借鑒元素。因為《茶經》從十個方面系統的介紹了飲茶的各個環節應注意的問題及展現的思想內涵。陸羽通過運用散文的形式使《茶經》通俗易通，極大的傳播了茶文化。因此許多設計師研究《茶經》，并將《茶經》描繪的內容應用于茶包裝設計中，在市場中引起了巨大的反響。
4結語
茶包裝的設計是自古以來的傳統，隨著社會的發展，僅用傳統元素設計茶包裝又不能符合年輕人的審美標準，為此，在設計時既要考慮傳統文化元素又要展現現代美，兩者的結合也恰到好處展現了茶葉鬧中取靜的特點。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對于精神文明的追求也越來越高，人們更加追求有品質的生活和環境。茶包裝的設計從早先防止茶葉受潮編制到茶葉精神內涵的體現，經過了漫長的過程。使茶具有了鮮活的文化符號，而茶的文化內涵需要通過茶包裝來展現，茶包裝也就與傳統文化結合、共同發展。中國茶包裝除了在必須的實用性外更應該注重審美的功能。茶包裝設計也越來越被人所關注，包裝行業的不斷發展，在茶包裝設計上的要求也越來越高，茶包裝市場的激烈競爭的環境下，要求設計師在進行設計時要保持創新，不斷提升自我的競爭力。因而開發基于傳統文化的茶包裝時有極大的發展空間，不但適應市場要求，而且對于宣揚茶文化品牌也有著深遠的影響力。
參考文獻
[1]朱華，張歆.當代平面設計中隱性色彩信息的價值探究[J].包裝工程，2013（4）：13—14.
[2]趙衛紅“遠看顏色近看花”———淺析數碼印花圖案的設計[J].大眾文藝，2011（23）：20—23.
[3]李鵬斌.傳統文化元素在現代包裝設計中的應用[J].包裝工程，2014（8）：18—22.
[4]肖衡娟.傳統文化元素在包裝設計中的運用研究[J].中國包裝工業，2013(20):59-61.
[5]曾景祥.中國書畫與現代平面設計[M].2012,5:75-78.
[6]蘇毅.傳統文化藝術與現代包裝設計藝術[J].美術大觀,2010(10):116-117.
作者:徐巍 單位:上海建橋學院藝術設計學院
第三篇:茶葉包裝設計中茶文化的運用
摘要：每位社會公眾都會對茶葉包裝設計風格有著不同的認識，為了能夠滿足廣大社會公眾對茶葉包裝設計多樣化需求，分析我國茶文化與現代茶葉包裝設計的融合，這對于提高我國現代茶葉包裝設計水平有著積極的作用。
關鍵詞：茶文化；茶葉包裝；設計
我國有著深厚的文化底蘊，在我國傳統文化體系中，茶文化作為其精髓，體現了多樣的歷史風貌。傳統茶文化中有著較為濃郁的文化底蘊，為設計茶葉包裝提供了很多新思路，也為茶包裝帶來了多樣的審美價值。茶文化和茶包裝二者間是有著共同影響的，茶包裝設計中吸收了茶文化的審美特性與文化內涵，使設計茶包裝展現了形式多樣的文化內涵，而在設計茶包裝里，茶文化又得到了新的創新，可見，二者是有著相互融合與影響的關系。
1我國茶文化豐富的文化內涵
我國是茶的發源地，也是最早種植茶樹的國家，我國有著源遠流長的茶文化發展歷史，有著豐富的文化資源，《茶經》是我國第一部茶著作，不但體現著我國淵博的傳統文化，也在我國漫長歷史發展中世界文化的一筆重要財富，在各個時代其茶文化特色都是不同的，特別是在唐宋年代，飲茶受到了各個階層人們普遍重視，飲茶似乎已經成為了生活中一項重要活動。在不斷普及飲茶文化中，茶似乎走入了千家萬戶。另外，茶文化已經在其他藝術門類中融入，與宗教和繪畫有著恰如其分的融合。在傳統文化中，茶文化作為一項重要內容，密切聯系著人們日常生活，既在人們精神生活中有所滲透，而且在物質生活中也積極滲透。其實結合茶文化發展歷程而言，其也經歷過從輝煌走向沒落，又從沒落重新發展起來。所以，茶文化不能只是簡單看成為一種文化形態，其在無形之中傳遞出很多思想內涵。
2我國茶文化結合現代包裝設計理念的可行性
在平面包裝設計過程中，通常要運用具備象征含義的圖像，有些時候還會變化和重組這些圖形，進而傳遞出某種思想。在設計包裝中，設計師應該在圖形中滲透以前的設計理念，完美結合現代設計以及民族神韻。我國茶文化自古以來就具備神韻和美一種意境，其深厚的文化底蘊為設計包裝提供了很多意境以及素材，體現出了一定的文化內涵。在人們越發注重傳統文化中，我國茶文化影響力不斷強化，平面設計師在包裝茶葉中可以從茶文化中獲得很多靈感，并在設計中融入了現代元素，用新的審美觀念來應用茶文化。在設計茶葉包裝中，要針對性的進行，應結合我國茶文化特點，并結合包裝設計需求有目的提取我國傳統文化中的精髓，并將茶文化亮點之處挖掘出來。我們知道，我國茶文化具有非常美的意境，其歷史文化底蘊為設計包裝提供了一定的意境，為設計出有濃郁茶文化特色的平面產品打下良好基礎。在人們越發注重傳統文化下，我國茶文化影響力越發提高，在包裝茶葉設計過程中，平面設計師越多的從茶文化中獲得靈感，并在設計中融入了新時代元素，用新的審美理念來對融合和運用茶文化。在設計茶葉包裝要有所突破，應結合我國茶文化特點，并結合包裝設計需求提煉出我國茶文化設計中的精髓，并將茶文化優勢挖掘出來。在設計平面包裝中，可以應用我國茶文化，體現我國傳統民族元素以及現代設計理念。在設計中，利用數字化設計方式，讓原本難以表達的設計理念轉變得更為簡單化，融入茶文化強化了包裝設計茶葉的意境美，豐富了設計形式與設計內容，在發展我國茶文化中結合時代元素，并提出新的內容與新的方式。在平面設計過程中，充分利用以及吸收茶文化，這是在傳承我國歷史文化神韻，也是在設計體現出一種厚重的文化感。
3在茶葉包裝設計中我國茶文化的有效運用
3.1在設計包裝造型中的運用茶文化
在設計茶葉包裝過程中，別致的、新穎的外觀造型可以給社會公眾帶來一場視覺盛宴。所以，設計師應該以茶葉特性和茶葉品種入手，從茶的禮儀、茶的風俗、茶的繪畫等茶文化中找設計靈感，將茶葉包裝設計成硯臺以及茶具等形狀，再加上相應的文字說明，這樣就能夠提高茶葉包裝的歷史感以及人文感，體現出一種新型的茶文化精神，進而強化設計茶葉包裝的文化品位。如：在設計龍井茶茶葉中，設計師都應該使用長筒型包裝造型設計，在包裝盒正中間位置處嵌入“茶”字，創造出一種濃厚的茶文化氣息。也能夠將茶葉包裝設計成不同的形狀，之后用仕女圖以及山水畫來裝飾，從而強化設計茶葉包裝品位。
3.2在色彩包裝設計上的運用茶文化
色彩作為一種藝術語言，其具有著濃厚情感性的特征，色彩的差異可以給人們帶來不一樣的情感體驗，如：紅色可以給人們帶來熱辣以及火熱的感覺。并且色彩也是一種設計語言，但這種設計語言可以給人們帶來強大的視覺沖擊力，它能夠瞬間抓住欣賞者的眼球，誘發觀看者出現情緒變化。同時，在設計茶葉包裝過程中，可結合茶葉特性以及種類來設計色彩。如：以青色或者綠色等冷色作為綠茶包裝主色調，紅色、黃色等等暖色調可以作為紅茶包裝的主色調。如：在設計“金壇雀舌”色彩過程中，設計者應該以淺綠色為輔助顏色、墨綠色為主基調顏色，將“金壇雀舌”特點完美展現。
3.3以茶道精神為主的包裝設計形式
在茶文化中，茶道作為其精髓，其與儒家、道家、佛教等思想文化有著密切的關系。從各方面上來講我國茶道精神可包括四個字，即“真”、“和”、“怡”、“真”。所謂的“怡”指的是飲茶可以達到強身健體的作用，提高人們的生活水平與質量。“清”具有清凈、清廉等等意思，“一杯清茶，一味茶禪”；“和”指的是“以和為貴”，而在進行茶事活動中就充分展現了“和”的思想理念；“真”體現的天行合一的藝術表達思想，包括著寧靜致遠、追求樸素的生活理念。同時，很多人都將茶道精神歸結成為“清正廉潔”，在設計茶葉包裝過程中，可在設計中融入茶道精神，達到強化包裝設計文化韻味目的。如：在包裝《大千酒樓》這一茶葉中，底單設計者選擇黑色，造型選擇紅色印章，在畫面中有很大一塊空白面積，營造出了清新、空靈的文化已經，將茶道內涵精神完美展現出來。
3.4設計文字中運用我國茶文化精神
在我國傳統文化體系中，書法藝術作為一項精髓。不管是哪個時代的書籍，都可以給廣大設計者們帶來很強的審美體驗。在設計茶葉包裝過程中，可在設計包裝中運用書法藝術，以將我國源遠流長的茶文化展現到人們的眼前。如：在包裝茶餅中，可用楷書將“金茗陳香”四個字書寫到包裝紙上，以將我國有著悠久發展歷史的茶餅凸顯出來。同時，在設計我國茶葉包裝中，也可借鑒其他國家的設計方法與經驗，但這里所謂的借鑒，并不是盲目、一味的借鑒，而是需要結合我國國情，針對性、有目的借鑒，進而在創新我國茶葉包裝設計風格的基礎上，進而將我國發展歷史悠久的茶文化淋漓盡致地展現到公眾眼前。
4結語
總而言之，在新世紀的今天，茶葉包裝由簡單的容納以及保護功能，已經發展成為了消費者與生產者交流的中介，茶葉包裝設計是一種新型的文化現象，可以說是成為了人們經濟消費中一部分內容。以前，在包裝中注重產品包裝，如今已經非常重視文化包裝。我國作為茶葉生產大國，在做好茶葉銷售的基礎上，茶葉包裝水平也要不斷提升。所以，包裝設計師既需要讓茶葉包裝有著完美的外表，也有凸顯出我國茶葉文化，唯有做到這樣，才能更好地提升國內茶葉包裝設計質量，才能使我國茶葉包裝更好地走向國際。
參考文獻
[1]趙金霞.中國茶文化與現代茶葉包裝藝術設計的關系研究[J].福建茶葉,2016,(12):139-140.
[2]余文莉,吳新星.中國茶文化對茶葉包裝設計的影響及相關性探析[J].福建茶葉,2016,(11):187-188.
[3]劉凱.傳統茶文化對茶葉包裝設計的影響探究[J].福建茶葉,2015,(06):89-90.
[4]盧浩.茶葉包裝設計中文字和色彩的運用[J].美術大觀.2011(01):55-57.
作者:聶燕 單位:欽州學院陶設與設計學院
第四篇:傳統美術元素在茶葉外包裝設計的應用
摘要：傳統美術元素是外包裝設計的靈感源泉。本文首先陳述了傳統美術元素的內容及其意義，而后分析了它在茶葉外包裝設計中的應用原則，最后則從包裝材料設計和包裝構圖設計兩個方面討論了如何實現傳統美術元素與茶葉外包裝設計的有機融合，以期為現代包裝設計提供思路。
關鍵詞：傳統美術元素；茶葉；包裝設計；應用；原則；文化；藝術
美術是指占據了一定平面或空間的具備可視性特征的藝術形式。在我國，傳統美術主要包括山水畫、書法、雕刻等內容，帶有鮮明的民族特征和審美韻味，為現代設計工作提供了源源不斷的創意與靈感。茶產業作為我國民族經濟的重要支柱，不僅要在質量管控和生產運營方面逐步完善，還應當注意提升產品的“外部形象”，在包裝設計上下足功夫?？v觀當前國際市場，質優價廉的茶葉商品并不稀缺，但品牌個性張揚、民族風格顯著的商品卻少之又少，而國際消費者所尋求的正是那一份“獨特”。所以，茶葉外包裝設計應當充分借鑒傳統藝術，把傳統美術元素有機融入到設計圖案中去，正所謂“越是民族的，就越是世界的”，讓世界通過傳統美術元素來認可中國的茶葉商品，通過茶葉包裝及其本身所蘊含的人文內涵來認識中國，推進中國的民族產品和民族文化走向世界。
1傳統美術元素及其應用意義
傳統美術元素起源于民間，是我國古代勞動人民在日常生活與勞作之中積累創造出來的，在色彩運用、形狀構建、內容表達等方面均體現出濃郁的民族特征。我國是一個多民族國家，五十六個民族散布在遼闊的華夏大地之上，每一個地區都閃爍著同根同源卻又各有千秋的璀璨文明，承載著這個地域的文化精髓。傳統美術就是立足于千千萬萬的文化藝術形態日漸確立和形成的，具有高度的綜合性與普適性。將傳統美術元素融入到茶葉外包裝設計之中，可以提升商品的文化品味與藝術價值，讓茶葉與中華文化相得益彰，突出茶葉養人、修心、習性的功效，為消費者帶來美的享受，從而在一定程度上加強消費者的購買欲望，讓商品產生溢價，進一步提高茶葉的經濟價值，振興我國的茶產業。山水畫是我國傳統美術中最為經典的元素，主要涉及水墨畫和水墨書法兩個領域，具有自然、空靈、大氣、簡潔的特點。山水畫主要取材于大自然中的山川河流、蒼穹翠柏等，運筆平和流暢，以勾、皴、點、染等手法把自然之景與內心之意展現在生宣之上，達到無聲勝有聲的境界。山水畫講求的是“神似”，以點代面，以少勝多，這是它與西方繪畫最大的區別。山水畫有“留白”的說法，用墨色來渲染實在的可見之景，用空白來豐富隱藏之景，譬如天空、湖海等，作者往往會以悠然朦朧的布景營造出空靈清澈的藝術氛圍，賞畫人則依據自己的體會和想象把無限的內容填補進去，達到詩中有畫、畫中有詩的效果。書法是我國繪畫的一種特殊形式，是對漢字進行的藝術化處理，極具美感也極富態度，筆法簡練而意境深遠，被譽為無言之詩、無圖之畫，與水墨畫一樣，皆是以極簡之水墨勾勒出極深之意蘊，與中華民族內斂、含蓄、深邃的品格相呼應。其他傳統美術元素還包括雕刻、刺繡、剪紙、篆刻、紋樣圖案等，在建筑、雕塑及民間手藝中可以經?？吹?。它們有的追求形近，有的追求神韻，工藝步驟上可繁可簡，但在作品內涵上都非常豐富，不僅展示出作者當時的情緒特征和精神狀態，更彰顯出中華文明對于自然、和諧、大同等境界的追求。眾所周知，我國茶文化是儒、釋、道三家精神的融合與升華，上述內容恰恰也是我國茶文化的終極追求。所以，把傳統美術元素應用到茶葉外包裝設計之中，不僅是藝術價值、文化價值與經濟價值的驅使，更是中華文明持續發展的必然。
2傳統美術元素在茶葉外包裝設計中的應用原則
2.1應當遵循展示地方特色的原則
我國是茶葉的原產國，因各地水土地理因素不同，出產的茶葉品類也各具特色，按照大的種類分，我國茶葉可以分為綠茶、紅茶、黃茶、白茶、青茶等，按照小的種類分，則有龍井茶、碧螺春、普洱茶、大紅袍、毛尖茶、玉露茶等上萬個品種，每一個品種的氣味、口感、形態、色澤等都不一樣，其對應的文化內涵也不相同。上文已述，傳統美術元素在不同地區也帶有不同的民族特色，所以，在把美術元素與茶葉外包裝設計相融合的過程中，應當注重兩者在地方文化上的匹配性。設計者應當結合茶葉的產地、品類、內涵、價值等因素，著眼目標消費者的心理訴求和消費習慣，去選擇最為適合的美術元素。例如，在西湖龍井茶的外包裝上，可以參考秀麗的西湖風光及其文學作品，以煙雨朦朧的西湖圖像作為背景，并配以贊頌西湖或龍井的詩詞，把江南的細膩風情淋漓盡致地展現在消費者眼前，讓茶、畫、詩、情四者相得益彰。
2.2應當遵循圖案與意蘊相互映襯的原則
我國歷史悠久、文化深厚，很多生活中常見的意象、圖案等都被賦予了豐富的文化內涵，比如我們以蒼柏指代長壽、以圓月象征團圓、以牡丹代表富貴，等等。所以，在進行茶葉外包裝設計時，應當結合商品類型以及目標消費者的心理預期來進行圖案應用。比如，金駿眉、老君茶這類茶葉特別適宜老年人飲用，在包裝上應當突出沉穩、大氣之感，并納入仙鶴、松柏、高山等圖案，寓意福壽吉祥，迎合消費者的心里特征。當然，設計師還可以把包裝與特定的節日結合起來，比如在中秋節推出以圓月、玉兔、嫦娥等為背景圖案的包裝禮盒，用色上以金色為主、紅黑白為輔，突出濃郁的節日氣氛，滿足消費者的節日消費心理，促進茶葉商品的推廣和銷售。
2.3應當遵循傳統內容與現代形式的有機融合
對于傳統美術元素的應用，應當采取借鑒和參考的方式，而不是原封不動地照搬照抄，我們需要結合現代消費者的審美理念，對傳統元素進行適當的創意設計，使之在保持原有精髓的基礎上，更加富于生機和活力。例如，牡丹是民間非常喜愛的一種花卉，有吉祥如意、富貴連綿、高貴優雅之意，在傳統繪畫中人們也不惜以濃重的色彩來刻繪，可以說，牡丹在某種程度上已經成為中國藝術的經典符號，在各種領域都得到了廣泛應用。然而，牡丹的特色是熱烈奔放，而茶葉的特點則在于淡雅含蓄，倘若把慣用的牡丹元素直接移植到茶葉外包裝設計中，難免會給人一種格格不入的沖擊感與違和感，降低茶葉本身的辨識度，不利于商品的營銷。所以，設計師可以采用一些現代的處理方法來弱化牡丹的色彩形象而保留其文化內涵：我們可以借用當前比較流行的“扁平化”方法來減少圖案的寫實意味，讓圖案變得符號化、二維化，還可以使用一些流線型設計，使之靜中有動、動中有靜；同時，我們應當降低圖案的色彩濃度，把大紅色若化成粉橙色，降低圖案的視覺沖擊，使之顯得平和、安靜。如此一來，牡丹與茶葉的組合就會顯得和諧自然，符合消費者的審美理念和心理預期，讓茶葉商品的文化品位與藝術價值交相輝映，其商業價值自然也會得到更好的呈現。
3傳統美術元素在茶葉外包裝設計中的實際應用
茶葉作為一種天然綠色飲品，自古以來深受人們的喜愛。據記載，人們飲茶的歷史可以追溯到五千年以前，在神農氏時代，人們就發現了茶的藥用價值，隨后，茶的保健功能被發掘出來，全民飲茶的風氣逐步形成。如今，茶葉的意義早已超出了解渴、保健的范疇，它已經成為了茶文化的物質載體，被賦予了豐富的文化內涵，并成為了文人墨客寄托情感、體悟人生、培養志趣的介質，代表的是一種清雅自然、積極健康的生活方式。所以，現代茶葉包裝應當努力與這一點相契合，不僅要具備保護和保存茶葉的功能，還要通過各種設計元素展示出茶韻的自然、簡單、空靈與灑脫。
3.1設計師應當注重包裝材料設計與傳統美術元素之間的高度和諧
目前，茶葉市場上比較常見的包裝材料包括竹材、紙料、金屬、塑料等，我們所應用的美術元素應當與所選的材料相切合。竹材是上述材料中最為低碳環保的一種，竹子是世界上生長最快的植物之一，從幼竹到成竹只需要三至五年的時間，易于種植和管理。竹材本身具有顯著的抗靜電、抗蟲蛀、抗氧化的特點，有利于茶葉的保存。另外，從寓意上來看，竹子與茶葉有很多相似之處。蘇東坡曾說道：“寧可食無肉，不可居無竹。”竹子是謙謙君子的化身，象征著堅韌不拔、剛正不阿、謙虛內斂的品質，人們把梅蘭竹菊合譽為“四君子”，把竹梅松合譽為“歲寒三友”，竹子廣泛出現在各類文學藝術作品中，是人們稱頌和贊譽的對象，可見它在文化藝術史上的至高地位。茶葉同樣如此，它是君子每日生活與創作的必需品，能夠幫助人們撫平情緒、和緩心境、提升境界，為人們的創作提供靈感，飲茶、觀竹、潑墨曾是眾多文人墨客的生活狀態。用竹材來包裝茶葉，在設計中融入與竹相關的圖案、繪畫、詩詞元素，可以很好地彰顯出商品健康、環保的理念，并能夠以清新脫俗的外觀讓消費者感受到商品背后豐富的文化內涵，讓他們自由想象在竹林品茶的美妙情景，獲得無限的精神享受。紙料包裝屬于當前極為流行的“輕包裝”的代表，它是一種可被循環利用的環保材料，能夠體現出內在商品的綠色自然之意，其本身的質感又會帶給人們一種簡約而不簡單的心理感受。同時，紙是我國的四大發明之一，它與茶一樣，都是起源于我國而流傳于世界，象征著知識的傳承和志趣的延續，人們看到淡黃色的紙質包裝，很自然地就會聯想到茶香裊繞、悠然自得的讀書品茗之景。對于紙料包裝，其色彩設計應當古樸淡雅，在圖案運用上可以少量的綠色、粉色、紅色、黃色來渲染，并配以美妙絕倫的書法所呈現的與茶相關的詩詞歌賦，再以篆刻印章來呈現產品的商標、品名等，為消費者打造出潑墨山水畫的既視感。金屬和塑料屬于比較現代化的包裝材料，如果在茶葉包裝中應用此類材料，那么在色彩和圖案方面可以更加大膽，比如整體顏色可以使用比較隆重的墨綠色、中國紅、金色、銀色等，彰顯出茶葉的經典與尊貴，在圖案方面可以使用更加活潑的元素，根據需要配以律動的茶園、杯中茶舞、名山大川、與茶相關的人物以及一些動畫形象等，賦予茶葉商品更強的現代感和設計感。
3.2設計師應當注重外包裝構圖設計與設計與傳統美術元素之間的有機融合
圖象和文字的應用必須要具備一定的宣傳效應，應當與茶葉本身相得益彰，而不會喧賓奪主。包裝設計上的文字是商品宣傳的重要依托，消費者通過閱讀這些文字可以對商品擁有初步的認知，了解其屬性、功效等，合理的文字設計可以讓商業宣傳起到事半功倍的效果。茶葉包裝設計中慣用的文字形式是傳統書法，其獨特的藝術審美能夠對整個包裝起到畫龍點睛的效果。一般而言，書法的運用類型有兩種，一種是用書法來書寫茶葉品類名稱和商標名稱，讓消費者理解“此為何物”，另一類則是以書法來展示與茶相關的文學創作，向消費者詮釋“此有何意”。相對于傳統印刷體而言，在茶葉外包裝上運用書法藝術，通過筆畫線條的粗細與枯潤來展示文字的美感，通過水墨色彩濃淡來營造畫面的靈動感，字里行間詩情畫意相互交融，達到更好的宣傳效果。不過，書法應用并非越多越好，一定要有重點、有目的地適度運用，在商標名稱、品牌名稱和與畫面相配的簡短詩句中可以而且推薦使用，但背后的具體說明則不宜使用，以避免產生設計散亂、沒有重點的問題。包裝設計上的圖象是產品內涵的精髓與靈魂，對于商品宣傳具有極好的豐富和修飾效果。茶葉商品所代表的是一種綠色、自然、簡單、純真的生活方式，那么在背景圖象選擇上就應當努力突出這一點，使用秀麗的山水、廣闊的茶園、翠綠的茶湯等以“綠”為主色調的圖案，配色可以選取淡雅的粉色、黃色以及富有層次感的紅色、黑色、白色等，讓消費者看過以后對這件商品所具備的文化深意有所感知，并因這種文化內涵與其內心期望相符而產生共鳴，最終激發出消費意愿與消費行為。但是，圖象的運用也并不是越豐富越好，一個茶葉外包裝設計應當緊扣一個圖案，所有的文字和配色都要圍繞這個圖案展開，且圖案應當集中在包裝的一面，其余面使用純色即可，不宜在包裝的幾個維度采取不同的圖案，這樣會嚴重分散消費者的注意力，削弱圖案對消費者的吸引力和沖擊力。傳統美術元素是中國文化的重要內容，具有豐富的藝術美感和深刻的文化意蘊，應當廣泛應用到現代茶葉外包裝設計之中，并與現代設計形式有機融合，呈現出兼具歷史感、文化感、藝術感與時代感的包裝形式，促進商品的營銷和文化的傳播。
參考文獻
[1]胡海萍.中國傳統藝術在現代包裝裝潢設計中的應用[J].包裝工程，2005(5):191-193.
[2]張文蓮.中國茶文化與現代茶葉包裝設計[D],蘇州大學，2007.
[3]陳露.淺談中國傳統文化元素在茶葉包裝設計中的運用[J].中國包裝工業，2012(19):30-31.
作者:劉桂珍 單位:凱里學院教育科學學院
第五篇:傳統水墨元素在茶葉包裝設計的應用
摘要：茶葉當然是離不開茶文化，水墨也是中國一個代表性的傳統文化，將水墨引入茶葉的外包裝中，可以達到意想不到的效果。但是如何能夠將水墨傳達出來的思想、神韻在茶葉包裝中活靈活現地展現出來是一個難題。本文試著剖析水墨元素在茶葉包裝中的具體應用情況。
關鍵詞：傳統；水墨元素；茶葉包裝
若說茶的產出地那非中國莫屬，因此，中國茶的文明歷史有著數千年之久。據文字記載，我們的先人在很久以前就種植和使用茶樹了。隨著時代的變遷，茶文化并沒有消失，反而越來越燦爛。中國傳統茶文化有著深刻的文化內涵，看似簡單的飲茶其實是對中國傳統文化一千年積淀的結果。中國傳統的茶文化融合儒道、道家、佛教三種哲學與本質，茶文化對于人的教育的作用那是通過了歷史的考驗。文學作品是對特定年代、特定時期的文化特點以及內涵的有力再現與發揚。我們可以通過對某一時期的文學作品的深入了解與剖析，得到這個時間段的社會情況。隨著全球化程度的加劇，中國的飲茶及茶文化開始走向了世界。茶文化作為一種中華傳統文化的代表，在與世界上許多國家的文化進行了交流與融合，對世界上各個國家的語言文學作品有著很深遠的影響。為了能夠更好的去傳統茶背后所代表的中華傳統文化，生產商開始在包裝上動心思，將水墨元素能夠成功應用在茶葉的包裝中，那將是一個很大的收獲。
1茶葉的外包裝情況
飲用茶這一習慣最早是來自于古代的中國。在我國，喝茶有很長的歷史。巴蜀地區不僅是我國茶葉的發展的“根”，還是我國茶文化的源頭。根據以往的茶歷史數據，我國的茶起源于四川地區。那時的政治、金融等影響著茶文化的發展。茶在我國有很深厚的傳統。在秦朝和漢朝，茶作為一種飲料，變得越來越多，茶逐漸流行起來。晉和南北朝的茶的新時代逐步誕生，在此期間有許多詩歌和歌曲。在唐代產生了新一代茶賢魯豫，意味著我國茶文化的成熟。此時，茶不僅只是作為飲料，而是中國儒學、道教、佛教理論結合在一起的產物。在宋代，茶文化繁榮了起來，如果翻看古書，可以看到相關的文獻，當時，是有一些專業的機構，如“湯俱樂部”、佛教“千人俱樂部”等等。在明清時期，茶文化很流行，這一次在茶中通常選擇“夾泡法”，而著名的人喜歡喝茶，留下許多名作，如唐伯虎的《彭夏圖》、《惠山茶黨》等。翻遍史書，可以得出一個結論———茶葉在中國已經流傳了很久。包裝指的就是企業在生產的時候將物質資料給包裹起來的這一個過程。一個華麗的獨特的包裝可能會將購買者的眼球拉過來，會促進消費，使得購買者有更強購買的趨勢和想法，使得這個物質資料銷售的更廣。茶葉的包裝主要涉及的內容就是：包裝的材料，包裝的圖案以及包裝的大小。在設計包裝的時候，要考慮很多問題，比如：是否方便運輸，是否好看，是否便于攜帶，是否方便購買者飲用，是否能夠深入人心，能否達到預期的效果，能否便利的傳達出企業的精神和理念，是否通俗易懂[1]?，F如今，我們不能再墨守陳規，要有新的突破，要跟上國家的形勢，跟上黨的號召，要用創新使得茶葉的包裝在煥發出青春光彩。比如說在高檔的茶葉中，外包裝可以用精美的瓷器或者是良好的木材，也可以應用新型材料。在這些包裝中可以下點功夫。比如在木質材料中有一些別致的雕刻，在精美的瓷器包裝中可以畫上水墨等有中國傳統文化意義的元素。在根據實際情況，有針對性地設計包裝，比如青年人和老年人，比如送禮的和自己飲用的，比如辦公室常飲用的和在家泡的功夫茶。
2水墨元素之與茶葉
中國水墨畫最早起源自唐朝，在宋朝有一個黃金的發展期，到了后面的朝代就達到了空前的鼎盛，逐漸成為了一種具有中國特色的藝術，與外國的繪畫是截然不同的，具有中國的印記。水墨畫顧名思義，就是利用水和墨經過一定的調配，達到不同的濃度來繪畫的。這種畫重點是傳達的意境，主要是黑色白色灰色三個顏色，一般來說在遠地方都是抽象表述，近處則是寫實。突出一個水乳交融的感覺，能夠將中國的神韻突出來，給人有一個遐想的空間，使人不斷的浮想聯翩。將水墨元素融入茶葉的包裝之中，可以滿足購買者的心理需求。也能在一定程度上促進茶文化的傳播。中國的茶道精神是中國傳統文化的核心思想，是一種很高的精神境界。也是所有飲茶的最高準則。這種最高原則，也是反映了中華民族不屈不撓的特性，也突出了中華民族優秀的傳統文化，更能體現出中國人骨子里的勇敢與智慧。這種文化是中國發展到一定階段的產物，具有某個時代的特點，有著中國人特有的“不以物喜，不以己悲”的豁達境界，也有著不畏強權的骨氣，反映出中國人追求高雅的品性。這個原則具體地說，就是飲茶需要在一個安靜的環境，保持一個平和想心態，慢慢地去品嘗。像欣賞一副大自然的美景一樣，現在內心之中保持一種恬靜，在處于一個非常優雅的環境之中，泡上一壺茶，慢慢的品，茶須靜靜的品，在品茶之中感受人生；泡一壺功夫茶，需要一條清澈潔凈的水，一套非常干凈的茶具，處于一個非常干凈整潔的環境之中，重中之重，品茶的人需要一個純凈的心靈[2]；需要有一個良好的心境，需要有一個非常好的心理，當茶的慢慢的流動至全身的時候，飲茶的人就會有蕩滌精神的感覺，飲茶的人有一種歸屬感。中國有一個成語叫返璞歸真。“真”是中國茶道的起點也是中國茶道的終極追求，能夠達到心靈的極大享受。
3中國茶葉中水墨元素的具體應用
中國水墨元素在茶葉包裝設計中的應用主要體現在兩個方面：一是將水墨書畫等藝術形式直接嵌入包裝表面，打造出一種真實的藝術形象，如紙箱包裝烏龍茶，圖片中間是密集的墨水，在紙張的擴散效果上建立一個墨水，然后在用于寫書法的墨水中間用“烏龍茶”字樣，整體設計效果簡潔明了，充分表現出水墨的特點;其次，在茶葉包裝設計中滲透墨水元素藝術思想的精髓，運用寫意畫在中國傳統繪畫的特色中對平面藝術設計的整體框架，以構建茶葉包裝平面設計的意境。從茶葉包裝設計中的墨水元素的應用形式，可以進一步探索其在設計中的應用方式。現代平面藝術與傳統繪畫藝術存在著差異，也存在著密切的關系，因此，設計師利用水墨元素的獨特藝術，應該從以下幾個方面入手：（1）從意識形態的高度和文化實現茶文化和水墨文化的統一，在市場條件下，包裝設計作為傳遞產品信息和產品文化的主要途徑，是提高消費者購買意愿的關鍵，市場上部分茶葉包裝設計經常敷衍，在簡樸的茶園上印上一幅現場畫，消費者面對老土，敷衍外在的性質很難產生購買的意向，相反，通過水墨藝術文化和茶文化，將竹外包裝，摩美茶文化，書法等互相展現，對提高消費者的購買意愿起到重要作用；（2）根據商業文化沖擊下的時間發展特點，我們不得不承認，無論在茶文化還是水墨畫方面都存在一定的弱點，而不是傳統文化與現代文化的對比，保持與時俱進是傳統文化延續至今的精髓，因此，設計師在進入茶葉包裝設計的過程中，要注意現代消費者對于傳統文化的心理狀態，并結合時展的特點，將墨水元素的表現轉化為自戀狀態的藝術，使消費者在提高購買欲望的前提下承認并接受墨水文化；（3）水墨畫與茶葉風格的一致性，在商品時代，茶葉包裝形式更加多樣化，因此，設計師應根據不同的水墨元素的不同設計要求，例如在繪畫和精致的茉莉花茶上可以繪畫出女士們的臉；在金屬質感的包裝盒上印上遙遠的茶山；綠茶盒上印有美麗的書法等，以傳達一種藝術和諧的舒適心理暗示。總而言之，水墨元素是中國傳統文化中很重要、很寶貴的一部分，它在某種情況下可以代表中國傳統文化，如果能夠將傳統的水墨元素引入茶葉的包裝設計中，探索出茶葉的包裝的新路子，以完整的設計正確地傳達出設計理念，可以促進購買者購買力，也可以讓世界上的人更加了解中國傳統文化，品味其精神內涵，潛移默化地使自身道德修養得到提升。
參考文獻
[1]張燕.中國傳統水墨元素在茶葉包裝設計中的應用探討[J].福建茶葉,2017,39(10):118.
[2]漆波.淺談現代平面設計中的傳統水墨元素在茶葉包裝中的運用[J].福建茶葉,2017,39(04):125-126.
[3]何克峰,李志強.中國傳統水墨元素在茶葉包裝設計中的應用淺析[J].福建茶葉,2017,39(04):134-135.
作者:陳俊如 單位:云南師范大學文理學院
第六篇:非遺傳統手工藝在茶葉包裝設計的應用
摘要：茶葉產業需要在大眾訴求中不斷完善。事實上，遠不止如此，整個茶葉產品的包裝設計活動，本身就是一種創新，以及具體創意，所以，如何為設計者獲取更多設計創作中的靈感，就成為大眾的關注與訴求。本文擬從非遺傳統手工藝的發展狀況及應用價值認知入手，結合當前茶葉產品包裝設計活動的開展不足，通過探究茶葉產品包裝設計活動的實施訴求，從而分析非遺傳統手工藝在茶葉包裝設計中的應用與創新機制。
關鍵詞：非遺傳統手工藝；茶葉產品；包裝設計；應用理念；創新機制
在現代茶葉生產機制成熟構建的當前，我們看到包裝設計，作為重要的產品項目，無論是包裝設計機制，還是具體的包裝設計理念，都實現了全面提升。而對于該包裝設計活動開展的具體機制來說，其以往，都是從客觀的設計理念融入的視角出發，未能從藝術綜合元素出發，從而限制了整個茶葉產品設計與包裝的綜合實施和全面提升。
1非遺傳統手工藝的發展狀況及應用價值認知
在當前整個傳統手工藝的價值認知日益提升的今天，我們看到非遺傳統手工藝的發展與應用，存在兩大困境。細細來看，其突出表現為：傳統的非遺傳統手工藝機制中，其表現形式和人才隊伍的建設狀況，已經無法滿足和適應當前整個時展的綜合訴求。尤其是，在當前注重傳統藝術和文化內涵相結合的時展進程中，對于社會大眾來說，需要其通過結合具體的事物理解和認知，來品讀深厚而滄桑的傳統手工藝。所以，只有通過融入具體的手工藝理論學習和技術應用，才能提升其市場認知和應用能力。而另一方面看，在當前非遺傳統手工藝發展過程中，其最大的不足在于，缺乏必要的市場應用和融入載體。客觀的看，該工藝，也是一種文化理念的集中融入和詮釋。實際上，就非遺傳統手工藝來說，其中不僅展現的是一種技藝上的優化展現，同時更重要的是一種文化上的合理融入和集中表達。但是，缺乏必要的文化思維認知與理解，這都使得該工藝的影響力和傳播效果，大受影響。結合整個工藝的發展狀態以及其中所傳遞和表達的理念看，更多情況下，詮釋和反映的是，我國社會大眾自身在參與長期歷史發展進程中，其工藝水平的傳承狀況，當然，結合非遺傳統手工藝的價值特征與實際內涵看，其中存在一個突出特點，就是在我國傳統的意識思維理念中，我國重視的是技藝上的提升，而不是科學水平上的完善，因此，我國的傳統手工藝，不僅成為一種美的綻放，更是一種融入具體文化體系的優異文化所在。
2當前茶葉產品包裝設計活動的開展不足
如果我們要有效地開展茶葉包裝設計活動，必須充分結合茶葉產品自身的相關特點，并通過融入系統化的時代特色，探討適合茶葉產品的包裝風格和設計理念，以全面提高茶葉產品的銷售量。在電商時代的具體要求下，茶葉產品包裝設計的風格上，更加簡單、大方，并且，整個設計理念也越來越受到大眾的認可。尤其是在電商經營機制日益成熟的當前，傳統的包裝設計思路，已經無法滿足整體需要，只有考慮電商這一大背景，才能實現包裝設計的整體需要。然而，許多茶葉企業在進行具體的茶葉包裝設計時，忽視了相應的文化詮釋、創新和藝術內涵的合理表達，這必然會影響到茶葉產品包裝設計過程中價值發揮。我們需要看到：正是在社會大眾長期而固定的認知前提下，所具體形成的重要載體，決定了在進行茶葉產品包裝設計活動時，其既需要我們承載相應的文化內涵，同時，也需要以理念創新，推動品質升級。可以說，在當前整個茶葉產業的發展訴求中，其不僅對整個茶產品本身的品質提出了較高要求，而且其也對產品的包裝設計活動，提出了很高的要求。所以，在文化融入乃至意識詮釋的今天，包裝設計活動缺乏質量控制和價值訴求，是當前茶葉包裝設計中的重要內容。同時，充分關注茶業的外包裝設計活動，特別是將傳統茶文化內涵的綜合解讀與改進結合起來，以滿足公眾的綜合訴求?？陀^地說，目前茶葉產品包裝設計缺乏獨立性和人文性思維，影響了包裝設計活動的價值表現。
3茶葉產品包裝設計活動的實施訴求分析
就整個茶葉產品包裝設計活動的實施訴求來說，無論是其具體的內容要素，還是相應的思維詮釋，其最終的目的，都是圍繞整個茶葉產品的營銷訴求，來具體開展。所以整個競技能力究竟應該如何培養，就需要從其中所包含的具體內容元素出發。結合對整個茶葉產品經營市場的具體包裝現狀進行全面了解，我們看到，事實上，缺乏必要的文化內涵，目前已經發展成為整個茶葉產品自身在優化整個包裝設計活動過程中，所存在的突出問題。當然，如何做好包裝設計，筆者結合具體的實踐狀況，認為其需要在考慮消費者基礎訴求的前提下，完善融入必要的設計理念和市場化的思維，從而實現整個茶葉產品價值的最大化發揮。通過對社會公眾自身的消費習慣，以及對整個茶葉產品自身的價值認識，以及相關需求看，只有將產品的外在設計需要，與包裝設計理念具體融合，才有可能滿足其整個產業發展的綜合訴求。當然，相對于傳統的茶葉產品要求來說，其中所包含和具體詮釋的理念認知，也在全面提升，尤其是在茶葉產業成熟發展的大背景下，各種茶葉產品充斥市場，這實際上不僅成為我們改革和創新整個產業經營思維的核心動力，同時也是我們在具體經營茶葉產品營銷活動時，所必須考慮的重要所在。
4非遺傳統手工藝在茶葉包裝設計中的應用與創新機制
經過具體的茶葉產業市場統計調查，不難看出，多數茶葉包裝設計自身，仍然停留在傳統的認知和構造理念之中，其不僅對整個茶葉包裝設計活動實施的具體價值認知比較模糊,同時，其尚未能對茶葉包裝設計與產品之間的價值關系認識形成直觀、具體的認知。所以，整個茶葉包裝設計機制在具體構建時，完全缺乏多種資源要素的有效認知。不僅如此，在茶葉包裝設計過程中，如果茶葉企業的經營者，想要及時把握茶葉產業訴求，并且取得茶葉產品包裝設計的價值認知，就必須對茶葉包裝設計活動，形成良好的價值理念認知，而這一活動的具體基礎，就是設計者自身的理解狀況。非遺傳統手工藝在茶葉包裝設計中的應用與創新，更多情況下是一種具體的文化狀態，其通常指的是，在理解具體非遺傳統手工藝的發展狀況基礎上，關注設計活動的整體變化，并且將整個所呈現出的具體特點，予以深層次融入和合理表達。所以，我們可以說，當前如果我們想要對整個非遺傳統手工藝形成全面認知，就需要我們站在文化融合的視角，通過分析茶葉產品包裝設計活動開展過程中，所需要具體融入的理念思維，進而滿足茶葉產品的設計訴求。實際上，合理的融入和應用整個非遺傳統手工藝，其從本質上看，將會對整個茶葉產品包裝設計活動的具體思路，形成重要的影響。當然，從整個茶葉產品的價值訴求看，需要將必要的人文思維融入其中?？梢哉f，非遺傳統手工藝中，所承載的不僅僅是一種文化理念，同時更是一種重要的藝術特點。結合當前茶葉包裝設計活動的整體開展來說，在對其進行資源要素的全面整合和系統化機制提升時，其前提和重點在于，立足市場發展的具體訴求，構建合理、完善、全面的評價標準和依據，也就是說，要通過選擇合適的元素內容，在確定合理的設計原則和人文內涵，這一關鍵性基礎和前提下，從而確保，整個茶葉產品的市場需要與整個包裝設計活動之間，能夠實現內涵融入，以及品質提升的最佳效果。結合非遺傳統手工藝的特點，以及其人文價值和藝術色彩看，將手工藝融入和應用包裝設計機制之中，其將從本質上提升設計品質和價值內涵。當然，在這一過程中，其也實現了非遺傳統手工藝的保護與最佳應用。
5結語
事實上，我們必須清楚，在具體展現茶葉產品設計內涵及思維狀況過程中，其都存在一個極容易被忽略的元素，那就是文化理念的詮釋和表達。特別是對于當前整個茶葉產業的發展來說，設計活動不僅是影響其價值的重點與核心所在，同時，實際上也是從具體的文化認知和理念詮釋角度出發的重要活動。
參考文獻
[1]許凱明.在當代語境下重拾中國工匠精神———以當前傳統手工藝現狀為例思考非遺的堅守、創新與精神傳承J].西南交通大學學報(社會科學版).2014,(16)：111-114.
[2]周保平.探究中國傳統木雕藝術與數字化平面設計的關系———以仙游木雕的圖案和工藝為例[J].沈陽航空航天大學學報(社會科學版),2015,(11):311-315.
[3]李渭濤.核心技藝傳承與傳統手工藝類非遺的生產性保護———以佛山石灣酒廠玉冰燒釀制技藝的保護傳承為例[J].佛山科學技術學院學報(社會科學版)，2016,(15)：182-186.
作者:冷凜 單位:西安美術學院
第七篇:綠色包裝設計理念在茶葉包裝的應用
摘要：隨著市場經濟的迅猛發展，環保問題日益引起人們的高度重視，隨之綠色包裝理念逐步被群眾所熟知。我國物產資源豐富，茶葉是我國主要農產品之一。將綠色包裝設計理念合理應用到茶葉包裝中，使茶產業在市場中取得更加可觀的經濟效益，且為其在國際市場中增添優勢。筆者就茶葉的主要特征以及綠色包裝設計理念進行簡要概述，同時研究了綠色包裝設計理念在茶葉時基包裝中的具體運用，并指出所存在的問題。綠色包裝設計理念終將普及于各大小行業的產品包裝中，以此促進產業與包裝設計行業的共同發展。
關鍵詞：綠色包裝；設計理念；茶葉包裝；應用
中國作為茶葉的產量大國，茶葉對我國市場經濟的發展的影響不容小覷。隨著社會科技的快速發展，綠色包裝已不再罕見。由傳統包裝所存在的缺陷，對環境造成了嚴重污染。據有效數據顯示，我國包裝廢棄物在在逐年上升，鑒于此，茶葉作為主要日常消費品，其包裝問題需得到快速解決。產品外包裝是吸引顧客的主要因素之一，精美的包裝往往能吸引顧客，但在產品包裝過程中也常會出現一些問題，例如包裝質量不佳、包裝材料使用過度、銷售價格過高等問題。若沒有及時解決這些包裝問題，那么將會造成嚴重的環境污染。可見，在茶葉包裝中合理應用綠色包裝設計理念這一舉措勢在必行。
1茶葉的主要特征
茶葉在人們日常中并不少見，茶有清熱解火的功效。茶葉中所含的化學成分易被氧化分解，因此，在對茶葉進行包裝前需做好充分的準備工作，了解其主要特性，避免成分的流失。在保證茶葉產品本質不受損的情況下，再進行綠色包裝，提升其總體價值。
2綠色包裝設計理念的相關概述
綠色通常予以人生機勃勃的感受，它是活力與健康的代表。當下，人們對低碳行動關注度的日益高漲，促使節能環保成為國家持續發展的一大助力。以綠色作為高新科技的發展導向，將綠色環保理念深入至知識經濟社會中的各方各面，全面構建環保與經濟相契合的和諧社會。產品包裝是產品生產體制的重要組成部分，它以物質形式向人們表達出其設計理念，因此，產品包裝設計需引起相關生產人員的高度重視。在具體操作過程中，需適量運用包裝材料，避免過度浪費和造成不必要的資源浪費以及生態污染。綠色包裝設計理念產生于我國當下基本國情，以綠色環保為指導思想，使經濟與環境協同發展。在綠色包裝設計過程中，以防污染和節資源為兩大指導思想，減少在生產環節中資源的浪費和環境的污染，以此制定出滿足生態包容量的包裝設計方案。傳統的包裝設計理念通常以消費者為主體，只一味地關注所產生的經濟效益，幾乎不將環境污染作為考慮對象，忽視對包裝廢棄物的整理和回收。而綠色包裝設計理念則使融合了經濟與環境元素，根據產品包裝的生命周期，制定相應的回收或分解計劃。綠色包裝設計理念在具體操作中主要從以下三個方面入手：第一，低碳環保。產品包裝的主要目的是裝飾和保護產品，以此促進茶產品的銷售，而非過度使用包裝材料和盲目增加設計成本。綠色包裝設計理念則是以低碳環保為根本要求，對產品進行全方面的質量包裝設計。隨著科技的不斷發展，很多包裝原材料早已被新式材料代替，結合新工藝和高新技術，從而完成低碳環保的包裝設計。第二，回收利用包裝材料。對綠色包裝的原材料進行回收利用，充分踐行低碳環保的設計理念。在包裝材料的回收利用過程中，需全面考慮到材料回收程度、材料回收難度、材料重復利用率等問題。企業針對此項目還可設立相關部門，保證將綠色包裝設計理念全面落實到每個環節中。第三，包裝的可操作性。精美的包裝能吸引顧客的眼球，但復雜的包裝拆卸通常會令人厭煩，所以在對產品進行包裝時，需注意避免太過繁瑣，保證產品美觀的同時易操作。
3茶葉包裝及存在的主要問題
茶葉包裝指的是通過專業技巧和方式對茶葉產品進行修飾和保護。茶葉不僅影響著我國市場經濟的發展，且間接影響著我國人民的就業，可見茶葉包裝在此輸出過程中扮演著舉足輕重的角色。傳統的茶葉包裝幾乎不會考慮環境污染的問題，但隨著社會經濟的快速發展，人們環保意識的增強，傳統的包裝方式終將被淘汰。我國茶葉品種豐富，不同的茶葉適合不同的包裝設計，包裝設計人應從茶葉種類、茶葉檔次等方面進行分析和研究。茶葉作為中國特色的農產品之一，使我國在國際平臺上占有一席之地。雖然我國茶葉產品包裝體系在不斷完善，但仍存在個方面問題。第一，過度包裝。在茶葉的包裝設計中，不可一味追求美觀而不顧其環保性和可操作性，商家應根據具體茶葉數量及種類選擇適宜的包裝材料和方式，運用適量的原材料，避免資源浪費。杜絕過度使用包裝材料，以此節約包裝成本，拉低整體生產成本。第二，包裝水平偏低。目前，我國茶葉包裝仍處于滯后水平，就茶葉包裝材料、內部結構、包裝設計等方面而言都無法滿足市場的需求，從而導致茶葉包裝體制存在嚴重缺陷。
4綠色包裝設計理念在茶葉包裝中的具體操作
隨國家乃至全球對生態環境的高度重視，環保的綠色包裝設計理念將在各大小產品包裝行業中普及。綠色包裝設計理念以保護茶葉質量為核心，同時要求其包裝便于運輸，在包裝過程中盡量避免產生廢棄物，且包裝具有可操作性，包裝材料具可回收性。綠色包裝設計理念的提出，能減少產品包裝過程中廢棄物的產生，有效地降低了包裝成本。在日常生活中，綠色包裝還會潛移默化地影響人們，培養人們的環保意識，加強環境保護?？梢?，開展了茶葉的綠色包裝工作勢在必行，茶葉的綠色包裝大致分為以下三個步驟：
4.1合理選擇茶葉包裝材料
綠色包裝設計理念提倡選擇綠色包裝材料，根據實際情況，合理選擇原材料，將低碳環保的綠色包裝設計理念落到實處。綠色包裝原材料指的是經過包裝加工后仍能再次使用，且滿足產品包裝的基本需求。當下我國茶葉包裝中最為常見的材料是塑料薄膜，該類材料不易被腐蝕，分解難度大，經過長期的累積將會為生態環境帶來嚴重污染。就此問題，相關設計人員已開發出新型包裝材料，例如紙制品、木盒、竹盒等。通用天然植物作為原材料，代替難分解的無機材料，以此有效避免了對環境的污染。以木制品茶葉包裝為例，木制品是天然有機原料，在包裝使用后能在短期內進行分解，不會破壞生態環境，除此之外，木制品具極強的回收性，可對其回收利用，從而節約資源且降低包裝成本。
4.2合理布局茶葉包裝造型和結構
對茶葉包裝造型和結構進行合理布局是茶葉綠色包裝的重要步驟之一，它對延緩茶葉生命周期有著非凡的意義。茶葉的包裝造型決定了其包裝外觀，而其結構又影響著包裝質量，設計人通常會根據茶葉包裝造型和結構來對包裝材料進行多方面選擇，合理布局造型和結構能增強茶葉包裝的可操作性，同時節約包裝材料。通常的茶葉包裝都是圓形結構或橢圓結構，這種造型與結構布局能最大程度地節約包裝材料，且外觀簡潔大方。茶葉的特征要求其外包裝具保護性且便于運輸，合理的包裝造型和結構能促進消費，并對茶葉進行有效保護。在對茶葉進行包裝時還需避免層次過多、結構復雜等問題，在保證其實用的基礎上，降低包裝成本，切實遵循低碳環保的設計理念。
4.3優化茶葉包裝平面設計
茶葉包裝的平面設計指的是通過在外包裝上進行色彩搭配和圖案設計從而達到裝飾產品的目的。包裝平面設計也被稱作為包裝的裝潢設計，色彩和圖案予以顧客直觀的視覺效果，就色彩而言，茶葉的包裝色彩通常以綠色為主色調，再增添些許其他色彩。綠色是大自然的代表色，它能彰顯出茶的精神內涵。圖案也相當重要，在包裝平面設計中，設計人通常以圖案向消費者傳遞產品信息，展示產品特色，激起消費者的購買欲，促進消費。傳統的包裝平面設計顯然不能滿足市場的需求，因此改革創新包裝平面設計理念十分必要。完善茶葉包裝平面設計體制，彰顯低碳環保的設計理念，將環保計劃進行到底。
5結語
綜上所述，綠色包裝設計理念對我國產品包裝行業意義非凡。我國作為茶葉的生產大國，茶葉的生產銷售離不開綠色包裝設計理念。通過在茶葉包裝中對綠色包裝設計理念進行合理運用，提升茶葉產品的綜合價值，使低碳環保意識深入人心。在包裝原材料的選擇上，首先要選取易降解且可回收的原材料，最大限度的減少其對環境的污染。然后再通過對茶葉包裝的造型和結構進行合理布局，以此節約包裝成本，避免資源浪費。最后完善茶葉包裝平面設計體系，設計出獨具魅力的茶產品外包裝，實現茶產業與環保行動的大繁榮。
參考文獻
[1]陳滿儒.舒祖菊.程小毛.茶葉的綠色包裝設計[J].技術論文，2015(01):15.
[2]龐野營.論安化黑茶的綠色包裝[J].技術論文，2014(03):18.
[3]舒祖菊.夏業鮑.程曉毛.綠色包裝設計理念在茶葉包裝設計中的應用[J].技術論文，2007(29):4.
[4]張艷.綠色包裝設計理念在茶葉包裝中的應用[J].機具包裝，2017(01):15.
作者:楊林林 單位:武夷學院藝術學院
