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摘要：中國繪畫藝術在長期的發展過程中形成了獨特的色彩觀和造型觀，這些色彩觀與造型觀在茶包裝設計中的應用，對于提升茶包裝設計的審美價值以及文化內涵發揮著重要作用。本文在對中國繪畫元素與茶包裝設計之間的關系做出論述的基礎上，對中國繪畫元素在茶包裝設計中的運用策略進行了研究與探討。
關鍵詞：茶包裝；繪畫元素；關系；運用策略
將中國繪畫元素運用到茶包裝設計當中，是提升茶包裝設計藝術性、推動茶包裝設計彰顯民族風格的有效手段。為此，茶包裝設計工作者需要重視中國繪畫元素在茶包裝設計中的融入，從而促使茶包裝設計呈現出更好的形式美與藝術個性，推動茶包裝設計與社會大眾的文化情感以及審美期待實現良好對接。
1中國繪畫元素與茶包裝設計之間的關系
中國繪畫元素是我國傳統藝術體系中重要的組成部分，這種藝術表現形式不僅與社會大眾的生活以及各類民俗活動具有緊密的關聯，并且也反映著我國社會大眾所具有的審美觀念?，F代茶包裝則是茶產品的重要載體，隨著時代的發展，茶包裝設計不僅需要呈現茶產品所具有的各類信息、發揮出方便茶產品盛裝和運輸的功能，而且需要關注現代社會大眾所具有的視覺審美需求和文化審美需求，通過提升茶包裝的文化附加值，對社會大眾的茶產品消費行為進行引導，對茶產品所具有的品牌效應進行提升。在此過程中，對中國繪畫元素等視覺語言進行充分的應用，不僅能夠豐富茶包裝設計所承載的文化內涵，而且也能夠有效傳遞茶產品信息，并在為受眾帶來強大的視覺沖擊力以及文化情感共鳴的基礎上，有效刺激社會大眾對茶產品的消費欲望。當然，在茶包裝設計中對中國繪畫元素做出運用，也能夠為中國繪畫元素的傳承和弘揚提供一種新的路徑，這對于中國繪畫藝術在現代設計中的普及與推廣發揮著不容忽視的推動作用。由此可見，中國繪畫元素與茶包裝設計的融合，不僅能夠讓中國繪畫元素跨越時代并被現代設計領域以及社會大眾所接受，而且能夠在豐富現代茶包裝設計視覺元素和藝術魅力的基礎上，促使茶包裝設計為社會大眾帶來更好的審美體驗和文化體驗，顯然，這對于中國繪畫元素的傳承以及現代茶包裝設計的協同發展具有重要意義。
2中國繪畫元素在茶包裝設計中的運用
中國繪畫元素具有多樣化的形式與視覺效果，其中許多內容都可以被應用到茶包裝設計當中。為了能夠在茶包裝設計中合理的選取與運用中國繪畫元素，并對中國繪畫元素的審美效果做出最好的呈現，茶包裝設計工作者需要對中國繪畫中各類元素與茶包裝設計所具有的契合點做出探索，并通過直接的借鑒或者創新性的運用，促使茶包裝設計呈現出濃厚的傳統藝術氣息、具備更為豐富的傳統文化內涵。
2.1中國繪畫色彩元素在茶包裝設計中的應用
中國繪畫藝術具有獨特的用色技巧和用色規律，將這些用色技巧和用色規律應用到茶包裝設計當中，能夠促使茶包裝設計呈現出更加濃厚的中國傳統文化色彩。具體而言，中國繪畫色彩元素在茶包裝設計中的應用主要包括以下幾個方面。
2.1.1茶包裝設計中的色彩應用有必要遵循“少即是多”的色彩運用觀，從而讓茶包裝設計對純色之美進行更好的呈現
在中國民間繪畫藝術的發展過程中，民間繪畫藝人總結了許多配色要訣，其中“色要少，還要好，看你使得巧不巧”這一句則體現出了中國繪畫藝術用色方面所遵循的純色原則，即要求繪畫盡量使用明快、單純的色彩，從而呈現出純凈且具視覺沖擊力的裝飾效果。這一配色要訣的形成，既反映著民族文化對藝術發展產生的影響，又受到了繪畫工藝發展以及社會大眾審美意識所帶來的制約。如紅色這一顏色在中國色彩體系中占有獨特的地位，這是因為紅色能夠很好的呈現出熱鬧、喜慶、吉祥的氛圍，因此，這種顏色經常被應用于傳統節日、民俗活動當中。而紅色為中國社會大眾帶來的認知，與中國傳統文化以及傳統文化影響下的審美意識具有緊密關聯。將紅色運用到茶包裝設計當中，不僅能夠為受眾帶來極強的視覺沖擊力，而且可以引導受眾產生美好的聯想，這種聯想的產生則也與中國傳統文化以及傳統文化影響下的審美意識具有緊密關聯。另外，紅色是一種具有較強鼓舞性的顏色，能夠讓受眾產生一定的興奮與激勵感，所以這種純色在茶包裝設計中的應用也能夠在茶產品營銷方面產生重要的作用。
2.1.2茶包裝設計工作者應當善用高純度色相之間的對比，從而讓茶包裝設計對補色之美進行更好的呈現
在中國繪畫藝術的發展過程中，許多用色口訣也體現出了色相對比的重要性，如“黃馬紫鞍配，紅馬綠鞍配”等。高純度的色相對比能夠呈現出強烈的刺激感與視覺張力，同時，設計者通過使用不同色彩進行對比，也可以滿足不同受眾所具有的審美期待。因此，在茶包裝設計工作中，一方面，設計工作者可以對中國繪畫作品中的色彩對比形式做出直接的借鑒與應用，也可以根據茶產品所具有的特點以及產品營銷需求，對不同的高純度色相做出合理的選取與組合，從而有效吸引受眾視覺、體現品牌所具有的文化追求。如在茶包裝設計過程中，設計者可以使用紅色與藍色對包裝盒進行分割，茶葉品牌的名稱以及茶葉品牌的標志分別出現在紅色色塊與藍色色塊之上，從而在呈現強烈視覺對比的基礎上增加產品品牌的識別力。
2.1.3茶包裝設計工作者需要重視強化對“五色觀”的研究與運用，從而讓茶包裝設計對個性之美進行更好的呈現
基于中國傳統文化所形成的“五色觀”對中國繪畫藝術的發展產生著深遠的影響，而這種色彩觀在茶包裝設計中的滲透，則能夠讓茶包裝設計具有更加濃厚的傳統哲學內涵和傳統美學內涵。西周時期，原色與間色的概念已經得以提出，而《尚書》中提到的“青、黃、赤、白、黑”即是原色。這五種純正的色彩，既在中國色彩體系只能夠占有正統地位，又象征著權威與尊貴。雖然傳統“五色觀”中的五種原色具有尊卑之分，但是在中國繪畫藝術發展過程中，“光有大紅大綠不算好，黃能托色少不了”這句用色口訣則體現出了繪畫用色過程中對和諧統一的追求。在中國繪畫創作中，許多作品都使用五種原色作為主要的色彩，并使用橙色、紫色、綠色等顏色進行搭配，而這種用色手法，也正體現出了中國傳統“五色觀”為中國繪畫藝術發展帶來的影響。“五色觀”在茶包裝設計中的應用，要求設計者能夠選擇一種原色為茶產品包裝奠定色彩基調，并通過參照中國民間繪畫配色方式，呈現出協調統一的視覺效果。在此過程中，設計者需要遵循以下兩條原則：一是合理確定不同色彩所具有的面積，從而讓不同色彩呈現出良好的秩序美與和諧美；二是要對冷色與暖色的對比進行合理使用，通過借鑒中國傳統繪畫口訣，促使色彩搭配呈現出更強的吸引力。
2.2中國繪畫圖形元素在茶包裝設計中的應用
中國繪畫元素具有多樣化的載體，如剪紙、年畫、青花等，這些載體中的繪畫元素往往具有著鮮明的民族文化色彩與地域文化色彩，也具有廣泛的流傳范圍與受眾基礎，通過對這些載體中的圖形元素進行挖掘并應用到茶包裝設計當中，不僅能夠進一步豐富茶包裝設計中的視覺元素，而且也可以有效推動茶包裝設計與社會大眾的審美期待、文化心理實現良好的對接，這對于滿足社會大眾的審美要求、提升茶產品營銷成效具有重要意義。
2.2.1從剪紙藝術中的圖形元素在茶包裝設計中的應用來看
剪紙藝術是在紙張之上進行縷空雕刻的工藝，這種工藝不僅具有悠久的發展歷史，而且能夠呈現出虛實對比的視覺效果。在題材方面，剪紙藝術中的圖形既可以為受眾呈現歷史故事與神話傳說，也可以對社會大眾的日常生活情境以及地域風俗進行展示；在構圖方面，剪紙藝術中的圖形呈現出了簡單明了的特點，而這種簡單明了的構圖方式則為圖形意象和創作者思想的傳遞提供了便利。由于剪紙藝術具有材料獲取途徑簡單且獲取成本較低的特點，因此，剪紙藝術具有著廣泛的受眾與適用范圍，如在喜慶節日中，社會大眾經常使用剪紙營造熱鬧、喜慶的氣氛，并表達對美好生活的向往。在茶包裝設計當中，剪紙圖形的運用主要有兩種形式：一種為在借鑒剪紙藝術圖形或者設計剪紙藝術圖形的基礎上，使用印刷的方式將圖形呈現于茶包裝當中；另一種則是使用剪紙藝術的創作手法，對茶包裝表層進行鏤空處理。相對而言，第二種方法不僅會面臨較高的耗材成本，而且需要對工藝精細度和制作時間提出了較高的要求，由此可見，第一種方法更加適用于普通茶產品的包裝設計當中，而第二種方法則更適用高成本、高檔的茶包裝設計當中。因此，設計工作者需要在對剪紙藝術中的圖形進行提煉的基礎上，圍繞茶產品特點或者營銷目標做出合理的借鑒。在對剪紙圖形進行應用實踐的過程中，包裝設計工作者有必要使用打亂與重構的方式，在呈現剪紙圖形傳統藝術特色的基礎上賦予剪紙圖形更加鮮明的時代氣息，從而讓茶包裝設計實現傳神達意的效果，與此同時，在重構過程中，茶包裝設計工作既需要體現出圖形所具有的創意性，有需要追求質樸率真的表達效果，只有如此，茶包裝設計才能夠從形式與內容等方式對剪紙藝術所具有的圖形元素做出更好的繼承與應用。
2.2.2從年畫藝術中的圖形元素在茶包裝設計中的應用來看
年畫一般用于過年期間，其題材主要包括慶祝豐收以及驅邪除妖等，如《秦瓊敬德》是廣泛流傳于我國北方地區的年畫作品，這一年畫作品中的圖形不僅包括兩位門神不怒自威的形象，而且包括雞、牛、老虎、花鳥等元素，這些圖形元素即能夠對社會大眾所具有的審美情趣做出反映，也能夠將社會大眾對美好生活的憧憬很好的表達出來。從年畫中圖形元素的應用價值來看，一方面，不同地區的年畫所具有的圖形呈現出了明顯的差異性，因此，不同地區的茶產品在運用年畫圖形進行包裝的過程中，能夠讓茶包裝呈現出鮮明的地域文化色彩，從而促使茶包裝具備更好的識別性。如在對四川茶產品進行包裝的過程中，可以對四川綿竹年畫中的圖形元素做出借鑒，從而讓茶包裝中的圖形元素發揮出呈現于說明茶產品產地的作用；另一方面，年畫圖形承載著社會大眾的美好愿望，將這些圖形應用到茶包裝設計當中，可以促使茶包裝中的圖形與社會大眾所具有的審美需求實現良好對接，從而有效刺激社會大眾的消費欲望，提升茶產品的營銷成效。當然，對年畫圖形的借鑒，應當避免照搬，而需要在進行改造與創新的前提下確保茶包裝設計為社會大眾帶來新的視覺體驗，這不僅要求茶包裝設計工作者善于使用新的設計材料、新的設計技術，而且要求茶包裝設計工作者將現代設計理念融入到對年畫圖形元素的借鑒當中，從而實現傳統與現代的融合，促使年畫圖形在茶包裝設計中發揮出提升茶包裝設計視覺沖擊力以及豐富茶包裝設計文化內涵的作用。
2.2.3從青花藝術中的圖形元素在茶包裝設計中的應用來看
青花瓷中的圖案包括動物紋、植物紋以及輔助紋，一方面，青花紋樣融入了中國化的創作手法，并對中國化所具有的意境美做出了良好的繼承和淋漓盡致的呈現；另一方面，不同時期的青花圖案也具有著不同的特點，如元代青花呈現出了繁密而細致的特征，明代青花呈現出了更好的飄逸感，清代青花則更加的雄渾與清潤。在茶包裝設計中運用青花紋樣，有必要對傳統的青花圖案進行解構與重塑，在此過程中，茶包裝設計工作者需要注意兩點內容：第一，對青花圖案的解構與重塑應當建立在尊重青花圖案結構的基礎之上，避免進行盲目的分割，只有如此，茶包裝設計中的青花紋樣才能夠同樣呈現出良好的裝飾美感，并為受眾帶來良好的審美體驗；第二，在對青花圖案進行結構語重塑的過程中，需要重視對青花圖案進行抽象的、概括性的簡化，從而讓茶包裝設計中的青花紋樣呈現出簡約時尚的特征。如在臺灣凍頂烏龍茶系列產品的包裝設計中，使用了茶葉罐的樣式，并在對青花纏枝卷葉花紋所具有的精華部分進行提取的基礎上進行了運用，這種選擇性的運用讓茶包裝設計中的青花紋樣不再繁密，并且呈現出了更好的純凈之感。
3結語
基于中國繪畫元素的茶包裝設計，不僅能夠有效豐富茶包裝設計的視覺語言，而且可以有效深化茶包裝設計所承載的文化內涵。在將中國繪畫元素運用到茶包設計的過程中，茶包裝設計工作者需要重視繼承中國繪畫藝術所具有的色彩觀與造型觀，并通過創新性的借鑒與設計，促使茶包裝設計呈現出更好的視覺美感，從而讓茶包裝成為兼具傳統文化意蘊以及與時俱進特征的藝術品。
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作者:王巖 單位:河南工學院
