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摘要：在鄉村振興戰略背景下，九江市鄉土文化資源與鄉村旅游融合發展面臨著重要機遇，但在資源規劃、產品供給、高素質人才隊伍建設、保障措施等方面也面臨著挑戰。為把握機遇，迎接挑戰，有必要科學合理規劃，整合當地鄉土文化資源與鄉村旅游資源；打造文化旅游精品（文中簡稱文旅精品），增加產品供給；加強人才隊伍建設，培養高素質人才；發揮政府、企業、村委和村民的作用，助力九江市鄉土文化資源與鄉村旅游融合發展。
關鍵詞：鄉村振興戰略；鄉土文化資源；鄉村旅游；產品供給
2017年10月18日，在黨的報告中首次提出鄉村振興戰略。2018年1月2日，國務院公布《關于實施鄉村振興戰略的意見》，同年9月，中共中央、國務院印發《鄉村振興戰略規劃（2018－2022年）》，要求各地區各部門結合實際貫徹落實?！多l村振興戰略規劃（2018－2022年）》要求：“發展壯大鄉村產業，推動農村產業深度融合，培育新產業新業態，繁榮發展鄉村文化，發展鄉村特色文化產業，豐富鄉村文化生活，健全公共文化服務體系。”［1］這為鄉土文化資源與鄉村旅游發展提供了指引。為助力鄉村振興戰略實施，促進鄉村經濟社會發展和人們生活水平提高，九江市立足于當地實際，將鄉土文化資源與鄉村旅游作為區域經濟增長新引擎，注重推動文化旅游融合發展，并將其作為轉變經濟發展方式，吸納當地居民就業，增加當地居民收入的突破口［2］。
一、鄉村振興戰略下九江市鄉土文化資源與鄉村旅游融合發展的機遇
（一）厚重的人文歷史
九江市是江南文化名城，擁有2200多年的悠久歷史和厚重的人文歷史。主要代表有九江文曲戲、黃梅戲、九江采茶戲、九江彈腔、青陽腔、東林寺、琵琶亭、白鹿洞書院、潯陽樓、鎖江樓等。此外，創作于九江市的經典文化作品，如白居易的《琵琶行》、李白的《望廬山瀑布》、蘇軾的《題西林壁》等，千百年來被人們廣泛傳頌?？傊?，厚重的人文歷史為九江市鄉土文化資源與鄉村旅游融合發展奠定了堅實基礎。
（二）豐富的自然資源
九江市位于江西省最北部，長江中下游南岸，贛、鄂、皖、湘四省交界處，長江、鄱陽湖、京九鐵路的三大交叉點，屬于亞熱帶季風氣候區。其境內因多山地、低緩丘陵，自然資源豐富，包括礦產資源、植物資源、動物資源、水資源等，這為旅游資源開發，推動鄉土文化資源與鄉村旅游融合發展提供了有利條件。
（三）多樣的紅色文化
長期的革命和斗爭實踐，為九江市留下豐富多樣的紅色文化資源。例如，秋收起義修水紀念館、岷山革命根據地、廬山會議舊址、廬山詩詞苑、葉挺九江指揮部舊址紀念館、工農革命軍第一師第一團團部舊址、萬家嶺大捷紀念園、中共湘鄂贛特委舊址、九江市烈士陵園等。僅2017年，九江市接待紅色旅游游客達122萬人次，全年紅色旅游綜合收入達3．67億元［3］。豐富的紅色文化資源，既能提高對廣大游客的吸引力，讓他們在欣賞自然景觀的同時緬懷先烈、重溫歷史，又能為九江市鄉土文化資源與鄉村旅游融合發展提供便利。
（四）政府的大力推動
近年來，九江市政府也加大對鄉土文化資源與鄉村旅游融合的支持力度，大力推動文化旅游融合發展。例如，2018年，九江市武寧縣政府下發《關于加快產業融合推進全域旅游發展的意見》，著力文化旅游融合發展［4］。2018年，九江市榮獲江西省旅游產業發展先進市。市委副書記、市長謝一平同志在發言中指出，九江市在2018年主要抓了三方面工作，其中一項是文化旅游融合，即深入挖掘文化資源，提煉文化元素，開發文旅產品［5］。2019年，九江市在全省率先出臺《關于全面推進全域旅游發展的意見》，啟動《九江市全域旅游發展總體規劃》，以文促旅，以旅彰文，不斷推動文化和旅游融合發展［6］。在鄉村振興戰略背景下，九江市政府先后出臺相應的政策措施，有力地指引和推動了九江市鄉土文化資源與鄉村旅游融合發展。
二、鄉村振興戰略下九江市鄉土文化資源與鄉村旅游融合發展的挑戰
鄉村振興戰略雖然給九江市鄉土文化資源與鄉村旅游融合發展帶來重要機遇，但由于目前文化旅游融合缺乏整體規劃，當地優秀的鄉土文化資源和旅游資源沒有被充分開發出來，文化旅游融合發展依然面臨以下挑戰。
（一）鄉土文化資源與鄉村旅游資源規劃不到位
目前，九江市一些地方在鄉土文化資源與鄉村旅游融合發展中，缺少詳細調查，對區域內優秀的鄉土文化資源和旅游資源了解不足；缺乏科學合理規劃，不能充分了解區域內文化旅游資源的優勢和劣勢；不能抓住鄉村振興戰略所帶來的機遇，對鄉土文化資源與鄉村旅游進行優化整合，難以充分挖掘文旅資源的潛力［7］。這在一定程度上限制了鄉土文化資源與鄉村旅游融合發展和市場競爭力提升。
（二）鄉土文化資源與鄉村旅游產品供給存在不足
九江市文旅產品開發比較緩慢。鄉村旅游資源缺乏精品文化包裝，限制了鄉土文化資源與鄉村旅游融合發展。就目前來看，九江市缺乏在國內外影響力較大的、具有市場競爭優勢的文旅精品，其現有產品缺乏參與市場化運營的主動性。當地文化旅游融合局限于“文旅＋會展”“文旅＋影視演藝”等形式，不注重本地特色文創產品開發，缺乏“文旅＋動漫”類產品。雖然九江市注重以名茶名泉為媒，推動“茶泉文旅”融合發展［8］，并在國內具有一定知名度，但各景區動漫類產品設計不足，動漫技術在文化旅游景區應用較少，在一定程度上制約了鄉土文化資源與鄉村旅游融合發展的規模和速度。
（三）高素質人才較少
鄉土文化資源與鄉村旅游融合發展，離不開高素質人才支撐。只有擁有了優秀的文化旅游人才，才能更好地推介優秀文化旅游資源，為廣大游客提供更滿意的服務。但調查顯示，目前，九江市存在優秀的文化旅游人才不足、現有工作人員數量較少、引進優秀人才措施缺乏等現象。主要原因：一是受薪酬待遇、交通條件、工作環境等因素制約，鄉村地區缺乏對優秀人才的吸引力［9］；二是當地高職院校因教學模式、實踐教學比例等因素，在優秀旅游專業人才培養方面存在不足。因此，九江市在鄉土文化資源與鄉村旅游融合發展中，采取有效措施，加大高素質人才隊伍培養力度是非常有必要的。
（四）相應的保障措施缺乏
九江市鄉土文化資源與鄉村旅游融合的發展，除科學合理進行規劃、增加文旅產品供給、提高人才隊伍綜合素質外，還要采取相應的保障措施。例如，注重發揮政府、企業、村委和村民的作用，增進聯動，形成合力，助力鄉土文化資源與鄉村旅游融合發展。但目前的事實是，九江市一些地方政府規劃不合理，相應的優惠政策、資金投入等存在不足；部分企業參與主動性不強，對當地優秀的鄉土文化資源和旅游資源開發不足；村委的協調和引導不到位，部分村民參與主動性不高，難以為鄉土文化資源與鄉村旅游融合發展做出應有貢獻。
三、鄉村振興戰略下九江市鄉土文化資源與鄉村旅游融合發展的建議
為更好地推動九江市鄉土文化資源與鄉村旅游融合發展，把握鄉村振興戰略所帶來的機遇，克服存在的不足，可采取以下對策。
（一）科學合理規劃，整合當地鄉土文化資源與鄉村旅游資源
為推動鄉土文化資源與鄉村旅游融合發展，充分挖掘當地資源優勢，提高影響力和市場競爭力，要立足于當地鄉土文化資源和旅游資源具體實踐，結合鄉村振興戰略時代背景和市場需求，以更好滿足廣大消費者需求為目標，對鄉土文化資源與鄉村旅游資源科學合理規劃，進行優化整合［9］，促進其發揮最大效能。九江市對當地鄉土文化資源與鄉村旅游資源進行合理規劃與整合，將其劃分為鄉村自然風光資源、鄉村農業景觀資源、鄉村農業設施設備資源、鄉村民俗文化資源等四種主要類型，其融合發展規劃方案如表1所示。這一規劃與整合有利于充分挖掘當地鄉土文化資源與鄉村旅游資源潛能，打造具有特色的文旅產品。進而滿足廣大游客需求，增加他們的認可度與關注度，獲得愉快的旅游體驗。
（二）打造文旅精品，增加文旅產品供給
把握鄉村振興戰略“繁榮發展鄉村文化，發展鄉村特色文化產業”的要求，注重傳承地域文化，打造文旅精品，增加當地文旅產品的特色化與品牌化供給［10］。九江市在整合當地鄉土文化資源與鄉村旅游資源的基礎上打造文旅精品，將其分為娛樂型、民俗文化體驗型、健康養生型、審美體驗型等四種主要類型，其文旅產品設計如表2所示。在具體的體驗中，各景區還要設計動漫類產品，注重動漫技術應用。例如，在健康美食體驗游中，利用動漫技術介紹年糕、釀制米酒、推磨磨米粉等的工藝流程、文化內涵及發展歷史等。在文化體驗游中，利用動漫技術演示花燈、剪紙、草龍制作、茶藝制作等的工藝流程，以加快鄉土文化資源與鄉村旅游融合發展的規模和速度，擴大其影響力。這樣既能保護和傳承鄉土優秀文化資源，將其與旅游資源整合，又能彰顯文化旅游資源特色，打造地方鄉土文化品牌與旅游品牌，增加文旅產品供給，構筑鄉土文化資源與鄉村旅游融合發展新形式［10］。同時，還有利于推動文旅產品走上產業化發展道路，提高市場競爭力和影響力。
（三）加強人才隊伍建設，培養高素質文化旅游融合人才
九江市鄉土文化資源與鄉村旅游融合及發展，離不開優秀人才隊伍支撐。因此，在人才隊伍建設方面，有必要在薪酬待遇等方面給予適當優惠，注重專業基礎扎實、責任心強、具有良好職業素養和奉獻精神的人才引進，打造高素質導游隊伍，以更好地開展旅游宣傳、旅游推介等工作［11］。同時，九江市各高職院校要充分發揮其在培養人才、服務地方經濟等方面的優勢和作用，為九江市鄉土文化資源與鄉村旅游融合發展提供智慧支撐。
（四）發揮政府、企業、村委和村民的作用，助力文化旅游融合發展
當地政府要加強政策宣傳和引導，做好資產劃轉、管理體制整合等工作，打破行政“壁壘”，制定鄉土文化資源與鄉村旅游融合發展政策法規及文化旅游融合發展規劃。設立文化旅游融合發展委員會，增進文化、旅游等產業間的互動與協作。安排專項基金，扶持并培育龍頭企業，增加文化旅游融合方面投資［12］，提升文化旅游產業融合力度。企業要在政府支持下整合當地鄉土文化資源和鄉村旅游資源，挖掘文化資源內涵，拓寬旅游產業發展思路，創新文旅產品融合形式，塑造品牌效應。運用互聯網、微信公眾平臺等加大宣傳力度。舉辦旅游文化大賽、茶文化旅游節等，擴大文旅產品影響力和知名度［13］。村委要協調好文化旅游融合各參與者的利益關系，重點協調村民與企業的關系，幫助村民實現利益訴求，帶領村民致富。引導當地村民加入鄉村旅游合作社，采用“企業＋合作社＋農戶”模式，加快鄉土文化資源與鄉村旅游融合步伐。村民要更新思想觀念，提高參與鄉土文化資源與鄉村旅游融合的主動性。積極參加職業技能培訓，提高自身文化素養和職業技能，做到會管理、懂經營，并增強環保意識，為鄉土文化資源與鄉村旅游融合發展貢獻力量。
四、結語
在鄉村振興戰略背景下，九江市鄉土文化資源與鄉村旅游融合發展面臨著機遇與挑戰。九江市應該立足于當地實際，把握機遇，迎接挑戰，整合當地鄉土文化資源與鄉村旅游資源優勢，打造文旅精品，培養專業的文化旅游人才隊伍，發揮政府、企業、村委和村民的作用，利用互聯網、電視、報紙等加大宣傳力度，擴大九江市鄉土文化資源與鄉村旅游資源的影響力。進而更好地滿足廣大游客需求，為他們提供豐富和優質的文旅產品，促進鄉土文化資源與鄉村旅游產品融合以及市場的競爭力提升，助力鄉村振興戰略實施，為當地經濟社會發展創造有利條件。
作者:胡萍 單位:九江職業大學
