農商經濟范例

摘要：通過相關調查研究可以發現，縣域經濟的協調發展，是有效拉近城鄉差距、解決“三農”問題的重要舉措，且能夠為全面實現小康社會提供強大的發展動力。河北省作為農業大省，站在全國發展現狀來看，縣域經濟發展過程中存在綜合實力薄弱和區域發展不均衡等問題。從農特產品區域品牌建設角度入手，以縣域經濟發展路徑為研究目標，對當前河北省縣域經濟發展過程中存在的問題進行研究，能夠對發展困境下的經濟導向提供新的思路，從而實現河北省縣域特色產業的健康可持續發展。

關鍵詞：河北??；農特產品品牌建設；縣域經濟；發展研究

長期以來，河北省的經濟發展狀況在總體上一直保持穩健增長態勢，但是從縣域經濟角度來看，河北省縣域經濟發展規模有待進一步擴充，且存在發展不均衡的問題，農特產品的品牌化運營和建設相對滯后，導致河北省縣域經濟發展缺乏有效助力，后勁不足。

一、河北省縣域經濟發展現狀

在探討河北省縣域經濟發展現狀之前，首先需要明確縣域經濟的概念。簡單來說，縣域經濟就是以縣級行政區劃為地理區間，并且以縣級政權為調控主體，并在此基礎上以市場實際發展狀況為導向，以此來合理優化配置相關資源。經濟發展是社會發展的前提，而社會發展是經濟發展的目的。對于縣域經濟來說，特色產業是其經濟發展的關鍵命脈，大力發展河北省縣域特色產業，也是幫助政府實現促進就業、財政增收、富民強縣的重要抓手。相關數據統計顯示，截至2019年，河北省縣域特色產業集群共有269個，年營業收入為19885.02億元，同比增長14.85%，超過同期規模以上工業增加值增速9.25個百分點。在2020年前三季度，河北省縣域特色產業營業收入超1.5億元。2020年河北省委一號文件指出，2020年是全面建成小康社會目標實現之年，實現全面小康，“三農”領域突出短板必須補上。所以加大縣域經濟發展力度，全力建設農特產品品牌形象，是解決“三農”問題的重要途徑，也是提高河北省綜合經濟實力的重要舉措。

二、推動縣域經濟發展的研究切入點

在對河北省省內發展現狀做充分調研后可以發現，河北省內各個縣市在地理位置上的分布較為廣泛，且與周邊其他省域相比，河北縣市的數量較多，而縣域經濟作為河北省綜合發展的重要支撐力量，能夠在吸納高素質行業人才、開拓行業市場、穩定省內經濟收入、改善居民生活等多個方面提供強大助力。本文在分析研究的過程中，計劃從以下幾個方面入手，來對當前河北省縣域經濟的發展以及特色農特產品品牌的綜合實力進行評估。首先，從當前河北省縣域經濟的整體發展狀況以及地方農特產品品牌的建設情況進行實地調查，并根據調查的結果歸納出農特產品企業的生產運營計劃和品牌建設模式。其次，從地理位置入手，對河北省當前農特產品的分布情況以及相關企業的品質管理工作水平、相關產品質量監督體系等做詳細研究，并分析當前河北省內相關農業產品生產運營企業的發展困境。最后，根據調查到的信息對當前農特產品企業品牌建設發展過程中遇到的難題進行探討，并在河北省縣域經濟發展現有水平的基礎上，吸取其他典型縣市的發展經驗，對優秀經營模式和品牌建設理念做出分析總結，研究其中能夠參考和學習的內容，并嘗試將其運用到河北省內的農業品牌化建設中來，為相關企業突破發展困境提供有效推動力，在穩步發展的過程中探討創新改革的路徑和方法，為河北省縣域經濟的發展和農業產品企業品牌化建設注入新的生機和活力?？v觀當前河北省縣域經濟的發展情況可以發現，近年來河北省的經濟一直呈現穩健增長態勢，相對來說取得了較為良好的經濟發展效果。但是從全國角度來看，河北省縣域經濟的發展規模和發展力度沒有進入發展前列，在整體規模效益上有待進一步提升和優化，且綜合發展質量不高，與其他發達地區相比還存在著較大的差異。雖然河北省內部分地區的發展力度尚可，但是當前存在的較為明顯的問題是發展不夠均衡，部分偏遠地區的經濟實力還處于落后水平，且地區內部的農特產品企業的發展會受到地理因素、產品自身保鮮技術因素、地方經濟因素等方面的影響，在“走出去”戰略實施過程中受到較大的阻礙，所以綜合經濟實力薄弱，要想實現“富民強縣”的任務還是比較艱難的。但是從歷史角度來看，河北省作為我國的農業大省，其農業經濟發展歷史悠久，有著較為強勁的農業經濟文化底蘊，這也為當前河北省縣域經濟的發展提供了不小的優勢。所以經過探討，本文希望能夠找尋到一條通過政府、企業、合作社等共同合作來推動河北省域縣域經濟發展背景下農特產品區域品牌建設的發展途徑。所以本研究從河北省農特產品企業品牌建設以及省域縣域經濟發展情況入手，通過采用調查分析法、文獻研究法等多種形式對近年來河北省的經濟發展情況做全面評估，以確保研究成果能夠最大限度貼合河北省縣域經濟的發展現狀，并在對農產品市場做全面調查的基礎上，分析農特產品的市場特點，并對農特產品的品牌效應和品牌建設工作的重要性做有效研討，從內部入手，審視當前河北省農特產品企業發展受阻的主要問題，并經過實地走訪、案例研究等方式，將學習到的先進發展經驗運用到省內建設中來，為河北省縣域經濟的可持續健康發展提出更為科學且可行的創新思路和發展建議。所以要想推動縣域經濟發展，加強農特產品品牌建設是一個很好的切入點。農特產品與一般的農產品存在著些許差別。農特產品具體是指在特定的區域內，由特定的自然條件和栽培方式而生產出的富有區域特色的農產品，這類農產品相對于一般農產品來說，往往具有獨特的地域特點，這讓該產品在進行品牌建設的過程中會帶有一定的地域特色和更加豐富的品牌內涵，而農特產品的品牌營銷情況也在一定程度上代表著該地區縣域經濟的發展形象。通過了解當前河北省農特產品產業發展現狀可以發現，農戶提供的農產品的質量不能明確保證，且相關行業部門沒有對其出臺具體的質量標準，也沒有配置專業的監督管理機構，而相關農特產品企業的社會責任意識和品牌推廣意識欠缺，部分地方政府對于區域品牌的推廣力度不夠，消費者購買流程較為復雜、其需求無法通過有效途徑得到滿足等。諸多問題的存在制約了河北省農特產品企業的發展，也阻礙了縣域經濟的進步。所以要想均衡發展縣域經濟，就需要逐步解決當前河北省農特產品企業發展中面臨的問題，并在改革深化的過程中積極學習其他縣域乃至國外的知名農產品品牌發展模式的優秀經驗，并讓經驗轉化為真正貼合當地經濟發展需要的重要推動力。

張弼士新農本思想的主要內容

張弼士新農本思想有著豐富的內容，他的基本觀點包括如下幾個方面：主張農工商業皆本，強調農業與民生關系，把農業看做是中國與西洋商戰的基礎，并且主張實現農業的現代化等。1、主張農工商業皆本。張弼士認為，無論從國家經濟發展還是國計民生的角度來考慮，農工商業三者都不能偏廢，因此，應該說農工商業皆本。他指出，農業是財富之源，是經濟之本：“天下大利必歸農，農田水利實富國富民之大本，而利賴及於萬世者也。 ”但是，農業不能脫離工商業單獨發展，就好像工商業也不能脫離農業而單獨發展一樣。興商務，不興農務，則根本已失。民食不繼，天下之民也沒有生路。在現代社會，經濟發展需要各行各業的相互支持，協調發展：農業需要商業的資本，工業的設備，而工商業也需要農業的原料和產品市場，從這個角度來說農工商業三者皆國家經濟之本。2、強調農業與民生關系。張弼士認為，農業之所以是國家之本，是因為農業是人民生活水平的基本保障。清朝人口極多，而財富稀少，人民群眾生活無法保障，許多人流離失所，甚至成為盜賊， “近年內地無業之民流為盜賊，殺戮之慘，實不忍言。”為什么會這樣，這是因為人民沒有生業，無法創造財富，要使人們不會淪為盜賊，就要為人們找到謀生的職業， “誠欲使民畏而不為盜，亦為民謀生業耳矣。 ”什么是人民的生業？也就是農工商業，只有發展生產，獲得物質財富，才能保障人民群眾的生活，所以張弼士把財富理解為保障人民群眾生活的物質條件。他多次強調， “目前，在中國貧困與不幸的情況下，如果我們不能發展商貿，人民就無法維持生計。但是，如果在發展商貿時而忽略了農業這一基礎，我們就將沒有糧食，人民也將無以為生。 ”3、農業是中國與西洋商戰的基礎。近代列強對中國的侵略于過去有不同的形式，除了軍事侵略外，經濟侵略成為重要形式。為了抵抗經濟侵略，許多有識之士提出了商戰口號， “挽回利權”是近代興辦實業的最激動人心和最有號召力的口號。鄭觀應認為，外國資本主義國家的軍事侵略實際上是圍繞著對外經濟侵略進行的，是為商戰服務的。他說：“彼之謀我，噬膏血匪噬皮毛，攻資財不攻兵陣。 噎噎故兵之并事故禍人易覺，商之掊克，敝國無形。 ”據此，他提出了“習兵戰不如習商戰”主張。

張弼士認為，自從外國人進入中國后，商戰成為國家之間競爭的重要形式，在一定時期內，天下的財富有一定的數量，由于中國在對外貿易中年年出超，每年都達六七千萬兩白銀，中國的財富都流向外洋， “今乃括二十二省之精華，歲輸之外洋，中國財力幾何能堪此稩削乎。 ”這是中國既貧且弱，受外人欺凌的原因。怎么辦呢？他認為，“挽救如何，振興商務已矣。 ”眼 遠 演 孕猿他認為古代寓兵于農，把農業與軍事結合起來，平時是生產單位，戰時就是軍事單位，相互支持，以農業提供戰爭資源，以戰爭保護農業的發展。張弼士仿照這種方法進行商戰，認為商戰之道，必寓商于農，寓商于工，寓商于路礦，也就是說，把商業與農業、工業和運輸、礦產等產業聯系起來，互相支持，商業為農業、工業、礦業提供銷售渠道，獲得市場，農業、工業、礦業則為商業提供銷售產品。商戰包括下列二方面的內容：首先，商業是與列強商戰的最直接的形式，也是最前沿的戰場， “如欲抵制洋貨，力顧利權，舍商更無他法。 ”必須向國外大量出口，或者減少國外商品的進口才能減少外國對中國的經濟侵略，中國的血脈才不至被列強搜刮殆盡。其次，商戰以國家生產發展為基本條件，而農業在商戰中地位尤為重要，是商戰的重要基礎， “蓋聞致強之道以富國為先，理財之原以經營種植為先。 ”農工路礦興，則人力可以盡，地利可以開，物產可以豐，不特出口貨物可以旺，內地財力可以紓，而且國家賦稅可以增，百姓生計可以足，數十年外溢之利權可以挽。

他的結論是，發展生產，獲得財富是挽救危局的基本方法，通過發展現代農工商業，創造財富，增強國力，與外人一較長短，挽回利權而達到國家強盛，富強之基實系于此，戰勝之道也在于此。 “利權既挽，主權自尊，戰勝之機，固不盡在折沖間矣。 ”這就是其實業興邦、實業救國的思想。4、實現農業的現代：化張弼士重視農業，把農業放在國家經濟之大本的地位，但是，他所理解的農業不是傳統的農業，而是以西洋商業思想和科學思想加以改造過的現代新農業。其現代化新農業思想有如下幾方面的內容：第一、強調科學，重視農業技術和水利建設。他認為中國糧食不足，不是由于土地不足的原因，而是水利未興的緣故，所以他強調水利在農業生產中的重要作用： “獨此農田水利實為商務之根本，可以足國，可以足民，且垂之千百世而猶食其澤，乃未聞有以是請者。 ”因此發展農業必須先修水利。由于個人沒有能力興修水利，而國家又財力匱乏，他建議招商設立公司，湊股興辦水利。政府必須保護招商公司，平衡各方的利益。并且提出東南水利重在已墾之田，西北水利重在未墾之田的國家水利戰略。他重視農業技術，引進了拖拉機等農業機械。選種栽種，進行土壤改良，推廣西洋科學種植之方法，設立農務學堂與試驗場，以提倡農業科技。第二、以種植園的形式經營農業。傳統農業是一家一戶經營，張弼士在南洋學習了西洋大農業的經營模式，在東南亞實踐取得成功后，他把這種農業經營模式引入國內，建議清政府招商人經營農業，興辦種植園，并且保護商人的墾植。他認為招商承辦興墾山利種植，以商業的形式來經營農業有六個好處： “隨山植物，國無曠土，向之山荒，變為沃壤，利一；裒多益寡，有無相通，土著之民，貸以資本，則窮者興勤，以工值，則惰者勤，民有生業，饑寒可免，利二；耕植之余，加以牧畜，牛羊蕃滋，地以豐富，利三；山無草木，泉源枯竭，沙土崩塌，河流日淤，種植繁興，盤根深固，土脈潛通，土膏流潤，水源滋長，足資灌溉，利四；耕植日廣，人煙稠密，蛇蟲豺虎，種類消滅，瘴氣不作，民無夭札，利五；中國民食，只恃土田，山利已興，足輔農田之不足，利六。 ”所以有意富國強兵的人，必須高度重視農業種植園。第三、重視經濟作物的生產。張弼士認為，中國土地數量有限，而山林廣闊，主張開辟山林，種植經濟作物，山林可以植樹、種茶、木薯和茶子，他尤其主張種果樹，認為利潤最為豐厚， “而利之尤者莫如樹果。 ”包括橘、柚、橙、蘋果、梨等，他特別推廣種植葡萄，認為中國以糧食釀酒，不僅酒性烈，對人的健康不利，而且浪費糧食，國外都以飲葡萄酒為主，如果中國能夠發展種植葡萄，以葡萄釀酒，不僅可以節省糧食，還可以出口外洋，挽回利權。#p#分頁標題#e#

張弼士新農本的主要實踐

張弼士窮苦出身，小時候只讀過猿年的私塾，后來一直從事經濟和社會活動，他的理論是從實踐中體會出來的，他的新農本思想在實踐中取得很大的成功，因此，比較其理論，他的實踐活動更加有意義，也更有特色。

1.農業種植園的實踐

摘要：近幾年來，國家加快數字農業農村建設，提升數字化生產力。在這個背景下農村數字普惠金融通過與數字技術有效結合，有助于擴大農村金融服務覆蓋廣度和貧困農戶使用深度，是農村普惠金融未來的創新方向。本文在理解國家數字農業農村相關政策的基礎上，深刻分析當前農村數字普惠金融發展的現狀，并總結出三種農村數字普惠金融的創新模式，為數字普惠金融在農村的發展提供一些思路。

關鍵詞：數字農業農村；數字普惠金融；創新模式

一、數字農業農村建設的提出

為加大數字農業農村建設，提升數字化生產力，利用數字農業農村切入點，讓三農共享數字經濟發展紅利。數字農業農村建設主要是指利用數據為關鍵生產要素，通過“數字技術+農業農村”的有效結合，推進農村地區生產經營的網絡智能化，用互聯網數據平臺為農村地區實現全面現代化提供有力保障［1］。通過互聯網數字技術與三農經濟相結合，預計到了2025年三農數字經濟占全部農業產值的比重從2018年的7.3%增長到2025年的15%，實現三農領域數字經濟增長翻番；農產品網絡零售額占農產品交易額的比重從2018年的9.8%增長到15%，整個農村地區互聯網普及率要達到70%。

二、數字普惠金融的內涵

2016年G20國會議首次將數字普惠金融界定為“一切通過使用數字金融服務以促進普惠金融的行動［2］。”數字普惠金融可理解為“數字技術”與“普惠金融”的結合，通過“數字技術”實現“普惠”的目標。這正是數字農業農村發展倡導的以數字技術促進農業農村發展的一個改革方向。為加快數字農業農村的發展，數字普惠金融應運而生。數字普惠金融的潛在優勢是“成本低、速度快、覆蓋廣”。數字技術可以跨時間、跨空間地為人們提供金融服務，無須設立物理網點，大大節省了經營成本。而且，互聯網大數據等數字技術在普惠金融領域的廣泛使用，使得對缺乏信用信息的群體進行風險評估與控制、降低服務成本、設計與提供相適應的金融產品成為可能。因此，不僅有利于解決各種排斥問題，還可以大幅度降低金融服務的門檻和成本，增強普惠金融的可持續性，提升金融服務質量，從而為數字農業農村提供有力的金融支持。數字普惠金融是將數字技術與普惠金融相結合，可以減少普惠金融服務的成本，提高普惠金融服務質量和覆蓋面，使農村地區能夠獲取價格合理、安全便捷的金融服務，從而為普惠金融的可持續發展提供了新的思路，其重要性和可行性在國內外已形成基本共識。北京大學數字金融研究中心課題組（郭峰等，2016)編制了一套“北京大學數字普惠金融指數”［3］，比較清晰地揭示了中國數字普惠金融的發展現狀和成效。北京大學數字普惠金融指數由三個部分構成，一是覆蓋范圍，二是使用深度，三是數字支持程度。數字普惠金融的全方位發展主要體現在其所提供的金融服務能夠廣泛地為社會所有階層和群體所享有。這有兩方面的含義：第一，相比于傳統普惠金融，數字普惠金融能夠達到更全面的可得性；第二，數字普惠金融服務的地區差異能夠逐漸縮?。?］。

三、農村數字普惠金融的發展情況

摘要：“三農”問題是關系國計民生的根本性問題。在農業部《到2020年化肥使用量零增長行動方案》和《到2020年農藥使用量零增長行動方案》的背景下，農業依賴物質要素投入來實現增產增效已沒有空間?；ヂ摼W、大數據、云計算等現代信息技術為現代農業發展提供了新動能。智能生產、電子商務、智慧物流和普惠金融是“互聯網+”背景下現代農業發展的4種模式。實踐證明，只有轉變農業生產經營方式，樹立新思維，采用新技術、新手段，促進綠色生產，才能實現農業提質增效。

關鍵詞：互聯網+；現代農業；模式

2015年3月，總理在向十二屆全國人大三次會議所作政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃。此后，理論界對其展開廣泛而深入的探討和研究。“三農”問題是關系國計民生的根本性問題，自然，“互聯網+現代農業”也成為研究熱點。陳紅川?2015?認為，“互聯網+”背景下現代農業發展路徑就是拉長農業產業鏈，打造現代農業產業鏈和構建農產品質量追溯體系［1］；李圣軍?2016?提出，“互聯網+現代農業”全產業鏈融合架構應涵蓋環節融合構架和鏈條融合構架［2］；梁瑞華?2017?建議，圍繞“互聯網+”現代農業新型業態的出現，完善頂層設計，加快互聯網基礎設施建設，搭建互聯網金融平臺，促進現代農業的發展［3］。當前，中國農業資源環境約束趨緊。農業發展長期依賴化肥、農藥、農膜、農機等物質要素投入，導致耕地質量下降、地下水位下降、污染加重、競爭乏力等許多問題。在農業部于2015年《到2020年化肥使用量零增長行動方案》和《到2020年農藥使用量零增長行動方案》的背景下，農業依賴物質要素投入來實現增產增效已沒有空間，只有轉變生產經營方式，樹立新思維，采用新技術、新手段，促進綠色生產，才能實現提質增效。2016年10月，國務院印發《全國農業現代化規劃?2016—2020年?》。該規劃第三章《創新強農，著力推進農業轉型升級》指出：農業轉型升級有賴于提高技術裝備和信息化水平，有賴于推進信息化與農業深度融合，有賴于加快實施“互聯網+”現代農業行動。“互聯網+”現代農業行動是指運用互聯網、物聯網、移動互聯網、大數據、云計算等現代信息技術，優化農業生產經營要素配置和集成，優化產業結構，促進農業發展，實現農業經濟效益、社會效益和生態效益的高度統一。互聯網、大數據等是新型戰略資源，它們為現代農業發展提供了新動能。這些現代信息技術與農業生產經營要素耦合，必將延伸農業產業鏈、利益鏈，推進農村一二三產業融合發展，促使農業新型業態產生，推動農業轉型升級和農業現代化［4］。本文擬圍繞農業生產經營全過程、全要素進行分析，探索“互聯網+”現代農業發展模式。

一、農業生產經營全過程

農業生產經營全過程包括產前、產中和產后。產前需要購買種子、農藥、化肥和農機具等農資。如果資金短缺，還需要進行融資。農業生產風險具有不確定性，這就需要農業保障，但是當前我國的農業保障是一塊短板?？傊?，產前涉及農資供應、農業金融和保險。產中主要是進行農經作物生產、畜牧飼養等。隨著新技術的應用、土地流轉的推進和民眾回歸自然的渴望日益增強，那種以一家一戶為生產主體的傳統農業生產模式，逐漸向產業化、規?；默F代農業生產模式轉變，大型農場、特色林場、品牌果蔬園、生態園區等不斷涌現，并且，農業與觀光體驗旅游、采摘休閑旅游融合，出現觀光體驗式農業、采摘休閑式農業等新型業態。產后主要是進行農產品銷售以及與銷售密切相關的農產品、物資運輸等。店面銷售屬于傳統的銷售方式和渠道。創新銷售方式和提高運輸效率均是現代農業發展的關鍵。

二、“互聯網+”現代農業發展模式

（一）智能生產模式

山西地處華北西部的黃土高原東翼，區域內地形地貌復雜多樣，海拔較高；區域外緣被山脈環繞，受海風影響小，年平均降水量400毫米~650毫米，屬于溫帶大陸性季風氣侯。這些地理氣候條件使山西難以統一耕種作物品類，只能因地制宜地選擇耕種農作物。經過多年努力，山西農業和農村經濟取得顯著成就，形成品種多、產區分散、規模小的農業生產特色。山西省特色農產品包括糧食、水果等非加工農產品以及肉制品和釀酒等加工農產品。山西雜糧種類多樣，包括小米、谷子、蕎麥、燕麥、小豆和蕓豆；特色水果有沙金紅杏、清徐葡萄、陽曲酥梨、太谷壺瓶棗、祁縣紅星蘋果、華德梨棗；擁有獨特傳統制作工藝的山西省地理標志產品平遙牛肉；杏花村汾酒、玉堂春酒、竹葉青酒亦是山西知名釀酒。山西因地制宜經營特色農產品，除了找準符合自身定位的產業，還需借力電商網絡平臺，做好農產品營銷和配送工作，以期培育壯大山西特色農產品生產加工產業。本文重點討論電子商務環境下山西特色農產品網絡營銷策略。

一、電子商務環境下山西特色農產品網絡營銷現狀

1、特色農產品電商發展勢頭良好

自2012年互聯網技術助推經濟發展以來，電商營銷概念火遍各行各業，農業農村經營活動也不例外。山西省農村電子商務從2013年開始建設發力，并且依靠本地豐富多樣的特色農產品資源迅猛發展。平遙牛肉、杏花村汾酒，以及小農專戶的雜糧產品都已在各大電商平臺建立營銷渠道，成為本省電子商務示范性產品，帶動其他農產品電商網絡建設。

2、特色農產品產業結構持續優化

山西的氣候相對干旱少雨，為了保證吃飯問題，山西人長期專注于糧食作物種植，“以糧為綱”是電商出現以前全省農村經濟的發展思想，形成了農村經濟等同于農業經濟，農業生產等同于種植業生產，相應地，特色農產品也形成以雜糧、釀酒為中心的單一化農村產業結構。但隨著國家對植樹造林和水利設施工程持續性投入，當地農業生產環境得到改善，林牧副業在山西農業結構里也不再處于短板地位。山西省確立了糧、畜、果、菜四大特色農業主導產業，全省農業結構調整向質量、品牌、效益型轉變。特色農業地位顯著提升，農業經濟實力明顯增強，山西農村居民人均可支配收入連年增長，到2020年達到13878元，并且農民工資性收入和經營凈收入增長十分明顯。當前，山西農業產業結構從單一的糧食種植生產變為糧經作物并重，農、林、牧、漁業全面發展；偏重耕地經營變為綜合山坡、林草等資源經營，產業結構不斷優化。全省經國家認定的無公害農產品、綠色食品總數在全國名列前茅。各農作區加強農業綜合生產能力，為了適應市場需求積極淘汰劣質品種，引進和培育優質品種，山西省農作物培育方向開始朝著拓展經濟作物選育和種植方向轉變，不斷加強農牧產品加工制造的多種經營技術，并使資源向農產品加工端流動，打造出“不老泉”葛根醋、“玉露”香梨、“壺口”蘋果等品牌特色農產品。

3、特色農產品網絡平臺不斷健全

摘要：高等職業教育是我國高等教育的重要組成部分，承擔著為經濟高質量發展培養高素質應用型人才和服務社會的職能。本文以河南經貿職業學院的電商助農系列實踐為例，介紹了高等職業教育助力鄉村振興的“思政+育人+科教+平臺”模式。

關鍵詞：高等職業教育；鄉村振興；經貿模式

一、高等職業教育社會服務功能的嬗變

我國高等職業教育在20世紀80年代以培養生產、建設、服務和管理第一線人才為主要目標，其社會服務職能僅僅體現在人才培養上。20世紀90年代末以來，高等職業教育進入快速發展時期，“開展科技工作”成為其社會服務職能的重要內涵。21世紀是高等教育大眾化階段，隨著高考擴招，高等職業院校迅速升至上千所，學生數量占到高等學校學生的一半。高等職業教育逐步由規模發展轉向內涵建設。隨著國家有關職業教育發展的一系列方針政策的出臺，“職業培訓、對外交流與對口支援”進一步豐富了高等職業教育社會服務職能內涵。至此，高等職業教育形成了以人才培養為主，職業培訓、技術服務、對外交流與對口支援等多種內涵并舉的社會服務職能，且更加強調社會服務的橫向性、區域性、互動性，彰顯了高等職業教育特色?！逗幽鲜∴l村振興戰略規劃（2018—2022年）》對河南省實施鄉村振興戰略作出了總體設計和階段謀劃。作為農業大省，河南省鄉村振興的任務艱巨且迫切。河南高等職業院校服務鄉村振興的社會職能逐漸凸顯，財經商貿類院校在鄉村產業挖掘、品牌打造、農產品銷售等方面應作出積極的貢獻。河南經貿職業學院是一所商科類職業院校，以“商科特色，非商融商”為辦學宗旨，以“思政+育人+科教+平臺”的模式，多角度助力河南鄉村振興，形成了可復制可推廣的經驗做法。

二、河南經貿職業學院助力鄉村振興的實踐

（一）創設思政大課堂，賦予鄉村振興使命

1.設立校地共建黨建試點。思政大課堂能夠使思政教育的理論知識、價值理念以及精神追求等融入到各門課程中去，用世界觀、價值觀、人生觀影響學生和教師，將鄉村振興的責任感植入師生心中。河南經貿職業學院為將鄉土情結植入師生心中，選擇了鄭州市中牟縣刁家鄉、姚家鄉2個鄉作為重點區域，進行校地黨建共建設點，在黨建宣傳、黨史學習教育、紅色文化打造和鄉村產業發展方面提供幫扶。黨組織之間實行常態化互聯互動，共享優質師資，共同開展黨史學習教育，合力打造特色黨建品牌。

摘要：鄉村振興背景下，農產品資源豐富的泰州市農村經濟迎來了極大的機遇。本文主要分析泰州市農村電子商務的發展現狀、存在的問題，并從電商企業、電商服務商、政府部門等角度提出了發展策略，希望能更好地促進泰州市農村電子商務的可持續發展。

關鍵詞：鄉村振興；農村；電子商務；泰州市；電商企業

1引言

我國是一個農業大國，根據第三次農業普查資料顯示，我國有2.3億小農戶，占到農業經營主體98%以上，我國農業基本還處于自給自足的小農經濟狀態，沒有形成規模經濟。對于小農戶而言，自己生產，投入的成本高，種植的農作物分散化，農作物的品質不穩定，造成農產品滯銷的情況。

1.1鄉村振興

黨的十八大以來，黨中央、國務院高度重視農村農業的發展。“三農”問題影響到我國社會的方方面面，在建設社會主義現代化強國的道路上，農村的任務最為艱巨，同時農村的潛力也是巨大的。現階段我國經濟中的矛盾最主要的仍然是城鄉發展之間不平衡，因此鄉村振興，是我國實現共同富裕的重中之重。提到鄉村振興，人們肯定會想到“三農”問題。一個鄉村要想發展得好，首先要解決好“三農”問題。農業發展，農民富裕，農村才能振興。自2020年以來，受到疫情的影響，我國很多農村地區的農產品等都無法運出，最終導致滯銷，給國民經濟帶來重大的損失，同時也更迫切地需要對我們的農產品營銷策略進行轉型和升級，比如平臺直播帶貨、外銷轉內銷，國家也相繼出臺了相關的經濟政策來支持農業的復產和轉型。

1.2電子商務

摘要：

以“互聯網+”業態下安徽農特產包裝為具象信息，探索基于“互聯網+”業態的安徽農特產包裝設計模式。從“互聯網+”業態的角度重新審視安徽農特產包裝，強調其在“互聯網+”業態下發生的深刻變化。要跟上“互聯網+”業態步伐與觀念變化，作電商、貨架展示和電商物流的兩種“專供”式設計，以品牌化提升檔次，“精”“準”化定位，以“‘土’氣”來接“地氣”，注重“善后”處理，“減量”“通用”“紙質”為首選，加快研發“生態”農特產包裝，以促進安徽農特產產業生態發展。

關鍵詞：

互聯網+；業態；安徽農特產；包裝設計

引言

國際互聯網自20世紀90年代全功能接入我國以來，得到很好的發展與應用，并使我國成為全球第77個互聯網成員國，潛力十足。[1]我們按照積極利用、科學發展、依法管理、確保安全的思路，加強信息基礎設施建設，發展網絡經濟，推進信息惠民。[2]同時，網絡空間日益晴朗。當下，互聯網已深深融入到我們的日常生活，出現了電子商務、互聯網金融、在線旅游、在線電影、在線房產等，有了倍受青睞的網購，產生唯品匯、壹號店、淘寶、天貓、京東等大型電商平臺，產生去哪兒、攜程、滴滴打車、美團、去哪兒、易企網等，“互聯網+”已深入到各個領域，呈現出“互聯網+”新業態。[3]“十三五”期間，中國將大力實施網絡強國戰略、國家大數據戰略、“互聯網+”行動計劃，發展積極向上的網絡文化，拓展網絡經濟空間，促進互聯網和經濟社會融合發展。我們的目標，就是要讓互聯網發展成果惠及13億多中國人民，更好地造福各國人民。[2]“互聯網+”時代的到來，雖然為傳統產業帶來機遇，但是怎樣才能把“互聯網+”與傳統產業深度融合，這將是一種較大的挑戰。

一、“互聯網+”業態下的農特產市場機遇