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摘要：隨著我國電視行業的不斷發展，電視民生新聞的熱潮也席卷而來，與此同時，各地方電視臺的電視民生新聞節目也逐漸涌現出來，這對于電視行業來講，無疑是一件好事，雖然市場上各媒體的競爭日益激烈，但同時也培養了一批又一批民生新聞節目主持人，主持人作為新聞欄目的核心力量，只有不斷打造屬于自己個性化的品牌戰略，才可以為節目帶來更多正面、積極且健康的形象，對提升電視民生新聞節目的核心競爭力也有很大的幫助。
關鍵詞：電視民生新聞節目；主持人；個性化
各地區的電視臺所制作的民生新聞節目，不論是內容、表達形式或者制作的理念都會有一定的差異性，隨著近年來新聞節目的競爭趨勢在不斷加大，很多民生新聞節目開始逐漸被同質化，而主持人作為新聞節目的制勝法寶，自然越來越受重視。
一、從電視民生新聞的誤區看主持人個性培養的重要性
雖然電視新聞的發展史并不長，到如今才逐漸走向成熟化，但是對我國電視新聞行業的發展以及人們的生活還是會產生很大影響的，尤其是對于電視新聞行業而言，不僅創新了新聞實踐的內容[1]，還沖擊了原有的價值觀，傳播形態上也有了重大的突破，對主流媒體重塑自身的形象大有裨益。在此基礎上，電視民生新聞在發展的過程中也逐漸暴露出一些問題，這對其后續的發展也產生了一定的阻礙作用。
（一）節目的同質化
現如今，雖然很多電視民生新聞節目創下了收視神話，收到同行業人員羨慕眼光的同時，就進一步催生了更多的民生新聞節目，這對行業的發展是有利有弊的，就以《南京零距離》為例，這檔電視民生新聞節目可以說無人不曉，與此同時，各地方電視臺見到此節目帶來的社會話題度以及熱烈反響，便開始紛紛模仿起來，霎時間，《新聞夜班》《有話日日傾》《走進生活》等節目在各地電視臺輪番登場，也許這些電視民生新聞節目的定位不同，但是不可否認，在內容上還是與《南京零距離》有雷同之處的，這樣一來，就會使得這些電視民生新聞節目失去自身地區的特色，整體的節目風格也彰顯不出來，不用多久，就會讓受眾產生視覺疲勞，繼而影響收視率。在這樣的民生新聞大環境中，如果能夠培養一些頗具個性化的主持人，相信一定能夠將節目做得更加突出，特色性也會更強。
（二）內容膚淺化
在新時期背景下，現有的新聞資源已經無法滿足媒體的播放需求，加上各地的電視臺都在提升民生新聞節目的數量，反而忽略其播出的質量，這對電視新聞行業的發展越來越不利。從現有的民生新聞節目中不難發現，部分節目的內容變得越來越雜亂，相關編輯人員的視野也是越來越狹窄，這樣就無法提升民生新聞節目的高度，最終使節目內容水分化嚴重[2]，而且越來越膚淺。要知道，民生新聞節目所反映的主要群體是社會中的老百姓，因此，一定要在真實反映其生活的基礎上，用最簡潔的語言將其概括出來，避免長篇累牘，這樣不僅浪費受眾的觀看時間，還偏離新聞節目的初衷。為此，要求民生新聞節目的主持人在訴說內容時，不但要反映新聞內容的深度，還要避免形式化，不可以一味停留在民生的表面上，而要適當的引導百姓改善自己的生活，這樣才能夠將其社會責任感展現出來，作為媒體，也完成了其特有的社會功能。
（三）格調低俗化
不得不承認，有相當一部分民生新聞節目的制作人都非常重視節目的收視率，這當然是無可厚非的，但是如果將收視率作為衡量節目好壞的唯一標準，那就大錯特錯了，因為久而久之，就會為了追求所謂的收視率而讓節目變得更加低俗化。部分民生新聞節目為了博得更多受眾的眼球，打著貼近受眾的幌子，會利用很多娛樂手段抑或是煽情的故事情節來表達節目內容，這對人們的價值觀會產生反面作用。當代社會中存在著嚴重的道德缺失問題，這在某程度上來講，與媒體也有著密切的關系。當中不得不提到節目主持人，為了彰顯其所謂的個性，在盲目跟風模仿的同時，還嚴重忽略人本思想，這對其后續的發展是極為不利的。
二、實現內外兼修，打造獨特的個性化形象
（一）政治素養、文化修養的內涵
民生新聞體現的是人本理念，并且始終站在平民化的角度來傳遞人文情懷，可以說念百姓之所念，想百姓之所想，而作為民生新聞節目的主持人，就更加要樹立平等意識，具備基礎文化修養的基礎上[3]，要提升其政治素養，從而真正成為百姓的代言人。除此之外，還要有著扎實的采訪功底，抱著謙虛的學習態度，有一顆關心民間疾苦的心，與百姓交流的過程里，學會結合百姓的描述來訴說其心聲，通過多年的實踐采訪經驗，不斷變換自身的采訪風格，這樣才可以肩負起身上的重任。就以福建電視臺《第一幫幫團》的主持人鄒荃來講，該節目之所以在福建具有極高的社會影響力、觀眾忠誠度與品牌號召力，與其有著不可分割的關系。在鄒荃主持此節目的十年間，以其大方，知性，貼心的主持風格贏得了觀眾的喜愛，同時受其民本思想的影響，該節目始終以幫助普通民眾為核心，聚焦民生問題之余，也將主持人鄒荃的文化素養凸顯出來。據了解，鄒荃在節目之外亦投身公益事業，2012年倡導宣傳母乳喂養，為母乳媽媽在公共場所爭取十平方米的哺乳場所而努力。她也曾在新浪微博上，獨立發起為一名出生后沒有皮膚的女嬰，募集善款。她還幫助患地中海貧血癥的男孩鵬鵬募集50萬元善款，使孩子有了手術治療的機會，并成功得到救助。鄒荃的言行對公眾和輿論有著不可估量的影響，這些公益活動不僅塑造了道德典范的媒介形象，節目也因她的人格線條而提升了內涵。
（二）服飾外貌的和諧性，儀態的標志性
作為民生新聞節目的主持人，衣著得體是對其最基礎的要求，同時，也要在其穿著中體現出外貌和服飾的協調性[4]，這樣才是對節目以及受眾最起碼的尊重。一位優秀的主持人，一定具備較強的表達能力，但是表達自然是有一定限度的，如果加上動作和神情，相信一定可以帶出更多的信息，因此，有時主持人一個不經意的小動作都會成為其重要的標志。現如今，主持人的主持形態變得更加多樣化，不僅有坐或者站立兩種，還可以在一定的空間范圍內進行適當的走動，由此看來，傳統民生新聞節目主持人的標準已經逐漸被推翻。
三、幽默、平實的個性化語言
在電視民生新聞節目中，主持人的語言是頗具生命力的，不論是口播還是后期的配音，為了激發受眾對節目的觀看興趣，從語言中找到貼近感，主持人的語言和語調都要盡量的平實化，在口語化的表達過程中，要將一些流行語以及受眾愛聽的方言融入進去，爭取從細微處打動人心。另外，為了加強主持人與受眾之間的內心互動，主持人可以用幽默化的處理方式來進行信息的傳遞，這也不失為一種成功的主持風格。當然，多數民生新聞的內容都是頗具現實意義的，為此，主持人可以將其幽默的方式放在語言的處理上，這樣一來，節目的內容不僅發人深省，受眾還可以透過節目感受到一絲絲的趣味性，對拉近主持人和受眾的距離也有一定的促進作用[5]。此時，如果主持人能夠將一些思想性語言融入到節目中，將會帶來更好的節目效果。語言是一個人的思想呈現，主持人在和受眾對話時，雖然中間隔著屏幕，但是也需要在其語言上注入思想內涵，這樣在展示出其自身主持魅力的同時，也可以提升其辨識度。
四、有見解、有親和力的個性化風格
某層面來講，主持人的風格也可以決定一個新聞節目的收視率，尤其是作為民生新聞節目的主持人，除了要保障在主持的過程里充滿親和力，還要學會站在民生的角度利用其獨特的思維來表達自身的觀點。此外，為了加強與受眾心靈上的溝通，主持人在節目的互動過程里，要學會通過情感關懷來與參與者進行交流，這樣可以不斷提升受眾的認可度。值得注意的是，電視民生新聞節目中，主持人的個性化不是為了刻意營造節目的效果，而是能夠真正的從心出發，這樣所呈現出來的主持風格一定能夠得到更多人的喜愛。
五、總結
綜上所述，打造電視民生新聞節目的品牌策略，離不開主持人個性化的主持風格，只有在節目中將其個人魅力展現出來，才可以為新聞節目的收視率提供一定的保障，同時，主持人自身也會得到更多受眾的支持與認可。
參考文獻：
[1]許盛循.融媒體背景下電視民生新聞的創新與發展探究[D].哈爾濱師范大學,2016.
[2]王崢,徐穎.電視民生新聞節目主持人主持播報風格及應對策略的思考[J].電視指南,2018(12):78.
[3]許璐.中國學者型電視節目主持人的風格形成與演進研究[D].西北師范大學,2017.
[4]許海濤.融媒體環境下電視民生新聞節目主持人轉型路徑研究[D].南京藝術學院,2018.
[5]肖小和.融媒時代省級電視臺新聞頻道微信公眾號的發展研究[D].四川師范大學,2016.
作者:鄒荃 單位:福建省廣播影視集團
