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[內容摘要］在數字媒體時代，如果可以將數字媒體特點更全面地應用于動態標志設計中，將會形成我們意想不到的全新視覺效果。這種新的視覺效果能夠使動態標志設計的傳播效果事半功倍，能夠增強受眾記憶性、提高品牌認知度、增強受眾對品牌特性的接受度。因此，數字媒體時代下的動態標志設計是未來發展的重要趨勢。
[關鍵詞］數字媒體;標志設計;動態標志
動態標志設計前所未有的發展機遇是因為數字媒體時代的到來，豐富多樣的媒體將動態標志設計傳播的途徑逐步拓寬，而數字媒體的特點大大增強了動態標志設計的傳播效果。同時，數字媒體的屬性讓動態標志設計的創作手法更加多樣，增加了標志設計傳播的形式。標志是一種信息傳播的視覺符號，具有象征性的圖形設計，傳達特定的活動，事物、產品等的特定信息。標志設計涉及多方面的知識，在多個領域都有相關聯系。隨著數字化新媒體時代的發展以及人們日益加快的生活節奏，在眼花繚亂的信息中讓標志設計顯現出獨特的設計個性并且更精確地傳達信息，是標志設計發展所面臨的重要問題。在眾多設計趨勢中，標志設計的動態化是其中重要的表現。
一、數字媒體的概況
隨著計算機、互聯網等信息技術的不斷發展，當今世界已處于數字化時代，不知不覺受眾已進入一個新的溝通環境：文字、圖形、聲音、影像、個人溝通與公共溝通等都最終融合成了一個以數字媒體為基礎的整合，最終形成了以受眾為中心的媒體環境。數字媒體較傳統媒體而言有哪些不同？清華大學教授魯曉波曾概括為“以信息技術、知識為依托，以文字、聲音和圖像等多種媒體為載體，具有實時性、交互性、體驗性的一種藝術；是基于現代信息技術的強調觀念性、藝術性、思想性的探索”。
二、動態標志概述
動態標志（Dynamicsymbol）指具有周期性、連續變化過程的標志設計。把時間的維度增加到靜止標志的基礎上，以靜態為主是傳統標志設計的特點，其以標準化的色彩以及固定的圖形語言作為主要的設計要素。隨著數字媒體技術的不斷發展以及多種新技術應用的趨勢下，眾多傳統標志設計已經不局限于平面和靜態的創作形態，慢慢地打破“靜”的要素，逐步“動”了起來，追求全新的視覺效果。例如谷歌品牌形象標志設計（圖1），以原來的標志形態作為主要的基礎視覺元素，對字體進行適當調整，輔助動畫以及音效，將谷歌的每一部分靜態字母賦予動態形式，從而得到全新的設計。用活潑而動感的設計語言顯示出谷歌的獨特品牌內涵，得到消費者對企業文化與精神的多重認可。
三、動態標志與靜態標志的比較
第一，動態標志與靜態標志的發展過程不同。盡管動態標志是在靜態標志設計的基礎上演變而來，但還是有自己獨特的發展過程。靜態標志最早可以說是從原始社會在墻壁上繪制的圖騰文化開始，逐漸變化為各種圖案紋樣，直至現代社會各種具有現代設計理念的標志在世界范圍內普及。隨著社會的快速發展，設計的實用與藝術以及具有設計感的標志被廣泛應用于各個領域，在社會不斷的發展中起著非常重要的歷史性作用。動態標志的歷史也可以追溯到很早以前。古代，人們在戰爭或者生活中利用火和煙進行信息傳遞。這種形式也可以說是動態標志最早的雛形，其傳播形式更是最早時的靜態標志在效果上不可及的。各種聽覺方面的觸動也是動態標志最早的雛形的一種。時代的發展以及各種媒體的變化對動態標志設計產生了重要影響，我們現在正步入一個全新的發展階段，比如新媒體的出現對傳統印刷等媒體帶來的沖擊是巨大的。靜態標志在廣泛的時代背景下都有比較大的應用，而動態標志更依賴于新媒體時代的工具傳播。由于動態標志與靜態標志都具有自身的實用價值，所以動態標志設計不會取代靜態標志設計，而會對靜態標志設計進行非常有效而且廣泛的補充和發展，未來會是兩種標志設計相輔相成的發展階段。第二，標志設計的重要特點就是簡單易記并且具有獨特的審美價值，而動態標志設計更是在鮮明的特征方面有著獨特的審美魅力，具有讓觀者過目不忘、迅速識別的效果，這也是動態標志設計的一個重要特征。動態標志設計在時間與空間上利用反復的視覺形式創造出獨特的藝術魅力，營造出豐富多彩的視覺效果，相對于靜態標志設計有很強的競爭實力。第三，靜態標志的設計手法更多的是圖形法、比擬手法、替代手法、正負形手法等。動態標志需要在靜態標志設計的基礎上進行再次創作，并且借鑒動畫設計的基本創作手法，加入電影的鏡頭語言進行基本創作，適當加入聲音的輔助。動態標志設計更具有全方位的設計因素。
四、動態標志的設計方法
1.圖形設計方法
由于各種設計軟件的出現，從而提高了動態標志的創作空間。依托于技術的革新，標志設計擺脫了傳統的設計局限，得到了全新的發展。動態標志設計不僅僅在二維的維度跨越，更可以在二維與三維之間靈活切換，在多維度的領域中進行設計創作，使標志的圖形方面具有更多角度的空間延伸力。搜索引擎Baidu（圖2）具有比較好的代表性。Baidu的基本標志為靜態標志，但是隨著時間的變化，當遇到不同的節日時，整個標志會隨著主題進行有效的變化，并且隨著節日進行切換。運用動態的手法對標志進行立體的延伸和深化，是傳統圖形標志并不具備的特點之一。
2.色彩設計方法
傳統的標志設計對于載體的要求比較高，往往受到很大的束縛與限制，依托于印刷技術就是比較明顯的例子，在印刷顏色上不能具備更多樣的色彩。而動態標志設計是依托于數字媒體時代的傳播工具，在數碼顯示方面比較廣泛，所以可以營造出高純度、低純度、漸變色、熒光色等五彩斑斕并具有更廣泛藝術效果的色彩。這些色彩更具有易記、易識別的特征，對于標志的推廣與應用具有更好的視覺心理效果。
3.材質設計方法
標志設計已經進入了全新的時代，在二維與三維之間創作，并且具有非常高的時代感，同時賦予標志設計質感。透明玻璃、金屬、液體等材質都是賦予動態標志設計全新設計理念的素材。動態標志設計也可以制作成各種材質，使標志的語言具有更新的活力和獨特的審美意趣。
4.聲音設計方法
聲音是現代媒體設計中非常重要的組成部分。在視聽記憶中，聲音往往會讓人產生比較深刻的印象。在動態標志設計中，聲音和語言也被應用進來，調動觀者的聽覺感受，把觀者更快捷地代入動態標志所營造的藝術氛圍之中。聽覺輔助視覺讓觀者更容易理解標志想要傳達的情緒，給人非常多的想象空間。音樂的美妙感覺給人們更多的身心愉悅，使標志更容易被理解和記憶。比如打開微信（圖3），有朋友發出消息的時候，微信就會發出“叮”的一聲，這個聲音就是微信的聽覺標志。當人們聽到這個聲音，就會非常明確地知道有人在微信中發來對話消息，將迅速地打開微信進行查看，這也是聲音語言賦予標志的一種獨特魅力。
5.運動設計方法
動態標志設計的運動部分是借鑒動畫設計與電影鏡頭敘事語言的一種方法，不同的形式給觀者帶來的視覺動態效果也是不同的，旋轉、變化、跳躍、切換、閃現、分離、漸變等，都是動態的視覺效果。“動”創造了動態標志設計的核心內涵，所以動態設計是重點的創作部分。鏡頭語言以及轉場效果也是“動”的重要組成部分。蒙太奇、長鏡頭則都是其重要的體現形式。推、拉、搖、移的視覺語言更需要廣泛地應用于動態標志設計之中。
五、動態標志設計的價值與意義
新媒體發展下的視覺傳達設計趨勢就是標志設計的動態化，標志設計的動態化對于標志設計的傳播有著重要的意義與價值。首先，動態標志設計遵循人們的視覺特點，比靜態化的標志圖形更具有優勢。一般人們在觀察事物時對于感興趣的部分有非常準確的認識，對于平淡無味或者眼花繚亂的視覺形象更容易產生厭惡感。在現代社會中，人們會選擇富有動感、具有變化并與周圍環境有區別的色彩和圖形。動態化標志用充滿了吸引力的形式視覺，為其成為被重點選中的畫面中心提供了機會，加強了受眾群體心理與生理上的視覺刺激，對于快速傳播動態圖形創造了先決條件。其次，新媒體技術的廣泛運用對于標志設計動態化提出了更高的要求。隨著第一臺計算機的誕生，直至今日各種各樣的數碼設備的廣泛普及，給人們的生活情況帶來了巨大的歷史變革。動態標志運用獨特的形式調動了人們的視覺感受，視覺傳達的周期縮短了，并且在時效性上對視覺傳達有了明顯提高。倫敦奧運會中標志的色彩是隨著不同的場合進行不同的變化，有藍色、綠色、橙色等不同的配色方案（圖4），并且運用在手機以及更多媒體的屏幕上（圖5），充分證實了新媒體對于標志設計動態化發展的促進。標志設計動態化也是整個視覺傳達體系的重要發展趨勢。標志設計最后都要在視覺方面體現，當受眾在動態化標志設計中接收信息時，就是強化了觀者對于圖形以及理解含義到信息反饋的動態過程。所以，動態化設計的標志設計形式基礎將是一個大趨勢。在不遠的將來，標志設計的重要趨勢就是標志設計中的動態化手法。
六、動態標志設計在數字媒體時代的發展對策
隨著數字媒體時代的到來，數字媒體已經在當下社會中起到重要的作用，運用數字媒體傳達信息已經成為當今社會的大趨勢。動態標志設計在數字媒體領域中有著獨特的優勢，不僅傳播形式更加豐富多彩，變化的視覺效果更能吸引受眾群體并達到良好的傳播效果。數字媒體的發展讓動態標志設計受眾面更廣。數字媒體可以覆蓋傳統媒體很難到達的人群。
1.數字媒體時代動態標志設計的快速轉變
我國動態標志設計起步較晚，更多依托傳統標志設計，但由于新媒體的沖擊，我們眾多的標志設計開始進行轉變，由單一的傳統標志設計開始拓展為動態標志設計。動態標志設計的發展由平面、靜態發展到三維及視頻，再到數字影像，優秀的動態標志設計作品迅速被網民受眾快速復制，進而得到了非常好的傳播效果。
2.手機以及穿戴數字設備成為新載體
手機作為傳播動態標志的新載體，從方法到細節逐步完善，成為大眾式媒體。智能手機以及可穿戴設備的普及與發展，使受眾可以更方便快捷地接入互聯網。中國手機用戶已經成為第一大上網終端，在不久的將來，手機和可穿戴移動設備將成為動態標志的傳播主要載體。結語數字媒體持續快速地發展，改變了人們的生活方式與獲取信息的來源，提高了溝通效率與交流方式，在社會變革中起到重要作用。多種多樣的終端以及渠道不斷衍生、擴展、延伸，相信數字媒體將更快地促進動態標志設計的發展和完善。
參考文獻：
1.曹方.視覺傳達設計原理.江蘇美術出版社,2005
作者:張超 單位:魯迅美術學院
