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電視媒體論文范文1
國內新崛起的強勢媒體集團完成了在本地的擴張和資本積累以后將向其他地區擴張，因而對眾多勢力薄弱的地方性媒體形成全面沖擊。另外，受數字電視的逐漸普及的影響，觀眾的選擇面更加廣泛了，原來各自擁有的大小不等而又帶有壟斷性質的傳播市場正在被瓦解。幾乎在全國所有的新聞傳播市場上都或明或暗地涌動著資源重組、市場重組、媒介重粗、力量重組的浪潮。原有的單一品種、單一市場的媒體已經顯得勢單力薄，不足以抗擊風云突變的市場經濟和境內外強勢媒體的沖擊。面對央視、各省級衛視以及境外媒體的巨大壓力，城市電視媒體都在積極地尋找轉變和改革的出路，然而在政策、資金、人力等發面都很有限的情況
下，改革的步伐緩慢，問題重重。
一、企業化改革的“有名無實”
為應對市場發展，城市電視媒體紛紛效仿上級電視臺進行企業化改革，集團化改革，和股份制經營成為改革的兩大主題。區域性地方電視媒體企業化改革的初衷是做大做強，解決資源配置上的散亂和低水平重復建設，以應對不段發展變化的電視市場?，F在，全國百余家城市電視臺都開始或完成了企業化改革，還有很多城市媒體成立了當地廣電局控股的傳媒集團。但從實際情況看，改革過程中存在的問題很多，簡單“加帽子”的“有名無實”的現象普遍存在，離真正的集團化改革的目標還相差很遠。
近幾年，“集團化”已成為我國媒介的一大關鍵詞。很多地方電視臺的管理者提到，在廣電集團里面，電視臺和集團究竟是什么關系。過去，很多人主張企業化經營企業化管理，由電視臺來創辦廣電集團，集團是電視臺的一個經營實體?，F在大多數地方電視臺都是這樣一個思路，即由電視臺來創辦企業，建立一個傳媒集團除原電視臺方向性節目之外，其他的外包式節目連同廣告的經營全部放到集團里去。而現實中卻有很多想不到的問題。這里我們以改革較早的杭州市廣電集團為例。雖然，該廣電集團改革較早，發展也頗見成果，然而，單就所謂的五花八門的人員聘用關系來看，我們就能發現集團化改革的問題所在了。在整個廣電集團內部，聘用關系的由高到低大概是分為以下幾種。有廣電局的公務員屬于國家正式公務員，一般頻道總監以上一級的都是屬于這樣的聘用關系。其次，是國家事業單位正是工作人員，也就是所謂的事業單位編制。雖然整個廣電系統已經進行了企業改革，但是，原有事業編制的人員大都是臺內的“元老”級人物，他們本身也都是原系統中的中高管理層，他們不會因為成立了廣電集團，就拋棄了事業編制的“鐵飯碗”，因此事業編制已然存在于改革后的集團中。第三個層次就是改革后的集團聘用的人事關系了，他們享受到了改革后的成果可同樣也體驗著競爭帶來的壓力。而這種聘用關系至少是名正言順的臺里人，在集團聘用的下面還有很多種聘用關系，比如頻道聘用、欄目聘用、臨時聘用、企業派遣、實習等等聘用關系的人員。這些人大都與事業編制、集團聘用的人從事著同樣的工作，可是無論從待遇或地位都與以上幾種聘用層次的人相差甚遠。（以上為筆者參加杭州電視臺招聘時，考查、調研結果）分配的不平等就會引發矛盾，而矛盾本身源于制度的缺陷。道理很簡單，就是所謂的集團化改革不徹底。筆者認為，從長期來看，這個問題必須要解決。我國的廣電集團都是在原電視臺原廣播電臺的基礎上發展起來的，但集團成立后電視臺、電臺就應該退位成為集團經營項目的其中之一。而這個問題在很多時候牽扯到了感情的因素和利益的因素。一些電視臺提出質疑，到底是電視臺管集團，還是集團管電視臺，一些電視臺的老同志，要通過“電視臺管集團”這個意思體現他的價值和貢獻，這里面牽扯的矛盾就比較多。因此，現在各地電視臺的企業化改革從某種意義上看就是“有名無實”的。筆者個人認為，隨著大家的思想進一步解放，再加上人員更迭，真正意義上的集團管電視臺一定會實現。既然進行企業化改革，就不要只改革人員的聘用關系；既然要辦集團，整個集團就要有自己統一的管理系統，電視臺、電臺雖然是集團的旗艦，但決不能成為整個集團的管理者。
二、“股份制”反而強化了“舊體制”
為了加快電視臺的企業化進程，各地電視臺開始嘗試國有企業的“股份制”改革，很多人希望通過股份制解決分配問題。但其實通過股份制解決分配問題是成本最高的一個辦法，而幾乎所有搞股份制改革的電視臺又都是以全員持股的方式進行改革的。這樣企業將來發展的成本將會很大。它在某種意義上是舊體制的鋼化和重建，等于強化舊體制。在舊體制里，內部人控制的問題解決不了，搞全員持股的股份制之后，這個問題回更加嚴重?？v觀整個市場，我國國有企業改制中最大的問題就是內部人控制，體現為大家普遍公認的“主人翁責任感”，可惜這種責任感往往不是體現在發展上而是體現在分配上，在事業發展上則往往持反對態度。比如隨著電視臺的發展，經營范圍的擴大，新欄目的組建，職業化的有更高素質的新人，那原來的“老人”怎么辦？“老人”往往對引入新人持反對態度，甚至有的地方臺竟然可笑地搞起了所謂的“人事封鎖”，大連電視臺竟然5年沒有引進新的人才，表面的原因說是由于內部人員飽和，其實是因為“老人”們怕年輕人搶飯碗，多一個人分羹，每個人就少分一點?？伞袄先恕眰儏s不曾想到，不引進新的“廚師”，羹只會越和越少，越喝越差。（以上為筆者在大連電視臺實習工作，調研結果）試問，在電視媒體飛速發展的今天，任何一個電視臺若想發展，并跟上時代的步伐，怎能5年不引進新人才呢？另外，臺內的人和其他國有企業一樣，有很強的在退休前把電視臺“分盡吃空”的動機。但叢企業長期發展來講，又必須留有一定的發展資金。從整體上看，用全員持股這種方式來搞股份制，不利于解決內部人控制問題。一些經濟學家提出“超產權”論，認為并不是搞了產權明晰就能夠解決一切問題。筆者贊成這種看法，事實證明，股份制并不一定就能解決電視臺的競爭力問題。比如，浙江溫州電視臺，搞股份制改革比較早，但采取新機制的作用并不像原來期望的那么明顯。筆者認為最關鍵的是解決內部的競爭機制、激勵機制以及約束機制的問題。首先要考慮股份制能不能增強競爭機制，怎么引進競爭機制。其次是激勵機制，我們對管理層的激勵機制確實很不到位，已經影響到了整個電視臺發展的地步了。
參考文獻：
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電視媒體論文范文2
（1）電視新聞應該與網絡實現互動
在全媒體時代下，傳統的電視新聞主要是以立體化和全方位的聲像作為主要媒介內容生產和傳播。傳統的電視新聞傳播內容具有較強的廣泛性和自由度，從而能夠較好地實現受眾互動，但是隨著新媒體快速發展起來，寬松的網絡環境吸引了更多的網民，言論發表也更加方便自由。因此，電視新聞在不斷發展的過程中，為了更好地適應新媒體的發展，便需要根據實際情況適當地添加與網友互動的內容，以便吸引更多的受眾。同時，在開展電視節目的過程中應該適當對網友的言論進行點評，以便最大限度地激發網友參與的激情。不斷強化電視臺與網絡結合，積極拓寬電視新聞傳播的途徑，切實增強電視新聞的宣傳力度。［2］例如，在經過較長一段時間的發展，央視網實現了由央視網絡版向大型視頻新聞網站轉變的局面。
（2）電視新聞與移動媒體相結合
在當前信息技術快速發展的背景下，手機作為重要的通訊和交流工具，能夠實現人與人之間快速溝通聯系。隨著使用手機的人員不斷增多，手機網絡快速發展，電視新聞多媒體化逐漸顯現出來，甚至促使手機成了人們隨時獲取新聞信息的重要途徑。同時，由于手機接收信息成本較低，手機上網人數不斷增加，從而直接推動手機成了電視新聞重要的傳播途徑。［3］因此，在全媒體時代下，電視新聞不僅僅是傳統媒體，還應該充分借助新媒體從多角度、多方位進行報道，從而有效實現新聞與移動媒體較好的結合。
（3）電視新聞必須具備較強的社會責任
在全媒體時代下，我國傳統的電視新聞節目應該承擔更大的社會責任。這主要是因為新聞傳播過程中，講究的第一原則便是真實性。除此之外，電視新聞節目在制作過程中還應該充分反應黨的路線和方針，更好地滿足人民群眾的需求。同時，電視新聞還應該在輿論快速傳播背景下，堅持正確引導社會輿論；合理地將社會新聞報道和輿論結合起來，充分凸顯傳統電視新聞工作者的職業道德素養，有效實現社會效益和新聞價值雙贏，以便推動電視新聞在新媒體時代下更好的發展。
二、全媒體時代下電視新聞創新發展策略
（1）積極聯合新媒體，有效提升電視新聞傳播力
在新媒體不斷發展的過程中，逐漸改變了傳統電視新聞節目播放時間固定、接收地點限制的局面，同時逐漸擺脫了人們單單依靠電視新聞來獲取信息的途徑，促使人們能夠在任何時間和地點利用互聯網來觀看電視新聞信息。在這樣的背景下，電視新聞傳播應該從實際情況出發，結合人們接受信息的習慣，充分利用新媒體這一優勢的傳媒力量。在2010年1月，我國通過了廣播電視網、互聯網和電信網三網融合發展的方案，這個政策為電視新聞媒介的發展創造了有利的條件。新媒體也逐漸開始實現由單向傳播向雙向傳播轉變，較好的改變了以往單一終端服務向多終端服務的現狀，有效提升了電視新聞的傳播力。更重要的是更新了電視新聞信息的傳播理念，創新了新聞信息傳播技術，拓寬了傳播手段，這樣便為電視新聞節目向多元化方向發展提供了重要的機會。因此，作為傳統媒介的電視新聞應該不斷加強與新媒體的聯系，緊緊圍繞新媒體的交互性特點，及時反饋受眾對信息的意見，通過這樣最大限度地調動起受眾的參與度，切實提升電視新聞的節目質量。
（2）加強媒體監管，切實保持電視新聞公信度
1）盡量避免出現播出失誤現象
在全媒體時代下，由于拓寬了新聞信息的來源，擴大了受眾溝通交流的空間，這樣便促使電視新聞節目內容更加全面和生動，但這樣的現象也在一定程度上增加了新聞信息的安全風險，為電視新聞節目的傳播安全和監管工作增加了負擔。尤其是在近幾年電視新聞的發展過程中，常常出現“口誤門”、“哈欠門”、“補妝門”等各類失誤問題。
2）合理規避娛樂化趨勢
在通常情況下，判斷一個新聞節目是否存在過度娛樂的傾向，便需要以最終傳播效果為判斷標準。這主要是因為新聞信息傳播主要是宣傳真實、善良和美好的一面，而娛樂化的新聞信息傳播卻只是以增加收視率和吸引更多的觀眾為主要目標，盲目的滿足受眾感情宣泄的需求。在全媒體時代下，電視新聞節目的信息獲取途徑不斷增多，新聞內容更加多樣化，從而在一定程度上增加了新聞信息判斷的標準。再加上當前電視新聞在發展過程中盲目追求收視率，這樣便直接導致電視新聞節目在報道的過程中偏向娛樂化的現象較為嚴重。因此，電視新聞相關管理部門應該不斷鼓勵創新，堅持在新媒體發展過程中進行嚴格監管，合理規避娛樂化趨勢，從而確保電視新聞節目在堅持創新性和思想性的原則下，不斷增強電視新聞節目的藝術性，合理清楚電視新聞節目中的低速化現象。
（3）強化電視新聞互動性，創新電視新聞節目形式
為了激發受眾群眾的參與積極性，加大參與新聞活動的力度。將單一性的電視新聞向互動性過渡便是有效的措施之一。通過性質的過渡，能夠有效地讓受眾的參與權、知情權得到和諧統一。從而徹底將受眾群體從傳統的被動接收模式中掙脫出來。其具體的方法是：首先，通過電視直播、熱線電話、手機短信以及異地切換實時視頻等手段，來對群眾的參與積極性進行有效地提高。其次，對于網絡媒體（如博客和微博）的嫁接而言，要加大合作的力度，從而從根本上實現電視直播與網絡在線的雙向實時互動效果。在電視新聞節目中，新媒體的發展為電視節目增添了活力，這不僅體現在新聞內容的選取上，還充分體現在新聞節目表現形式的獨特上。因此，可以通過網絡BBS論壇、微博評論、短信互動等多種形式來有效增強電視新聞與受眾的溝通與交流，以便合理增強電視新聞與受眾之間的互動。例如，安徽省蕪湖市廣播電視臺的《第一看點》是一檔民生類欄目，從2014年初開始，通過植入“蕪湖第一幫”微信平臺、短信互動等多種形式，同時欄目主持人也在節目中拋出一些與觀眾互動的民生話題，節目的社會關注度明顯提高，收視率也是一路上揚。此外，受眾對于新聞報道的真實程度要求很高，長期以來，傳統媒體在人們心中的權威性很強，在一些突發、緊急的事件發生之后，電視新聞可通過網絡、移動通訊等平臺，以直播、連線等方式為廣大觀眾提供及時、準確的現場信息，融合多元媒體，為受眾帶來高質量的新聞信息。
（4）積極完善深度新聞策劃和報道，提升新聞信息價值
毋庸置疑，新型媒體在時效性上是具備了相對優勢的。但在新聞詳實性的保持上，其終極的砧碼是在于電視新聞之上。因此，作為電視臺應該加強新聞團隊的職業化程度，大力完善深度新聞的策劃與報道，將往日受眾群體的“由知其然”向“知其所以然”方向過渡，從而為電視新聞能在深度性上獨占鰲頭提供有效的保障。新媒體的應用，不但能夠改變人們接受新聞信息的傳統習慣，還能徹底顛覆電視新聞為主的地位。新媒體的應用，代表著用戶為主力軍的時代即將到來。其快速、準確、全面以及博大人文情懷的完美展現，勢必會對人們未來的發展帶來重要的影響。
三、結語
電視媒體論文范文3
關鍵詞:編碼；復用；DAB-T；傳輸碼流
黃河電視臺與遼寧數字廣播電視設備集團有限公司開展了移動多媒體試驗平臺的數字全固態發射部分的合作，面向全省整體規劃開展移動電視項目，由移動電視的播出前端統一提供節目源，將全省各地市車載移動電視和客運站LED大屏幕項目作為一個整體統一運營，既可以利用移動數字電視的多頻道特性分別播出不同的節目給予不同的終端，也可以在不同的終端中播出相同的廣告，根據不同的需求采取靈活的組合，在很好的減少我們投資的同時，有效提升我們的項目收益率，更好地為全省人民服務，創造更大的社會價值和經濟效益。
2007年中國黃河電視臺在山西晉中等地做了多媒體廣播電視業務，主要對多媒體的數字電視發射系統有了現實的體會，黃河電視臺與遼寧數字廣播電視設備集團公司合作在山西晉中電視臺辦公樓建立發射塔利用DS-38頻道1kW功率搭建并開通了DMB-T實驗平臺，在實驗的基礎上，確定了山西地面手機電視播出的技術模式:數字大功率單點發射，一次性覆蓋晉中地區。完成節目經編碼壓縮復用轉播省內6套電視和6套廣播的發射模式，實現了將原有模擬發射設備的數字化改造，而且進一步擴大了省級廣播電視的覆蓋，同時我們還為今后發展數字電視多媒體廣播積累了經驗。
項目目標為:利用1個8M模擬頻點，分期實現上述區域的移動電視單頻網覆蓋；建立省級播控中心，采用H.264編碼方式，利用山西移動公司的傳輸鏈路、機房、發射塔等設施，使用戶享受到移動電視帶來的全新體驗。
一、移動數字電視的系統
移動數字電視的系統主要分為數字電視前端、傳輸、接收三大部分。平臺架構有:
1.1前端
數字電視前端主要包括節目源制作、節目播出系統、節目編碼系統、節目發射系統、網絡管理系統、運營支撐系統等。
(1)節目源制作系統。針對用戶對節目的需求，本公司采用節目收錄系統將精彩的節目收錄到本地，進行本地非線性編輯，作出適應用戶的精彩節目。目前收錄并編輯兩套節目。目前的節目源主要為黃河臺的兩套非實時播放自辦節目。
(2)節目播出系統。采用硬盤播出系統將編輯后的節目播出，采用AV節目源輸出。
(3)節目編碼\復用系統。為了更高質量并有效利用帶寬地傳輸節目，我們采用H.264的編碼方式。硬盤播出系統播出的兩套節目經過編碼器的編碼形成H.264的TS碼流，再經過復用器的復用以及PSI/SI的處理，形成一個兩套節目的TS碼流，之后送入節目發射系統。
(4)節目發射系統。
(5)網絡管理系統。網管系統包括:中間件網管、設備系統網管、BSS網管等完整的系統管理，為山西移動數字電視系統的運營提供良好的支撐和保障。
1.2傳輸
從省中心往各地市傳輸節目采用光纜傳輸方式傳輸。
由省中心機房通過光纜網絡將電視信號傳輸至各地市的前端機房，建議方案采用SDH光端技術。在中心設置一個45MSDH光端機，將該光端機通過光纜直接接入到網絡運營商的SDH環網中，利用SDH環網將節目傳至各地市網絡運營商的機房，之后再從該機房將信號傳至目的地的接收系統。
1.3接收
1.3.1車載數字電視終端
車載終端由:公交車載專用數字機頂盒、天線和顯示屏。
(1)移動數字電視信號接收:通過安裝在車上專用天線，將移動數字電視信號接收至公交車載專用數字機頂盒。可接收符合DMB-T或DVB-T標準的數字電視節目，完全符合DMB-T或DVB-T和MPEG2標準且適用于單頻網系統，圖文(VBI)輸出，符合ETSI/EN300472標準。支持自動搜索、手動搜索。
(2)媒體播放功能:通過車內的數字顯示屏將車內的公交車載專用數字機頂盒接收的節目進行展播，達到播放媒體節目的目的。支持多種形式的廣告、公益短信。
通過無線網絡自動接收來自廣告商、公交的指令，并提供聲音提示、LCD屏文本顯示、LED屏顯示服務。
1.3.2LED大屏顯示系統
LED顯示屏系統由顯示系統、控制系統、編輯系統組成。
(1)顯示系統:顯示屏體是LED發光器件組成的可控顯示板(顯示單元和灰度系統構成)。
(2)控制系統:由486配置以上計算機、多媒體卡或DVI顯卡、控制卡等構成，主要用于顯示數據的編輯、處理與分配，并控制顯示屏的顯示。
(3)編輯系統:編輯系統的作用是完成顯示屏顯示內容的整理、編排和設計。編輯完成后的顯示內容，須由編輯系統送入控制系統才能進行有效的播放。
二、DAB-T實驗平臺的發射單元搭建
2007年10月黃河電視臺與遼寧數字廣播電視集團公司共同開發山西地面手機廣播多媒體項目，經過3個月的系統搭建，取得了良好的效果。天線38CH、海拔高度804m、天線高度114m天線增益11.2，發射機為鞍山哈里斯提供的1kW數字電視發射機，調制器選用HARRISDAB660，通過做單點、移動接收開路實驗，收測數據。初期采用QPSK調制方式，傳輸碼率5.414Mbps實驗收測。天塔數字功率1000W在市區、立交橋、快速路、高層建筑和公交線路收測40km為半徑的區域內均可有效覆蓋和正常接收。信源編碼部分我們采用國外公司編碼器和復用器進行編碼壓縮、統計效果的實驗。選擇QPSK調制方式，在信道傳輸編碼率5.41Mbps范圍內，實驗從一套電視到幾套電視和幾套立體聲壓縮、復用碼流的播出情況，采用計算機的碼流錄制器將復用后的碼流進行錄制，供實驗、演示使用。
通過上述實驗播出結果顯示，山西手機地面數字電視廣播技術模式和業務模式是很成功的，也為今后山西地面移動多媒體技術的推廣奠定了堅實的基礎。
三、DAB-T播出平臺的搭建
3.1系統設計目標
在技術上，要求利用天塔天線38電視頻道傳輸6套電視6套調頻廣播在電視塔利用38頻道開通DMB-T實驗平臺的基礎上，確定山西地面多媒體數字不出技術模式:數字大功率單點發射，一次性覆蓋晉中地區。完成電視、廣播的播出的平臺搭建，數字1kW天塔單點發射，在40km為半徑的區域內有效覆蓋和正常接收。
3.2地面數字電視播出系統的組成
晉中地面數字電視播出系統主要由電視信號和廣播音視頻信號通過音視頻分配經過電視編碼調頻編碼、復用器、光端機、光接收機、ASI切換器、DAB調制器，最后通過發射主機天塔發射出去。
(1)信號傳輸系統，主要完成視音頻編碼、碼流復用并將編碼、復用后的數字電視碼流通過數字光端機傳輸到天塔發射機房。
移動電視信號輸入到編碼器，經過分別壓縮編碼后產生2路ASI傳輸流輸出。調頻廣播直接輸入到主備復用器，采用內部的音頻編碼板AEM，每一塊AEM板可以實現兩路立體聲編碼，編碼器輸出一路打包復用后的ASI數據流送到光傳輸系統。編碼復用器支持統計復用技術，可使多個系列編碼器共享壓縮帶寬，進行更高效率的、高質量的編碼。目前，1套電視、6套編碼復用后的碼率為4.85Mb/s。整個系統采用1∶1自動備份系統，即1+1編碼器接入1+1復用器輸入，網管系統通過以太網互連所有的設備，通過編碼器、復用器狀態，實現主、備編碼器復用器自動冗余切換。
電視媒體論文范文4
（一）吸納普通民眾內心聲音
電視新聞當中不乏對人物的采訪，但是常規的電視節目，更多是針對一些事件進行采訪，這是傳播者按照需要去促使受傳者發聲，而不是受傳者愿意主動發聲，缺少心與心的互動，因此不屬于深度溝通。央視在2014年清明節前后推出的《清明說吧》是這方面的典型例證，普通民眾在沈陽、北京、武漢、重慶、西安等地的公共場所，走進預先設置好的封閉的玻璃電話亭（即“說吧”），以背后的滾滾人潮做背景，在“說吧”里攝像頭的記錄下，說出對逝去的親人、摯友們的懷念。“說吧”的創意很簡單，實際上是媒體功能的一個具化和延伸，但它為人們在合適的時機提供了一個傾訴內心情感的平臺，伴隨著感人肺腑的故事和話語在節目中不斷出現，在受眾當中激蕩起情感的共鳴就不足為奇了。類似的節目還有央視的海采調查《你幸福嗎？》、《家風是什么》等，盡管節目甫一推出也引起了一些爭議，但基于人們的內心需求而推出話題，原生態展現人們的回答甚至不惜暴露采訪中的“毛邊”（如“你幸福嗎”——“我姓曾”、“家風是什么”——“是爸爸每周日打我一次”這類“神回復”），體現了情感真實和表達真實的雙重審美，因此仍然可謂是電視新聞中的精品之作。
（二）展現民眾日常生存狀態
從廣義上講，電視都是表現民眾的日常生存狀態，但依從深度溝通的角度，這種日常生存狀態顯然是有選擇的，筆者認為，主要應是容易產生社會焦慮的新聞題材。中國進入現代化進程和社會轉型后，傳統文化遭受到前所未有的危機，中國人出現了嚴重的集體焦慮⑤。新媒體能夠及時抓住這種生存狀態并對焦慮情緒進行適度的化解，這應當是媒體深度溝通的主要內容之一。中央電視臺2014年2月播出的《走基層•蹲點日記——開往春天的地鐵》，用8集篇幅展現了一幅北京地鐵的全景圖：早高峰的擁擠不堪，排著長龍的乘客，車下的擠不上去，車內的擠下不來，白領、北漂一族想要及時地搭載地鐵，去尋找這個城市給他們提供的希望，而地鐵站工作人員則日復一日地努力維持著秩序。在節目中，地鐵已經不再是一個簡單的交通工具，而是展現人們生存狀態的道具，展現普通人的忙碌、勞累、重復，卻不放棄夢想和責任。節目最后邀約專家提出了城鎮化應注意的問題，這樣就從理性和感性上溝通了輿論和決策，而普通受眾在觀看過程中，也極易感受到一次充分溝通達成的正面激勵：他們尚且如此，我又有何不滿足？
（三）關懷底層人物生活命運
作為電視來說，鏡頭應當“朝上”還是“朝下”，這是沒有懸念的，鏡頭應當充分關注最底層的百姓，關注他們的生活命運和不幸際遇。從建設和諧文明社會的角度講，也必須遵循“木桶短板理論”，以最脆弱樣本作為評判標準，這其中底層人物的感受無疑最具有標本效應。中央電視臺2012年推出的《走基層•問暖•關注大涼山失依兒童——金子找媽媽•心愿》，以14歲的女孩金子為代表，關注了四川大涼山一個特殊群體——父親去世、母親改嫁的失依兒童。節目講述了少女金子如何在家族長輩的阻撓下去看望媽媽的過程。在類似的新聞故事中，人物的命運往往是打動人的關鍵，他們的生活既不可避免地受到周遭現世的影響，又同時受到外來社會的新發展、新觀念的沖擊，這樣的人物命運在基層社會是非常具有代表性的，關注這些人，以小見大，來反映社會變遷，重新解構我們生活的這個時代，這是特別具有現實意義的一種深層溝通，也是媒體責任和使命所在。
（四）調節社會深層矛盾危機
電視媒體論文范文5
電視作為一種傳統媒體，已經受到了新媒體的層層沖擊，需要迫切改變現在的發展困境，尋求新的發展機遇，而互聯網化則成為電視媒體提升核心競爭力的主要路徑和方法。也就是說，電視媒體的發展需要替換落后發展機制，優化產業鏈，創新行業發展新模式，在內容、營銷、渠道和終端方面進行互聯網化的轉變，以互聯網化的路徑和思維進行電視媒體重塑，以謀求電視媒體的長遠發展。
一、內容互聯網化：“內容為王”是基礎
“內容為王”是由維亞康姆總裁雷石東提出，指內容資源是傳媒業發展的靈魂，傳媒產業的生存之道主要在于內容資源的好壞，優質的內容資源是傳媒業發展的根基。所以不管是新媒體還是傳統媒體都要注重內容資源的生產與制作，擁有好的節目內容資源，才會帶來超高的收視率和龐大的受眾群體。因此，電視媒體內容的互聯網化是產業發展的基礎和核心。電視媒體內容互聯網化主要體現在三方面：
第一方面是聚焦用戶需求。柳傳志曾經認為在互聯網下的創新企業中，營銷和渠道為核心驅動力的前驅結構，用戶需求和產品本身為驅動的后驅結構，在技術和財富的互聯網時代里，后驅結構才是對用戶形成引力效應進而創造快速增長的合理結構。所以說，聚焦用戶需求才是互聯網創新的本質所在。在互聯網化的時代里，用戶的需求越來越變得個性化，一般的產品已經滿足不了用戶的特殊化的需要，這就需要經營者站在“人”的角度思考和看待產品的開發和運營，使得產品和服務能夠更加符合用戶的習慣和體驗。在傳統電視媒體的發展中也要遵循這一基礎，改變原先電視媒體中受眾的不平等地位，在電視節目的設計和規劃時，要站在受眾的角度，增強受眾的話語權，注重受眾體驗，特別是要滿足個性化受眾的特殊需求，將更多的受眾群體拉回到電視機旁，擴大電視媒體的受眾覆蓋面。
第二方面是注重數據化分析。在大數據時代，海量、變化的大數據成為了信息的載體，利用數據的處理和分析結果進行內容制作，經營者能夠更加準確地判斷用戶的精確需求，確立目標消費群體。美國政治驚悚劇《紙牌屋》成為傳統電視媒體內容生產數據化的代表。該劇的制造摒棄了傳統的電視劇的制作模式，而是憑借網站后臺儲存的3000多萬個有關用戶收視的收集與分析，將數據分析所得的最受觀眾歡迎的核心元素進行組合拍攝。最終該劇播出后獲得超高收視率，并為網站制作方帶來豐厚利潤收入。所以說，傳統的電視媒體必須要掌握與受眾相關的巨大數據信息，依托數據進行挖掘和分析，通過對數據的組合、擴展和優化開發新的價值，使其更好地服務于電視媒體的內容創作，提高電視媒體的核心競爭力。
第三方面是尋求內容資源跨屏合作。雖然傳統電視媒體在內容制作方面比新媒體略勝一籌，但是隨著互聯網新媒體的廣泛普及和發展，受眾越來越喜歡在可以進行選擇點播的互聯網新媒體上觀看電視節目。另外，隨著網絡自制短劇和自制綜藝節目的勃興，傳統電視媒體內容生產的優勢受到強烈的沖擊，因此尋求內容資源的跨屏合作就成為提高傳統電視媒體核心競爭力的關鍵。比如湖南衛視以高價將綜藝節目《爸爸去哪兒》《快樂大本營》《天天向上》等節目獨家網絡播映權賣給愛奇藝；河南電視臺與愛奇藝網站共同開發《漢字英雄》等，都成為傳統電視媒體尋求內容資源跨屏合作的典型案例。因此，傳統電視媒體尋求與新媒體的內容資源跨屏合作將是傳統電視媒體進行互聯網化發展的新路徑和新方法，這不僅有利于提升傳統電視媒體的影響力，也有利于新媒體優勢資源的整合發展。
二、營銷互聯網化：數字化整合營銷是關鍵
在互聯網化的發展進程中，營銷成為了傳統電視媒體進行變革發展的重要一環。互聯網技術的發展與普及已經改變了消費者的行為，傳統的營銷方式不再適用當代消費者，這就促使營銷改變原有的結構以適應當前的發展。數字整合營銷產生于互聯網發展的背景之下，是互聯網發展過程中的營銷產物，是基于互聯網技術之上的所有營銷工具和手段的系統化整合。因此，傳統電視媒體營銷創新就需要利用數字化整合營銷的方式進行產品、服務的推廣和宣傳。
數字化的整合營銷強調互動性，即消費者與經營者之間進行交流溝通，在傳統電視媒體的營銷創新中，社會化媒體營銷則是進行互動性傳播與交流最有利的方式。微博、微信以及各大社區交流平臺的廣泛使用，不僅實現了消費者與經營者的雙向溝通，還創造了口碑傳播和品牌社群，實現了基于關系網上的鏈式傳播路徑。
浙江衛視《中國好聲音》在電視的播出平臺上獲得超高收視，塑造了節目的品牌和影響力，而《中國好聲音》開通的官方微博更是如虎添翼，在不到一個月的時間里，《中國好聲音》的微博粉絲數就超過76萬，微博轉發量和評論達到12億次，網絡點擊量超過13億次。另外節目還通過各種爭議性事件形成話題討論，抓住受眾眼球，提高節目的關注度。由此看來，社會化媒體的營銷方式，是傳統電視媒體進行互聯網化發展的重要途徑，只有積極探索與社會化媒體的互動和融合，才能把握節目的輿論走向，更好地為節目的推廣造勢。
數字化的整合營銷強調目標營銷，也就是精準化營銷。要想實現營銷的精準化，就必須要準確了解用戶的需求。在傳統的電視媒體中，收視率是節目成功與否的唯一衡量指標，只通過收視率的高低來判斷受眾的需求已經不適用與當前互聯網化的發展。由于互聯網技術的不斷成熟，用戶的數據資產成為經營者了解用戶需求最為重要的資源。
受眾在觀看節目時可以被定位、被區分、被連接，由此可以獲得潛藏在受眾背后的巨大數據信息寶庫，依據數據的挖掘和分析，就可以實現對受眾群體的精準化的營銷，提供最符合受眾品味的節目，播放最適合受眾需求的廣告，這樣不僅有利于擴大目標受眾群，還能增強節目的品牌忠誠度。
三、渠道互聯網化：核心平臺構建是重點
在傳統的電視媒體中往往通過建設各種“媒介”來壟斷信息渠道。但這種情形被當下的網絡新媒體壞境所改變。各種“關注”“推送”“搜索”等功能，打破了傳統電視媒體需要勞民傷財才能構建的媒介通道，因此，電視媒體提出了“媒體一體化”設想，即建立更多微博賬號、微信賬號、APP、視頻渠道等媒介渠道來廣泛接觸用戶群，實行全媒體的渠道戰略。以北京電視臺為例，各種節目所屬的新媒體賬號，各種單獨的APP應用，可謂應有盡有。其中僅微博賬號就達112個，微信賬號150個，包括獨立建設的IPTV、節目官網、電視臺網站、BTV大媒體等，數量極為可觀。但是只有數量上的增加，沒有質量上的飛躍，這成為傳統電視媒體實現渠道合理整合的新困境。
2014年年底北京電視臺提出的“大媒體”運營平臺建設和策略為解決這一困境提供了借鑒意義。北京電視臺在EMC、天云軟件等合作伙伴的支持下，建立了“北京電視臺新媒體云平臺”，形成了一個以云計算模式為核心的制、編、播全媒體平臺。
云平臺的意義是，打通所有新媒體通道，對內部資源進行有效整合，不但能對分布在這些新媒體通道中的用戶進行沉淀、導流，將流量統一到平臺上面來，同時也能利用這些通道，將傳統媒體的優勢最大化，尤其是如何將正確的內容輸送正確的終端，內容的加工與處理，都在核心平臺上實現，根據需要輸送到有需求的各個端口。北京電視臺將所有資源集中在核心平臺上，根據外部對接特點和屬性，都通過核心平臺來進行資源匹配和調節。這種建立核心平臺的渠道策略又被稱為“中央廚房”，成為傳統電視媒體進行互聯網化發展的嶄新思路。
四、終端互聯網化：多屏轉化是方向
中國廣播電視網絡有限公司總經理梁曉濤在2014年12月15日舉辦的中國網絡視聽大會上指出，電視屏的互聯網化是電視媒體融合發展的根據。在新媒體發展的今天，各種PC終端、移動終端占據了整個終端渠道的大部分，而對于電視媒體來說，電視屏才是電視媒體主要的終端輸出渠道和生存立足點。所以說，電視屏是電視媒體進行生存發展的主戰場，如果不能實現電視屏的互聯網化，電視媒體的輸出渠道就會加速衰落。
電視媒體的終端互聯網化正在悄然發生，各種力量都在角逐電視屏，例如小米的“小米盒子”，百視通的“紅米”，樂視的“樂視盒子”等。因此對于電視媒體來講，客廳保衛戰已經刻不容緩。面對這種白熱化的競爭局面，電視媒體需要積極尋找新的路徑和方法進行應對和化解，保持和提升電視媒體的核心競爭力。
實現電視媒體終端互聯網化的關鍵主要體現在兩個方面，一是電視屏的互聯網化，二是多屏轉化的互聯網化。電視屏的互聯網化主要依據有線電視網絡的建設。有線電視網絡是輸送節目內容和傳播信息的主要途徑，是電視屏的主動脈。有線電視網絡中的電視機頂盒可以提供點播、回看、直播等增值業務，同時突破時間和空間的局限性，使得電視媒體終端不斷向智能化、個性化方向轉變。多屏轉化的互聯網化在于實現電視媒體從固定屏走向移動屏，從大屏走向小屏。
電視媒體論文范文6
【關鍵詞】自媒體 民生新聞 電視
數字技術與網絡技術的飛速發展，催生了新媒體的異軍突起，自媒體極強的互動性，打破了傳統電視媒體的線性傳播方式，為全民皆信息傳播者提供了可能性，這對傳統的電視媒體造成了巨大的沖擊，電視民生新聞節目不得不應勢而為，積極探索與自媒體的關系，以期獲得更好的發展機會。
一、自媒體概念及特征
1.自媒體的概念。自媒體，我們可以作這樣的理解，它是以微博、博客、博客、論壇、微信、QQ等新媒體形式為載體信息的個人媒體的總稱。
2.自媒體的特點。首先，信息傳播不受時空和職業身份限制。在自媒體時代，每個人都能成為信息的制造者和傳播者，只需借助一個手機移動終端就可以隨時隨地記錄事發現場的實況，發表自己的觀點，發信息、曬實況，而不受時間、空間限制，也不受條條框框的束縛。其次，信息傳播的交互性。自媒體的出現，極大地滿足了受眾群體參與感，能夠在媒體平臺上自由地參與討論、分享，從而提升了受眾地位。第三，信息傳播零門檻、草根化。網絡傳播以“零門檻”的方式吸引了眾多的用戶，能夠輕松讓用戶成為信息傳播者和制造者，而不再像以前一樣，只由專職身份的人來做這些事。
二、電視民生新聞的概念及其現狀
電視民生新聞播報的是百姓身邊發生的各種事或是與百姓生活工作密切相關的熱點政策，其特點是充分體現了“民生民意民情”。其新聞采訪制作是以調查、跟蹤等多種方式為主，內容多是為百姓排憂解難、的事件并以百姓的立場來播報各種新聞信息，是一種價值豐富的電視新聞。
隨著各種新媒體的出現，記者不再是主宰整個新聞事件的身份，而是更多地作為一個傾聽者的角色去了解人民各個層面的需求。但一個突出的問題是，電視民生新聞只是反映了新聞事件，但卻沒有像自媒體那樣能夠讓廣大群眾參與進來評論，這就成為了其重要的短板。現在的電視民生新聞節目內容冗雜、重復、瑣碎化，而且過于娛樂性，對情節過于渲染、煽情，比較重視視覺沖擊而缺乏人文性和責任心。
三、自媒體給電視民生新聞帶來的沖擊
自媒體的蓬勃發展無疑給傳統電視民生新聞節目帶來了嚴重的沖擊，主要表現為以下幾方面：
第一，自媒體挑戰著傳統媒體的新聞話語權。2009年發生的“央視配樓失火”事件，最先火災現場的不是主流媒體，而是一位恰巧路過的市民拍下并到網上的，成為了先于傳統主流媒體消息的第一位。這條信息在半天的時間里就被訪問了37萬次，跟帖發表評論有1700多條。而主流媒體是在事件發生后一天才了這一消息。
第二，自媒體對敏感新聞具有很強的挖掘能力?！半S手拍照解救乞討兒童”這個事件最先是由社科院學者發帖在網絡傳播開來的，在受到關注后，一場“微博打拐”的互聯網行動蕩漾開來，在民眾輿論呼聲和關注極高的情況下，傳統電視民生新聞節目才陸續報道了此事。
第三，自媒體的草根性，決定了其姿態平民化，更能吸引廣泛民眾的參與。自媒體開創的公民新聞，全民皆記者，對民生新聞的切入視角更獨特，用詞簡單質樸接地氣，更能引起廣泛的認同感，并吸引著眾多的人參與評論、轉發，從而使該新聞得到更廣泛、更快速的傳播。
四、自媒體的缺陷性又為傳統電視民生新聞提供了突破契機
任何新生事物都有其缺陷和不足，而自媒體的這些缺陷和不足反而會成為傳統媒體發展的突破口。
第一，自媒體在傳播新聞時是無序的、良莠參半的，而傳統電視民生新聞卻有著較好的公信力。自媒體信息傳播速度雖快，但是呈碎片化傳播形式，其真假性、客觀與否都取決于用戶的自律，者有可能造謠，轉發者也僅是跟風，不會去考究其是否真實，因此一些造謠信息也隨之得到了廣泛傳播。這種誤導大眾、失信于眾的行為也就自然損害到自媒體的公信力。自媒體的這種缺失，就需要傳統電視民生新聞欄目來為網傳事件正名，還原事實、引導輿論，重新占領輿論制高點。
第二，自媒體僅限于對新聞事件的快速傳播，并不會對傳播的信息進行深度的挖掘和解讀，這是遠遠無法滿足受眾對新聞事件來龍去脈了解的需求的，這也是自媒體的致命點。傳統電視民生新聞欄目在這方面卻有著其優勢。電視民生新聞欄目會通過實地暗訪走訪、咨詢專家或專業機構的專業意見、主持人的剖析解讀等多種方式相結合磯韻喙厥錄事實進行還原，這種專業的新聞素養和深刻紀實的報道風格成為傳統媒體的核心優勢，在以內容為王的媒體競爭中，專業、優質的新聞報道無疑成為了其制勝法寶。傳統電視民生新聞欄目制作是由專業設備、專業采編隊伍來完成的，不管是對深度新聞的把握還是對常規新聞的追蹤報道都是自媒體所無法企及的。
第三，自媒體的傳播優勢可以為傳統電視媒體新聞傳播服務。首先，自媒體可以成為原始新聞來源?？v觀不少熱點民生新聞事件，我們發現很多最先都是在微博、微信廣泛傳播的。比如2014年《機場如廁環境調查》這個民生新聞就來源于網友爆料，后經過專業采編、追蹤、暗訪，對新聞細節進行還原后才制作成完整詳實的報道。其次，自媒體為增強傳統媒體與受眾之間的溝通提供了渠道?，F在，不少民生新聞欄目都開通了官方微博和微信公眾號，這就為受眾參與對事件的評論提供了平臺，而且開設了二維碼，方便手機用戶參與實時新聞互動。龐大的微信、微博用戶群在第一時間接收了解節目動態，因此有效提升了民生新聞欄目的品牌形象。
借助數字技術和網絡技術的發展，自媒體已經逐漸發展為重要的媒體傳播形式，其以信息來源渠道多元化、受眾廣泛、傳播速度快的優點得到了迅速的發展，并呈現出了區別于傳統媒體與部分新媒體的新特征。因此，傳統電視民生新聞欄目制作團隊要辯證地看待自媒體與電視民生新聞欄目的關系，既要認識到自媒體的相對優勢，又要善于抓住自媒體自身的缺陷，并以這些缺陷和不足為契機來尋找突破口，從而重拾失地，更好地發展，以圖再現輝煌。
（作者單位：營口廣播電視臺）
【參考文獻】
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