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藥品包裝論文范文1
[關鍵詞]藥品包裝設計色彩
一、引言
藥品是用于人類防御疾病、治療疾病和康復保健的特殊商品，藥品類產品的包裝設計和藥品質量密切相關，從而直接關系到人類的生命安全。此外，隨著市場經濟的發展，為了更好的銷售藥品，其包裝設計也是影響銷售的重要因素，因此無論是從藥品本身的特性，還是從商業目的考慮，藥品類產品包裝設計的意義重大。
二、藥品包裝設計的幾個研究內容
1.藥品包裝容器和材料的選擇要從人類健康出發
藥品貯藏過程中主要受熱、光、水分及空氣的影響，包裝設計就是要排除這些因素的干擾，從人類生命健康安全出發，藥品包裝材料與藥物制劑的不能相互作用，因此藥品包裝材料往往有玻璃、塑料、橡膠、金屬及復合材料等。此外還應該根據藥物的理化性質選擇包裝容器和包裝，例如，光敏感的藥物選用棕色玻璃瓶包裝或容器內襯墊黑紙，避光貯存。對光、空氣、水汽等都較穩定的藥物則可選用質地輕巧，不易破碎的塑料瓶。而泡罩式包裝則是將藥劑單個包裝，提高了對藥品的保護作用，使每份藥劑均處密封狀態，有利于穩定及杜絕污染，這種包裝方式被越來越多地采用。
此外，在選擇藥品包裝材料的時要更多的進行環保方面的考慮，多使用再生材料、可降解材料，以減少對環境的污染。
2.藥品包裝的文字說明要合理搭配與變化
在藥品包裝中，文字說明是傳達藥品信息不可或缺的組成部分，根據藥品設計的需要，基本上可以分為以下幾種說明:一是基本信息文字，即藥品的名稱、生產廠商等，這些是藥品需要的說明;二是資料說明文字，即藥品成分、裝量;三是說明性文字，即主治病癥，用法用量，禁忌等等。對于以上的文字說明，在進行包裝設計時候，可以從字體，大小，顏色等各個方面，進行合理的搭配與變化，以使藥品包裝說明看起來清晰、美觀。
3.藥品包裝設計要反映藥品的象征色
從《色彩心理學》上講，色彩對人的頭腦和精神的影響是客觀存在的，由于色彩的知覺力、辨別力、象征力和色彩情感決定了色彩心理的冷暖、輕重、軟硬、華麗和樸素、積極與消極等不同感覺。色彩又具有聯想性，色彩的聯想是通過過去的經驗、記憶或知識而取得的，如看到紅色，我們可聯想起火光、熱血、太陽、熱烈、活力、喜慶等：看到黃色就會聯想起燈光、迎春花、榮譽、地位、希望、快活等：綠色會讓人聯想起樹木、禾苗、自然、生命、新鮮、安全及旺盛的生命力等。色彩設計是藥品包裝設計中的主要內容，長期以來，某種色彩在人們腦海中形成了固定的聯想，藥品的包裝色彩也要符合人們長期以來形成的象征色，例如，紅色——熱烈、興奮；綠色——和平、生命；藍色——冰冷、安靜等。因而，紅色成了興奮藥的“象征色”，藍色則成為退熱藥的“象征色”。藥品包裝一般采用單純的冷暖色塊，可用與藥品作用相關聯的色彩或象征性的色彩來表現。例如，中樞興奮藥用紅色為主基調，解熱鎮痛藥則用藍色為主基調等。此外，藥品包裝的色彩設計也可以成為區別于其他產品的一種特征，例如，三精制藥的“藍瓶”戰略就取得了很好的市場效果并形成了一定的品牌效應。
4.藥品包裝設計要注重圖形圖案設計
在商品包裝中，圖形圖案往往占據包裝的絕大部分畫面，甚至占據整個畫面，因此圖案圖形設計也具有十分重要的意義。圖形圖案設計主要是運用構成的手法特點，采用抽象或間接的圖形構成，運用點、線、面構成圖形圖案，就一些抽象圖案而言，雖然不像具體圖形那樣直觀，但是其圖形更易于概括，更加新穎，簡潔，更有時代的美感，出色的圖形圖案往往會吸引人們的視線，成為傳達藥品信息，刺激消費的重要手段和媒介，如西藥產品包裝中的圖形圖案設計往往抽象、簡潔，從而體現一種科學化、現代化的療效，中藥包裝往往體現中醫藥的傳統，更具有中國醫藥特色。
5.以人為本，與時俱進
設計藥品包裝時，應該以人為本、與時俱進，要針對具體的消費人群進行人性化的設計。
例如，兒童保險蓋安全瓶是目前常用的包裝方式，用于包裝液體制劑，尤其是糖漿劑，其復雜的開啟方式避免了兒童自行開啟而過量服用，這對保護兒童的用藥安全至關重要。老年人往往身患多種疾病，同時服用多種藥物，他們的視力在減退，對色彩的感覺不靈敏，設計者必須把藥品標簽設計成淡色背景，藥品名稱及使用說明等應用深色調，形成強烈反差，使包裝更醒目。
隨著社會生產力的高速發展，生活節奏越來越緊張，人們普遍產生出懷舊式的生活情調和心理傾向。有的醫藥企業也針對這種消費傾向設計了相應的包裝，頗能誘發顧客的認可和購買欲望。
三、結束語
隨著我國醫藥事業的不斷發展，市場競爭也愈來愈激烈，藥品的包裝既要能保證藥品質量、又要吸引消費者關注，藥品的包裝已經成為產品競爭的一個重要手段，藥品的包裝設計在我國才剛剛起步，具有較好的市場前景。
參考文獻：
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藥品包裝論文范文2
社會藥房是藥品零售企業，須經國家食品藥品監督管理部門批準并發給《藥品經營許可證》。我國于2000年始實行處方藥和非處方藥分類管理制度。處方藥須憑醫師處方購買，非處方藥則不需要憑醫師處方，消費者可自行判斷、購買和使用。其中，非處方藥分為甲類和乙類，乙類非處方藥安全性比甲類更好。甲類非處方藥，須從食品藥品監督管理部門批準的具有合法資質的零售藥店購買；乙類非處方藥，則可到超市、賓館等設立的非處方藥柜臺購買。
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目前認為，適合選用非處方藥進行自我藥療的病癥主要是一般病人能夠判別的常見疾病和癥狀，也包括一些常見的復發性疾病及某些常見且病情平穩的慢性病，主要表現癥狀相對明顯，但不重，病情相對平穩，用藥時間較短（一般在2周以內，慢性病一般不超過1個月），不需要進行專業的監測和調整劑量。此外，還包括日常營養補充類、某些中醫調養類等。
常見非處方藥的病癥如：感冒、咳嗽、鼻炎、咽炎、扁桃體炎、消化不良、便秘、腹瀉、失眠、頭痛、偏頭痛、關節痛、肌肉痛、神經痛、痛經、輕度小面積燙傷、淺表小創傷、痔瘡、軟組織扭傷、牙周炎、牙齦炎、口瘡、視疲勞、白內障、外陰陰道炎、更年期綜合征、痤瘡、蕁麻疹、濕疹、淺部真菌感染（癬）、蚊蟲叮咬、痱子等。此外，營養類如維生素和礦物質的補充、某些中醫虛證、某些輔助治療的病證等。
如需了解更多非處方藥品的適應癥信息，也可向藥店藥師咨詢。
選用非處方藥5注意
1.需尋找非處方藥標識 非處方藥包裝盒及說明書中都有國家統一標識的橢圓形背景的OTC標識（甲類OTC背景是紅色，乙類OTC背景是綠色，配圖）。注意，沒有OTC標識的是處方藥。
2.仔細閱讀非處方藥標簽和說明書 在閱讀藥品說明書時，需重點關注以下信息：了解處方中有無自身過敏的成分？了解是否對癥？了解是否屬禁忌證或不宜使用的人群范圍？了解可能發生的不良反應？了解藥物的相互作用情況？
3.用藥過程中學會自我監護 按非處方藥說明書用藥，或在藥師指導下用藥。切記：不可禁忌證用藥；不可超適應證服用；不可擅自改變用法；不可超劑量或長期服用。
4.知道何時需去醫院就診 如果發生不良反應或其他不適首先應停藥觀察，癥狀嚴重者應去醫院就診；如果出現原有癥狀加重、發展較快，或出現新的不適，以及說明書中標注需去醫院就診的其他情況，需及時去醫院就診。
5.保存好藥品包裝和說明書 使用非處方藥需保存好藥品包裝盒和藥品說明書。如果用藥過程中發生不良反應或發現藥品有其他問題，可按照包裝或說明書中生產企業聯系方式與企業聯系。
專家忠告
藥品包裝論文范文3
關鍵詞：藥品犯罪；保護缺陷；完善
民以食為天，食以安為先然而近年食品藥品安全事故頻繁曝光，對食品藥品安全的保護的重要性尤為突出。我國現行法律對藥品安全保護集中體現在民法，刑法中也有相關規定。
一、刑法保護的現狀
在刑法典中來看，生產經營類犯罪是藥品安全犯罪的本罪，置于破壞社會主義市場經濟秩序罪之下[1]。刑法修正案八通過后，刑法典中有關藥品安全犯罪的罪名具體有：生產、銷售假藥罪及生產、銷售劣藥。
二、我國現行刑法中對藥品安全保護存在的問題
（一）我國現行刑法中已有的對涉及藥品犯罪罪名中規范的不足。
1.主觀方面。本罪中要求的犯罪主觀方面只能為故意，過失犯則不予處罰。故意必然有處罰的價值，而過失也不乏處罰的必要性。
2.客觀方面。我國刑法對涉藥犯罪入罪化的行為種類的規定非常簡單，即只有生產和銷售的行為，顯然這也是不能夠全面涵蓋涉藥犯罪的行為方式現實中。打擊假藥的刑事法網應當從假藥的生產鋪展到假藥流入用藥者手中的各個環節。
3.刑罰的缺陷。我國刑法對涉藥犯罪的規定為單位犯罪居多并刑罰為罰金。在各個涉藥犯罪的罪名中對單位主體規定了罰金刑卻沒有規定具體的區間，使罰金刑成為了不確定刑。對單位判處罰金也有失公平，單位本不具有犯罪的故意，而是一些單位的直接責任人惡意操縱單位利用單位犯實施犯罪。
（二）刑法中對藥品的界定問題
任何不符合國家對藥品的制作標準生產的藥物都可以定義為假藥、劣藥。不按標準生產的藥物無法保證藥物的使用安全性，可能會必然會造成對人體的傷害，攜帶著危害性。而在我國現行的法律體系中對藥品的監管機制未為完善，衛生犯罪多為委任性規范。刑法還沒有對假藥、劣藥進行具體規范，參照藥品管理法我們可以看到，二者的重復。
三、刑法保護的完善意見
（一）入罪行為的擴寬
1.生產環節中的涉藥犯罪入罪行為。生產假藥劣藥的產業鏈中有多個環節，存在著單純的生產，制造，包裝，運輸，保管等，而在這些的環節中都可以進行造假，我國刑法將生產，銷售行為入罪。但是顯然這種生產、銷售行為還應該細化。與生產環節相關的行為可以分為生產假藥劣藥行為、生產假藥劣藥藥品行為、生產假藥劣藥藥品包裝行為[2]。
2.流通環節中的涉藥犯罪入罪行為。假藥劣藥的流通是假藥流入藥品使用者手中的必經途徑。假藥劣藥的流通過程主要的環節是：銷售行為、買入行為、運輸行為、倉儲行為、持有行為跟免費提供行為。
（二）藥品安全犯罪罪過范圍的拓寬
在現行刑法中對藥品安全犯罪的規定要求犯罪主體的主觀心態是故意。但現實中現代藥品的生產環節多，應該對藥品生產和經營者課以更高的安全注意義務。針對藥品的質量，制造者不能因為對供應商所供應的材料的絕對信任而排斥掉自己所應負擔的責任，因為對銷售者而言藥品是自己付出對價從制造商處獲得，制造者必須對藥品的安全負絕對的責任。以此類推，每個環節的經手人均應對所處環節的安全負絕對的安全注意義務并承擔責任?，F行刑法中關于生產、銷售假藥罪、生產、銷售劣藥罪，均需要行為人在主觀上具有故意才能構成犯罪的規定，不僅增加了追究犯罪人刑事責任的難度，也不利于對藥品安全犯罪的防范和打擊。因此，建議在已有的生產、銷售假藥罪、生產、銷售劣藥罪的罪名中增設過失條款，以足以對人體健康造成嚴重危害作為入罪標準，同時比照故意犯罪規定相應較輕的刑罰。
（三）刑罰中罰金刑的進一步細化
罰金刑是通過剝奪他人一定量的財產以懲罰罪犯的刑罰。罰金刑相比較與自由刑而言是比較輕的刑罰，但也有一定的威懾力、懲罰效果。罰金刑應該適當體現犯罪成本，讓犯罪分子覺得沒有犯罪的價值沒有利大于弊，從而減少犯罪的誘惑因素，在客觀方面降低在客觀上犯罪分子的再犯能力，從而達到對這類犯罪的特殊預防目的。為充分發揮罰金刑的作用，刑法應對藥品安全犯罪罰金刑進行細化規定。一是設置數量，達到一定數額的犯罪即予以處罰。罰金也要設置一定的最低數額，而不是現行的按照銷售金額的百分比處罰。提高犯罪成本。二是細化罰金刑的量刑幅度。量刑的幅度應該根據罪犯的犯罪涉及數額，犯罪者的主觀意識形態，藥品的社會危害性，犯罪主體的社會危害性各個方面的綜合考慮確定不同的處罰幅度。但幅度不應該設置太多否則自由裁量權過度行使。三是設置不同的刑罰體系。根據主體的不同，一類是自然人一類是組織。組織犯罪的犯罪具有更大的處罰難度并且又會法人與主要負責人共同處罰。組織犯罪在社會危害性方面更嚴重，所以應該就此設置不同的體系。四是增設罰金易科制度，解決執行難問題。應借鑒西方國家經驗，對無法繳納罰金的犯罪分子可易科適用自由刑[3]。
（四）規范藥品概念
刑法的目的在于有效的預防、懲治犯罪。在我國打擊涉藥犯罪的刑事立法中，就沒有必要將假藥與劣藥予以區分，只要對假藥進行定義就應該足夠嚴密我國打擊涉藥犯罪的刑事法網。
（五）增加藥品犯罪方面的罪名
現行的刑法中關于藥品犯罪的罪名并不多而且是歸入的是破壞社會主義經濟市場罪中。應該將這一塊的納入對人身權益的保護中，才能體現其的重要性，增強對國民的保護。涉藥犯罪的罪名不多，入罪行為也是。隨著時代的前進，犯罪行為越來越詭變多樣，刑法典中的入罪行為已經不能完全的吸收犯罪。例如走私藥品的行為也是常見的，但最終定罪的罪名與藥品無關，如果設立走私藥品罪就能很好回應司法實踐中碰見的種種疑問。
參考文獻
[1]覃俊翔.完善我國藥品安全監管若干問題研究[D].蘇州大學碩士學位論文，2011年.
藥品包裝論文范文4
中圖分類號:TB482文獻標識碼:A文章編號:1673-0992(2009)12-098-02
摘要:中國具有五千年的歷史文化,藝術家們在歷朝歷代精心創作和設計出了許許多多豐富多彩、絢麗奪目的藝術圖案,這些圖案又經過歷史的積淀、淘汰和驗證,形成了我國傳統的圖案。這些傳統圖案是民族文化的精華,歷史的象征,具有獨特的風格和高度的藝術形式。本文主要是通過對傳統圖案的歷史發展過程進行分析,從中找出部分傳統圖案藝術特點和審美價值,并通過傳統圖案在現代包裝中的應用實例,闡述傳統圖案在現代包裝中的獨特魅力和價值,以便我們在今后的包裝設計中吸取其精華,設計出更多更好的具有中國特色的現代包裝圖案。
關鍵詞:傳統圖案,包裝設計,體現
隨著我國經濟的迅猛發展,人民生活水平的不斷提高,人們的消費觀念也在不斷轉變和增強,追求商品品牌的人越來越多,再加上購物超市的不斷增加,人們購物方式的改變,商品的包裝設計就顯得越來越重要,顧客主要是通過包裝來想像和了解產品的質量,特別是我國加入國際世貿組織以后,我國的商品要走出國門參與國際競爭,能在國際上贏得消費者好評,留下深刻的難忘的印象,吸引他們的購買欲望,商品包裝設計的作用非常之大,一個好的包裝設計可以起到商品無聲代言人的作用,它會直接宣傳商品、宣傳品牌。那么怎樣才能設計出好的、具有中國特色的現代包裝圖案呢?本人認為中國傳統圖案的寶庫中有取之不盡、用之不竭的藝術源泉。把傳統圖案運用到現代包裝設計中去,不但符合中國人民的審美習慣,也能體現出中華民族自身所具有的獨特藝術魅力, 從而提升商品文化內涵和商品價值,起到影響消費者的作用。如何能使傳統圖案在現代包裝得到體現和運用,這是設計師們當前需要研究解決的課題。
一、對中國傳統圖案藝術的剖析
現代包裝設計要想把傳統圖案的精華融入進去,設計出具有民族性和時代性、有中國特色的現代包裝作品,設計師們必須要對中國傳統圖案進行深入的學習和了解,剖析其產生的歷史背景和內在含義,設計思路和手法等,否則就不可能設計出好的作品。
1.傳統圖案產生的緣由
很多事物的產生都具有一定的歷史背景和緣由,我國傳統圖案的產生也不例外,也受社會和各種因素影響。
一是圖案產生的偶然性。偶然性是自然界創造性和多樣性的重要源泉,如陶器的產生就是人們發現在編制的或木制的物器上涂上黏土能夠耐火而產生的,那么陶器表面的裝飾紋樣也是在這種類似的情況下產生,并在后來的社會發展中進一步美化了人類的生活。以原始文化為代表的繩紋和籃紋,是因紋樣同繩索或筐籃的紋路相似而得名,它的產生一般是用刻有紋槽的木拍或其他帶有紋槽的東西在陶坯的表面滾壓或拍打形成的。另外,在用手抹平或拍打陶器時印在陶器上的指紋,或對指紋的聯想很可能是同心圓紋、回紋、漩渦紋等紋樣產生的緣由。
二是傳統圖案受社會背景的影響。社會背景有政治因素、經濟因素和外來文化等方面。政治因素方面:在階級社會中,各種各樣的禮器都有各種不同的紋飾,在特定的器物類型中,紋飾還表示等級,而在等級中,還表示器物的所屬關系。在商代奴隸社會,其典型特點充分的體現在工藝美術作品上,以青銅器紋樣為代表的饕餮紋,具有較高的審美價值及社會意義。經濟因素方面:隨著生產力的發展,人們生活水平的提高,文化也必然會得到新的發展和強化。唐代是我國封建社會的繁榮昌盛時期,文化異常活躍,佛教文化也得到了進一步的發展。在裝飾藝術上表現為造型完美,形象豐滿,線條柔和、優美,突出寫實與精神的刻化。外來文化的影響方面:佛教藝術題材,本來是印度文化的產物,傳入中國后通過藝術加工,使之與中國傳統文化特征相結合,發展和豐富了中國傳統的壁畫藝術和圖案藝術。具有民族藝術特色和代表性的蓮花紋圖案最早在春秋戰國時期的器物上就有發現,但佛教傳入中國后,來自印度王蓮的佛教蓮座,按中國傳統形象與審美觀進行了中國化的改造,藝術風格開始發生變化,瓷器早期的蓮花紋花瓣瘦長、花瓣頂端較尖,晚期花瓣肥碩,端尖翹起,有了較固定的形式表現。
2.傳統圖案的發展歷程
早在幾千年前的新石器時代,人們就在彩陶上運用圖案來裝飾自己的生活。此時期的裝飾圖案形式多以單獨和連續紋等構成,其圖案特點為多樣統一、對比調和、平衡對稱,色澤單純、明快、和諧。商周時期是我國奴隸社會的鼎盛時期,這一時期的青銅器從藝術風格到制作工藝上都達到了前所未有的高度。青銅器上的各種紋飾,題材多樣,手法獨特,結構嚴謹,紋飾造型夸張、凝練。春秋戰國時期的工藝美術以青銅器、漆器為代表,其他還有玉器、織繡等。青銅器等器物上的紋樣,由單純粗獷趨于成熟精工,由神秘奇特轉向平實奔放,由嚴峻肅穆變為生動活潑。秦漢時期被譽為世界第八奇觀的秦始皇陵的兵馬俑及大量的陶馬、陶俑、戰車、畫像磚、瓦當和銅鏡紋飾,表現了秦代裝飾的藝術特色。魏晉南北朝時期繪畫藝術逐漸興起。隨著佛教的廣為傳播,作為佛教符號的蓮花,在佛教藝術中成了主要裝飾題材之一。到了唐代時期,從裝飾藝術方面來看,就更加顯示出豐滿、豐富、富麗、華貴的盛世風格。宋代的裝飾藝術以寫實風格為主,花鳥為最基本的裝飾題材,其線條流暢,紋樣簡潔,典雅秀美。到了明清時期,吉祥紋樣更為盛行,如“五谷豐登”“連年有余”等圖案,都充分反映了人們對美好生活的憧憬?？傊?隨著時代的發展、物質條件及生活方式的改變,使圖案表現形式更加豐富、多樣。
3.具有代表性的部分傳統圖案
龍紋圖案:中國人自古以來就把龍看作水神,當作天象的象征加以崇拜。同時龍也是皇權財富與尊貴的象征。從古至今,龍紋圖在舟車、家具、陶瓷、玉器等工藝品中都廣泛地被流傳使用。
鳳紋圖案:鳳與龍一樣都是先民虛擬的生物,人們一直把它看作美麗和幸福的象征,是崇拜的對象。遠自新石器時代的彩陶即見鳳的雛形,后來逐漸呈現在商、周時期的青銅器上,成為美的藝術形象。
瑞獸圖案:中國傳統瑞獸圖案種類繁多,形象獨特,它們被賦予吉祥的寓意,且被廣泛地應用在裝飾與造型藝術上,其中最具典型的有獅和麒麟等。
方勝盤長圖案:盤長是八種佛教法物(法螺、、寶傘、白蓋、蓮花、寶瓶、金魚、盤長)之一。明清時代廣泛采用,含有吉祥之意,象征連綿不斷。紋樣有四合盤長,萬代盤長、方勝盤長等,人們通常也稱它為“中國結”。
漢字圖案:漢字的造字原理本身隱含著“圖像”,“漢字圖案”是將字型構成加以美化,它的藝術功能中常包含著文字的意義,如福、壽、喜等一類漢字。
仕女圖案:古時稱當官的人為仕,仕女即為官宦人家婦女,也泛指上層社會的婦女,尤其是封建時代的貴族婦女。其后,涌現出不少優秀女性,這些歷史中女性和傳說中女性人物,已包括中下層婦女,自然成為繪畫及工藝美術常用的題材,成就了豐富多彩的藝術形象。
花卉圖案:中國的花卉植物具有很高的觀賞與應用價值,也是人格風范的象征,也成為理想生活的寄托。自秦漢時期起,花卉紋樣便以簡潔的形態出現在工藝美術裝飾之中,這些花卉植物裝飾藝術經數千年演變發展,呈現出理想的境界。
二、傳統圖案在現代包裝中的體現
隨著中國經濟的不斷發展,人們對物質文化的需求也會更加強烈,具體到包裝設計方面,人們越來越重視包裝設計的外在美和其文化的內涵。再者,當今的經濟呈現出國際化的大趨勢,人們交往和商品的交換必然要走出國門,走向世界,為了能適應市場競爭國際化的需求,那么商品的包裝設計也必然要尋求國際共通的表達語言,要能達到這個目的,承擔重任的當然要使民族圖形的走向國際化。中國民族幾千年積累的傳統圖案蘊含著中華民族古老的文化習俗和審美價值,承載著悠久的歷史文化,具有獨特的民族和地域風格。目前,中國的傳統圖案在現代包裝作品中體現的例子已非常多見,尤其是在煙、酒、茶、藥品等商品包裝方面最為常見和廣泛。
1.在酒類包裝方面
在山西杏花村酒的包裝設計中,以杏花、牧童表達了“牧童遙指杏花村”的詩情畫意,結合龍鳳紋樣傳達吉祥,以漢代畫像石釀酒圖來體現其歷史悠久,圓筒瓶身,并系藍花緞布,與傳統青花瓷紋樣結合,配合書法品名,體現了商品包裝的民族化;三星西鳳特醇酒45度和50度兩款包裝設計,除了分別采用了時尚典雅的紅色和藍色為主基調,給人一種清新、典雅、時尚的全新文化體驗以外,在圖案設計上以竹子為背景烘托了"西鳳特醇酒"字樣,中底部扇形內配以蘭花襯托三顆金星閃閃發光,頂部和中底部以西鳳酒主色調鑲以鳳凰、麒麟圖案,整個設計理念將西鳳酒悠久的歷史文化同現代生活元素融為一體,寓意風清典雅、富貴吉祥;杜康國花酒的包裝設計圖案,以牡丹花為主體,一方面使這款酒蘊含著和平、幸福與福貴,同時也通過圖案語言介紹了杜康酒的產地――牡丹之都洛陽。
2.在煙類包裝方面
煙類包裝中采用仕女圖案的很多,如:吉林省出產的“響鈴公主”牌香煙;呼和浩特出產的“昭君”牌香煙;廣西南寧出產的“劉三姐”牌香煙;廣西平樂出產的“貴妃”牌香煙;廣西玉林出產的“西施”牌香煙;南京出產的“莫愁女”牌香煙等,都是采用中國古代美女或民間傳說中的女性人物作為包裝圖案。
3、在藥類包裝方面
在湖北福人金身藥業有限公司生產的“補心氣口服液”和“滋心陰口服液”包裝設計中,都采用了“雙龍戲珠”的圖案,帶有吉祥的祝愿;上海醫藥(集團)有限公司中華藥業分公司生產的“龍虎人丹”的包裝設計,右下角是一只臥著而又似欲起并張著血盆大口的老虎,左上角是一條騰空而下的巨龍,一層含義是龍與虎都來驅趕暈車、暈船、中暑的病魔,另一層含義是老虎相當于病魔,龍王爺來抓虎驅魔。再如邊飾以饕餮紋裝飾的藥品包裝,都是傳達中藥的歷史長久與良好的療效。
4.在茶類包裝方面
在中華茶韻的包裝設計中,上中部是以綠色為底色,上面是突出的四個金黃色“中華茶韻”草書字樣,中下部帶有拐子龍圖案邊飾的中間,以金黃色為底色,雕刻有穿著古裝的老者在一邊下棋一邊品茶,顯得設計諧調,并蘊含著具有中華特色的茶文化。
三、結束語
中華民族的傳統圖案對現代包裝設計藝術和經濟的發展將產生巨大的影響。今天,當我們走進各大商店都能看到琳瑯滿目的產品包裝圖案精美、耀眼,并有很多傳統圖案在現代包裝設計中也很好的得到體現和應用,形成了具有中國特色的包裝藝術作品,這給人們增添了藝術美感和文化內涵,從而提升了產品的價值。作為一名藝術設計人員,我想我們有責任也完全可以借鑒傳統的優秀文化遺產,借助各種素材的啟迪,運用現代設計觀念和手法,創作出切合時代需求的作品,為我們的產品增添彩衣,為提升產品的價值,為我國的經濟建設發揮更大的作用。©
參考文獻:
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藥品包裝論文范文5
[關鍵詞] Ⅰ類藥包材 組織市場 促銷策略
Ⅰ類藥包材是指直接接觸藥品且直接使用的藥品包裝用材料、容器。由于Ⅰ類藥包材市場的采購行為模式是其趨利避害的內在動機和多種外在影響要素及制約綜合作用下的具體表現,所以,降低目標客戶所承擔的風險和依賴程度的理性動機就成為掌握客戶采購行為的關鍵環節,這也決定了人員推銷仍然是最主要的促銷方式。
一、強化人員推銷主策略
人員推銷是最原始和最古老的銷售手段,指企業的銷售人員為達到促銷目的,主要以對話的方式直接與顧客或潛在客戶接觸、介紹、宣傳商品,幫助顧客獲得滿意購買的活動過程。在分析Ⅰ類藥包材客戶內部采購流程、組織構架、明確各自職能的基礎上,因為負責采購的集體通常是由實際使用者、影響者(如技術人員)、決策者、采購實施者和控制者五類人員組成,所以在市場開發階段企業有必要組建集市場推廣、技術服務、質量品控等不同部門人員構成的相對“柔性”的項目式營銷團隊,針對客戶的需求實施立體化營銷,特別是選擇關鍵時刻主動出擊獲取有效信息,主攻關鍵部門和關鍵人物。在注重推銷“有形”產品的同時,突出強調產品給顧客帶來的“無形”利益,將以我為中心的推銷過程轉變為客戶提供完整的解決方案,讓客戶感知到超越競爭對手的價值,如便利性、高性價比、配套完善的服務等。
關于推銷隊伍組織結構的選擇,地區型結構主要針對產品和市場都較單純的企業,尤其是市場導入的初期試銷階段;而產品型結構適合于產品種類繁多、技術性較強的企業;在市場成熟階段,采用顧客型結構更有利于客戶關系的維護。一般來說,大多數企業采用工作負荷量法來確定推銷人員數量的規模。對促銷人員的考核通常采取基于行為和基于結果的方式進行評估,包括產品的應用技術知識、向客戶所做介紹的清晰程度、銷售收入、資金回籠情況、毛利或凈利、客戶滿意度、市場份額與顧客份額等。當外部市場環境變化較大時有必要增加臨時性考評,以便判斷區域結構和銷售力量是否需要重新調整。最后,員工職位和薪酬福利的調整要以業績的考核與評價結果為基礎。
二、營業推廣策略
在Ⅰ類藥包材市場,企業要根據產品特點、市場情況等因素考慮選擇合適的營業推廣方式來吸引客戶盡早完成注冊申報,進而激發客戶的購買欲望。主要的推廣方式包括:
1.贈送和試用。一是當企業開發出新的產品或者跨入新的行業時,往往因為缺乏成功的標桿客戶和應用經驗,導致潛在客戶為了規避風險而拒絕貿然采購使用;采取贈送和試用的方式吸引客戶,可以打消客戶對質量的顧慮或產品收益的懷疑。二是確信產品性能優于競爭對手爭搶客戶資源時,可提出“低于售價,打折銷售”或小批量贈送先讓客戶試用,然后按市場價格銷售。三是為了獲取關鍵客戶更大的訂單時,可綜合考慮以短期的代價換取長期的合作。
2.演示和培訓。在當大多數目標客戶對新推出的產品或技術不熟悉的情況下,企業可針對技術人員和使用人員等舉行現場演示會或開展培訓活動推介產品,一方面可以促使潛在客戶做出采購的決策,另一方面能夠引導老客戶實施再度購買。
3.信用賒銷。對于信譽可靠的客戶可以采取這種方式促銷,但是在目前市場條件下一定要做好客戶的資信調查,預防呆賬壞帳的發生。
三、廣告策略
一般而言,Ⅰ類藥包材市場的大眾廣告很少單獨使用,但是選擇醫藥包裝行業非個人的專業媒體,作為與人員推銷、營業推廣等促銷策略相融合的輔助手段,有助于觸及難以接近或未知的采購決策影響者,提升產品的認知度和樹立良好的公司形象,從而為人員推銷活動的順利開展營造有利的外部市場氛圍。
1.期刊廣告。尤其是對于行業領先者而言,在醫藥包裝行業的期刊雜志上做企業的形象廣告、報道相關新聞資訊、發表技術論文,都可以提升企業的知名度和美譽度,進一步增強客戶對企業實力的認可。例如,針對軟袋大輸液行業中Ⅰ類藥包材――非PVC多層共擠膜,可選擇在《中國醫藥》、《包裝工業》、《醫藥經濟報》和《中國包裝報》等專業性媒體上刊登封面封底、內頁和插頁廣告,新聞,開辟技術專欄發表軟性文章等形式圍繞目標客戶進行宣傳報道。
2.網絡廣告。互聯網絡技術的發展為促銷提供了新的手段和發展空間。盡管Ⅰ類藥包材的采購專業性強,通常需要配套的服務指導,新客戶很少單獨借助網絡的途徑完成采購過程,但是越來越多的客戶習慣于在決策前通過網絡收集資料;因此不能把企業網站僅僅做為一個宣傳平臺,而應該豐富網站的信息,提供公司資質介紹、產品性能的技術資料、解決方案、客戶服務、網上洽談等內容,使網站起到前期銷售、技術培育、客戶服務甚至電子商務的功能。由于普通的網絡廣告很難成功達到目標市場的關鍵購買決策人,但是在行業網站上做橫幅廣告或設立論壇專區等宣傳渠道能夠有效地影響到廣告的受眾對象。
3.專家和權威機構。企業可以聘請包裝行業的知名學者或專家顧問,在研討會和交流會上開設講座,參與客戶的技術協商、培訓答疑等。也可以與標準制定部門、政府監管部門、行業協會或客戶的母公司建立各種合作關系實施產品的促銷推廣。在Ⅰ類藥包材這個典型的組織市場中,專家和權威機構的推薦被公認為是最有效的方式之一。
4.會議營銷。當新產品研發成功時,藥包材企業可以邀請行業相關人士、潛在目標客戶、新聞機構等召開會,詳細介紹產品性能和競爭優勢,并解答相關疑問,為產品的市場開發奠定基礎。展覽會也是采用較多的一種促銷方式,為了創造直接溝通的機會要選擇目標客戶經常參加的行業展覽會;參展前在相關媒體上刊登廣告,或通過郵寄邀請函、電話預約等方式吸引客戶;展出時注意展臺的布置,發放宣傳標貼及相關資料,輔助實物進行講解;撤展后注重銷售跟進,對于重要的潛在客戶派推銷人員訪問或去函致謝。另外,展覽會還為客戶提供一個較為直觀的互動平臺,借助“口碑效應”積極開展促銷,條件成熟時邀請客戶考察企業或參觀樣板客戶,這樣有利于降低潛在客戶的感知風險。事實上,在能夠影響購買決策過程的促銷手段中,行業展覽會排在人員推銷、專家和權威機構推薦之后,遠遠好于其他促銷手段的效果。除了會和展覽會外,還有研討會、技術講座、客戶聯誼會和行業峰會等。
四、公共關系策略
正如著名管理大師彼得•德魯克在談論客戶關系時所強調的那樣:“企業經營的真諦在于獲得并挽留客戶”。菲利普•科特勒更是一針見血的指出:“要想贏得今天的世界,企業必須不僅善于制造產品,還要精于營造顧客,出路就在于比競爭對手更好地為顧客提供價值和滿意度?！笨梢?優異的客戶關系對于成功促銷起到極為重要的作用。由于不同類型的客戶關注焦點和決策模式各異,Ⅰ類藥包材供應商可以圍繞著售前、售中和售后的整個過程,針對新購型、修正重購型和直接重購型客戶實施差異化的公關關系促銷策略。一是提供更加專業最好能夠超越客戶期望的服務,在服務程序上一切優先滿足客戶的需求、在服務細節上做到從優秀到卓越,著眼于建立相互信賴的、價值雙贏的、可持續性的關系,條件成熟時發展成戰略聯盟關系。二是營銷管理的重心需要從注重業務數量的增長轉向注重業務質量的提高,簽訂包含累計數量折扣的一攬子合同附加質量協議的形式,建立密切的合作伙伴關系,進而提升客戶的滿意度和忠誠度。
總之,為了適應營銷環境的快速變化,這要求Ⅰ類藥包材供應商要時刻保持警惕性,關注市場的動態,及時轉變經營理念并致力于促銷理論的實踐與應用。
參考文獻:
[1] [美]菲利普•科特勒:科特勒營銷策略[M]. 中信出版社,2007
[2] 李桂華:企業間營銷理論與實務[M]. 清華大學出版社,2005
[3] 王永貴:客戶關系管理[M]. 清華大學出版社 北京交通大學出版社,2007
藥品包裝論文范文6
關鍵詞：高職 生物制藥技術 核心技能 課程體系
我國生物制藥產業處于初級階段，一方面，隨著“十一五”規劃等政策出臺，生物醫藥行業發展迅速，高素質產業工人的需求逐年增加，市場缺口大，人才匱乏制約著行業的進一步發展；另一方面，與國外相比，我國現代生物制藥業起步較晚，發展不完善，給社會提供的就業崗位有限，高職生物制藥技術專業學生畢業后對口就業機會?。?］［2］，國家勞動部頒布的工種目錄中有關生物制藥的工種設置也不完善，甚至可以說沒有嚴格意義上的現代生物制藥工種。解決這一矛盾，就要求高職教育既要有“超前意識”，滿足市場需求趨勢，培養面向第一線的高素質現代生物制藥產業工人，又要拓展生物制藥技術的“內涵”，增強畢業生的就業能力與行業內轉崗能力；既要服務企業，又要對畢業生的出路負責。
高教部16號文件明確提出，高等職業教育培養的是“高素質的技能型人才”，這與本科教育是不同的，高職教育的立足點是培養技能型人才，技能是高職人才的核心競爭力。本文擬結合浙江生物制藥產業與高職教育的實際情況，從生物制藥技術核心技能的提煉入手，探討高職生物制藥技術專業建設中遇到的一些問題，進而引出本專業的課程體系設置。
1. 核心技能
1.1 核心技能的提法
所謂技能，是指“掌握和運用專門技術的能力”，具體到本專業就是掌握和運用各項生物制藥及相關技術的能力。核心技能最近提得比較多，但還沒有形成一個專門的概念，這里可以理解為在各項專業技能中處于核心地位，對畢業生的職業能力養成起著至關重要作用的一項或幾項技能。
1.2 核心技能的特點
生物制藥技術涉及生物學、化學、生物化學、藥學及相關工程學的原理與方法，專業技能多且雜，從中提煉出能作為核心技能的必須具備以下特點：
1) 代表性，要能夠體現生物制藥技術的特點，代表特定的生物制藥工藝，核心技能的總和要能反映生物制藥各項技術與工藝的總和。
2) 通用性，通用性有兩方面涵義，一是要在生物制藥生產中有一定的通用性，二是能作為單元操作技術，輻射相類似的其它行業工種。
3) 獨立性，核心技能應相對獨立、完整，平行設立，不能包含或包含于其它核心技能。
4) 對應性，核心技能應與相關的生產崗位或職業一一對應。
5) 有機性，核心技能之間應能構成一個有機的體系。
1.3 核心技能確立的意義
核心技能的確立必須建立在廣泛的行業調研與專業分析的基礎上，對專業定位和專業建設的開展具有重要的現實意義，它關系到高職教育培養什么樣的人才、如何培養的問題。我國高等職業教育剛剛起步，以“崗位―核心技能”為著眼點來規劃專業建設不失為一條“以就業為導向”的人才培養之路［3］。核心技能的“通用性”，有利于我們立足生物制藥產業，拓展相關行業就業崗位，部分解決人才培養的超前性與產業發展的滯后性之間的矛盾，即畢業生出路問題；核心技能的“獨立性”與“對應性”，有利于人才培養的組織實施，在有限的學制中有目的地“分方向、有專攻”，進行特長培養，滿足企業人才“多樣性”與“專一性”的需求；核心技能的“代表性”與“有機性”，有利于打破原有專業學科格局，以技能教學為基本單元構建課程體系，以實訓為核心，走“工學結合”之路。
2. 生物制藥技能分析
目前，我國生物醫藥產業發展方向有［4］：中草藥及其有效生物活性成份的發酵生產；改造抗生素工藝技術；大力開發疫苗與酶診斷試劑；開發活性蛋白與多肽類藥物；開發靶向藥物，以開發腫瘤藥物為重點；發展氨基酸工業和開發甾體激素；人源化的單克隆抗體的研究開發；血液替代品的研究與開發；人體基因組的研究。而生物藥物的生產工藝技術可分為天然產物分離提取制藥、發酵工程制藥、基因工程制藥、細胞工程制藥、酶工程制藥、蛋白質工程制藥等6個部分［5］。
我們對浙江及周邊地區第一線人才需求進行市場調研并作了崗位分析后發現，生物制藥及相關企業中發酵車間、分離純化相關工序車間、制劑車間、品控、化驗、檢驗等科室部門的操作工、技術員、檢驗員、實驗員、化驗員、質量評價和質量控制(QA、QC)等崗位，以及市場與售后服務部門的銷售工程師、醫藥購銷員等崗位，部分生物醫藥科研型企業的實驗員等崗位，有大量高職層次的人才需求。
通過與企業進一步的交流，我們發現企業對上述崗位的員工素質有明確的、務實的要求，即具有一定的生物醫藥行業綜合素養，且熟練掌握一項技能特長與上崗崗位相適應。從另一個角度來講，畢業生在具備一定職業素質的前提下，只要熟練掌握一項技能特長，就可以找到相應的工作崗位。這一技能特長，就是我們要從崗位職業技能中提煉出來的核心技能。
生物藥物的制造過程比較復雜，跨學科、綜合性強，涉及到的技能也較多，但類似于化學工程，可將各項生產工序劃分為相對獨立的單元操作，從而提煉出相應的崗位職業技能。同時還要考慮到，中國的高等職業教育面向的是生產、建設、銷售第一線的人才需求，我們在提煉崗位職業技能時則要針對第一線的實際需求，剔除不適合高職學生掌握的，在生產第一線中極少涉及的生物制藥專業技能，如基因操作等上游技能，重點整合在各生產工藝中具有共性的技能。
2.1 專業基本技能
包括基本化學實驗操作技能、微生物操作技能(滅菌技術、純培養技術)、簡單生化分析技能等。該部分技能是掌握生物制藥其它技能的基礎，具有不可替代的重要地位，在一些實驗員崗位上，亦可成為主要的崗位職業技能。
2.2 生物制藥生產技能
1) 發酵生產技能
包括菌種的選育與培養技術、培養基的配制與滅菌技術、空氣與管路設備滅菌技術、發酵設備與工藝控制技術、清潔生產技術等［6］，是勞動部頒布工種發酵工程制藥工的主要崗位職業技能。
2) 生化分離生產技能
生化分離技術較多較雜，主要包括固液分離技術、細胞破碎技術、萃取和浸取技術、沉淀技術、吸附及離子交換技術、膜分離技術、層析技術、電泳技術、結晶技術、蒸發與干燥技術等［7］，是勞動部頒布工種生化藥品提取工的主要崗位職業技能。
3) 細胞培養技能
隨著細胞工程的快速發展，生物疫苗與人源單克隆抗體企業的興起，細胞培養技術人員的缺口越來越大，因此，細胞培養技能可以成為高職人才培養的一個崗位職業技能方向。
2.3 分析檢驗技能
包括制藥及相關過程中的藥物分析、生物醫藥分析、藥物檢驗、微生物學檢驗、藥品包裝檢驗等，主要技能可歸納為滴定分析技術、光譜分析技術(紅外、紫外)、色譜分析技術(高效液相、氣相)、微生物學檢驗技術等，是勞動部頒布工種藥物檢驗工的主要崗位職業技能。
2.4 拓展技能
以管理學、營銷與談判、藥事管理學、藥學綜合知識為基礎，主要滿足生產管理、醫藥購銷等崗位需求，是由于就業面的拓展而衍生的崗位職業技能。
2.5 分析
以上各項技能(包括生物制藥各項生產技能)對應相關崗位群，通用性強，適用面廣，相對獨立而又有機關聯，幾乎囊括了適合高職生物制藥技術畢業生就業的所有崗位技能，組成了一個完整的專業核心技能體系。在這個技能體系當中，最核心的莫過于分析檢測技能與生物制藥生產技能，前者通用性最強，后者專業性最強。從專業口徑與就業面的拓展分析［1］［8］，中藥制藥生產技能可以嫁接到生化提取制藥技能之中，而化學制藥中的分析檢驗崗位、食品生產中的發酵生產與檢驗崗位、生物化工領域則與生物制藥技術有著天然的親緣關系，生物藥物的制劑生產工藝相對單一，以凍干與無菌制劑技能為要。由此可見，設立核心技能大大“拓展”了生物制藥技術專業的“內涵”。
上述為生物制藥技術專業的核心技能體系，然而對于個體來說，在有限的學制中完全掌握以上所有核心技能是不現實也是不必要的，這就需要在教師的指導下，結合就業意向以及個體的興趣愛好，選取一到兩項核心技能(生化分離生產技能仍需細分)，進行特長培養，這也是核心技能培養模式的特色之一，即專業上的“寬口徑”與個體上的“窄口徑”相結合。
3. 課程體系設置
3.1 課程體系設置的思路
本科教學的課程設置是以理論課程為主導，輔以實驗課程；傳統的高職工科課程設置是理論與實驗合開一門課，教學思路還是學科式授課。目前，高等職業教育大力倡導“能力為本”，培養技能型人才，課程體系設置也必須進行調整［9］。新的課程體系要以技能養成為核心，以實訓課程為主線，建立核心技能培養模式。在實訓課程的開設中更要打破原有的學科界定，以核心技能為軸來組織教學的開展，教學內容的選擇上仍然要把握“適用、夠用”的原則。
3.2 分段目標制的“工學交替”課程體系設置
目前，我院生物制藥技術專業采取的是“2+1”的“工學交替”課程體系設置，每學期均以實訓(課程)為主導，培養目標明確，輔以理論課程與專業選修課程，提升學生的綜合職業素養和可持續發展能力。
第1學期，開設基本實驗技能實訓課程，輔以基礎化學、微生物學等理論課程，使學生掌握基本化學實驗操作技能與微生物操作技能。
第2學期，開設生化分析實驗實訓課程，輔以基礎生物化學、儀器分析等理論課程，使學生掌握基本的生化物質定性、定量分析技能。
第3學期，前1個月，開設制藥分析與檢測技術實訓課程，使學生初步掌握基本的制藥過程中所涉及的分析與檢測技術；后3個月，學生進生產企業崗位實訓，最后1周返校完成課程設計，對崗位實訓進行總結。
第4學期，開設生物制藥技術實訓課程，輔以相關理論課程與專業選修課程，對崗位實訓中遇到的生物制藥工藝的生產原理與技術（可包括發酵、生化分離、中藥提取、合成制藥中的生化環節、疫苗制備、制劑等）進行展開教學與實訓，同時完成職業資格考證。
第5學期，前半學期以專業選修課強化學生專項專業知識，后半學期開設專項綜合實訓課程，實行小班授課、小組實訓，實現專業內分方向、“準訂單”培養、“特長培養”，同時養成學生的自主學習能力、就業后可持續發展能力與行業內轉崗能力，完成“人才的組裝”，即核心技能的分化養成。
第6學期，開設畢業(設計)實習課程，學生進企業完成頂崗生產實習，同時完成畢業論文。
3.3 存在問題及對策
1) 課時大幅減少下的理論課程如何開
以“倒推”的方式確立理論課程的授課內容，即從核心技能出發，確立必備的技術支撐，然后確立專業課程的授課內容，進而確立專業基礎課程的授課內容，將對核心技能養成不是那么重要，或者生產實踐中幾乎用不上的理論知識砍掉，還可以在實踐過程中遇到時現場加以講解，甚至可以結合實訓項目引導學生自學。
2) 重視技能培養的同時如何搞好素質教育
依據核心技能整合課程后課時總量大大減少，學生自主支配的課余時間增多，有利于學生綜合素質的養成。此外，重點抓好專項綜合實訓課程，搞好畢業設計環節，培養學生的“在崗學習”能力，加強可持續發展能力，提升學生綜合職業素質。
參考文獻：
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