前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的老年藥品包裝設計的視覺功能探析，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要:本文研究了藥品包裝設計的不同設計風格元素，從不同角度分析不同因素對老年人的心理和生理產生的作用。并在此基礎上，提出了老年藥品包裝的視覺功能設計的開發原則。其次，只有滿足市場的需求，才能在設計的時候把握消費者的心理，達到包裝設計視覺功能的作用。
關鍵詞:老年群體;藥品;包裝設計;視覺功能
一、藥品包裝的特殊性
包裝設計不僅要擁有它的設計性、安全性、商品性，更要注重藥盒設計的主體是什么。老年群體是社會中所更加關注的集體，因為他們的特殊性，所以藥盒設計更要突出它的特殊性。這就是為什么我們強調藥盒包裝設計的視覺功能，因為視覺上的沖突首先會給來群體帶來一種不同的感受，從而讓藥盒融入他們的生活中。藥品包裝必須是一個功能性包裝。藥物包裝是最復雜的包裝類型之一，例如:既要方便老年人開啟，還要讓老年人不容易忘記和亂食和誤食。正如包裝設計專家所說，要恰當地完成這種綜合型包裝的設計很困難。“你可以設計完成一個方便消費者使用的包裝，但它必須是功能性的包裝”。
二、老年產品設計開發原則
第一，簡潔易懂。由于老年人感知、思維和體能的減弱，對于操作復雜，需要詳細閱讀使用說明書，并按照規定一步一步的操作的產品感到力不從心。因此，我們倡導“零”學習的原則，意思是說對產品的使用不需經過專門訓練，或者參照產品說明書，而是做到一看就會，或者稍加適應和指點就會用。為達到這一目的，需要產品的功能盡量少，界面的設計簡潔，減少冗余信息的干擾，最好是圖文并茂，字體比普通的要大一些，以便于理解和識別。第二，易用性。由于老年人視聽等感覺器官、生理機能等處于弱勢，在產品的設計上應盡量彌補，使其方便使用。如使用帶有腕表的多功能水杯，既方便攜帶，又能滿足對水的需求。基于老年人記憶減退，產生了帶有親人語音的音樂提示的藥盒，只需把時間段設置好，便可定時提醒服藥，如果在錯誤的時間打開，藥盒也會發出親人提示的警報聲。這更是人性化的結合。第三，安全性。保證產品的安全性是產品設計的首要設計理念。老年人的心理承受能力減弱，對事物的依賴性增強，因此，提高產品的安全性顯得更為重要。在設計時，要保證產品質量，力求產品對消費者的傷害將到最小，這也是提高消費者對產品信賴程度的重要指標。第四，舒適性。設計老年人使用的產品在符合人機工程學的前提下，還要研究老年人生理和心理需求的特殊性。
三、老年藥盒視覺設計需要
(一)圖形設計
在藥品包裝中圖形總是占據包裝的大部分，甚至占據了整個包裝，故而圖形視覺語言位置十分重要。在視覺傳達方面，圖形特有的直觀性、生動性、有效性以及豐富性，往往能抓住老齡患者的視線，將他們引向他們所需要的藥品，同時還可以向老齡患者表達人性的關懷，達成情感上的共鳴與溝通，實現老齡患者對藥品的信賴。因此圖形成為傳達藥品信息、引導消費的重要因素。對于老齡患者而言，他們關注的不是包裝上花哨的圖形，而是藥品包裝是否有親和力，所表達的藥品特性是否具有感染力，自己的感情是否得到尊重。
(二)色彩設計
藥品包裝設計中色彩起著決定性的作用，因為色彩可能影響人們的健康。如藍色給人以放松、鎮靜。紅色也有兩面性，能表現興奮、熱情、奔放、希望、溫暖、勇氣、明亮等感覺，有時也表現危險、警告和不安的感覺。藥品包裝設計中需要利用色彩的視覺心理因素營造藥品功能性效果，傳達藥品特有信息，達到流通和促銷的目的，同時體現出對老齡患者的關心，讓他們產生信賴感。由于老齡患者生理機能老化，感覺功能下降，難以區分低頻波的顏色如紫色、藍色和綠色。在色彩選擇時避免組合使用這些顏色。應盡量用溫暖的顏色(如紅、橘紅、黃)接近老齡患者，避免低頻波顏色(紫、藍、綠)，從而彌補他們水晶體變黃的影響。
(三)文字與版式設計
絕大多數老齡患者視覺系統退化，視野范圍縮小，這就要求設計師增強對藥品特性和患者服用藥物量的研究，將人性化設計理念滲入到包裝的文字設計和版式編排中去。藥品包裝的文字設計是向老齡患者傳達藥品信息最主要的語言，包括藥品名稱、標簽、使用說明及編排設計。由于藥品包裝本身體積有限，因此必須在可能的范圍內提高藥品信息的可讀性，對于藥品信息和使用方法加以整理、區分和說明。限定包裝上字數種類，對于包裝設計中的主要展示版面通常最多采用3種字體。字體過多給人的視覺反而造成錯覺感，不適合老齡患者挑選，使他們迅速了解藥品信息，體現藥品包裝對老齡患者的關心。
四、結語
總之，藥盒的視覺設計活動有必要考慮到這一群體的特殊性，從老年人身心的方方面面需求去認知、實踐對老年人的關懷，將老年人的特殊要求與產品設計的構成要素相結合，并將其融入到產品設計中去，讓老年人深切體會到人性化的關愛。
參考文獻:
［1］鄭德宏．老年生活用具需求特點研究———老年復合型手機企劃和設計［D］．無錫:江南大學，2001．
［2］李彬彬．設計心理學［M］．北京:中國輕工業出版社，2001.
作者:沈彭舉 單位:咸陽師范學院設計學院
