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中年人旅游市場分析范文1
關鍵詞:曲靖市;工業旅游;工業旅游產品;昂譜理論
中圖分類號:F59 文獻標志碼:A 文章編號:1673-291X(2010)03-0142-02
工業旅游作為全新的旅游產品,涉及面廣,涵括工業企業、旅游業、旅游者等諸多因素,如果僅從工業資源角度探討開發的可行性,很難保證開發決策的前瞻性與正確性。本文用吳必虎(1999)提出的RMP(昂譜)分析理論,即以旅游產品為中心,進行R性分析(resourcesantdysis)和M性分析(marketanalysis),以此為基礎進行P性分析(productanalysis),即RMP(昂譜)分析方法,試圖為曲靖市發展工業旅游提供規劃設計、開發建設方面的建議。
一、曲靖市工業旅游開發的昂譜分析
(一)R性分析(ResoHrce Analysis工業旅游資源分析)
1.資源數量豐富、類型齊全。曲靖市工業旅游資源涉及到化工、機械、汽車、煙草、鋼鐵等行業,目前具備工業旅游開發條件的景點近70個,占全部旅游資源總數近1/4,同時,曲靖市工業旅游資源類型多樣,在全部旅游資源亞類中占有四種,既有人文旅游資源,又有自然景觀,這在一定程度上說明曲靖市工業旅游資源的構成及表現較為豐富,可開發多種不同類型的工業旅游產品。
2.資源特色鮮明。曲靖市工業旅游資源在全省占有重要的地位,目前一部分旅游資源在全國乃至世界上都有一定影響,如魯布革小三峽和魯布革電站,已被列為首批全國工業旅游示范點;云南馳宏鋅鍺股份有限公司是中國最大的有色金屬冶煉企業之一,云南省第一家被列為國家首批循環經濟試點單位的企業,是全國最大的鍺生產基地和出口基地;會澤以禮河電廠建有世界第二、亞洲第一的土壩,是中國著名的水利發電站;完全可以成為工業旅游的重點開發對象。
3.科普、文化價值突出。由于曲靖市工業門類較為齊全,可以充分利用兩煙及配套產業、礦冶產業、化工產業、汽車及機械制造產業對全市公民進行科普教育,如了解汽車的制造過程、鋼鐵的生產過程,特別是為中小學生開展科普教育活動提供更直接、更有意義的場所和條件,這對提高全民素質、普及科學文化知識具有不可估量的價值。另外,會澤斑銅文化、宣威火腿文化、曲靖煙廠的福文化、魯布革電站等這些資源,具有重要的價值,這在一定程度上說明曲靖市工業文化沉淀十分深厚,更說明了曲靖人文旅游資源的悠久歷史和藝術品位。
4.空間布局與經濟發展呈優勢互補狀態與周邊旅游區相比具有明顯優勢。曲靖市工業旅游資源個性突出、資源類型豐富,具有較強的競爭優勢,與周邊的昭通、文山、紅河等地的旅游資源存在相似的一面,但從工業資源數量、特色及優勢來看,曲靖具有其他地區不可多得的先天優勢。這些地區工業旅游的開展可成為曲靖工業旅游的有益補充。不斷可以豐富產品結構,還可構建成一個大的旅游區。
5.與其他旅游資源結合緊密,關聯帶動作用明顯。目前曲靖市整體旅游的發展速度較快。工業旅游資源在布局上與其他旅游資源具有先天的互補關系,結合較為緊密,往往與當地已開發的景點形成強勢組合,可有力地提升當地旅游品牌的知名度。如羅平的魯布革電站與羅平的油菜花、多依河、九龍瀑布可形成特色旅游線路。會澤的以禮河電站與大海草山、會澤歷史文化吉城等都緊密結合在一起,成為會澤縣旅游業不可分割的一部分。
總之。曲靖工業旅游資源類型豐富,品位較高,工業旅游資源數量較多且相對集中,旅游資源特色鮮明,個性突出,具有較強的競爭優勢,如果將工業旅游與其他旅游很好結合起來,進行科學規劃和設計,加之曲靖的宜居特點和工業化進程的加快,完全可以將曲靖建成省內一流的工業旅游、科考科普旅游、文化生態旅游、鄉村游及精品的休閑度假觀光旅游區。
二、M性分析(Market ArlaIysjs工業旅游市場分析)
充分利用曲靖市工業旅游資源,將曲靖市的工業旅游推上良性發展的軌道,首要的工作是根據曲靖市工業旅游的主要客源市場及特點進行研究,從分析旅游者行為的心理,特別是從旅游者的動機出發分析曲靖市工業旅游產品所面對的主要客源市場及潛在客源市場。目前,曲靖工業旅游的一個重要特征是絕大多數為本地游客,且多為團體游客,以學生、老年人為主。所以,曲靖工業旅游應緊緊抓住本地市場和學生市場,適時考慮開發以下市場客源:
一是中老年市場,中年人對工業旅游有較強需求,是影響青少年參與工業旅游的重要因素,老年人閑暇時間較多,旅游愿望強烈。二是家庭市場,在國外,工業旅游對家庭有很大吸引力,許多家庭利用節假日參觀啤酒廠、汽車廠或礦山等。三是農村市場,當前農村經濟有了很大發展,富裕起來的農民旅游需求強烈,都市旅游一般是他們的首選,而工業又是都市區別于農村的典型特征,對農民來說充滿了新奇。四是外地市場,充分利用曲靖市在滇東北的優勢中樞區位條件,積極開發貴州、文山、廣西、昭通等地周邊客源市場,這樣可以能擴大客源市場范圍和發展潛在客源,還可以宣傳曲靖及其企業。
三、P性分析(Product Ana Jvsis工業旅游產品分析)
(一)曲靖市工業旅游產品特征
工業旅游產品是以工業旅游資源為主要吸引物的旅游產品,它有以下幾個方面的個性特征:(1)以“工業”為旅游產品的主題;(2)工業產品生產與旅游產品生產同步進行;(3)科普教育功能突出、知識性強;(4)沒有明顯的季節性變化。
(二)曲靖市工業旅游產品開發的重點
參照發達國家和地區的經驗,結合曲靖市工業旅游資源狀況和旅游業發展規劃,今后一段時期曲靖市各縣、市、區工業旅游開發重點主要為:
首先,開發以汽車制造為主的市區工業游:利用作為中國較大的輕型汽車生產基地之一的一汽紅塔云南(曲靖)汽車制造有限公司開展形式多樣、內容豐富的工業旅游,除了參觀生產線以外,還可以在廠區內或是附近開展汽車娛樂觀光游,可邀請旅游者參加車模比賽、參觀汽車博物館等活動,讓游人參與到汽車生產過程及汽車娛樂活動中來,以增加游客的體驗感;同時可以開發汽車購物觀光旅游,如開發汽車模型和印有“一汽”標志的衣帽等具有“一汽”特點的旅游紀念品;還可以到汽車展示區了解汽車文化。另外,可利用一汽紅塔優越的區位優勢,與城區內的曲靖煙廠、馳宏公司、越鋼集團等進行聯合開發,形成一條獨特的具有現代化氣息的特色工業旅游線路。
其次,開發以電站水庫觀光為主的工業游:此項開發重點在于,結合曲靖現有的自然風光、歷史文化及特有的喀斯特地質地貌等旅游資源,與工業旅游景點結合,并利用已開
發的工業旅游景點的帶動作用,結合本地實際和企業的實際,不斷挖掘開發新的富有特色的工業旅游景觀。目前曲靖市此類景觀旅游的開發重點為:繼續深度挖掘羅平魯布革電站、會澤以禮河電站資源優勢,結合當地實際,將先進的管理和技術進行嫁接和推廣,不斷更新管理方式和手段,進行旅游形象設計,提升旅游品牌形象,加大宣傳營銷力度,將其打造成滇東工業景觀旅游的精品和重點項目,并將其塑造成曲靖市工業旅游開發的示范景區和樣板工程,在此基礎上進行長遠規劃發展其他類似的水電工業觀光區。
最后,開發工業園區游:工業園區旅游產品的開發可以滿足旅游者不同層次的需要,可以解決單一的工業參觀游覽模式,實現園區內資源的有效整合,同時有利于促進園區的硬件和軟件建設和提高服務水平和質量。工業園區一般聚積了大量國內外的優秀企業,加上園區的統一規劃和管理、優美的環境、完善的服務配套設施,便利的交通,給園區旅游的開展奠定了基礎。目前曲靖市可將三大業園區作為開發對象進行規劃和設計。利用工業園區優越的條件開展工業休閑旅游、工業會展旅游、組合式旅游。如通過園區工業旅游領略現代化、工業化風韻,感受現代科技的日新月異和企業文化的繁榮多樣。這樣的旅游路線讓人們感受到時空跳躍的震撼,從而獲得獨特的新奇體驗,還可以把園區工業旅游資源同其他旅游資源整合起來,只要線路設計合理,工業園區旅游將會獲得市場的熱烈反應。
四、曲靖市工業旅游開發對策
1.加強領導、合理規劃。在工業旅游尚未形成大氣候的條件下,政府要能高瞻遠矚,用長遠的眼光來看待旅游業的發展,完善各種規章制度,形成正確的工業旅游發展觀,提供切實可行的工業旅游發展政策和良好的發展環境。曲靖市工業旅游不僅要發展,而且要大力發展,這是曲靖市社會經濟、工業發展的現實必然選擇,是進一步加快整體經濟發展步伐的需要。因此,政府要從戰略的高度重視工業旅游、做好規劃并配置更多的資源,以加快工業旅游的發展。
2.依托現有旅游資源,綜合開發。曲靖擁有眾多豐富的旅游資源,要把工業旅游與曲靖特有文化、現有的強勢旅游項目進行巧妙組合,讓旅游者在參觀工業企業的同時大飽湖光山色之時得到另一番收獲。如與當前曲靖市發展很好的鄉村旅游、紅色旅游進行聯合推廣,讓來曲靖旅游的客人既得到文化、歷史和大自然的美好體驗,也從工業之旅中獲取更多的知識,更好地滿足游客的多方面心理需求。
