前言：中文期刊網精心挑選了國內旅游市場的特點范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
國內旅游市場的特點范文1
關鍵詞：2009年、陜西省、旅游、預測、建議、市場
受金融危機和甲型h1n1流感雙重沖擊，上半年，我國旅游經濟步入調整期，產業發展一度出現回暖跡象但又重新跌入低谷。國內旅游市場同比保持較快增長，出境旅游市場同比保持增長但速度大為放緩，入境旅游市場同比為負增長，國內旅游在三大市場中占據了很大的比重。在這樣的背景下，上半年，陜西省旅游業則總體持續保持良好的態勢。
一、2009年上半年陜西旅游業市場分析
1-6月份，陜西省接待境內外游客5685.14萬人次，比上年同期增長26.07%；旅游收入334.43億元人民幣，比上年同期增長26.99%。陜西省國內旅游市場同比保持較快增長，在國內、出境、入境三大市場中占據更大比重?！?】
西安市上半年接待海外旅游者26.0552萬人次，同比下降18.71％，創匯1.48億美元，同比下降17.7％；接待國內游客1770萬，同比增長29.57％，國內旅游收入133.09億元，同比增長32.65％。旅游業總收入144.95億元，同比增長26.34％。西安市旅游業經濟運行特點表現為，海外客源市場1－5月均呈現下降態勢。5月接待海外游客人數開始大幅回升。6月接待海外旅游者5.1522萬人次，同比增長16.81％，入境市場呈現止跌企穩態勢；西安市國內旅游每月均呈現兩位數增長態勢，接待國內游客1770萬人，同比增長29.57％，國內旅游收入133.09億元，同比增長32.65％?！?】
商洛市拉動旅游業的主體是國內旅游，1-6月份接待國內旅游者326.79萬人次，實現旅游綜合收入9.8億元，同比增長分別為90%和158%?！?】
陜西省旅游產業何以寒中透暖，能繼續保持增長的態勢？與去年相比，增長幅度較大的原因主要有以下幾點：
1、全球金融危機和甲型h1n1流感，對東南沿海沖擊較大，但是對西北，對陜西的影響有限。
2、擴大內需、投資消費的拉動作用已經明顯轉化為實體經濟的復蘇。財政收入、居民收入穩定增長和物價指數平穩都有利于陜西旅游業回暖和發展。
3、規劃指導得力，發展旅游業的氛圍濃厚。政府及時有效地對陜西省旅游業發展思路做了戰略調整，由過去強調以入境游為主，調整為以增加國內需求為重點，加大了國內旅游工作力度。省市縣三級政府加強對旅游工作的領導，出臺一系列鼓勵旅游業發展，刺激旅游者消費的政策措施，有效促進了我省旅游業繼續保持快速增長的態勢。
4、打造旅游精品，形成歷史文化旅游、紅色旅游、自然生態旅游和休閑度假旅游綜合配套、協調發展的旅游產品體系。
5、凸顯特色，發展紅色旅游。開辟了6條具備跨區域功能的復合型紅色旅游精品線路，形成了特色鮮明、綜合配套的紅色旅游體系，成為陜西旅游經濟新的增長點。
6、鄉村旅游產品開發成效顯著，拉動了市場。挖掘古鎮名村文化，帶動縣域旅游產業的快速發展。截止今年上半年，陜西省已命名的國家級旅游強縣1個，已命名的省級旅游強縣22個，正在創建特色景觀旅游名鎮23個，名村11個。全省“農家樂”經營戶已發展至9957戶，全省縣域旅游接待人數超過8000萬人次，縣域旅游經濟總收入超過510億元人民幣。
7、宣傳促銷到位，在國內旅游市場黃金周游客增長幅度明顯。元旦、五一、清明小長假旅游市場火爆；周末西安市周邊休閑游市場火爆；長線旅游景點保持持續增長態勢。
8、行業管理嚴格，旅游環境更加完善。在西安新開、增開國際航線的帶動下，周邊近鄰國家的入境游客開始增多。今年4月和5月，西安-昆明-新加坡航線開通，并增開了西安-首爾國際航班，韓國、新加坡市場均呈現良好增長態勢。除了亞洲國家入境人數的增加，歐美市場也隨著國際形勢的轉好降幅有所減緩。
9、實施優惠政策，調動游客興趣。繼續實施對旅行社接待人數、外聯人數和旅游包機、專列的獎勵政策。引導和鼓勵各國際旅行社把工作重點放在入境旅游市場開發上，在促進入境旅游發展中提高自身的效益。同時，完善了陜西旅游信息資訊網，啟動“12301”旅游服務熱線，加快旅行社、酒店、交通等服務行業的聯網運作。
二、2009年下半年陜西旅游業發展預測
1.發展環境：發展旅游消費作為國家戰略更為明確，金融危機影響相對趨于緩和，甲型h1n1流感成最大變數。
2、陜西旅游經濟總體上在低位平穩運行并朝上行方向發展，預計第三季度將出現更加明顯的回暖趨勢。2009年下半年，如果人民幣始終保持升值態勢，那么將會極大刺激出境市場的發展。短線旅游仍會興旺，成為拉動旅游業重要的一只力量。陜西旅游業將會出現入境旅游市場仍有增長但不會很大，而國內旅游、出境旅游依將持續增長，并且明顯好于去年同期的基本格局。
3、國內旅游市場的人數和收入比重進一步擴大，城鎮居民旅游市場特別是短程休閑市場成為增長亮點。
三、發展陜西旅游業的建議
1、要大力促進旅游消費，積極發展鄉村旅游、生態旅游、文化旅游、紅色旅游、觀光購物、休閑度假等消費熱點，引導多樣化旅游需求，拉動社會消費增長。
2、要優化產業布局，加快完善旅游產業體系，特別要高度重視交通等基礎設施改善之后，城鎮化、同城化效應對旅游需求和產業布局的影響。
3、要積極推進旅游業轉型升級，拓寬旅游產業融合面，提高產業組織化程度，大力發展旅游產業集群，加快新產品、新業態發展，著力培育本土大型旅游集團。
4、要切實加強旅游環境建設，完善法規環境，優化觀念環境，提升服務質量，營造有利的政策環境。
5、繼續加大對毗鄰省市縣的旅游宣傳。
6、繼續實施對本地居民游本地景點的優惠政策。
7、積極做好下階段旅游市場開發等準備工作。要及早研究和預測明年全國旅游形勢，及早部署今年下半年十一黃金周以及中秋等旅游黃金季節的宣傳和推廣工作。
8、旅游商家還沒有開發出適合農民旅游的營銷產品，這是真正制約農民旅游市場打開局面的一個重要原因。陜西旅游業要想在2009年有所作為，實現最大市場份額，就應關注發展最廣闊的農村市場。
9、在入境市場，建議旅行社主打一些新興市場，比如南美、中歐市場，相對而言，這些地區的國家離主流經濟較遠，受經濟危機影響較小。還有，就是一些新興的國家，像俄羅斯、捷克等等，這些國家的經濟處于穩步上升階段，金融危機只是放緩了他們的發展速度，因而預測以上市場會成為今年入境游的小亮點。
參考資料：
【1】《上半年陜西旅游業逆勢增長 實現旅游收入334億》，《陜西日報》，2009年7月16日；
國內旅游市場的特點范文2
為了保證江蘇省國內旅游業的穩定發展，本文針對江蘇省國內旅游客源市場狀況，提出七個開發策略，以期能為其他省份乃至全國范圍內各區域旅游業發展提供借鑒作用。
1關注各細分市場及其游客的需求
首先，密切關注女性游客需求，開發女性游客市場。近幾年，江蘇省國內游客量統計中顯示，女性游客的出游率在逐漸上升，這反映出由于女性社會地位的提高及思想意識的解放，越來越多的女性會產生出去旅游的需求。同時，女性群體在受文化、家庭、心理以及生理等諸多外在和內在因素的影響下，旅行行為上比較喜歡具有購物、歷史文化、飲食、健身、衛生、安全、舒適等特點，因此，在旅游市場營銷時可針對性地滿足女性游客的這種旅游需求。同時，女性比男性更具有感性，因此對女性游客進行感情促銷，更有利于促使其更好的消費[1]。其次，深挖青少年心理特征，開發青少年旅游市場。相關數據顯示，江蘇省的國內游客以中青年為主，15～24歲年齡段游客同比增長幅度大，可見，青少年旅游市場增長的空間較大，基礎較為扎實，因此可以作為客源市場拓展的目標選擇。其中，修學旅游是青少年旅游最大的市場，對修學旅游的開發不僅要注意旅游活動的形式，更應當注重旅游產品的內容，要能夠設計出融知識性、趣味性、參與性、操作性為一體的促銷方案，激發青少年參與的興趣，滿足青少年探新求知的欲望[2]。最后，探討老年游客需求心理，開發銀發市場。相關數據顯示，江蘇省國內游客中65歲以上的游客僅占2.32%，但是應該注意到，隨著世界老齡化趨勢增強，老年人旅游市場潛力巨大。開發銀發市場，要突出健康的主題，關注“空巢”老人心理特征，充分體現對老人的關心、愛戴和照顧，著重宣傳江蘇旅游服務中“便捷、周到、舒適”的特點，提倡良好的生態環境和文化氛圍，結合有效的醫療保障，并突出娛樂性、參與性、文化性和健身性。
2加強對重心類型和新增長點類型的宣傳
旅游宣傳是旅游業賴以生存的重要手段。可以針對徐州、連云港、鹽城、淮安等蘇北旅游的重心類型以及泰州、宿遷等新增長點類型的城市，加強旅游宣傳力度，提高其知名度。采用傳媒促銷的方式，這也是最常用的促銷方式，是一種“變等客上門為請客上門”的方式，如請電視臺、廣播電臺、報刊、網絡等媒體記者采訪、編發消息、微博、播放風光片等手段；到主要的旅游客源地舉辦小型的新聞會；編制旅游景點的精美畫冊，全面介紹該類型旅游線路安排、旅游產品的特征、旅游接待設施及其他相關內容。借助高速便捷的互聯網，聯合一些旅游主管部門、旅游酒店、旅行社等建立特色鮮明的旅游網站，充實網站內容，圖文并茂，使其兼具景區景點的推薦、酒店預定、虛擬旅游產品等多重功能，提高知名度，增強宣傳效果，吸引更多潛在的旅游者。
3提高整體實力，加強各地市旅游形象的個性宣傳
旅游地形象是吸引游客前往的一個突出因素，做到“人無我有，人有我優，人優我特”，確立其在國內旅游市場上獨一無二的地位。江蘇省國內旅游市場營銷的重點是塑造一個全新的江蘇省旅游整體形象，把相關活動主題形象、旅游產品形象、行業企業形象有機地結合起來。旅游形象的設計應考慮旅游資源、旅游設施以及客源市場調查三方面[3]。首先，旅游資源決定著一個地區旅游產品的形成[4]，可以通過對江蘇省旅游資源特征的分析，使游客準確而清晰地認識旅游產品；其次，旅游軟硬件設施是游客游覽活動的重要保障，為江蘇省各城市旅游形象設計奠定堅實的基礎；最后，通過構建旅游形象，向旅游者推銷旅游產品，激發旅游動機，開拓旅游客源市場。為此，設計前應對各地旅游客源市場進行調查，分析出旅游形象設計的著力點和落腳點，深層次挖掘形象設計的內容，從而更有力地開拓市場。
4發掘產品潛力，調整產品結構
相關數據顯示，純觀光客源市場正在逐漸萎縮，度假、商務、展覽、獎勵以及一些專項旅游市場在上升，非觀光市場成為國內旅游客源市場的主體。因此，應充分利用這一有利條件，依托江蘇強大的經濟實力，進一步提高商務、獎勵、會展、會議、公務、購物等專題旅游類型的比例。例如可以通過舉辦一些大型的商務、會議、展覽等活動來開發多功能旅游產品，加強對各類專題旅游項目的開發，如進一步發展自然景觀觀光旅游、蘇南吳文化和蘇北漢文化等文化旅游、蘇南民族風情旅游、蘇北休閑度假旅游、蘇中會議商務旅游、探險獵奇旅游、科考旅游等多元化旅游產品，使購物型、度假型、觀光型、文化型、商務型與探險型旅游活動有效結合起來，豐富旅游內容。
5促進內外聯合與深度合作
在江蘇省國內旅游客源市場開發中，需要各部門的緊密聯合與協作，即旅游主管、酒店行業、旅行社、交通、資源開發等部門，加強與國內各大旅游機構和組織的緊密聯系與合作；可加強與華東周邊地區的區域協作，加強對長江三角洲和珠江三角洲這兩大國內客源市場的宣傳促銷，形成旅游專題網絡；與旅游俱樂部、文化交流組織、宗教組織等聯合促銷；采取“點上起步，線上發展，網上推進，面上繁榮”的戰略，推動旅游一體化的發展。
6解決旅游季節性供求矛盾
首先，數據顯示，在旅游淡季時，江蘇省國內旅游市場超載現象不太明顯，但在一些局部地區和特殊的黃金時段，會出現旅游火爆的現象，所以要合理利用價格這一經濟杠桿來對客源市場進行分流，挖掘潛在市場，把游客從旺季市場分流到淡季市場，緩解季節差異所導致的旅游壓力。其次，完善各旅游地主題功能，多舉辦文化慶典、文藝娛樂事件、體育賽事、商貿會議等特色節慶活動，減少客流淡旺季差異，這對舉辦地的社會、經濟、環境等各個方面都有著廣泛的效應和影響，江蘇省擁有豐富的節日慶典和民俗風情，如南京重陽節、連云港徐福節、舞龍燈、蘇州嘗船菜、無錫壽慶、周莊茶道、漁業習俗等文化節和民族風情旅游節，這不僅可以豐富旅游產品的文化內涵，增加了旅游的趣味性，而且可以突破季節的限制。最后，可以實行旅游主管部門主導型戰略，堅持政府與市場有機結合，在以市場為主配置旅游資源的基礎上，充分發揮政府的主導作用，爭取旅游業更大的發展。
國內旅游市場的特點范文3
關鍵詞：旅游市場；需求預測；方法
一、引言
旅游需求是旅游市場形成的根本基礎，沒有旅游需求，旅游市場就無從談起，旅游產品的價值也就無法實現。因此，對某地旅游產品的需求量是旅游目的地旅游管理部門、旅游企業(景區、旅行社等)和旅游從業人士都十分關切的重要問題。旅游需求的重要性說明，任何一個國家或地區在發展旅游業時，都必須以人們對該國或該地區旅游產品的需求為依據，在此基礎上有針對性地開發旅游產品，合理地規劃和控制旅游業的開發規模和發展速度，以實現發展區域旅游業的最佳效益。對旅游者需求研究特別是對其消費行為的研究非常重要，中國的旅游業發展需要這方面的研究來指導實踐。而消費者的需求和消費行為也隨著社會發展不斷變化，需要業界不斷地追蹤研究，與時俱進。旅游者需求與消費行為將始終是中國旅游研究的前沿問題[1]。我國的學者一直以來十分重視這個問題的研究，進行不斷地探索，取得了一定的研究成果。
隨著我國旅游業的不斷發展，旅游活動對社會的影響不斷加大，關于旅游需求的研究開始向更深的層次展開，很多不同領域的學者開始介入到旅游需求的研究之中。從旅游目的地的角度研究旅游需求可以指導目的地的旅游產品的開發與規劃、旅游企業經營策略，為旅游資源開發與規劃等提供科學的依據。
二、旅游市場需求預測研究中的統計分析
利用中國期刊網搜索，從研究內容進行選取，共有137篇文章來探索旅游市場需求預測問題。王鐵生(1984)首先發表文章探討杭州國內旅游需求預測[2]。而1985年12月通過鑒定的《北京旅游發展戰略》，其中包含了客源市場調查研究篇幅，從內容上看，包括了客源市場預測、市場發展戰略、旅游者行為分析等；從方法上看，使用了大規模的問卷抽樣調查，并進行了旅游市場預測研究，在全國具有領先意義[3]。從此開始，我國學者對旅游需求預測進行不斷研究和探索。
(一)文獻數量統計
從文獻的時間動態分布統計中看出(見圖1)，我國學者從20世紀80年代中期開始進行旅游市場需求預測研究，在20世紀80年代僅有4篇相關文獻。而持續進行此方面的研究始于20世紀90年代中期。我國學者陸續開始進行旅游市場需求預測的研究。從1996-2004年，文獻數量基本持平，但總體上略有遞增趨勢。近幾年(2005-)有關旅游市場需求預測的研究又有新的增長，而且增幅很大，尤其是2005年達到15篇，是2004年的3.75倍，2006年達到了20篇，2007年截至到7月份已經有19篇文獻，可見我國對旅游市場需求預測的研究真正興起于最近幾年。
(二)研究方法分類統計
國內對旅游需求預測的研究主要是在借鑒國外旅游需求預測方法的基礎上做更進一步的探索與分析，不少學者對旅游需求預測方法改進做了大量研究[4]。筆者參考了任來玲(2006)的旅游需求預測分類[5]，將137篇文獻按照研究方法進行分類。從傳統的研究方法來看，有60.1%的文獻采用，其中有15.2%的文獻采用了定性研究方法，有44.9%文獻采用了定量研究方法，所有的傳統研究方法中回歸模型的應用最多，達到了24.6%；有39.9%的文獻采用了人工智能方法，在人工智能方法中，灰色系統研究方法應用最多，達到了19.6%。
三、旅游市場需求研究軌跡分析
在對137篇文獻進行總體統計分析的基礎上(結合表1和圖1)，根據我國旅游市場需求研究的具體情況，從研究發展的軌跡來看，可以劃分為三個階段：第一個階段為20世紀80年代，我國的旅游研究起步于改革開放以后的20世紀70年代末期，這個旅游研究處于起步階段，一直到20世紀80年代末期，我國對旅游市場需求預測的研究僅有很少的學者介入，研究成果很少；第二個階段為20世紀90年代，我國的旅游研究蓬勃發展，有較多的學者開始對旅游市場需求預測進行研究，從內容和方法都有一定的擴展；第三個階段為2000年以來。2000年以來，我國的旅游市場需求預測研究在數量上和研究方法上都出現了比較大的變化，雖然回歸模型仍然是主要的研究方法，但是已經從簡單的一元回歸向多元回歸、指數回歸、多項式回歸轉變，新的研究方法引入、如神經網絡、粗集理論開始應用到旅游市場需求預測之中，而且多種方法的綜合應用研究也不斷地增加。
(一)零散的摸索起步階段(20世紀70年代末-80年代末)
在此期間共有5篇相關文獻。從研究方法的時間演進看，我國的旅游市場需求預測研究在1990年以前，我國的學者開始進行旅游市場需求預測研究的摸索，在研究方法上主要使用傳統的研究方法，雖然以定量方法為主，但是利用的定量方法比較簡單，回歸模型都是使用了簡單的一元線性回歸方法，而且都以國民人均收入為自變量。
這一階段代表性成果有王鐵生，葛立成(1984)利用鐵路運輸、公路運輸、水運和空運發送人次對杭州旅游人次進行匡算，并指出了其中的誤差。在對杭州市旅游市場需求進行預測中，認為經濟發展是衡量國內旅游發展的重要因素，因此，其利用人均國民收入作為自變量用一元回歸模型進行旅游市場需求預測。同時為了彌補第一種方法的不足，又使用了指數方程(時間序列)進行了預測。文章最后指出旅游增長率高于人均國民收入增長率[2]。葉濤(1986)首次提出運用計量經濟學的方法進行旅游市場需求預測。文章提出了黃山客流量模型，文章使用了回歸和滑動平均結合模型對黃山旅游市場需求進行了預測[6]。韓德宗(1986)首次將引力模型和旅行發生模型引入國內，并進行了介紹、分析[7]。
(二)穩定的探討成長階段(20世紀90年代)
在這一階段，旅游市場需求研究文獻數量相比較第一階段有了很大的提高，在研究方法上也出現多元化，特爾菲法、ARIMA模型和灰色系統都第一次運用到旅游市場需求預測之中，但回歸模型和時間序列仍然占有主導地位。研究出現了從簡單單變量分析向復雜的多變量分析、靜態模型向動態模型、單一方法向方法綜合發展，多種學科(如數學、地理)開始介入到研究之中的變化趨勢。
一些新的預測方法、模型應用到旅游市場需求預測之中。保繼剛(1992)首次運用修正引力模型對北京市6月份國內游客預測模型，并指出模型的使用范圍，在我國使用引力模型存在數據問題，要使用引力模型進行旅游市場需求預測必須有些解決旅游數據獲取[8]。張洪明(1995)首次將灰色理論應用于旅游市場預測之中，建立了引入殘差信息的灰色預測模型，指出灰色建模不需要大量原始數據，不存在誤差積累，和概率統計、回歸模型比較具有精度高的特點，適合用于中長期旅游市場需求預測[9]。趙西萍，王磊，鄒慧萍(1996)對國際上旅游市場預測方法進行了綜述，并提出了旅游需求預測的發展趨勢——與經營管理過程相融合的預測方法[10]。魏啟恩，劉新平(1997)引入隨機時間序列ARMA，ARIMA模型分析方法，建立了西安境外游客的ARIMA動態預測模型[11]。
這一階段一些綜合性的組合方法開始出現，如周建設，劉新平(1996)選用了邏輯斯締曲線模型，選用常規的線性回歸和三次曲線模型等7種模型對昆明入境游客進行預測，通過比較分析發現帶虛擬變量的線性回歸模型和指數曲線模型較優。并利用7種預測模型進行了組合預測[12]管寧生，楊麗，王建平(1998)利用指數模型和特爾菲法對鶴慶縣旅游市場進行了預測[13]。
(三)快速的發展整合階段(2000年-)
2000年以來，我國對旅游市場需求預測的研究進入了新的階段，目前有108篇成果出現，遠遠多于前20年的總和，由此來看，對于旅游市場需求預測的研究成為了旅游研究的熱點之一。隨著經濟學的介入和人工智能理論的成熟以及在各行業的廣泛應用，旅游研究者將計量經濟方法、神經網絡、灰色模型等這些方法引入旅游業，并進行了旅游需求模型和預測研究的有益探索。在旅游市場需求研究中嘗試將新的研究方法于最新的研究結合和整合運用，研究方法逐漸精細化，這樣得益于旅游需求理論的不斷提升，旅游建模和預測方法也經歷了比較大的變化。
李峰，孫根年(2006)應用旅游本底趨勢線的概念和方法研究了2003年“SARS”對我國的旅游的影響[14]。呂連琴，王世文(2000)通過定性與定量相結合的方法，分析了小浪底國內客源市場的趨勢和走向，還嘗試采用了趨勢分析法、專家咨詢法、分級累計法、平均值法等多種預測方法，對小浪底旅游區國內旅游市場進行了深入的分析與預測[15]。田喜洲(2001)對重慶市美國旅游客源市場進行了詳細分析，并通過建立指數方程預測模型預測了重慶市未來3年的美國游量[16]。張啟敏，汪文帥(2002)采用Hammerstein模型對寧夏2006年的旅游需求量進行預測、并對該模型進行了修正，同時指出在小樣本條件下Hammerstein模型是一個非線性模型[17]。吳江，黃震方(2004)運用Logistic曲線對旅游地生命周期的發展階段進行模擬，并應用StellII語言建立了模型，代入一定的數據進行處理，模擬旅游產品生命周期曲線，并對這一曲線的主要影響因素進行了討論，得出旅游市場預測的非線性規律，并討論回頭客對旅游地持續發展的重要性[18]。王娟、曾昊(2001)研究了人工神經網絡(ArtficialNeuralNetworks)在旅游市場預測的應用及其重要性[19]。鄭江華，劉平(2001)利用線性組合預測方法對新疆國際旅游客源量進行了預測[20]。張立生(2004)研究了影響旅游需求的因素，并對經濟、人口和交通因素分別進行分析，建立了預測模型，預測了我國2005年和2010年的國內旅游人次和旅游收入[21]。劉頌(2003)利用GM(1，1)模型對旅游地客源市場動態預測方法進行了探討[22]。曹霞(2006)在分析上海市2000年1月—2004年9月旅游市場動態變化時序數據的基礎上，采用博克斯-詹金斯(B-J)方法預測了2004年4月—2004年9月間上海市旅游客流的發展變化趨勢[23]。譚頻頻等(2006)建立基于月度數據的桂林漓江旅游航班、運量及游客的需求預測模型，運用指數平滑、SARIMA和Elman人工神經網絡3種方法，并采用平均絕對誤差(MAE)、均方差百分比誤差(RMSE)和平均絕對百分比誤差(MAPE)評價模型預測效果。預測實例表明Elman神經網絡模型更能反映時間序列的波動性，更適合桂林漓江旅游需求預測[24]。
四、結語
綜上所述，可以看出國內對旅游市場需求預測的研究具有以下特點：新晨
第一，從研究方法來看，國內在對旅游市場需求預測的研究過程中仍然偏重于定量研究方法(模型)的使用和探索，但是，研究成果具有一定的相似性。近年，開始注重定量與定性方法相結合以及一些方法的綜合運用，預測方法正由單一化逐漸向綜合化方向發展。但是和國外的研究相比較，雖然研究方法日益豐富，但是研究零散，缺乏系統性，沒有形成體系，因此，對于研究方法的理論探討和體系形成需要不斷地努力。
第二，從研究對象和研究內容來看，國內旅游市場需求預測研究方面著重現象的統計描述，利用模型進行過程和機制分析較少；針對某一消費者群或旅游目的地的實證分析較多，對基礎理論與方法論的探索少；強調個案研究多，以個案推導整體的做法不夠嚴謹，樣本質量和代表性存在問題，研究結論不具備普遍指導意義。在研究中對于旅游市場需求預測的目的和意義認識不夠，對于預測過程和結果的分析不足，致使其實用價值受到很大影響。
參考文獻：
[1]范業正.旅游者需求與消費行為始終是旅游研究的前沿問題[J].旅游學刊，2005，20(3)：10-11.
[2]王鐵生，葛立成.對來杭國內旅游者的動態分析[J].浙江學刊，1984(4)：7-13.
[3]http：///expert/user1/27/archives/2005/458.shtml[EB/OL].
[4]歐陽潤平，胡曉琴.國內外旅游需求研究綜述[J].南京財經大學學報，2007(3)：80-83.
[5]任來玲，劉朝明.旅游需求預測方法文獻述評[J].旅游學刊，2006(8)：90-92.
[6]葉濤.黃山旅游市場的分析和預測[J].數量經濟技術經濟研究，1986(2)：63-68.
[7]韓德宗.旅游需求預測重力模型和旅行發生模型[J].預測，1986(6)：66-67.
[8]保繼剛.引力模型在游客預測中的應用[J].中山大學學報(自然科學版)，1992(4)：133-136.
[9]張洪明.森林旅游客流量引入殘差信息的灰色預測[J].四川林勘設計，1995(4)：29-33.
[10]趙西萍，王磊，鄒慧萍.旅游目的地國國際旅游需求預測方法綜述[J].旅游學刊，1996(6)：28-32.
[11]魏啟恩，劉新平.西安市境外游客動態預測模型[J].陜西師范大學學報(自然科學版)，1997(2)：67-71.
[12]周建設，劉新平.昆明境外游客市場預測探討[J].陜西師范大學學報(自然科學版)，1996(4)：75-79.
[13]管寧生，楊麗，王建平.鶴慶縣旅游市場分析與預測[J].社會科學家，1998(增刊)：105-108.
[14]李峰，孫根年.基于旅游本底線法(TBLM)的旅游危機事件研究——以2003年“SARS”事件為例[J].人文地理，2006(4)：102-105.
[15]呂連琴，王世文.黃河小浪底旅游開發的國內客源市場分析與預測[J].地域研究與開發，2000(4)：93-96.
[16]田喜洲.重慶市美國客源市場分析、預測與開發對策[J].重慶商學院學報，2001(3)：18-20.
[17]張啟敏，汪文帥.寧夏旅游需求量的預測[J].信陽師范學院學報(自然科學版)，2002(2)：162-165.
[18]吳江，黃震方.旅游地生命周期曲線模擬的初步研究—Logistic曲線模型方法的應用[J].地理與地理信息科學，2004(5)：91-94.
[19]王娟，曾昊.人工神經網絡——一種新的旅游需求預測系統[J].旅游科學，2001(4)：24-27.
[20]鄭江華，劉平.新疆國際旅游客源量的線性組合預測[J].交通運輸系統工程與信息，2001，1(2)：140-143.
[21]張立生.我國國內旅游市場規模分析與預測[J].地域研究與開發，2004(1)：59-61.
[22]劉頌.旅游地客源市場動態預測方法探討[J].曲阜師范大學學報，2003(4)：107-110.
國內旅游市場的特點范文4
商務旅游作為旅游業的一個重要的組成部分，越來越成為全球旅游業發展的新趨勢，存在著巨大的市場前景。根據調查發現，最近一年，全球會議旅游收入已經高達2000多億美元，而且一直保持著每年以8%～10%的速度增長。世界的商務旅游速度增長迅猛，以至于我國近幾年在商務旅游方面也有了很大的發展，平均每年會在商務旅游上支出100億美元左右，且以每年20%的速率增長，這樣巨大的潛在市場已經引來了許多國外旅行社的投資。然而，目前我國在商務旅游方面有著很大的欠缺，我們現在開拓國內商務旅游市場勢在必行，所以我們要對商務旅游市場進行全面和系統的分析。
1商務旅游的含義
商務旅游是指那些經常來往于世界各地去洽談業務、辦展覽等事務的客人，他們在進行商務行程期間，所有的訂房、訂票、訂展位等事項都交由旅行社來辦理，但他們不是來旅游的游客，而是來進行商務活動的商人，這種主要以商業活動為主要目的的旅游活動便叫作商務旅游。國際商務旅游產業峰會于2004年5月23日在北京舉行，大會認為：商務旅游是指商務人士在商務活動過程中產生的所有旅游消費行為。除了傳統的商貿經營外，還包括參加行業會展、跨國公司的區域年會、調研與考察、公司間跨區域的技術交流、產品會以及公司獎勵旅游等。
通常來說，商務旅游又叫作商業旅游，主要是以商業為目的，是一種將旅游、觀光、商務三者融為一體的旅游形式。商務旅游綜合消費了旅游、服務和商品等三項產品。商務旅游并不是簡單地幫助游客預訂酒店、預訂門票等這些簡單的事項，而是需要為游客提供具體的、豐富的、全套的旅游方案，要能夠為商務旅游者提供咨詢服務、能夠為商務旅游者降低花銷、盡可能地為商務旅游者提供更加便捷的服務。
2商務旅游的分類及特點
傳統的商務旅游市場可分為三大市場，分別為一般商務散客旅游市場、會議旅游市場和獎勵旅游市場。
21一般商務散客旅游
一般商業散客的商務洽談方式和生活方式極具特點化，這類商務散客一般會在大中型城市進行開會、住宿、觀光等活動，所以這些商務旅游者的活動范圍也就比較固定，比如：開會所在地、附近鄉鎮等地，這也在一定程度上推動了鄉村市場的發展。
22會議旅游
會議旅游一般是指會議的主辦方借著開會的空隙組織會議的參與者進行旅游活動的一種旅游方式。商務會議一般包括企業年會、董事會、學術論壇、展覽會等。而按照會議目的可以劃分為協會會議、公司會議、政府會議、宗教會議等。
一般情況下，會議旅游的特點極其明顯：①會議旅游人員比一般的旅游人員消費水平偏高，具有可觀的購物能力：②會議旅游者會較長時間在此地逗留；③會議旅游具有很強的計劃性和規劃性，通常都是在旅游淡季舉辦；④即便是氣候不理想、不在旅游季，也不會影響到會議旅游的安排；⑤會議旅游一般都會選在經濟實力很強的大中型城市舉行，比如：北京、上海、重慶等地；⑥會議旅游，最重要的就是會議，所以會議旅游者一般不會有時間來對旅游進行規劃，所以，這時候就需要旅行社來幫會議旅游者進行系統全面的規劃，這個時候，旅行社的服務就顯得尤為重要了。
23獎勵旅游
獎勵旅游是指員工在職期間因工作優秀、表現優異而獲得由公司出資的免費的外出旅游的旅游活動。獎勵旅游也有其特點：①大多數情況，獎勵旅游的人數較多；②一般會選擇淡季出游；③獎勵旅游者在住、行、游玩方面花銷會偏大，因為不需要旅游者自己花錢，所以，旅游者會有更多的錢能夠用來購物，所以獎勵旅游是一個有潛力的高消費團體；④獎勵旅游并不是簡簡單單地來旅游，一般情況來說，獎勵旅游者普遍會攜帶一部分工作來旅游，所以獎勵旅游者會相對比較需要旅行社的幫忙；⑤獎勵旅游的目的地一般會是那些名氣大、耗資大但是本地人一般不會去的旅游地。
3拓展我國商務旅游市場的對策
我國的商務旅游起步晚、市場小且缺乏相關經驗，國內大多數的旅行社并沒有形成系統的、專業的商務旅游模式，只做到了簡單地代買票和預訂酒店這一層面。商務旅游的源頭多為各大企業員工，因此一些商旅管理公司通過直接外包管理的方式占領了商務旅游市場的重要區域，比如攜程旅行網、國旅運通、錦江國旅等。而國內的旅行社面對如此巨大潛力的市場卻沒有做出應有的貢獻。由此，要發展我國的商務旅游，必須有一套切實可行的方案。
31繼續探索與國外大型旅社的商務旅游的合作模式
目前，中國不乏和國外旅行社進行商務旅游的戰略合作，比如：中國國際旅行社和美國運通的合作；康輝和羅森布魯斯的合作等，目前，這兩個合作都是以商務旅游為目的的戰略合作。這些國外的旅行社都有一套成熟的運營模式，可以通過和國外旅行社?M行戰略合作來學習商務旅游的運作模式，摸索出適合自己的運行模式，在今后成功地占領國內大部分商務旅游市場。
32重視商務散客旅游市場
目前大多數旅行社存在著“重團隊輕散客”的現象，普遍認為團隊客人的利潤大于散客客人。但實際上我國團隊旅游只占到了市場的30%，其他均為散客，而這種情況在商務旅游市場也大量存在。如果旅行社能夠重視商務旅游的散客市場，提升散客服務的功能，則將能夠在競爭激烈的旅游市場中占得先機。
33全方位協助商務旅游者的差旅活動
因為絕大多數商務旅游的購買者為企業，這決定了商務旅游不僅僅需要訂機票和訂酒店，還需要透過企業管理的內部，為企業的差旅活動提供良好的建議。比如：在企業采購商務旅游產品的時候，能夠協助公司降低成本等。還要能夠對企業的旅費提供合理的解決方式，能夠幫助企業提供科學的建議和意見。
旅行社可以專門針對商務旅游者的特點設計一些活動方案，比如，可以在幫助客人安排好住宿、訂票等初級需求的基礎上設計一些高質量的參觀游覽項目，使商務旅游者在商務活動之后能夠對當地有一定的了解，讓商務者既不耽誤商務事項，又不會在商務過程中過于單一和乏味，從而讓商務旅游者獲得良好的旅游體驗，有助于激發商務旅游者在今后的休閑旅游活動時能夠再次選擇該目的地。
34加大宣傳
針對商務旅游普遍存在回訪率高的特點，旅行社可以進行促銷性宣傳，進行多方位的宣傳，以此提高我國商務旅游的知名度，這樣將會提高商務旅游者的初訪率，進而提高回訪率。旅行社可以與政府合作進行宣傳，也可以進行廣告投資，將廣告投放在高鐵、郵輪、高速公路上，甚至投放在跨國航班上，讓商務者更加直觀地了解商務旅游產品，增強宣傳效應。
35關注國內市場，國際、國內市場并行
目前我國旅行社的主要收益來自出入境旅游，國內旅游市場大部分以虧損狀態在維持，所以，主要針對于國內市場的旅行社已經開始逐步把經營目光轉向國際市場，以至于弱化了國內市場的存在。根據相關數據統計，國際旅游市場存在著42億美元的潛力，而國內旅游市?齟嬖謐?200億美元的市場，國內旅游市場是國際市場旅游的5倍左右，國內旅游市場擁有著潛在的巨大商機。所以國內旅行社要把目光放長遠，把握時機，為國內旅游市場做好準備，以實現國際市場和國內市場的雙贏局面。
國內旅游市場的特點范文5
關鍵詞:客源市場 空間結構 市場細分 網絡營銷 北京市
旅游客源市場是指在一定時期內，對某一旅游產品現實和潛在的總體需求，旅游客源市場按消費者地理區域分布、時間分布及旅游動機類型可劃分為旅游客源市場空間結構、時間結構、旅游類型結構。其中空間結構是旅游市場的一種重要結構，按空間分布，一般可將旅游地的客源市場劃分為境外客源市場和國內客源市場。
北京旅游國內客源市場現狀分析
(一)總體呈穩步增長趨勢
北京作為我國的首都，是全國政治、文化中心，同時也是我國大型入境口岸之一和旅游業較發達的城市之一，以及環渤海經濟圈的核心城市，在旅游業發展中一直處于前沿位置。近年來，隨著北京申奧的成功，北京市旅游設施已逐步完善，旅游環境也得到進一步改善，特別是雙休日和黃金周制度的實施，使得國內游客數量不斷增長，國內旅游收入也以年均近20%的速度快速增長，成為北京市第三產業收入中的重要來源之一。
從表1可以看出，2001年，北京市接待國內游客1.1億人次，相當于同期接待海外游客的39倍，是1996年(第一次進行國內旅游調查)接待國內游客的1.4倍，年增長速度為7.5% ，國內旅游收入達887.7億元，是同期國際旅游收入的3.6倍。國內旅游收入已經成為北京旅游收入的主要來源。
(二)國內市場增長空間有限
與入境游市場相比，北京旅游的國內市場在旅游總收入中的貢獻更大。然而，近幾年來，由于種種原因，北京接待國內游客人數一直在1.1億人次左右徘徊，收入也不很樂觀， 其中2002年在接待游客數較上年基本不變的情況下，收入反而下降了7%;2003年由于非典等因素的影響，北京接待國內游客人數出現大幅下降，旅游收入也下降了14.2%。
北京旅游國內客源市場分析
(一)客源吸引半徑分析
一個給定的旅游目的地的客源市場是受多種因素制約的。吳必虎(1997)研究結果表明我國城市居民旅游和休閑出游市場，隨距離增加而衰減;80%的出游市場集中在距城市500km以內的范圍;由旅游中心城市出發的非本市居民的目的地選擇范圍主要集中在距城市250km半徑范圍內。
客源吸引半徑是衡量旅游目的地吸引力大小的重要指標，該指標被許多學者運用到旅游客源市場空間結構的研究中，根據我國旅游地理結構的實際情況，可將吸引距離范圍劃分為四級:I級為小于500km;Ⅱ級為500～1000km;Ⅲ級為1000～1500km;Ⅳ級為大于1500km。表2描述了北京市主要客源地市場距北京的公路里程。
(二)國內旅游流強度空間分布概況
以各省、自治區、直轄市人民政府駐地作為該省、自治區、直轄市居民前來北京市旅游的平均出發地，以北京市為中心，以一定空間直線距離為半徑建立起北京市與各省、市、自治區的空間距離(見表2)，然后再計算出不同區域范圍內各省、市、自治區旅游流量的省均市場份額，可以描繪出各客源地產生旅游流強度隨著距北京市空間距離的增加而衰減的空間距離關系表(見表3)。
總體來講，國內旅游客流產生強度基本符合空間距離衰減規律。即距北京市越近，旅游流產生強度就越大，隨著空間直線距離越遠，旅游流產生的強度就越弱。但是距離在1500公里以上處出現了旅游流強度先是遞減之后又稍有回升的現象，但總體上來看呈現遞減趨勢，這一現象的出現應當主要歸因于北京其所具有的特殊的地理位置及政治歷史背景在全國范圍內形成的巨大影響力。
北京本地市民，占北京市旅游流總流量的38.1%，是北京市旅游流的最大源地。周邊直線距離在500公里內的近郊省市—石家莊、濟南、天津所產生的旅游流量占總流量的23.0%，省(市、自治區)均產生的旅游流量7.67%，僅次于中心區，是北京市旅游流重要的客源地。在500～1000公里區域范圍內產生的旅游流量為總流量的12.1%，省(市、自治區)平均流量產生強度遞減到3.03%，在1000～1500公里范圍內，旅游流強度為11.2%，省(市、自治區)平均流量產生強度僅1.24%，而在1500公里以外的省區，省均產生旅游流量強度就表現得更加微弱了。因此，北京市國內旅游流產生強度隨空間距離增大而出現明顯的衰減規律，但這種空間距離衰減趨勢因與旅游流產生源地之間交通便捷程度(時間距離)、人均消費水平、人口規模大小等因素影響而出現局部增強現象。
北京旅游客源市場國內營銷策略分析
(一)北京吸引范圍大且客源市場比較分散
通過分析北京市的客源吸引半徑可知:北京市憑借其獨特的政治、歷史和地理優勢擁有強大的潛在客源市場，吸引范圍很大，基本遍及全國所有省份，呈現出明顯的吸引力，具有相當大的開發潛力。但同時通過對北京市地理集中指數的研究可以得出:北京市的客源市場相對分散，這不利于確定主要客源市場，同時給旅游宣傳定位、針對性地提供旅游服務帶來困難，進而影響其旅游效益的提高。因此，開拓北京國內客源市場有利因素與不利因素并存。
(二)國內旅游客流產生強度基本符合空間距離衰減規律
對表3進行分析后可以得知，國內旅游客流產生強度基本符合空間距離衰減規律，北京以外城市的游客客流隨距離增加而衰減。但距離在1500公里以外的省市處出現了旅游流強度先是遞減之后又稍有回升的現象，說明距離在1500～2 000公里范圍內的省市具有很大的開發潛力。
(三)基于目標市場細分的定位策略
北京旅游市場按目標群體做出細分，對目標市場客戶進行定位，以“多功能旅游定位”為北京旅游業做出規劃和競爭對策。根據北京旅游目標群體需求的不同，可以將客源分為三類:
第一類目標群體是國外游客，主要特征是對(東方)古都文化興趣濃厚，對北京的整體認識尚停留在表層，旅游訴求為探尋東方古老文化，旅游需求以參觀游覽具有代表性的歷史名勝、皇家園林、民居胡同等成熟旅游產品為主。北京需進一步完善景區服務功能，提高旅游滿意度。在后奧運時期，為了讓旅游者更好地領略北京風貌，應提高景區接待水平，包括提高景區游客中心的咨詢服務功能，加強游客投訴管理等措施。
第二類目標群體是距北京較遠的國內游客，北京市是國內游客的首選目的地之一，外省市來京游客大致占全部國內游客的三分之二，如按購買北京旅游產品的頻度，這類群體又分為首次購買游客和重復購買游客。首次購買游客的主要特征是:訴求側重于北京作為“首都”的主要特征，既對“古都文化”感興趣，又對北京作為我國最為“現代化”的城市形象感興趣，需求以代表性的歷史名勝和現代化建筑為主;重復購買游客的主要特征是以往有過北京游的經歷，對“古都文化”和“首都文化”都已經有較多了解，興趣轉移到更深層次，在旅游訴求方面，需要北京旅游市場進一步挖掘風景名勝、主辦主題活動，這類需求以風景、度假和商務旅游并存，要求旅游產品能體現“新、美、奇”的特點。
第三類群體是北京市民及近省市游客，主要特征為在京工作或完全熟悉北京，旅游訴求更多以工作日之外調整生活節奏、放松心情為主，需求多是短期的休閑、度假旅游和主題公園旅游，對旅游產品更新有強烈要求。在這方面可賦予旅游產品更豐富的內容，通過文化活動延長其生命周期。
(四)創新營銷理念并建立健全營銷體系
從新型的網絡營銷手段方面來看，目前北京市旅游網絡營銷體系還不是很不健全。電子商務網站多數是由網絡經營者創辦，真正由旅游企業建立的極少，這就形成了旅游公司不了解網絡，網絡不熟悉旅游業務的現象，從而導致旅游網站的內容空洞缺乏吸引力，因此，旅游業網絡銷售的關鍵之一是強化旅游信息的開發，提供全面、詳細、準確、及時的旅游信息。旅游信息的及時性也就是信息的現時性，房價、票價旅游節目等旅游信息具有很強的時效性，很容易成為過時的信息，必須及時更新以確保其現時性，這方面需要政府提供政策支持，形成平臺，方便企業提供營銷信息。 在旅游營銷策略的持續性問題上。北京積極借鑒悉尼奧運會的旅游宣傳策略，在奧運準備期和奧運年階段，制定了豐富細致的奧運營銷策略，并且重視與媒體進行溝通和互動，從而產生了良好的營銷效果。但北京對后奧運階段的營銷策略并沒有完整系統的營銷方案，雖然有關方面表示要利用奧運會提供的歷史發展契機，全面推進“‘走進北京，體驗奧運’海外旅游市場營銷計劃”，開展以奧運旅游產品為核心、全方位展示北京奧運遺產資源的重點入境客源市場專項促銷行動，促進旅游市場穩步增長。上述營銷活動目前還沒有具體的實施方案，而且是否能夠發揮實際作用，還需細致的研究。這對北京在后奧運階段的旅游業發展是不利的，由于北京在奧運年并沒有獲得旅游業的高速增長，因而后奧運階段的旅游促銷策略對旅游業的發展顯得尤為重要，所以未來一段時間北京旅游的宣傳營銷任重而道遠。要把網絡營銷與傳統營銷整合起來，把短期營銷和長期營銷結合起來，通過網絡營銷引領和改造傳統營銷，使現有的營銷體系更加完善，從而有效地拓展北京市國內客源市場。
參考文獻
1.曹歡德.近期國內外旅游客源市場研究述評.天津商學院學報，2006，26(2)
2.李燕，孫文，吳必虎.上海旅游購物市場研究.華東師范大學旅游系碩士論文，1995
國內旅游市場的特點范文6
一、開發農村旅游市場大有可為
農村是一個具大的潛在市場,這在其他很多行業已經形成共識。從旅游產業角度來看,開發農村旅游市場也大有可為。
(一)不斷發展的社會主義市場經濟使我國相當一部分農村居民具備了外出旅游的能力。旅游作為一項增長知識,休身養性,陶冶性情的休閑活動,各環節、各要素都需要出游者首先具備一定的經濟基礎?？梢哉f,旅游從本質上而言,與花錢受教育,花錢進行健身活動等沒有多大區別,只是表現形式不同。過去,我國旅游市場發展重點之所以在城鎮,其中很重要的一點是農民缺乏可自由支配的收入,收入水平低下決定農村居民旅游意識的沒有和缺乏。而在我國經過改革開放二十多年,經濟持續不斷發展的今天,可以說,相當一部分農村居民具備了外出旅游能力。浙江農村的一份抽樣調查表明,農民收入在800~1200元/月的達到樣本總數的29.56%,1200~1600元/月的占15.56%,1600~2000元/月的占5.53%,2000~2500元/月的占5.53%。我國沿海和經濟發達農村都已達到或超過這個標準。據人均收入超過500美元/年就可能發生區域旅游的規律,中等以上收入戶已經具備了國內旅游的潛在能力。從當前來看,我國已有相當一部份農村農民具有外出旅游的經濟基礎,而且"九五"末期,我國總體上已實現小康,"十五"期間,是全面建設小康向現代化邁進的新階段,這將使我國人民旅游消費熱情得到進一步釋放和高漲,農村居民旅游消費能力得到進一步提升。
(二)經濟收入的不斷增長使農村居民旅游意識逐步增強。旅游業與宏觀經濟社會發展和人們收入水平直接關聯。二十年前,在廣大農村居民眼中旅游可能不知為何物,而在今天,農村居民對旅游認識卻發生了深刻的變化。國家計委社會發展司曾在農村作過調查;假定有錢之后怎么消費,旅游高居第二位,這說明農村居民旅游意識隨著收入增長逐漸增強。一浪高過一浪的農村居民外出旅游也對這一調查結果作出了很好的詮釋。據悉,近年來,山東文登鄉的農村居民富了,吃好、穿好之后,走出山溝去旅游成為山里人最大愿望。農忙季節一過,文登的莊稼人就穿戴瀟灑,背上相機,出門游覽祖國的大好河山。浙江臺州農民自費游山玩水成為時尚。馨安是典型的山區縣,進城度周末成為當地農民的一種重要生活方式。在江蘇無錫,旅游不再屬于城里人的"專利",農民成為旅游市場上的一支重要力量。廣東東莞農民外出旅游更不是新聞,農民包機外出旅游成為當地一種時尚。古城西安于1997年就曾組織過百萬農民西安一日游活動。這些都說明,旅游已開始走入尋常農村居民的日常生活。
(三)農業結構調整和農業生產率的提高使農村居民外出旅游在時間上更加靈活和充裕。近年來,我國加大農村經濟發展力度,農村經濟結構調整出現了一些可喜的變化。農村城鎮化和工業化水平不斷提高,特別是農村經濟得到快速發展,一些農村除了從地理區位上仍叫農村以外,農村居民工作和生活方式基本與城鎮沒有差別,他們也有了周末、公休假等,加之農村機械化程度推進,生產效率提高,使農村居民外出旅游在時間上有了更多保證。
種種跡象表明,農村居民外出旅游已逐漸呈現出燎原之勢。1999年中國國內旅游抽樣調查綜合分析報告表明,1999年,我國農村居民出游率為47%,國內旅游人數為4.34億人次,國內旅游花費1083.69億元,比上年增長23.7%,人均花費249.5萬人次,比上年增長26.6%。而1999年,全國國內旅游總人數為7.19億人次,總花費2831.92億元。從中可以看出,農村居民旅游在國內旅游市場上占據了相當的份額。
二、開發農村旅游市場意義重大
大力開發農村旅游市場,從當前來看,具有幾個方面的重要作用和意義:
一是有利于提高農村居民綜合素質,加強農村"兩個文明"建設。提高廣大農村居民綜合素質,加強農村"兩個文明"建設,是建設具有中國特色社會主義市場經濟體制的重要一環,這也直接關系到農村穩定和國家的長治久安。由于旅游所具有的特點決定了它能有效提高農村居民綜合素質,推進農村"兩個文明"建設。一方面,通過旅游活動組織廣大農村居民外出參觀游覽祖國大好河山,能進一步激發他們熱愛祖國、熱愛家鄉的思想觀念,看到祖國欣欣向榮和日新月異的變化,能從內心深處激發他們的愛國熱情,而且由于旅游是寓教于游,寓游于教,這種積極主動的教育方式在他們心中的印象更深刻更持久,收到的效果也更加顯著;另一方面,通過旅游活動組織廣大農村居民到一些經濟發達、社會安定、人民生活富裕的地方進行參觀游覽,還能進一步促進他們解放思想,更新觀念,促進農村經濟發展。另外,通過大力開發農村旅游市場,還能進一步幫助他們樹立健康消費觀念。當前,我國有些有錢有閑的農村存在著打牌賭博和熱衷于搞封建迷信活動等不良現象和習慣,農村旅游市場開發能有效遏制這些不良現象發生,凈化農村社會風氣。而且,通過旅游這種方式來加強農村精神文明建設,也是旅游業實踐同志"三個代表"思想的重要體現。
二是有利于進一步刺激消費,充分發揮旅游業在擴大內需中的作用。消費不旺、需求不足是我國當前和今后相當長一段時間內經濟生活中的一個十分突出的問題。進一步刺激各方面消費,擴大有效需求,對于促進我國經濟持續穩定增長具有重要作用和意義。旅游業由于關聯性強,帶動功能大,擴大消費需求的作用十分明顯。1998年,中央經濟工作會議將旅游業明確為國民經濟新的增長點?？梢哉f,充分發揮旅游業在刺激消費,擴大內需中的作用;既是旅游產業自身發展的需要,又是時代賦予旅游業新的歷史使命。要進一步發揮旅游業在這方面作用,充分挖掘潛在的游客市場,擴大旅游者隊伍是一個重要的方式和途徑。目前,在相當一部分農村居民具備外出旅游基本條件情況下,大力提高旅游者中農村居民比例,對于通過發展旅游業來啟動農村市場,刺激消費,擴大內需,成效將會十分顯著。
三是有利于擴大旅游產業規模,推進我國世界旅游強國建設步伐。新的時期,我國旅游業提出了要實現由亞洲旅游大國向世界旅游強國跨越,要實現這一宏偉目標,壯大旅游產業規模和進一步提升旅游產業素質必不可少,而大力加強農村旅游市場開拓,對推進我國旅游強國建設將大有裨益。一方面,我國有8億農村居民,通過適當引導,只要每年有一定比例的人數外出旅游,都將是一個巨大的數字,市場非常龐大。另外,從我國以前的旅游業發展政策來看,國內旅游在相當長一段時間內不是旅游業發展的重點,雖然近年來國家在旅游業發展政策上有所調整,指出要大力發展國內旅游,但可以肯定地說,"九五"期間,我國國內旅游僅僅只是起步。有關調查數據表明,"九五"期間我國外出旅游的農村居民人均消費不超過230元人民幣。隨著我國小康建設的不斷加快,人民收入水平的逐步提高,不斷擴大的農村旅游市場人均旅游消費都將會超過這個數字,這對壯大我國旅游經濟規模將會起到積極作用。
三、開發農村旅游市場舉措
大力開發農村旅游市場,作用巨大,意義深遠。當前,著力做好農村旅游市場開發,需要努力采取一系列切實有效措施。
(一)要努力提高對開發農村旅游市場的認識。農村旅游與傳統旅游市場相比,無論是在消費、服務、價格、產品設計等方面,都存在一定差別,而且相對城鎮居民外出旅游而言,畢竟農村居民外出旅游的還只是處在起步階段,市場需要逐步培育,但是,開發農村旅游市場,無論是對農村,還是對旅游業自身長遠發展,都有著積極作用。所以對農村旅游市場開發一定要立足當前,著眼長遠,切實提高認識。這主要包括兩個方面:一是政府旅游行政管理部門要切實提高對開發農村旅游市場的認識。要從旅游業擔負著建設社會主義物質文明建設和精神文明建設,不斷滿足人們日益增長和豐富多樣的精神物質文化生活需求這個角度,以推進旅游強國、旅游大省、旅游強省、旅游強市、強縣、強區建設為出發點,加強對開發農村旅游市場的引導,使農村旅游市場開發成為促進我國旅游產業發展的新基地和新增長點;二是旅游企業要切實提高對農村旅游市場的認識。隨著我國加入世界貿易組織,旅游企業發展將真正直面更加激烈的國際國內競爭。不可否認的是,與境外一些大型旅游企業集團相比,我國旅游企業普遍存在著"小散弱差"的問題,要培植優勢競爭力,我國旅游企業在壯大規模、營造品牌上還有很長的一段路要走。而農村旅游市場由于規模大、潛力足,其開發對旅游企業意義不言而喻。而且從當前來看,農村旅游市場僅僅只是起步,如果哪些旅游企業能獨具慧眼,就一定能在新一輪競爭中搶占制高點,擁有先發優勢。
(二)要努力強化對農村旅將市場的宣傳。加強農村旅游市場宣傳,強化農村居民的外出旅游意識,這是搞好農村旅游市場開拓的重要一環。從目前來看,我國一些地方農村旅游市場已基本形成,但由于宣傳促銷工作的缺乏,農村居民旅游意識還不夠強,旅游產業化程度還不夠高。通過加大宣傳促銷工作力度,提高農村居民外出旅游興趣,增強農村居民在旅游方面的購買力,非常重要。在這方面,第一,要突出重點,實行重點帶動。也就是說,在我國目前農村經濟發展還不平衡的情況下,農村旅游市場開發不能全面推進,而是要通過確定重點區域和人群,充分發揮他們的示范作用,增強農村居民"全民"旅游意識。當前我國農村旅游市場可分為三塊:一塊是城郊結合部的農村;二是區域經濟較為發達的農村;三是經濟發展水平一般的農村。而重點主要是在一些經濟較為發達的地區和城郊結合部農村。經濟較發達的農村地區人們思想觀念和消費觀念較新,對旅游不會感到陌生,只要加強宣傳,這一塊市場啟動和見效較快。城鎮結合部農村由于一般受城市影響較大,在生活習慣上喜歡向城鎮居民靠攏,適當的宣傳和引導就能進一步激發他們的旅游欲望。在攀比消費心理影響下,除了能進一步擴大這兩個地區旅游消費人群,還能通過口碑宣傳,親戚朋友介紹等進一步激活廣大農村旅游消費市場。第三,要選擇方式。由于農村旅游市場的特殊性,選擇適當的宣傳促銷方式也較為重要。對于城郊結合部的農村,由于受眾對象與城鎮居民基本相同,完全可采用傳統旅游宣傳促銷方式方法,如電視廣播、報紙、雜志等;對于區域經濟較發達的農村地區則可主要通過運用報紙、雜志、建筑物墻體廣告等影響持久,易于保存方式進行,同時,適當時機還可組織人員到現場進行義務咨詢、散發傳單資料等。對于廣大一般農村,則廣泛采用建筑物墻體廣告進行宣傳較為適宜。第四,要設計一些好的宣傳用語。對農村旅游市場宣傳,還要設計一些人情味較濃和適合農村居民口味的宣傳廣告。如消費新風尚,結婚去旅游;經商考察兩不誤、外出旅游幫你忙;送禮送健康、旅游更合意;旅游,獻給中老年人的愛等。從心理和感情上來引導和打動農村居民進行旅游消費。
