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產品包裝策略范文1
【關鍵詞】攀西地區 民族文化 旅游產品 包裝設計
引言
隨著旅游產業的興起，作為附屬品的旅游產品應運而生，成為地方文化對外傳播和宣傳的窗口及載體，在地方旅游產業和經濟中扮演著重要角色。如何加大旅游產品開發力度，提升旅游產業形象力，將成為旅游產品包裝需要思考的策略性問題。
1 攀西旅游產品資源
旅游產品是旅游經營者為了滿足旅游者在旅游活動中的各種需求，而向旅游市場提供的各種物質產品、精神產品和旅游服務的組合，具有一定紀念價值[1]。
旅游產品資源的開發，應抓住地區特色，圍繞地區特色文化及特色產品進行挖掘。比如特色風俗體驗、特色飲食文化、特殊產品或服務等，重點在于其不同于其他地區特色風情以及能夠給旅客帶來的新經歷、新體驗的旅游產品。只有善于發掘特色，打造差異品牌，形成強烈的地區文化差異互補性，才能塑造旅游品牌優勢。
1.1 旅游產品資源
攀西地區，旅游資源豐富，其旅游產品主要以彝族風情為主。樸實、華麗的漆器，精美別致的銀器，美輪美奐的刺繡配飾，均折射出彝族人民智慧和勤勞，以及對大自然的征服，對美好生活的向往；富有地方特色的 “大笮風”風味飲食，特色菜肴，既有川味之麻辣、又兼滇味之野趣，更具各民族風味之神奇；更有各類珍稀野山菌等綠色滋補佳品。
1.2 旅游產品包裝現狀
攀西地區旅游特色即原生態，淳樸、粗曠、原始、強烈的民族風，這是該地區旅游產品的一大特色和亮點。但其產品只是簡單包裝，未采用現代包裝設計理念，過于原生態，稍顯粗糙，難登大雅之堂，如砣砣肉的包裝。在旅游產品開發過程中，行業散亂，缺乏整體規劃，旅游產業品牌意識淡薄。
2 攀西地區旅游產品包裝策略
不同的地域和民族由于不同的自然條件與社會條件的影響和制約，形成了自己特有的語言、行為方式以及審美文化，因此，也就必然形成不同的地域及民族文化。而包裝正是承載了不同地域及民族不斷沉淀發展的文化[2]。因此，在旅游產品包裝設計中，運用現代設計理念，將地域民族文化等視覺要素作為設計策略，傳承和發揚地區文化，凸顯地區優勢。
2.1 提煉運用攀西民族工藝視覺元素
根據馬斯洛對于人的需求層次理論，即從低級的生理需求、安全需求、社交需求、到高級的尊重需求和自我實現需求，我們可以看出，人的需求由實用的物質向高級的精神需求不斷提高。因此，在旅游產品包裝設計中，包裝或產品除滿足游客的一般實用功能需求外，更應滿足游客被尊重以及自我價值或層次涵養等映射的精神需求，將地區深厚的文化底蘊與產品品位，與游客的心理需求產生共鳴，打動消費者。因此，在旅游產品包裝設計中，“文化”、“特色”、“工藝”“風情”等在旅游產品包裝上的體現，成為包裝設計中非常重要的環節。
攀西地區，民族文化、民間工藝與特色風情，當屬粗曠瑰麗的漆器及精湛技藝的刺繡服飾，在旅游產品包裝結構造型或包裝裝潢的視覺傳達設計中，可構思將此元素融入其中。如漆器材質、造型可用于罐裝食品容器的設計，漆器圖案色彩紋樣可用于包裝視覺傳達各類元素設計，彝族服飾各類裝飾刺繡可用于包裝裝潢的點綴，美化包裝畫面，渲染藝術氣氛，提升產品形象力。
2.2 強化旅游產品的地域民族個性特色
旅游產品的價值在于其獨特性，突出個性是旅游產品包裝的靈魂，失去其個性的包裝等于無包裝[3]。因而，攀西地區的旅游產品開發以及包裝，都應圍繞攀西地區特色及個性進行創作?？v觀各旅游勝地，引人入勝、流連忘返的不僅僅是自然風光，其人文景觀與民族風情更讓人回味，這才是真正的地區特色，具有唯一性。
攀西大裂谷擁有原生態的自然景觀，同時富有濃郁的民族風情。長期以來，形成了以彝族為主的苗、傈僳等24個少數民族的彝家和大笮文化。民風民俗中神秘的畢摩文化、喜慶熱鬧的火把節；民族藝術中古樸瑰麗的漆器、絢麗多姿的服飾、精美華麗的刺繡、夸張醒目的色彩、精致華貴的銀飾；民族文化中古樸的形象文字；飲食文化中兼具川味之麻辣、滇味之野趣的彝族飲食及大笮風味餐飲。這些正是攀西地區的民族文化和個性所在，任何一副畫面，一個場景，皆可定格為旅游產品包裝視覺傳達元素體現，使畫面活潑而生動、喜慶而有韻味，更具有獨特濃郁的民族感。另外，結合現代設計理念，使其體現時代時尚感，滿足現代消費者對民族文化的向往和審美需求。
2.3 采用便捷式包裝
保鮮、環保、方便是食品包裝發展的新時尚。2003年，在美國國際包裝展覽會上的信息顯示，未來十年包裝的發展趨勢是致力于向消費者提供更方便的包裝[6]。據統計，每年因包裝而產生的垃圾占垃圾總量的1/3。
方便的包裝，首先從源頭上解決資源及回收處理問題。在包裝結構設計中注意減量包裝，減少原材料使用，并使其結構簡單，從旅游產品的整個生命周期過程中考慮其方便性，即方便攜帶、使用存儲、開啟與再封，或使用可再生材料，節約資源。目前，市場上采用的方便包裝主要應滿足：家庭存儲容易、使用方便、可反復封口、可丟棄性等性能要求。而要達到這些要求，針對不同的產品特性，包裝設計時可對結構造型、材料、包裝技術，增加輔助物或改換小包裝等。比如，日本是世界上最講究包裝的國家之一，如日常生活中反復使用但易受潮的食品，廠家在包裝設計中，通常在包裝袋上設置兩層封口，第一層為普通的外包裝開口，使用前撕開即可，第二層為可再封的開啟設置，方便生活日用品的反復取物。
當游客暢游于山水之間，陶醉在自然風光與人文景觀時，旅游產品作為旅游地區最美好的回憶及旅游經歷的再現，為游客所喜愛，而省時省力、方便的包裝設計，更能得到消費者的青睞。與此同時，環保和生態旅游迫在眉睫，為使旅游資源可持續發展，在旅游產品包裝設計中提倡綠色設計，包裝材料選擇也應便于分解、便于回收。因此，對于民族旅游產品包裝設計，應在造型和選材上滿足輕便安全、易分解回收等方便化特征。
2.4 系列化包裝設計
我國《設計辭典》對系列化包裝的定義是：“是包裝的形式之一，又稱家族式的包裝，生產廠家對本企業所有產品的包裝采用統一的形態、色彩、裝飾紋樣及文字，使它們具有統一的形象。”
攀西地區旅游產品資源豐富，種類繁多，如對每個產品進行個性化包裝，將會使消費者淹沒在花花綠綠的商品海洋里，減弱產品的統一形象。系列化包裝，比之單體包裝商品具有更強的整體感和統一視覺效果，可以更好地展現大面積的整體色彩，利于消費者辨認商品，有助于企業樹立信譽和創造品牌，增強宣傳效果，進一步吸引消費者，從而更容易識別和記住這種商品及企業[7]。在設計中以彝族風即彝族象征符號作為統一元素，對同類型產品進行系列化設計，系列化包裝設計在達到設計風格統一的同時，能夠加強和突出設計特征即彝族風體現，巧妙使用彝族視覺元素，美化設計畫面，傳播民族文化。
2.5 以“塑造攀西地區旅游品牌”為契機，提升旅游產品包裝形象力
所謂旅游品牌就是指旅游企業或產品向外公告的“姓名”。目前，旅游業已成為調整和優化我國產業結構、促進我們經濟增長可持續發展的產業，旅游產業迅猛發展，涌現了不少知名旅游圣地和旅游精品路線。各省市、各地區不甘落后，紛紛出臺一批《關于加快旅游業發展的決定》，結合自身地域及人文特色，不斷開發和打造旅游產業，提升其形象力和競爭力。作為以彝族風情為主的民族旅游區，攀西地區提升形象力及競爭力的途徑，應以民族人文景觀為主，塑造地區民族文化與地域特色相結合的品牌形象，來打造民族旅游產業品牌。
科學有效地利用包裝設計中的產品名稱、色彩、圖案、符號、文字、材料、外形等可視元素，通過這些元素的有機組合，形成產品外觀包裝，可以促進與強化一個品牌定位在客戶心目中的塑造[4]。因此，利用旅游產品優秀的包裝設計可輔助民族旅游品牌的建立。
品牌形象的建立不應只停留在視覺層面的符號設計上，更應有獨特的文化內涵，品牌的視覺形象是品牌的外衣，而與之相應的文化是品牌的內在實質[5]。因而對于民族品牌的策劃，旅游產品包裝設計必須與旅游企業形象策劃一致，在其視覺傳達上應突出其人文特色，即濃郁的民族風情和民俗文化。在品牌形象上，采用企業形象系統設計理念，進行統一的包裝設計，如標志性的色彩、標志性的圖案紋樣、標志性的民俗活動等。規范旅游產業品牌形象，對外形成系統化、統一化的形象，使旅游產品打上鮮明的家族烙印。一方面，通過抓旅游品牌特色，優化旅游產品包裝；另一方面，通過優秀的旅游產品包裝，增強旅游產品感染力，提升旅游產業品牌的形象力和競爭力。
結語
攀西地區旅游產品豐富，具有濃郁的民族風情，在對民族區域旅游產品開發時，應思考旅游地區的特色及亮色，注重設計的文化性，突出其民族特征，體現民族個性，繼承和發揚地區民族文化，塑造地區旅游產業品牌形象，推動地方旅游產業的發展。
參考文獻
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產品包裝策略范文2
關于產品包裝(Productpackaging)，一是指產品的容器和包裹物，即包裝物;二是包裝產品的設計制作，即包裝過程。二者統稱為產品包裝。本文所側重探討的只是前一種，也就是指將產品盛裝于某種容器或包裝物內的一種形式，它包括直接包裝、間接包裝和運輸包裝3個層次。直接包裝即產品的主體包裝，是盛裝產品的直接容器，如牙膏的軟管、啤酒瓶等。間接包裝是指在直接容器外起保護產品和促進銷售作用的包裝，如包裝牙膏的紙盒。運輸包裝，則是為了適應儲存、搬運過程之需要而進行的包裝。
2產品包裝設計的作用
在現代市場經濟條件下，隨著消費者生活水平、生活質量的大大提高，消費者審美意識和欣賞水平也在不斷增強。產品包裝作為商品生產不可缺少的組成部分，有著非常重要的作用。
2．1包裹并保護產品
人要衣裝，商品則不能沒有包裝?？梢?，包裝對產品的最基本功用就在于此。誠然，包裝是為了保持產品的完整性而必需制作的一道工序。產品在從出廠到用戶的整個流通過程中，離不開運輸和儲存，即使到了用戶手中，用完之前也還有一段存放的問題。此外，產品的包裝必須能夠承受住裝載、運輸、保管等過程中的各種沖擊、振動、顛簸、壓縮、摩擦等外力的作用，形成對內裝產品的保護，具備必需的抗振強度。例如產品在流通、消費過程中易受潮、發霉變質、生銹而發生化學變化，影響產品的正常使用，所以，要求包裝還要能在一定程度上起到阻隔水分、潮氣、光線及有害氣體的作用，避免外界環境對產品產生不良影響;另外鼠、蟲及其它有害生物對產品也有著不小的破壞性，故包裝還要能阻隔霉菌、蟲、鼠的侵入，形成對內裝產品的保護作用;還有，防止異物混入、污物污染、丟失和盜失等保護作用亦需考慮，凡此種種，不一而足。
2．2提高產品儲運效率，方便單位集裝
大凡一種產品的包裝都具有將產品以某種單位予以集中的特征。包裝成多大的單位面積既取決于企業的生產情況更需要兼顧物流、消費需求。完美的包裝要求是既能夠分割又可以重新組合，目的是滿足多種裝運條件和分貨的需要。毋庸置疑，包裝上若有相關產品的鮮明標記，則極方便識別，也有利于順利裝卸、搬運堆碼和簡化產品的交接手續，從而提高工作效率。
2．3傳遞信息，便于使用和指導
消費產品包裝是產品個性的直接和主要傳遞者，是消費者對產品的第一視覺體驗，直接展示企業形象定位。產品包裝也是產品的信息載體之一，映射出時代的烙印。它可以從不同的角度反映出社會的政治、經濟、科技、藝術、宗教、觀念等社會現象。包裝設計中的文化異彩紛呈，各具特色，同時也是人與人溝通的媒體和中介［1］，總之，為產品流通和消費提供方便是優秀產品包裝必備的特征。它同時擁有便于使用和指導消費的作用。包裝上的產品性能、使用說明、注意事項等，對消費者使用、保養、保存產品，具有重要的指導意義。因此，產品包裝的大小、形狀、包裝材料、包裝重量、包裝標志等各個要素應為運輸、保管、驗收、裝卸、計量、銷售等各項作業創造方便條件。
2．4促進產品的銷售和實現企業創收
收益與廣告及其它促銷工具相比，包裝能使公眾留下難忘的印象。精美的專利包裝還不易被仿制、偽造，有利于維護企業信譽。產品經過包裝后，最先進入消費者眼簾的當然是包裝。能否引起消費者的興趣并激發其購買欲，一定程度上取決于產品的包裝獨特性，在此時，包裝就擔當了“無聲推銷員”的角色［2］。所以，包裝能夠有利于產品上市行銷，維持或擴大市場占有率，進而有助于實現產品包裝系列化。同時，優良精美的包裝，可以使好的產品與好的包裝相得益彰，甚至可以直接增加利潤空間，使顧客愿意出較高的價格購買，從而使企業增加銷售收入。
3產品的包裝設計及銷售策略的有機結合
企業要通過調查確認購買者的消費需求，更有必要通過設計者的努力去吸引和滿足購買者的各種需求，使雙方能從公平交易中獲取各自的利益。由是觀之，包裝設計與銷售策略的有機結合也是一種生產性活動。
3．1類似包裝策略
通常情況下，一個企業只有將自己生產的產品采用相同的圖案、相近的色彩、相同的包裝材料和造型予以合理包裝，對于重視本企業產品的目標顧客，類似包裝無疑具有促銷作用。同時，企業還可因此而節省包裝的設計、制作成本。當然，該策略僅適用于品種、質量相同的產品。
3．2附贈包裝策略
顧名思義，商品包裝物附贈獎券或實物，或拿包裝本身換取禮品，可產生惠顧效應，引來消費者重復購買。比如我國出口的“海南珍珠粉”，每個包裝盒附贈珍珠別針一枚，顧客購累計50盒就能串出一條精美的珍珠項鏈，這款珍珠粉在國際市場十分暢銷，附贈包裝策略肯定立下了它的汗馬之功。
3．3改變包裝策略
世間萬事萬物都在變化，包裝技術、包裝材料在不斷更新，消費者的偏好也在不斷發生著變化，那么，識時務者為俊杰，企業界也要與時俱進，采用新的包裝以彌補原包裝的不足也是勢在必然。不過，使用該策略，終極目的是要贏得目標顧客的青睞，將產品順利推銷出去，所以，正所謂磨刀不誤砍柴工，企業必須先行做好做足宣傳工作，消除消費者以為產品質量下降了或產生其他的誤解。
4產品包裝設計與產品銷售的關系
在商品經濟高度發展企業產品極大豐富的今天，消費者對各種產品的關注時間都十分有限，如何抓住消費者停留在貨架上的0．3秒并對產品和企業產生好感，進而激發消費者的購買欲望，包裝就是唯一手段。包裝在產品銷售前期發揮保護、運輸、儲存等不可缺少的必要作用，這是產品銷售的前提。但從現代營銷學角度看，包裝不僅起簡單的存放和保護作用，它必須與銷售策略有機結合統一于包裝中，相互促進才能實現商品銷售的目的及利益最大化。
5結語
產品包裝策略范文3
【關鍵詞】節約型；減量；創新；文化；紙質包裝
中圖分類號：G11 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）06-0284-01
針對市場上過度包裝的現象，應當對包裝材料和包裝結構設計等方面進行新思考，創意產品包裝創新，正確處理產品包裝與資源、環境的關系，學習國際上對產品包裝的處理態度及方法，對國內包裝設計有著重要意義，對節約型產品的發展也具有很大的影響。
一、包裝市場形態及存在問題
一個行業從啟蒙到走向穩定，期間會出現各式各樣的問題，這些問題帶給人警醒，同樣也帶動節約型產品包裝的市場產業形態的良性發展。今天的市場已經不存在價值過剩，人們開始注重對品牌注入新鮮的設計元素。不得不承認，中國的節約型產品包裝與歐洲、日本還存在一定的差距，由于環境的差異和設計理念的不同，產品包裝行業內的發展并不完善。
二、從日本紙質包裝形態看節約型產品包裝
日本的設計行業一直領先于世界，日本的商品包裝很大一部分使用紙質包裝，紙質包裝占日本包裝六成以上，日本在傳統文化中注重“禮”，小到點心，大到和服，都喜歡包裹得嚴嚴實實，基于對“禮”的重視和對人的尊重，我們不能說它不好，但這樣做無疑是一種浪費。日本包裝行業如何在這層層包裝中把環保做到極致，是我們需要學習的。
日本紙質包裝注重環保，不僅是對本身材料的環保，還是對結構性延伸、功能性延伸的環保。從環保的源頭來看，日本的紙質包裝在“紙”這種材料的選擇上十分慎重，容易分解的、可以回收利用的紙已經成為包裝產業的新寵。很多包裝用紙使用100%天然紙漿。在2016年國際包裝設計大賽上，獲得可持續性包裝獎的是一種植物紙漿水瓶，它由可持續性植物纖維組合而成，既能滿足消費者需求，又能解決品牌環保策略。
日本包裝之美在于設計。是否選擇合適的紙張能夠決定設計的品味，設計要與材料緊密地結合起來。日本人用稻草包裹蛋，用繩子纏繞干魚，當然在紙制品方面也要求設計與之相融合。在日本，設計的基本法則集中在三點，即絕對質量、絕對美觀和地方主義。其設計結合本民族傳統文化清淡的冷色調，形成了獨特的設計風格，力道自然，清心寡欲。
三、節約型產品包裝的變化趨勢
（一）減量低碳與便攜化。產品包裝應當追求精致化，摒棄粗糙繁雜。在“外”應當盡量削減產品包裝不必要的部分，通過巧妙設計使得產品包裝帶給人們新的使用感受與滿意度，在功能性上也可以加以調整，變成人們“不愿意丟”的包裝外殼，延續產品包裝的生命力。由于紙質產品的特性使然，其在運輸過程中十分方便，在回收過程中也應建立合適的回收體系。設計產品包裝，需要將產品包裝的視覺與功能結合起來，考慮包裝的可持續使用，做到包裝化零為整，提倡節約化、模板化、可拆卸化設計，以此達到包裝功能化的延續。
（二）依托文化與人性化設計。第一，文化先行。消費者會更加注重文化傳遞的信息，文化產品從文化里來，到文化里去。第二，人性化優勢。以綠色環保為理念的節約型產品包裝勢必會減少加工成本，p少過度消費，減輕環境污染。事實上，中國文化產業在經濟飛速發展的今天已經取得了長足進步，消費者與企業都在追求視覺和心理上的雙重享受，在這個一切都注重人的感受和體驗的今天，人性化設計也將成為新的突破點。
（三）創新包裝。當前產品包裝與環境處于不和諧狀態，但其發展是一個動態的過程。我們既要看到其欣欣向榮的一面，對節約型產品包裝的發展充滿信心，也要在發展中仔細斟酌，在正確的方向中前進。在創新包裝方面，設計師需要開動腦筋，大膽構想。
四、結語
現代包裝產業，其設計覆蓋面不廣，材料浪費污染嚴重，不可忽視的是，節約型產品包裝行業已經出現領軍人物，節約型產品包裝已經滲透到各大領域，在國際節約型包裝設計中占得一席之地。節約型產品包裝需要吸引人，更需要賦予節約型產品新的創意與創新。
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產品包裝策略范文4
如今，合理的包裝設計已經成為衡量包裝好壞的一個重要標準，而且隨著包裝功能需求的進一步加強，人們對包裝設計也有了一個全新的認識。包裝設計不僅是對包裝表面藝術表現的追求，而且需要貫穿包裝的整個生命周期，包括結構設計、包裝材料選擇、生產和運輸等。然而，終端企業要想獲得一款成功的包裝設計，除了要做好前期的市場調研外，還需與設計公司、包裝供應商密切溝通交流，相互配合。本期，讓我們來聆聽日化企業對包裝設計的看法。
明確設計流程，了解市場消費訴求
一款優秀的包裝設計不僅要遵循品牌形象的要求，還要與銷售結果相關。產品包裝在符合品牌定位的前提下，除了肩負保護產品的功能之外，還需具備可以同消費者溝通的信息，具有積極的促銷作用，如果包裝沒有創新和創意，最終也就很難在玲瑯滿目的貨架上吸引消費者的目光，這樣的包裝設計就不能稱為優秀的包裝設計。
1.新產品的包裝測試
很多終端企業在開發一款新產品時，一定會對新產品的包裝進行深入的市場調查與測試，這是一種既科學又降低風險的做法，具體方法參考如下：
（1）選擇某大型賣場進行陳列擺放，而且必須選擇不同的陳列位置進行擺放，目的是要測試新產品包裝的安全性、外觀、客戶吸引程度、色彩搭配等，通過測試后，產品才能確認投放市場。
（2）選擇與其他品牌的產品或自己品牌的其他產品擺放一起進行測試，主要是為了通過產品包裝的對比與測試分析，來確定產品及市場策略。
2.包裝設計流程
一般，新產品統一的包裝設計流程為：設計、開發（測試）、投放。該流程基本是循環進行的，根據企業的不同以及配合速度的不同，通常需要1～6個月，主要分為以下幾個步驟。
（1）了解需求：了解產品品牌定位、價格、競爭品、渠道、策略、消費者需求等內容。只有充分了解這些內容，才能更加準確地做好產品包裝設計。
（2）設計制作：設計版面，色彩運用需大膽創新，同時要了解和掌握包裝原輔材料、制作工藝的運用。
（3）成品制造：首先進行小批量生產測試，讓消費者先體驗產品的使用過程，在這個過程中有時會發現很多產品包裝問題，這樣就可以將不合理的問題提前加以解決處理。
（4）產品上市：產品投放市場后，必須跟蹤運輸、入庫、擺放、銷售，以進一步檢驗產品包裝是否存在問題，如果存在問題，需及時改進。
3.包裝設計創作思考
隨著國際企業的本土化和國內企業的國際化，彼此的文化、技術、理念等都有了一定程度的提高，且彼此的水平也越來越接近，包裝設計亦是如此。終端企業只要有足夠的資金，就完全可以找到一流的廣告策劃公司幫其策劃和設計產品包裝，一流的配套包裝供應商為其開發生產產品包裝，這樣終端企業的產品包裝就完全可以達到一流的設計水平。但即使在這樣的情況下，為什么國際企業的優勢還是明顯強于國內企業呢？
這是一個深奧復雜的問題，一個產品的成功不是簡單地只是靠好的包裝設計就可以實現，而是完全取決于企業的定位，有的企業只是在賣產品，產品的生命周期相對較短，而有的企業則是在做品牌，隨著需求的變化，品牌是永續的，雖然“賣產品是為了做品牌，做品牌是為了賣產品”，但定位不同，最終的方向和效果也就截然不同。國際企業的定位就是一切按照品牌運營做產品，因此，產品包裝設計定位準確、清晰，消費目標準確，品牌VI設計清晰，色彩管理規范。
拉芳通過學習國際企業先進的管理和設計理念，并將其運用于包裝設計中，開創具有民族特色的包裝設計。例如，拉芳一款洗發露包裝，通過直接的訴求采用膠原蛋白設計元素來體現出拉芳洗發露營養柔順護理的效果，從而滿足消費者需求，達到美的訴求，也體現了拉芳“愛生活，愛拉芳”，熱愛生活、親切溫暖、積極向上的自信的品牌理念。
此外，色彩搭配和運用在包裝設計中也非常重要。選擇能喚起消費者視覺感知的色彩，通過色彩的基調與屬性使消費者的視覺感知直接轉化為心理感受，與產品產生共鳴，達到感知上的認可，這是包裝設計師應當學習的方法之一。因此，在產品包裝設計中，這個過程應該是富有條理、邏輯、科學的，而不是包裝設計師的主觀臆斷，包裝設計師應當對孟塞爾色相環進行理性的分析，找到適合品牌形象系統的色彩。
明確設計流程，了解市場消費訴求
包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，其直接影響到消費者的購買欲。通常提到包裝設計，人們大多會想到外觀、結構設計，但實際上包裝設計需要考慮的因素有很多，除了外觀，還包括產品的類型與特點、材料的選擇等。因此，包裝設計需考慮的范圍應貫穿整個生命周期，即從生產和運輸到消費者使用再到廢棄物回收。
1.包裝生產和運輸
包裝設計在確保造型優美的同時，必須考慮該設計能否實現精確、快速、批量生產，能否利于工人快速、準確地加工、成型、裝物和封合。在產品包裝設計時，應當根據產品的屬性、使用價值和消費群體等因素選擇適當的包裝材料，并充分考慮節約生產加工時間，以加快商品流通速度。例如，對于需要安裝瓶塞的瓶類產品，可以將瓶塞設計成能與瓶蓋組合在一起的結構，這樣做的好處就是當灌裝完成后，上塞與上蓋工序可以合并成一個工序，在提高生產效率的同時，也節約了成本。
此外，為了使包裝適應產品的儲藏、運輸，在選材時要充分考慮運輸儲藏環境的溫濕度。如果運輸儲藏的環境濕度較高，并且難以控制，那么在選材時就盡量避免紙制品等對濕度敏感的材料。與此同時，為了避免產品在運輸過程中產生損傷，在包裝結構設計上應盡量避免尖銳的棱角，而是利用結構間的互補來保護產品，節約空間。
2.消費者使用
（1）促進產品銷售是包裝設計最重要的功能理念之一。所以，優秀的包裝設計還應當具有完美的藝術性，能給人以美的享受，從而贏得消費者的青睞。
（2）確保產品和消費者的雙重安全是包裝設計最根本的出發點。在包裝設計時，應當根據產品的屬性來考慮其攜帶及使用等方面的安全保護措施。但由于目前可供選用的材料、工序、添加物的優缺點各有不同，這就需要設計者根據產品的使用方式、使用環境的差異來綜合考慮。例如，在一款以鉚釘結合的旋轉鏡子的設計中，從生產效率和成本的角度來看，可以不使用膠黏劑來固定鉚釘，但是考慮到鏡子在使用過程中可能會有跌落的風險，測試結果也證明跌落后鉚釘會脫落，因此考慮到脫落的鉚釘會對幼兒產生誤食的風險，最終還是選擇采用膠黏劑固定。
3.回收再利用
產品包裝策略范文5
關鍵詞：包裝設計；互聯網；大數據
1 電子商務模式下包裝設計
O2O的全稱為Online To Offline（在線離線/線上到線下），是指將傳統實體商業模式的消費及商務機會與互聯網結合，通過互聯網所搭建的數字平臺成為一個用過購物消費的虛擬場所，通過刪除生產端和消費端中間的諸多經銷環節，來降低大量的商務成本和時間成本， O2O的概念非常廣泛，既可涉及線上，又可涉及線下，可以通稱為O2O。
當下互聯網技術的廣泛運用及互聯網經濟高速發展，它所形成的線上終端銷售模式對線下傳統制造業帶來了很大的沖擊，電子商務逐漸被企業和消費者認識和接受，由于電子商務的展示平臺是一個虛擬的數字平臺，不再需要實體線下的商業展示環境，所以產品和商家在這樣的情況下，對產品包裝的需求也逐漸變得多樣化和個性化。在未來時代，大眾創業、萬眾創新將促進中國經濟的發展，將帶動中小企業的發展，也將使包裝設計與生產更加便捷化、個性化、多樣化。在未來也許會出現以中小企業為主導的O2O包裝平臺，為眾多商家及客戶提供更為靈活，便捷，優質，滿足個性化定制的包裝服務。由于互聯網技術的加入，包裝設計產品已經不僅僅只是一個簡單的產品包裝物或者是保護物，此時的包裝被賦予了更多的功能屬性。
1.1 實體陳列與虛擬陳列
O2O模式對于線下實體經濟的打壓非常的巨大，其最直觀的影響就是線下實體賣場的衰落。電子商務相交于傳統線下實體經濟的最大特點是通過簡化，改變商品流通渠道使得消費交易變得更加便捷高效，并且通過刪除零售商這一中間環節，使得商品直接從生產者直接流通到消費者手中。因而，包裝設計不再具有絕對性的視覺吸引力優勢。網絡購物流程中，消費者可以通過產品的詳細介紹以及圖片、視頻等網絡信息對商品了解得極為透徹。對于產品包裝設計而言也是如此，包裝設計中所有關乎于視覺審美的環節有很大一部分是因為產品包裝在賣場中具有可陳列性和可展示性。但是互聯網技術所搭建的虛擬數字平臺不再需要實體的展示陳列環境。許多商品通過網絡銷售平臺來展示自身屬性和優勢。那么產品包裝從實體陳列環境轉戰虛擬展示環境除了自身優質的設計外，必然也要借助數字虛擬化的增強現實技術。
增強現實技術，是利用計算機所搭建的一種逼真的視覺、聽覺、動覺、觸覺和動態等符合人類五感的虛擬環境， 是把觀者所捕捉到的真實畫面，通過攝影攝像等設備，與計算機產生的虛擬畫面進行即時性的無縫式結合，所生成一個由各種補充信息的增強畫面。真實的環境和虛擬的物體契合逼真的疊加到同一個畫面或空間，在觀眾所視的現實環境中疊加了一個虛擬的場景，呈現出效果真實的新環境。
增強現實技術將顯示真實存在的物體和虛擬物體以及用戶環境完美地結合在一起，并且還可以實現真實物體和虛擬物體之間的聯系與互動，并將這一切都同步反映到虛擬的三維空間中，實現真正的虛實與人之間的立體聯系，形成新奇有趣的交互體驗。增強現實技術的發展需要跟蹤定位技術、顯示技術、界面和可視化技術等一系列新興技術的支持，是多種網絡虛擬化數字技術的發展和延伸。跟蹤定位技術與標定技術共同完成對位置與方位的識別和測量，并將測量數據提供給增強現實系統，達到被檢測物在真實世界里的具置與虛擬環境中的位置相吻合，實現虛擬物體與客觀顯示環境的無縫結合。這種技術為包裝的陳列環境提供了更為廣闊的空間，同時也可以極大地減少實體包裝的展示數量，從而極大地緩解了產品包裝在生產制作，展示消耗以及\輸等諸多環節所帶來的成本壓力。也為消費者帶來了更為便利和生動的消費體驗。
1.2 功能偏移與定制思維
從理性的角度來看未來的包裝設計，其設計理念必然是讓產品本身的設計品質回歸到主體核心位置，產品本身的設計成為產品開發和銷售的重點，傳統銷售模式以包裝取勝的產品開發及銷售流程關鍵環節發生轉變，包裝設計所節省的各項成本將會轉移到產品本身的設計及開發之上。由于電子商務的物流特點，包裝運輸及儲存的功能可能將被單獨放大，由于實體賣場的缺失，包裝設計的美觀因素在設計中所占比重可能會有所下降。但是設計美觀因素的弱化并不代表著個性化包裝設計的空間缺失，以設計美感為主要表現的包裝在高檔以及定制類品牌產品中仍有很大的發揮空間，千萬不能忽視“定制思維”的重要性。美化作為設計環節中的進步因素，不能缺失。即便是同一個產品，其處于不同的環境或者面對不同的消費者都需要不同的具有針對性的包裝來美化產品形象，已私人定制的方式做到千人千面。
1.3 設計審美與文化積淀
未來包裝設計在藝術呈現上來講，包裝設計人將不斷挖掘我國傳統文化中能夠對接當下我國商品經濟的理念及原則并通過現代化的表達方式進行文化創造或者改造。在具體的包裝設計中，選用合理的設計手法能夠我國深厚的傳統文化中適宜市場經濟策略以及現代互聯網時代的核心消費的理念原則的文化元素等進行提煉并且應用到包裝設計中，是每個設計人都有待解決的專業問題。在包裝設計中融入我國傳統文化元素，既可以發揚傳承傳統文化，又能讓當代設計充滿深厚文化底蘊，讓深埋于歷史的民族精神和魅力獲得嶄新的舞臺從而挖掘巨大的經濟價值，使得工業化產品不再冷若冰霜毫無人氣?；ヂ摼W趨勢下的消費訴求是多元化且無序的，互聯網時代的產品及包裝自然也就需要多元的文化來不斷豐富自身來迎接未來的機遇和挑戰。
1.4 個性化群體與自媒體營銷
目前幾乎所有的傳統實體經濟及產品由于互聯網的到來而正處于激烈的市場沖擊中，在這樣的現實情況下，企業及產品也紛紛謀求升級轉型，相當一部分開辟以淘寶，微信等平臺作為新的銷售渠道。而產品包裝設計也要相應的進行升級，使之更加符合企業需求。
我們不難看出，在未來若干年后，從各個角度能夠得出主要消費群體是1985年以后出生的人群，這類人群出生在改革開放的高速發展時期，享受著改革開放所帶來的諸多成果，也是我國第一批接受電子計算機的人群，加之獨生子女政策以及高校擴招政策，其群體特征為文化基礎好，受教育程度高，成長環境相對開明與寬松，視野更加開闊，內在文化更加多元與豐富，審美要求上更加自我和主觀。面對這樣的消費主體，過于老氣的傳統設計風格，比較容易失去市場關注度，可適當加入流行元素，打造時效性包裝。
互聯網的高速普及帶動了自媒體的發展，自媒體營銷成為一種新型的營銷手段，所發揮的作用也越來越大。自媒體營銷最重要的理論基礎是原有直銷理論體系及營銷裂變的原理，通過網友及粉絲的口碑來實現產品的美化及宣傳，這種自媒體式的宣傳的覆蓋率不可小視，且渠道平臺廣泛，微信朋友圈，微博，公眾號，訂閱號，甚至通過好友私信均可傳播。產品包裝實體成為了主要的線下宣傳途徑，除了與消費者進行良好的互動溝通，更是微平臺的引流渠道，包裝上添加二維碼將會是大勢所趨。
2 大數據對包裝市場的作用
缺少數據資源無以談未來，缺少數據資源無以言發展。今天，掌握大數據已經成為提升企業競爭優勢的必要條件。得數據者得天下，知己知彼才能為企業發展提供關鍵制勝點。大數據是指無法在限定的時間范圍內用常規手段和器械工具進行收集、分類管理和分析的數據集合。這種數據集合通過新的處理模式能夠為商業決策提供真實有效的憑證依據，同時能夠成為市場探測儀來洞察市場內部環境及規律變化還可以作為一種高效的管理數據集合，優化管理能力及效率。是一種海量的、高增長率和多樣化的無形信息資產。在商業環境中，大數據的商業價值是不可估量的。首先，通過大數據的獲取及分析，商業及企業可以對數量龐大的消費者提供的產品和服務進行精準營銷，其次，針對實行小規模高質量的小眾精品模式的品牌企業，大數據可以作為方向探測儀來制定企業的轉型。
面臨互聯網壓力之下必須轉型的傳統企業需要與時俱進充分利用大數據的價值。包裝設計以及產品包裝產業作為工業化的實體經濟產物，在面對未來大數據化的商業管理和運營機制下，也需要置身在大數據之中，做到與時俱進。
2.1 平臺信息承載與回饋
互聯網銷售平臺，可以看作為一個數據化的商業行為集成。對于商家而言，每一個借助互聯網所銷售出去的商品，其詳細信息都會被互聯網的數據庫所記錄，通過這種記錄數據，商家可以輕松地得到相關產品銷售的各項數據，包括銷量，消費者特點，銷售區域化特點等等，商家可以通過記錄在案的各項數據來對產品及產品包裝進行有效優化和改進，也可以借助所掌握的數據制定下一步更為行之有效的產品營銷策略。對于費者而言，消費者可以通過電腦手機等各種網絡設備隨時隨地的獲取選定商品的各項詳盡信息，在購買前可以通過網購評價，業界口碑，季度銷量，售后評價等數據來對產品進行充分的了解。
2.2 包裝信息承載與回饋
信息承載與回饋對產品以及品牌的數據化評估外，對于包裝設計而言，其包裝本身所承載的產品信息也可以通過其他渠道來詳盡獲取。在傳統包裝中，各項產品數據繁多，企業和商家為了向消費者展示自身的產品背后的企業文化，理念和形象，添加過多的筆墨在包裝上，使得包裝信息繁雜，又難以表述到位，又導致附著在包裝之上展示面的信息大大的影響到了包裝的視覺審美。這一切的原因都來自于信息傳達渠道的單一性和在瀏覽此類包裝時，必須滿足產品包裝與消費者零距離的條件的直面性。
大數據的到來使得信息傳遞和承載的平臺多樣，商家傳遞信息和受眾獲取信息可以擺脫時間和空間的限制。無論包裝與消費者能否親密接觸，都不能對信息的傳遞帶來任何約束及障礙。大數據平臺的出現，分擔了產品信息的傳遞渠道，使得包裝得到了減負?？梢则v出更大的空間來實現曾經因為信息占用而不得不委曲求全的其他方面的提高。
既然互聯網對傳統實體經濟的沖擊不可避免，對于產品包裝設計而言，其設計思路及理念也應當表現出與傳統思路理念的差異與更新。電子商務的運營模式將導致產品包裝中面面俱到的各個方面進行分類合并，甚至某些信息及功能會離開產品包裝的本體，通過其他渠道來進行呈現和傳達。包裝設計終將要回歸到簡樸、實用以及理性的道路上去。
3 結語
隨著我國經濟策略的轉型和對資源環境的保護政策的加強，我國包裝行業也越來越重視包裝設計生產、資源環境與互聯網的關系。為了最大限度地節省生產資源和時效性，包裝設計材料的輕量化、可降解成為很多企業產品營銷的一個重要概念。當下包裝設計行業還存有很大的發展空間，但是包裝行業的良性發展必須附著于良性的商品經濟發展和健全的網絡環境，所以從宏觀上來看，延伸包裝產業鏈，增強自主創新能力，打造合理的互聯網模式以及大數據化是當下包裝的主要出路。
參考文獻：
[1] 蔡紅飛. 2004年中國包裝工業全面解讀及深入分析[J].中國包裝，2005（06）.
產品包裝策略范文6
1造型設計和字體設計要突出地域特色
在旅游產品包裝的造型設計上，可以結合產品本身進行設計開發。例如，在海產品的包裝上，由于旅游季節的特殊性，在暑期，不少旅游觀光的人群會集中在秦皇島的北戴河采購大量的海鮮產品和海產品制成品，這類旅游產品包裝設計的開發可以重點針對本地域的特色進行，在旅游產品的包裝上可以結合秦皇島地區的鮮活產品，如對蝦、貝殼類的造型設計進行包裝設計，在包裝產品的造型上進行特殊的造型設計開發，結合秦皇島地區的產品進行包裝風格的統一策劃，力求在旅游產品外觀上做到立意鮮明，特色突出。例如，自去年以來，秦皇島旅游市場已經出現了魚類形狀和貝殼類形狀的食品包裝設計，可以說，這樣的產品可以吸引很多顧客購買。在旅游產品包裝設計和開發上，要不斷推陳出新，在設計上要有一定的創意樣式，產品的不同種類和內容上也要多樣化發展，這樣才能良性發展。字體設計也是十分重要的。秦皇島作為優秀的旅游城市，具有悠久的歷史文化積淀。一直以來“，秦文化”作為主要的城市文化特色重點打造，這與秦皇島的名稱有很大關系。所以，可以將旅游產品包裝設計的字體設計融入這個文化因素，打造不同種類的包裝產品，尤其在文字設計上突出“秦文化”。秦皇島地區有很多秦代歷史古跡，如：秦皇求仙入海處、秦皇行宮等，這些都可以成為秦皇島旅游產品包裝設計素材，在文字設計上可以使用秦代的篆體打造產品外包裝的標題文字設計，也可以將一些標志類進行秦篆的設計。例如，秦皇求仙貢酒就曾使用過秦篆，一些景區也使用了秦篆作為牌匾，這樣就從文字上突出了產品特征。
2輔助圖形的靈活設計應用
在一些秦皇島旅游產品的包裝設計上可以對海洋產品輔助圖形進行設計的加注，形成不同種類產品的不同設計風格格調，同時也要進一步加強設計元素的添加，尤其是一些小的圖案和輔助圖形可以有效地使旅游產品包裝形成一樣的設計風格，這樣就突出了秦皇島的海文化和地域特色，在此基礎上配合秦皇島旅游品牌的設計，就會使秦皇島的旅游產品包裝設計上一個檔次，突出了創新性要求。例如，秦皇島一些海產品的包裝設計就結合了秦皇島的地域海產品類別進行輔助圖形的設計搭配，如帶魚、海蝦、貝類、海帶、黃花魚、螃蟹等輔助圖形都被添加到產品外包裝設計上，設計效果顯著。秦皇島的旅游產品可以結合秦皇島特產進行外包裝設計和開發，秦皇島的魚類和蝦類資源都很豐富，可以重點突出海產品包裝的設計開發，這樣就可以促進銷售，使游客獲得良好的視覺印象，精美的海產品外包裝設計也是游客購買產品的動力，近來形成了一些較為著名的水產品牌，他們的產品外包裝設計已成為秦皇島特產的一部分。
3包裝設計也要結合品牌設計
秦皇島旅游產品外包裝的設計還要有系統性的品牌設計，可以使很多不同種類的旅游產品包裝具有獨特的設計因素，由于秦皇島旅游產品包裝設計還處于低端水平，一些旅游產品可以說是參照著別的地方的大眾化設計進行的，并沒有結合本地區域文化優勢，就好像大量采購旅游制品一樣，尤其是珍珠項鏈和貝殼類小產品，由于本地區沒有專門的生產企業，這些原不屬于秦皇島的產品反而成為了旅游產品，這樣的旅游產品在外包裝的設計上就更不能體現出它的獨特性，或許跟南方沿海城市的旅游產品一樣，使游客沒有很大的印象。因此，要使秦皇島的旅游產品包裝設計有品牌文化，就要突出秦皇島自己的地域特色，在服裝、食品、用具等很多方面的包裝上形成一個系統標識，外包裝進行不同種類的版面設計和編排，在顏色的差異上和字體的安排上也可以進行設計，這樣統一的設計就可以形成一個完整的品牌形象，形成帶動效果。
二秦皇島旅游產品包裝設計的創新點
1設計要多樣化發展，避免單一性
針對一些全國不同旅游景區的旅游產品包裝設計樣式的調查，很多地區都有自己的風格，例如，多彩貴州旅游產品的原生態性設計造型和系列化，他們將少數民族美食產品包裝設計的打造結合了古寨、瀑布等設計要素，風格原生態化，可以很好地突出貴州旅游產品的藝術特色。再如，云南旅游項目重點打造七彩云南系列品牌包裝設計和云南地方特色的玉文化和普洱茶文化，他們的旅游產品包裝設計創意特點鮮明，就是將本地區文化特色為基準的包裝設計。因此，在旅游產品的包裝設計上獲得了很大的成功，對于促進該地區旅游經濟的可持續發展起到了關鍵作用，游客對此的印象也極為深刻。要充分突出旅游產品包裝的指向性，地域性因素，結合旅游產品包裝的藝術特色進行定位，挖掘秦皇島地區的潛在文化特質，從文化等深層方面入手，加之美學設計，這就在視覺上產生了強大的沖擊力，擴大受眾的感官和深層次文化理解，認知秦皇島地區的旅游產品，特別是旅游產品的包裝，這樣就可以突出本地區的文化，突出秦皇島旅游產品的知名度。針對秦皇島旅游市場的產品包裝設計的前期調研和統計數據，可以看出，秦皇島的很多旅游產品包裝設計單一而沒有創意點，創新能力嚴重不足，很多旅游產品包裝設計的檔次較低，還局限于無統一品牌和在包裝設計上無創意的特點。特別是一些大眾化的旅游產品并不能完全代表秦皇島市的地域特色?？梢哉f，還沒有建立系統的外包裝設計風格和品牌形象的塑造，不能體現出秦皇島的地域味道。因此，秦皇島旅游產品包裝還需要進行多樣化的設計發展。秦皇島旅游產品的包裝設計也要具有突出地域性的文化定位，結合秦皇島本地區悠久的歷史文化積淀，在旅游產品的包裝創意上還是要加注一些深層次的地區文化內容。比較典型的就是秦皇島的山海文化，可以結合天下第一關、老龍頭、角山長城等重點打造秦皇島的關城文化特色，結合北戴河海濱、南戴河旅游度假區開創秦皇島的海文化特色，結合昌黎葡萄酒文化、盧龍青龍的民俗文化特色等。
2設計要避免雷同性，突出專屬的地域性文化特色
秦皇島市的旅游產品包裝設計還處于初級狀態，還沒有有效形成旅游產品品牌的系統化、合理化、特色化的設計模式，可以說缺少可借鑒的城市文化特色標準和地域文化的特色。整體說來，秦皇島旅游產品的開發和設計還沒有專屬地域設計元素的加入，尤其是秦皇島本地域的民俗旅游產品設計開發還很不到位，諸如秦皇島地域的一些秧歌文化、漁民文化、秦皇島的剪紙工藝等都沒有進行有效的開發，這樣在旅游產品包裝設計上就沒有自身的地域特色，也就難免與其他城市一樣的旅游產品設計風格雷同。在秦皇島食品類的包裝設計開發中，旅游產品包裝設計要融入本地區的幾大特色美食是十分必要的。
3設計要具有品牌設計上的競爭性
與全國所有旅游城市資源相比，秦皇島的旅游產品包裝設計還處于開發的初級階段，沒有競爭優勢可言，很多沒有鮮明特色的產品包裝設計充斥著秦皇島的旅游產品市場。因此，要做強一個大的區域性旅游城市的包裝設計，重點就是要打造該地區的旅游產品的品牌意識，這樣就可以在旅游產品包裝設計領域取得重大突破，在旅游產品的整體開發上也會取得進展。一些旅游產品的包裝設計可以營造出幾個大的品牌模式，對于這些要進行適當的廣告宣傳和推廣。在暑期的北戴河市場，可以利用公交車和一些傳播媒體進行重點打造，在打造品牌的同時可以對一系列的產品包裝進行重新的設計和開發，可以帶動后期的旅游產品的營銷，眾多旅游產品包裝設計的更新也勢必使秦皇島地區的旅游產品包裝形象深入人心。此外，旅游產品的包轉設計還要對一些大的品牌標志、吉祥物形象塑造、包裝的版面編排和樣式設計等進行系列化的革新，對于秦皇島旅游市場來說，有效的包裝形象塑造可以形成一個大的系統，統一的標識和完整的宣傳類設計樣式，這樣系統化的包裝設計進一步帶動了秦皇島地區完整的旅游產品設計思路，不僅對該地區包裝市場的開發起到了重大作用，還可以推進地區旅游和商品銷售，擴大影響力，提升秦皇島旅游城市的形象。
三、結語
