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產品包裝的基本要求范文1
【關鍵詞】兒童餅干 人性化 包裝設計
中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A
1 研究背景
兒童餅干以其味道可口，營養豐富的特點逐漸成為兒童日常生活中不可或缺的食物之一，相應地，兒童餅干的各類包裝也層出不窮。但縱觀市面上的兒童餅干包裝，卻鮮有基于人性化設計理念的包裝設計。
隨著兒童餅干市場的壯大，各品牌之間的競爭也越來越激烈。創造人性化的兒童餅干包裝設計，為使用者營造愉悅健康的體驗無疑是在眾多競爭對手中脫穎而出的捷徑。兒童餅干包裝的人性化設計是科學和藝術、技術與人性的結合?？梢灶A見，兒童餅干的人性化設計是未來設計的必然趨勢和最終歸宿。
2 人性化設計與兒童餅干包裝
2.1 人性化設計的定義
人性化設計是指在設計過程當中，根據人的行為習慣、人體的生理結構、人的心理情況、人的思維方式等等，在實現原有設計基本功能和性能的基礎上，對建筑和展品進行優化，使觀眾參觀起來非常方便、舒適，是在設計中對人的心理生理需求和精神追求的尊重和滿足，是設計中的人文關懷，是對人性的尊重。
2.2 兒童餅干包裝人性化設計的基本要求
（1）科學技術性。兒童餅干包裝設計應跟上兒童自身成長的需要并針對不同年齡階段特征開發相應的包裝。其次還要采用一定的先進技術，給設計以堅實的結構和良好的功能。（2）兒童產品包裝設計應有一定的藝術品位。關于包裝設計的美學原理總的來說有十條法則：即統一與變化、比擬與聯想、均衡與穩定、比例與尺度、過度與呼應、對比與調和、對稱與均衡、節奏與韻律、主從與重點、設計與錯覺。以上這些美學原則是處理兒童產品包裝造型與色彩的主要手段。（3）趣味性。大多數兒童產品包裝都是以趣味性為前提，將趣味性有機地融合于產品設計當中，讓孩子們在產品中找到樂趣。（4）實用方便性。人性化很大程度上和可用性設計緊密聯系在一起，或者說人性化設計就是可用性設計的一個思路和原則。人性化設計往往是一些小的創意，但往往會給用戶帶來極大的方便。兒童餅干市場日益壯大，其包裝的人性化設計的意義尤顯重要。
3 兒童餅干包裝設計
3.1 外包裝紙盒結構設計
選用了三種結構設計形式，分別是：（1）正三角錐結構。該結構能在滿是圓柱型、長方體的餅干包裝中脫穎而出，讓消費者一眼就關注它。另外，鏤空的展示盒設計可以讓人清楚地看到產品。如圖1所示。（2）異型長方體結構。該結構在長方體的基礎上稍作變動，將兩側的平面改為曲面，使整個盒型更加新穎而賦有動感，對于充滿好奇心，喜歡新鮮事物的兒童來說極具吸引力，且開口處易操作。如圖2所示。（3）異型三棱柱結構。該結構也是餅干外包裝中比較少見的造型結構，能讓人一眼就注意到它，如圖3所示。
3.2 外包裝紙盒整體效果圖
很多兒童都喜歡看卡通片，里面夸張的人物造型往往是吸引兒童的關鍵。搞怪卡通風格也是采用搞怪夸張的卡通形象，如不合邏輯的熱氣球，造型夸張的小丑，咧嘴的奶牛等，這些一定會牢牢抓住兒童的眼球。如圖4所示。
結語
以兒童餅干為研究對象，總結歸納了兒童餅干人性化包裝設計的表現技巧并進行了人性化包裝設計，具體包括“兒童樂”餅干的外包裝紙盒的三種包裝結構設計以及三種風格的包裝裝潢設計。該系列化設計可為該領域相關設計的進一步發展提供一定的啟示意義。
參考文獻
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產品包裝的基本要求范文2
[關鍵詞]電視包裝節目欄目產業化
一、電視包裝的含義
電視包裝目前已成為電視臺和各電視節目公司、廣告公司最常用的概念之一。它的定義是對電視節目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規范和強化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫）、顏色等諸要素。
包裝是電視媒體自身發展的需要，是電視節目、欄目、頻道成熟穩定的一個標志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電視頻道，是幾十種類型的節目和欄目。各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節目、欄目、頻道的包裝應該和商品的發展有一定的相通之處。作為同時播出的幾十個頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。
二、電視包裝要素
1.形象標志。無論節目、欄目、頻道都有一個CI形象設計，也就是最基本的形象標志，這是構成包裝的要素。在不同的情況下，形象標志有各種變化，但“包裝”構成的要素一般是比較穩定的。頻道的形象標志，一般展現在角標和節目結尾落幅上。好的形象標志的設計，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節目、什么頻道、什么臺，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節目，所以形象標志設計對于電視包裝是非常重要的。
2.顏色。根據頻道、欄目、節目的定位，確定包裝的主色調。主色調可能是單色，也可能是復合色。如中央臺一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調以藍色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；CNN基本也是藍色基調；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調，色彩相對艷麗一些；鳳凰臺是以艷麗黃為自己的主色調。所以，顏色設計是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應該是顏色協調、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節目、欄目或頻道的基調相吻合，能保持和節目、欄目、頻道的風格相一致或給予有效的補充。
3.聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應和形象設計、色彩搭配有機地成為一個整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。
三、電視整體包裝應遵從的基本原則
隨著我國電視包裝的不斷成熟，以欄目為產品，以頻道為品牌的包裝模式已經成為目前大家所倡導的整體包裝理念。而電視整體包裝應該遵循兩大基本原則：
1.統一性原則。電視節目、欄目、頻道應該遵從整體包裝的統一性，首先是識別整體包裝的元素包括標時、音樂、顏色等都應該相對統一以形成整體效果，節目包裝/欄目包裝應該在整體的頻道包裝統一原則內實現自己的包裝特色，節目/欄目形象應從屬于整體的頻道形象之下。
2．規范性原則。電視整體包裝的統一性要有科學的規范化操作作為保證，必須嚴格按照設計規范落實到日常的節目和欄目當中，才能確保整體包裝的具體實現。
四、電視包裝的形式
電視節目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒有統一的說法，但總的來說應包括下面一些形式：
1.以形象標志為主的頻道標志的位置設置和出現方式的設計。
2.電視臺或電視頻道的形象宣傳片。
五、電視包裝與電視節目產業化的關系
1.電視包裝是電視產業化生產的重要環節，是品牌化戰略的具體體現。電視作為中國百姓的精神大餐，在人們的生活中起著至關重要的作用。近年來，為滿足電視文化市場的需求，頻道在不斷地增加，節目在不斷地擴充，同時也使本來競爭就十分激烈的電視收視份額更趨白熱化。如何能在眾多的電視節目中，建立自己的獨特專業頻道，在收視分流嚴重的情況下，吸引住觀眾的眼球。這里，電視頻道的整體包裝起著非常重要的作用。
電視節目作為文化領域的一種特殊產品，也應該同時兼備形成產品的兩大體系，第一是生產體系，第二是營銷體系，所謂電視節目成為產品的營銷或稱為宣傳，就是電視包裝，而品牌化戰略應該是我們提升產品知名度、促進產品銷量的重要手段。按照電視節目產業化的發展規劃，我們提出了頻道專業化、欄目個性化、節目精品化的總體計劃，為電視的總體包裝提供了前提。反過來說，電視包裝的品牌化戰略會更加促進電視節目產業化的發展。
2.電視包裝使電視產品在市場營銷中處于有利的地位。電視包裝不是節目策劃，它對電視節目、欄目、頻道起重要宣傳和推介作用。電視包裝的基礎是包裝策劃。我們去市場上買東西，總是被外觀美觀，造型新異的產品所吸引。成功的產品外包裝和外部造型會刺激購買者對該產品的購買欲。一個產品經過包裝后介紹給市場便能有效地吸引顧客。這種注重產品包裝行為的營銷方式，能在顧客心里樹立起一種品牌意識。高水平的產品包裝能使產品在市場中從眾多同類中凸顯出來。近年來，包裝是一個很時髦的話題。包裝這個概念，在商品社會中的各個角落不斷蔓延、滲透，形形的包裝活動也給我們帶來了巨大的收益。在電視領域，品牌作為一個頻道的標識，給頻道注入了巨大的無形資產，從而使頻道在電視節目市場化經營中取得有利的地位。
參考文獻：
[1]溫秀娟崔文新:淺談電視節目包裝的誤區[J]．電視研究究，2002，（8）
產品包裝的基本要求范文3
論述了其在可持續發展戰略中的重要性，對促進可持續發展起到重要作用。
關鍵詞：減量化設計 可持續發展 綠色包裝
前言
在當今世界環境與發展已成為當前國際社會普遍關注的重大問題。我國包裝工業的不斷成長壯大，包裝在為人們帶來方便和效益的同時，也對人類生存的環境造成嚴重的危害，基于可持續發展的戰略考慮，大力發展綠色包裝具有特別重要的意義。
1、減量化設計
綠色包裝模式是指：實行包裝減量化（Reduce）、可以重復使用（Reuse）、可以循環利用（Recycle）、可回收（Recover）、能降解（Degradable），即4RID原則。其中，包裝減量化（Reduce）是綠色包裝4RID模式中首當其沖的一條綠色包裝方法，包裝減量化（Reduce）即包裝在滿足保護、方便、銷售等功能的條件下，通過使用更少的包裝材料來設計產品的包裝，從而減少包裝材料的使用，減少材料的浪費和包裝廢棄物的產生。包裝實行減量化的意義在于可以盡量減少能源、材料的消耗，減少包裝廢棄物對環境的影響。
2、包裝減量化設計原則和設計方法
我國在銷售包裝中還大量存在濫用包裝材料，設計過度包裝甚至欺騙包裝，國內對包裝減量化的理論研究也很少。歐美、日本等國知名品牌的包裝減量化研究已經走在世界的前列，在包裝減量化方面做了大量富有成效的研究、開發。2010年4月1日起《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》（GB23350-2009）正式實施。這是我國為推動循環經濟發展、建設低碳經濟所邁出的重要一步。
2.1 減量化設計原則
合理設計包裝結構，在保證包裝容積、強度的前提下，減少包裝用紙，節約材料，降低包裝造價，從而達到減量化設計。所以這一要求設計者必須從設計源頭上考慮包裝的減量化，在進行包裝設計時應遵守以下減量化原則。
（1）適度原則
適度包裝指在設計時，能用簡易包裝絕不用禮品包裝；能用小型包裝絕不用大型包裝；能用輕包裝絕不用重包裝；能用黑白包裝制品而絕不用彩色包裝制品。
（2）適量原則
適量包裝指在設計時，能用一件包裝絕不用多件包裝；能用單層包裝絕不用多層包裝；能用單質材料包裝絕不用復合材料包裝；能用大包裝時絕不用小包裝。
（3）設計者要更新設計觀念
設計者應樹立自覺接受新技術，新理念，新規定的觀念。設計師更應搜集新的綠色包裝材料信息，用于包裝設計當中，促進新材料的快速發展。
2.2 減量化設計方法
在包裝的減量化設計過程中，我們必須先對產品及其包裝進行綜合分析與評定。我們應在全面掌握產品物理屬性、化學屬性以及運輸范圍的基礎上，決定包裝材料的使用、包裝結構的設計、包裝的加工工藝以及包裝的成本等具體問題；在對產品及包裝的具體分析中，進一步考慮包裝設計中是否可以減少材料與能耗等問題。
2.2.1 包裝材料減量化
包裝材料的減量化設計具體可從以下幾方面著手：
（1）限制包裝層數和包裝體積
我們常會看到產品的包裝層數過多，或是包裝體積過大，遠遠超出實際功能需求的現象。對于包裝，應該在確保包裝功能的前提下，減少包裝容器的厚度、削減包裝層數，積極推廣輕量、薄壁的包裝產品生產工藝，以此來減少包裝材料的使用。
為減少材料的使用，我國在首部《限制商品過度包裝通則》中規定：飲料酒和糕點的包裝空隙率不得超過55%，化妝品和保健食品的包裝空隙率不得超過50%，茶葉的包裝空隙率不得超過25%，糧食的包裝空隙率不得超過10%。對于內裝商品凈含量均等于或小于30 mL或30g的，可以免除包裝空隙率和包裝層數的要求；對于大于30mL{E3小于等于50mL或大于30g但小于等于50g的，其最大包裝空隙率不應超過60%。飲料酒、糕點、化妝品、保健食品、茶葉的包裝層數不得超過3層，糧食的包裝層數不得超過2層。這些細則明確了包裝的體積和層數，是實施包裝減量化設計的重要參考依據。
（2）采用綠色包裝材料
在選用包裝材料時，盡量選用重復再用和再生的包裝材料、可降解材料、可食性包裝材料和紙材料。
2.2.2 簡化包裝的結構和形式
對包裝進行減量化設計也可以通過“化零為整”的包裝形式來體現。對于能夠直接接觸空氣的產品可以省去外包裝。在保證保護產品性能的前提下，要盡量簡化包裝的結構和形式，有些產品可以通過加大包裝容積來增加產品的使用時間、延緩包裝的更新次數。
2.2.3 采用簡約的包裝風格
在避免包裝過度虛飾，提倡簡約的包裝中，要以簡單的包裝結構、最清新洗練的造型、最精練的色彩、最簡潔的圖形文字、最節省的包裝材料等核心元素設計出打動消費者的包裝作品。因此，以經濟環保的設計理念打造全新的包裝、維護自然生態的平衡，是當今每一個設計師應承擔的責任與義務。
3、包裝減量化在可持續發展戰略中的重要性
因為傳統的發展模式給我們人類造成了各種困境和危機，它們已開始危及人類的生存可持續發展戰略的目的，是要使社會具有可持續發展能力，使人類在地球上世世代代能夠生活下去。自然資源的可持續利用，是實現可持續發展的基本條件。因此，對資源的節約，就成為可持續發展的一個基本要求。它要求在生產和經濟活動中對非再生資源的開發和使用要有節制，對可再生資源的開發速度也應保持在它的再生速率的限度以內。應通過提高資源的利用效率來解決經濟增長的問題。
在世界經濟發展的過程中，產品包裝所帶來的經濟利益和對資源的消耗是不可忽視的，在城市里絕大多數的廢棄物都是由包裝行業帶來的，特別是對于一些一次性的消耗性的包裝，為了節約資源，減少廢棄物污染，保護生態環境，降低生產成本，減輕消費者負擔，應該大力宣傳、提倡綠色包裝，這是利國利民的舉措，值得廣泛宣傳和大力提倡。在提倡可持續性發展的社會，應用綠色包裝理念具有時代性和歷史性意義。
我們必須在整個包裝行業大力推進可持續發展戰略的綠色包裝，要求產品包裝的設計、制造、使用和處理均應符合低消耗、減量、少污染等生態環境保護的要求。在滿足保護、方便、銷售等功能的條件下，應采取用量最少的適度包裝，包裝材料須是無毒無害，應易于重復利用，或其廢棄物易于回收再生。材料的變化又要求加工工藝、加工機械、容器制造、包裝設計、裝潢印刷等各個環節實行相應的變化，從而引發整個包裝行業的觀念大變革和技術大革命。
包裝設計減量化是從源頭上減少包裝廢棄物，世界上很多發達國家都把包裝減量化作為實現綠色包裝的一項重要措施和首選途徑。這是因為包裝減量化在綠色包裝模式中是最易于推廣的，并為生產者及消費者所樂于接受。減量化包裝可以讓制造商使用較少的包裝材料，直接節省大量成本，增加環境效益和減少生產成本，使得包裝的減量化從根本上促進了包裝物使用量的下降。包裝減量化能夠獲得大多數企業積極響應。
產品包裝的基本要求范文4
關鍵詞:綠色設計;天人合一;節約資源;人本主義
在科技突飛猛進、工業高度發展的現代社會，能源和環境正成為人類共同面對的兩個最大的問題，人們對于自身生存問題的越來越關注的程度，是前所未有的：土地沙化，森林砍伐，大氣污染，水土流失，能源枯竭，物種滅絕——工業技術帶來繁榮的同時，也給人類帶來不可估量的生存威脅。在這種背景下，全球各地域關注環境，防止污染，尊重自然，崇尚自然的呼聲日高，這種生態主義意識反映在設計領域，就是追求人與自然協調發展的綠色設計。包裝又是設計領域較大的行業，因此，包裝設計首先要融入到綠色設計中，以人為本，簡約包裝。
當今社會提出萬事要以人為本的口號，因此我們在做包裝設計時，首先要考慮的就是以人為本的原則，我們所設計的內容、所選擇的材料對人類的利弊大小，對消費者的價值有多大。包裝——在帶動經濟增長、優化人類生活的同時，又給人類帶來了多少危害呢？
首先，我們來關注一些數據。據《世紀流論壇》（中國經濟出版社）上海1997年資訊，每天產生1600余噸生活垃圾，其中含有大量的包裝垃圾，如紙箱、紙袋、塑料袋、玻璃瓶、金屬盒等。上海因工業廢水污染，上海市郊40%的糧食，80%的豬肉，20%的水產品，36%的蔬菜受污染的程度超出了國家標準。
城市污染引起多種影響，直接引起發展居民的多種疾病，如肺癌是一種明顯與大氣環境有關的疾病，近20年中，北京，上海的肺癌死亡率增長了20%。
據《環境與發展》（科學技術文獻出版社）提供的大量資訊，遍布農村成千上萬的小造紙廠、小水泥廠、小化工廠、小制革廠、小焦碳廠等放出的有害氣體、粉塵、廢渣、廢水使漁業減產，魚蝦絕跡，農田受害，在淮河兩岸，大運河兩岸，污染隨處可見。
其次，萬事萬物都相互作用，相互矛盾，相互統一。人類在傷害自然的同時，也是對自身的傷害?，F在人們終于認識到了自然對于人類是多么的珍貴！只有適應了自然，自然才能更好的回報人類。通過大量的污染數據，作為一個設計者，我們可能正在聯想身邊的包裝污染，及我們所設計的作品給人類帶來的損害。污染是人類造成的，自然也一樣反作用與人類，這是簡單的邏輯。因此，在人類生活日趨富?；?，社會生產發達化，經濟高度繁榮化的同時，人類開始審視自己的生活：我們包裝設計也要追求人性化，簡約化，以人類生活的方便快捷為基礎導向，一切設計理念都要以人為本，將人本主義放在首位。因此，我們在做設計和選材的同時，必須首要考慮到節省資源和資源再利用等問題。
針對于嚴重的生態污染和危害、資源缺乏等問題，全世界都開始了反污染的行動。主要表現在垃圾資源在利用和節約資源兩方面?？茖W家們研究出了城市垃圾分揀過篩法，將不同種類的垃圾回收再利用，或轉變成其他物質在利用。其中，紙、木片、棉麻可直接回收利用。因此，我個人認為現今最具有價值的包裝材料應該是紙、木片、棉麻。采用這些材料不僅節約資源，而且節省生產工藝成本?，F今的設計者往往不去考慮包裝的副作用，所以在設計時選擇材料只從美觀和經濟效益出發，再加上現代數碼技術，工藝技術的不斷提高，使包裝越來越繁雜，越來越浪費，更有甚者是出現了產品包裝成本比產品本身成本更高的現象。如現今的名牌月餅包裝盒，有的內包裝用銅盒，外包裝用硬紙板，大多才用燙金等繁瑣工藝，浪費資源，美觀卻不實用，多數產品本身不外露，不符合產品包裝的基本要求。鑒于上文提到的污染數據，我呼吁設計機構及設計者們從事設計之前，多考慮一點包裝的副作用，反復推敲慎重選擇材料，以最節簡的材料，最使用的價值，最美觀的設計將產品呈現給消費者們。
現在一些包裝設計作品只注重材料與工藝制作的奢華，而忽視設計價值的實用貼切，這也是脫離人本主義的一種表現。
包裝設計還是應該遵循“實用、美觀、經濟、環保”的原則。盡管我國的國民經濟有所提高，但與一些發達國家相比，我們還處于經濟發展的初級階段，因此包裝設計還是應該將實用放在第一位。實用就是講究功能，包裝裝潢設計應該在實用功能得到充分保障的基礎上，在考慮表面裝潢和工藝制作效果。只有內在實用功能與外表裝潢藝術效果以及工藝制作上表里如一、實用貼切、相得益彰才稱得上是一件優秀的成功作品。
當我們極力想設計出優秀的包裝作品時，一些反污染的激進組織已開始了反包裝活動。在看過相關報道之后，我作為一個專業設計的設計者，對此作以深刻反思。其實，我們在追求高質量生活的同時，也可以將許多實體包裝省略掉，而更換成可更節省資源的實用設計。譬如，我們可以設計出可以反復使用的買菜折疊袋，將其代替塑料袋，這樣我國就可以減少2/3的一次性裝蔬菜的塑料袋。同時減輕了白色污染，節約了資源，減少了回收在利用的工序。
我想設計師們在引領時尚的同時，更可以引導生活，引導市場消費，改變生活。在設計領域中的“3R”原則是綠色設計的指導思想，屬于方法論的范疇Reduce減少，指的是數量的減少、面積的減少以及使用上的各種減少，通過一系列的產品在各個環節上的減少，來達到節約能源及原材料的目的； Reuse回收在利用既是將用過的、或是已被淘汰的產品的全部或一部分回收后應用于另一合適的結構中，重新使用，以減少浪費、增進節約； Recycle再生的意思，既是將完全報廢的產品、經過在加工，形成新的物質材料源，達到資源再生的目的?！?R”的實質思想是要求人們不要過分索取大自然的資源，要有節制，也不是說不用資源，而是有一個限度，即合情合理得運用，從而達到與自然的最佳的狀態?！?R”原則第一點提到的就是Reduce減少，可見減少的重要性。因此，在注重設計簡約的同時，更要注重減少。當生活無憂時，人們便要開始注重回歸自然追求純真。所以，現代設計要以精簡為主，開始恢復古時的味道，很多思想都要以“回歸意識”為主導觀念，以“人本主義”為生活概念。
總而言之，強調“以人為本，簡約包裝”就是重視包裝設計給人類生存環境帶來的危害，如污染，疾病等；強調“以人為本，簡約包裝”就是要減少甚至禁止產品包裝設計對消費者的消費誤導，只注重表面裝潢效果，材料的奢侈，而夸大產品功能，夸大體積，不注重使用價值等。
我只希望設計者們能將人本主義、綠色設計，融入到自己的設計理念中，將社會責任和職業責任融于一體。設計出簡潔、完美、實用的包裝設計作品，設計出可以代替具有污染性包裝的優秀作品，給人類一個美麗簡潔的世界。
參考書目：
《世紀流論壇》中國經濟出版社 劉蒼勁 編著1998-4-1
《環境與發展》科學技術出版社國家環境保護局宣教司 編著2000-6-1
《生態文明》中國科學技術出版社 劉宗超 編著1997-5-1
產品包裝的基本要求范文5
[論文摘要]色彩在服飾審美中都有著舉足輕重的作用。色彩貫穿服裝企業生產、營銷的所有環節,是迅速提升品牌價值最有效的方法。文章從服裝標識、服裝市場定位、服裝產品包裝、服裝陳列四個方面,闡述與分析色彩在服裝品牌營銷上的運用。
色彩在服裝設計中占據無可替代的重要作用,就像是服裝設計的靈魂一樣,好的運用以及傳達給我們的震撼,遠遠超過言語溝通。服裝色彩具有實用性與裝飾性;同時還具有一定的社會屬性,它不僅能區別穿著者的年齡、性別、性格及職業,而且也表示了穿著者的社會地位。不同色度的色彩可以喚起與人們生活經驗相關的各種聯想,服裝直接服務于人,對于色彩的調配選擇具有極大的彈性空間,精美的圖案色彩可以賦予服裝難以預想的魅力。色彩作為物質的表象之一,給人們帶來的視覺印象,最為深刻也最富有沖擊力,加上各種不同的色彩又具有不同的象征意義,決定了色彩是所有時尚元素中最能反映人們消費心理的元素之一。從消費者角度而言,其最終選擇的決定因素不只是型更還有色。
一、色彩在服裝品牌標識上的運用
品牌的視覺形象必須是統一的、穩定的,這也是品牌吸引消費者的重要條件之一。通常而言,品牌視覺形象的顏色會在第一秒就給人留下印象,然后消費者才會綜合的看視覺形象中的文字、圖形以及色彩的整體構圖?？梢哉f,色彩是品牌視覺形象中最直接的表現形式。
在品牌標準色及視覺形象確定中,應重點突出服裝品牌風格,注意通過色彩的變化或色彩組合的選擇,以展示品牌的文化內涵和獨特個性,進而實現品牌色彩形象與消費者心理的共鳴。眾多著名的服裝品牌就是通過合理地確定視覺色彩形象讓消費者明確其所想要傳達的情感等信息。例如CHANEL常運用的白與黑,向消費者體現著她高雅、簡潔、精美的風格;綠色CARTELO品牌標識,代表著年輕、安逸、希望、放松的休閑路線;喜好紫色的Anna Sui向大眾傳達著妖艷、怪誕、神密的韻味……因此,在服裝視覺形象和標準色的設定中,應首先明確企業的文化傳統和經營理念、產品的內容特質是什么,然后將其應廣泛地運用于服裝營銷活動的各個環節,進而加強品牌形象對消費者的凝聚力。
二、色彩在服裝品牌定位上的運用
在服裝品牌定位過程中,利用色彩的變化和組合,則可以有機地將消費者的心理需求與服裝品牌及服裝本身融合起來,通過色彩營銷實現、傳達符合消費者認可的情感需求,使消費者產生對本企業服裝品牌的認同感,刺激消費者的購買欲望。例如2008年中國男裝品牌依文旗下的高級男裝品牌諾丁山,以桃紅為品牌標識,推出桃色男人的時尚系列。用明晰的某個色彩作為品牌識別符號,國內品牌中諾丁山堪稱第一個。借用桃紅的濃烈與感染力,諾丁山頓時有了一種顯著的符號感,它的色彩戰略告訴我們,色彩的確能為品牌的性格勾勒出一種淡轉濃的效果。
用品牌賦予一個色彩生命力,對于色彩來說是一種升華,但對于品牌來講,不費任何成本,輕而易舉就劃出了人們視覺中的品牌私有領地,并在此基礎上運用色彩自身的引力,不斷升華品牌形象并頻添附加值。
對于服裝市場而言,不同的地區、性別、年齡層次、消費水平、職業背景等都存在較大的市場差異性,企業應針對不同消費者的需求對市場進行細分,有針對性地展開營銷活動。色彩在一定程度上起著溝通服裝與消費者心靈的橋梁作用。消費者的色彩選擇往往是其內心意識的重要體現。而消費者的內心意識往往受其所處環境多方面的影響,不同的消費群體對色彩的認同感也不盡一致,其內心意識的差異性會使其對不同的色彩有不同的偏好。
在服裝品牌的營銷過程中,需要充分了解不同細分市場的色彩偏好,找到其“共性”,在每一個細分市場的范圍內也會存在著不少的差異性,即共性中的“個性”,仔細分析這些差異,規劃出合理的色彩范圍,從而較好地滿足其內心的消費需求。
三、色彩在服裝品牌包裝上的運用
包裝是產品外在形象的組成部分,色彩則是影響視覺的最活躍因素。成功的包裝離不開先聲奪人的色彩美感。包裝色彩不僅是產品重要的外部特征,也是打開消費者心靈的無形鑰匙。色彩豐富的表達方式和內涵,不僅可以增強包裝的視覺效果,還可以很好地傳達產品及品牌的信息。在產品包裝環節中,可以充分結合產品及包裝的特點,利用色彩的魅力增加包裝的視覺傳達功能,增強包裝的展示性、美觀性、魅力性以及饋贈性等。美好的色彩往往能使平庸的包裝產生美好的效果,同時也能使營銷變得事半功信。
在服裝包裝中,我們應首先針對品牌的定位、產品類別以及目標消費群體的色彩心理,從流行趨勢和生活方式中吸取靈感,運用合理而時尚的色彩來突出產品的特點,吸引消費群體的注意,從而提升銷售額。而在這個過程中,色彩的“符號”和情感傳遞功效。例如童裝的包裝因其使用對象的特征始終與鮮亮、高純度、高明度的色彩聯系在一起。正因為如此,消費者往往能夠從包裝色彩的類別來判斷品牌的定位,以及品牌的產品是否適合自己或者產品是否適合作為饋贈的禮品等。
四、色彩在服裝品牌陳列上的運用
百貨公司和超市的商品布局陳列,運用色彩技巧會無形中提高商品的價值,或者讓客戶有流連忘返的感覺;在產品陳列上進行色彩系列的展示,會取得成倍的銷售額,尤其在女性消費品上;服裝店色彩搭配師的培訓,使服裝的擺放美觀和諧,增加產品的美感;銷售人員了解了色彩的基礎知識后,可以有意識地引導消費者對色彩的導購,從而有助于產品出售;在品牌專賣店,則更需要體現色彩風格和整體效果的擺設,才能刺激消費者的購買欲望。這些都是品牌色彩營銷中不可忽視的一環。
服裝陳列通常應滿足四個不同層次的基本要求:首先,服裝裝陳列應能符合美學的基本原理,符合特定空間內特定物擺放、特定色彩協調的基木原理,使服裝陳列具有一定的美感和協調性;其次,服裝陳列應結合不同系列、季節、風格的服裝,突出服裝產品結構的內在主題,易于消費者識別和購買,從而體現服裝陳列的層次感;再次服裝陳列還應符合企業的文化特點和服裝商品本身的特色,應在服裝陳列中突出企業服裝商品本身想要傳達的氣質和文化內涵,充分展現服裝的特色和韻味;最后,服裝陳列應具有吸引力,其展示的最終目的在于吸引消費者,刺激其購買欲望的產生。
服裝營銷是一項系統的工程,不僅需要服裝企業通過廣告去宣傳、推銷,而且還需要服裝企業從品牌產品的設計時就開始進行服裝營銷。色彩雖然依附于各種有形體之上,但是色彩豐富的表達方式和內涵卻具有天然的優勢。絢麗的色彩不僅能展示服裝商品的形象和特征,也能美化服裝產品的包裝、陳列和店鋪環境等,從而更好地提高服裝營銷的有效性。
參考文獻
[1](日)南云治嘉編著,黃文娟譯,色彩戰略[M]中國青年出版社, 2006
產品包裝的基本要求范文6
從技術角度講，燙印技術雖然大致只分為熱燙印和冷燙印兩種，但其表現形式卻一直在與時俱進，已經從最初簡單的金、銀效果燙印工藝，發展到現在的彩色電化鋁燙印工藝、立體效果燙印工藝、專版圖紋燙印工藝、鐳射全息燙印工藝、先燙后印工藝等。
近些年來，隨著節能環保之風的刮起，人們逐漸意識到在追求包裝美觀的同時，更應該注重其環保節能性，以避免資源的浪費和環境的破壞。如今，我們可喜地看到，燙印技術在節能環保的背景下正發生著順應時代潮流的變化和更新。下面，筆者將介紹幾種在節能環保方面比較突出的新型燙印技術及其在包裝印刷生產中的應用。
卷筒紙燙印技術
傳統印刷方式可分為單張紙印刷和卷筒紙印刷兩種形式，對于一些需要經過印后加工工序的卷筒紙印品，由于受到印后技術的限制，通常要先將其裁切成單張紙后才可進行印后加工（如燙印、模切等）；對于一些不需要印后加工的卷筒紙印品，印刷完成之后則可以直接復卷成卷進行產品的包裝。
卷筒紙印刷方式由于不需要單張紙印刷方式所必需的叼口位置，因此可節約3%左右的承印材料用量，而承印材料成本占包裝印刷總成本的絕大部分，所以3%的節約對于包裝印刷企業來講是非常可觀的，特別是對于生產批量較大的高檔產品包裝（如煙、酒、化妝品等的包裝）來說具有更大的意義。而這些高檔產品包裝若想達到精美的展示效果，通常都會采用燙印工藝，而且要想真正實現卷對卷印刷方式，首要工作就是解決卷筒紙燙印技術。
面對激烈的市場競爭，客戶要求降低成本的壓力，以及在環保節能呼聲日漸高漲的形勢下，卷筒紙燙印技術在在線燙印品檢技術成功研發的推動下順勢而生。目前卷筒紙燙印技術已在煙包印刷行業中得到推廣應用。相信在不久的將來，該技術也會擴展到其他產品包裝的生產應用中。
多工位燙印技術
為滿足人們的審美要求，使產品包裝能夠產生一定的視覺沖擊力，通常會在同一款產品包裝上同時應用3～4種燙印工藝，如普通的金、銀燙印工藝加全息燙印工藝再加立體燙印工藝，有時還會加上更能體現出精美效果的彩色紋路燙印工藝。
然而，國內外傳統燙金機基本上都是單工位燙金機，這是因為歐美地區的燙印技術全球領先，我國則長期處于借鑒歐美地區燙印技術的階段。但是，歐美地區的產品包裝設計講究簡約大方，通常在包裝上只采用一種或最多兩種燙印工藝，所以歐美地區開發的燙金設備只需單工位即可滿足工藝需求。然而，我國中高檔產品包裝設計復雜甚至奢華，通常需要完成3～4種燙印工藝，如果采用傳統的單工位燙金機就必須經過3～4次燙印工序，這勢必會增加設備能耗、延長生產時間、降低生產效率。
在節能降耗、提高生產效率的要求下，國內外實力較強的燙金設備生產商紛紛投入財力、人力開始研發多工位燙印技術。近兩三年，國內外廠商都已經成功研發出了多工位燙金機并推向市場。在技術性能上，國產多工位燙金機已可與進口設備相媲美，這一點非常值得肯定，這是我國工業技術水平整體提高的一個縮影。
目前，我國多工位燙印技術主要分為兩工位、三工位和四工位3種形式，采用多工位燙金機只需一道工序就能完成原先單工位燙金機的多次燙印工序，即完成相同的燙印任務，原先需要3～4臺設備，現在只要1臺設備就可完成，這樣既降低了能耗又大幅提高了生產效率，能幫助包裝印刷企業實現雙贏。
連線燙印生產技術
隨著我國相關加工技術、數字控制技術等工業制造水平的提高，多數包裝印刷企業為滿足自身產品結構的需求，同時還能達到提高生產效率、降低生產成本的目的，都積極主動地以創新思維去改變傳統的包裝印刷生產模式，并對進口的設備進行改造以符合自身產品的特點。
筆者注意到，一些包裝印刷企業根據所生產的包裝印刷品的特點，通過自行研發，在進口印刷設備上加裝了連線燙印裝置，實現了連線燙印生產。這種連線生產技術能夠同時完成印刷工序和燙印工序，不但降低了能耗，而且生產效率也會大幅提高。但這種連線生產技術并不具備普遍的適用性，其比較適用于印刷工藝加普通平燙工藝的生產模式。這是因為在印刷過程中，需要在一定的生產速度下色墨才具有良好的轉移性，而普通平燙工藝的生產速度恰好能滿足這個要求。如果換作全息定位燙印工藝和立體燙印工藝的話，由于其生產速度比普通平燙工藝低，因此不能滿足印刷過程中的基本要求，從而無法實現連線燙印生產。
在線燙印品檢技術
以上所介紹的幾種新型燙印技術，都是基于在線燙印品檢技術成功研發的基礎上而產生的。傳統單張紙燙印方式最大的好處在于其品檢過程比較簡易，操作者可以隨時抽樣檢查產品質量，而卷筒紙燙印生產方式無法實現隨時抽樣檢查，因為其特點是，產品在完成燙印工序之后就要立即復卷，在此過程中就無法做到隨時抽樣檢查。
要實現卷筒紙燙印生產方式，首先需要實現其在線燙印品檢技術。卷對卷印刷工藝在國內外都有一套相對成熟的品檢技術，最初的卷筒紙燙印生產采用的就是這種品檢技術，但是這種技術只適用于普通金、銀燙印工藝的質量檢測，隨著全息定位燙印工藝和鐳射燙印工藝在包裝印刷中的廣泛使用，用于卷對卷印刷工藝的品檢技術無法滿足復雜的燙印工藝品檢要求，因為全息定位燙印標和鐳射燙印標上位置變化的七彩反射光，難以讓每個燙印標都做到圖像色相的統一，從而影響品檢工作的正常進行。
隨著多角度鐳射光源拍照技術的發展，復雜燙印工藝的品檢難題迎刃而解，即在全息定位燙印工藝、鐳射燙印工藝、立體燙印工藝的過程中采用一個鐳射光源進行正面垂直拍攝，另一些機位打出鐳射光源進行斜角拍攝，這樣可最大范圍地避開七彩反射光。最后，通過數碼技術將多角度鐳射光源拍攝的圖像合在一起，即完成全息定位燙印工藝、鐳射燙印工藝、立體燙印工藝的在線品檢圖像采集和對照。圖1所示是一款煙包在采用多種燙印工藝的生產條件下，在線品檢系統使用普通光源（如圖1a所示）拍攝與多角度鐳射光源（如圖1b所示）拍攝效果的對比圖。
我國個別圖像識別技術開發商在這項技術的研發上已經達到或者超過國外先進水平，這項技術也非常值得行業人士肯定和推廣。
電化鋁印刷再燙印技術
幾年前，包裝印刷行業中出現了一種先燙后印的技術，這種技術主要應用于白卡紙包裝上，即先在以白卡紙為承印物的包裝上燙印前期已設計好的圖文，再在燙印的圖文上套印彩色圖案，這一生產工藝可使包裝上彩色圖案的金屬質感更加強烈，具有較強的視覺沖擊力，目前已有許多產品包裝都應用了先燙后印的技術。但是，這種技術需要在普通印刷機上至少進行兩次走紙才能完成，由于印刷機是包裝印刷生產中能源消耗最高的一種設備，多次印刷必然會帶來較高的能源消耗，不符合節能降耗的要求。
