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電視廣告的類型范文1
在現階段，市場經濟推動了廣告業的發展，電視廣告成為受眾最廣、形象最生動、經濟效益最顯著的廣告行業。電視廣告需要音樂，廣告音樂成為廣告表現手段的一個組成部分，其意義越來越引起行業人員的關注。
一、電視廣告音樂的特性
電視廣告音樂指的是通過電視傳播在廣告宣傳過程中所使用的音樂，它主要是配合語言和畫面來實現信息傳達，包括運用于廣告的背景音樂和廣告歌曲。其中，廣告歌曲就是有言簡意賅、明確易懂、形象生動的歌詞，有優美的旋律，富于好唱又易于流傳的歌曲。
電視廣告音樂作為媒體廣告藝術的重要組成部分，有著廣告藝術的某些特性：
1.專有性和鮮明的形象性、高度的抽象性和概括性。電視廣告音樂最明顯的特性就是它的專有性和鮮明的形象性、高度的抽象性和概括性。它所表達的是一種意境，不像語言那么確定，因此，它要通過觀眾自己的體會才能領會。運用音樂主要從感情上去影響觀眾的情緒，或以創造商品的音樂形象為目的。
2.吸引性。電視廣告音樂從本質上說還是一種商業文化，目的是要產生商業效果，不是為單純地欣賞音樂。雖然吸引性是音樂本身固有的，但其目的是不同的。廣告歌曲常以動人的歌詞，來傳達商品信息，表現商品感情，從而激發起觀眾對廣告商品產生好感，強化認識，加深記憶。
二、廣告歌曲的類型與創作原則
1.類型。廣告歌曲作為一門實用性藝術手段往往運用多種手法“唱”出商品名稱或介紹商品的詞句來提高商品對大眾的影響力。多種手法的運用決定了廣告歌曲的多種類型：
(1)運用夸張手法的歌曲類型。廣告歌曲最初的形式應該是最早的沿街叫賣聲調或吆喝聲調，主要把產品的品牌名稱配以最簡單的音調，夸張地強調商品的品牌來引起觀眾對產品的注意力和記憶力。 它是語言的夸張。如 雀巢咖啡、松下電視機等廣告：
轟動一時的“燕舞”牌電器廣告歌中“燕舞，燕舞，一曲歌來一片情”節奏歡快，旋律上行采用的則是強烈沖擊，先聲奪人型的手法，而至多年不用卻余音不絕。
(2)運用“名歌效應”的歌曲類型。廣告平安保險公司的《祝你平安》、藍田牌野藕汁的《洪湖水浪打浪》、孔府家酒的《北京人在紐約》 等廣告歌曲主要是屬于直接引用了原有現成歌曲的全部或局部來進行廣告宣傳的歌曲類型。因為有“名歌效應”所以家喻戶曉。
(3)經過改編的歌曲類型。寶馬牌汽車廣告 “藍藍的天上白云飄，白云下面寶馬跑?！边@例廣告借用了著名歌曲《草原上升起不落的太陽》的前兩句，把“馬兒跑”改成了“寶馬跑”。1993年小霸王學習機的廣告運用兒童最喜歡的“拍手歌”樣式，在兒童歡樂的娛樂性拍唱出廣告主題:你拍一，我拍一，小霸王出了學習機；你拍二，我拍二，學習游戲在一塊兒……，這類型的廣告歌曲是屬于根據需要對原歌曲作某些改動或重新填詞來進行廣告宣傳歌曲類型。
(4)“量身定制”的歌曲類型?！恫讲礁擗D―DVD》、《喜之郎――果凍》、《健力寶――飲料》、《太陽神――口服液》等廣告的歌曲則是屬于專門為產品制作的、詞曲全新的廣告歌曲類型。
香港歌星黎明演唱的為聯想電腦所做的廣告歌曲《HAPPY2000》并不追求瞬間的廣告沖擊，甚至在作品中不出現品牌名稱和廣告意圖，但卻策劃巧妙，把歌曲與品牌緊緊聯系在一起。歌傳得越遠，品牌的廣告效應就越佳。
2.創作原則
(1)通俗化。通俗歌曲曲調簡單、容易記憶，時代性強，容易被大眾接受，從聽眾的視點來看，喜愛輕松與親近感是人的共性。電視廣告音樂主要針對商品的消費者，無論消費者文化程度的高低對通俗的事物都喜聞樂見，于是通俗化的音樂也備受歡迎與接受。
(2)新奇化。眾所周知，新奇獨特的事物最有沖擊力。如果一首歌曲有著新奇的優美動人的音樂，那么就更能引起人們的興趣和喜愛，它會無聲地進入人際間，自然流行傳播，并能最大范圍地影響社會，增強廣告效果。
(3)本土化。本土化指的是廣告歌曲的創作要與當地的民俗民風相聯系。它要符合消費者的欣賞習慣與興趣特點，做到有的放矢，而不是單方面追求純音樂的個性。為了避免“好聽卻無用”的結局，“本土化”大到某一國家或地區，小到某一城市或鄉村。只有迎合人的興趣愛好和喜怒哀樂才能獲得成功。如：《杜康酒》的廣告歌曲歌詞“杜康美名雄赳赳，杜康美味家家有。河南有個伊川縣，伊川盛產杜康酒。”再配上旋律:歌曲在這里烘托出畫面的氣氛，濃烈色彩的鑼鼓和嗩吶聲與畫面紅色調、迎親的轎子相襯托，高漲的旋律與喜慶歡快的場面相呼應，帶有民族色彩的歌曲，表達出特定的民族風俗，體現出“中國人”的好酒，點出美酒的產地，完美體現了廣告創意，取得良好的宣傳效果。
(4)歌詞要淺顯易懂。歌聲所表達的內容有它自身的特性，它與平常的語言表達不一樣，它的篇幅不可能太長，表達方式要含蓄、優雅和積極向上，還要講究口語化和韻律上的協調。因此，歌詞創作要盡量避免“倒”字現象，也就是說，歌詞的創作要利于清晰的表達。 如：“你是燈塔”會誤解為“你是等他”。
三、結語
音樂在電視廣告創意中是一個非常重要的環節，它的創意成功與否就是能否打動人心，在短短的時間內把觀眾的購買欲刺激到最大的限度。廣告歌曲要與電視畫面、電視創意相配合，才能形成非常好的整體感而達到廣告音樂的最終目的。
參考文獻：
[1]陳義成主編:《電視音樂與音響》.北京:中國廣播電視出版社,2004版
[2]郝俊蘭:《電視音樂音響》.北京:中國廣播電視出版社出版,2001版
[3]陳斌程晉:《影視音樂》.浙江:浙江大學出版社,2004版
電視廣告的類型范文2
移動電視顧名思義就是可在移動狀態中收看的電視，是全新概念的信息型移動戶外數字電視傳媒，是傳統電視媒體的延伸，它采用了當今世界最先進的數字電視技術，通過無線發射、地面接收的方法進行電視節目傳播，可以在任何安裝了接收裝置的巴士、軌道交通等移動載體中收看到清晰的移動電視畫面①。
公交移動電視的出現與普及
2001年新加坡率先在1500多輛公交車上安裝移動電視接收設備，為乘客提供移動電視服務。作為一種新興的數字技術，這一技術被人們逐漸接受并迅速被其他城市所采用。2003年1月1日，經國家廣電總局批準，上海正式推出以公交車輛為主要載體的移動電視商用系統，成為中國第一個、全球第二個普及移動電視的城市②。隨后，北京、南昌、蘭州、青島、濟南、重慶等城市也紛紛跟進，在短短兩三年時間內公交移動電視迅速遍及各大城市。2006年3月，廣電總局為規范公交移動電視，給開播機構設置了諸多條件：首先必須是有實力、有條件的地市級以上廣播電視播出機構；其次開展移動數字電視試驗的城市，其城市公交車數量應不低于2000輛；再次，移動數字電視集成發射平臺的建設符合總局地面數字電視頻率規劃的要求。
公交移動電視廣告的發展分析
盡管各移動電視公司正在努力開發多形式的贏利模式，但目前來說，廣告還是公交移動電視的生命源。公交移動電視廣告有其自身的特點，移動性并隨之帶來的其他特點，具體表現在以下幾個方面：
1、受眾覆蓋面廣泛，接觸頻率高，目標受眾較為明確。有資料顯示，上海每天有500萬人次通過公交線路出行，平均每人在公交車上大約需花費40分鐘時間 ；北京市公交車輛已達2萬多輛，每天乘坐公交車的人次高達1180萬，市民平均每周花費在公交車上的時間為5.18小時，年運營總人數近50億人次。這些龐大的數字之下蘊涵的是公交移動電視巨大的收視人群和發展空間。
同時，公交乘客以上班上學購物人群為主，富有活力、創造力、思想觀點開放、消費欲望強，具有一種松散的群體意識。移動電視的節目和廣告播出是針對這些群體的傳播行為，有了較為具體的目標受眾指向，就可以根據不同的人群播出不同節目和廣告，使每一時段都成為廣告的黃金時段。
2、環境封閉，頻道唯一，“強制性”視聽。相對于傳統媒體，公交移動電視受眾處于一個封閉的環境當中，乘客沒有選擇節目的權利，但只要置身公交車內，就無法避免移動電視聲像的干擾，即使看不到圖像，也不可回避地接受到來自電視廣告節目聲音所傳遞的信息，傳播信息流失比較少，這對企業和廣告商來說無疑誘惑巨大。同時，乘客處于等待的時間中，大多無事可做，而公交電視彌補了這一空缺，乘客較容易對公交電視產生注意力和記憶力。
3、廣告成本較低。相對于傳統電視而言，公交移動電視廣告傳播所耗費的成本要低廉得多。根據江西傳媒移動電視公司提供的數據顯示，其移動電視廣告的千人成本僅為5.42元，而傳統電視的千人成本為20.64元，雜志為20.80元，報紙為13.28元，相差十分顯著。
但任何事物都有其兩面性，移動電視廣告不例外，也存在一些自身的缺陷。首先，公交車上環境嘈雜、人員擁擠，收視容易受到干擾，影響廣告的傳播效果，同時還有車壁廣告、車外街景等一些外在因素也會吸引乘客的注意力，這些都很容易造成乘客對移動電視的忽視；其次，收視時間短暫，受眾對移動電視的期待較小。乘客在車上的時間一般多為30、40分鐘，少則幾分鐘，在這樣一種心理狀況下，受眾對電視內容期待較小，因之對接觸的廣告內容也經常不完整；再次，“強制性”收聽可能會引起某些市民的反感，影響公交移動電視廣告的美譽度。
市場前景分析
內容為王。要使移動電視廣告獲得更強的傳播效果和更好的美譽度，無疑開發優秀精致的電視節目是最重要的。這和傳統電視一樣，只有好的節目才能吸引受眾的注意力，有了注意力才能吸引廣告商。2004年2月，一份來自廣州、北京、上海、成都、南京的《5城市公交移動電視的調查》顯示，60.4%的受訪者希望多放些新聞和知識性節目；36.7%的受訪者希望提供盡可能多樣化的節目，滿足不同類型的觀眾；32.4%的受訪者希望能在更多的公交車上安裝移動電視；15.2%的受訪者希望移動電視的信號能夠再穩定些，聲音質量再好些③。乘客的節目收視需求值得公交電視節目制作部門的注意。
2006年3月國家廣電總局下發的《關于加強移動數字電視試驗管理有關問題的通知》要求，移動數字電視的節目定位以資訊、娛樂等小板塊節目為主。移動電視的節目應該是為移動電視“量身定做”的，移動電視受眾的流動性很強，就應該制作出適合人群在流動中觀看的節目內容和形式。小板塊節目以短小精悍的特點見長，比較符合移動電視移動性特點。
進一步完善傳播技術，改善傳播環境。盡管移動電視采用了先進的DVB-H信號發射技術，在運行過程中能保證接收和播放信息的穩定性，但作為比較新興的移動技術，還面臨著許多技術問題，如移動電視在行駛中會出現黑屏和信號中斷的現象，這個問題在國內移動電視中是比較普遍存在的④。對于傳播環境，除了可以從技術上來解決，還可以從節目制作、編排上來尋找突破口。
大力擴展廣告市場。目前很多廣告商對公交移動電視廣告還持觀望狀態，投放的廣告額還相對較少，一般僅僅是作為對傳統媒體廣告投放的一種補充。這說明公交電視廣告還處于一個發展的初期階段，要吸引更多的企業投放廣告，還得從廣告市場本身入手，制作出具有影響力、效果顯著的廣告作品，這才能對其他企業和廣告商產生顯性的吸引力。
公交移動電視廣告應當制作精良、優美，最好不要直接從傳統電視廣告上直接嫁接，應當是依據移動的特性特別制作的。優秀的廣告可以讓受眾不覺其為廣告，而為另外一種娛樂方式，這也有待于公交電視廣告的進一步發展。同時，公交電視上的廣告類型應當有適當的限制，不宜在公共場合做的廣告最好不做，不能因為一時的經濟效益而破壞整個公交電視的品牌形象。
移動電視作為新興媒體，無疑要面臨許多問題，針對其本身，首先應該認真分析移動電視的自身特點，尋求更為廣闊的生存空間和贏利模式的多樣化。同時，移動電視應當跳出廣告創收單一的模式，從產業的角度思考移動電視可能具有的潛力，如可將頻道作為信息網絡傳播渠道和平臺來開發，收取頻道的租用費或使用費；還可與傳統媒體或手機移動電視等媒體合作，打造廣告媒體共同體，實現廣告傳播的最佳效果。
注釋：
①②③福建移動電視網省略/com/liduoduo/home.php
電視廣告的類型范文3
機遇――發展迅速，市場廣大
孟群華可能不知道的是，隨著我國模擬電視向數字電視轉換步伐的不斷加快，目前全國數字電視用戶已經過億，整體轉換率超過50％。與此同時，各地有線網絡運營商在提供內容增值服務的同時，也在嘗試開發形式多樣的數字電視廣告產品。從2009年各地有線網絡開始經營EPG廣告，到現在各地有線網絡開始著手經營VOD點播貼片廣告，數字電視創新廣告產品形式可謂層出不窮。
數字電視全息測量
所謂數字電視。全息測量，是指在測量端對數字電視用戶收視行為與收視心理進行全面數據采集。在分析端將行為測量數據與心理測量數據進行整臺，對于綜合復雜的數字電視廣告和收視市場，能夠更加深入地分析其中潛在的關聯和市場價值。這一測量方式。不僅需要全面掌握用戶對數宇電視的收看、業務使用、廣告接觸、心理態度的信息數據。同時也需要建立全新的關聯指標和模型。而基于全新的RPD測量技術和數宇電視互動調研技術，能夠實現全面的數據采集、分析、處理，并形成針對數字電視平臺上的傳統電視欄目、廣告、數字電視增量業務。新形態廣告的“全息測量”和深入評估。
廣告主投放數字電視廣告目標及行業分布
數字電視廣告在傳達特定廣告信息時具有較強的效果，比如開機緩沖廣告、強制門戶廣告適含新品上市和綴時間內樹立品牌知名度時投放，導航條廣告則能滿足成熟品牌一定時間內足夠頻次地提醒消費者的需求。
投放數字電視廣告的客戶從區域上看分本地品牌和全國品牌。本地品牌的投放決策一般都比較簡單直觀，有些廣告主就是在自家電視上看到這種新的廣告形式嘗試投放的，另一些則是看到競爭對手投放數字電視廣告效果明顯之后的跟進行為。廣告形式通常比較簡單，大都是文字信息或圖片展示型廣告，內容則是一些促銷信息甚至簡單到只有品牌名稱和企業電話。評估廣告效果時一般不太看媒體數據，而是看咨詢電話多少與銷量多寡。目前在本地廣告主中比較火爆的廣告形式是導航條廣告，一般只是品牌名稱和電話。只要用戶切換頻道它就會出現，通常是幾個頻道一組打包買。簡單的信息重復加上高度的品牌露出率帶來了直接的廣告銷售效果。因此它的價格也不低，一組導航條一個月的刊例是15萬，相當于一個較好的城市臺節目的標準。比較活躍的本地廣告主集中在快消品、家裝建材大賣場和服務性行業，包括餐飲業、旅游業等。
數字電視廣告市場上比較活躍的全國性品牌包括百勝(肯德基和必勝客)、通用、歐菜雅、淘寶、華潤等，他們出于自身創新的需求每年也會嘗試一些新媒體，但是通常需要廣告公司或者網絡運營商提供扎實的媒體價值評估數據才會做出決策。相比本地客戶喜歡簡單直接的信息展示類廣告，他們更愿意嘗試一些創新的廣告形式。如游戲植入、首頁視頻廣告、巨幅廣告、VOD隨片廣告等等，廣告信息也較為豐富，而不單單是一些促銷信息。
數字電視主要廣告產品形態
數字電視具有雙向、互動、定向傳播的特點，廣告形式也與傳統電視廣告有根本不同。從技術上看，數字電視廣告可以是互動的。也可以是非互動的；從傳播模式上看，可以是大眾廣告。也可以是針對某一人群的定向廣告。綜合多地運營商經營實踐，從表現形式上。數字電視廣告大體可以分為以下四類。
1.開機緩沖廣告
觀眾打開電視機和機頂盒后有數士秒的系統啟動過程，在此期間暫時不能正常提供電視傳送服務，故增加了開機緩沖畫面商業廣告，時間長度5秒～10秒。尺寸是整個屏幕展示，具有視覺沖擊力強、到達率高、無干擾性和排它性等特點。
2.頁面疊加類廣告
這一類型的廣告基于數宇電視的電子節目菜單指南(EPG；Electronic Program Guide)功能所產生。EPG給依照時間線編播的傳統電視增加了一個平面性質的“頁面”。用戶通過不斷點擊EPG頁面上的各種功能按鈕來實現換臺、選擇節目內容、更換業務類型等。因此，這個頁面就成了一個重要的媒體形式。在其上疊加的廣告也成為數字電視廣告中的一種重要形式。
近兩年來，隨著政府對數字電視發展的重視，中國數字電視發展迅速，各地數字電視產業化進程加快。從2002年到2015年，國內數字電視市場規模將由400億元擴張到5000億元，其中蘊藏的市場機會超過萬億元。而整個數字電視產業的規模預計將達到1.5萬億元，市場潛力不可估量。國際著名媒體數據公司尼爾森預測，在未來的8年內，數字電視廣告營業額將達到每年200億元，占到整個國內廣場市場份額10％。
挑戰――區域分散與評估體系
作為全新的廣告產品，數字電視廣告兼具網絡媒體的互動、海量、可定向的特征，又不失電視傳統媒體的視覺沖擊力與公信力，然而，受有線電視數字化工作開展的時間、范同、投入資金、整轉方式的影響，國內各個網絡運營商在網絡環境、中間件系統、機頂盒類型等軟硬件條件上存在差異，這讓各個有線數字網絡間的廣告形式難以統一。
另一方面，作為一種新型的媒體廣告形態，數字電視市場也面臨著市場接受度和產品進一步開發以及效果評估的挑戰。目前，我國數字電視還處于發展初期，很多廣告主甚至廣告公司都沒有認識到數字電視廣告的價值所在。同時，數字電視廣告市場亟待出臺一套自身的評估體系，針對每一種廣告形式有其特定的評估指標，行業各方都遵循這一套標準來對話。
觀點：數字電視廣告市場需要進一步培育
電視廣告的類型范文4
衛視傳播通路分化漸顯
2009年，我國有線電視數字化轉換繼續穩步推進，直播衛星產業積極部署，兩種傳輸手段在技術及應用層面均取得良好進展。調查顯示：截止到2009年8月，我國有線數字電視用戶已達5787萬戶，較去年同期增長58.2％。直播衛星數字電視用戶規模達到2415.9萬戶，其中，廣西直播衛星數字電視用戶占全國直播衛星數字電視市場份額的11.9％，河北、安徽占比均達8％以上。在全國共計3.38億戶電視家庭中，省市區級有線電視公共網(模擬網)的使用規模達1.93億戶，普及率為57.1％；以城市市區、縣城及鎮為主要分布區域的有線數字電視用戶總數達到5787.0萬戶，普及率增至17.1％；自備普通室內外天線仍有較大使用規模，普及率約93％；以農村地區及偏遠地區為主要分布區域的直播衛星數字電視與自備衛星接收天線的普及比例均達到7.1％。
衛視頻道覆蓋人口創新高
2009年我國衛星電視頻道累計覆蓋人口再創新高，達到368億人次，比去年增加38億人次；1999～2009年11年間持續高速增長，年均增長率達12.2％。其中，15家中央電視臺頻道、2家中國教育電視臺頻道及山東教育電視臺I 1年年均增長率為10.7％；?。笔。屑壭l視年均增長率為13，5％。15個中央電視臺頻道中，中央…套、中央七套、中央二套等7個頻道的全國覆蓋人口均超過10億。42家?。笔。屑壭l視中，浙江衛視、安徽衛視等7家衛視頻道的全國覆蓋人口均已超過8億；東方衛視、深圳衛視等10家衛視頻道的全國覆蓋人口增長量均在1億以上。
衛視頻道平均月到達觀眾再度增加
調查顯示，近年來全國衛視的平均月到達觀眾數量持續增長：2009年全國衛視頻道平均月到達觀眾達到4.04億，較2008年增加0.33億，2005～2009年5年年均增長率達11.8％。其中15家中央電視臺頻道、2家中國教育電視臺頻道和山東教育電視臺平均月到達觀眾人數總計達到5.93億，5年年均增長率為8.8％；42家省／副?。屑壭l視平均月到達觀眾人數達到3.23億，5年年均增長率高達16％。
電視媒體接觸頻率居榜首
2009年，電視仍然是傳播最為廣泛的媒體類型：87.4％的受眾幾乎每天都會接觸電視媒體，平均接觸頻次達到5.3天／周。網絡媒體躍升至第二位，平均接觸頻次增至1.5天／周；報紙居第三位，平均接觸頻次約1.4天／周。與2008年同期相比，2009年各類型媒介的平均接觸頻次均有所提升。其中，新媒介類型中的網絡媒體、戶外媒體及公交、地鐵等移動電視的平均接觸頻次提升顯著，分別較去年增長0.4天／周、0.2天／周、0.2天／周；網絡媒體的平均接觸頻次已經超過傳統媒介類型中的報紙(圖1)。
42家?。笔。屑壭l視中。浙江衛視、安徽衛視等7家衛視頻道的全國覆蓋人口均己超過8億；東方衛視、深圳衛視等10家衛視頻道的全國覆蓋人口增長量均在1億以上。電視廣告信任度最優
電視廣告仍然是最有效的廣告表現形式，在電視受眾中的信任度均高于其他媒介廣告；報紙、雜志、廣播等傳統媒體所承載的廣告以及戶外、網絡、手機等新型媒體所承載的廣告信任度均較去年大幅提升。數據顯示：2009年電視受眾對電視廣告的信任度(信任比例與比較信任比例之和)達到19％，領先于其他各種媒介的廣告形式；報紙廣告的信任度提升至10％以上；除電視廣告與公交、移動電視廣告的信任度出現小幅下滑外，其余各類型媒介廣告的信任度均獲得一定程度提升(圖2)。
電視在農村的傳播優勢明顯
調查顯示，2009年我國農村居民家庭擁有的耐用消費品進一步豐富，其中，普通電視、手機／電話／PDA、洗衣機、自行車／電動自行車、冰箱／冰柜居前五位，擁有比例均達60％以上，與“家電下鄉”前期補貼的四類產品[彩電、冰箱(含冰柜)、洗衣機和手機]高度契合。
電視廣告的類型范文5
關鍵詞：高清；電視廣告；視覺形態；多媒體
一部優秀的高清電視廣告本身就是一件絕妙的藝術品而給人以美的享受，然而這件藝術品的制作過程卻是繁復而細致的，它的制作和播出與高清播放媒體、軟件息息相關。這其中就包括前期拍攝和后期制作的大量準備。當然，這些準備的最終目的只有一個，那就是以最好的視覺效果獲取最大的影響力。這里筆者將重點放在基于高清顯示環境下的電視廣告視覺形態設計來做闡述。高清電視廣告在視覺形態的設計上不同于以往的低清晰度電視，它的設計具有以下特點：
1軟硬件的互通性
1.1高清電視廣告的前期設計制作和后期展示媒介需要互通才能最終呈現較高質量的畫質
高清電視廣告的制作和播出對前期的拍攝設備和后期的顯示設備都有相對具體的要求。1280×720像素分辨率畫質是普通的高清畫質，如今，高清電視廣告的制作大多是以1920×1080全高清像素分辨率來拍攝的。要制作出全高清畫質的電視廣告就必須要求原始片源的拍攝設備也可支持這樣的分辨率，并且顯示屏幕也必須支持點對點的全高清顯示才能完全展示廣告效果?！?003年面世的D-20是全新概念的數字攝像機。其拍攝效果接近電影膠片，信號無壓縮可以以全高清1920×1080無損信號輸出”。［1］數字攝像機相比傳統膠片攝像機有可以免去膠轉磁的麻煩、可以無限的復制、數據可以輕松地存儲在較小的存儲介質里、易后期制作等等優點。在影視廣告的前期制作中，數字化高清攝像設備已經成為現在的廣告制作主流。在后期剪輯方面，現在主要有Premiere、EDITUS等剪輯軟件，這些后期制作軟件都可以支持高清影視的剪輯，他們的特點是功能強大，可以進行字幕設計、轉場特效、畫面切割等。后期特效軟件主要有AfterEffects、Combustion、DigitalFusion等等，這些特效軟件可以制作多彩炫目的畫面效果?？傊?，攝像機、顯示屏幕、后期影視制作軟件都必須達到相對的要求才能制作出真正具有高清畫質的電視廣告。
1.2高清電視廣告的設計比例尺寸需適應
現在的高清電視在畫面顯示上多采用16︰9的顯示比例，這樣可以顯示更多內容，視野更加寬廣。高清電視廣告的展示平臺已經不再局限于電視這一單一傳播媒介了，由于傳播多樣性的需要，它通常也需要在電腦、移動終端、電影院、LED大屏等多媒體上展示。因此，我們在制作一部高清電視廣告的時候，要特別留意視頻和顯示設備在尺寸和比例上的匹配性、格式的兼容性，在設計時盡量多留一些空間，在輸出格式時多做幾手準備?，F在市場上所標榜的“1920×1080全高清”分辨率的平板電視機其實很多分辨率只有“1366×768”，這樣的電視對于全高清電視廣告就不能實現點對點的播出，畫質上也大打折扣。
2藝術表現形式的多樣性
高清電視廣告藝術表現形式的多樣性是由高清電視廣告制作播出的全面數字化這一本質所決定的。相比傳統標清顯示技術，數字高清顯示技術的優越性是顛覆性的。這種優越性同樣也體現在高清電視廣告的藝術表現形式上。后期制作軟件的強大、前期拍攝設備的先進、藝術創作者的思維更加開放、創作環境更加自由、商品在數量上和質量上的躍進、普通消費者品位的提高等等原因促使高清電視廣告在藝術表現形式上出現多樣化的趨勢。這種趨勢在未來必會成為一種主流，具體表現為：第一，消費者的審美提高。對于廣告投放者來講，無論是實景拍攝、插畫風格、3d動畫藝術廣告，還是具有交互性的數字電視廣告，在制作和選擇投放媒介上都會細分消費群體，根據他們的審美需求和多媒體使用習慣來相應地投放，以博得觀眾的好感，產生最大的廣告效應。第二，商品增多、競爭加劇。同一類型的商品如何在萬千產品中脫穎而出被觀眾記憶，廣告是重要的一環。無論是名人效應、意念型、訴求型等廣告，都需要經過調查，有針對性地去選擇。迫于競爭，有的廣告制作還另辟蹊徑，讓人耳目一新。全高清技術成為電視廣告藝術形式多樣性的一個載體，有效地提升了電視廣告的影響力。
3人性化與智能交互性
交互性高清電視廣告是未來電視廣告的發展趨勢，交互電視廣告相對傳統電視廣告具有反饋性，這是交互電視廣告的主優勢，它包括控制性、參與性、可定制性三個層面?，F今，新型交互電視像網絡電視、SmartTV已經出現在我們的視野里，這些電視的操控性能也得到了極大提升，像觸摸技術、體感操作技術等等已經應用于新型電視上。這些新特性明顯提升了用戶的使用感受，增強了互動廣告趣味。人性化也是如今高清電視廣告的新特點，這一點就體現在電視“交互廣告”這一新形式上。當消費者的需求變得多樣，信息傳播多元化時，以什么方式取悅、吸引消費者就成為設計者要思考的。以“洋河——藍色經典”白酒廣告為例，這則廣告因為大量的廣告投入而被消費者所熟知，這種投入絕對不是單向性的推動模式而是多向性的，具體體現在它的投入在電視廣告、戶外大屏LED廣告、網絡廣告、病毒廣告、靜態廣告等媒介上，這種投入顯然是全方位和立體化的。
4綜述
高清電視廣告的制作播出高清化、智能化，投入全方位、立體化，覆蓋消費者生活的各個角度以及各種消費層面等是今后高清電視廣告的發展趨勢。高清技術的發展和全面普及，使得電視廣告在視覺形態設計上讓人耳目一新，畫質顯著提升。技術在不斷更新換代，高清電視廣告制作真正的春天已經到來。無論是高清電視廣告、超高清電視廣告或是高清3D電視廣告，對于設計師而言，在視覺形態設計上都必須遵循美學原理、美術造型原理、視覺設計的內在規律，能根據市場需求及時做出回應。
參考文獻：
［1］聶鑫.影視廣告學［M］.北京：中國廣播電視出版社，2011：170.
電視廣告的類型范文6
1電視廣告相關論述
1.1特點
電視廣告具有獨占性、廣泛性、保存性、印象性的特點，并且展示的頻率較高，受眾的范圍比較廣泛，普及面廣，對受眾的文化程度要求不高，真正做到了深入淺出。
1.2目前電視廣告所面臨的形勢
雖然電視廣告有了長足的發展，但是隨著人們需求和審美觀念的不斷變化，對電視廣告的要求也不斷提高，不再單純的滿足于信息的傳遞和商業性的宣傳，而是更加注重廣告的思想性和藝術性，更加注重廣告本身的內涵。因此廣告制作者需要不斷地進行創新，以滿足人們日益增長的需求為工作的目標，創作出具有創意和設計技巧的廣告作品。
2電視廣告制作的組成部分
2.1廣告創意
廣告的創意是一種靈感，是對電視多維空間的立體思考，在現今的廣告戰中，創意是決定勝負的重要關鍵，是決勝的重要因素。廣告創意能夠讓受眾在短短的數十秒的時間內對宣傳的產品產生深刻的印象，因此廣告創意必須打破時間和空間的界限，盡量對所表現的情節進行壓縮，力求用最簡短的語言，讓人們了解需要宣傳的相關內容，從而產生強大的訴求。廣告創意的內容主要包括：1、作品中表現的形象。作品中所使用的形象是廣告創意的重要組成部分，能夠給人留下深刻的印象，同時也能夠對產品進行相關的定位。例如關于萬寶路香煙的電視廣告，其主要表現的形象是牛仔硬漢的形象，給受眾留下了深刻的印象。2、廣告作品的風格。廣告的風格是審美特征整體風貌的體現，不同的廣告創意具有不同的審美風格，例如，化妝品品廣告主要表現出的風格是浪漫、抒情；酒類廣告主要表現出的風格是紀實；生活用品廣告主要表現出的風格是溫馨。不同的廣告作品所表現的風格不同，這樣才能夠感染觀眾。
2.2廣告表現形式
廣告的風格進行確定之后就進入到具體實施的階段，這一階段的主要任務是運用各種符號、畫面進行組合，將廣告所需要表現的創意展示出來，是將廣告創意物化的過程。在廣告表現的過程中，需要在把握內在物質基礎和外部環境的基礎上加以適當的表現形式。新聞采訪類型的廣告需要運用新聞報道的手法進行廣告的宣傳，是一種快捷、親切的推銷方式。這種廣告的表現性是需要通過主持人向觀眾發出相關的信息，讓觀眾置身在情景之中，這樣才能夠給人真實的感覺，更有說服力。訴求類型的廣告主要是針對特定的產品進行促銷的常用手段，能夠通過具有典型性的人物對產品的特點進行營銷，能夠將產品的特點和優勢完整地進行表達。
3電視廣告的創意與設計相關技巧
電視廣告的相關技巧需要從創意和表現形式方面入手。
在創意方面，需要在多維空間內進行立體的思考，需要從多個方面、多個角度去探求事物的各個層面。創意是“大腦會議”，針對同一主題進行深入的挖掘。在對廣告進行創意構思時，往往會將5名左右的設計師集中在一起，會議開始之前相關工作人員會下發相關的議題，在會議開始之后會由專業的人員將議題和相關材料做簡單的介紹，然后讓每個人開動腦筋，激發思路，讓思維更具創新性。
在廣告表現方面，需要對畫面和聲音進行深入的探討，以能夠讓觀眾理解為主要的目的。電視廣告中，創意與設計是相輔相成，缺一不可的，因此好的創意需要通過好的制作來實現。制作方面的設計技巧主要包括：拍攝技巧、特技技巧、剪切技巧和解說技巧。
電視廣告進行拍攝的主要目的就是運用一切可以看見的藝術造型手段來樹立商品的形象，讓受眾能夠獲取準確的信息，因此，優秀的影視作品更需要考慮故事情節發展的緊密性和演員情緒的延伸性。另外，電視廣告畫面的拍攝不僅要給人視覺的沖擊，還需要具有較高的藝術欣賞價值，產生一定的社會性。因此，在廣告拍攝中需要做到以下幾個方面：1、演員的表現力，這一點需要演員能夠活躍畫面，達到感染觀眾的目的；2、產品需要處于運動的狀態。產品處于運動的狀態能夠讓形象更加鮮明，更加能夠吸引受眾的目光；3、場景設計需要與廣告的整體相符合。在拍攝的過程中，導演、攝像、化妝、道具等任意一項都不能馬虎，必須精益求精。
在特級技巧方面，動畫和特技手段不受實際場景的限制，能夠將策劃者的奇思妙想充分的體現出來，是電視廣告制作中常用的，也是最為有效的表現手段之一。剪切技巧是電視廣告后期制作中最為重要的，能夠對表述的內容進行高度的濃縮，對情節進行高度提煉。但是剪切的技巧要求較高，必須在掌握基本剪切規律的基礎上不斷地進行實踐和創新才能夠長造出一流的作品。
