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網絡市場研究范文1
(一)網絡保險市場起步早、發展迅猛
1．萌芽階段。1993—1995年是美國互聯網保險的萌芽階段，并成為全球互聯網保險市場的開拓者。這主要得益于美國先進的網絡技術、良好的市場經濟環境。這一時期，很多保險公司開始建立自己的網站，但僅提供保險產品的相關信息。1995年2月，一家完全獨立于傳統保險機構的網站In-sWeb創立，同時提供多家保險公司的產品信息。
2．起步階段。1996—1999年是美國互聯網保險業務的起步階段，各項業務都得到了迅猛發展。1997年初，美國81%的保險公司至少擁有一個網址，其網絡保險之保費收入為0．39億美元。1998年，美國86%的保險公司已在互聯網上其保險產品相關信息，61%的網站提供商地址查詢服務，43%的保險公司把網絡保險業務作為公司戰略規劃的重要組成部分。1999年，美國互聯網保險費收入迅速增長到1．55億元，較1997年增長了197%，翻了近兩番。
3．發展階段。2000—2008年是美國互聯網保險業務的快速發展階段。隨著2000年《電子簽名法案》的出臺，美國保險公司開始積極發展網上直接銷售的營銷模式，互聯網保險之保費收入也因此迅速達到總保費收入的0．2%。2001年，美國網絡保險之保費收入首次突破10億美元，其中來自汽車保險的網絡保險費就有8．5億美元。2003年，美國網絡保險的保費收入達47億美元，增長速度超過270%。2005年，通過互聯網銷售車險的保單數量比2004年增加了29%。
4．成熟階段。2009年至今是美國互聯網保險業務的成熟階段。近年來，美國網絡保險的市場份額呈現直線上升態勢。2009年就已有50%以上的客戶使用互聯網渠道了解和選擇保險服務，不少保險險種的網銷交易額已超過市場總額的30%。2010年，美國汽車保險、房屋保險的網上銷售額已達到84億美元，大約占市場份額的4%。目前，所有的美國保險公司都開展了網上保險業務，其中InsWeb、Insure．com、Quickquote等網站的影響力最大。福雷斯特研究公司的報告預測，數字化渠道在2015年的市場份額將達到140億美元，增長率超過10%，并將大大增加美國網絡保險市場的盈利空間。
(二)網絡保險經營模式的多樣化
隨著美國互聯網保險的迅猛發展，其經營模式也逐漸多樣化，主要有以下幾種:
1．保險公司自建網站。截止目前，幾乎所有的保險公司都擁有一個、甚至多個自己的保險網站。主要進行保險產品相關信息的宣傳、為客戶提供聯系方式，拓展了保險公司的銷售渠道。少數網站僅提供保險公司及其產品的相關信息，而大多數網站還提品銷售，可以分為表1中的兩種具體類型。產品銷售型公司的網站既幫助公司降低了營銷成本，又方便了客戶投保。尤其是近年來出現的復雜型產品采用線上咨詢、線下投保相結合的營銷模式，使銷售互聯網保險產品的前景更加誘人。
2．第三方保險超市網站。保險公司自建網站一般僅提供自己的保險產品，隨著消費者對不同保險公司產品對比需求的增加，第三方保險超市網站應運而生。第三方網絡保險超市提供眾多保險公司的產品，并且提品篩選、對比功能，客戶在短短幾分鐘內就可以了解幾個保險公司的類似產品，并進行詳細比較，在最短時間內選擇最適合于自己的產品。這種營銷模式以客戶為中心，為客戶提供了便捷的選擇權。下表2就是目前美國第三方保險網站的三種類型及其運營機理。
3．互聯網綜合金融超市。隨著保險理財產品的大量涌現，越來越多的人把保險作為一種投資手段?；ヂ摼W金融超市就是迎合消費者的需求，為顧客提供多種金融產品，客戶可以享受到集投資、信貸、結算、儲蓄、保險等多種功能于一體的“一站式”服務。例如，互聯網綜合金融超市通常匯集儲蓄國債、理財產品、電子銀行、信托、黃金、房產房貸、外匯、保險、基金等多領域的各種產品和信息。此外，消費者還可以在證券經紀公司、銀行的網站上直接購買相關的保險產品。
二、美國網絡保險市場的監管體制
(一)美國保險(含網絡保險)的監管體制
美國采用全國統一的保險監管模式，實行州和聯邦政府相結合的雙重監管機制。聯邦政府只是扮演全國保險監督協調者的角色，保險業的立法管轄權由州政府具體掌握。每個州的政府機構都設有保險監管局，局長作為保險監督官負責本州保險市場的監管事項。美國的保險法律法規體系相當健全，嚴格依照相關法規進行保險市場監管。美國的早期警戒系統通過檢測保險公司的各項財務指標，提早發現需要重點監管的保險公司，降低了保險公司的財務危機。同時，賦予民間保險組織和服務機構部分監管職能，以確保市場的健康有序發展。
(二)網絡保險監管的特殊性及其要求
網絡保險是傳統保險和信息網絡融合發展的產物。與傳統保險相比，網絡保險蘊含的風險更廣泛、復雜，不僅包括傳統保險行業的各種風險，而且涉及到互聯網技術方面的風險。其技術風險主要體現在:一是計算機網絡通訊系統本身的缺陷、故障風險。比如，TCP/IP協議的安全性不足;病毒、黑客、木馬對計算機的攻擊;互聯網通訊系統的開放形式;缺乏機密技術和安全密匙管理等，這些很可能導致客戶信息泄露，造成重大經濟損失。二是客戶認證風險。這主要由于非實名制的客戶認證方式，不能保證客戶的信息安全。三是網絡保險的軟、硬件系統如果來自國外，也可能威脅網絡保險的整體安全。因此，網絡保險市場監管比傳統保險市場監管涉及面更廣，包括保險實務監管和網絡技術系統安全監管。網絡保險市場監管也更為困難，既要借鑒傳統保險監管的相關經驗，又要注重適當創新，以便給網絡保險市場的發展提供良好的環境。
三、網絡保險市場監管的主要特點
(一)網絡保險監管寬松而謹慎，依法實施市場監管
美國保險監管局一直采用寬松謹慎的網絡保險監管政策。一方面重視網絡保險交易的安全性，努力維護網絡保險平臺的穩健經營以及保險客戶的隱私和利益;另一方面，由于網絡保險利于降低經營成本、提高保險經營效益，監管局不僅不干預網絡保險的發展，而且還大力支持。例如，在不斷完善電子商務整體經營環境的同時，努力使原有的保險監管規則盡量適用于網絡保險市場。監管部門還大力修訂、不斷補充網絡保險的相關法律法規，盡快消除網絡保險市場監管的法規短板，確保依法實施市場監管。
(二)充分利用行業自律監督功能，提高了監管效率
美國保險行業協會的行業自律監管職能，維護了網絡保險的健康發展。保險市場標準協會(IM-SA)是由美國壽險協會創建且獨立運營的行業自律類機構，這個完全自愿的組織有助于更加高效地滿足監管要求和潛在消費者的需求。事實上，政府考慮出臺很多強制性政策規定時，都結合了該自律組織的相關規定。美國保險學會2000年“PublicPolicyPrinciplesforElectronicCommerceandInsurance”，公布了12條網絡監管規則，主要目標是開放市場、促進競爭、維護系統的完整性、保證監管效率。
(三)完備的償付能力監管體系，保證了市場的穩定
美國最初的償付能力監管，主要是規定最低資本金和盈余金方面。美國保險業1970年代曾出現償付危機，此后各州更加重視對償付能力的監管，最終形成了一個由保險監管信息系統(IRIS)、財務分析追蹤系統(FAST)、風險資本(RBS)監管要求和現金流測試(CFT)組成的償付能力監管體系。該監管體系分別從不同的角度，對包括網絡保險在內的所有保險業務進行科學監管，目的是保證市場的穩定。下表為監管部門基于RBC的具體值劃分的四個監管層次，以及對應的監管措施。
(四)健全的電子商務環境，促進了網絡保險的有效監管
為不斷完善電子商務環境，美國做了積極探索。1993年公布了《國家信息基礎設施計劃》;1996年修訂了《統一商法典》;1997年出臺了《全球電子商務法案》;2000年，國會正式批準《電子簽名法案》。這些法律法規的出臺，有助于合理解決網絡保險的法制問題和安全技術問題，也為網絡保險的進一步發展提供了強有力的政策支持。
四、美國經驗對我國網絡保險市場監管的啟示
美國政府堅持以保護消費者利益為目的，以適度審慎的監管為原則，及時制定相關法律法規，調整監管機制，更新監管技術，確保了對網絡保險實施有效監管。面對網絡保險快速發展的機遇，我國應積極學習美國的監管經驗，積極為網絡保險發展“保駕護航”。
(一)不斷完善網絡保險法規，加大政策支持力度
健全的法規、標準統一的技術、完善的網絡基礎設施、健全的電子交易以及安全認證立法，為網絡保險的快速發展創造了良好技術環境，加速了網絡保險的普及。在相關法律實施上，美國規定了保險監管部門必須執行相關法律法規、進行監管的權限和范圍，同時，保險監管部門還要對非法網絡保險交易進行跟蹤和調查。相反，中國有關網絡保險監管的法律法規很少，保險監管部門和行業自律組織應積極推動網絡保險的立法，建立良好的法治環境，以確保其健康發展。
(二)盡快完善國內信用體系，支持網絡保險監管
美國金融市場的信用體系以市場為基礎，以信用制度為強大支撐，金融市場立法充分保障了違規懲罰、信息公平、信用等級評價等。此外，個人、企業以及政府的信用都需要信用評級機構統一評價，這極大地促進了網絡保險風險監管的實施。而我國信用管理體制落后、監管部門能力不足，網絡保險業務發生道德風險的可能性又大，導致網絡保險的監管力度不足。因此，政府組織推動、加大我國信用體系的建設尤為重要。
(三)堅持寬松審慎原則，確保網絡保險監管的靈活性
“不阻礙限制網絡保險的發展”是美國網絡保險監管的前提，堅持以“適度監管”為方針，政策和法律法規的制定不會給網絡保險市場發展造成不必要的束縛。此外，美國設立網絡保險市場準入標準的目的是保護消費者的合法權益，有效提高監管效率，而非為了提高市場準入門檻。我國建立網絡保險監管體系也應堅持“寬松審慎”的原則，監管規定不宜過細，重點監管保險企業償付能力，其余以市場調節為主。
(四)突出償付能力和市場行為監督，提高網絡保險監管效率
網絡市場研究范文2
關鍵詞：網民規模 網絡零售市場交易額 網民覆蓋人數比例 市場占有率 回歸分析
引言
隨著電子商務的發展，我國電子商務交易額逐年增長，電子商務在促進經濟增長中的作用更加顯現；電商網絡零售市場規模的逐年增長使得電商主體在經濟社會中的地位不斷提升。由此“十二五”規劃把發展電子商務列為我國經濟發展的重點。作為政府，如何在既有經濟技術條件下促進消費，提升國家經濟發展水平是經濟問題研究的重點，也是政府決策的核心問題；電商企業是我國網絡零售市場中的主力軍，提升電商企業的網絡零售交易規模就是提升整個國家的網絡零售交易規模。作為電商企業，如何科學預測電商網絡零售市場容量，分析自身市場地位，制定市場發展的合理決策也是一個值得研究的問題。根據電子商務和市場營銷學科相關理論知識，我們知道網民規模的增長有助于促進網絡零售交易額的增長，企業網站點擊率的提升有助于企業銷售額和市場占有率的提升，但具體量化關系缺乏解釋。本文針對以上問題從網絡零售交易規模和電商企業市場占有率兩個角度分析并提出相應的預測和決策模型，明確了各經濟指標之間的量化關系，對政府和電商企業的科學合理決策具有一定的指導意義。
文獻綜述
目前國內學者任麗麗、陸秋君（2013）在基于模糊線性回歸的電子商務交易額預測中基于Coppi等的研究，對電子商務交易額數據為因變量進行預測，選取對電子商務交易額影響較顯著的網民數、CN域名數、網站數、國際出口帶寬四個指標為自變量建立回歸方程，從清晰輸入、模糊輸出角度出發，討論回歸模型的結構，考察對電子商務交易額的擬合預測。李榮霞（2006）在網絡環境對我國電子商務影響的定量分析中用一元線性回歸分析法對網民數和電子商務交易額之間建立了統計模型?？v觀國內外相關研究，關于網民規模與網絡購物用戶規模之間關系的實證研究較少，對電商企業網絡零售市場占有率與電商平臺網民覆蓋的比例的研究也僅僅停留在理論研究的范疇，并沒有對其進行量化實證研究，本文利用回歸分析對以上兩種關系做了實證分析。通過實證分析量化和考證了各個經濟指標之間的關系，同時也印證了經濟理論的科學性。
網絡零售概述
（一）網絡零售的定義
網上零售是企業或個體指借助B2C網站或C2C平臺向個人或家庭提品或服務的銷售行為。網絡零售包括所有針對終端顧客的電子商務活動，這里的顧客主要指普通的個人或普通的家庭，并不包括生產性顧客（謝人強、田嫻，2010），所以可以認為網絡零售就是指借助互聯網向個人消費者零售商品或服務（李永發，2013）。
（二）網絡零售市場相關理論基礎
基于電子商務和市場營銷學的理論，可以知道，網絡零售市場規模受網民規模以及購物網民規模的影響，同時也與企業的市場規模有關。網絡規模增大，購物網民規模也會增大，網絡零售市場的規模就會變大；同時在電商企業數量不變的情況下，各個電商企業的網絡零售規模增大，整個社會的網絡零售規模也會隨之增大，網絡零售交易額占社會消費品的零售總額也會變大。為了進一步明確這些理論描述的經濟變量之間的相互關系，本文利用回歸分析法對上述經濟變量進行進一步分析。
我國網絡零售交易規模發展現狀
（一）網絡零售規模逐年增加
根據表1數據，2012年我國網絡零售市場交易規模達1.3萬億元，2013年達1.9萬億元，同比增長46.2%。我國網絡零售市場交易額逐年增長。剔除掉2007年以前的不平穩數據，以2007年作為基年即自變量時間x=1，用Excel做簡單回歸分析得到我國網絡零售交易額隨時間變化的二次方程為：y=0.0525x2- 0.1281x+0.1502，R2=0.997，擬合度較好，根據方程推測2014年我國網絡零售交易額約為2.48萬億。
（二）網絡購物規模占社會消費品零售總額比例逐年增加
網絡零售市場交易規模占社會消費品零售總額的比例是衡量電商企業對消費促進作用的重要指標。根據表1數據顯示，2005-2014年我國網絡零售市場交易額即網絡購物規模占社會消費品零售總額比例隨時間逐年增長，用Excel軟件進行簡單線性回歸分析得出增長關系方程：y=0.0013x2- 0.003x+0.0038，擬合度R2= 0.9973，擬合較好，y代表網絡購物規模占社會消費品零售總額比例，x代表時間年，以2005年為基年即第一年，后續年份按照自然數順序逐次類推?？梢婋娚虒ι鐣M的促進作用逐年增強。
（三）網絡零售交易額與購物網民規模相關分析
通過Excel軟件對表1中2005-2013年購物網民規模與網絡零售交易額數據繪制直方圖。從圖1可以看出，購物網民規模與網絡零售交易額之間存在線性相關性。
分別建立它們的變量，令y=網絡零售交易額（萬億），x=購物網民規模（億人），用Spss20.0首先進行相關性分析，發現兩變量之間的Pearson Correlation為0.972，sig為0.000，顯然相關。進行曲線回歸分析：通過冪函數回歸分析，發現其R2為 0.995，非常接近于1，擬合度較好，方差sig為0.000。各估計參數顯著性如表2所示，各項分析指標滿足回歸分析要求。
根據表2，網絡零售交易規模與網民規模之間的關系可用方程：lny= ln0.21+ 2.006 lnx，其方程曲線如圖2所示，根據圖2可發現網絡交易規模的增長要遠快于網民規模，網民規模的增長對促進網絡零售交易規模有著非常大的推動作用。
我國互聯網發展現狀
（一）網民人數和網絡購物人數逐年增長
1.我國網民規模持續增長。根據表1數據，2005-2013年間，隨著我國城鎮化建設舉措的推進和城市信息化建設步伐的加快，互聯網普及率（網民人數占總人口的比例）逐年上升，網民規模也逐年增長。 2013年我國網民規模61758萬人，互聯網普及率提升到了45.4%。
因為表1中2009年以前的網民發展趨勢不平穩，所以剔除掉，用Excel對2009-2013年的數據進行簡單回歸分析，得出網民規模的預測方程：y = -316.71x2 + 7638.9x + 31287，擬合度R2 = 0.9988，擬合較好，y代表網民規模，x代表時間年，以2009年為基年即第一年，后續年份按照自然數順序逐次類推預計2014年我國網民人數約65719萬人。
2.網絡購物用戶規模逐年攀升。隨著我國互聯網的普及和電子商務應用的發展，電子商務的快捷方便、不受地域限制，選擇范圍廣，方便快捷的特點深入人心，加之支付、物流等網絡購物環境日趨完善與成熟和電子商務企業眾多的促銷活動的吸引，網絡購物已深入千家萬戶，成為萬千消費者購買產品的首選消費方式，網購不再是年輕人的專屬，越來越多的大齡網民也加入到了網絡購物這個大群體中。
根據表1數據顯示，我國網絡使用率（網絡購物的人數占總網民人數的比率）逐年上升，2013年達到了48.9%，相比2012年增長6個百分點。購物網民數量達到了30189萬人，這表明我國電子商務發展動力基礎網絡購物用戶規模正在不斷壯大。
（二）網民規模與網絡購物人數的相關性分析
用Excel軟件對表1中網絡購物用戶人數和網民規模數據繪制直方圖，如圖3所示?？煽闯鼍W絡購物用戶人數和網民規模之間存在相關性。設變量Y代表網絡年購物人數（萬人），變量X代表年網民人數（萬人），用spss20.0進行相關性分析，兩者之間的Pearson Correlation為0.967，sig為0.000，相關性較為顯著。通過二次曲線回歸分析發現其R2為0.998，非常接近于1，sig為0.000，擬合度比較高。所以選擇了該分析結果，如表3所示。
根據分析結果，其方程為：
Y=4091.497-0.197X+ 0.000009906X2
用spss20.0繪制的該模型方程圖，如圖4所示。從圖4可看出，該方程的擬合情況較好。證明該模型方程可大致反映網絡購物用戶和網民規模之間的關系，可見隨著網民規模的增加，網絡購物用戶的規模將得到進一步擴展。
B2C企業網絡零售市場占有率與電商平臺相關性分析
根據艾瑞咨詢數據顯示，2013年中國網絡購物市場中B2C交易規模達6500億元，在整體網絡購物市場交易規模的比重達到35.1%，較2012年的29.6%增長了5.5個百分點。從增速來看，B2C市場增長迅猛，2013年中國網絡購物B2C市場增長68.4%，遠高于C2C市場30.9%的增速。隨著競爭的加劇，個人網商在質量、服務、信譽方面的缺陷，將會使其市場份額逐漸降低，甚至淘汰出局，加之越來越多的傳統企業將會加入B2C電商群體的行列，B2C市場將繼續成為網絡購物行業的主要推動力。預計到2017年，B2C在整體網絡購物市場交易規模中的比重將超過C2C，達到52.4%（張向麗，2014）。
可見電商企業市場零售額是整個網絡零售市場交易額的主力，研究B2C電商企業市場零售額對研究整個電商市場具有指導意義，根據中國互聯網數據平臺和中國電子商務研究中心監測數據獲得表4 的數據。用Excel繪制相關數據折線圖，如圖5所示。
從圖5發現B2C購物網站網絡購物交易市場份額占比分別與總覆蓋人數比例和日均覆蓋人數比例呈線性相關狀態，建立它們對應的變量，根據spss20.0進行Pearson Correlation分析，B2C企業網絡購物交易市場份額占比與總覆蓋人數比例以及日均覆蓋人數比例的相關性數據分別為：0.978、0.971.顯著性均為0.000，可見變量之間明顯相關，結合一元線性回歸分析，網絡購物交易市場份額占比與總覆蓋人數比例之間的關系如表5所示。
根據回歸分析結果，sig值都小于0.05，所以滿足模型方程：
B2C企業網絡購物交易市場份額占比= 0.779*網站總覆蓋人數比例-0.133
另外網絡購物交易市場份額占比與日均覆蓋人數比例之間的關系因常數項T值顯著性檢驗sig=0.451，大于0.05，不能通過而被放棄，這點與前面的相關性分析結果相對應。
根據以上分析結果，網絡購物交易市場份額占比與總覆蓋人數比例之間呈正相關關系，B2C電商要盡可能通過各種方法提高購物網站總覆蓋人數比例才能提高網絡購物交易市場份額占比。B2C電商的用戶占有率決定了其市場占有率。
預測模型總結及相關建議
（一）預測模型總結
根據以上實證分析得出如下三個主要經濟模型：
模型一：lny= ln0.21+2.006 lnx
{y=網絡零售交易額（萬億），x=購物網民規模（億人）}
模型二：Y=4091.497-0.197X+ 0.000009906X2
{Y=購物網民規模（萬人），X=網民規模（萬人）}
網絡市場研究范文3
截止到11月,2007年度累計的廣告市場價值估算已接近84億元。
11月份,網絡廣告投放市場呈現出穩步增長和異彩紛呈的狀況:主要類型的行業廣告投放依舊保持領頭羊的市場地位,并且有穩步增長的趨勢;以往投放相對較少的廣告行業類型在本月呈現出增長勢頭。
汽車類和計算機及電子產品廣告仍然是網絡廣告投放的二大主要類型的行業廣告。相比前二個月,汽車類的廣告在經過了10月份的小幅回落后,在本月內又開始了新的增長態勢。
快速消費品類的廣告經過夏秋季節變換的投放縮減后,在10月、11月都呈現出了穩步增長,并占據整體市場10%的份額、投放力度排名第三位的態勢。快速消費品類廣告在本月內的提升以無酒精飲料的投放力度的加大為主要帶動力量,其中以匯源、娃哈哈和露露的提升力度最為顯著。
網絡市場研究范文4
一、背景：我國原創網絡動畫的市場發展空間
相比于傳統的電視動畫和動畫電影，網絡上的原創動畫由于其載體、受眾群等緣故，其市場拓展更加容易，且擁有相對較大的發展空間。
（一）低成本的前期制作
對于一部動畫電影而言，其前期制作需要投入巨額的資金，2011年上映的《兔俠傳奇》號稱投入了1.3億人民幣的資金①，而投資較少的《魁拔之十萬火急》也投入了將近3500萬人民幣的資金。相較之下原創網絡動畫的前期制作成本要比電視動畫和動畫電影低很多，大多數只需要百萬級的投資就足夠完成制作流程。在這種情況下，通過適當的市場運作收回資金，形成良性循環的可能性就更大。
（二）龐大的網民群體
據第35次CNNIC報告統計數字，截至2014年12月底目前我國網民達到6.49億，微博用戶規模為2.49億，比例達38.4%;視頻網站用戶規模為4.33億，占有率達66.7%。而在網民年齡結構方面，10-19歲網民占比例達22.8%，20-29歲網民占比例達31.5%。②數據表明，在微博和視頻網站這兩大原創網絡動畫主要播放平臺上，用戶規模是相當之龐大的。此外，作為動畫片的主要受眾，10-30歲的網民共占了全部網民的53.3%。這表明，網絡原創動畫的潛在受眾群應至少在1億以上，具有巨大的挖掘潛力。
（三）多樣、便捷的載體
首先，原創網絡動畫制作完成后，其第一個傳播載體便是各大視頻網站。由于在視頻網站上觀看視頻不僅操作便捷，且具有分時性的特點，受眾可根據其個人需要進行視頻的點播觀看;其次，原創網絡動畫由于其影片時長大多不超過10分鐘，故具備了在微博等SNS平臺和手機、ipad等移動平臺上傳播的能力。多樣的傳播渠道自然創造了更多的盈利機會。
（四）較低的政策壁壘
原創網絡動畫由于不在電視和院線播放，所以不需要進行嚴格的審核，也正因如此，其內容本身便可以更加開放、多樣。目前在各大視頻網站上熱播的《十萬個冷笑話》系列便是以其大尺度的內容和對白，受到了18歲以上年輕人的歡迎。由此觀之，較低的政策壁壘有利于動畫創作者填補目前國產動畫在18歲以上受眾群上的空白，調動起這一年齡段的龐大消費者群體，也有利于在動畫中植入更多的商業廣告成分，以此達到營銷的目的。
二、現狀：我國原創網絡動畫市場推廣的發展
（一）曇花一現：早期的原創網絡動畫
我國最早的原創網絡動畫，可以追溯至2000年，Flash動畫剛剛在互聯網上制造影響力的時候。以小小、bbqi等為主的Flash愛好者們讓互聯網上的動畫迷們對原創網絡動畫有了認識。但對于當時的網絡動畫，首先其作者大多數是以個人或者規模極小的工作室為主;其次，作品本身的人物形象和劇情構架多為搞笑或動作的類型，不僅動畫形象極易被貼上快餐化的標簽，其內容也難以給受眾留下深刻的印象。以Flash動畫為主的早期原創網絡動畫不易形成品牌效應，無法有效占領市場，在風靡了幾年之后就逐漸從大眾眼中銷聲匿跡了。
（二）探賾索隱：摸索中前進的當今網絡動畫
不同于以往Flash網絡動畫的單打獨斗，如今的網絡原創作品無論從制作組的構成、故事的內容和劇集的長度方面都更加專業化。眾多的制作人也摸索出了一些推廣和營銷的手段，總結起來大致分為以下幾個方面。
1.借殼改編
好萊塢的動畫電影一般都遵循漫畫動畫衍生商品的路徑發展，先推出漫畫，看是否能被市場接受，才轉向制作動畫③而如今的網絡動畫，也基本沿用了國外常用的根據漫畫改編套路。《十萬個冷笑話》便是改編自有妖氣漫畫網站上的經典之作，而《我叫MT》則是以著名網絡游戲《魔獸世界》為藍本創作的動畫作品。這些知名的漫畫和游戲在動畫制作之前就已經建立了相當的品牌效應，這就意味著，消費者與動畫之間在一開始就具有信任的關系，這對于消費者對動畫衍生品的興趣起著至關重要的作用。
2.跨平臺整合
由于網絡原創動畫是以Internet作為載體，故其在網絡中的各種平臺上都可以以其適合的方式存在。例如上文提到的《我叫MT》，該作品在網民群體中形成較大反響后，2012年5月，樂動卓越以300萬元人民幣簽下《我叫MT》的游戲改編權。④而卡牌游戲《我叫MT：口袋魔獸》在一周內就沖上了蘋果付費app和暢銷排名的雙第一⑤并創造了上千萬的收入。
3.廣告植入
在如今的電影和動畫中，廣告植入已司空見慣。而在原創網絡動畫中植入廣告也成了獲得廣告商贊助最直接的方式。如騰訊動漫負責動畫化的作品《尸兄》中，騰訊企鵝的形象就經常出現在動畫中。甚至在臺詞的編排上，也有明顯的廣告宣傳痕跡。
三、問題：我國原創網絡動畫商業化營銷可能遇到的困難
雖然在目前的大環境中，原創網絡動畫的營銷阻礙比較小，但待到動畫有了一定品牌效應的時候，其版權問題和政策壁壘的調整仍可能為網絡動畫的生存制造較大的困難。
（一）進退兩難：版權的謎題
是要更多的收入還是要更多的人氣？原創網絡動畫在發展到一定階段后似乎總要面對這樣的問題。消費者也許會因為動畫的風靡去購買網絡或實物的衍生品，但當他們被要求付錢去觀看一部國產動畫或者影片的時候，他們便會考慮再三。雖然如今各大網站都已經開始嘗試視頻付費收看，但究竟效果如何，或許還需要時間來驗證。
對于版權，其在一方面可以對制作者辛苦做出的作品進行保護，而另一方面，它卻如同一堵墻，橫在制作者與消費者之間，使營銷的難度陡然增大。如何處理好版權與消費者之間的關系，是今后動畫運營方必須考慮的問題。
（二）如履薄冰：政策的改變
得益于網絡上政策壁壘較低的優勢，大量的網絡原創動畫將受眾群瞄準至18歲-30歲的年輕人群體，這確實有利于我國動畫打開該年齡段年輕人的市場?？墒?，一旦對網絡視頻尺度的政策發生改變，對于這些定位于成人的動畫而言，則不亞于一場滅頂之災。對于內容的限制會瞬間讓原本受歡迎的作品失去賣點，在如此情況下，就更遑論營銷了。
四、未來：我國原創網絡動畫的營銷之路
（一）整合不同平臺的資源
充分利用網絡動畫的特殊性將是決定營銷成敗的關鍵點。
首先，在互聯網層面上，動畫不應只是在視頻網站上放映，而是應該拓展至各類網絡社交平臺上，讓網絡受眾在盡可能多的平臺上都能夠找到代表該動畫的文字或人物形象。2013年，《十萬個冷笑話》在與卡牌游戲《百萬亞瑟王》的合作過程中，曾經以該動畫中某集的片尾曲《自掛東南枝》為藍本，發起了對該歌曲的翻唱比賽，并以游戲中的太乙真人卡片等道具為獎品。在這次活動中，動畫、音樂、游戲三種元素被巧妙地整合到了一起，就算是平時只活躍于翻唱網站中的網民，也能夠借此機會了解《十萬個冷笑話》這部動畫了。
其次，在移動終端層面上，由于網絡動畫的適應力比其他的動畫、電影、電視劇要強，故運營方需重視在移動終端上相關產品的開發。例如，運營方可以開發相關的app，令受眾不僅能夠使用碎片化的時間觀看動畫，在觀看完畢后還可以在微博上分享該劇集，或通過動畫相關的迷你游戲進行娛樂。
（二）衍生品植入知名產品
對于衍生品，諸如《藍貓淘氣三千問》和《喜羊羊和灰太狼》等電視動畫，都是在電視動畫形成一定受眾群后才將其實物衍生品進行全面發行。在受眾未對文化產品形成一定的忠誠度的基礎上，很少會有人有興趣購買實物衍生品。所以，對于投入成本較低的原創網絡動畫來說，將衍生品植入知名產品是一條較為有效的道路。如動畫的人物形象可以作為知名卡牌游戲的人物出現;在大眾接觸卡牌游戲的同時，自然也就有機會接觸動畫的人物形象了。
網絡市場研究范文5
隨著科學技術的發展，全球已逐漸步入網絡經濟時代，人們的消費形式以及生活形式也有了實質性的轉變。網絡的迅速發展嚴重影響了市場營銷的各個方面，網絡經濟時代不僅使企業的營銷思想以及營銷形式發生了變化，而且使各企業之間的競爭出現了不同的特征。為了更好地順應網絡經濟時代的發展潮流，各企業應該轉變營銷思想，改進營銷方案。本文就是研究網絡經濟時代市場營銷策略的轉變。
關鍵詞：
網絡經濟時代;市場營銷;策略
網絡經濟環境下，企業必須富有創新精神，才能更好地順應經濟發展的潮流。企業市場營銷策略的合理在企業中具有極其重要的作用，在這個網絡經濟的大環境下，怎樣快速有效的使用現代網絡技術來提高市場營銷的管理，已經成為各個企業發展的重要問題。
一、網絡經濟時代企業市場營銷的環境改變
在網絡經濟的環境下，企業必須采用不一樣的營銷形式來發展，目前網絡技術嚴重影響了之前企業的營銷環境、營銷形式等。不僅如此，網絡技術還增加了企業整體優勢，減少了生產成本，提高了服務質量等。總之，網絡經濟時代企業市場營銷環境發生了很大的改變。
（一）網絡經濟使消費者的要求發生變化，產品和技術趨于一致化
1.對消費的要求發生轉變
隨著社會與經濟的迅速發展，人們生活水平大幅度提高，消費的思想境界也越來越高。之前的消費特點是只關注數目和質量，而現在的消費特點已經轉變為個性化、有特色的消費。網絡經濟的發展使人們的消費欲望提高，并且增加了人們對消費物品以及服務質量的要求。
2.產品和技術趨于一致化
隨著科學技術的發展，高科技產品的應用不僅使企業的生產方式發生改變，也使各企業在產品和技術這兩個方面趨于一致化。目前如果出現一個經濟效益較好的產品，很快其他公司就會想辦法研究這個產品的生產方法，然后生產相似的產品。
（二）網絡經濟改進了市場營銷的形式
在網絡經濟時代的環境下，消費者可以通過網絡查找自己需要的產品，網絡上的產品一應俱全，并且可以直接在網上支付金額，有效地減少了購物時間，給消費者提供了便捷的消費方式，因此便有了網絡市場。與之前的市場不同，它使交易過程更加簡便，并且產品較多，有很大的選擇空間，這種情況就要求企業必須不斷改進營銷方式。在網絡經濟時代的環境下，消費者可以通過網絡來提出自己的要求，企業可以及時看到這些信息，然后提前按照消費者的要求來生產產品，這樣不僅降低了生產成本，而且大大提高了消費者的滿意程度。
（三）網絡經濟使市場競爭出現了新特征
（1）市場競爭越來越無形化。網絡經濟時代，各企業之間的競爭越來越趨向于科技發展、企業名譽、服務質量等方面的競爭。
（2）市場競爭越來越全球化。在網絡經濟時代的環境下，各個企業已經在全球展開了競爭。在這種情況下，各個企業必須要轉變市場營銷策略，改進管理模式。
二、網絡經濟時代企業市場營銷策略的轉變
（一）改變營銷理念
1.利用先進的技術，把握發展機會
以前的經濟發展較落后，信息更新速度較慢，資源安排不合理等，都造成了企業無法準確地把握市場發展的機會，企業在很多情況下是不適應市場的發展方向，沒有根據市場發展的現狀制訂的市場營銷策略、發展目標。而在如今的網絡經濟時代，企業具有全面的信息管理體系，可以及時地了解市場的具體情況，根據實際情況制訂合理的市場營銷策略，抓住每一個發展的機會，利用高質量的產品，適應市場發展潮流。因此，伴隨著網絡經濟的快速發展，各個企業應該擁有技術先進的設備，有效地掌握應用市場信息，把握機會管理本企業的市場營銷。
2.自主服務顧客，營造良好企業聲譽
在網絡經濟時代的環境下，隨著同一行業的產品在外形上趨于一致化，企業競爭的關鍵已經轉變為產品的服務范疇、質量以及類別等。正因為如此，企業應該自主服務顧客，保證服務態度端正、提高服務質量，盡量為顧客提供全面的服務，滿足顧客的要求，這樣能很大程度上營造良好企業聲譽。
（二）建立網絡平臺
在網絡經濟時代的環境下，網絡信息技術的發展帶給企業更多的營銷機會，網絡服務系統的發展也越來越受到人們的關注。全球的消費者不僅可以在網上瀏覽產品地相關介紹，還可以在網上直接提問產品生產企業，更加深入了解這個產品的具體情況。網絡平臺可以把本企業產品的相關信息放到網上，使全球的消費者都能看到，然后買到自己滿足的產品。這種方式不僅花費少、效率高、操作簡單，而且提高了企業的經濟效益。
（三）重視發揚創新精神，革新營銷策略
目前經濟和科技都在快速發展，市場競爭也在不斷變得激烈，企業要想更好地適應網絡經濟時代的發展潮流，必須重視發揚創新精神，革新營銷策略。首先企業要革新運營形式，結合多種企業運營方法，制定適合本企業發展的運營形式，保證本企業更好更快地發展。其次企業要善于與其他企業合作，共同研發新產品。目前市場產品豐富多樣，消費者的選擇也越來越多，企業需要不斷的改進產品的性能，以滿足消費者的需求。一個產品包含著多種技術，這并不是一個企業就可以完成的，需要與其他企業合作生產，這樣才能保證產品的質量以及企業的經濟效益。
結束語
總之，網絡經濟的發展對企業對市場營銷策略有極其重要的影響，不僅使市場營銷環境發生變化，而且使營銷觀念也發生了改變。所以在網絡經濟時代的環境下，企業必須轉變市場營銷策略，根據具體情況，全面透徹地分析當前的市場營銷發展方向和經濟現狀，以此來制定適應市場合理的市場營銷策略，從而促進企業在復雜的市場競爭中穩步快速的發展。
作者：李軍 單位：山西華澳商貿職業學院
參考文獻：
[1]姚躍明.電子商務模式下Z公司網絡營銷渠道分析[J].山東工業技術,2016(15)
網絡市場研究范文6
[關鍵詞]個人信息安全；大學生；社交網絡；安全意識
[DOI]1013939/jcnkizgsc201718121
1數據來源
通過查閱相關文獻，搜集與社交網絡個人信息安全意識的相關資料，確定了調查問卷內容，共16個問題。本次問卷主要在常州市四所本科高校發放，回收有效問卷578份。本次調查時間為：2016年7月2日至7月8日。本次調查涉及河海大學常州校區學生176名、常州工學院學生76名、常州大學學生152名和江蘇理工學院學生173名。其中，調查對象以大一、大二、大三的學生為主，大四學生偏低，男女比例相對均衡。
2個人信息認知
最高人民法院、最高人民檢察院、公安部《關于依法懲處侵害公民個人信息犯罪活動的通知》（公通字〔2013〕12號）明確規定：“公民個人信息包括公民的姓名、年齡、有效證件號碼、婚姻狀況、工作單位、學歷、履歷、家庭住址、電話號碼等能夠識別公民個人身份或者涉及公民個人隱私的信息、數據資料?！?/p>
21個人信息保護范圍認知
關于受訪者對個人信息保護范圍的理解，44%的受訪者大概知道，31%的受訪者知道，14%的受訪者不太清楚，只有10%的受訪者表示非常清楚，而有41%的受訪者表示不知道。其中，個人信息與個人隱私的范圍難以界定。個人信息與個人隱私存在聯系，個人信息與個人隱私的保護范圍之間具有交錯性，但不可簡單等同。個人信息范圍的界定，取決于對個人信息的定義：個人信息具有可識別性，能與某個特定個體的人格和身份建立起聯系；個人信息具有交互性，其發揮自身作用的空間就是信息主體與外界的交互過程，信息主體依循自身的意愿對個人信息進行合理的利用，以便在社會交往過程中占據一個有利的地位。
將調查數據按受訪者的年級進行細化分析，不同年級受訪者對于個人隱私的掌握情況大體一致。相對而言，非常清楚安全隱私范疇的大四受訪者比例為1724%；知道安全隱私范疇的大三受訪者比例為3526%，大概知道安全隱私范疇的大一受訪者比例為4651%，不太清楚安全隱私范疇大二受訪者比例為1943%。可見，隨著年級的增長，對個人信息范圍的理解有所深入。
22個人信息暴露在社交網絡上的看法
在大數據環境下，用戶對社交網絡上的個人信息的控制能力減弱，易被非法分子利用。如身邊出現的多起身份竊取案件，通過獲取用戶微信號里動態、頭像等信息，進行賬號完全“復制”，假冒本人向親友借錢。通過用戶的動態、地理位置、跟蹤用戶、實施盜竊等。可見，社交網絡上個人信息安全面臨著前所未有的威脅。關于對個人信息暴露在社交網絡上的看法，3189%的受訪者認為個人信息暴露在社交網絡上很嚴重，應該采取措施避免不良影響，5806%的受訪者表示有點擔心，應注意個人信息安全，919%的受訪者表示個人信息暴露在社交網絡上無關緊要、很正常。這反映出大部分大學生在社交網絡上個人信息保護方面有一定的安全意識。
23是否會閱讀社交網絡服務商的用戶服務協議
社交網絡服務商和用糝間通常存在著一個用戶服務協議，以明確相互之間的權利義務關系，通常由用戶在向社交網絡服務商注冊時，通過點擊確認而成立，對雙方都具有約束力。首先，用戶協議內容由服務商預先擬定，用戶只能接受或拒絕接受，沒有協商的余地；其次，服務商往往在用戶協議中極力維護自身利益，對用戶權利則多加限制：一般將用戶協議分布在其他頁面中，內容晦澀繁雜，將對用戶權利造成不利影響的條款隱藏在其他條款中；社交網絡服務商可隨時單方修改服務條款內容，一旦用戶繼續使用則意味著接受新條款；社交網絡服務商保留自己對條款內容的最終解釋權。
關于是否會閱讀社交應用服務商的用戶服務協議上，4974%的受訪者偶爾閱讀，3692%的受訪者不會閱讀，1179%的受訪者經常閱讀，而156%的受訪者根本不知道用戶服務協議。調查結果反映出，大部分大學生對于用戶服務協議的態度是知道有用戶服務協議，但不夠重視。
24個人信息被泄露時是否維權
在社交網絡上個人信息泄露的途徑有很多：服務商泄露個人信息（不良商家泄露或黑客入侵）、用戶社交網絡上曬信息（自拍、姓名、學校等）、電腦感染木馬病毒導致信息被竊取、不法分子利用網站漏洞入侵數據庫、用戶隨意連接免費Wi-Fi或掃描二維碼等。而個人信息被泄露后，輕則廣告騷擾源源不斷，重則人財兩空。而相應維權方式有：向互聯網管理部門、工商部門等相關機構進行投訴舉報；向公安部門報案；向侵權人索賠。然而一般金額相對較小的案件追回概率低。從數據可以看出，大部分大學生個人信息被泄露時，維權意識不強，2882%的受訪者表示會利用法律手段為自己維權，6736%的受訪者表示只要沒造成太大損失不會維權，382%的受訪者選擇其他方式解決。這跟目前信息安全侵害所帶來的總體損失程度不嚴重有一定關系。
3個人信息安全能力
31個人信息填寫
4479%的受訪者表示在知名的社交網絡會填寫真實信息，但是在一些論壇或者別的需注冊的網站說不準了，2587%的受訪者如實填寫，2535%的受訪者會填寫真假參半的個人注冊信息，278%的受訪者表示網絡上的都是假的，所以隨便填，122%的受訪者選擇了其他。
在社交網站上公布的個人真實信息
32設置
密碼設置是個人信息保護的重要部分。調查結果顯示，超過一半受訪者傾向于設置安全性較低、安全性一般的密碼，其中5277%的受訪者表示設置密碼時會采用字母、數字、符號中兩種的組合等安全性一般的密碼，而3754%的受訪者表示設置密碼時會采用字母、數字、符號三種的組合等安全性較高的密碼?？梢?，大學生個人密碼設置能力不高。
33網絡應用之間的相互綁定現象
6932%的受訪者表示社交應用間存在相互綁定現象，3068%的受訪者不存在相互綁定現象。這里綁定是指用一個社交應用的賬號密碼可以授權登錄另一個社交應用，應用間相互關聯、分享信息。這在方便用戶的同時，大大增加了個人信息被盜的風險。一個賬號密碼丟失，可能引起多個應用上個人信息被竊取，從而使用戶信息更加透明，更易使不法分子侵害用戶權益。調查結果顯示，大多數大學生社交應用間存在相互綁定情況，個人信息被盜風險增加。
個人信息安全問題程度認知
4社交網絡個人信息保護對策
41提高大學生個人信息安全素養
用戶的安全意識是保障網絡信息系統安全的首要因素。大學生應謹慎對待個人信息，有基本安全意識。當個人信息被不法分子利用時，能夠有效維權。
高?？山Y合本校學生的實際情況，與相關信息安全部門、公安部門合作，開展相關安全知識普及工作，提高大學生個人信息安全意識。
42加強個人信息安全法律法規建設
目前，政府的相關法律體系等還未構建完全，相應的獎罰機制還不夠成熟，政府應將信息安全保障政策體系化，建立完善的體制系統。應盡快制定出臺《信息安全法》，并將其作為網絡信息安全法律體系的基本法。對信息保護明確標準，對信息泄露苛以責任。要求網監部門切實擔負起監管職責，執法部門應嚴懲網絡犯罪。明確各部門之間的協作互動機制，形成監管合力，提高對網絡環境進行治理的效率。從而規范社交網絡服務商行為。立法還應充分考慮到信息技術發展的持續性，為信息技術的發展預留空間。
