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電視廣告的制作要求范文1
【關鍵詞】電視節目；電視廣告；問題
0.引言
當前，隨著社會經濟的不斷發展，人民生活水平的不斷提高，同時也對生活質量的要求提升到一定的層次，相應地也對電視廣告的要求也有顯著提升。電視觀眾會因為優質廣告而選擇相應商品的趨勢逐漸增強，而對待劣質廣告也越來越失去信心。電視廣告現在已經是人民群眾生活的一部分，面對當前形勢，電視節目的制作人應對電視節目中的電視廣告中存在的問題，作出相應的調整，從而促進電視廣告的健康發展。
1.電視廣告的概念
電視廣告是一種經由電視傳播的廣告形式，通常用來宣傳商品、服務、組織、概念等。大部份的電視廣告是由外面的廣告公司制作，并且向電視臺購買播放時數。電視廣告發展至今天，其長度從數秒至數分鐘皆有（也有長達10分鐘的廣告雜志，以及長達整個節目時段的“資訊型廣告”，又稱電視購物）。各式各樣的產品皆能經由電視廣告進行宣傳，從家用清潔劑、農產品、服務，甚至到政治活動都有。在美國，電視廣告對社會大眾的影響力之大，候選人被認為若不能推出一支好的電視廣告，將難以在選舉中獲得勝利。
2.電視廣告的分類
目前，在電視節目中播放的廣告，主要分為以下幾個類型：
2.1贊助廣告
這種廣告就是電視廣告主承擔節目制作和提供配套的廣告資金，比如冠名播出、節目產品贊助等。贊廣告對觀眾的吸引力較大，廣告主可以控制廣告播放的地方和長度，甚至還可以控制節目的質量和內容等，因此，往往被稱為“軟性廣告”的一種，被廣告主特別青睞。
2.2分享廣告
廣告主以分享的形式分別購買廣告時段，如以5秒、15秒、30秒或60秒來計，在一個或多個節目中播放。廣告主可以購買定期或不定期的任何時段。
2.3插播廣告
在節目的間隙播放，是廣告主從地方會員媒體購買并向地方做的廣告。電視臺一家一家地把10秒、20秒、30秒和60秒的廣告時間賣給地方的、區域的和全國性的廣告主，但地方的廣告主占多數。這種廣告也一般被稱為“硬性廣告”。
3.電視節目中電視廣告問題的原因分析
3.1電視制作成本及播出費用昂貴
電視廣告的制作由于涉及到攝影及制作，尤其是其面向全國乃至全球性，因此，對品牌要求較高，因而制作成本也普遍偏高。不僅如此，創意的不同，制作成本也不同。一般來說，拍攝一條全國性電視廣告的成本大約在150-800萬人民幣之間。電視節目的廣告資源十分有限，尤其是近年來國家不斷加強對電視廣告播出時間和內容的限制，使得黃金時段的廣告時間大大減少，為此，廣告的播出費用是節節攀升，中央電視臺每年的“廣告拍賣會”就不斷涌現出新的標王，從此也可以看出電視廣告的播出費用昂貴。相比于報紙、廣播以及互聯網，其費用往往要高5-10個百分點。
3.2電視廣告的理念缺乏創意性
通過詳細分析當前眾多的電視廣告，發現我國的電視廣告缺乏創意性，想表達的理念不清晰。使電視廣告在形式上比較單調，容易導致電視廣告的宣傳效果不佳。
例如，有些廣告將要宣傳的產品只作出簡單的介紹，只是單純的依賴文字表達，而沒有充分的利用各方面的資源，調動情節及畫面，很難給觀眾留下深刻的印象，缺乏給予觀眾綜合的視覺感受及聽覺刺激。當一些廣告只一味追求深刻內涵，無法表達電視廣告的內容，令觀眾無法弄懂其中的內涵，會使觀眾產生負面的影響。甚至有些廣告在設計上純粹模仿他人的作品，不僅在廣告語上雷同其他的廣告，連廣告的設計也有驚人地相似，這樣雖然會在短期內達到一定播放效果，可從長遠來講，會嚴重影響電視廣告的發展。
3.3電視廣告制作吸引力不足
從我國的電視廣告現狀分析來看，并不只是廣告理念的缺乏造成的，在一定程度上是和電視廣告的制作有密切關系。從外國的西方發達國家的電視廣告發展史來看，我們可以清楚地了解到，外國的企業在很早以前就已經將產品的宣傳工作并入產品的綜合發展策略中。他們不僅重點產品的外包裝，而且還加強與相關的廣告公司聯系，務必打造符合宣傳需要的優質廣告，這也需要在制作上精益求精。
廣告播出的效果不僅可以讓觀眾看到了產品宣傳工作的誠意，特別是優質的電視廣告能全方位展現產品的優點及特點，可以產生強大的吸引力。而在目前國內的廣告公司無論是在硬件設備的配置上或在人員的制作能力上都不能滿足當前電視廣告發展的需求，從而使制作出來的廣告比較粗糙，缺乏嚴重的吸引力。
3.4電視廣告的內容短小
電視廣告是按照播出時間來計算費用的，如5秒、10秒、15秒等等，為節省費用，廣告主往往會選擇較短的電視廣告播出時間。但要在較短的時間內，有較強的訴求，并讓觀眾牢記，顯然是一件十分困難的事情，為此，大多數觀眾都無法有效的記住電視廣告及其內容。
3.5電視廣告效果的局限性
電視廣告必須通過電視的傳播而實現，其效果的好壞需要受到諸多方面的制約，一是收視率，二是收視效果。普遍來講，觀眾對電視廣告是持中立態度的，但由于觀眾觀看電視的目的是觀看電視節目，因此，在遇到廣告的情況下，觀眾大多會選擇換臺。另外，觀看電視的人群相對有限，且播出時間相對固定，很多人無法在固定的時間收看節目，影響了收視率，因此，導致電視廣告的效果受到一定的制約。
4. 電視廣告問題的解決措施
電視廣告是主要的廣告傳播渠道之一，針對電視廣告產生的問題，加以有效的改正，將充分利用電視的廣傳播性，提高在電視節目中電視廣告的傳播效率，推動電視廣告的健康發展。 應從以下三個方面進行改善：
4.1降低費用
“羊毛出在羊身上”。電視廣告高昂的制作和傳播費用，最終還是要落到消費者身上，讓消費者買單。而高昂的費用，也給廣告主的經營帶來了不小的壓力，許多廣告主就是因為吃不消電視廣告的高昂費用而走上沒落之路。最著名的就是中央電視臺曾經的標王“秦池”、“愛多”等等。盡管“物以稀為貴”，電視臺在市場經濟主導下，謀求更高的價格具有必然性，但電視臺作為公共媒體，還具有公益性，為此，在合理的范圍內對廣告的價值進行控制，將有利于企業的良性經營，有利于市場物價的降低，有利于我國消費者的正常生活。
4.2提高質量
只有優質的電視廣告才能讓觀眾喜歡、記住、朗朗上口并傳播，從而產生影響力和購買力。我國許多廣告主的電視廣告質量較低，因而導致觀眾具有逆反心理，如“腦白金”。為此，廣告主應該認真思索，與廣告公司不斷交流，就產品的特性、品牌的內涵、市場的概況、播出的形式等進行多方面綜合考慮，制作出優質的電視廣告。從而為企業或品牌的健康傳播打下堅實的基礎。
4.3組合傳播方式
許多廣告主在投放廣告時，往往采取單一的方式，如投放插播廣告就只投放插播廣告，投放贊助廣告就只投放贊助廣告。這樣必然造成觀眾的視覺審美疲勞以及收視率、收視效果的大打折扣。而在電視廣告資源被充分開發的背景下，其形式也越來越豐富化，為此，廣告主要合理的對電視廣告進行組合，實現組合傳播。如在時間段上的組合，在播出形式上的組合等等。從而實現投放電視廣告的目的。
5.結束語
電視廣告作為媒體廣告的主要形式之一，對于企業和品牌的傳播以及觀眾信息的獲得等都具有十分重要的意義。認真總結電視廣告的弊端，尋找適合電視廣告良性發展的辦法，有利于提高我國電視廣告的傳播效率和效果，推動我國電視廣告的健康發展。
參考文獻：
[1] 聶鑫.《電視廣告學》，文化藝術出版社，1999年8月第1版.
[2] 樓小燕；美國電視廣告片的生產[J]；新聞戰線；1981年02期
電視廣告的制作要求范文2
調色
電視廣告特效中的色彩調整主要分為色彩匹配和色彩校正，兩者既有區別又有聯系，在制作中有時又相互疊合。因此對色彩匹配和色彩校正的探究，不僅對數字電視廣告特效制作具有指導作用，還將對電視廣告藝術提供一種新的創作可能。
色彩匹配。在電視廣告拍攝時，經常會遇到由于拍攝時地點、時間、機位不同，以及所采用的燈光、鏡頭焦距和曝光、快門速度的不同，因此不同影像片斷間的色彩值和色度明暗也存在很大的差異。后期制作時為了使影片影調和諧統一，勢必需要對影像素材進行色彩值、色度值的調整，使不同影像片斷問仍然保持色彩的連貫性，這就是色彩匹配的傳統定義。
在數字特效制作過程中，尤其是數字特效合成鏡頭中經常需要將多種圖形對象，包括實拍的素材和計算機生成的角色與場景合成，多源對象之間的顏色、反差、質感等方面經常出現不匹配，因此需要對各元素進行不同程度的色彩調整，以便使合成鏡頭形成統一的畫面風格和質感，這是數字制作中的色彩匹配。另外為了表現畫面基調、特色而使用了大量夸張的色彩表現手法，此時的色彩匹配更多地用色彩本身進行創作。在顛覆原有世界色彩觀的基礎上，讓每一部電視廣告都可以創造自己本身的色彩識別系統，從而表現自己獨特的色彩性格。
色彩校正。主要對同一部電視廣告作品中的色調進行客觀技術與主觀藝術層面上的色彩校準?？陀^技術層面的色彩校正主要是依據電影、電視色彩還原的相應技術指標參數的校準，對前期拍攝中的瑕疵如偏色、曝光過度等進行彌補，使前期拍攝的畫面得到最大程度的色彩還原，以期達到電影、電視的畫面播出的指標要求。
光效
發光效果同樣是電視廣告后期制作中常用的特效之一，發光效果具有強烈的視覺沖擊力，使廣告的品牌名稱、標志在極短的時間內給觀眾留下深刻的印象。目前，用于視頻特效制作的軟件種類很多，在后期合成軟件中，有AE中自帶的Glow以及外掛插件中的Shine光效，可以方便地運用光效來制作星光、掃光、收光、體積光等效果，3D中也可制作光效，但比較起來，AE中的光效更簡單方便，且效果好。
文字特效
在現代電視廣告后期制作中，文字元素不僅僅起著傳遞信息的作用，更重要的是參與到電視廣告畫面構圖，如何讓平淡的字以不平淡的方式出現，這是我們電視廣告后期制作者需要面對的問題。
二維文字。電視廣告中二維文字的出現頻率非常高，不同的電視廣告使用的二維文字的設計也不盡相同，目的是為了讓文字參與構圖，并吸引觀眾的視覺，同時傳遞重要的有關與廣告主題相關的信息。
電視廣告后期制作人員常使用后期合成軟件AE來進行二維文字特效，AE中的文字特效有：基礎的文字特效，可設計出不同風格的二維文字，并可通過變形、填充、縮放、位移等賦予文字運動效果；路徑文字特效：可以設計路徑，讓不同文字屬性的文字對象在路徑上進行游走，產生動畫效果；手寫字文字特效，利用矢量畫筆特效，結合基礎文字特效來制作手寫字的效果。
三維文字。利用三維軟件設計出三維文字。在三維軟件中賦予文字對象材質，同時打燈光、架攝像機，制作三維文字的動畫，渲染輸出為AVI文件后，在非線性編輯軟件或影視后期合同軟件中與電視廣告的其他畫面進行合成。
摳像
摳像技術是視頻編輯中常用的特技。“摳像”一詞是從早期電視制作中得來的。英文稱作“key”，意思是吸取畫面中的某一種顏色作為透明色，將它從畫面中摳去，從而使背景透出來形成三層畫面的疊加合成。這樣在室內拍攝的人物經摳像后與各種景物疊加在一起，形成神奇的藝術效果，于是我們在電視廣告中就可以看到人在天空中飛行、魚在陸地上行走、真人明星與動畫明星同臺獻藝等許多有趣的特技效果。摳像的這種神奇功能成了視頻制作中的常用技巧?，F在的摳像技術已發展得很成熟，如藍屏摳像和綠屏摳像等。從原理上講，只要背景所用的顏色在前景畫面中不存在，用任何顏色做背景都可以。但實際上，最常用的是藍背景和綠背景兩種。原因在于人身體的自然顏色中不包含這兩種色彩，用它們做背景不會和人物混在一起。同時這兩種顏色是RGB系統中的原色，也比較方便處理。
MASK
Mask其實和摳像一起同屬于影視特效中透明信息的運用。Mask可以為圖像的Alpha通道定義的透明信息增加額外的透明信息，增強了我們對透明信息的人為控制能力。透明信息都存放在Alpha通道中，一旦Alpha通道不能滿足我們的需要，可以使用遮罩來顯示或隱藏層的任意部分，遮罩可以是一個路徑或輪廓圖，一個層可以有多個遮罩。
在電視廣告的后期制作中，我們利用Mask實現簡單的二維場景的搭建，如利用一張帶窗戶的靜態圖片，使用Mask將原圖窗外的景物透明掉，將實拍的人物放置到窗戶后面，這樣，我們看到的是人在窗外的活動畫面，而非原來靜態圖片的窗外。
追蹤
后期合成中追蹤是一個很重要的話題，經常我們要設計一些對象合成到場景中，如在三維軟件中做一個火把，放到實拍的人物手中，并隨人物手的移動而移動。注意在拍攝時人的手中必須拿一個物體，這個物體我們稱之為追蹤物，如果什么都不拿我們只能追蹤手，但手的顏色和亮度很容易和周圍的物體混合在一起，因此在拍攝前一定要做好追蹤物的準備。
常用的追蹤有四角點定位追蹤，這類追蹤以源素材的四個追蹤點來約束目標圖形的四個角點，自動匹配。一般用來追蹤的目標物都是矩形或平行四邊形，比如電腦顯示器、廣告牌、戶外大電視屏幕等。變形需要注意的是在透視變形嚴重的情況下，會有線條彎曲(廣角鏡頭特有的邊緣線條畸變)現象，此時就會出現不能匹配的情況，因為追蹤只調整“點”，而不調整“線”，我們需要仔細調整目標圖形的形狀以符合源素材。
攝像機鏡頭運動路徑追蹤此類追蹤軟件的主要特征是3D性質，通過反求攝像機鏡頭運動路徑，達到虛擬場景與實拍視頻完美結合的效果。除了將虛擬物體加入真實場景中外，我們在實際應用中也常常把真實物體放置在3D軟件制作的虛擬場景中，比如把人物放在虛擬演播室帶格子的藍廂中，通過追蹤、摳像，把真實人物置于三維虛擬場景中，達到天衣無縫的效果，現在的很多電視廣告中經常使用這種特技。
虛擬場景搭建
虛擬布景系統來源于虛擬演播室，但在硬件上卻省去了支持場景實時渲染的圖形工作站、攝像機傳感系統、延時系統，價格優勢明顯，虛擬布景系統的場景采用前期合成方式，比實時渲染對計算機性能的要求條件低。虛擬場景中三維物體的邊緣處理、反走樣、光線跟蹤、鏡頭特效等方面較實時渲染效果更佳，摳像效果可與昂貴的三維虛擬演播室相媲美，從場景設計角度考慮更能發揮制作者的創意，而且具有良好的升級空間，非常適合電視廣告在后期創作中使用。利用該項技術可從根本上解決電視廣告的創作受物力、財力、場景的限制，可方便地建立虛擬空間，進行虛擬場景的搭建。
電視廣告的制作要求范文3
美術設計指在一定的審美觀念引領下，將某一種構想或計劃，進行視覺化、形象化的創作過程，其在影視造型的設計和制作中意義重大。電視廣告作為一種影視語言，無疑也同電影作品一樣，需要美術設計作為指導，或許在信息傳播媒體多元化的今天能獲得一席之地。首先，優秀美術設計指導下的電視廣告，能夠強化觀眾的記憶。電視廣告由于可以清晰地展現商品、模特兒的直觀形象而具有強烈的沖擊力、感染力、穿透力及較高的到達率與生活貼近等優勢，但是信息量小、轉瞬即逝是其一項致命的缺點。如何在只有15秒、30秒的時間內，準確傳達一定的信息量就是廣告工作者必須解決的難題之一。美術設計的引入不僅能將畫面造型、人物造型、文字語言、色彩及時代風格賦予更強的視覺感染力，而且對瞬間抓取觀眾的記憶力和關注度，起到一定的強化作用。可見，一支優秀的電視廣告離不開美術設計的指導。其次，美術設計可以很好地統籌電視廣告各構成元素，使其在整體與局部達到高度的統一。語言、聲音、文字、形象、動作、表演是電視廣告的基本構成元素，如果不能在廣告創意產生之初就有一個統一性的策劃，似乎會與觀眾的審美經驗相背離。再次，科學的美術設計指導可以降低電視廣告的制作成本。電視廣告不僅受收視環境的影響大，而且費用昂貴，也是一大行業劣勢?？茖W的美術設計指導不僅會大大降低時間制作成本，使整個拍攝過程有條不紊。而且，可以充分地運用電視媒體的感性特征，為企業塑造商品本身之外的品牌形象、產品文化、品位等非同質化特征。這些都無形中降低了電視廣告的制作成本。
二、形式美是電視廣告設計遵循的基本法則
電視廣告最終是以美的形式展現在觀眾面前的一種影視語言，除了要展示出整個美學范疇共有的審美特性外，還要因其內容訴求和受眾，而展示出自身特殊的審美特性。無論如何，形式美法則仍然是電視廣告設計應遵循的美學規律。下面從電視廣告的基本要素：畫面造型、文字語言、民族色彩及畫面風格幾個方面加以闡釋。
1.電視廣告的畫面造型應講究和諧美。電視畫面造型指電視廣告中的非語言符號，包括圖像、圖畫、攝影照片、傳統特技畫面、數字電視畫面等。其中，圖像（實景圖像）是傳統電視畫面中最主要的非語言符號，即指電視畫面中的實人、實景和實物內容。數字電視畫面是隨著數字技術發展而產生的一種電視畫面的新形式，無論是傳統電視廣告畫面還是數字電視廣告畫面，都要講究均衡與變化的多樣統一性。在實際拍攝中，編導和攝像師要利用觀眾的視覺加重作用來制造畫面的均衡感。由于電視畫面是一個有邊框的平面，這樣就有一個中心點和一條中軸線，畫面景物的設計布局如果均衡悅目，畫面就給人一種嚴謹的穩定感和整體感，這在一定程度上依賴于攝影師的拍攝構圖。無論畫面構圖元素單純還是復雜，電視畫面構圖中最重要的宗旨是突出主體形象，明確主置，處理好主體與陪體、主體與環境背景之間的關系，尋找最佳的拍攝角度，分配好光線、色調等造型元素，以獲取內容與形式高度統一的、完美的電視畫面，從而使觀眾的欣賞過程在平穩和諧的心境中徜徉而行。例如，中國畫理論中講的“補白”，就是在畫面的空白處添加寥寥數筆，便產生引人注目的力量，視覺集中，因而視覺分量相對就重，達到突出主體的目的。黃金分割率從歐洲文藝復興時期起就在西方被認為是最完美的構圖法則，被廣泛運用于繪畫、雕塑、建筑藝術中，將黃金分割率運用到電視畫面構圖中，也具有極高的美學價值。
2.電視廣告中的色彩元素應引發觀眾的心理聯想，力求一種情感與象征效應。在電視廣告中，色彩有著特殊的審美意義，它比其他任何因素都更能影響廣告的情態。色彩跟圖像的關系就像標題與正文。圖像主要依靠色彩增加關注度。色彩象征通常引發人類情感上的美學效應，產生特定的心理作用?？傊恢炐愕膹V告，離不開均衡的色彩表現力，一方面色彩的情感與象征可以促使觀眾在欣賞廣告時由內而外散發一種精神層面的愉悅感，最終獲得雙方的共鳴效應，另一方面巧妙地處理主體與陪體的色彩對比關系，可以突出主體，使畫面的整體效果更加鮮明。
3.文字、語言等廣告信息應具有真實美特質。廣告訴求及廣告設計通過真實自然產生美感，這是廣告設計美學有的審美規律。國際廣告協會提出的衡量優秀廣告的五條標準中最重要的一條就是“列出商品或服務的真實優點”。廣告創意者首先應明確一點：電視廣告中的藝術表現手法是以服務于客觀事實為宗旨的。即使作品中運用了夸張的藝術手法，也是為了烘托產品的真實性。比如某護膚品廣告為了宣傳產品的神奇功效，打出“今年二十，明年十八”的廣告語，恰當地使用了幽默、戲謔的夸張手法，達到了預期的效果。但，如果是“眼貼膜，保證一周內皺紋全消”，這樣無度的宣揚就會成為虛假宣傳。
4.畫面風格要符合受眾群體的審美經驗。風格指某一時期流行的一種藝術形式，是藝術家在創作成果中所表現出的格調與特色。在當今信息時代，受眾群體的審美特點有了新的時代性要求，無論塑造何種畫面格調，代言人的氣質與商品品格的匹配，顯然是一個符合受眾審美經驗的基本前提?？傊?，形式美法則在電視廣告領域同樣適用。除此之外，電視廣告出彩的創意，也可以達到“出乎意料，又在情理之中”的審美效果；廣告的特定訴求與受眾的特定欲求的純正歸一，也是一種單純美的訴求；廣告制作過程中的各方面，包括視覺元素、形式、功能的調理和規范，正是秩序美的體現。
三、結語
電視廣告的制作要求范文4
關鍵詞：Flas；Flash廣告；電視廣告
0 引言
時代科學技術日新月異，廣而告之這一自古就有的行業從以前的靜態化、平面化向動態化、綜合化轉變。新的時代來臨，又要求電視廣告有具有信息量大、趣味性強、記憶深刻等特點。Flash 作為一種現代的傳播方式和設計方式，將完美的創意、生動幽默的動畫效果、視覺表現手法和聲音有效的融合在一起，它不僅彌補了傳統廣告的不足，而且更能給人留下深刻的印象。
1 動畫廣告與傳統電視廣告
傳統的電視廣告將攝像機拍攝實物的畫面呈獻給觀眾，雖然效果相比更早期靜態廣告要好很多。但是在廣告的拍攝過程中，要受到拍攝場地、拍攝角度以及投資額度的限制。仍然不具有足夠的吸引力和感染力。動畫為主的廣告形式出現，它可以讓人發揮出無限的創意策劃而不必考慮場地限制、拍攝的角度和投資規模的大小。制作者們只需要在軟件里面制作好場景、原件，然后畫好中間畫然后再調整動作就好了。以中央電視臺的公益廣告“家”為例：作者將FAMILY這個英語單詞拆開，分別賦予不同的含義并將其人格化。將一個家庭幾十年的風雨變化在幾十秒鐘之內表達出來，感人至深、發人深省。最重要的是帶給觀眾一個全新的視覺感受。他們會像看動畫短片一樣喜歡廣告，老少皆宜。讓人們在對廣告所宣傳的精神和理念有一個深刻而美好的記憶。
在傳統電視廣告中，通常是讓觀眾面對電視機中單調的描述一個產品。使得整個廣告單調枯燥，如果廣告中代言人的挑選不當還會適得其反。以2006年李宇春代言可口可樂為例，當時的李宇春代言可口可樂的廣告播出之后。其銷量在李宇春代言之前相比下降了19%。[1]甚至被指責為毒藥廣告，李本人也被戲稱為產品殺手。堪稱2006年中國最糟糕的廣告之一。相信如果在產品廣告和包裝上出現的是一個三頭身的Q版李宇春，即使銷量下降也不會如此夸張。非常明顯，一個失敗的廣告，觀眾本身不但不會對產品有一個好的印象。甚至會產生大量負面信息，對產品產生厭惡感直接影響產品銷量。
2 動畫廣告的應用
動畫廣告具有很強的“彈性”，它涉及的范圍非常廣泛，并且可以在相當大的程度上被擴展開來，動畫制作人可以發揮他們無限的想象力來創造并將它們所想到創意付諸于廣告的畫面之上。
廣告作為樹立企業形象、宣傳產品的重要途徑顯得尤為重要，動畫藝術的發展也需要進行不斷的完善。將產品宣傳與動畫藝術緊密的結合在一起，使制作的電視廣告深入人心。不但動畫形式的表現方式為企業廣告增光添色，同時也給觀眾帶來耳目一新感受。
在信息傳播日益發達的今天，動畫廣告作為在電視廣告中一種新的表現形式，有很大的發展潛力，它的開發使用對電視廣告的傳播與發展起到很大的促進作用。動畫廣告的思路更加奇特，表現形式更加夸張，不過仍然要遵循傳統廣告的制作思路和制作要點。這就更加需要圍繞相關產品進行創意并與動畫藝術相互結合，挖掘廣告的情節性、趣味性、加大廣告眾所包含的信息量。合理的運用動畫不但可以讓更多的人了解產品，同時也促進了動畫產業的發展以及周邊產品的開發。
3 動畫廣告的發展優勢
以Flas廣告為例，這類廣告一般采用矢量圖形和流式播放技術，保證了圖形的質量和觀看速度。通過利用關鍵幀和圖符生成的動畫文件非常小，可以同時在電視臺、手機、網絡、電影上播出，實現多種播放途徑。
最重要的是，動畫廣告的制作成本比拍攝廣告的成本要低廉的多。減少人力和物力資源的消耗。目前一個簡單的2分鐘FLASH短片價格大多在500800元左右。而電影攝像機拍攝四分鐘的畫面光是膠卷就要1500元以上。同時，如果需要對廣告進行修改的話，動畫廣告比傳統拍攝廣告更加簡單。
與傳統拍攝廣告相比動畫廣告從網絡走向電影、電視推動了傳統媒體和互聯網媒體的融合。設計者開始使用新技術為電視節目曾光添彩，受眾群體更加廣泛。
完全動畫形式的廣告制作，可以根據動畫的特殊性盡可能的夸張表現，也因為畫面效果具有同一性和完整性，使其動畫藝術在電視廣告中表現的淋漓盡致。以酷兒為例：酷兒飲料產品的動畫廣告就是非常成功的。一個喜愛喝酷兒飲料的小小形象，喝了酷兒飲料后會臉紅，發出好像是在享受美味一樣的“酷～～～～～”的聲音。也難怪這個小東西會受到小孩子的喜愛，同時可愛的形象也給爸爸媽媽們留下了很好的印象。
動畫廣告與拍攝廣告的結合，在技術發展日趨成熟的今天成為現實。它使得創意得到更好的發揮，現實與虛擬的結合使得產品更具有吸引力。虛擬人物與實際場景相結合的手段已經是現代電視廣告中最為常見的一種形式，七喜的動畫形象FIDO，明顯就是一個年輕學生的形象，又瘦又高，意見簡單的T恤衫加上一雙球鞋，標志性的卷曲直立的短發。表現出七喜飲料所面向群體的共同特點：幽默、隨意、不愿受束縛的個性讓人印象深刻。與此相似的還有腦白金廣告那一對老爺爺和老奶奶。這些單純甚至有些單一的卡通形象讓整個廣告的元素更單純，廣告主題更突出，讓人把產品和廣告聯系在一起。不知道腦白金廣告用真人演繹，不知道會不會給人一種像李宇春代言可口可樂一樣的不良印象。
其實無論是純動畫還是與實物相結合的動畫形式，大部分人群對于卡通形象的演繹的電視廣告的接受能力要遠遠高于其他廣告形象。生動、夸張、幽默的表現形式。充滿動感、滑稽、又不失真實的廣告內容。以動畫形式播放的廣告，人們似乎更愿意把電視廣告當作一個短小精悍的電視節目來看，緊緊抓住人們的眼球，吸引他們的注意。強化他們對廣告內容的記憶，最終達到宣傳的目的。
在網絡未風靡全球之前，傳統的電視廣告，是通過攝影機拍攝的手段制作并合成的。這種類型的電視廣告不僅需要專業的攝影器材。還需要消耗不小的人力與財力，更需要很多的時間去反復拍攝并進行后期制作。而在網絡廣告鋪天蓋地之后，電視臺也陸續出現了動畫廣告的身影。還是以腦白金廣告為例，腦白金的系列廣告大部分采用了Flash了動畫的形式，廣告詞“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”在每個消費者的心中都留下了十分深刻的印象。沒有大明星的參與，沒有美麗的風景，沒有高昂的制作費用。但是這則Flash 廣告卻達到了最佳的廣告效果，成為電視廣告的常青樹。[2]
4 總結
從傳播角度來講，動畫、動畫藝術與動畫技術是并行的，動畫的發展以其技術支持為基礎。動畫這項可以說是一項比較古老的傳播技術，在新的時代、新的媒介發展的推動下，動畫已經從簡單的技術支持發展壯大成為動畫行業。加上國家對動畫產業的支持，從這點上來說，動畫行業又可以稱得上是一項朝陽產業。[3]動畫廣告的流行也就成為了一種趨勢，相信動畫在電視廣告當中的應用會越來越廣泛，帶動動畫廣告產業的發展，使動畫技術得到提高，形成良性循環。
參考文獻：
[1] 市場觀點.廣告效應.
電視廣告的制作要求范文5
關鍵詞：畫面語言 《電視廣告》教學 訓練
廣告學專業所開設的《電視廣告》課程，是一門專業必修課。教學目的主要側重于對電視廣告創意技巧和表現方式的傳授，培養學生鑒賞、分析及制作的基本能力。而電視廣告創意的表現形式就是畫面語言的使用。因此，在《電視廣告》教學中，訓練學生畫面語言的能力是非常重要的內容。
電視的思維方式，即如何突破文字思維的局限，充分認識和掌握電視聲畫結合的獨特表現手段，強化只有電視媒體才能達到的傳播效果，這就是我們通常所說的可視性、鏡頭感，即語感的問題。也就是要學會運用畫面語言進行思維和表達的方式，而目前廣告學專業的學生，在這方面的基礎很薄弱，這主要是因為：
基礎教育過程中缺少畫面語言訓練的內容。
由于基礎教學過于強調功利性和應試性的目的，所以不重視對學生藝術修養和審美的培養，即“把課堂教學只是看作一種純粹的認知活動和理性活動，并竭力刻畫課堂教學的模式、程序、步驟和規則，忽視人格陶冶、情感交流和藝術審美的方法”，這就使學生的邏輯思維、理性思維成為其主要的思維習慣，以逐級遞進的文字、語言說理為表達方式，更多的思想意義是深藏的、抽象的，不是直白的、形象的，受眾要靠自悟和接受暗示來理解，這導致運用畫面語言的形象思維和表達能力缺乏。近年來，隨著科技水平的提高，視頻媒體成為主要的傳播工具，特別是電視，是人們接受各種信息的主要窗口，人們進入到一個“圖像時代”，豐富、多變的畫面語言成為這個時代的特色。而學生沒有形成畫面語言思維和表達的意識和習慣，就無法更好地發揮電視媒體的優勢作用，因此，只能在大學專業課程中，強化訓練這一技能。
畫面語言的運用是電視廣告制作必備的條件。
電視作為廣告的媒體，其魅力就是畫面語言的展示。而在理性訴求為主的廣告中，是借助文字、語言來講明產品的功用、特色、價格等，這種方式一方面不如形象廣告更易讓受眾接受；另一方面，它也沒能最大程度地發揮電視媒體的特色，只是報紙或廣播廣告的視頻版，這就限制了電視媒體資源的利用，影響了廣告的效果，這也是我國電視廣告目前存在的主要問題。因此，強調電視傳播的特點、優勢和廣告人員的“電視意識”，就是要改變長期以來不少節目還停留在信賴語言文字的力量來感動觀眾，用以提升節目的思想內涵和意義，這就導致電視特有的“看”的特點，或者說是畫面的表情達意功能發揮得不充分?？梢?，要做好電視廣告，就必須學會運用畫面語言的技巧。
學生自身的美術基礎參差不齊，畫面思維能力存在很大的差異。
現在廣告學專業的學生來源多是文理兼收的，這些學生沒有太多的美術基礎，美術專業的學生大多是在廣告設計專業學習，即使是同樣學習《電視廣告》課程，他們表現出很大的差距。而對于這些沒有美術基礎的學生，學會用畫面說話就是一個從零點起步的訓練，而這對掌握電視廣告的創意技巧和表現方法都是必不可少的。
由于上述原因，使加強畫面語言的訓練成為《電視廣告》教學中的重要環節。
根據多年來的教學經驗，在教學的過程中，主要是采用了以下幾種方法：
多看――累積感性認識的材料，學習經典廣告的創意表現手法。
學習用畫面語言說話，就要先從學習別人的作品開始，大量接觸經典的電視廣告，是一個必須的訓練內容。這樣，一方面可以給學生感性認識的機會，盡量多地使其感受畫面語言表現的魅力；另一方面，也會在學習的記憶庫中，累積畫面語言的元素符號，以備其在自己的創意表現中使用。詹姆斯?韋伯?揚認為，創意是“舊的元素。新的組合”。大量地觀看、欣賞經典影視廣告作品，可以從中獲得某些啟迪，能夠積累大量“舊的元素”，為以后的創意和表現積累大量的素材。具體的方法是：
1、收看電視廣告的作品，分析電視廣告中的畫面語言特色。生活中接觸電視廣告作品很多，學生的大腦中都儲存了不少的電視廣告資料，把這些已有的資料進行分類，并引導學生逐類分析和評解，如方便面廣告大體有哪幾種創意和表現方式、有什么樣的特色、存在哪些問題。在收看內容的選取上，還要考慮到布置作業的要求。如要學生首先學會用文學作品創意廣告，那么在選取廣告作品時，就集中安排一組這樣的作品。如《維他豆奶――背景篇》、《聲訊尋呼臺――一呼天下應篇》、《老虎牙子――司馬光砸缸篇》等，這些廣告都是運用文學作品進行創意的，畫面也是文學作品的視覺化展現，這會給學生極大的啟發。
2、觀賞電影作品，學會多種畫面表述的方法。電影作品中，鏡頭語言的表述方法很多，其中還涉及蒙太奇手法、拍攝技巧、光線的處理、情緒的表現等多方面的內容，因此，多讓學生看一些制作水平高的電影作品，也是畫面語言訓練的極好方式。在選擇看什么樣的電影時。也要有所考慮和側重，從而有比較強的針對性。以期收到更好的效果。典型的例子是美國電影《公民凱恩》，它用四組畫面表現凱恩與妻子關系的前后變化：
第一組：凱恩與他的妻子穿著春裝坐在飯廳里吃早餐，邊吃邊親昵地注視對方，相對莞爾。
第二組：凱恩和妻子穿著夏裝在飯廳里吃早餐，妻子還是邊吃邊看凱恩，可凱恩在一邊看報，對妻子的注視未予理睬。
第三組：凱恩與妻子穿著秋裝在飯廳里吃早餐，他們各自埋頭進餐，誰也不看誰，急于吃完離開。
第四組：凱恩與妻子穿著冬裝在飯廳吃早餐。兩人都吃不下，相互怒目而視。
這四組畫面被稱為世界電影史的經典畫面。沒有一句對白和旁白，也沒有字幕，而是完全用運動著的畫面，把凱恩與妻子一年之中感情由熱到冷、由親密到疏遠，最后感情完全破裂的整個變化過程十分自然、生動、形象地表現了出來。通過有選擇地觀賞這些影視作品，讓學生從中學習畫面結合的各種手法，體會不同的蒙太奇效果魅力，提高自己畫面表達的能力。
多評――學習解讀經典廣告的技巧和方法。
即把看到的電視廣告進行分解，從不同的構成元素、表現方式、創意特點等方面，引導學生分析廣告作品的優勢和不足之處。
1、以經典廣告作品為切入，以教師分析為主，教給學生如何去解讀作品。從《莫比廣告獎》、《AD盛典》、《優秀廣告》等作品中，選取一些有代表意義的個案進行分解和點評。如《中國銀行》、《南方黑芝麻糊》、《耐克――機場篇》等，主要是教會學生怎樣分析作品，從色彩、人物、語言、聲音等畫面的表現元素，去分析其產品定
位、廣告定位、創意思想等，特別是廣告中創意與表現的結合是否合理、順暢、貼切，這就會培養學生從學習廣告人手學會畫面表現方式。知道畫面語言表達如何才會準確、合理、合適并富有創意，從而對自己制作的作品有指導意義。
2、由學生自己講評廣告作品，教師點評。學生是否學會分析已有的廣告作品，還需要在課堂上由他們自己去表現。在經過老師引導后，給學生選取幾個典型的廣告案例，由他們自己去分解和解讀，然后老師再點評，這既可以檢驗教學的情況，也使學生有更多的鍛煉機會。
多做――鍛煉動手、動腦的能力，在實踐中學會畫面語言的運用。
訓練的關鍵還在于提高實踐的能力，因此，認真設計作業是有效訓練和檢驗其結果的重要手段。
1、設定用畫面表述主題思想的作業。在《電視廣告》教學伊始，就給學生灌輸要注重畫面語言訓練的意識，并通過收看大量的視頻資料，給學生留下感官印象。之后留下兩個階梯式訓練作業：一是指定一個元素，讓學生用這個元素，制作一幅畫來表現一個公益主題。如用一把鑰匙、一枚硬幣、一支筆等。二是用四幅畫來表述一個公益主題。訓練中，集中把學生的作業公開講解，主要是通過老師引導與學生自評、互評結合的方式，分析用畫面表述主題思想的方法和容易出現的問題。
2、還原經典電視廣告的分鏡頭文案腳本。還原經典電視廣告分鏡頭腳本的方式，有利于進一步提升學生運用畫面的能力。一般在課堂上選取一些經典電視廣告，從景別、技巧、鏡長、畫面、解說詞、音樂、音響等方面，讓學生進行腳本還原，一秒一秒地剖析，逐個元素地解讀，最終按照影視廣告腳本寫作的格式，還原出分鏡頭腳本，從而進一步深入理解電視廣告創意的內涵，體會到優秀的廣告創意，在任何一個細節上的獨具匠心之處，同時也訓練了分鏡頭腳本的寫作能力。如以公益廣告《父母是孩子最好的老師》為例，通過每個畫面的細致分解、描述，讓學生體會到作品從創意到表現的獨到之處：晚輩對長輩的孝敬與關愛，通過行為教育相習相傳，孩子純真的行為模仿、母親的悉心體貼、家庭和睦的溫暖情感，通過畫面語言表現得淋漓盡致，情感的感染力，也透過視覺觸動著心靈。這些都會在還原故事腳本中，給學生留下深刻的印象。
3、制作以文學作品為創意藍本的電視廣告腳本。學生在多年的學習中，對于文學作品有一定的掌握和積累。因此可以利用這一條件，先讓學生以小說、散文、成語故事、典故、傳說等文學作品作為廣告創意的藍本，結合在課堂上分析過的此類作品的創意和表現技巧，讓他們自己創作一個電視廣告。這樣有利于充分發揮他們的文學功底和形象思維的能力，培養其文學修養與廣告創意的“鏈接”能力，是一種對廣告藝術性和實用性相結合的能力訓練。
可以說，只有不斷在教學中創新，對每節課進行認真的設計，將學生與老師在教學中的互動關系處理得當，就會有效地訓練學生的畫面語言能力，更好地完成課程教學的目的。
在畫面語言訓練中，為了達到更好的效果和最終的教學目的，應該時刻提醒學生注意以下兩個問題：
不要把運用畫面語言視為目的。
畫面語言的運用是為了更好地完成電視廣告的創意內容。畫面思維與表現是一體的，不能把畫面表現視為訓練的目的，它只是手段。在訓練中，有的同學會本末倒置，特別是一些美術基礎好的同學，自認為發揮自己美術特長的時機到了，只注重表現而忘記了表現是為創意服務的，結果是畫面很好，創意的本意沒有了，導致不知所云。特別是近年來，由于畫面表現的手法不斷多樣化和先進化，學生可以通過許多技巧創作出奇妙的畫面效果。但越是這樣。越要時刻提醒學生，把手段和目的分開。強調表現始終要為創意服務的原則意識，保證畫面語言訓練的最佳結果。
切忌把畫面語言當成創意的說明書。
畫面語言與創意的結合不是完全一對一的關系，它們是一種內在的關系，只有通過對創意靈魂和精神的實質性把握才能做到，而不是簡單的、層面的視覺化展示。在學生開始學習時，這一點就要強調。以免把畫面語言理解成創意的說明書，從而對畫面進行簡單處理，做不到對創意內涵的體現，失去訓練的意義。
電視廣告的制作要求范文6
關鍵詞電視廣告廣告創意廣告編排廣告分級
調查顯示，中國電視觀眾對電視廣告的態度從上世紀80年代初的“喜好狀態”變為現在的“信任度偏低”和“主觀拒絕”狀態。而且，歷次的觀眾市場調查都表明,觀眾平均可以接受的廣告時長大約是2.5分鐘。超過2.5分鐘，50%以上的觀眾會考慮換頻道。一方面是電視廣告收入在媒體經營中的重要地位，一方面卻是觀眾對廣告忍耐程度的時間限量和信任度的下降，在這種狀況之下，電視廣告的投放效果顯然會大受置疑。在媒介生存競爭日益激烈的今天，如何進一步提升電視廣告的投放效果，實現電視廣告價值的全面突破就顯得尤為重要。本文認為，改變電視廣告的生存狀態，提升電視廣告的價值需要從電視廣告的生產、監管、觀眾媒介素養等方面進行綜合的治理，才可能會收到良好的成效。
一、確立正確的生產理念，提升廣告的文化品格
中國當前的消費文化處在一種復雜的雜體互滲期，來自主導文化、高雅文化、大眾文化和民間文化等多種文化形態的因子正相繼滲透其中，共同起作用。消費文化的雜糅狀態在現代廣告文化意義的構建過程中多有體現。當今廣告文化中所表現出來的庸俗化正是導致電視觀眾對廣告反感的主要原因之一。因此，如何精練萃取出這種多元文化中健康、文明的元素并將之負載在現代廣告的意義中，建立起商品消費和文化承續之間的鏈條，廣告創作者對目標消費群體消費意識的精準把握和健康提升是很重要的。
二、主打故事化、娛樂化、動態化，凸現廣告創意的價值
創意是廣告的靈魂。長期以來，電視觀眾已經厭煩了電視廣告的喋喋不休簡單重復的創意手法。電視廣告如何將觀眾再次吸引到電視機前來，筆者認為要從改變電視廣告創意的敘事方式入手，以進入消費者的日常生活情態為基準，通過故事化、娛樂化、動態化的方式貼近目標消費者的生活，保持廣告的新鮮性、適時性和愉悅性。
電視廣告創意如果能發掘廣告產品中或產品使用情境中不為人知的細節使其戲劇化，或是編纂“廣告連續劇”，使廣告產品成為推演故事情節發展的道具，以講故事的形式增強廣告的新奇性和趣味性，給電視觀眾陌生化的觀看體驗，就有可能將觀眾吸引過來。廣告故事化的敘事方式減弱了觀眾對電視廣告的防御心理，情節連續化延伸了觀眾對廣告的持續關注，消除了廣告的單調重復。好的故事情節可以隨著時間的推移而增加新的情節內容，加強與社會生活的適時聯系，因而能保持廣告的新鮮性和適時性。
廣告創意的娛樂化更多的體現在對墨菲原則的靈活運用上。試看兩則墨菲原則：當你出去上洗手間的時候，球隊就在那一刻進球。面包片掉在地上的時候，總是抹上果醬的那一面先著地。不可預料的小小“意外”、小小“失誤”是生命華美長袍里的虱子，折射著人生的尷尬和無奈，把這些意外撲捉到廣告的敘事里和廣告商品巧妙的結合，就有可能發現有意味的生命體驗而增強電視廣告的娛樂性。柯達膠卷的電視廣告本著這樣的創作理念制作出了一系列令人莞而的廣告:小朋友扮演老虎在舞臺上蹦跳時，褲子一下子掉下來的時刻。廣告采用娛樂化的敘事手法可以增強電視廣告的欣賞性，給電視觀眾接收廣告信息帶來了快樂輕松的體驗；戲謔的廣告情景和精彩的廣告語還有可能成為社會流行語匯，超越廣告產品本身的固有價值，擴散成為社會話語而產生更為廣泛和深遠的影響，像流行詞句“新新人類”、“成長只有一次”、“慈母心，豆腐心”等都最早是從臺灣的產品廣告中流傳開的?！暗厍蛉硕贾馈薄ⅰ白Ｄ当氐谩钡攘餍姓Z言和照相喊“田七”的行為方式等也是娛樂化的電視廣告所創造的。
廣告敘事的動態化是指在廣告創意設計的過程中，將“互動”作為創意的重要元素考慮到廣告創意表現中去，使“互動”情節成為完成廣告表現的不可或缺的組成部分。威馳汽車電視廣告的創意就是巧妙地運用了互動的理念：威馳汽車廣告的播出限定為只撥出一次，廣告長度為5分鐘。為使這僅有的一次播出搶盡觀眾的眼球，廣告公司為這條廣告的播出專門制作了廣告宣傳片，為廣告的播出發出了收視邀請。宣傳片中“《英雄》”“張藝謀”“電影”“廣告”“只播一次”等字眼所設置的懸念重重的收視邀請吊足了觀眾胃口?？床豢催@一廣告完全成為了觀眾主動的選擇，對廣告信息的接收自然就是愉快的了。廣告在這里不再是硬塞在觀眾面前的單項的傳播而是一種主動地選擇，廣告的播出成為觀眾的期待，廣告的傳播和觀眾的接收成為了約定的溝通，這就是互動廣告創意的力量所在。
三、編排形式精品化、聚群化，開拓多樣化的電視廣告播出形態
長期以來，廣告在黃金時段播出頻次過于集中，廣告時長超出觀眾忍耐限度，廣告插播時機違背觀眾生活習慣，違反觀眾觀賞愉悅等問題一直是造成電視廣告惡名的一個重要原因，因此必須從改變電視廣告的編排形態入手，改變目前這種無序的狀況。
從電視廣告的編播形態來看，目前使用最多的是欄目（節目）廣告和固定時段電視廣告這兩種形態。欄目廣告是依托電視欄目（節目）存在的，在電視節目開始前，結束后和節目中以插播的方式播出。一般而言，電視欄目（節目）的播出內容、形態相對固定，有比較穩定的目標，觀眾群有比較明顯趨同的消費特征，由此而形成的欄目廣告時段有較高的投放價值。如果欄目已經成為了品牌欄目，則其廣告時段的投放價值會更高。相對而言，電視臺的欄目廣告時間是有限的，是比較稀缺的電視廣告資源，因此，對欄目電視廣告的時間資源應該進行整合，形成各個對欄目廣告的品牌投放，在此基礎上，欄目電視廣告的編排向精品化的方向邁進，對投放廣告的數量、質量、播出時長等元素進行嚴格審定和控制，形成廣告投放的“精品店”，使優質欄目和精品廣告形成良性互動，達到節目發展和廣告投放的雙贏。同時分流電視廣告黃金時段的廣告壓力，加強電視媒介對廣告資源的合理配置能力。
固定時段廣告是指在節目之間的廣告時段。固定時段廣告的價格和播出時間是相對固定的，一般不會因為播出節目的變化而變化。固定時段電視廣告的廣告編排則應該以系列化為方向，以廣告信息內容或者傳播方式的聚群化來形成不同時段的廣告編排特色，提升廣告的注意力價值，提高廣告的觀賞性。所謂聚群化的編排，就是依據不同的分類標準將同一類別的廣告聚集在一起播出，形成群落效應。比如，以廣告創意的方式來編排，可以分為幽默廣告系列，懷舊廣告系列，親情廣告系列等；以廣告產品來編排可以分為電器廣告系列，食品廣告系列等；以廣告的訴述對象來編排，可以劃分為兒童廣告系列，女性廣告系列等。各個電視臺可以依據自己廣告資源的發展狀況來適時創立和調整自己系列廣告的組合狀態。聚落化的廣告編排給電視廣告依據消費者的一般生活狀態來編排廣告提供了很好的依據，可以有效防止電視廣告播出違背消費者生活習慣的問題。當然，聚群化的廣告編排對廣告信息的差異化傳達、廣告投放提出了更高的要求，短期內會形成同類廣告信息的激烈競爭，但是從廣告傳播效果的針對性和長遠效果來看，聚群化的廣告編排還是對整個廣告行業的發展大有裨益的。
由于目前中國電視廣告界自身的欄目化程度很低，因此，中國當代電視廣告主要以“寄生”的形式插播于其他電視欄目之中。欄目廣告的精品化發展，固定廣告時間的聚群化發展，其實質都是在尋求電視廣告節目的獨立發展形態，電視廣告節目大規模的聚群就是電視廣告專營頻道的形成。目前已有一些電視臺開始試行電視廣告專營頻道?？梢灶A見，電視廣告節目的獨立發展在將來必將會成為電視廣告發展的一種非常重要的形式。
四、完善廣告管理法規，建立分級制度，凈化和規范廣告播出環境
目前對修改廣告法的呼聲很高，建立和完善廣告行業自律機制、整治虛假違法廣告，規范廣告市場秩序，廣告監管要符合WTO的基本原則等因素都是修改廣告法的重要因素。例如，《廣告法》中規定了虛假廣告應承擔法律責任，但沒有明確規定虛假廣告的具體標準和程序?！稄V告法》對廣告雖然提出了“真實合法”“清楚、明白”等要求，但未提及判定廣告真實性的具體標準，也未對此要求作出詳細地說明。因此，國家工商行政管理總局廣告監管司司長屈建民指出：“修改《廣告法》迫在眉睫?！?/p>
除了通過修改《廣告法》來規范廣告的大環境外，對廣告編播程序也需要規范和凈化。要從整體整治出發逐步建立起電視廣告的分級制度，限定不同級別、類別廣告的播出時間，最大限度的消除廣告的不良社會影響，凈化廣告的播出環境。而且，廣告分級制度的建立可以為電視廣告的精品化發展、聚群化編排廣告提供制度上的保障和依據，有利于電視廣告的繁榮和發展。
五、提高觀眾廣告媒介素養，塑造正確認識和利用廣告的能力
