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電視廣告的特點范文1
一、微電影廣告綜述
微電影至今尚未形成統一和準確的定義。筆者認為,簡單的理解就是與傳統電影相比較:在時間上,一般從幾十秒到幾分鐘,遠遠低于傳統電影的時間長度,故而稱之為“微電影”。微電影在內容、制作和目的上都和傳統電影沒有本質差別。
2010年12月,凱迪拉克公司的《一觸即發》將廣告以微電影的形式完美展現在大眾面前。當《一觸即發》取得巨大成功之后,這種以微電影的手法進行廣告宣傳的方法為眾多企業所追捧。微電影再度被審視,廣告式微電影成為微電影的重要類型。微電影根據制作目的可以劃分為廣告式微電影和電影式微電影。
廣告式微電影和電影式微電影二者有本質的區別。電影式微電影的本質是電影,而廣告式微電影的本質是廣告。首先從制作主體上看,廣告主是廣告式微電影的發起者。其次從制作目的上看有明顯的商業目的。其主要目的是通過最大范圍地進行產品的展示和商家核心價值的展現,從而促進銷售。最后從傳播渠道上看,廣告式微電影的傳播途徑上是依靠中介媒體,通過支付一定費用實現傳播的。因此,廣告式微電影的本質是廣告。廣告式微電影簡而言之就是以微型電影的形式拍攝的商業廣告。廣告式微電影與傳統廣告相比較,其創新之處主要有兩點,其一,其傳播途徑有別于傳統的傳播途徑。其二,其制作方法有別于傳統的制作方法。那么通過對于廣告式微電影的傳播途徑和制作方法特性的認識和研究,有利于我們更好地認識和研究廣告式微電影。
廣告式微電影的傳播途徑不再是以傳統傳播媒介為主要平臺,而是以網絡為其主要的傳播平臺。因此,廣告式微電影在其傳播方式上具有其自身的特性。按照廣告的分類:文字廣告、平面廣告、語音廣告和影像廣告。廣告式微電影屬于影像廣告。我們將側重將廣告式微電影與傳統的影像廣告相比較,更有利于我們準確地把握廣告式微電影的傳播特性。
二、廣告式微電影制作特點
廣告式微電影從本質上沒有大的變化,還屬于影像廣告的范疇,是以電影的拍攝方法拍攝廣告。廣告式微電影因其拍攝方法的改變,使其與傳統電視廣告相比較有自身的特點。
(一)廣告制作容量增大
微電影的“微”是相對于電影而言,從幾十秒到幾百秒的微電影,與之傳統電影相比較自然屬于微型電影。但是,廣告式微電影的本質是廣告,因此廣告式微電影與傳統的電視廣告相比較并不是變“微”了,而是變大了。從《一觸即發》《益達:酸甜苦辣》等廣告式微電影我們可以看出,不但單片廣告的時間比傳統電視廣告明顯增長,而且出現了劇集式的廣告模式。因此廣告式微電影與傳統廣告相比較,増大了廣告的容量。
(二)廣告制作成本增加
很多人簡單地認為廣告式微電影因其形式上的微小,所以投入較小、風險較低,筆者認為這樣的結論是片面的。實踐證明取得成功的廣告式微電影,從《一觸即發》《益達》到《三星》等一系列廣告式微電影,幾乎都是大牌明星、大導演、大制作、大投入。廣告式微電影因其以電影的手法拍攝,同時其目的也是要達到電影大片式的號召力,因此其投入與傳統電視廣告相比較,制作成本更高。
(三)廣告制作娛樂化增強
傳統電視廣告的內容是以直接展現產品的質量、性能等為主,廣告的二次傳播是通過接受者使用后,對產品的認可推薦給朋友的。廣告式微電影由于其二次傳播的特點決定廣告的娛樂性更為重要。廣告式微電影的二次傳播又被稱為“病毒式傳播”,其主要是依靠接受者,通過對廣告的娛樂性認可,然后通過線上介紹和推薦給朋友而完成傳播的?？梢钥闯鲆獙崿F這一環節,廣告式微電影的娛樂性至關重要,關系到廣告傳播的成敗,因此廣告式微電影更加重視廣告的娛樂性。
(四)廣告制作更加專業化
電視廣告的特點范文2
[關鍵詞]手機廣告 特點 問題
手機廣告主要指基于手機的媒介特性，以文字、圖片、特殊圖片(優惠券、二維碼)、視頻、電話號碼等作為傳播形式，以各種業務為傳播載體，包括短消息、WAP、語音等，向手機終端用戶傳遞廣告信息。手機廣告就是以手機媒體為平臺傳播和的廣告信息，它是一種相對獨立的廣告類型，與網絡廣告、電視廣告、報紙廣告等有著較大的區別，作為營銷方式的手機廣告有著自己的特點。
1.定向。手機廣告的最大特點就是能夠以用戶數據庫為基礎開展精確定向營銷，準確地篩選出目標用戶并施以有針對性的行銷策略。而且，從運營商的數據運行后臺，可以精準地掌握每一個用戶對廣告的瀏覽閱讀情況，可以毫不夸張地說，對手機廣告的用戶，廣告運營商可以做到用戶情況盡在掌握之中，再也不同于其他廣告載體，要靠廣告市場調查才能略知一二。作為廣告運行商之一的分眾無線手機廣告平臺，給每一位手機用戶分配唯一對應的ID，當手機用戶在訪問WAP網站的時候，其獨有的“無線身份識別系統”和“受眾屬性挖掘平臺”，會對用戶進行的操作習慣進行分析挖掘和積累。不僅如此，分眾無線的手機廣告產品還可以實現不同人群在不同時間、不同地域看到不同的廣告內容，這相對傳統媒體來說會覺得不可思議。
2.互動。手機廣告的互動，是指在廣告傳遞過程中，廣告主與廣告用戶的雙向交流。某國際知名數碼廠商的數碼相機上市時，通過分眾無線在一些WAP網站上投放了一個旗幟廣告，當用戶利用手機上網瀏覽時，點擊該廣告，隨即進入該產品的WAP MINI站點。在這個網頁上，以有獎答題或游戲的形式傳遞品牌信息，同時還有產品的相關介紹及熱線電話。用戶在點擊廣告之后，在相關手機廣告頁面中只需輕輕一點客服電話處，就能直接連通客戶的客服電話，了解產品與服務的詳情。而此時的通話內容都會被廣告主統計記錄，準確地獲知廣告投放的效果。
3.及時。及時即手機廣告的傳播從時間、方便、速度上等方面的組合體現。由于手機的小巧，已經成為用戶日常出門必不可少的隨身物品，可以隨時隨地收看廣告。而且廣告商發出廣告信息或者用戶通過手機點擊后，只要網絡傳輸質量保證，廣告信息可以片刻抵達用戶眼前。特別是PUSH類廣告，瞬間可以將廣告信息“推送”到用戶面前，克服了傳播在時間上的推遲性。目前PUSH類和WAP類廣告發展已經非常成熟，已超過網絡廣告千分之幾的點擊率。手機廣告作為新興的廣告形式，具有廣闊的發展前景。手機廣告可以實現精確投放和后續營銷，這是其他媒介所不具備的絕對優勢。
盡管手機廣告是產業發展趨勢，但目前的手機廣告只能算是一種嘗試，面對日后可能的產業化與規?；€有眾多急需解決的問題。
1.技術的發展進程，局限廣告業務。手機和通信技術的發展已經成為阻礙手機廣告媒體發展的重要瓶頸。雖然近年來手機本身已經有了長足的發展，特別是微軟的wINODws MOBILE操作系統推出以后，手機的功能越來越豐富，硬件能力越來越強，但不可否認的是，手機在計算能力、屏幕大小、續航能力方面還有待提高。更主要的是通信技術的發展還嚴重局限著手機廣告媒體的進一步強大，目前的窄帶狀況限制了手機廣告媒體的進一步發展，使得手機廣告相對于其他媒體廣告的優點還沒有完全體現出來。特別是3G網絡遲遲沒有推出，窄帶網絡已經發揮了它的極至，使得手機廣告在多媒體表現方面還遠遜于網絡和電視廣告。一旦3G網絡成為現實，即使以目前的手機硬件條件，手機廣告媒體的發展依然會讓所有人吃驚。
2.運作模式單一，缺少精細化運營。目前的手機廣告業務依然停留在原始階段，運作模式單一，缺少細致、糟確的定位，對用戶數據庫的挖掘依然不夠。整個行業還存在急功近利的心態，目光短淺，完全背離了可持續發展的原則，僅僅把廣告推送到用戶眼前，而不考慮方式、方法。首先，硬件技術的限制，決定了目前的運作模式還主要集中在短信廣告和鈴音廣告，聲訊、網絡等廣告形式還沒有被大量采用，特別是網絡廣告，由于用戶數量和網絡技術的限制，目前還處于初始探路階段，雖然已經有一些較成功的案例和模式，但是目前的影響和效果都還不明顯，需要等待技術瓶頸的突破和3G網絡的啟用。其次，在運作模式上也僅僅是停留在初始的短信群發階段，而且方式較為野蠻，經過用戶許可的不多，將本米美好的媒體形象毀壞殆盡，即使是得到用戶許可，也依然是大面積撒網的原始模式，缺乏精細的分類方式以及用戶的參與。這些都極大影響了手機廣告的效果。
3.不良信息眾多，缺乏監督手段。伴隨著手機廣告的發展，不良信息成了手機廣告一個揮之不去的陰影，極大地影響了手機廣告可信度。目前我國手機不良信息大致分為兩大類：一類是“騷擾型”短信，例如“垃圾短信”、“地下非法廣告”；另一類是無聊的惡作劇，例如中火獎等欺詐廣告。
電視廣告的特點范文3
關鍵詞：城市形象；廣告宣傳；音樂藝術；影視藝術；文化特點
中圖分類號：J60 文獻標識碼：A
Features of Video Music Advertising Urban Image
DING Ling
（Department of Composition， Guangxi Arts Institute， Nanning， Guangxi 530022）
音樂，抽象卻又具有強大的表意功能。廣告音樂，作為廣告重要的組成部分，對廣告的效果起著非同尋常的作用。好的廣告音樂，不僅能夠展現廣告本身的藝術價值，同時，也能夠擴大廣告的傳播效應，提升產品的商業價值。
優秀的城市形象廣告宣傳片的音樂往往與這個城市的特征有內在的聯系，城市形象的特征在音樂上或多或少都有所體現。作為廣告音樂，城市形象廣告宣傳片音樂首先要為樹立城市形象服務，因此，城市本身的面貌和發展狀況，直接影響城市形象廣告音樂的構成，而城市風貌的多樣化，也對其形象宣傳片的配樂形成重要的影響。
一、音樂構成的類型多樣
音樂有聲樂和器樂兩大類別，并存在多種形式。聲樂類作品，按照演唱的方式，可以分為獨唱歌曲、重唱歌曲、合唱歌曲等類型，器樂類有民族器樂獨奏、民族器樂重奏、民族器樂合奏、西洋樂獨奏、西洋樂重奏、西洋交響樂、電聲樂器音樂、現代電子音樂等等。舞臺音樂作品的構成，往往只會采用一兩種類型的音樂形式創作。如無伴奏的純歌曲、器樂伴奏的歌曲（西洋樂、民樂或電聲）、純器樂曲等。而完整的城市形象廣告由于宣傳內容的多樣，為了表現不同側面的城市形象特點，在音樂類型的運用上，往往不拘泥于某一種音樂形式，而是兼收并蓄，綜合運用。節奏鮮明的電子音樂，往往用于表現現代氣息；交響樂更多的應用于氣勢磅礴的畫面；民族民間音樂常用于介紹地方特色與文化歷史；獨奏樂器多用于表現抒情；獨唱、重唱則應用于廣告歌曲，合唱也常常充當宏大場景的背景配樂。廣東廣州的城市廣告形象宣傳片，開始時，以傳統的中國印章形式，在畫面上出現中國廣州的字樣，表明宣傳對象，這時候運用的是交響樂的伴奏背景，小號清亮的音色，帶有啟程號角的意味。廣州是民族器樂發展繁榮的地方，古箏的獨奏，配合廣彩、陳家祠、南海神廟的場景，體現出廣州深厚歷史的延續。畫面上身著戲服的演員，配合戲曲拖腔，體現了廣東人對粵劇的熱愛。廣州作為快節奏的大都市，節奏鮮明的電子音樂，依然是配樂的主要構成。電子音樂伴奏的長笛、鋼琴等器樂獨奏音樂，在舒緩的段落里，進行速度調節，使廣告受眾不至于長時間處于同一類型的音樂環境中而形成厭膩感。畫面字幕上出現的，都是廣州重要的景點。最后，紅色書法字體的“千年羊城，南國明珠”出現于畫面，明確宣傳城市主題。這個宣傳片，綜合運用了交響樂、民樂、戲曲、電子音樂等多種音樂類型來進行配樂，與廣州特殊的地理位置、歷史文化與經濟貿易活動關系密切，多樣的配樂，體現了廣州傳統與現代、中西方文明在碰撞與交融中發展的特點，讓人們看到一個多姿多彩的現代化都市的縮影。城市形象廣告中的歌曲，配合不帶旁白解說詞的城市形象宣傳片，有一定的優勢，能將所要宣傳的內容，融入歌詞，配合歌曲的旋律演唱出來，較好地實現廣告效應。如昆明城市形象廣告宣傳片中，《和諧昆明》這一段就采用了電子音樂伴奏的完整流行音樂風格女聲獨唱歌曲作為背景音樂。年輕女性柔美的聲音，烘托出和諧美好的城市形象?！独_紛昆明》中則采用了美聲女高音獨唱、原生態女聲獨唱、小提琴獨奏、鋼琴獨奏、葫蘆絲、交響樂等多種音樂元素交錯結合展現，體現出“繽紛”的主題。電視城市形象廣告，受播放時長的限制，往往內容集中精煉，廣告詞和背景音樂的配合，非常重要。大連在央視4套播出的城市形象廣告，則選用了劉歡演唱的《大連之戀》中上的兩句歌曲，來作為廣告的背景音樂。劉歡特有的高亢的男聲，C大調明朗的性格，加之層層上揚的旋律音調，烘托出遼闊而高遠的效果，襯托出大連博大的情懷，是大連海洋文化特色的寫照；強調“愛”的主題，把大連處處充滿愛的人文特性表現出來，勾起廣告受眾的向往之情。同時，在這種原創歌曲背景下，城市形象的音樂符號學意義，也隨之建立。這樣就有利于在有限的時間里，獲取最大的廣告效應。
二、民族民間音樂受青睞
民族民間音樂，有民歌、戲曲、說唱以及傳統民族器樂的形式，在城市形象廣告音樂中，經常會使用一些民歌、戲曲、說唱或民族器樂的片段，來配合民族風情或歷史文化、人文特點等畫面的展現。有的是原樣引用，有的修改了歌詞，還有的對音樂進行變化發展。云南大理的城市形象宣傳片，在音樂的應用上極為巧妙。一開始就用男孩童聲演唱重新配詞的《小河淌水》旋律，音樂清新而有朝氣。這首歌曲具有云南地區的音樂符號意義，而歌詞的更換，則旨在開門見山地說明大理的城市特點是“滿城碧水滿城山”。緊接下來，女聲民族唱法用一個拖腔引入電影《五朵金花》中著名的插曲《蝴蝶泉邊》，“大理三月好風光……阿妹梳頭為哪樁”，直接在歌詞中明確了大理是宣傳對象，也借助了電影的名片效應，實現了品牌價值轉化。從人的選擇性記憶特點來看，“人的記憶中存在大量內隱知識和經驗，廣告實際上可以作為線索，啟動消費者豐富的心理世界。……啟動線索的作用就是激活表象，引起聯想?！盵1]這些名歌的選用，正是廣告宣傳片中啟動大理聯想記憶的手段。隨后遠處傳來男聲的彝語念白，以及男聲原生態演唱的一句歌謠，在山谷間繚繞，配合著高音竹笛的近乎尖銳的音響，突出了大理古老而神秘的特點。彝族歌舞的火熱音樂響起，鼓點節奏熱烈歡快，突出彝族少數民族地區能歌善舞的特色，之后晚歸的牛鈴聲將畫面推向黃昏暮色，葫蘆絲吹出清冷的旋律，配合畫面上一名外國游客坐在彝人搖櫓的小木船上，月色鋪撒在山脊和古寨的屋頂上，山寨飄出老阿媽滄桑的原生態歌聲，渲染出夜的靜穆?！帮L花雪月，天上人間，大理好風光，世界共分享”的主題句，依次在畫面的場景切換過程中出現。民歌和民族器樂在大理的城市形象宣傳片中，在營造藝術氛圍和人文地理展示方面起到非常重要的作用，熱情的彝族人民、優美的自然風景、神秘的民族文化，無不在廣告受眾者心中留下深刻印象。民族民間音樂，流傳于民間，在城市形象廣告宣傳片中之所以如此受重視，與其自身承載的地方文化特色和歷史文化傳承的特點息息相關，因而在介紹城市地域特色和歷史文化的片段中，經常使用此類配樂片段。
三、音樂結構以多段體為主
城市形象廣告宣傳片的配樂，有的貫穿始終，有的則以片段的方式，插入不同的畫面，充當配合畫面的音樂背景。每個城市往往都會選取幾個不同側面在其宣傳片中進行展示，因而，配樂的音樂結構為了配合畫面內容的變化，往往會形成多段體的結構特點。如廣西柳州的城市形象廣告宣傳片，一開始使用了自然界的鳥鳴等實際音效，類似于引子，似乎在強調柳州的良好生態與優美的自然風光。沉穩的男中音解說詞從畫面展開數秒后就開始進入：“這里是國家歷史文化名城，這里是中國優秀旅游城市，這里是中國西南工業重鎮，這里是我國面向東盟大市場最前一座工業城市……”，十六分音符連續的均勻打擊樂節奏就開始進入，展現柳州的現代腳步。柳州是工業城市，城市宣傳片的背景音樂主要選用了電聲音樂，緊湊的節奏，成為柳州現代化城市脈搏的象征。作為西南少數民族地區，柳州有豐富的民族民間音樂資源，在宣傳片的第一個片段里，出現了一段在降B羽五聲調式上簡單重復的旋律，狹窄的音域，明快的節奏，變化的重音點，體現出濃郁的少數民族音樂風格特點，影視畫面也配合了少數民族風情的題材。第一個音樂段落也在這段音樂結束后轉入抒情性的第二段，電聲音樂占據主導地位，開始柳州歷史的回顧。第二個音樂段落中，旋律相對舒緩一些，調性發生了一些變化，轉入F宮五聲調式，這個音樂材料成為第二個段落的主導音樂素材，循環使用。切分節奏的運用，體現了當代的時代特征，使音樂的推進力更為強勁。當介紹柳州是劉三姐傳歌的地方時，背景音樂插入了女聲無伴奏清唱的電影《劉三姐》主題歌《山歌好比春江水》，耳熟能詳的旋律，樸素無華的純人聲音質，在前后都是電聲音樂的環境里，越發反襯得清新脫俗，瞬間拉近了廣告受眾與柳州的距離，給人留下深刻印象。從廣告音樂在受眾廣告信息接受途徑中的作用來看，廣告中引用著名歌曲，能夠充分利用廣告受眾信息加工的心理動機，獲得更大的受眾共鳴，提升廣告的親和力[2]。此后，第三個段落中，旋律材料拉開了節奏比例，旋律并不寬廣，但節奏以及音區推高的變化，使音樂性格產生了對比。
當廣告詞說到“今天的柳州”時，音樂突然轉換了風格，電子音樂音色演奏的五聲化旋律與打擊樂結合，既突出中國民族特色，也使音樂更為莊重而遼闊，推向最終的段落。幾個片段的配樂，從音樂發展的角度出發，還具有動機貫穿展開的特性。解說詞一直配合畫面，直到最后，解說詞說到：“傳奇的柳州歡迎您！”字幕出現“柳州，一個山水文化名城的現代傳奇”的廣告主題句，宣傳片結束。柳州的形象宣傳片，從音樂的構成上，是由引子和四個主要段落構成的。每個段落的主導旋律在譜例中都可以看到，這些音樂材料，在各自的片段中，都不止一次反復出現，因而在多段體的大前提下，還出現了循環重復的音樂材料。這樣處理的好處在于，音樂的變化不是過于頻繁，觀眾可以集中注意力在宣傳對象的展示上。且節約了音樂材料，為段落的對比，創造更多可能性。
四、音樂受解說詞影響
城市形象宣傳片，解說詞的使用量是不確定的。有的解說詞貫穿始終，如前面提到的柳州的宣傳片，有的僅在頭尾使用，還有的完全不用解說詞。沒有解說詞的宣傳片，屬于純畫面型城市形象廣告宣傳片，在影視畫面的切換和音樂的流動中，來介紹相關城市的信息，廣告受眾必須在觀看畫面的情況下，才能相對準確的接受廣告信息。此類廣告宣傳片，在音響方面，純粹由音效和音樂構成，音樂在其中的地位，相對突出和重要。音樂與畫面的結合是否恰當，直接影響廣告的宣傳效果。解說詞密集的宣傳片，音樂的形象刻畫能力相對弱一些，主要靠旁白說明城市特點。
四川成都的廣告形象宣傳片，開始便以一個年輕男士的第一口吻，說出：“我奶奶跟我說過，成都是一個你去了就不想回來的地方?！碑嬅媾浜嫌^光者的汽車從機場開出的場景，成都的特點將在接下來的觀光途中逐一展現，最后，解說詞再次強調：“奶奶說得對，成都是一座來了就不想離開的城市?！毙麄髌_始的背景音樂中，出現了四川清音、打擊樂合奏等民族民間音樂，鋼琴高音區一個簡單的單旋律主題，以小行板的速度奏出，清新而寧靜，大音程的運用及高音區透明的音色，加強了音樂空間感。該動機開始及中后部兩次出現，起到貫穿呼應的作用。城市的現代氣息，仍然用節奏鮮明的電聲音樂作為背景進行烘托。在這一類的宣傳片中，由于有情節的參與，音樂具有更強的渲染和參與敘述的作用。這個例子，采用了很多實景聲音的音樂作為配樂中的音樂，音樂的結構線條變得非?，嵥椋珔s因為人聲旁白的解說詞，將碎片般的音樂片段組合成有機的整體，反而加深了人們對成都這個充斥著各種聲音的城市的印象。當然，配樂并不是完全沒有邏輯的堆砌，四川清音的人聲音色，是一條貫穿的主線，她們在頭、尾和音樂的中部有所展示，起到首尾呼應、喚醒記憶、滿足音樂審美的作用。文字旁白貫穿解說的城市形象廣告宣傳片的優勢在于，即使廣告受眾沒有精力看畫面的變化，仍然能夠依靠聽覺感官接受相關的廣告信息。音樂在其中，以襯托的作用為主導，充當背景，在廣告信息傳遞方面不發揮主要作用，主要還是烘托氣氛，渲染情緒，但可以傳達部分廣告信息，如表現地方特色和結構段落劃分等。有一類城市形象宣傳片，一般只在片頭或片尾，以字幕方式出現城市名稱和廣告詞，中途是沒有字幕，而純粹以畫面切換為主線，喚起廣告受眾內心深處的共鳴，來達到城市形象宣傳的目的。這一類宣傳片，音樂在其中的作用，比其他任何一種更為重要。文字雖然說指向性意義明確，但也正是因此，禁錮了想象的翅膀。沒有字幕，沒有念白，只留下畫面和音樂，廣告受眾的聯想會插上翅膀。恰當的音樂配合唯美的畫面，會給人留下更深刻的印象。 如云南麗江的城市形象廣告宣傳片，完全沒有字幕出現，僅在片頭出現了云南麗江的地圖。這種城市形象廣告宣傳片的優勢在于，沒有旁白解說詞的干擾，廣告受眾更專注于在音樂流動過程中電視畫面的切換，聯想意義更為深刻。廣告歌曲的植入，能夠利用電影名片名歌的廣告效應，少數民族原生態民歌的民族文化吸引，創作歌曲則能夠樹立城市形象的音樂符號。雖然沒有太多的文字符號出現，音樂符號的意義卻越發重要起來。音樂更多地發揮了“語言”功用，成為沒有文字的敘述者，讓廣告受眾暢游在更加自由的想象空間里。也因此在這一類廣告中，背景音樂的選擇搭配，要求甚高。還有一類城市形象廣告宣傳片，綜合了上述兩種宣傳片的特點，在片頭或片尾插入人聲旁白解說詞，勾起廣告受眾的觀看興趣或加深城市特征印象，主體部分則使用純配樂的畫面，如安徽六安的城市形象廣告宣傳片，在片首就以沉穩的男聲，在民族打擊樂大鼓和大提琴群奏的背景下，配以解說詞：“自古得中原者得天下，得大別山者得中原，六安，大別山門戶，兵家商家必爭之地，六安，神韻醉天下！”字幕也先后出現在畫面上，隨后則是純配樂的宣傳片，廣告創意則以一個畫家的視角，展開不同的畫面。開頭的簡短解說詞，就已經表明了六安的地理、經濟特點，大鼓和大提琴的背景音樂，配合畫面上古戰場的烽煙，體現出六安歷史的厚重感，頗具吸引力。此類廣告，有聲旁白比重小，音樂的襯托作用相對重要，僅次于不使用有聲旁白的純畫面型廣告。簡短的解說詞，更容易記憶，在沒有旁白的畫面切換中，音樂配合畫面的城市形象刻畫作用，更加重要。由此，我們可以看出，解說詞的多少，直接影響音樂對城市形象刻畫的作用。解說詞的多少與音樂的重要性，往往呈現出反比例特點。多樣性的無形音樂，在有形的畫面之外勾勒出變幻的聯想空間，才使得城市宣傳廣告片更吸引廣告受眾的眼球，擴大廣告受眾對宣傳對象的了解，加深印象，在廣告受眾心中留下音樂審美的滿足感，使城市形象宣傳廣告這種綜合型的宣傳方式，形成有效的廣告大眾傳播效應，最終推動旅游、招商引資、促進地方經濟發展或在申辦活動中獲得成功。在為此類廣告配樂時，只有掌握其自身特點，才能更好地進行適當的配樂，進而提升廣告的藝術價值、擴大廣告效應。
參考文獻：
電視廣告的特點范文4
關鍵詞：廣告；POP；設計；版式
POP廣告能夠以動態或靜態的視覺要素（如圖像、造型、色彩及文字等）引起買欲望和購買行為，通常被陳設、擺放或懸掛于商品周圍。POP廣告可配合其他商業活動、節慶、季節變化，為商品銷售營造親切宜人、趣味性強的和諧氛圍，傳達與介紹商品的性能、品質、特色、優越性、價格等信息，展示購物場所的經營個性與自我特色，可強化商品宣傳及促銷效果。[1]為避免POP廣告粗制濫造，設計時應綜合考慮商業與藝術價值，合理運用獨特構思及立體、半立體或平面表現手法，還應明確版面的構成特點，以促成最終購買。
1 版式構成特點
1.1 版式規劃
在設計POP廣告時需要合理規劃版式的各類構成要素。首先，POP廣告中的引導文句應能夠起到修飾作用，滿足吸引受眾注意力的條件。廣告中的主標題字數應盡量不要超過十個，同時確保主標題可以給受眾留下深刻印象。如果主標題不能清楚說明重點，可以在POP廣告版面中設計副標題，副標題要配合主標題加強POP廣告的宣傳效果，同時起到視線承接作用，引導POP廣告的受眾群體將視線依次從主標題轉移到副標題，再由副標題轉移到廣告版面中的具體說明。其次，POP廣告中的邊框裝飾具有方便受眾閱讀信息與提取信息的作用，設計POP廣告的版式結構時，應保證邊框裝飾能夠與POP廣告中的主體信息互相配合，避免邊框裝飾在整個版面中喧賓奪主，確保版式構成協調統一。[2]在規劃POP廣告版式時僅設計單純文字，版式構成則會顯得單調無味，所以為增強版式構成的趣味性，通常需要在版面中利用色彩鮮明及形象生動的圖形來增強POP廣告的信息傳播效果。此外，在撰寫POP廣告中的說明文文案的過程中應充分考慮受眾的閱讀習慣，以方便受眾閱讀作為撰寫文案與規劃版式的基本原則，盡量分行書寫，在文案開頭撰寫最具魅力及吸引力的信息，讓受眾能夠對下文產生期待心理，并繼續閱讀文案中的其他內容。
1.2 視覺表現
POP廣告中的文字、色彩與圖形均屬于版式視覺表現要素。個性化的文字可對視覺效果產生直接影響，POP廣告中的正文、廣告語及標題等文字需符合設計個性化、色彩運用鮮明化及版面編排合理化的原則。通常采用裝飾形式或夸張造型突出標題文字，正文通常為印刷字體，編排文字時，需合理搭配背景色彩與文字色彩，使文字信息產生視覺刺激作用，或將圖形結構與文字搭配在一起，增加文字意義，同時讓受眾可以快速發現文字中的重點信息。色彩具有強化POP廣告宣傳主題的作用，屬于不可或缺的視覺溝通語言，廣告版式中可變的色彩能誘發受眾的心理反應與情感反應，設計POP廣告版式時需要考慮不同職業、興趣、年齡及性別人群的色彩偏好。[3]例如，老年人群的商品廣告以柔和、莊重及古樸的色調為主，青年人群的商品廣告以輕快、層次變化多樣的色調為主，兒童的商品廣告以明度高的色調為主。商品特點不同時，版式中的主體色彩也會存在差異，如珠寶首飾類廣告以華貴絢麗、富麗堂皇的色調為主，食品類廣告以暖色為主，數碼相機、手機及電腦等高科技商品廣告以冷色系為主。POP廣告中的圖形可以刺激視覺，構成廣告版式的圖形主要包括悖異圖形、具象圖形及抽象圖形。具象圖形以繪畫形式或攝影形式為主，如風景及代言人等；抽象圖形表現形式包括肌理效果、自由曲線及平面幾何等，能夠產生時尚與簡潔之感。悖異圖形打破了習慣性或常規性的思維定式，主題表現手法包括主動出擊與聲東擊西等。此外，卡通圖形也是常見的POP廣告圖形。
1.3 圖版率與跳躍率
POP廣告的圖版率、圖片與文字跳躍率是決定版式構成的重要條件。圖版率指的是版面中圖形與文字之間的面積比，如版面中無照片或插圖，僅設計了文字，則圖版率為0，反之則為100%。POP廣告的圖版率宜控制在50%～90%之間，以提升受眾對版式構成的好感度，同時避免版面過于空洞、單調或缺乏生氣。設計圖版率時，需根據照片、插圖、正文、標題及品牌所占版面情況畫出草圖，科學計算圖版率，合理控制用于修飾版面的照片、插圖，確保照片、插圖能夠與POP廣告宣傳的主題相互匹配，使整個版面可以有效傳遞信息。圖片跳躍率指的是最大圖片與最小圖片之間的大小比值，文字跳躍率指的是最大標題字高、字幅與正文字高、字幅的大小比值。POP廣告受到時空的限制，且圖片信息認知負擔相對較輕，文字信息認識負擔相對較重，受眾通常會刻意忽視POP廣告的文字信息，使廣告傳播效果受到不良影響。對此，需要合理調整圖片跳躍率與文字跳躍率，使版式結構更加合理。文字跳躍率低時，版式的結構表現出沉著、平靜的特點；跳躍率較高時，版式結構則表現出充滿活力、充滿生機的特點。圖片跳躍率低時，版式穩定；跳躍率高時，版面具有活力。
2 圖形、色彩與文字設計要點
在色彩設計方面，應注意烘托主題及制造氣氛，深入及準確地揭示形象、主題個性等特點，同時對感知力度進行強化，不但要向受眾傳遞信息，同時要給受眾帶來美的享受。設計POP廣告中的色彩時，可以從色相、純度與明度三個方面入手，準確宣傳商品特征與傳達商品形象。例如，紅色屬于刺激色，剛烈外向、溫暖，容易使人沖動、緊張、激動或興奮，設計時融入白色，可讓版式趨于含蓄、溫柔；融入黑色，可讓版式趨于樸實、厚重、沉穩；融入藍色，可使版面趨于柔和、文雅。設計字體時要處理好象征性與趣味性、實用性與藝術性之間的關系。趣味性可奪人眼球；象征性讓廣告字體變得高雅，使廣告字體雅俗共賞；實用性的字體可有效宣傳商品或服務；藝術性則能夠避免廣告版式流于俗套，使整個版面富有創意。在設計POP廣告中的圖形時，應采用擴散性與開放性的思維路線，在廣闊的思維空間中融想、象征、比喻、重疊及塑造等創造性設計手法。
3 結語
POP廣告制作成本較低，具有較強的機動性與親和力，是刺激潛在消費欲望、促進銷售的載體。設計POP廣告時要準確把握版式結構特點，運用獨特新穎的構思，保證構圖與色彩搭配協調，引起視覺緊張感，明確促銷目的與美化賣場，具有閱讀方便、風格獨特、造型簡練與設計醒目等特點，能夠適應不斷變化的消費服務形勢與銷售方式，避免了版式結構的乏味與單一，提高了版式結構的觀賞性，從而產生促銷效果。
參考文獻：
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電視廣告的特點范文5
[關鍵詞] 商業廣告 英語修辭 雙關
膾炙人口的英語廣告是激烈的競爭及廣告創作者匠心獨具的產物。為了使廣告新穎別致，形象生動，引人入勝，應與廣告常常使用各種修辭手法來增強廣告的效果，其中雙關語是廣告創作常用的技巧之一。所謂雙關，就是利用詞的同音 (或音近) 及多義的條件，有意使語句有雙重意義，言在此而意在彼，在特定的語言環境中用一種語言文字形式表達出一明一暗，一假一真，形在此而深意在彼的雙重效果，既引人注意，又能引發聯想。雙關可使語言表達得含蓄、幽默，而且能加深語意，給人以深刻印象。同時，雙關語因其簡潔凝練、風趣、新穎別致等修辭效果，能突出體現廣告的特點，因而在廣告中得到大量應用。比如我們耳熟能詳的飄柔(Rejoice)的廣告語，“Start ahead”（成功之路，從頭開始）就采用了雙關這一修辭手段。飄柔是洗發水的品牌名稱，所以從“頭” 開始；另外，中國文化中有“好的開始等于成功的一半”的觀念，因而整個廣告意蘊耐人尋味。作為一種實用文體，廣告英語語言凝練，富于想像力和說服力。好的廣告總是妙語天成，讀來生動有趣，幽默詼諧，并給人以無窮的想像空間。本文從雙關修辭幾種修辭手法在商業英語廣告中的具體應用入手，通過豐富的例子來論述雙關在商業英語廣告中給語言帶來的美感及其在增強信息方面的效果。現將常用于英語廣告的雙關修辭舉例分析。
一、語音雙關
語音雙關也叫諧音雙關，“是用拼寫相似，發音相同或相近的詞構成的”。也就是說，利用詞的同音或音近的關系，一語雙關地表達主題所要表達的意思。諧音雙關是幽默語言交叉技巧中常用的一種修辭格式，即利用詞語的同音或近音條件使表面含義和實際含義產生不諧調交叉，構成雙重意義，從而使一句話涉及到兩件事情或兩種內容。諧音雙關以語音為紐帶，將兩個毫不相干的詞義聯系在一起，使觀賞者通過聯想領悟其幽默感。廣告中的諧音雙關常常具有風趣、俏皮、滑稽的語言風格，能增強廣告的說服力和感染力，從而給消費者留下深刻的印象。請看一則為某品牌助聽器創作的推銷廣告。Example 1: Give a Timex to all, and to all a good time. 譯文: 人帶“TimeX”表，準時樂道。這是一則鐘表的廣告，其中“good time”既表示“準確的時間”又表示“度過好時光”，這種表達通過一語雙關的手法，體現出了廣告作者的匠心獨具。Example 2: Try our sweet corn．You’ll smile from ear to ear．（甜玉米廣告）短語“from ear to ear”（笑得合不攏嘴）中的“ear”（耳朵）與廣告中所指的“玉米穗”（ear）同形同音不同義。這則廣告利用雙關語ear表達了雙重的意思:“你一嘗就會吃一穗又一穗，高興得合不攏嘴”。
品牌名稱中的雙關語大多采用諧音的方法，它不僅能增強廣告的趣味性和幽默感，還能使品牌名稱更能吸引人們的注意力，便于記憶，增加宣傳攻勢和力度，以此達到宣傳產品的目的。Example 3: WEAR-EVER introduces a new concept in glass oven ware: CLEANABILITY. 譯文：“恒久”玻璃爐具帶給您一個全新的概念：潔凈。此處，商標WEAR-EVER一詞多義。首先，WEAR-EVER是品牌名稱，其次，它既可理解為wear forever（體現產品結實耐用），又可理解為wherever（說明到處受人歡迎）。該廣告從多角度推銷其產品，能夠激起顧客的購買欲望，具有一定的勸說作用。Example 4: You will go nuts for the nuts you get in Nux．（堅果廣告）譯文：納愛斯堅果讓你愛不釋口?！癗ux”為堅果商標，發音與“nuts”相近，短語“go nuts”表示“興高采烈”，第二個“nuts”義為“堅果”，三者同時使用卻又各表其意，充滿著情趣。
二、語義雙關
語義雙關是利用詞語或句子的多義性（本義和轉義），使語句所表達的內容出現了兩種不同的解釋，在特定環境下形成雙關。有些詞語本無多義性，但在特定條件下受上下文影響，也可帶有某種雙關的含義。語義雙關的修辭格式以語義的關聯為紐帶，本義和轉義的差距和比照也會造成幽默含蓄的效果。這種雙關在廣告中運用得也非常廣泛，它與語音雙關有異曲同工之妙。語義雙關也多見于品牌名稱中。Example 1: The unique spirit of Canada. We Bottled it. 這是一則加拿大的威士忌酒廣告標題，“spirit”一詞既可以表示“精神”，又可以表示“烈性酒”。因此這句話可以理解為“加拿大獨特的民族精神”，又可以理解為“加拿大獨特的酒”。 為了保留雙重意義，我們可將雙重語義拆開，解讀為“別具風味的加拿大酒，獨特的加拿大精神”。該廣告第二句中 “Bottled”一詞表示“集中”，也可表示“瓶裝”，因此整個廣告標題就有了雙重含義，一重是“加拿大獨特的民族精神，在我們身上集中體現”，另一重是“加拿大的獨特的酒，是我們為您瓶裝奉獻”。 Example 2: A better stretch for the long stretch．（航空公司廣告）這是一詞多義的雙關。第一個“stretch”有“伸展，舒展”之意，第二個“stretch”則表示“連續的一段時間”，因此我們對該廣告的解讀是“為旅客在長時間的旅行中提供更好的自由伸展的空間”。兩個“stretch”前后呼應，讀來朗朗上口，使消費者一聽就感到舒服愜意。Example 3: Give your hair a touch of spring. 譯文：給你的頭發一縷春色。這無疑是一種護發產品的廣告。Spring 既指顏色又指頭發的彈性，巧妙地將產品的魅力傳達給了受眾，句子簡潔明了一語雙關，讀來令人神往。Example 4: Focus on life. (Olympus) 瞄準生活。（奧林巴斯）Focus n. 意為“焦點，焦距”，讓我們馬上聯想到照相機；同時句中Focus on這一短語意為“調整（生活）使其在焦點上”。Focus一語雙關的用法使這句廣告詞成為奧林巴斯牌照相機再經典不過的宣傳口號了。Example 5:Lose ounces, save pounds. (失去幾盎司，省下幾英磅。)這是一則減肥食品的廣告。pounds 一語雙關，既可代表“英鎊”（貨幣單位），又可代表“英磅”（重量單位），但在本廣告中應指“英磅”，與其前的“盎司”相對比，妙趣橫生。使讀者不難理解，該食品價廉物美又不會使人發胖。Example 6: Spoil yourself and not your figure.譯文：盡情大吃，不增體重。這是Weight-Watcher冰淇淋的廣告標題，這種冰淇淋是專為節食者生產的。此例中雙關修辭不僅存在于商品的商標名稱，標題中的spoil也是雙關所在。spoil oneself意為“盡興”；而spoil one’s figure則意為“破壞了體形”。這則廣告通過一語雙關，使減肥者在輕松幽默的語氣中很自然地接受了該廣告，并能使其產生購買欲望。
三、諧音雙關和語義雙關的混用
有時語義雙關與語音雙關可以合起來應用，從而使語言的感染力更為強烈，達到出人預料的良好效果。我們看下面的例子：
“We doctor shoes，heel them，attend to their dyeing needs and save their soles?！边@是美國密歇根一家修鞋店的廣告牌上所寫的。這則廣告雖然短小，語言樸實，卻通篇雙關，且是語音和語義雙關并用，頗為引人注目。句中“doctor”的意思可以是醫治也可以是“修復”，“heel”讓我們聯想到heal,可解釋為“治愈”,同時乍一眼看到我們會想到鞋跟，因此在句中我們也可把它解釋 為“釘鞋跟”，屬于語義雙關。而dyeing與dying同音。 sole與soul同音。是諧音雙關。這則廣告的表面意思是：“我們提供修鞋、釘鞋跟、給鞋染色、納鞋底等服務。”而它暗含的意思卻是為鞋子看病。治愈他們。滿足他們切身的需要。拯救他們的靈魂。把修理鞋子象征為醫生治療病人、上帝拯救人類靈魂一樣的崇高事業。同時又形象生動地說明了他們服務的質量。整則廣告充滿幽默感，頗引人興趣。
四、語法雙關
語法雙關是指由于語法方面的問題產生的雙關，如省略結構、某詞或詞組具有兩種以上語法功能等。Example 1: Impossible made possible． 使不可能變為可能。（佳能打印機）這顯然是省略結構，在語法上幾乎不成立，可它傳達的含義卻很明白：把不可能的變成可能的?？紤]到句中成分的語法功能，此句可理解為：The impossible can be made possible (by Canon). Example 2: Which lager can claim to be truly German? This can.（旁邊畫有一罐啤酒）譯文：哪種大罐啤酒可稱得上是地道的德國貨？這罐。
這是一則Lager牌淡啤酒的廣告。句中的can既可作情態動詞，又可作名詞（飲料罐）。Example 3: Coke refreshes you like no other can. 譯文：沒有什么能像可樂那樣令您神清氣爽。句中can既可理解為名詞“罐，聽”，又可看成是情態動詞“能”，全句可理解為Coke refreshes you like no other (can: tin, drink) can (refresh you)。這則廣告詼諧機智，富于文字情趣，能使商品連同廣告詞一起久久印在讀者記憶里。
五、習語或俗語雙關
有時，廣告的創作會以人們原有的社會和文化知識為基礎，引用一些人們耳熟能詳的成語或俗語，并以一種鮮明、獨特的語言形式傳達出雙重語境，形成雙關，既能增強廣告的吸引力，又能體現廣告語言的藝術性，使廣告具有令人回味的弦外之音。
Example 1: My goodness! My Guinness!（我的天啦！Guinness啤酒?。┩ㄋ椎恼Z言，容易上口，便于記憶，道出了飲用Guinness 啤酒時贊不絕口的情景。Example 2:A Mars a day keeps you work, rest and play.（一天一塊瑪斯巧克力，讓您工作像工作，娛樂像娛樂）。這則廣告讓人們聯想起兩條非常熟悉的成語：An apple a day keeps the doctors away和All work and no play makes Jack a dull boy。該廣告不僅在語言形式上借用了成語的模式，同時還引用了兩條成語的內容，讓人們從久已熟知的成語中得出一個新的判斷：瑪斯牌巧克力不僅能使人們健康，而且讓人們工作時精力充沛，休息時放松自如。Example 3: All is well that ends well. 這則廣告實際就是一條英語成語，意思是“結局好，全都好”。但廣告制作者把它用于香煙廣告中，ends就具有了雙重意義：動詞“結束”和名詞“香煙蒂”。所以全句在新的語境中有了新的解讀：“煙蒂好，煙就好”。
總之，“雙關”是依靠詞匯含義來傳遞感彩的修辭手段。它能使語言活潑有趣,或借題發揮,或旁敲側擊,以收到由此及彼的效果。廣告是”雙關”大顯身手的地方。廣告設計者往往有意利用雙關的特點提供兩種或更多的解釋。期望讀者透過表層領會深層的內容。雙關作為一種修辭手段,就是在特定的語言環境中用一種語言文字形式表達出一明一暗雙重含義。雙關修辭使廣告富有韻律美、態勢美, 給人以視覺、聽覺上美的享受，從而喚起人們的視覺享受。雙關辭格運用在廣告中,能夠使廣告言簡意賅,回味悠長,給消費者留下深刻的印象,符合現代生活節奏的需要。雙關語是廣告文體中十分常用一種修辭手法，它不僅能使廣告語言簡煉、豐富、詼諧，而且能使廣告引人注意，便于記憶。
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電視廣告的特點范文6
電視廣告的特點
電視廣告是企業宣傳產品、服務、文化以及概念的主要途徑，是廣告的主要形式之一。其運用語言、聲音、動畫等綜合的手段向觀眾傳遞相關信息，主要特點有以下幾個方面：
1.媒體特點
聲音語言和圖像語言是電視廣告的主要傳播通道，其主要的特點是聲像并茂，這也使得電視廣告成為大眾媒體中獨具優勢的媒體，電視廣告最大的優點在于直接信息與間接信息的雙重輸出。
2.傳播特點
電視是我國最龐大的大眾媒體，是一種線性結構，按照時間順序播出。觀眾在收看電視廣告時，中途中斷就不能夠接受到全部的信息。這與傳統紙質媒體以及互聯網媒體有很大的不同和差距，這種特點也在一定程度上影響了電視的收看效果。
3.內容制作特點
電視廣告具有視覺沖擊和反復播放的特征，這也決定了電視廣告的發展空間，同時也在一定程度上限制了電視廣告的發展。電視廣告播放的時間限制使得在制作中，必須在有限的時間內吸引消費者的注意，激發消費者的購買欲望，只有這樣才能夠實現電視廣告的商業目的。
對消費文化的影響
以電視廣告為代表的大眾媒體是消費文化影響因素中最為重要的部分，在信息化的時代，大眾媒體已經成為引領社會消費的主要力量。一方面，電視廣告對于豐富消費文化的內涵具有至關重要的作用，在信息化快速發展的今天，電視廣告能夠在一定程度上促進正確消費價值觀念的形成;另一方面，電視廣告的商業特性使得電視廣告的內容可能出現虛假信息，對消費者的正確選擇產生負面的影響。
1.對物質層面的影響
電視廣告能夠影響消費者對消費品的選擇。電視廣告為廣大消費者提供了眾多的消費信息，通過精心的制作為消費者傳遞商品信息、企業文化以及品牌等影響，在一定程度上節省了消費者選擇商品的時間。
從積極的意義來講，電視廣告促進了市場信息的快速傳播和信息交流，推動了潛在消費市場的開發和發展，進一步促進了市場經濟的快速發展。另外，電視廣告可能會給消費者傳遞誤導信息，為消費文化注入各種不健康以及不理性的信息，這就會對正確的消費價值觀和消費行為的養成產生負面的影響。
電視廣告在為消費者提供商品信息、企業文化和品牌信息的同時，也傳遞了科技、就業等關系到民生發展的各種信息。消費者通過各種電視廣告信息選擇對個人最為合適的商品和品牌，從這個意義上來講，電視廣告對消費文化中物質層面的影響具有一定的導向作用。這種導向作用是正效的，能夠提高消費者選擇商品的理性認知，養成正確的消費價值觀，提高消費者的文化品位。
2.對觀念層面的影響
從本質來講，電視廣告傳遞的商品信息和品牌信息不僅是電視廣告信息的表面現象，更多的是一種潛在的價值觀念、道德規范以及社會準則等觀念層面的信息。電視廣告通過各種消費信息的傳遞和價值觀念的傳播，來引導和改變消費者的消費需求和消費行為，同時也能夠促進消費者文明的生活觀念和消費觀念的養成，影響整個消費群體的世界觀、價值觀和人生觀。
首先，對消費價值觀的影響。電視廣告的外在刺激因素通過直接或者間接的方式影響消費者的價值觀念。一般來講，電視廣告制作方在制作過程中需要迎合廣大消費者的消費行為以及消費偏好，但這并不會掩蓋電視廣告的引導作用。電視廣告通過激發潛在消費對象的消費行為，將潛在消費轉變為實際消費，滿足消費者的訴求和消費欲望，影響消費群體的消費價值觀念。
其次，對消費心理的影響。在消費文化中，消費者的消費心理是隨著市場的不斷變化而發生變化的，其很容易受到電視廣告的影響。電視廣告通過“鮮活”的形象能夠在一定程度上消除廣大消費者的心理戒備，通過宣傳企業所倡導的消費觀念來影響消費者的心理。電視廣告在一定程度上導致消費者心理的麻痹和虛幻，進而實現深度刺激消費者心理的目的，進一步改變消費者的消費觀念。
第三，對消費方式的影響。電視廣告制作者根據一定的消費知識制作具有指導性的電視廣告，向消費者傳遞科學、合理的消費信息，引導消費者根據個人的實際情況制定消費與積累的比例，逐步提高整個社會的生活質量和生活水平。消費者通過合理的消費選擇，避免“高消費”導致的資源浪費。因此，電視廣告可以對消費方式產生正面的影響。
當然，電視廣告也可能通過宣傳，誘導人們無休止地追求電視廣告所傳播的消費，這就會在一定程度上引起和強化消費者的虛榮心，產生奢侈消費行為，導致在消費方面盲目跟風。
總之，電視廣告對消費文化的影響有積極和消極兩個方面。前者能夠在一定程度上引導正確的消費觀念，培養正確的價值觀，促進社會大眾生活質量的提升;后者會導致虛幻消費和盲目消費，對消費文化產生負面的影響。因此，在電視廣告中，要積極發揮電視廣告對消費文化的正效影響，避免電視廣告的負面影響，這就要求電視廣告制作者在電視廣告的制作過程中，實事求是，根據消費者的需求以及產品的真實特點，傳播有利于健康消費文化發展的信息，營造良好的文化空間。
參考文獻：
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③李文詮：《廣告創意的靈魂是先進文化》[A]，《用文化提升企業競爭力――陜西省首屆企業文化研討會論文集》[C]，2009年
