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電視廣告的優勢和劣勢范文1
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[摘要]在對中小型電視廣告公司進行SWOT分析基礎上，提出三個維度的競爭戰略：“拾遺補缺+目標集聚戰略”、“創意領先+標新立異戰略”、“總成本領先戰略”。
[關鍵詞]中小型電視廣告公司SWOT競爭戰略
電視廣告是在廣播電視技術上發展起來的視媒廣告，電視廣告業是基于電視這一強勢媒體之上的廣告行業。調查顯示，中國電視人口的綜合覆蓋率是94.61%，潛在收視人口是11.5億，電視媒體是中國覆蓋最廣泛的媒體。任何廣告商都無法忽視占總人口90%的電視觀眾。2005年全國電視廣告收入達到397.13億元。電視廣告年營業額在報紙，雜志，廣播，電視四大媒體廣告中所占比例從2001年的42%增加到2005年的48%，營業收入呈不斷增長態勢。
一、中小型電視廣告公司發展的SWOT分析
中國電視廣告獲得了巨大發展，這既得益改革開放以來市場競爭觀念已深入人心，廣告日益成為企業營銷競爭的重要策略，也得益于電視的普及和電視廣告技術的不斷發展。作為數量最多中小型電視廣告公司由于規模小、實力單薄、經驗不足、沒有穩固社會關系，在發展經營環境上既存在許多機遇也存在諸多挑戰和問題。下面應用SWOT分析工具對中國中小型電視廣告公司進行深入分析。
1.優勢(Strengths)
由于中小電視廣告公司規模小，沒有過多的包袱，可在低工資，低支出狀態下運營，具備大型廣告公司所沒有的成本優勢；與外資廣告公司相比，具有熟悉本土市場、文化相通的優勢，而區域中小廣告公司對當地消費者偏好、社會環境、經濟關系、經濟政策、人際關系等方面比大型廣告企業了解更方便、更深入；由于規模小，可以根據市場隨機而變，靈活反應，較為敏銳地捕捉到難得的機遇，“拾遺補缺”、占領先機；可以根據市場需要，靈活吸納廣告創意等專業人才，組建專項廣告團隊，而具備某方面的獨特優勢，一個具備好的創意的廣告完全有可能在規模不大的電視廣告公司里誕生；由于沒有過多的投資沉淀，可以靈活調整自己經營方向，應對市場瞬息變化，發揮專業分工的優勢。
2.劣勢(Weakness)
與大型廣告公司相比，小型電視廣告公司在資金實力、市場份額、人才儲備等方面實力相差懸殊，同時由于電視臺等媒介都自我專營廣告，使得這些大型廣告公司的呈現明顯后向一體化趨勢，而中小電視廣告企業的往往“點狀”分散運作，因此，中小廣告企業與供應商的討價還價能力難以提高；由于缺乏知名度，使中小廣告企業在同客戶打交道時，沒有大型廣告公司的品牌優勢；廣告企業內部管理水平落后，多是家庭式的管理和經營模式，更容易發展成為企業未來成長的障礙；中小廣告企業從業人員素質良莠不齊，為其發展增加了阻力。2001年我國電視廣告從業人員數量為95617人，到了2005年數字變為107708人，增長達12.6%。這107708人之中，很多人缺乏專業知識，而且受教育水平整體比較低，中專學歷甚至初中學歷都進入了這個行業從事工作；我國廣告監管機制的還很不健全，使得廣告市場魚龍混雜，真正有實力，有潛力的企業需要付出更多的努力以謀求新的發展。
3.機遇(Opportunity)
隨著我國改革開放的步步深入，國內外廣告客戶增加，電
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視廣告需求也日趨多樣化，這為中小型電視廣告公司提供了廣闊的發展空間?，F在的電視廣告已經不單是在欄目間隙播放的5秒～10秒的電視廣告短片，而已經發展為基于電視廣告短片，企業形象片，企業宣傳片，產品宣傳片，置入式電視廣告等形式多樣的，全面的企業、產品視頻宣傳包裝服務。企業廣告需求者，尤其是數量眾多的中小企業為了自身的發展也逐漸開始青睞電視廣告。在加入WTO后，在國外廣告企業的先進管理、運營模式沖擊下，不斷推動國內廣告企業不斷創新，加速國際化進程，提高管理水平以及從業人員素質。電視廣告制作技術的提高也是近年中小電視廣告公司蓬勃發展的動因之一，如HDTV在廣播領域里的廣泛應用，視頻特效的技術趨于完善，不僅提高了電視廣告的視覺沖擊力，也更易為專業人員掌握。
4.威脅(Threats)
中國電視廣告業市場是一個明顯的壟斷——競爭市場，在央視領銜下，少數省級衛視異軍突起，而中小廣告公司規模小，人員少，資金不足，競爭力嚴重缺乏。1995年我國專業廣告公司總數為22691家，到2005年達到了84272家，十年增長了371.4%。而這些電視廣告公司魚龍混雜，相當一部分公司處在一種規模小，人員少，設備少，業務很少的“一小三少”的處境當中。而《公司法》規定的該類廣告公司的注冊資本僅為3萬元人民幣，造成了電視廣告行業進入門檻低，投資少的形勢，從而助長了現今的電視廣告公司小作坊化的局面。小作坊式的電視廣告公司是嚴重缺乏競爭力的，而且在某些地區產生了惡性的競爭。從營業總額來看，從1996年起，外資廣告公司幾乎獨攬了我國廣告經營總額前五名?？鐕浇橘徺I集團開始大舉進入中國初步發育的廣告市場，這可能導致中國廣告市場發展失去平衡，對整個廣告行業發展造成巨大傷害。
二、中小型電視廣告公司發展戰略選擇
根據上述SWOT分析，中國本土中小型電視廣告公司，應充分發揮自身資源優勢，在服務功能上細分，在細分基礎上做強，大致可以從三個維度上制定具體的競爭戰略:
1.拾遺補缺+目標集聚戰略
中小電視廣告公司可以施展其獨特本領，實施“拾遺補缺+目標集聚”戰略組合，即避開大廣告商的鋒芒，主攻大廣告公司無暇顧及的某個特定的顧客群，集中力量針對某個特定的細分市場實行這一戰略。其前提是中小電視廣告企業能以更高的效率，更好的效果為某一狹窄的對象服務，從而超越更廣闊范圍內的競爭者，其結果是通過市場細分實現了差異化，或者在為這一特定對象服務時實現了低成本，也意味著公司具有贏得超過產業平均收益水平的能力。
針對進入深度細分的中國市場，中小廣告商需要更加清楚地認識到，無論耐用消費品還是快速消費品，需要界定出更為細碎微小的目標消費者市場，而整體的市場規模來源于這些細碎市場的高效拼合，需要設計出更為精細的分類營銷4P要素。大的廣告商已經開始注意這方面的努力，如央視分頻道樹立不同定位的品牌發展道路，但是他們不可能占盡所有市場，尤其是那些中低端企業的市場，因為這些客戶不需要也無力承擔高端、全面的和昂貴的大型綜合性廣告企業的服務，他們最需要的是“物美價廉”和針對性的廣告服務。
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2.創意領先+標新立異戰略
中小廣告公司實施在成功創意下的差異化競爭戰略，針對客戶的品牌設計，技術創新、客戶服務、企業管理以及企業文化等方面展開業務。這種差異化戰略利用成功廣告創意，引導消費者客戶的品牌忠誠以及由此產生的價格的敏感性下降使企業避開價格競爭，在增加利潤的同時不必追求低成本?？蛻舻钠放埔蕾囆耘c“獨特性”就構成了進入壁壘。產品差異帶來的高收益可以緩解買賣方討價還價的壓力，在面對替代品的威脅時也處于有利的地位。
廣告業是創意產業的重要組成部分，“創意產業是指那些具有一定文化內涵的，來源于人的創造力和聰明智慧，并通過科技的支撐作用和市場化運作可以被產業化的活動的總和”。創意的最主要特征是包含有人的創造力的內容在里面，無論公司規模大小，只有創意領先，根據廣告的產品特征、產品生命周期、產品銷售季節等，經過巧妙藝術構思，才有可能市場領先，實施標新立異戰略，提供差異化、有特色的產品或服務，從而形成自己在產業中的特質。同時，應該注意創意是沒有止境的，持續創新、不落俗套，才能使廣告具有新鮮感和具有更強的傳播效果。
3.總成本領先戰略
電視廣告的優勢和劣勢范文2
美術設計指在一定的審美觀念引領下，將某一種構想或計劃，進行視覺化、形象化的創作過程，其在影視造型的設計和制作中意義重大。電視廣告作為一種影視語言，無疑也同電影作品一樣，需要美術設計作為指導，或許在信息傳播媒體多元化的今天能獲得一席之地。首先，優秀美術設計指導下的電視廣告，能夠強化觀眾的記憶。電視廣告由于可以清晰地展現商品、模特兒的直觀形象而具有強烈的沖擊力、感染力、穿透力及較高的到達率與生活貼近等優勢，但是信息量小、轉瞬即逝是其一項致命的缺點。如何在只有15秒、30秒的時間內，準確傳達一定的信息量就是廣告工作者必須解決的難題之一。美術設計的引入不僅能將畫面造型、人物造型、文字語言、色彩及時代風格賦予更強的視覺感染力，而且對瞬間抓取觀眾的記憶力和關注度，起到一定的強化作用?？梢?，一支優秀的電視廣告離不開美術設計的指導。其次，美術設計可以很好地統籌電視廣告各構成元素，使其在整體與局部達到高度的統一。語言、聲音、文字、形象、動作、表演是電視廣告的基本構成元素，如果不能在廣告創意產生之初就有一個統一性的策劃，似乎會與觀眾的審美經驗相背離。再次，科學的美術設計指導可以降低電視廣告的制作成本。電視廣告不僅受收視環境的影響大，而且費用昂貴，也是一大行業劣勢?？茖W的美術設計指導不僅會大大降低時間制作成本，使整個拍攝過程有條不紊。而且，可以充分地運用電視媒體的感性特征，為企業塑造商品本身之外的品牌形象、產品文化、品位等非同質化特征。這些都無形中降低了電視廣告的制作成本。
二、形式美是電視廣告設計遵循的基本法則
電視廣告最終是以美的形式展現在觀眾面前的一種影視語言，除了要展示出整個美學范疇共有的審美特性外，還要因其內容訴求和受眾，而展示出自身特殊的審美特性。無論如何，形式美法則仍然是電視廣告設計應遵循的美學規律。下面從電視廣告的基本要素：畫面造型、文字語言、民族色彩及畫面風格幾個方面加以闡釋。
1.電視廣告的畫面造型應講究和諧美。電視畫面造型指電視廣告中的非語言符號，包括圖像、圖畫、攝影照片、傳統特技畫面、數字電視畫面等。其中，圖像（實景圖像）是傳統電視畫面中最主要的非語言符號，即指電視畫面中的實人、實景和實物內容。數字電視畫面是隨著數字技術發展而產生的一種電視畫面的新形式，無論是傳統電視廣告畫面還是數字電視廣告畫面，都要講究均衡與變化的多樣統一性。在實際拍攝中，編導和攝像師要利用觀眾的視覺加重作用來制造畫面的均衡感。由于電視畫面是一個有邊框的平面，這樣就有一個中心點和一條中軸線，畫面景物的設計布局如果均衡悅目，畫面就給人一種嚴謹的穩定感和整體感，這在一定程度上依賴于攝影師的拍攝構圖。無論畫面構圖元素單純還是復雜，電視畫面構圖中最重要的宗旨是突出主體形象，明確主置，處理好主體與陪體、主體與環境背景之間的關系，尋找最佳的拍攝角度，分配好光線、色調等造型元素，以獲取內容與形式高度統一的、完美的電視畫面，從而使觀眾的欣賞過程在平穩和諧的心境中徜徉而行。例如，中國畫理論中講的“補白”，就是在畫面的空白處添加寥寥數筆，便產生引人注目的力量，視覺集中，因而視覺分量相對就重，達到突出主體的目的。黃金分割率從歐洲文藝復興時期起就在西方被認為是最完美的構圖法則，被廣泛運用于繪畫、雕塑、建筑藝術中，將黃金分割率運用到電視畫面構圖中，也具有極高的美學價值。
2.電視廣告中的色彩元素應引發觀眾的心理聯想，力求一種情感與象征效應。在電視廣告中，色彩有著特殊的審美意義，它比其他任何因素都更能影響廣告的情態。色彩跟圖像的關系就像標題與正文。圖像主要依靠色彩增加關注度。色彩象征通常引發人類情感上的美學效應，產生特定的心理作用?？傊恢炐愕膹V告，離不開均衡的色彩表現力，一方面色彩的情感與象征可以促使觀眾在欣賞廣告時由內而外散發一種精神層面的愉悅感，最終獲得雙方的共鳴效應，另一方面巧妙地處理主體與陪體的色彩對比關系，可以突出主體，使畫面的整體效果更加鮮明。
3.文字、語言等廣告信息應具有真實美特質。廣告訴求及廣告設計通過真實自然產生美感，這是廣告設計美學有的審美規律。國際廣告協會提出的衡量優秀廣告的五條標準中最重要的一條就是“列出商品或服務的真實優點”。廣告創意者首先應明確一點：電視廣告中的藝術表現手法是以服務于客觀事實為宗旨的。即使作品中運用了夸張的藝術手法，也是為了烘托產品的真實性。比如某護膚品廣告為了宣傳產品的神奇功效，打出“今年二十，明年十八”的廣告語，恰當地使用了幽默、戲謔的夸張手法，達到了預期的效果。但，如果是“眼貼膜，保證一周內皺紋全消”，這樣無度的宣揚就會成為虛假宣傳。
4.畫面風格要符合受眾群體的審美經驗。風格指某一時期流行的一種藝術形式，是藝術家在創作成果中所表現出的格調與特色。在當今信息時代，受眾群體的審美特點有了新的時代性要求，無論塑造何種畫面格調，代言人的氣質與商品品格的匹配，顯然是一個符合受眾審美經驗的基本前提?？傊?，形式美法則在電視廣告領域同樣適用。除此之外，電視廣告出彩的創意，也可以達到“出乎意料，又在情理之中”的審美效果；廣告的特定訴求與受眾的特定欲求的純正歸一，也是一種單純美的訴求；廣告制作過程中的各方面，包括視覺元素、形式、功能的調理和規范，正是秩序美的體現。
三、結語
電視廣告的優勢和劣勢范文3
互動調查平臺對此進行了一項在線調查。調查顯示，93.9%的人對于奧運贊助商、合作伙伴的宣傳廣告表示非常關注，說明了奧運會具備非常強的號召力。選擇有效的廣告投放載體可以提高消費者對企業廣告的接觸率，而電視、網絡、期刊這三種投放載體是消費者接觸頻率最高的，數據顯示有93.5%的人都是通過電視廣告的形式看到奧運贊助商及合作伙伴的宣傳廣告，76.1%的人是通過網絡廣告看到奧運贊助商及合作伙伴的宣傳廣告（見附圖1）。
在“請問您的產品消費受奧運企業的廣告影響程度”此項調查中，40.1%的被調查者表示奧運各企業的廣告對于他們的產品消費比較有影響。
“請問您印象最深的贊助2008北京奧運會的企業的廣告有哪些”的調查結果讓奧運贊助企業們可能有些難堪，許多消費者仍然沒看過一些大品牌的奧運贊助企業廣告。在調查的50家奧運贊助企業中（其中包括可口可樂、宏利金融、維薩、三星和聯想五家奧運會TOP贊助企業），印象最深的是中國移動，其印象度是68.8%，最低的是SCHENKER，印象度只有0.6%，50家奧運贊助企業的平均印象度也只有11.2%，這對投入上千萬贊助費的企業來說，實在是一份不怎么好看的成績單。
其中值得一提的是，雖然可口可樂是奧運會的“?？汀保澲鷬W運會已有70多年歷史，但其印象度也只有44.5%，相比第一次贊助奧運會的中國移動還相差不少。這是贊助企業需要思考的。為什么同樣都是贊助企業，在印象度上卻有如此天壤之別？而后面的調查也進一步顯示，如果消費者對奧運贊助企業廣告印象不深，那贊助企業就會失去更多因贊助而擁有的利好。下面的調查結果說明消費者對廣告印象不深是受哪些因素影響的。
奧運企業對于電視廣告投放的重要因素
根據調查結果顯示，“電視播放頻次多”、“創意新穎獨特”、“畫面色彩鮮明”這三個點是對消費者影響最深的因素，其影響度分別占到：55.8%、55.5%和49.8%（見附圖2）。由此可見，奧運贊助商及合作伙伴要做好一個成功的廣告必須在以上三點下足功夫才可以讓消費者對其留下深刻的印象。
奧運企業對于網絡廣告投放的重要因素
根據調查結果顯示，“畫面制作精美”、“主題新穎有趣”、“有動感，閃爍不定而吸引眼球”、“傳遞信息直接有用”這四個點是對消費者影響最深的因素，其影響度分別占到：44.1%、41.8%、40.2%和39.3%（見附圖3）。
由此可見，奧運贊助商及合作伙伴在做網絡廣告投放時，精美的畫面、主題新穎、富有動感引人注目、信息直接有用，是重要考慮因素。
電視與網絡兩種廣告形式在消費者心中的形象
在此次調查中，消費者一致認為“效果評估不可靠”和“可信度不高”這兩點已成為電視廣告及網絡廣告的嚴重弊端，已經在消費者心中留下了不良的形象。
奧運企業應如何進行電視媒體投放
消費者收看電視的時段是廣告投放企業所關注的重要指標，收視率高代表收看人數多，品牌被消費者認知的幾率就高。調查數據顯示：61.9%的被調查者通常都在晚上18：00～21：00這個時段收看電視節目。由此可見此時段是奧運贊助商及合作伙伴投放廣告的最佳黃金時段（見附圖4）。
根據調查結果顯示：87%的消費者對“中央臺”播出的廣告最為信任。由此也可以看出中央臺的受眾人群是最廣泛，同時也是關注度最高的。奧運贊助商及合作伙伴在中央臺進行電視廣告投放，對企業形象及產品宣傳可以達到最優的效果。
現在的電視虛假廣告，可以說是泛濫成災。根據調查結果顯示：52.9%的消費者認為“效果評估不可靠”,36.2%的消費者認為“可信度不高”（見附圖5）。奧運贊助商及合作伙伴在產品宣傳時一定要做到產品效果評估真實可靠，避免夸大其詞，這樣才可以增強消費者的信任度，并且可以在消費者心中樹立良好的企業形象。
根據調查數據顯示：62.2%的消費者認為電視廣告最重要的就是廣告的“真實性”（見附件圖6）。
總之，電視廣告的權威性和豐富表現力能為大多數類別的商品所用，電視傳播范圍的廣泛性也就衍生出傳播對象構成的復雜性。受眾泛而雜，雖然使得單獨某支電視廣告的對象針對性不強，但就總體而言，各類產品都能通過電視廣告讓其目標消費者，至少是部分目標消費者看到。對于廣告的效果的檢視，通常表現在兩個方面，一是樹立品牌形象，這是一個長期的過程；二是促進商品銷售，更加強調短期內的直接效果。這對于品牌成熟度不同的商品而言，其作用是有所差異的。電視廣告可以借用不同的表現手段和廣告頻度的調整，來實現各有側重的廣告目標。
奧運贊助商及合作伙伴如何才能提高電視廣告注意力，需要我們去做更多的研究和探索，只有逐一解決面臨的各種問題，才可以更好地樹立企業品牌形象。
奧運企業應如何進行網絡媒體投放
網絡是伴隨著新科技發展起來的。因而具有了傳統媒體在文字、聲音、畫面、音樂、動畫、三維空間和虛擬視覺等方面的一切功能，因此41.9%的被調查者認為“動態文字+動態圖像”的廣告最能吸引受眾，并可以給其在視覺、聽覺，甚至觸覺方面以更全面的震撼（見附圖7）。
點擊率是衡量一條網絡廣告是否有效的最好途徑。而只有在網站有較多的訪問者時，網絡廣告的點擊率才有可能增多。調查結果顯示：62.3%的消費者通常在門戶網站上會關注瀏覽網絡廣告（見附圖8）。
由于目前互聯網廣告的創意和制作水平參差不齊，使得不少劣質廣告大行其道，虛假廣告也慢慢從電視轉到互聯網上?？浯笮麄?、價格誘導等多種欺詐形式，使消費者對網絡廣告產生拒而遠之的心理。根據調查顯示，57.2%的消費者認為網絡廣告的“可信度低”，32.8%的消費者認為網絡廣告的“效果評估不可靠”（見附圖9）。
55%的消費者對“旗幟廣告”最有好感（見附圖10），28.6%的消費者通常會首先注意到網頁上的視頻、flash廣告（見附圖11）。由此可見死板的廣告形式會降低廣告的效果，并且更無法充分發揮網絡廣告的真正效果，只會人為地增加廣告的噪音。因此在網絡廣告時應盡量尋找切實可行的多樣化的廣告形式 ，以高新技術為武器向低點擊率發起挑戰。以更為個性化的特點吸引越來越多的目光。諸如利用Flash等手段為廣告注入新的生命。這樣的廣告與傳統的GIF廣告相比，會具有更大的優勢，更強的定向性。
總之，奧運營銷與推廣需要長期的策劃，媒體策略的選擇尤為重要。選擇正確的媒體平臺更是尤為關鍵。通過此次調查可以看出，電視與網絡兩個媒體的競爭可謂是傳統媒體與新媒體的競爭，兩大媒體平臺各有各的優勢與劣勢，因此，奧運贊助商及合作伙伴在平臺的選擇上要十分準確。
電視廣告的優勢和劣勢范文4
目前，全國有3000多個電視頻道，城市觀眾可以接收到的節目一般在50多個。在遙控器面前，臺臺平等，觀眾只關注節目的質量。在這種情況下，所有電視媒體都在思考如何抓住觀眾群。作為地面媒體的齊魯電視臺憑借著直播、參與互動、嫁接式創新走在了其他媒體的前面。有統計數據表明，2007年齊魯電視臺在山東觀眾能看到的60多個頻道中占了22.03%的份額，超過1/5。
12月19日，人民網專訪了齊魯電視臺臺長、TV2.0的首創者閆愛華先生。在談到齊魯電視臺取得這樣成績的原因時，閆愛華坦言，齊魯電視臺是省級的地面頻道，地面頻道的發展通常面臨“上不著天，下不著地”的尷尬境地。因為省級地面頻道論覆蓋比不上中央和省級衛視，論貼近性比不上市縣級臺，發展空間有限。但是閆愛華說，正是認清了自身發展的劣勢，才讓他們踏下心來專注山東本地市場的開發。
電視管理者與精算師
閆愛華認為，時展到今天，一個合格的電視管理者，應該是一個精算師，應該做到對自己的頻道、對自己頻道的主體觀眾群、對自身的優勢和劣勢、對競爭對手的優勢和劣勢了如指掌，精確到每個小時，甚至每分鐘，應該是按分鐘計算自己的強勢和劣勢。金融界有精算師，現在電視業的競爭，尤其是頻道與節目的競爭，同樣需要管理者有精算師的頭腦。正是這樣獨特的思路幫助齊魯臺在競爭中脫穎而出。
作為電視臺來講，主打節目一般安排在晚間，即從晚上6點到10點的所謂“黃金4小時”。齊魯臺經過認真仔細的研究和分析發現，電視觀眾回到家里第一念頭就是獲取信息。在了解了一定時間的新聞后，觀眾會想放松一下。年輕觀眾夜生活豐富，回家的時間可能比較晚，這一部分人更喜歡看選秀節目。
基于對觀眾生活作息和電視收視行為的研究，齊魯電視臺順勢而為，將黃金4小時進行了所謂的“”分割。在黃金4小時的頭1個半小時播放新聞節目，主要反映社情民意，這一部分被稱為“民意”。其后的兩個半小時是電視劇時段，叫“民樂”，意在讓觀眾娛樂一下。第三個時段稱為“民秀”，主要安排綜藝節目，讓老百姓展示觀點和才藝。這樣的時段分割貼合了觀眾的生活，收到了立竿見影的效果。齊魯電視臺黃金4小時的節目收視率在山東都名列前茅。
節目品牌創新
閆愛華強調，齊魯電視臺有兩個王牌節目，這兩個欄目是全國首創的，也是最近這幾年兄弟臺參觀交流時考察最多的。一個是《拉呱》，把最嚴肅的電視節目形態和最娛樂搞笑的電視節目形態融合在一起，一個相聲演員用曲藝的方式播報新聞，開創了曲藝新聞這種新的節目形式?！独伞烽_播兩個月的時間內收視份額達到20%，市場份額最高點達到80%以上。閆愛華說，這意味著山東省100個看電視的人當中有七八十個人看這檔節目，這可謂是壟斷性的市場表現，它對頻道營銷起到的作用是難以估量的。
另外一個節目是《齊魯開講》，這是中國大陸唯一的Call in時事辯論節目，是齊魯臺非常前沿的節目，吸引的是中高層次的觀眾群。節目針對時下最有爭議的問題，把兩方的當事者、最主要的支持者、代表性人物請到演播室，當面辯論，然后讓觀眾發表意見，現場投票。齊魯的多媒體技術平臺，可以同步實現數千觀眾電話投票。節目最火爆時，曾有16萬的電視觀眾打進電話表明自己的立場?！吨袊侣勚芸吩o這個節目以很高評價，認為它摒棄了媒體作為社會公共輿論承載者的傳統，進入了現代民意調查的新階段。
打斷式新聞接棒
閆愛華表示，《拉呱》已經開播3周年了，《開講天下》已經6周年了，齊魯臺現在思考的是怎么根據觀眾的喜好開發出新的節目來。齊魯臺2009年的新亮點初步定為打斷式新聞。
閆愛華說，這種新聞形式在國外來講，應該是很常態的做法，即隨時把正常播出的電視節目打斷，插撥一條突發新聞。在國內，這種形式還非常少見，在地方電視臺更是如此。齊魯臺目前有兩臺SNG車，閆愛華透露，下一步齊魯臺將購買幾部海事衛星和便攜式衛星地面站，這樣可以確保在整個山東省發生的重大事件后，齊魯臺1個小時內就可以趕到，把重大的新聞告訴觀眾。閆愛華認為，這是電視業發展的必然趨勢，而且報道突發性事件，恰恰是現場感極強的電視媒體的強項。
電視與網絡互動
與其它省級電視臺一樣，齊魯臺也有自己的網站――齊魯網。閆愛華說，齊魯臺充分發揮自身文字信息、圖像信息、視頻信息兼具的優勢，把網站做成一個既可以給觀眾及時提供信息，又能和觀眾實時互動的媒體，形成了一個電視和網絡互補的新聞傳播體系。
此外，齊魯臺和新浪、搜狐、騰訊等門戶網站都結成了戰略性合作伙伴關系，這樣，齊魯臺的內容可以得到二度傳播，在全國范圍內形成自己的品牌影響力，一定程度上克服了區域性電視臺的傳播范圍局限。
一分為二看危機
面對金融危機對廣電行業造成的沖擊，閆愛華認為應該一分為二的看問題。經濟發展是有周期性的，這一輪的經濟周期的上升期從2002年的下半年開始，到2008年上半年結束，正好是6年時間，現在開始步入調整期，實屬正常。
電視廣告的增長速度一直保持比較平穩的上升勢頭，電視產業的周期性不是很明顯，受GDP波動的影響較為有限。閆愛華說，這與電視廣告品類構成有一定關系。做電視廣告的產品，一般都是快速消費品，像食品、洗滌品、化妝品等等。這屬于消費剛性系數比較強的，受經濟環境影響不大。
當然，宏觀經濟走勢肯定會對電視業有影響?？蛻舻膹V告投放現在已經表現出一定的觀望和猶豫心態。但從另一方面來講，經濟活動的速度減慢了，人們居家時間長了，看電視的時間也會相對多起來。閆愛華認為，風物長宜放眼量，電視媒體應該要有長遠的戰略發展眼光，不必計較一時一城一池的得失。
電視廣告的優勢和劣勢范文5
亮點
政策：強調規范?！跋蕖背蔀?011年國家宏觀調控的常用詞匯。2011年10月11日，廣電總局下發了《關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》，強調要規范影視劇和新聞節目中間插播廣告的行為，禁止在片頭之后、劇情開始之前，以及劇情結束之后、片尾之前，插播任何廣告；此外，還規定新聞節目主持人也不能為商業廣告做代言。11月28日，又下發《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。這讓電視臺叫苦不迭的同時，又讓視頻網站歡欣鼓舞，相當多意見認為電視廣告會因為該項政策而流向視頻網站。但是筆者認為，即使沒有出臺該項政策，電視廣告依然會向視頻網站轉移，該項政策只是加速了這種轉移而已。
一直以來，電視廣告被相當多觀眾詬病，甚至有“廣告時間插播電視劇”這樣調侃的說法，而且電視廣告過度泛濫的現象的確影響了觀眾收看電視的熱情。作為行業管理部門，廣電總局限制廣告的過度泛濫，規范電視節目的播放，會讓電視重新回到本該有的面目。電視作為大眾傳播媒介，在實現其經濟效益的同時，社會效益也是需要保證的。
2011年10月25日，廣電總局下發了《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》，提出從2012年1月1日起，34個電視上星綜合頻道要提高新聞類節目播出量，同時對部分類型節目播出實施調控，以防止過度娛樂化和低俗傾向，滿足廣大觀眾多樣化多層次高品位的收視需求。該《意見》當然會對現有的電視娛樂節目有規范的作用，對過度娛樂的節目可以形成一定的限制，但是目前我國電視行業的節目創新本就不足，如果娛樂節目的政策壁壘過高，也可能會從某種程度上對娛樂節目的創新有所束縛。
紀錄頻道：新希望。中央電視臺在2010年末高調推出了紀錄片頻道，于2011年1月1日正式開播。紀錄頻道側重于自然探索、歷史人文、社會記錄和文獻檔案四大類，淡化欄目概念，強化大時段編排。頻道運行采取制播分離的方式。廣告運營主推公益公告。
中央電視臺紀錄片頻道出臺的政策背景是，2010年10月國家廣電總局出臺了《關于推動紀錄片產業發展的若干意見》，其中明確表示，國產紀錄片是形象展示中國發展進步的重要文化傳播載體，并且硬性規定――“各級電視播出機構每天播出國產紀錄片與引進紀錄片比例不得低于7：3”。政策面的推動催生了中央電視臺紀錄頻道。
中央電視臺紀錄頻道推出的市場背景是節目創新停滯不前，尤其是娛樂節目在電視市場中逐漸喪失原有份額。在江蘇衛視、湖南衛視、浙江衛視等實力較強的幾大衛視紛紛在娛樂節目市場中取得不俗的成績時，央視的娛樂節目只有《星光大道》收視情況不錯。因此，中央電視臺紀錄頻道成為其內容產品布局新的增長點和新的希望。
廣告：步步高。央視每年11月的黃金資源廣告招標活動是中國電視廣告的盛典，也是電視廣告的風向標。從1993年孔府宴酒以0.31億元獲得“標王”開始，中央電視臺每年的廣告額都在穩步增長。2012年中央電視臺黃金資源廣告招標預售總額達到142.5757億元，比2011年增長了近16億元，增長率為12.54%，創18年來新高。江蘇衛視的廣告招標中，僅《非誠勿擾》欄目就攬到大約18億的廣告收入。從電視整體行業來看，根據CTR的數據，2011年中國電視行業廣告收入增長約13.7%。
從電視廣告的縱向數據來看，雖然電視廣告受到了互聯網的沖擊和蠶食，但是每年仍然保持著兩位數的增長率，并且仍然是最大的廣告細分市場。這一方面受益于中國經濟的整體發展，另一方面和電視的行政壟斷有關。從各級電視臺的橫向對比來看，電視廣告的收入呈現出強者欲強的特點，電視廣告行業的集中度越來越高，向強勢頻道集中的特點越來越明顯，譬如《非誠勿擾》一個欄目的廣告收入就已經超過了很多電視臺的收入。
從電視臺的收入構成來看，廣告依然是電視臺最主要的收入來源。雖然電視臺也在進行多樣化經營的探索，比如自制劇、電視購物等，但是仍然不能成為主要的收入來源。2011年電視購物雖然有幾家獲得了不錯的營業額，如快樂購、央視購物頻道等，但是在整體收入中所占的比重仍然不大。
重慶衛視：回歸公益。2011年3月1日，重慶衛視改版，以建設“主流媒體、公益頻道”為目標，著力傳播社會主義先進文化，著力打造自辦精品文化欄目，為觀眾提供更好的公益電視服務和良好的收視體驗。這次改版的突出變化體現在不播出商業廣告，減少電視劇和外購外包節目，增加新聞節目、自辦文化欄目、公益廣告和公益宣傳片幾個方面。
電視業經過20多年的高速發展，在經歷了網臺分離、制播分離、集團化等一系列改革之后，電視越來越成為傳媒產業中重要的組成部分，其商業化的成分也越來越多。在文化體制改革的大背景下，許多文化類單位如出版社、演出團體等都在轉向企業，進行市場化運作，而重慶衛視卻宣布取消所有的商業廣告。重慶衛視的回歸或許可以給文化體制改革提供一條不一樣的路徑。
問題
選秀：問題多多，風光不再。從2005年湖南衛視的“超女”紅遍神州大地以來，選秀節目就成為電視節目中一種重要的類型。選秀節目不僅有效地解決了電視節目源的問題，豐富了電視屏幕，而且還增加了電視臺的經營范圍；選秀結束后，藝人直接與電視臺的演藝公司簽約，延伸了電視臺經營的價值鏈。
選秀節目運作上存在著盲目模仿、同質化嚴重、暗箱操作等問題，因片面追求經濟效益，文化內涵缺失，導致選秀節目在社會層面上引起了錯誤引導青少年、沖擊主流價值觀、助長浮躁風氣等負面影響。
當各大衛視迅速跟進選秀節目之后，廣電總局出臺政策規范選秀活動，從選秀的節目播出、選秀的范圍、選秀活動的頻率甚至是嘉賓的點評等都作出了具體的規定。在“2011快樂女聲”正式落幕后，湖南衛視新聞發言人李浩表示，2012年湖南衛視將不會舉辦群眾參與的選拔類電視活動。對于已經流行了多年的選秀節目，觀眾已經出現了明顯的審美疲勞，選秀節目升級換代勢在必行。
電視劇市場：后宮“穿越”泛濫。2011年的電視屏幕成為“后宮”的天下。無論是美劇的向未來穿越還是國內電視劇的向后宮穿越，“穿越”都成為2011年電視劇市場的關鍵詞。從2011年年初的《宮》點燃后宮大戲的第一把火之后，《后宮》、《傾世皇妃》、《步步驚心》、《武則天秘史》、《后宮•甄傳》、《美人天下》、新版《還珠格格》等后宮大戲紛紛登場。同年11月，《萬凰之王》、《武則天秘史》、《后宮》、《后宮•甄傳》4部后宮劇相繼開播，加入后宮大戲爭奪戰的女明星越來越多。在后宮大戲燃遍各大衛視的屏幕之后，央視也加入到后宮混戰中來，最激烈的時候有六位“武則天”同時出現在電視屏幕上。
在后宮穿越劇獲得較高收視率的同時，每集電視劇的售價也在不斷提高，同時明星的身價也在飛漲?！度撋钪芸分小睹餍堑拿篮脮r代》一文，披露楊冪出演電視劇的價格在每集40萬元左右，文章出演電視劇的價格則高達每集60萬～80萬元。同時，后宮系列的網絡點擊率也直線飆升。2011年國內幾家大的視頻網站上市成功后，更是直接推高了電視劇的網絡版權價格。電視劇的網絡版權最高達到160萬/集。樂視網獲得《后宮•甄傳》獨家網絡版權的費用，已突破2000萬元。
觀眾：忠誠度下降。觀眾逐漸從電視屏幕轉向電腦屏幕已經成為一種趨勢。在我們身邊，家里沒有電視的年輕人家庭逐漸增多，他們看電視劇更多的時候是通過視頻網站而非電視機。尼爾森公司2011年11月30日的《電視觀眾報告》顯示，2012年美國擁有電視的家庭戶數將由2011年的1.159億降至1.147億，這是自尼爾森開始統計美國家庭電視擁有量以來第一次出現這種情況。目前美國約有3%的家庭完全沒有電視，創1975年以來的新高。據有關數據，美國的家庭電視機擁有量已經開始出現負增長。
電視廣告的優勢和劣勢范文6
老百姓平時所知道的數字電視實際是由彩電生產企業熱炒的一個產品概念。數字電視包含的是電視節目采集、制作，信號傳輸、接收等整個鏈路的數字化，而僅信號傳輸角度又可分為三種方式：衛星數字電視、有線數字電視、地面數字電視。數字移動電視其實就是地面數字電視，與傳統的模擬無線廣播電視相比，最大優勢在于，它可以支持在移動狀態下接收。
二、市場營銷環境的概念
市場營銷環境是企業營銷職能外部的不可控制的因素和力量，這些因素和力量是與企業營銷活動有關的，影響企業生存和發展的外部條件，它通過內容的擴大和自身各因素的不斷變化，對企業營銷活動發生影響。
三、數字移動電視市場營銷的宏觀環境
宏觀環境是由人口、經濟、科學技術、政治法律、自然、社會文化等環境因素所組成。這些環境因素對移動電視市場營銷活動的影響，主要是以間接的形式而作用于企業的營銷行為。
1、媒介自身的趨利性促使其不斷地尋求新的經營增長點
在中國數字電視發展的過程中，一方面可以看到新興的數字技術推動中國廣電經營的升級、發展，另一方面也呈現出廣電經營不斷尋求新的利潤增長點、探索新的經營突破口的戰略姿態。當前的廣電經營正逐漸轉型，由一個已經恢復自主經營意識的個體，向一個具有自身發展邏輯和自身發展能動性的產業過渡。
2、人口因素與移動電視市場營銷的關系十分密切
人是市場的主體，人口容量決定了市場規模，數字移動電視針對的是一個特殊的受眾群體，主要包括城市的公交車、出租車等公共交通工具內和車站的戶外流動人口，他們大多處于無事可做的空閑狀態。傳統的電視針對的是在某一個地方相對“靜止”的人群，而白天出行在外的人群是傳統電視媒體無法覆蓋的。這個群體不僅流動性大，而且隨時段呈現規律性變化，為移動電視開展市場營銷提供了更多的機會。
3、有線網絡資源積極推動數字電視的發展
數字化是一場世界范圍的新技術革命，數字技術雖然只是充當了廣電業調整產業結構、提高經營效益的技術基礎和手段，但它自身的優勢是對營銷的有力支持。
四、數字移動電視市場營銷的微觀環境及優劣勢分析
企業的微觀環境包括企業本身、顧客、競爭者和社會公眾。前面我們提到，數字移動電視從傳統的“盲區”中挖出一個龐大的受眾群體，它針對的是一個特殊的受眾群體——移動人群，這就是移動電視廣告營銷潛力蘊涵的根本所在。
1、受眾群體的流動性大
以車內受眾為例，乘客們乘車去往不同的目的地，在車內停留時問各不相同，這個時間因城市規模的差異而不同。
2、受眾隨時段呈現出規律性變化
不同時段內，乘客的人員結構呈現明顯的一致性。比如說，早晨6：30到7：00，乘客以10幾歲的學生為主；7：00到8：30，乘客以上班一族為主，收入水平非常近似；16：30到18：30，又以20到40歲的上班族為主。因此，不同時間段的觀眾結構是可控，相對穩定的?？蛻艨梢愿鶕煌瑫r段的不同群體，進行針對性的廣告投放。
3、對受眾的壟斷和伴隨性傳播
移動電視的行動路線長而且固定，它的流動也導致電視廣告能不斷在特定路線上反復，從而增加了廣告受眾的數量和接觸頻牢，決定了移動電視廣告的優越性，能使信息更精確、更有效的擊中目標受眾。但另一方面，數字移動電視傳播環境中的干擾因素比在家里更多，觀眾的心態也更浮躁不安，一定程度上會影響注意力，雖然關注屏幕頻次高，但是單次連續觀看時間短。
4、無競爭傳播空間
移動電視將電視媒體從戶內搬到了戶外，搬到了一個低干擾的環境里，搶占了傳統電視媒體無法覆蓋的空間。但同時，觀眾也要求伴隨在身邊的移動電視能提供更實用，更有效更貼近的資訊。觀眾是媒介微觀營銷環境中最重要的因素，它是媒體產品的最終購買者或消費者。對消費者的把握，要從規模和觀眾需求的質與量兩方面分析和了解，從營銷學的角度來考察，為特定受眾服務，創造出較好的社會效益和經濟效益，才能最大限度地滿足廣大受眾多方面、多層次的需求。
五、移動電視市場營銷的環境威脅和市場機會
環境威脅。環境威脅是指市場環境中不利于企業營銷的因素，對企業發展形成挑戰，對企業的市場地位構成威脅，對移動電視而言，環境威脅來自于以下幾個方面。
第一，節目好壞是影響其經營的關鍵所在。由于乘客在車內停留時間不長，在公交車上的收視常常呈現為一種伴隨性的行為，移動電視的覆蓋率和滲透率相對大眾多媒介而言，還是小眾媒體。如果不能根據自身傳播條件及特色來生產節目，將很難維持市場優勢。要把握目標受眾，移動電視應該按營銷學的思路來組織和設計自身的傳播產品，有效吸納受眾注意力，使觀眾獲得滿意的心理報酬，從而更有利于營銷活動的開展。
第二，技術層面的問題對收視效果造成不利影響。音量的大小，人聲與車聲的嘈雜程度，乘客的密集程度，人群的流動性，移動電視圖象信號的接收情況等，這些因素都會影響到電視的傳播效果。
第三，模式是運營中實際的問題。在模擬電視經營模式當中，主要是媒介、廣告公司、客戶之間的三角游戲。作為廣告經營的重要依據，數字移動電視收視效果檢測機制的建立速度遠遠落后于技術和節目的發展。此外，數字移動電視該如何贏利，依據什么樣的價格體系，什么樣的成本核算才能贏利，以及用什么樣的方式開拓用戶市場等問題，仍具備一定挑戰性。
市場機會。市場機會是指對企業營銷活動富有吸引力的領域，在這些領域，企業擁有競爭優勢。
第一，媒介產品的質量是根據受眾滿意來定義的，數字移動電視可提供的實用性信息包括：時政新聞、交通路況、出行氣象、車位引導、消費資訊、商場促銷等，這些信息看似平常，傳統電視媒體也可以提供，但因為移動電視在戶外實時傳播的媒介先天優勢，使這些信息具有更大的實用性，也使用廣告的傳播更有效，人們可以根據實時交通路況選擇出行路線，可以根據消費資訊改變吃飯的地點，可以根據商場的促銷信息決定逛街的去向等等。
第二，隨著技術的發展，移動電視已經實現了在手機終端夢想成真，實現了面對面的商業傳播。所謂“得終端者得天下”，撥開趨同認識的霧障，彰顯自己的個性才能贏得市場。
六、結論
