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電視廣告行業現狀范文1
關鍵詞：電視媒體；廣告；營銷策略
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）29-0268-01
在中國廣告業快速成長的二十年中，電視廣告可謂一枝獨秀，引人注目。近20多年，從電視、廣播、報紙、雜志四大傳統媒體的增長幅度來看，電視媒體的增幅最大。但中國廣告業也在發生轉折。這一轉折標志著中國廣告業走向成熟，從外延的迅速擴張轉向內涵的集約發展，廣告的暴利時代行將結束，廣告行業的競爭將更加激烈。為了應對這一變化，必須進一步拓展電視媒體廣告營銷。
一、選擇恰當客戶，培育市場，保持基本廣告收入
市場目標是爭取基本客戶，形成初步市場。廣告經營者首先要注重開發廣告資源。隨著社會的發展，每個時期都有市場消費的主流廣告產品，對已有的市場行業進行有效分類，進行比較劃分，選擇有發展前途，有市場潛力、產品銷售周期短、社會生活需求量大的商品作為電視廣告市場的經營對象，而且有重點、有計劃、有目標地選擇客戶，培育市場，是相當重要的第一步。在為保持基本廣告收入選擇廣告資源的同時，還必須與電視媒體的發展規劃相一致，不能因小失大，這有助于電視媒體建立良好的品牌形象，吸納更大規模的電視受眾，促進電視媒體的科學、長遠、持續發展。
二、擴大客戶規模，充實市場，逐步提高廣告收入
利潤目標是擴大客戶，形成市場也是。提高經營效益吸引客戶的營銷途徑很多，在經過培育市場第一階段，電視媒體應該更加注重自身建設，突顯更多的“獨家”與特色，以達到提高媒體聲譽，鞏固現有市場客戶，挖掘更多潛在客戶的目的。這就要求電視媒體在對待客戶的產品定位、市場營銷策略到廣告表現、播出排期、的頻次都要求達到最大的效果。
電視廣告一旦形成了專業商品廣告的“集散地”，電視媒體就成為廠家與市場與消費者之間的直通車道，并且是專業的、快速的、有效的直通車道，相互得益，緊密地聯系在一起。作為企業，特別是集體、個體企業的決策者，一般都是寧可增加一點廣告費繼續在已經為他帶來良好效益的電視臺投放廣告，也不會輕易改變計劃。這樣，企業與電視臺之間產生了一種共同得益、共同發展的互動關系，繼而達到充實現有資源市場的目的。
三、發展媒體優勢，鞏固市場，實現媒體與企業的“雙贏”
媒體發展的目標就是鞏固和發展電視廣告專業商品已形成的合作市場規模，創造最大的市場效益，實現媒體與企業的“雙贏”。
形成廣告市場優勢，就會帶來良好的經濟效益。吸引了客戶，但同樣也吸引了眾多的競爭對手。廣告的競爭，實質就是客戶的競爭和市場的競爭。如何做到“雙贏”，重要的是要從媒體自身做起，在電視節目是電視廣告經營第一載體的時代，電視媒體要以更新穎與獨特視角經營電視節目，突顯媒體特色與優勢，擴大其收視聽率，形成穩固的媒體受眾群體，將節目收視優勢與廣告市場優勢相結合，構架一套電視媒體強有力的競爭和經營模式，同時要緊抓電視媒體商品市場的營銷規律，以促進電視媒體的發展，鞏固和擴大市場資源，實現媒體與企業“雙贏”的目標。
四、擇優調整，優化市場，進入良性循環
根據廣告與消費市場不斷變化的規律，在形成了以有產品電視廣告專業商品“集散地”的模式后，不能滿足現狀。電視廣告專業商品集散地模式只是經營電視廣告的一種手段，用哪種模式去經營某一類商品，才能達到最大的廣告效益，就需要經營者有敏銳的目光，對市場進行調查、了解、分析，準確地判斷出在這一批消費市場主流產品之后，下一輪主導消費市場的，又是什么商品。這樣，才能把握機遇，調整廣告的目標產品和目標市場，進入廣告與市場發展不斷提高的良性循環。
這種廣告與市場的循環對于電視臺的廣告經營者而言，初始循環首先是要想辦法生存，保證基本的廣告收入，然后才是發展，創造更高效益，最后形成市場的良性循環。先生存，后發展，經過一次次循環，電視廣告的經營效益才會提高一個層次。
五、結論
本文從傳統電視廣告出發，結合廣告的表現形式、特點和發展現狀入手，從選擇恰當客戶，培育市場，保持基本廣告收入；擴大客戶規模，充實市場，逐步提高廣告收入；發展媒體優勢，鞏固市場，實現媒體與企業的“雙贏”；擇優調整，優化市場，進入良性循環四個方面來探討電視媒體廣告的營銷策略。在媒體經營的生態環境發生深刻的變化的今天，在新的政策形勢及競爭環境下，電視媒體人要全面調整經營對策，從容應對電視廣告經營的“高原期”。
電視廣告行業現狀范文2
一、插播廣告的方式與現在的市場狀況
1、插播電視廣告的方式
隨著生活節奏與水平的變化發展，娛樂產業，電視行業迅速崛起，插播電視廣告成為電視臺的主要經濟營銷手段，電視廣告越來越多，時間越來越長，以下是插播電視廣告的幾種形式。1）連接式插播，就是插播一段廣告在兩個不同電視節目空擋中間，這種插播的特點有廣告時間段較長，廣告數量多，觀眾被動接受廣告，傳播信息量大。2）中斷式插播，就是在插在一個節目的中間，由于近些年來政策的規定，這類插播在綜藝節目出現的較多。這種方式的特點是強行插播，宣傳力度強。是綜藝節目常用的插播方法之一。3）字幕式插播，隨著綜藝節目的增多，在綜藝節目中字幕普遍起來，本方式不太影響整體節目，播放宣傳的效果卻不如視頻廣告有力。
2、插播電視廣告市場現狀分析
近幾年來，我國經濟實力增強，也帶動了我國電視產業的市場化，商業化的電視臺是現階段的趨勢，商業是以利益為目的，隨之的是插播廣告的泛濫，造成大眾反感，威脅到電視臺的長遠發展，在2010年插播廣告政策出臺，規定播放秩序，之后的插播廣告如何設計與發展是電視臺及廣告商的一項重大任務。插播式電視廣告優勢在于巨大的電視受眾群體，受眾的人群幾乎覆蓋所有人群，全面的視聽環境，傳播面廣，因為電視是最大眾化、最通俗易懂又能贏得觀眾的媒體，表現手法和方式靈活多樣。劣勢是廣告的大量出現使大眾厭煩，廣告與節目間的比例失衡。導致傳播面雖然廣而造成浪費。
二、插播式電視廣告的受眾逆反心理分析
1、逆反心理概述
自從人類出現大眾傳播現象以后，也就有了大眾的存在。受眾是當今社會最龐大的無組織群體，但受眾會產生共同的基礎共鳴，當人們面對大量廣告時，受眾常常感覺厭煩，產生逆反心理，大眾傳播中的逆反心理，主要指受眾在接觸，接受傳播過程中，采取與傳播者愿望相反的態度的一種傾向。是指個體對外界的態度的一種持相反方向的反應，屬于態度范疇。比如孩子往往喜歡做家長不允許事情。都是逆反心理的表現。
2、插播廣告逆反心理原因分析
每每有社會心態產生，都是有原因的，受眾逆反心理的形成也是如此。首先，連續式插播電視廣告，電視廣告的大頻率的插播，就是得每當出現插播的廣告更多的人選擇立刻轉換頻道，這已經是出現逆反心理的表現，情感上逆反，插播廣告不僅沒受到大眾的接受，反而激起受眾的反感，廣告商喜歡，受眾卻厭惡，當受眾對傳播產生反感時，即使他認為傳播內容是真實可信的，也會導致逆反心理的產生，對插播的廣告的內容不愿意去看，不愿意去聽，甚至朝著電視臺與廣告商宣傳的內容所引導的相反的方向去思考和行動，如此的插播廣告，電視行業的親和力與社會正義力會削弱，嚴重影響電視文化的正常傳播功能和傳播生態，影響整體廣告行業的發展。其次，插播電視廣告引起消費者反感，原因是電視節目中出現多次電視插播廣告，比如使正常的完整的節目變得片段化，變得零散分裂，廣告的插入造成觀眾的習慣性的收視頻率被打斷，這樣的停頓嚴重的影響觀眾線性的一個收視心理，是觀眾心理上造成煩躁，如果在一而再，再而三重復播放，不是適可而止，那么受眾就會對傳播產生逆反心理，即使是一個正面典型宣傳也要適可而止，不能以為是正面典型就有理由對受眾進行“轟炸”。在強制的中斷式插播中，受眾在接受傳播時，有一種自由選擇的要求，即自由的選擇他需要的傳播媒介，傳播方式，傳播內容。如果此種自由不能得到滿足而是受到阻礙，會誘發逆反心理的產生，被動的接受廣告，受眾不主動，破壞了觀眾們的自由選擇需求，因此容易引起觀眾反感。
三、插播式電視廣告革新設計分析
基于插播電視廣告的特點及其對受眾逆反心理的分析，插播電視廣告進行一些調整，或許能夠更好的發揮電視廣告的優勢。
1）廣告語要引起大眾的注意，語言要簡練，不是要板著臉說教，廣告語的創新需要輕松，強調娛樂性，讓觀眾輕松地語境下觀看插播廣告，減少逆反心理。
2）縮短廣告時間，使廣告短而精彩，廣告時間過長，龐大的敘述廣告使大眾極度反感，提高廣告質量，提高廣告幽默感，讓大眾在插播廣告期間輕松愉悅。
3）創新廣告形式，采用新的形式激起大眾好奇心，主動地接受插播廣告，新的形式增大刺激的強度，吸引觀眾對廣告的注意。
4）強化廣告本身各個元素之間的對比，增強廣告的易識性，易視性和易記錄性，在減少插播廣告時間的同時，在最短的時間內獲得最大的效益。
5）畫面符合產品的形象，充分利用形象記憶優勢，設置鮮明的特色，加強觀眾對廣告的記憶。畫面有趣，生動，從而淡化插播廣告造成的逆反心理。
四、插播電視廣告未來發展方向
當下互聯網科技迅猛發展，電視臺行業需要與時俱進，充分利用互聯網，持續吸引廣告商。廣告商也依據受眾收看習慣的改變，而作出相應改動，把新插播電視廣告形式創意融入新的商業模式之中。同時，經濟發展與生活水平提高使得大眾不斷升級提升的心理需求層次，其中個性化消費便是之一。商品的細分由于人們個性化風格和自我獨特價值的追求而變得更細致化。因此電視廣告商品可根據準確數據確定目標群體，理解和分析大眾，用更具個性化與針對性的視聽語言進行傳播有效的信息。符合大眾接受心理。此外，插播電視廣告在切入點的選擇上更加單純化、小型化。為了有效地信息能在短時間內進行傳達，訴求點的選擇必然傾向于小型化與簡單化，小即是美。事實證明，訴求點越小越單純，插播廣告效果便愈好。
五、總結
電視廣告行業現狀范文3
在人類已跨入21世紀的今天，廣告也全面進入了社會經濟生活的各個領域，并以其獨特的文化張力，深刻影響著我們的生活空間。在我國各種媒體上廣告占的比例不小，當兒童成為電視廣告的受眾時，人們普遍注意到了電視廣告對兒童的種種影響，當然也包括對兒童道德發展的影響。
兒童電視廣告是以電視為媒體發送的兒童使用的產品或有兒童參加演示內容的廣告。它包括以下兩種：一是對兒童使用的產品進行廣告，如兒童玩具、兒童食品、兒童服裝等的廣告，可能是兒童演示，也可能是成人演示，或者是成人與兒童共同演示；二是兒童參加演示內容的廣告，這種廣告中的產品不是專門為兒童生產的，但以兒童為主要演示，主要是利用兒童形象做廣告。
二 電視廣告對兒童產生巨大影響的原因
電視廣告之所以能對兒童產生巨大影響主要有兩方面原因。首先，由于電視自身特有的魅力，較之廣播、報紙、雜志來說，其廣泛性、普及型、通俗性更勝一籌，具有聲像并茂、視聽結合的特點，富有傳真性和感染力，所以深受兒童的歡迎。其次則在于兒童自身的發展特點，兒童自一出生就面臨著一個社會化的問題，在兒童社會化進程中影響最大的是教育和環境。兒童正處于身心迅速發展的時期，思維方式簡單，缺乏判斷力，對周圍的環境充滿好奇心，極容易受到影響和暗示。
三 電視廣告對兒童道德形成的不良影響
1．電視廣告對兒童道德判斷能力的消極影響
電視廣告中以成人權威的表現最多且影響力最大，兒童的道德判斷能力常常受其影響。成人權威在電視廣告中的道德價值判斷引導中存在三種消極影響：一是成人化的人際交往價值觀。請客送禮、拉關系、走后門，通過物質的交往去獲取利益和友誼，針對兒童的電視廣告中也在表現著這些成人世界的庸俗東西，電視廣告中有一些非常不利于兒童身心健康成長的因素，常常會給兒童帶來惡性的示范影響，扭曲兒童的道德行為。二是成人化的異往價值觀。三是成人化的語言價值觀。兒童具有很強的語言模仿能力，廣告中的一些語言容易被他們記?。粌和谡Z言發展的過程中，是以類比推理的模式不斷發展各種語言規則的，并力圖在類似的環境中運用這種新表達。另外，電視廣告中的同伴群對兒童的影響也不容忽視。如引誘兒童愛慕虛榮，互相攀比；或通過權威形象的肯定對兒童進行了不正當的心理激勵。
2．電視廣告對兒童道德行為的消極影響。
電視廣告對兒童在道德行為上的消極影響主要表現在以下五方面：（1）消費行為上的不良影響。第一，奉行拜物主義。兒童思考能力不足，分辨能力不強，因此，一些電視廣告中過度地贊美消費難免對兒童道德觀念形成一些不良影響。一是對物質消費過分追逐與頂禮膜拜；二是喜新厭舊，追求新鮮。第二，唯物質消費至上。一是維系家庭成員感情的紐帶變成了物質需求的滿足。二是把物質消費看作是獲得快樂和滿足的唯一途徑。（2）道德觀念下的不良影響。一是皇帝意識，霸氣十足。二是強調獨占意識，自我中心。（3）行為上的不良模仿。在人的成長過程中，孩童時期是一個較多地模仿他人行為的階段。因為在此階段，人還不具備獨立的判斷力，還不能理智地分析哪些事該做，哪些事不該做。這時，他人的行為便成了孩子們行動的指南。（4）語言上的不良影響。我國諸多廣告詞隨意篡改古詩詞、成語、習語、常用語。諸如“默默無蚊的奉獻”、“騎樂無窮”、“鶴立衣群”等。雖然這些廣告并非專為兒童所做，但在耳濡目染之間，對兒童造成的誤導仍然不可忽視。（5）心理上的不良影響。兒童的父母和老師教育孩子說，要想出人頭地必須刻苦學習，只有付出艱辛的努力，才能獲得幸福的生活。但電視廣告卻宣揚一個人年輕時應盡情享受生活的樂趣。這種矛盾交織于兒童的腦海中，很容易導致兒童在價值觀念體系上的混亂。
四 消除兒童電視廣告對兒童消極影響的對策
1．政府需要完善法律法規
對于廣告存在的問題，大家最直接的目光放在了我國相關的法律法規?！稄V告法》中相關兒童廣告的有關規定是這樣的：（1）兒童廣告必須有益于兒童的生理和心理健康，有利于培養兒童優秀的思想品質和高尚的道德；（2）不適于兒童使用的產品的廣告，不得有兒童參加演示；（3）針對兒童出現的廣告，應當進行淺顯的、能夠為兒童正確理解的描述；（4）廣告中出現的兒童或家長，應當表現為具有良好行為或態度的典范；（5）不得下列兒童廣告：有損兒童的身心健康或道德品質的；利用兒童給家長施加購買壓力的；影響兒童對長輩和他人尊重或友善的；影響父母、長輩對兒童的言行進行正確教育的；以是否擁有某種商品使兒童產生優越感或自卑感的；表現不應由兒童單獨從事的某種活動的；可能引發兒童任何不良事故或行為的；利用超出兒童判斷力的描述，使兒童誤解，或者變相欺騙兒童的；使用教師或兒童教育家、兒童文藝作家、兒童表演藝術家等名義、身份或形象的。該規定內容比較概括，導致了執法部門對哪些才是違反兒童廣告的認定具有模糊與不確定性。
結合我國國情，本文建議不妨在以下方面做出努力：首先，廣告協會應加強行業內規范；其次，國家應加大行政監管力度；最后，制訂專門的兒童電視廣告管理法律法規，保證最大限度地讓兒童接觸到大量正面的、健康的廣告。
2．廣告主和廣告人需要自律
首先，廣告主應良心經商，向國外一些企業的做法學習。例如，百事可樂公司自愿推出針對兒童的廣告限制措施，以對美國和西歐日益上升的肥胖問題做出反應。公司不再向12歲以下兒童宣傳其旗艦產品百事可樂，也不再向8歲以下兒童宣傳多薯條品牌。其次，建立廣告人自律體系。廣告行業要自身約束，行業內部相互監督。要真正做到文明的廣而告之，對企業和受眾負責。最后，廣告內容要健康。兒童廣告的對象是兒童，我們要秉持良心的道德原則創意廣告。
3．媒體應注重播放門檻、時間和自身責任
媒體應有一種社會責任感，播放時間要合理安排。因此，加強對媒體從業人員的管理和紀律約束，嚴格實行采編和經營分離，確保兒童電視廣告的健康，是當前一項緊迫任務。兒童是未來，媒體作為傳播的媒介，有義務也有責任對自身傳播內容進行審核，不刊播虛假、低俗、誤導兒童的不良廣告；堅持守法經營，落實兒童廣告審查員制度，建立嚴格的承接、驗證、內容審查、合同、財務等各項管理制度，自覺維護消費者的合法權益；堅持公平競爭，促進市場繁榮，誠實守信；堅持服務大眾，主動接受社會監督；熱衷公益事業，樹立良好形象。
4．家長承擔保護義務
兒童成長的引導者（家長）應該負擔起引導作用。家庭是兒童最早接受教化的場所，家長要通過言傳身教隨時隨地積極引導正確對待兒童電視廣告，學會區分有益信息和有害信息。首先，要適當限制兒童看電視廣告的時間，尤其是對那些制作水平低劣的廣告。其次，要引導兒童參加實踐活動，鼓勵兒童多讀書，尤其是朗讀，恢復傳統游戲，開發兒童智力。
5．加強社會輿論監督
社會各界人士可以運用道德的力量來監督、約束廣告的制作部門和發放媒體，并且教化兒童樹立正確的價值觀和評判標準，樹立榜樣的力量加強道德吸引力。
五 結論
無論兒童是主動還是被動地觀看電視廣告，他們都會從兒童電視廣告中感性領悟到其所隱藏的觀念。電視廣告中滲透的過于濃重的商業氣息，是對兒童成長產生消極影響的根源。廣告主在制作廣告的時候，是將兒童作為單純的目標受眾，而不是教育的對象，其所設計的整個廣告活動只以銷售為目的，并不過多地考慮其廣告中某一語言或畫面會影響到兒童價值判斷，最終導致他們道德認知的變化。消除電視廣告對兒童成長的不良影響需要社會的各個環節來相互自律，相互監督，一起努力才能完成的。家長、社會、政府和廣告人都應該承擔起保障兒童健康發展的共同責任。政府職能需要完善法律，加強監督；媒體需要嚴格把關，合理安排播放時間；而廣告商需要嚴格自律，制作合理、健康的廣告；家長需要完成監督引導的責任；社會需要樹立良好的道德評判標準，利用輿論監督的力量來引導社會更多地關注兒童，保護兒童的權益。只有多方共同努力，互相合作，互相影響與監督，才能消除電視廣告對兒童成長的消極影響，引導兒童樹立正確的道德觀念、形成正確的道德行為和道德判斷能力，才能還兒童一個良好的兒童電視廣告環境，使得兒童更加健康、陽光地學習和成長。
參考文獻
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【關鍵詞】新媒體語境；傳統電視媒體；生存模式
信息化時代的到來使得信息傳播的途徑以及信息量開始越來越大，面對著網絡的強大沖擊，電視媒體領域的生存已經受到了嚴重威脅，想要能夠更好地生存下去，就要對自身的生存模式進行創新，這樣才能在網絡的洪流中嶄露頭角，從而使自身不至于被取代，傳統電視媒體領域必須要認識到這一問題重要性。
一、新媒體語境下傳統電視媒體的生存現狀
在新媒體語境下，傳統電視媒體的生存現狀主要體現在收視率下降、觀眾老齡化趨勢嚴重以及廣告市場萎縮三個方面，以下文章主要從上述三個角度出發對其生存現狀進行了分析：
（一）收視率下降
在新媒體語境下，網絡以其信息傳輸的快速性以及較大的信息量得到了大多數人的喜愛，目前，很多人開始傾向于利用網絡這一媒介去獲取信息，同時也導致了收視率下降的情況。
（二）觀眾老齡化趨勢嚴重
調查顯示，傾向于利用網絡進行休閑并獲取信息的人群的年齡均相對較低，可以說，網絡屬于年輕人比較喜歡的一種方式，而老年人受心理以及生理發展特點的影響，對于新事物的接受程度開始越來越低，因此其對于傳統的電視媒體的認可程度較高，但并不排除一部分老年人也能夠接受網絡?？梢姡谛旅襟w語境下，傳統電視媒體觀眾的老齡化趨勢開始越來越嚴重。
（三）廣告市場萎縮
從CTR媒介智訊的最新研究顯示：2016一季度傳統媒體廣告花費僅電臺漲8%，電視同比-2% 。廣告商的投資以取得經濟效益為準，因此對于客戶量的要求較高，電視媒體收視率的下降會導致其客戶群體極大的縮小，而老年人觀眾的增多也會導致客戶消費能力以及消費欲望的下降，此時，廣告商的利潤必定會受到影響，這是導致傳統電視媒體廣告市場萎縮的一個主要原因。
據《中國傳媒產業發展報告（2016）》，數據顯示，2015年，中國傳媒產業整體保持增長態勢，增幅較2014年略有放緩。一方面是面對復雜多變的全球經濟環境，我國的經濟增速開始放緩，各行各業的投資趨于謹慎，廣告行業在2015年受到經濟大環境的沖擊，全國廣告經營額較上年僅增長5%左右，甚至沒有跑贏GDP（6.9%）。但傳媒產業整體卻平穩發展，其原因在于結構已經發生了深刻變化。一是報業廣告和發行收入雙雙大幅下滑，報業市場整體規模在2015年首次被電影票房市場（440億元）超越；二是電視廣告市場發展疲軟，下滑趨勢明顯，2015年電視廣告收入首次被網絡游戲市場（1411.5億元）超越，這兩個超越讓傳統媒體感到深深的“寒意”。
二、新媒體語境下傳統電視媒體生存模式研究
從上述文章的闡述中可以看出，在新媒體語境下，傳統電視媒體已經受到了極大的沖擊，因此有必要提出相應的措施去轉變經營模式。對此，可以通過轉變經營理念以及加強管理兩個角度出發去實現，具體措施如下所示：
（一）轉變經營理念
轉變經營理念對于新媒體語境下傳統電視媒體生存模式的創新具有重要價值，總的來說，經營理念的轉變需要通過以下途徑實現：首先，需要將電視觀眾作為用戶來為其進行服務。需要從多個角度對其進行服務，了解其對于電視節目以及播出時間等方面的要求，同時嚴肅考慮其要求，并對電視節目進行調整，這樣才能使用戶群得到擴大。其次，鑒于電視在收視地點方面的局限性，有必要講電視節目拓展到移動終端上播放，在這方面如湖南衛視做的芒果TV是做的最為成功的。這樣便能夠使觀眾對于電視節目的觀看更加方便，對于收視率的提高以及傳統電視媒體的長遠發展具有重要價值。在電視臺本身方面更加應該提升本身的制作實力。好的內容作品往往最能抓住觀眾。抓住觀眾再提升本身的廣告效果。形成一個良性的循環狀態。
（二）加強管理
在新媒體語境下，傳統電視媒體的管理手段已經無法適應時代的發展，同時其中存在的問題也開始逐漸暴露出來，因此，加強管理開始變得尤為重要，對此，可以通過以下方式來實現：首先，建立健全的管理機制非常必要，這一點需要有關部門的重視，同時要根據管理過程中存在的問題，對管理機制加以完善，除此之外，還要落實責任制，即要指派不同的人員去管理不同的業務，這樣一來，一旦某一環節出現了問題，有關人員便能夠從找出具體的責任人，并對其進行追究，這對于其工作積極性的保證能夠起到促進作用，同時也就能夠提高管理水平，從而使傳統電視媒體的生存模式得到創新。其次，建立相應的激勵機制也非常必要，對此，必須要堅持獎懲結合，針對工作積極性較高。且表現較為優秀的員工，要對其予以獎勵，而對于表現過差的員工，則要進行懲罰，要使管理手段能夠嚴格化，從浙江衛視的員工的激勵機制：實行首席制、金牌制片人就可以看到朝這方面的動作。這也是促使傳統電視媒體能夠得到有效創新的一個基礎性的保證。
三、需要注意的問題
在新媒體語境下，傳統電視媒體生存模式的實施要取得較好的效果，需要注意的問題也有很多，其中，有關部門的重視與支持便是做好上述工作的主要基礎，另外，電視媒體行業的努力也是其生存模式創新的必然要求。
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關鍵詞：網絡廣告；存在問題；對策
中圖分類號：J524.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2013）41-0138-02
無論是在國外還是國內，網絡廣告的產生和發展都使營銷本身及其環境發生了根本的變革。以網絡為依托的網絡廣告，其發展是擋不住的潮流，它快速、高效的優勢將咨詢的傳遞帶到了一個全新的境界，同時也為企業創造出前所未有的商機。
一、網絡廣告與傳統廣告
廣義的網絡廣告指企業在互聯網上的一切信息，包括企業的互聯網域名、網站、網頁等。狹義的網絡廣告一般指建立一個含有廣告內容的WWW節點，用戶通過點擊這一含有超鏈接的標題被帶至廣告主的WWW節點。傳統廣告是相對于網絡廣告而言的，以傳統的大眾傳播方式即通過某種機械裝置定期向社會公眾信息或提供教育娛樂交流活動的媒體。主要包括報紙廣告、廣播電視廣告及戶外廣告等。與傳統廣告生命周期短、發行量不確定、關注度不高、廣告類型限制性強等缺點相比，網絡廣告具有以下優勢。
1.網絡廣告內容豐富，形式多樣。網絡廣告可以采用多種展示形式，常用的有gif、bmp、flash等，這些都是傳統的平面廣告無法達到的。以報紙廣告為例，豆腐塊大小的版面要充分展示產品的全部內容是不可能的。網絡廣告可以出現在網絡的任何一個地方，不僅可以以文字的形式出現，還可以以動態形式出現。
2.覆蓋范圍廣泛，信息容量大。由于互聯網覆蓋范圍的廣泛性，網絡廣告可以通過互聯網把廣告信息傳播到世界各地去，且不受時間、地域的限制。就以電視廣告為例，傳統的電視廣告要達到一定的效果，必須選擇著名電視媒介的“黃金”時段才能達到效果，而這樣的選擇往往價格不菲。
3.賦予受眾更大的選擇權。傳統廣告只能使受眾被動的接受信息，受眾沒有選擇權，比如說觀眾想看電視連續劇，在中途時插播廣告，觀眾就不得不在等待中煎熬了。而網絡廣告就不同，我們可以選擇性地挑選自己想了解的產品廣告，尤其是搜索引擎的出現使我們可以了解更多的信息，包括消費者的評價、價格等等。同時，消費者在看廣告的時候還可以與品牌產生互動，例如參與產品的在線調查、在線購買等等。
4.投資回報率較高。與傳統廣告相比，網絡廣告的投資回報率較高。我們知道，要讓跟多人看到產品的廣告，電視廣告要挑時段，報紙廣告要挑版面，戶外廣告要挑地段，這就意味著巨大的廣告費并不是用來制作精良的廣告作品。網絡廣告雖然也需要投資選擇版面，但由于網絡傳播廣泛且速度快，所以能使更多的人看到，也就能取得更好的宣傳效果。
二、我國網絡廣告發展的現狀
我國的第一個商業性網絡廣告出現在1997年3月，到1998年初稍有規模。2003年中國全年廣告總量為1078.68億，網絡廣告收入只占1%。2004年中國的網絡廣告市場已經增長到19億元，所占比例仍然不到1.4%。而到2010年，網絡廣告總量已經超過了300億。雖然網絡廣告有突出的優勢，但我們也要看到在現階段和以后相當長的一段時期里，我國的網絡廣告發展還有許多問題亟待解決，具體表現為以下幾點。
1.網絡廣告形式和創意的落后。我國網絡廣告發展這么多年來還是以老套的浮游式廣告、彈出式廣告占主流，難以見到讓人耳目一新的網絡廣告創意。沒有創意又不能像電視廣告一樣強迫觀眾觀看，所以點擊率不高是情理之中的事。
2.虛假廣告充斥其中。網絡廣告作為新生的事物，魚龍混雜，充斥著大量虛假、庸俗甚至是違法的信息，利用網絡廣告欺騙用戶的行為時有發生。這不僅嚴重影響了網絡廣告的發展，也使廣大企業對網絡廣告的正面效果產生懷疑，廣大消費者也不相信網絡廣告的內容。
3.缺乏網絡技術人才。由于網絡廣告作為新興行業，我國的教育對網絡廣告技術人才，網絡廣告營銷人才的培養還未建成成熟的體系，且在技術和營銷理念上相對滯后。目前我國網絡廣告從業者多數是從傳統廣告行業轉行而來的，思想受到傳統廣告的禁錮，從事技術工作的人才也不是專門學習網絡廣告制作的。
4.監管缺失，網絡廣告處于一種自發無序狀態。由于網絡廣告市場準入的管理缺乏規制，導致網絡廣告主、經營者、者的主體資格模糊，他們的權利義務關系不明確，網絡廣告的監管機關、審查機關和自律組織缺位。這種局面造成了我國目前網絡廣告處于一種自發無序狀態，其產生的直接后果是：有的網站虛假廣告，欺騙、誤導消費者；有的網站法律、法規禁止或限制的商品或服務的廣告；有的網站在廣告經營中存在著損害其他經營者的不正當競爭行為等等。
三、發展我國網絡廣告發的對策
要實現我國網絡廣告良性、健康的發展，我覺得應該先從以下幾點入手。
1.從技術層面來說，有創意的廣告才能吸引并打動消費者，而好的創意必須由專業的技術和人才創作的。首先，網絡廣告雖然也是廣告的一種，但與傳統廣告有著非常大的區別。所以要在網絡這個大環境中脫穎而出就需要有適合網絡環境的廣告創意，而不能照搬傳統平面廣告的東西。比如說，電視廣告著重突出的是它的畫面感，而網絡廣告能將文字、畫面和聲音結合起來，網絡廣告可以有更大的創作空間。其次，不論傳播方式怎樣，廣告的創意都是由專業的廣告人員來創作的，所以要做好網路廣告，人才的培養至關重要。我們目前對于網路廣告人才的培養并沒有形成系統，往往有好的創意卻因為技術水平的限制而無法實現，同時具有較高計算機技術水平的專業人員卻缺乏廣告創意。要解決這個問題，就必須在學校培養廣告人才的時將網絡廣告作為一個獨立的方向來培養，使網路廣告的從業者具備完整的職業素質。
2.從與傳統網絡的關系來說，網絡廣告與傳統廣告不是對立的競爭關系，而是相輔相成的協助關系。雖然說網絡廣告的出現擠占了部分傳統廣告的市場，但是不論傳統還是網絡廣告都有其局限性。從長遠來看，為了取得更好的廣告效果，它們必須合作發展。比如說，電視廣告受時間的限制，只有短短十幾秒，往往不能完整呈現廣告創意，而網絡廣告則可以完整呈現。目前已有一些產品的電視廣告只是整個創意的開頭，然后留一個懸念吸引消費者到網絡上去看完整的廣告，效果也非常好。
3.從環境方面來說，網絡廣告的生存和發展需要一個良好的法律環境。目前，由于法律的不完善，監管的不到位，使大量的非法廣告充斥網絡環境，造成消費者一提到網絡廣告就會產生懷疑。嚴重影響了網絡廣告的健康發展。對于這一點就需要政府的相關職能部門健全網絡法律體系，加強網絡廣告的審批和監管，使消費者的權益得到保護，這樣才能增強網絡廣告的信服度。
網絡廣告相較傳統廣告而言在我國還處于發展的初級階段，它的技術正日趨成熟，發展的空間很大，同時也存在很多問題。我們要為網絡廣告的發展提供良好的政策法律環境，讓網絡廣告在正當有序的土壤中不斷提高創意水平和技術能力，使其為我國經濟發展發揮更重要的作用。
參考文獻：
[1]陳嵐.我國網絡廣告管理策略探究[J].信息與電腦，2011：131.
電視廣告行業現狀范文6
網絡廣告隨著網絡的發展同時起步，豐富了廣告的形式和內容，并贏得了生存市場，雖然網絡廣告現在所占的市場份額還很小，但它的發展速度已經令其他傳統廣告媒體不敢小視。中國傳媒研究中心日前的《中國新媒體產業現狀及發展趨勢》顯示，2006年中國新媒體產業市場總值達到1140億元，占中國傳媒產業總值的近1/3，2006年內地新媒體的兩大組成板塊移動媒體和網絡媒體均實現較快增長，網絡媒體總收入為252億元，其中網絡游
戲和網絡廣告收入增長較快，同比分別增長62.0％和48.2％①。
一、我國網絡廣告市場現狀
廣告媒體在歷經報紙（雜志）、電臺廣播、電視的不斷演變后，網絡廣告已經逐漸為人們所接受。鑒于網絡超高的信息傳播效率和無以倫比的全球覆蓋性，網絡廣告這一新型的推廣渠道已經逐漸成為了傳媒行業的新寵。分析網絡廣告市場的發展現狀，筆者認為主要有以下幾個方面：
⒈網絡廣告的優勢不斷凸現，廣告效益愈發顯現
隨著互聯網的發展，網絡廣告的優勢逐漸凸現出來。如，網絡廣告的傳播不受時間和空間的限制；網絡廣告不僅可以面對所有網絡用戶，而且可以根據受眾用戶確定廣告目標市場；網絡廣告信息是互動傳播的，用戶可以獲取自己認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息；網絡廣告的內容非常豐富，并且以圖、文、聲、像等多種形式，生動形象地將產品或市場活動的信息展示在用戶面前；網上的廣告可按照需要及時變更廣告內容，這樣廣告商就可以隨時更改諸如價格調整或商品供求變化等信息；與報紙和電視相比，單位面積(時間)的廣告價格相比，網絡廣告在價格上極具競爭力②。
與傳統媒體相比，網絡廣告具有的獨特優勢，使它的市場空間更為廣闊，雖然網絡廣告還存在著諸多的問題，但憑借上面所列舉的種種優勢，網絡廣告深深地吸引著眾多的企業和客戶。隨著網絡的發展與普及、網民人數的日益增加，網絡廣告也將進入一個高速發展的時期，其效益將越來越得以顯現。
⒉網絡廣告市場增長迅速
從廣告業整體來看，我國網絡廣告市場所占比例還是非常小的，盡管網絡廣告絕對數量不斷增加，卻不能撼動傳統媒體廣告的主導地位。目前，網絡廣告只是傳統媒體廣告的有益補充，收入比較少，水平也比較低。但是，互聯網以其跨時空、跨地域、圖文并茂的雙向互動傳播模式，為廣告的發展提供了廣闊的舞臺。自從1997年網絡廣告在中國出現以來，網絡廣告的增長幅度一直高于報刊、廣播、電視等傳統媒體。目前中國的網民已突破1億，而且還在快速上升，網民數量的大幅度增長，意味著網絡廣告的點擊率的增加，同時，從事網絡廣告的人數增加，給網絡廣告業帶來光明前景，再加上網絡廣告擁有最具潛力和活力的消費群體，使得網絡廣告的市場正在不斷擴展。由于中國經濟的快速發展，中國廣告市場也在不斷發展和擴張，網絡廣告占廣告總額的比例大幅提高，這顯示出網絡廣告市場的迅速增長。
⒊網絡廣告市場競爭激烈
網絡廣告市場的興旺，不僅促使原來的廣告商向網絡廣告行業傾斜，也催生了越來越多的廣告商加入到網絡廣告市場。另外，用戶服務提供商、提供廣告效果衡量服務的公司等多家公司也進入網絡廣告市場。同時，面對巨大的利潤空間,互聯網廣告市場已經成為很多網站的主要收入來源之一，網站之間的競爭也就愈加的激烈，很多網站都在不斷調整自己的廣告，對原有的廣告進行改版，增加版面等。由于以上的綜合原因，中國網絡廣告市場已進入競爭的白熱化階段。網絡廣告的出現為廣告業拓展了新天地，是對傳統廣告媒體的補充，但只有掌握了網絡廣告的特點，揚長避短，才能在激烈的競爭中獲得先機，才會給廣告主和廣告商帶來無限的商機。
⒋網絡廣告市場的監管機制不完善
雖然網絡廣告有眾多優勢，但是網絡介質的特殊性也導致了大量的違法行為，虛假廣告、欺詐性廣告、不正當競爭廣告等充斥網絡，嚴重影響了交易當事人、消費者的合法權益，破壞了正常的經濟、社會秩序。由于網絡廣告是中國一個新興的廣告市場，加上網絡傳播主體的多元化、虛擬化等特點，給網絡監管造成了一定的難度，國家對網絡廣告市場的監管機制還不完善，如，網絡可以煙草廣告，這與《廣告法》相沖突。因此，完善網絡廣告監管機制已成為當務之急，否則必將影響其健康發展。
二、我國網絡廣告市場的發展趨勢
伴隨著中國經濟的快速發展，中國的網絡廣告市場也經歷了由小到大、迅速發展的過程，網絡廣告業已經成為中國社會經濟有重要影響的行業，以網絡為依托的網絡廣告大發展是擋不住的潮流，未來網絡廣告將有以下發
展趨勢：
⒈網絡廣告經營額會穩定地增長
網絡廣告具有較強的經濟性。傳統廣告媒體費用要占到總費用的近80%，網絡廣告無需印刷、拍攝或錄制，在網上廣告的總價格較其他形式的廣告價格便宜很多，平均費用僅為傳統媒體的3%。與報紙和電視相比，單位面積(時間)的廣告價格相比，網絡廣告在價格上極具競爭力。網絡廣告正在被越來越多的廣告主和廣告商所重視，隨著網絡技術的發展，新的網絡廣告形式不斷出現，網絡廣告的效果不斷增強，網民數量的不斷增長等復合性因素都激發著廣告主在網上做廣告的信心，網絡廣告的營業額將不斷增長。
⒉網絡廣告將與營銷全面結合
網絡廣告最大的特點就在于它的定向性，網絡廣告不僅可以面對所有網絡用戶，而且可以根據受眾用戶確定廣告目標市場，例如，生產化妝品的企業，其廣告主要定位于女士，因此可將企業的網絡廣告投放到與婦女相關的網站上。這樣通過網絡，就可以把適當的信息在適當的時間發送給適當的人，實現廣告的定向。從營銷的角度來看，這是一種一對一的理想營銷方式，它使可能成為買主的用戶與有價值的信息之間實現了匹配③。網絡廣告的優勢還在于它可以給受眾選擇的余地，如價格、購買渠道等，一旦受眾對廣告產品或服務產生興趣，他們就可以進一步點擊以了解更多的情況，還可以直接利用電子郵件進行線上定購，并通過劃撥電匯方式付款，由企業通過郵寄或送貨上門進行貨物交割，不會出現其他廣告常有的“脫節”現象④。
⒊網絡廣告的形式將會趨向多樣化和復雜化
隨著中國網絡廣告規模的逐年擴大，多種多樣的網絡廣告形式也在蓬勃發展。常見的網絡廣告形式有以下幾種普通網幅廣告、普通按鈕廣告、頁面懸浮廣告 、鼠標響應網頁網幅廣告、鼠標響應網頁懸浮廣告、彈出窗口廣告、網上視頻廣告、網上流媒體廣告、網上聲音廣告、QQ上線彈出廣告、QQ對話框網幅廣告、 電子郵件廣告等等⑤，在文字、圖片、音頻乃至視頻上的表現形式各具特色，已經表現出充分的生動性和多樣性?，F在，諸如流媒體、VRML等網絡視頻技術的發展，為網絡廣告技術的發展提供了技術上的保障，隨著互聯網技術的發展及寬帶技術水平的提高，網絡廣告的表現形式也越來越豐富。未來，富媒體廣告、網絡游戲植入式廣告將越來越受到廣告主的青睞⑥。
⒋網絡廣告將與傳統主流媒體合作，整合傳播
隨著寬帶網絡的發展，寬帶網絡對網絡廣告的容量限制不復存在，網絡廣告也可以參照電視廣告的模式進行制作。目前公認的觀點是，隨著寬帶網的普及，以流媒體技術為核心的網絡視頻服務將會成為下一個主要的網絡廣告載體。將電視廣告和網絡視頻廣告融合，即將網絡視頻廣告作為電視廣告的一部分，一前一后互為補充，尋求最佳的傳播效果，也是未來網絡廣告的發展趨勢之一。IT、汽車、消費電子等產業正在將更多經費投放到網絡廣告中，并與其他廣告形式整合傳播，這樣的方式在未來將受到越來越多產業的青睞，以期產生聯動效果。
⒌網絡廣告市場監管將更加規范化
在未來，隨著網絡廣告的日益重要，國家對網絡廣告市場的監管力度將會加大，針對目前網絡廣告中存在的一些問題，將會有健全的網絡廣告管理法律體系，網絡監管機構和網絡交易制度也將更加規范。另外，從網站本身，網絡廣告管理也趨向規范化和完善化,網站人員的素質、管理經驗都將進一步加強。
總之，作為一種全新的廣告形式，在市場需求多元化、網絡媒體繼續高速發展的趨勢下，網絡廣告的優勢將得到越來越多廣告商的認可。中國作為目前世界上經濟增長速度最快的國家，加上政府對信息化建設的重視和巨大投資，網絡廣告市場會更加繁榮。網絡廣告在國家完善的監管體制下，將會憑借它不可比擬的優勢在整個廣告產業中大放異彩。
注釋
①.cn/i/2007-03-29/10461439167.shtml，新浪網，科技時代
② 劉愛云：《中國網絡廣告的現狀和發展趨勢》[J]，《電子商務》，2006(5)
③ 姜秀娟、高靜娟：《基于網絡廣告互動性提升網絡廣告效果的對策性研究》，《科學管理》，2006(5)
④ 楊佳：《網絡廣告的現狀及發展趨勢》[J]，《科技信息》，2007（5）
⑤ 酈瞻：《中國網絡廣告形式初探》[J]，《浙江萬里學院學報》，2007（2）
