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網紅的商業價值范文1
網紅為何突然火爆？
其實互聯網上每隔一段時間都會爆出幾個網絡紅人，比如最早的天涯網紅二月丫頭，后來有奶茶妹妹章澤天、“鳳姐”羅玉鳳、微博大V留幾手等等，這些都是曾經火爆國內互聯網的紅人，但是大多數人都是在很短的時間內回歸沉寂，幾乎沒有看到有人拿到了大筆風險投資，因此當時的網紅經濟也就形成不了規模。
當前正是社交媒體大爆發的時代，人與人之間的鏈接變得更加簡單直接，正如微信的口號“再小的個體，也有自己的品牌”。二月丫頭就是一個很好的例證，二月丫頭用接近2年時間做市場調研和產品研發，發現便攜式餐飲小吃行業中，車站、碼頭、鬧市商圈的大眾餐飲都有非凡的生命力，投入成本僅需要10萬左右，一般情況下都能半年收回成本，非常適合有點積蓄的年輕人創業，于是就去打造Q丸這個品牌。
在此背景下，自媒體也成為近兩年互聯網領域最活躍的群體，尤其是依托微博、微信公眾號及各視頻網站創業的內容自媒體人在各個細分領域都積累了大量忠實粉絲，而依托粉絲群體又產生了很多創新商業模式。其中比較典型的案例是財經作家吳曉波及邏輯思維創始人羅振宇，兩者都是近兩年火遍社交媒體的網紅，通過傳播商業知識及社會正能量獲得大量粉絲追捧，也推動了社群經濟的興起。
毫無疑問，這兩年快速崛起的網紅都踏上了社交媒體大爆發的大風口，很多草根人士短短數月就能成為網絡名人，風頭甚至蓋過很多娛樂明星，以致各個領域都有人不斷在努力嘗試成為網紅，期待著一夜成名。
網紅有何商業價值？
很顯然，網紅之所以能迅速走紅既有偶發因素又有特定條件，比如之前的吳曉波、羅振宇兩位大咖，兩者網絡上走紅之前都是各自領域早已聲名在外的專業人士。而Papi醬的實力也絲毫不遜色，自身是中央戲劇學院導演系研究生，好朋友是Angelabay的經紀人，這樣的背景不是一般草根創業者可以模仿。因此，短時間內不可能產生大批量網紅，“物以稀為貴”也讓已有網紅身價飆升不少，據傳近期有不少投資人頻頻接觸各領域網紅，比如王思聰的網紅女友-雪梨，還有天涯網紅二月丫頭，兩人都是以網紅身份創業，更能吸引風險投資的目光。
之所以網紅最近頻頻受到投資人追捧，源于網紅擁有大量粉絲，可以將粉絲轉換成其他商業價值，尤其是流量成本越來越高的今天網紅的身價更加凸顯。網紅實際上相當于一個內容IP，圍繞著這個IP可以誕生很多的相關產業鏈。雪梨靠人氣開了兩個公司，papi醬融資1200萬，二月丫頭融資1000萬，最厲害的應該要算奶茶妹妹，已經借殼京東。以前一部人氣網絡小說就是一個很好的IP，可以將其改編成電影、電視、游戲，還可以做動漫產品授權，商業模式十分成熟。
網紅的商業價值范文2
但是，網紅的價值并非看上去上那么美。網紅實際是一個相當寬泛而基(lian)礎(jia)的概念，以至于說一個人是網紅，往往代表這個人沒有其他合理頭銜可言。而網紅的價值和未來，往往由網紅的出身和屬性決定。
當下被稱為網紅的人，大致可以分為三類。
第一類：焦點型網紅代表：papi醬(美拍)
焦點型網紅是通過生產爆款內容成為焦點，吸引關注，關注量是這類網紅的主要資產。必須指出的是，關注量和粉絲量在社交媒體上常被混為一談，實際上這是截然不同的兩個概念——區別在于，粉絲是愿意為愛豆投入(金錢、精力)的，而關注者往往只是0投入的看客——兩者的價值也是天壤之別。
不斷生產內容，成為焦點的能力是第一類網紅的核心價值，也就是作為媒體的價值。因此他們的商業化往往體現在流量變現上，最典型的代表就是papi醬。
在美拍上靠吐槽和夸張的表情走紅以后，papi醬將爆款帶動的影響力延展至微博微信等社交平臺，收獲大量關注，然后一方面持續追蹤熱點，更新優質吐槽視頻刷新內容價值(如春節前教你怎么應付討厭的親戚)；一方面通過相對低廉的微信吐槽文章維系關注。之后又通過成為美拍網紅的樣板，獲得老羅和徐小平投資，門票8000塊的廣告資源招商溝通會，等一輪接一輪的新聞炒作成為焦點，這幾乎可以成為自媒體運營教科書般的案例了。
這種網紅的實質，就是新版的自媒體。至于以后方向？看看自媒體前輩們的道路，叫獸，老羅——我只能引用《刀塔傳奇》老板王信文的一句話：
“你可能當過頭牌，野心不散……省省吧，早晚你都得去當媽咪”(創業開公司)
第二類：社群型網紅代表：毒藥(YY)
社群型網紅以網紅為核心，形成了自己的社群。與焦點型網紅不同，社群型網紅是真正的紅人IP，擁有強大的個人影響力和品牌號召力，這種影響力是建立在粉絲的基礎上的，粉絲愿意直接為愛豆掏錢，也愿意按愛豆的要求去嘗試。因此粉絲關系是社群型網紅的核心資產，而商業價值則主要體現在“打賞”和“背書”兩種方式。
社群型網紅最典型的案例就是主播界的不朽傳奇毒藥。
09年從YY出道的毒藥是純視訊歌唱主播，高顏值+出眾的唱功+百變氣質讓她擁有經久不衰的人氣，直到今天，已經擁有了自己頻道和直播間的毒藥實時觀看人數依然能夠達到數百萬，“天南地北，毒藥最美“”長城不倒，陪藥到老”的口號飄散在彈幕的每個角落。
在毒藥的直播間，常有土豪一擲數十萬只為獲得一個笑顏和謝謝。據YY主播生態圈人士稱，毒藥每月給YY平臺帶來的現金流水至少數百萬，可以說是名副其實的“印鈔機”，毒藥這個名字甚至曾登上YY(歡聚時代)在美IPO的招股說明書。
社群型網紅始終需要在維護個人形象和商業變現之間取得平衡，并需要投入大量時間在維系粉絲關系上，粉絲流失就是最大的風險。當然他們的現金回報通常也極為豐厚。
第三類：事業型網紅代表：Rita(唱吧)
第三類網紅通常是由某個作品在網絡社交平臺走紅而獲追捧，然而他們沒有選擇職業網紅的道路，而是繼續投身在演藝事業中，網紅成為他們未來事業的良好起點。
事業型網紅往往集中在音樂娛樂領域，通過分析單曲或MV走紅，這樣其出身的社交平臺屬性就變得無比重要，因為這決定了他們事業的根據地和第一桶粉絲的質量。
最典型的案例是來自唱吧的Rita。
來自四川綿陽的Rita黃汐源，大學時代開始玩唱吧，性格陽光愛笑，留短發，有著“這么帥怎么可能是女孩子”的美譽。2013年Rita在唱吧走紅，同年獲得沃音樂校園爭霸賽全國冠軍。2014年榮獲唱吧年度實力女歌手，同年年發行了自己的第一首單曲《長發短發》。2015年參加樂視TV與唱吧聯合舉辦的《蒙面歌王》唱歌比賽，并獲得冠軍，同年發行第一張個人專輯《星空3016》。而今，Rita僅在唱吧就擁有高達215萬粉絲，憑借超高人氣，進擊《2016超級女聲》唱吧區總決賽。
唱吧是一個由k歌工具形成的垂直音樂社區，擁有3億的總安裝量和3000萬的月活人數，這個平臺擁有許多深度的音樂愛好者，他們在生活中分屬各行各業，但共同的興趣愛好讓他們聚在一起。因此在唱吧的音樂網紅成長的過程中，唱吧的樂友往往能給他們很大的幫助。比如Rita曾經是唱吧另一個網紅Yuki的粉絲，后者曾在與Rita私信交流中傳授經驗，成功將她也帶上了網紅道路。而唱吧網紅楊姣則是在一個現實中是職業經理人的粉絲的幫助下，開始運營自己的粉絲團。
良好的社區環境是唱吧擁有大量事業型網紅的基礎，而唱吧與國內頂級娛樂節目(如《我是歌手》《天天向上》《2016超級女聲》)的良好合作關系，則讓唱吧的事業型網紅能夠“近水樓臺先得月”。
網紅的商業價值范文3
“懟神”劉國梁
里約奧運之后，劉國梁和國乒隊以“網紅”的方式走紅，“體娛”成為2016年中國體壇的一大現象?！昂榛纳倥备祱@慧火遍，孫楊的粉絲突破3200萬，就連擊劍選手董力也一夜之間火了，后者并非靠老本行“一劍成名”，而是因為參加了某檔真人秀節目。
2016年12月31日，“藏獒”張繼科現身東方衛視跨年晚會，他不僅奉獻了個人單曲《心藏》，還與趙麗穎合唱《私奔到月球》，并在主持人的撩撥下羞澀地送給趙麗穎一個公主抱。
晚會結束后，有網友指出，張繼科可能是在假唱。著名音樂人梁歡在微博上點評說：“確實有走音和各種氣息不穩吧？但也確實是假唱，棚聲?！边@是所有體育明星“跨年”中都可能遭遇的尷尬，在賽場上付出血汗，為了國家榮譽傷痕累累的國手們，專業實力無法與“跨界”娛樂圈的野心相匹配。他們擁有的是無數粉絲的“無條件”支持。
國兵一直以來都有“跨界”的傳統。2015年2月的一次座談會上，國乒總教練劉國梁針對倫敦奧運會后的“第3次創業”提出4大問題，其中一條便是：“體育是否可以被娛樂化？國家隊可以被娛樂化嗎？”
時間給出了答案。“體娛”很可能是未來中國體育發展的新方向和新課題。近幾年，體育的外延在不斷擴大，與娛樂的結合也愈發密切。這一點，年過40的劉國梁應該體會很深，如今他在網紅的道路上已然停不下來了。正是那個在里約被國外球迷戲稱為“不懂球的胖子”，今天在節目中與章子怡談笑風生，明天在活動中跟周杰倫切磋球技，忙里偷閑還能給網壇世界第一穆雷的比賽挑挑邊。
球員時代，劉國梁被稱為“智多星”，后來則多了兩個充滿網絡時代烙印的外號：劉月半和懟神。2016年9月中旬，對電子產品素來不感冒的劉國梁開通微博，一度創下兩天圈粉50萬的紀錄。
不管怎樣，中國乒乓球短時間內大幅升溫是件好事情。如今，乒超聯賽總決賽的內場票已經賣到980元一張，這在之前是不可想象的。
跨界等于“越界”？
2016年中旬，某傳媒公司召開會，宣布中國游泳隊隊員孫楊成為該公司旗下藝人。對此，國家游泳中心、孫楊所屬的浙江體育職業技術學院等部門均表示“不知情”或是沉默以對。
中國游泳協會2011年公布的《國家游泳隊在役運動員從事廣告經營、社會活動的管理辦法》中明確劃定了運動員參與商業活動的界線，“運動員參與相關商業推廣活動，必須征得游泳運動管理中心的同意，不得私自參與”。由此，有人對孫楊的行為頗有微詞，這家傳媒公司也被外界貼上了“干擾孫楊備戰奧運”的標簽。
但在這個跨界和整合已經滲透到各個行業的時代，大多數人認為，孫楊的行為并不值得上綱上線。與孫楊有類似經歷的，還有田亮。在十米跳臺上，田亮曾是金牌拿到手軟的“跳水王子”，他和郭晶晶是那個年代最具明星氣質和商業價值的運動員。
在“亮晶晶”之前，國家跳水隊幾乎從未遇到過擁有如此巨大商業價值的隊員。那些年，國家游泳中心包辦了運動員的商業活動，并從中分成。國家跳水隊領隊周繼紅也會為了給運動員爭取更高的價碼，和商家爭得面紅耳赤。田亮從2000年起身價一直暴漲，和周繼紅不無關系。2005年，田亮以個人身份簽約了英皇娛樂，惹惱了一直代行田亮經紀職權的國家游泳中心。因為“商業活動太多”，田亮被國家跳水隊“調離”。他在輿論中變成了兩個自己也不認識的人：一個是無組織無紀律、被寵壞的、只想著賺錢的渾小子；一個是“個人意識覺醒”的新一代運動員。
2005年至今，田亮涉足娛樂圈的十余年，正是“舉國體制”備受質疑的十年，也是體育明星娛樂化的十年。田亮也不像李娜、林丹那樣有意識地反抗和抱怨體育體制，他感受更多的還是“幸福”：“就是在這樣的體制內，我才實現了很多不可能實現的目標?！?/p>
“被選擇”的商業價值
互聯網時代，資源的跨界強調的是整合、融合，應該以放大各種資源的價值，甚至融合為一個完整的獨立個體為目標。從這個角度來說，體育明星的跨界通常是個“被選擇”的過程。
2007年，田亮退役，全面進入演藝界，關于他的評價更多變成“演技差”。2013年，他以“星爸”身份高光回歸，帶女兒Cindy參加真人秀《爸爸去哪兒》，成為真正融入娛樂圈的開始?！栋职秩ツ膬骸分?，田亮和女兒Cindy更多出現在點讀機、水上樂園等廣告上。2014年7月，田亮趁熱打鐵推出新書《臭爸爸》，由他擔綱制作人的電視劇《驕陽似我》同期播出，他儼然迎來了事業的第二春。
為何越來越多的節目選擇體育明星的加盟而非其他類人士？業內人士曾表示，體育明星的最大特點就是，“他們是明星，也算半個素人。有知名度，但除了體育方面的成績，其他方面可能不被觀眾了解?！彼裕靶迈r感”成為體育明星現身真人秀的一大賣點。
娛樂圈成為展示自我、真我的平臺，對體育明星來說，反而是展示個性魅力又不需要“專業經驗”刷存在感的好機會。“洪荒少女”傅園慧就是一個實例。里約奧運會走紅之后，她憑借自己的特有風格在綜藝節目中亮相，攬獲眾多粉絲。
網紅的商業價值范文4
隨著互聯網對我們這會生活影響的深入，當下市場環境變化的速度已經遠遠超出每一個人的想象。曾經的資本大佬李豐選擇自我顛覆式的單干，曾經不差錢的投資基金募集遭遇到了困難，資本市場的寒冬也似乎即將到來。
接近于核聚變速度變化的市場環境，不斷革新和顛覆著我們對于這個市場的認知，“戰略失效，趨勢可見”成為一種全新狀態。然而這種可見趨勢已經不再是那種3-5年的可見趨勢，往往都是半年，一個月，甚至是幾周之內的可見趨勢。
此時，埋頭苦干的創業者，及時更新自己的思維認知以有準確把握市場狀況顯得尤為重要。道哥收集匯總了當下創業環境變化的最新趨勢動態(幾個月內有效還是可以保證的)，讓創業者們少走彎路。
APP產品爆紅的時代已經過去
移動互聯網的興盛，在瞬間內涌現出諸多創業機會。這種創業機會的普遍表現為利用移動互聯網工具，迅速改善一些與大眾生活密切相關的、具有剛需和高頻特性的領域。由于一些APP產品在用戶體驗和需求滿足方面具有一定的特色，很快就實現了空白藍海市場的崛起，APP產品爆紅的故事不斷上演。
但是，隨著普通大眾用戶吃喝玩樂等高頻性剛需逐漸被移動互聯網平臺上的主流APP產品滿足，創業機會逐漸轉移到“互聯網+傳統行業”上面。創業者利用互聯網對傳統行業進行轉型升級時，光憑一個APP不可能達到要求，需要更多輔助形式。此時，APP產品已經成為解決傳統行業存量業務升級過程中一個增量或者一個點睛的工具，而非整個商業模式的全部。
APP之于一個創業項目的作用和價值在悄悄發生變化，一個APP產品占據一個創業項目全部或者核心主體的局面不復存在。APP產品爆紅年代已經過去，之前工程師主導的創業浪潮正在回歸運營主導，線上產品主導正在回歸線下運營主導。
純TMT投資正在成為過去式
在互聯網創業機會顯現的初期，一些技術產品通過運用在線上流量平臺和線下刷機等推廣手段，加上本身具有高頻剛需的屬性，能夠在短時間內實現用戶的激增，成為爆品。
這類產品都是基于互聯網技術、互聯網社交及互聯網信息(即TMT)領域，具備可以脫離傳統產業發展進行獨立發展的特性。這就是所謂的TMT領域的創業機會。
但隨著TMT領域創業市場飽和，互聯網日益變成一種基礎設施，只有被嫁接到一個傳統商業模式、輔助其進行改造升級才具有價值。純粹TMT領域的創業機會日漸減少，TMT投資正在成為過去式。
這意味著那些研制出一個TMT產品，然后讓風險資本給錢進行推廣、吸納用戶，再通過流量變現、平臺變現、資金池變現等方式實現價值回報的商業模式不再被關注，創業者的創業策略需要做出即時的調整。
2VC創業正在讓位2IC創業
2VC的創業項目主要表現為項目的商業價值需要經過種子投資、天使投資、VC投資、PE投資，最終通過IPO或者并購來變現。整個創業過程呈現系統性及“擊鼓傳花”的特征，資本鏈條中各個主體需共同參與，打通整個鏈條完成變現。
隨著新三板等融資渠道的多元化發展，現在創業項目可以不用經過復雜的融資鏈條實現IPO或并購，在前期通過業績支撐便可直接實現新三板掛牌上市，項目價值實現的鏈條變短了許多。這也讓需要用VC一路護盤實現最終價值的企業漸漸變少。
同時，在資本泡沫破滅、民間資本募集成本提高的情況下，創業項目的融資難度加大。此時資本對于創業項目的要求由過往關注用戶和規模轉變為更加關注短期內的營收指標。
“互聯網+傳統行業”創業項目的不斷涌現，創業項目將融資的對象由風險資本(VC)轉向與自己業務直接相關的、擁有更多支撐其業務提升的產業資本(IC)，2VC的項目也會轉向2IC的項目方向。
與此同時，許多O2O項目轉變原來的發展路徑，由以規模擴張為中心變成以業績增長為目標，由以VC為主要融資對象變成以IC為主要融資對象，一些擁有社區資源和渠道資源的房地產商、物業管理公司等成為其合作的主要對象。
網紅的商業價值范文5
里約奧運賽事期間，因為一段“洪荒之力”的采訪，職業游泳運動員傅園慧火了。關于她的視頻、文章、表情包滿天飛，一天之內多了300萬粉絲，徹底刷新了“網紅”的躥紅速度。傅園慧做客國內一家直播網站，1小時內，在線圍觀人數超過千萬人，收到318.5萬個“鉆石”，按照正常狀況下1角錢購買1顆鉆石的比例，她的此次直播共帶來31.8萬元的收入。
今年被業內稱為“網紅經濟年”，“網紅”一詞徹底走紅，從“網內”一路紅到“網外”。
95后向往網紅職業
2016年畢業季，一些“95后”也要進職場啦。作為職場新秀，95后最青睞的職業是什么呢？
根據一份最新的網絡調查數據顯示，54%的95后向往畢業后當“網紅”。
“這個比例高，一點不奇怪，是很正常的。”華南理工大學勞動關系研究中心主任黃巖表示，95后基本是伴隨著互聯網全球發展出生，生活在互聯網時代，網紅、主播、電游、段子手等職業正是依賴網絡而生的新鮮職業，“相對于傳統職業來說，網紅、主播不就類似十多年前的主持人、播音員？”
隨著Papi醬的融資成功、薛之謙的大火特火，不難看出，“網紅”已經成為了95后們的追捧對象，當網紅也成為很多人的奮斗目標。
網紅已成正式職業
當下，網紅已經成為了一種正式的職業。究竟網紅火爆到什么程度？一組可怕的數字足以說明一切。
5月30日，微博首屆“超級紅人節”當天，各領域“超級紅人”集體發力，在微博共進行了6.88萬場直播，有2.08億人次在線圍觀，點贊超過8億次。
據記者了解到，目前的職業網紅主要分為三個類型。一是知識類網紅，他們以創作內容吸引廣告主、影視劇制作方或品牌合作方。如2016第一網紅――Papi醬，她用自身的才華吸引了粉絲，用取得的流量不僅取得了1200萬融資，更是以2200萬天價賣出第一次的廣告。二是直播網紅，通過平臺進行視頻直播，變現來源主要是平臺簽約金與粉絲禮物變現。三是電商網紅，以淘寶店主為主，主要是賣貨，他們自帶變現途徑，也可以說是為了賣貨而創作內容。
而在眾多的網紅職業中，網絡主播成為相當一部分人的首選。據不完全統計，中國在線直播平臺已超200家，與直播息息相關的“網紅產業”預計在2016年產值接近580億元。
網紅經濟效應顯著
打游戲、美妝、運動，甚至是吃飯、睡覺――看似“平常”的直播內容，為何能吸引大批粉絲為之瘋狂、一擲千金？
其實，中國的網紅并非在一夜之間就可以變得這么有商業價值的，從它出現到成長的十幾年間大概經歷了三個階段。
網紅1.0時代，主要是文字時代的網絡紅人。代表人物有木子美、芙蓉姐姐、鳳姐等。
網紅2.0時代，主要是圖文時代的網絡紅人。車模網紅有獸獸等;大V網紅吳曉波等。
網紅3.0時代，主要是寬頻時代的網絡紅人。視頻主播：Papi醬、王尼瑪等;時尚主播：穆雅斕、張大奕等;直播主播：Mc天佑吖、社會你球姐baby等。
隨著一大批網絡紅人的出現，圍繞網紅生發的商業鏈條和盈利模式也浮出水面，并被稱為“網紅經濟”。
2016年被業內稱為“網紅經濟年”。“第一網紅”Papi醬曾一度霸占各大網站的頭條，其奉獻了“中國新媒體世界的第一次廣告拍賣”，價值2200萬元。
網紅變現渠道多元
網紅實現商業變現的可能性到底有多大？
從普通人到網紅，通過樹立自身在互聯網的傳播力和影響力，從而獲得廣告收入，這是許多網紅商業變現的重要途徑，但卻不是唯一途徑。
另一種變現渠道是在擁有大量粉絲的基礎上，通過經營自己的淘寶店獲利。在微博上擁有418萬粉絲的網紅店主張大奕是一名平面雜志模特，微博主要是自己的服裝搭配和潮人生活方式。2014年5月，她開設了自己的淘寶店“吾歡喜的衣櫥”，目前已經是金冠賣家，淘寶粉絲量超過261萬。
此外，還有一些網紅出道于網絡直播平臺――任何人都可以在注冊后成為直播平臺的“主播”，“主播”通過PC或移動終端與網友實時分享自己的種種瑣碎生活和想法，并以彈幕的形式與網友實時交流。用戶在直播平臺購買虛擬貨幣為喜愛的“主播”打賞，購買虛擬貨幣的金額再由“主播”與平臺協商分成。對一些頗受歡迎的“主播”來說，每天收獲的打賞收入就已經相當可觀。據悉，當紅女主播的月收入可高達5萬元，而每天工作時間只需3小時。
2016年的網紅正在步入產業化階段，主要體現在兩方面：一是“線上變現”;二是“專業化操作”。“線上變現”，以電商網紅為例。在5月30日“紅人節”當天，張大奕在24小時內售出9萬多件商品，收入超過1000萬。“專業化操作”，主要表現在由過去的打賞，向廣告、電商、藝人等方向發展。
網紅的背后
網紅的商業價值范文6
在移動互聯時代，隨著帶寬與存儲容量的快速上升，企業經營與營銷邏輯函數中的基本稀缺條件變成了通過創新如何節約客戶的時間和吸引注意力以及交互式傳播其品牌意義。以淘寶、京東等為代表的移動互聯商業模式，就是在把用戶時間與注意力作為稀缺條件，借助移動互聯的交互式傳播方式牢牢把握住了商業價值鏈中客戶端體驗黏著價值與應用內容端整合提供價值，并通過兩類價值的有效互動，形成了企業商業價值的滾動放大，從而實現品牌營銷的目的。這可能是與傳統營銷的最大不同與變化。
另外在互聯網背景下由于消費者使用媒體和溝通的方式與以往完全不同，因而營銷也要隨之而變。如果說20年前人們還堅守在電視和報刊前面，但10年前人們逐漸轉向電腦，現在世界上發達地區有超過60%的人都在使用智能手機，如日本的手機普及率已經超過100%(很多人不止擁有一部手機)。手機平臺上充斥各種有關價格對比、促銷信息、時尚潮流的應用軟件，這方面的變化對年青人來說更為重要。通過互聯網、智能手機和社交媒體，消費者可以很快獲得各種商品信息，更容易掌握新潮流、新趨勢，也更容易對“老產品”失去興趣，這導致了商品更替速度的加快，同時也對零售商采購和自有品牌推進提出了更高的要求。如移動互聯下營銷的一個重要方式是娛樂營銷。娛樂體驗是人的天性，客戶們也喜歡有意思的東西。在營銷中要根據自己的產品或服務的特色，挖掘產品本色的娛樂特性或營造趣味愉悅的客戶體驗，都是“綁”住客戶的心的方法。無論是搭“爸爸去哪兒”、“中國好聲音”這樣當紅的國民綜藝，還是優酷、土豆、騰訊等視頻網站自制劇之類的娛樂營銷順風車，還是剛剛結束的世界杯中，各企業各展神通的營銷大戰，針對具有娛樂特性的營銷總是吸引了千萬人的眼球。
還有一點非常重要就是利用每個人都對新鮮事物、熱點事件保持著好奇心和關注度，移動互聯下營銷要學會挖掘行業、企業、產品或服務中等未發現及廣泛傳播的新鮮點、熱點，然后針對這些點制定針對性的營銷傳播策略，通過這種方法你不但可以快速吸引到客戶的視線，運營的好，還可能讓你的企業和產品服務一舉得名。如互聯網營銷中的痛點營銷就是基于這個原理。消費者的痛點是指消費者在體驗產品或服務過程中原本的期望沒有得到滿足而造成的心理落差或不滿，這種不滿最終在消費者心智模式中形成負面情緒爆發，讓消費者感覺到痛。這種痛對于營銷者來說，有時候反而是利。因為消費者的欲望是無窮的，企業很難全方位無條件滿足消費者。那么既然這樣，企業選擇專注于滿足客戶最核心的需求，而放棄一些不必要的附加服務就是明智的。放棄這些不必要的附加服務可能會使客戶感覺不滿意，但是在營銷中，如果企業營銷者可以善加利用痛點，巧妙地讓客戶深刻理解你對核心需求的滿足，那么他們會逐漸忽略這些痛點，并且能夠更深刻體會及認同你的價值在。
移動互聯時代，“贏得關注”是非常重要的一個觀點。營銷必須從贏得關注上去思考：如何贏得媒體的關注?如何贏得生活者的關注?如何讓品牌成為媒體與生活者之間相互鏈接的媒介？在這一點上，基于強有力的、人性洞察的、有吸引力的、富有創意的想法，就能夠“贏得關注”，從而創建其強勢品牌。這些都是傳統營銷的做不到的，也是移動互聯下營銷最大的變化。
基于移動互聯下的環境變化，開發相應的營銷策略要解決好以下幾個問題。
