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電視廣告的現狀與前景范文1
關鍵詞 受眾心理;公交移動電視廣告;對策
中圖分類號F713.8 文獻標識碼A 文章編號1674-6708(2010)27-0011-02
公交移動電視改變了以往傳統媒介的接收方式,使人們在移動中可以接收來自各方面的信息。依附于它的公交移動電視廣告也因其覆蓋面廣、強迫收視、效果顯著、反饋迅速等眾多優勢,迅速被廣大企業和廣告商所認同,其中不乏可口可樂、海爾、肯德基、奧妙、康師傅等國內外知名品牌,從而不斷地在國內外各大城市迅速的發展起來,進而迅速成為繼互聯網廣告之后又一大新媒體廣告。的確,公交移動電視可以幫助人們度過無聊的等待時間,是廣而告之的黃金時間段。但是,在最早設立公交移動電視的新加坡和香港,公交移動電視占整體廣告收入的比例卻僅為1.8%,只占傳統媒體(電視、報紙)廣告數量的1/10,在戶外廣告市場中也僅僅占據到了1/3左右的份額,這種新興媒介廣告卻并沒有成為主流媒介廣告,在其實際運營中又不可避免地存在一些有待完善之處。
1 公交移動電視廣告的發展瓶頸
1.1 照搬家庭固定電視廣告模式。難以自成風格
雖然公交移動電視廣告從屬于電視廣告是個不爭的事實,但是公交移動電視廣告與家庭電視廣告在受眾接受環境上存在很大差別。前者的受眾是公共汽車上的乘客,受眾環境是車廂空間;后者的受眾是家庭成員,受眾環境是室內空間。即使向同一受眾傳播相同的廣告信息,由于廣告受眾所處環境不同,也會造成受眾的接受心理發生變化,最終導致完全不同的廣告接受效果。因此,如果把在家庭固定電視廣告照搬到受眾情緒較為煩躁的公共汽車車廂內播放,可以說傳播效果幾乎為零。
1.2 廣告針對性不強。受眾接受度差
公交移動電視廣告不同時間段所面對的不同受眾對公交移動電視廣告提出了針對性的要求。很多公交移動電視運營商沒有專門的廣告制作中心,所傳播的廣告大多針對性不強,不能在一天中不同的時間段針對不同的受眾提供能夠營造愉悅氣氛、緩和受眾煩躁情緒的廣告,得不到受眾長時期的注意力,自然也就不能吸引廣告商,同時大量地重復播放針對性差的廣告,引起受眾反感也破壞了整個公交移動電視的品牌形象。
1.3 受眾接收噪音阻擾收視效果
公交汽車上除了移動電視廣告外,車身內外部也有其他廣告分散著乘客的注意力。例如車身內外壁、扶手、車座后背都充斥著多種多樣的廣告,使移動電視廣告遭遇受眾接受噪音。此外,受眾接受噪音還包括受眾接收廣告時自身的心理狀況。如在交通高峰時段,車廂內十分擁擠、空氣污濁或者公交移動電視本身的強迫性傳播方式給想在車上休息的乘客帶來了較大的驚擾,乘客情緒因此受到影響而對移動電視廣告產生排斥、反感、不信任,影響廣告接收效果。
2 相關對策:制作公交移動電視的特有廣告
公交電視廣告的受眾所處環境的特殊性,決定了在其不同于傳統媒介廣告而富有個性。而要想終結公交移動電視廣告照搬家庭固定電視廣告模式,任重而道遠。
首先,情感訴求的廣告創意注重以情感人、以情動人,易引起受眾的注意和感知,因此在廣告創意方面,公交移動電視廣告的感性訴求應多于理性訴求,讓乘客看到廣告后心情愉睫,緩和煩躁的情緒,營造愉悅的氣氛,給受眾一種美的享受。
其次,還應意識到在早、午、晚上下班高峰期“黃金時段”投放的廣告要考慮到不同受眾年齡、性別等方面的差異,以及在信息接受心境上呈現的差異性,增強廣告的針對性,使廣告內容能夠充分滿足受眾的心理期待。例如公交移動電視廣告可以在上班族、學生族乘車高峰時段播放青春活潑、符合年輕人口味的廣告,而在家庭主婦、老年人乘車較多的時間段播放適合于這一群體的廣告。同時,針對一年中春夏秋冬不同季節,向受眾傳遞有時間針對性的廣告。
要想排除公共汽車內噪音的干擾,一方面可以從加強對語音的傳播人手,把廣播廣告的特點加入到移動電視廣告中來,使受眾在擁擠的車廂內無法接收視覺形象傳播時,也能通過聲音傳播吸引注意力;另一方面從資源組合的角度出發,將公交移動廣告與自身具有優良環境的交通工具結合起來,解決公交車移動電視廣告“傳而不達”的尷尬問題。例如北京移動電視從2008年4月15日開始與中青旅合作,在北京的短途旅游車上安裝移動電視。旅游車內環境相對安靜,這就避免了人多嘈雜,廣告無法到達受眾的缺陷。
雖然目前很多廣告商對公交移動電視廣告還持觀望狀態。投放的廣告額還相對較少,一般僅僅是將其作為對傳統媒體廣告投放的一種補充,但伴隨著社會經濟生活的變革以及公交移動電視廣告傳播內容和環境上的改善,公交移動電視廣告市場必將呈現的廣闊前景,從而實現受眾和廣告商廣告信息交流的雙贏。
參考文獻
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電視廣告的現狀與前景范文2
關鍵詞： 樓宇視頻 視頻廣告 市場效應 市場前景
樓宇視頻廣告作為林林總總廣告媒介中的一種，自戶外廣告整合以來，以其精準投放和網絡覆蓋的優勢，成為與人們生活密不可分的傳播媒介。樓宇視頻廣告作為一個人們生活的視窗，出現在各繁華城市的寫字樓和公寓，以試聽合一的方式讓人們更真實、立體地感受事物的特征，從而影響人們的品牌認知，吸引人們的眼球，挑動人們對商品的購買欲望。
一、樓宇視頻廣告的現狀
樓宇視頻廣告是指用液晶電子顯示屏在商業樓宇、高檔公寓、辦公大樓等場所播放商業廣告的一種新興媒體形態。我們正在經歷一場巨大的媒介變革，信息科技的蓬勃發展促進了媒介的融合和裂變，新媒體層出不窮，樓宇電視廣告媒體作為其中一種全新的媒體在短短兩三年時間內異軍突起。[1]正如實力戶外媒體總監陳巖所說：“2002年是戶外媒體市場收購與整合的一年。”在戶外廣告媒體整合的進程中，樓宇視頻廣告這一媒體形態傳入中國，并在不到一年的時間里迅速在全國擴展開來。即使是在電腦、網絡普及的今天，樓宇視頻仍然以電梯廣告的形式，憑借受眾的接受程度和喜好程度，躋身三大廣告媒介行列，與電視、報紙媒介三足鼎立。
樓宇視頻廣告的自身媒體屬性將消費者群體鎖定在商務樓和高檔住宅的白領階層，這一群體具有相當的消費能力，同時也是社會的主干力量，公寓樓和寫字樓猶如這個消費群體生活軌跡的兩端，樓宇廣告會成為人們每天看到的最后一幅戶外廣告，以及第二天出門看到的第一幅戶外廣告。廣告傳播的起點與終點奇跡般地重合，并且被牢牢占據。
樓宇視頻廣告通過對電梯口的這個設立場所選擇，達到了對受眾的分區性，同時抓住了人們在電梯口等候的特定物理時間構成收視強制性，又以視聽結合的形式從打動力和表現力方面超越了傳統的戶外廣告。譬如上海大眾Polo1.6上市“太極篇”廣告（圖1），這則廣告短短15秒，從時間上剛好和人們等電梯的時間相吻合，通過聲音、畫面、配樂、文字結合，以最強的震撼力吸引人，通過多頻次播放強化記憶和強制接受。廣告的內容是老師掌下生風，一出手便激起一地落葉，自以為神功已經練成，但他不知道背后剛剛駛過一輛動力非凡的Polo1.6。從商業角度來說，上海大眾汽車屬于偏高檔消費，符合這個受眾群體的消費，很好地滿足了廣告主想要傳遞商業信息的這一需求。從受眾角度分析，這則廣告以幽默風趣的表現形式、人物獨白、完美配樂和文字解讀，以及視覺效果與時長等因素放置于樓宇視頻中恰是較為適當的表現方式，不僅帶給受眾視覺上的美感和聽覺上的享受，而且準確地向受眾傳遞出商業信息。
二、樓宇視頻廣告的市場效應
樓宇視頻廣告經過十余年來的發展，廣告主對其的認可度已經很高。通過對設立的場所的選擇達到對受眾的區分，通過音視頻結合的形式實現對傳統戶外廣告表現力、打動力的超越性，通過選擇電梯口的這個地點和電梯等候的這個特定的無聊時間而構成的收視強制性，這幾點優勢恰恰滿足了當下廣告主的需求，所以幾年下來幾乎已經成為許多廣告主常規的媒體組合的重要組成部分。[2]電梯廣告是動態受眾群體與動態廣告內容近距離的有機結合，有效彌補了現有主打廣告媒體形式的不足缺憾，最大限度地發揮了廣告在點、線、面、圖文等方面融會貫通的傳播效應。樓宇視頻廣告媒介作為電梯里主要的投放媒介，有其局限性，但更多的是它與傳統的傳播媒體相比之下的明顯優勢。
樓宇視頻廣告的目標受眾十分明確，將消費者群體有效鎖定在高檔公寓、辦公樓和商業樓宇這樣一個相對穩定的空間里，從而高、精、準地覆蓋這一消費群體。傳統的傳播媒體則無法做到這一點，他們的信息接收群體就相對分散、雜亂，沒有樓宇視頻媒介的受眾集中，同時，這也是樓宇視頻廣告能迅速成為中高端媒體傳播不可或缺的媒介的重要原因之一。
由于樓宇視頻廣告的傳播空間具有限制性，例如空間狹小、隔離性差和必要通道，受眾與樓宇廣告的傳播內容幾乎是零距離的接觸，強制性的收視心理和視覺效果，這些特性促成了收視的強制性。那么樓宇視頻廣告作為戶外媒體的一種，通過視聽結合、圖文并茂的方式充分展示戶外廣告的生動性，強化受眾的感知，改善受眾的品牌認知。
傳統的電視媒體制作費用和投放費用高昂，且制作周期較長；車載廣告所使用的大型LED液晶屏相對來說價格昂貴，且受眾不集中，流動量大。無論是傳統的電視媒體還是與之類似的戶外車載廣告媒體，從制作成本和效率上來講，樓宇視頻廣告傳播媒體都更勝一籌。
三、樓宇視頻廣告的發展前景
通過抽樣調查西安市高檔辦公樓受訪者每天乘坐電梯的頻率和接觸電梯內視頻廣告的時長顯示：78%的受訪者是高檔辦公樓的動作人員，85%的受訪者每天乘坐電梯的頻率是一天4次，大約90%的受訪者每天接觸樓宇視頻廣告的時間為1到3分鐘。根據調查結果分析樓宇視頻廣告在三高人群中覆蓋面的廣闊性和分眾的明確性，這是傳統的電視廣告和戶外廣告所沒有的優勢，長江后浪推前浪，樓宇視頻廣告正以一種新媒體代替舊媒體的形勢逐漸發展壯大。
在傳統媒體的碎片時代和分眾傳媒的有限影響下，以及整合后的戶外廣告進程中，樓宇廣告的優勢進一步彰顯。它以各種中高端樓宇為基點，形成全國性的網絡化終端媒體，投放精準、覆蓋面廣闊，為廣大企業和廣告主提供一條快速實效的傳播途徑。以樓宇電視為載體，商業廣告綜合公益宣傳，有效提高媒體接受度和企業的公信度，增強同等品牌之間的競爭力。
綜上所述，樓宇視頻廣告不論是形成現狀還是在市場中所產生的效應，在現代媒體下都占據一席之地，且發展前景廣闊。
參考文獻：
[1]蔣宏，徐劍.新媒體導論[M].第一版.上海：上海交通大學出版社，2006.
電視廣告的現狀與前景范文3
根據此前與中數傳媒簽訂的協議，在扣除地網分成后，中視傳媒享有央視高清影視頻道所有收入的70％，中數傳媒享有央視高清影視頻道所有收入的30％，合同期自2007年1月1日至2011年12月31日止。
但中視傳媒表示，從目前央視高清影視頻道的運營現狀來看，付費高清頻道的發展前景不容樂觀。由中數傳媒提供的相關數據顯示，中視傳媒高清業務在2006年度收入69,837，138元，主要來源于三大電視機廠商――“松下、日立、海信”簽署的捆綁銷售收入。但2007年，該頻道實際用戶數發展未達到預期目標。央視高清影視頻道2007年度實際銷售情況，中視傳媒僅取得收視費分成收入127，008元。但為確保頻道訂閱用戶的正常收視，中視傳媒在節目購買、編排和頻道包裝等成本支出沒有減少，使得毛利率大幅下滑。
分析人士指出，從長期看，高清電視具有長期投資價值；但是在近2-3年內，高清電視用戶的規模很難有大幅度的提升，頻道少、價格昂貴、高清電視標準不統一、頻道落地緩慢等都是制約我國高清電視發展的重要原因。
由于目前國內大多數城市完成了有線電視向數字電視的整體轉換，數字電視發展很好。但是多數用戶習慣于帶有廣告內容的免費的節目，付費電視的用戶增長緩慢。
此外，隨著數字電視和高清電視的不斷發展，新增的免費高清電視頻道，將會對現有的付費高清頻道帶來較大沖擊。今年年初，央視在北京以及其他幾個奧運比賽城市開通了免費的數字高清頻道。中視傳媒認為，這將對付費高清帶來更大的沖擊。(來源：中國證券報)
華視傳媒獲沈陽移動電視廣告獨家運營權
日前從華視傳媒獲悉，適逢公司成立3周年之際，該公司正式同遼寧移動電視頻道遼寧北斗星空數字電視傳媒有限責任公司簽署獨家協議，獲得遼寧移動電視頻道沈陽地區獨家廣告經營權。
這是華視傳媒去年12月成功登陸納斯達克后，在網絡資源擴展方面繼山西太原后的第二次重要動作。同時，沈陽的加入，也使華視傳媒順利完成東北地區公交移動電視網絡資源布局，行業市場優勢更為明顯。
國內戶外數字電視廣告網絡運營商，按照業務側重點和“出身”可以分為兩大類，一類是以北廣傳媒和東方明珠為代表的“廣電派”，和以華視傳媒、世通華納、巴士在線3家為代表的“民營非廣電派”。與主要立足當地的廣電派相比，“民營非廣電派”共同將側重點放在了建立全國網絡上，并逐漸形成三足鼎立的競爭態勢。
但是，隨著去年12月華視傳媒的率先上市，市場三足鼎立格局也似乎隨之被徹底打破，憑借率先上市所取得的資本優勢，華視傳媒在上市后短短4個月內動作頻出，先后簽下太原和沈陽，令其行業領先優勢盡顯。也印證了2007年第四季度及全年財報時，華視傳媒“未來一段時間內，將工作重點放在將更多的合作城市變為自有城市”的對外承諾。
據悉，此次華視傳媒簽下的沈陽，是我國東北地區重要的經濟、文化中心，城市GDP在全國城市排行中居第16位，全市總人口703萬人，全年城鎮居民人均可支配收入11570元，消費品零售總額1403.58億元。而憑借此次所簽訂的合同，華視傳媒獲得的沈陽地區獨家廣告經營權對應的公交車范圍，將具體包括遼亍北斗星空數字電視傳媒有限責任公司與沈陽地區公交企業已簽約并已經安裝移動電視終端設備，以及未來將簽約的可以用于安裝移動電視終端設備及進行節目、廣告運營的全部公交車輛。
電視廣告的現狀與前景范文4
關鍵詞：動漫廣告 動漫產業 廣告業
中圖分類號：G206
文獻標識碼：A
一、動漫廣告概念及其分類
動漫與廣告的結合，產生了一種新的廣告形式――動漫廣告?，F代“動漫廣告”，是指包含動漫元素的廣告，是動漫技術在現代廣告中的運用，是現代動漫產業和廣告產業相結合的產物。它是從表現手法方面對現代廣告的一種界定，其本質特征有兩點：一是非現實性；二則是夸張性。傳統的剪紙、皮影戲、中國水墨畫等表現手法在現代廣告中的運用，也屬于動漫廣告。“動漫”在“動漫廣告”中，是個類概念，是動漫廣告的共同的抽象性的本質。
動漫廣告大致可做以下幾種分類：
按傳播媒介分――影視動漫廣告、網絡動漫廣告、手機動漫廣告和平面動漫廣告。
按動漫廣告的內容分――企業廣告、產品廣告、公益廣告三大類。
按制作動漫廣告的技術分――二維動漫廣告和三維動漫廣告。
按動漫廣告的形式分――純動漫廣告、組合動漫廣告(與真人或真實場景結合)兩類。
對具體的一則動漫廣告中的動漫元素，按該元素在廣告中的形象，可以概括為兩大類：動漫角色廣告和動漫產品廣告。動漫角色廣告指廣告中具有擬人化動漫形象的廣告，虛擬代言人廣告是這類廣告的典型代表，如恒美環球廣告公司在1898年就推出的輪胎代言人肥嘟嘟的米其林男子。動漫產品廣告，是指為了更好地體現廣告創意、服務于產品宣傳需求或為了突出產品性能與優勢而在廣告中添加動漫元素的廣告，如綠箭口香糖的電視廣告中，有兩片清新可愛的綠葉子。動漫角色廣告還可以細分為“原創動漫角色廣告”與“借用動漫角色廣告”兩類。使用原創動漫角色廣告的典型代表是腦白金的“老大爺老大媽”。在這類動漫廣告中，充當角色的動漫元素都是廣告公司與廣告主產生合意、共同創新的結果，具有原創性與獨享性。而在借用動漫角色廣告中，往往是廣告主為了借已經具有知名度的動漫“明星”提升自己產品的認知度，而在廣告中引入該動漫角色。如現在我們所熟悉的“喜洋洋”形象出現在“步步高點讀機”的廣告中，就是借用動漫角色的動漫廣告。
動漫廣告是動漫產業與廣告業互利互惠的共贏產品。目前在國內，動漫產業的壯大與廣告產業的發展，給動漫廣告提供了前所未有的發展契機。
我國在“十一五”規劃中提出，大力發展文化創意產業，作為高附加值的動漫產業就在大力發展之列。中國民族動漫業在經過一系列的調整與改革之后，其巨大的市場發展空間與產業鏈經濟價值已經初步顯現。國產動漫無論是在生產數量、藝術質量、播映體系、基礎設施還是在交易平臺、市場環境、產業效益上都有了長足進步。政策幫扶與市場拉動的“互動效應”初步形成。
二、動漫產業是21世紀最具發展潛力的朝陽產業
1.動畫片制片數量及生產機構的攀升
我國民族動畫片生產在2004－2008年保持了年均62％以上的增長速度?！?009－2012年中國動漫產業投資分析及前景預測報告》顯示，2008年度中國制作完成的國產電視動畫片共249部131042分鐘，比2007年增長28％。截止到2008年底，我國不僅已經成為世界上動畫片生產增速最快的國家，而且在年均生產總量上已經超過了日本，成為世界上為數不多的動畫片生產大國之一。在2009年5月召開的第五屆中國國際動漫節上，國產動畫片以版權轉讓、形象授權等形式，簽約項目35個，累計成交金額65，3億元人民幣，交易節目總量超過12萬分鐘，占到了2008年度國產動畫片生產總量的92％以上。現在，我國共有20個省份以及中央電視臺生產制作電視動畫片動漫產業繁花似錦地蓬勃發展是動漫廣告發展的一個重要背景，而廣告業發展的新趨勢。則體現出動漫廣告作為兩個行業結合的產物。具有重要的研究價值與廣闊的發展前景。
2.播出平臺的完善建構
中國自2004年以來也已經逐漸形成了由以中央電視臺少兒頻道、北京電視臺卡酷動畫頻道、上海炫動卡通衛視、湖南金鷹卡通衛視等四家上星頻道和廣東嘉佳卡通地面頻道為主要依托的民族動畫播出平臺體系建設。目前，播出機構高達千余家。隨著這一體系的完備，分區布局、全國聯播的動漫播出框架已經具備了協調發展的雛形。中央電視臺少兒頻道的落地覆蓋率達到96.22％，其平均收視份額在中央電視臺十六個頻道中排名第五。全國各動畫專業頻道隨著一系列政策的相繼推行，在節目定位、頻道覆蓋、產業經營、首播原創數量等方面也取得重大突破。僅北京電視臺動畫頻道一家平均每天就首播國產原創動畫190分鐘，全年播出65部4.6萬分鐘；江蘇少兒頻道的國產動畫播出量也達到了日播120分鐘、年播5.4萬分鐘的高比例。
3.國內的政策環境與扶持措施
國內對于動漫產業形成的優惠政策環境與扶持措施是促使國內動漫市場持續升溫的重要原因。
2006年，國務院辦公廳轉發財政部等部門關于推動我國動漫產業發展若干意見的通知，該文件把對動漫產業的政府扶持提上國家的戰略規劃的高度，成為了中國動漫產業發展的分水嶺。2006年7月，國務院批準建立扶持動漫產業發展部署的聯席會議制度。2007年4月，聯席會議辦公室成立“扶持動漫產業發展部際聯席會議專家委員會”。財政部落實了“扶持動漫產業發展專項資金”。2008年，國務院印發了各組成部門的“三定”方案，對動漫產業的管理職能進行了進一步的規劃與統籌。2009年的國務院政府工作報告首次提出積極發展網絡動漫。2009年9月國務院《文化產業振興規劃》，明確指出要以視動漫產業為重點，加大扶持力度，完善產業政策體系，實現跨越式發展。2010年3月19日，《中央宣傳部、中國人民銀行、財政部、文化部、廣電總局、新聞出版總署、銀監會、證監會、保監會關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》指出，積極開發適合文化產業特點的信貸產品，加大有效的信貸投放。其中專門提到了動漫企業。
三、廣告業發展的新趨勢之一：動漫廣告
1.中國廣告業發展勢頭良好
首先表現在國家政策的支持。2009年7月，醞釀多時的《文化產業振興規劃》終于。廣告被列入了第一梯隊的重點文化產業。這對2009年在時晴時雨中沉寂的中國廣告業來說是最大的一抹亮色。2009年前11月，我國電視、電臺、報紙、雜志、戶外(含地鐵)的廣告花費總額為4611.4億元，較2008年前11月增長12.9％。在金融危機的大環境下，在全球廣告業持續低迷的陰云下，中國廣告業12.9％的增長率，可謂是“萬綠叢中一點紅”。2010年1月22日，CTR連續第七年的年度廣告監測報告顯示，2009年中國廣告市場總投放同比增長13.5％，突破5000億元的大關至
5075.18億元。
2.動漫廣告在業界越來越受到重視
2005年在北京國際會議中心舉行的第39屆世界廣告大會上，增加了動漫廣告板塊。大會特為動漫制作公司設立了專門的服務板塊。中國動漫廣告市場已初步形成，未來10年中國的動漫廣告將進入一個全新的發展階段。另有資料顯示~：2003年1月至2005年12月間，各大廣告獎項中動漫廣告所占的比例總體呈上升趨勢。這些重要獎項包括：莫比廣告獎、戛納廣告獎、世界華文廣告獎、時報廣告金犢獎、中國新廣告評選。廣告作品總樣本共計949個，以平面廣告和電視廣告為主(不含網絡廣告及直銷廣告等獲獎作品)。各獎項動漫廣告所占比例如圖一所示：
從縱向來看，動漫廣告所占比例的上升趨勢明顯。動漫廣告在2003、2004、2005年各大獎項的獲獎作品中增長情況如圖二所示：
不難看出，隨著動漫產業在世界范圍內的蓬勃發展，動漫手法在廣告領域的應用也不斷得到認可，優秀的作品層出不窮。還有研究資料對2001年到2008年《中國廣告作品年鑒》內推薦的廣告作品作為樣本，分析了動漫廣告的發展趨勢。樣本數量如下：
對上述樣本，從以下兩個角度進行研究比較：廣告屬性(動漫廣告和非動漫廣告)和廣告類別(僅限于影視廣告和平面廣告，而不包括網絡廣告等其他類廣告)。統計結果見圖三。
可以看出，動漫手法在廣告領域中的應用越來越廣泛，并不斷得到業界人士的認可。
3.基于$NS網站的新廣告異軍突起
伴隨著新媒體傳播的日新月異，SNS網站上的新廣告正異軍突起。所謂“新”，是指這類廣告不同于傳統廣告，其最大的特點是“植入＋互動”，是營銷手段在廣告領域的運用。2008年，在開心網上，中糧集團通過“悅活種植大賽”SNS網站互動式營銷，取得了驚人的效果，是新媒體時代植入式互動廣告異軍突起的第一聲號角。之后，伴隨著互聯網的日益普及與網民數量的攀升，植入式互動廣告的影響力引起越來越多業內人士的重視，并開辟了廣告學研究的一塊新領域。這種廣告最基本的手法，就是動漫，動漫技術是此類廣告得以傳播的依托。動漫廣告和網絡時代的植入式互動廣告在本質上難以分割，并呈現變幻莫測的發展態勢，由于與傳統廣告的巨大差異，目前許多問題在還存在爭議，是一個有待于關注的新課題。
4.隨著“80后”成為消費主力，動漫廣告日益受寵
消費者位于廣告業務的中心位置。隨著大量“80后”的年輕人走上工作崗位，漸漸成為市場消費主體，動漫廣告的消費會越來越受受到認可與歡迎。中國動漫受眾的主體是80后出生的群體，起初主要受眾是學生，區域在校園，這一代群體從小就更多地接觸到動漫。相比傳統廣告，動漫廣告的生動性、夸張性、時尚性，更能夠迎合“80后”消費者的認知偏好?！?0后”主張“放輕松(take it easy)”的生活態度，而動漫廣告往往都走的是廣告訴求愉悅化的路線，兩者可謂一拍即合。此外，動漫廣告具有超強的主題表現力，它可以天馬行空，做到隨心所欲，極大地增強了廣告的造型表現力和視覺沖擊力，能夠營造時尚、現代、另類的消費者互動體驗環境。而“80后”內心有感受刺激、追求體驗與快樂的心理需求，所以動漫廣告能有效激發其收視欲和購買欲?？梢哉f，只要“80后”成為消費主力，動漫廣告就會日益受寵。
四、小 結
電視廣告的現狀與前景范文5
【關鍵詞】自制劇 發展現狀 湖南衛視 前景
自制劇,是電視立投資制作擁有自主版權的電視劇,在自己的平臺上播出并進行二次銷售。它是“制播合一”的另一種解讀。“自制劇”并非新詞,構成“韓流主力”的韓國電視劇超過八成都是電視臺自制劇,美國FOX電視臺以自拍自播王牌美劇贏得口碑和市場競爭力。我國國內電視劇的制作源于50多年前,最初電視臺大多播放電影,當電影不再免費播放時,自制劇被 “逼”產生;上世紀70年代末期至80年代大部分電視臺成立了自己的影視制作部門自拍自播;80年代末90年代早期,民營資本介入電視劇生產市場,電視劇生產高度市場化,電視臺更多作為播放平臺和購買方存在;如今,我國各省級電視臺因多方面的原因又開始籌拍自制劇。2009年,各省級電視臺自制劇的發展呈“井噴”態勢,2010年自制劇發展形勢喜人。從電視臺最初只播放自己生產的電視劇到民營資本介入再到如今的電視臺自制劇制作,自制劇漸成為電視臺發展的一種需要。湖南衛視是自制劇的先行者,筆者以湖南衛視自制劇為例,對省級衛視自制劇的發展現狀、興起原因、存在不足等方面進行了分析。
一、自制劇成省級衛視“香餑餑”,發展態勢喜人
由于電視劇市場競爭激烈的態勢,自制劇逐漸成為省級衛視提高電視臺競爭力和頻道辨識度的“核武器”。湖南衛視是自制劇的領軍者,1986年以《烏龍山剿匪記》初涉自制劇,1997年自拍的瓊瑤劇《還珠格格》引發收視狂潮,2000年后又接連有《又見一簾幽夢》、《恰同學少年》、“丑女無敵系列”、“流星雨系列”問世,湖南衛視以此吸引了更多觀眾的眼球。據了解,《一起來看流星雨》在湖南衛視播出的收視率高達3%,號稱是該臺自《還珠格格》后10年來的最高收視率。由《丑女貝蒂》改編的電視劇《丑女無敵》播出第一季,連續17次拿下全國收視率同時段第一。隨著湖南衛視自制劇大嘗甜頭,越來越多的省級電視臺也加入了自制劇行列。2007年,東方衛視自拍《網球王子》,之后又有《加油!優雅》《杜拉拉升職記》出籠;安徽衛視不惜重金邀請當紅明星自拍《幸福一定強》等;浙江衛視更是慷慨投資8000萬元拍攝4部劇:《歌舞青春》、《愛上女主播》、《我的野蠻女友》、《我愛記歌詞》。自制劇發展呈“井噴”態勢,可以預見,它將成為電視劇市場上具有潛力的“黑馬”。
二、自制劇發展強勢的原因
(一)自制劇成本低廉,具有惟一播放權
電視劇的發展是電視產業發展的重頭戲,是電視臺獲得收視率的重要砝碼,可謂得電視劇者,得收視天下。于是,作為電視劇市場競爭主力的各省級衛視紛紛把收視押寶在電視劇上,對優秀電視劇的購買大戰呈“白熱化”。據了解,2009年大劇《我的團長我的團》拍攝成本高達4100萬元,由于成本高昂,沒有衛視出巨資買下獨播,從而產生“4+4+1”的播出模式,結盟買下此劇,充分考驗了電視臺的經濟實力。在播出過程中,為爭奪收視率,各電視臺使出渾身解數,把三集刪減為兩集播出,有的甚至提前播出了大結局,造成電視劇編排和播放出現了混亂。新《紅樓夢》的制片人李小婉對《紅樓夢》每集開出了200萬元的天價,而四大名著翻拍的其他三部賣價也高的令人咋舌。電視臺對優秀電視劇的購買受到經濟瓶頸的限制,不利于電視臺特色的凸顯。再者,購買的電視劇無收視保障。據了解,浙江衛視曾以3200萬元的天價購進《爭霸傳奇》的獨播權,最后卻損失慘重。安徽衛視2009年投入3.5億元購買電視劇,仍無法保障長期的獨播劇供給。對電視劇購買的惡性競爭使獨播劇難“獨”。從國外引進的電視劇又因廣電總局規定黃金時間只播國產劇,無法有收視保證。鑒于以上幾種原因,自制劇的優勢凸顯出來:有良好的播出平臺,電視臺可以根據播出需要合理安排播放時間;成本低廉,利用新人擔任劇中角色,出場費用低;具有唯一的播放權限,它是電視家享有的電視資源,并可隨時根據市場反饋決定其未來發展,具有很大的靈活性。中國傳媒大學教授、央視媒介分析總監袁方表示,自制劇把電視劇購買的惡性競爭良性化了。
(二)借助電視臺產業鏈進行宣傳推廣,提高電視臺頻道認可度
自制劇在推廣過程中可充分利用電視整的產業鏈即整個頻道的資源對自制劇宣傳推廣,為自制劇造勢。湖南衛視2006年為《又見一簾幽夢》策劃“尋找紫菱”的大型選秀活動,為電視劇的播出做好了“熱身”;2008年,《丑女無敵》面世,湖南衛視先是利用“丑女”選秀為其造勢,接著舉辦開機儀式、媒體見面會等進行宣傳,并且讓劇中主角成為《快樂大本營》《娛樂無極限》等品牌欄目的嘉賓,很大程度上增加了自制劇的收視觀眾。另外,自制與電視臺風格相符的電視劇,有利于電視臺頻道的識別度和認可度。湖南衛視秉持“快樂中國”的理念,致力于“打造中國最具活力的電視娛樂品牌”,其自制劇大多是青春劇,有利于塑造湖南衛視的品牌形象,凸顯電視臺特色。
(三)植入廣告的可觀收益,衍生邊緣產業的經濟效益
電視臺自制劇可以根據需要修改劇本,這也吸引了廣告商對自制劇的青睞,根據需要隨時在劇情中插播廣告,自制劇成了廣告的重要輸出端口。湖南衛視《丑女無敵》第一季有1000萬元的軟性廣告植入,其前三季的廣告植入收益高達5000萬元?？陀^的經濟效益無疑是吸引電視臺籌拍自制劇的重要原因,增強了電視臺的經濟實力。同時,自制劇也衍生了一系列的邊緣產業。湖南衛視借助《丑女無敵》開發了“丑女娃娃”玩具、眾多版本的漫畫和小說等相關產品。自制劇又推出許多自制藝人,為其后期發展奠定明星基礎,其潛在的經濟效益也很可觀。
(四)迎合觀眾口味,以“雷”搶“收”
自制劇以其靈活性很大程度上迎合了觀眾口味。在物資豐盈、網絡發達的時代,人們的審美趣味也逐漸變化,對于一些異于常規的東西反而更感興趣,“審美”演變成了對“丑”的解讀。由于各方面的壓力,受眾從節目中想得到的只是感官的放松、心靈的輕松,而非理性與思辯,自制劇的導演可根據受眾需要隨時改變劇情,以迎合其口味。湖南衛視自制劇《丑女無敵》《一起來看流星雨》被網友評為“雷劇”,甚至《一起來看流星雨》被改為“一起來看雷陣雨”,自制“雷劇”的大眾娛樂功能,具有輕松戲謔的特點,能夠愉悅受眾身心尤其是引起青年受眾及網友的參與。《丑女無敵》中“無敵”不合時宜的穿著打扮,裴娜搖曳多姿的走姿,徹底挑戰了受眾的審美底線,更滿足了具有惡搞精神的網民,不管看好者還是批評者,都得看過之后才能評價,自制劇收視率也就節節攀升。受到此種啟發,電視劇導演故意制造“雷點”吸引受眾,《丑女無敵》第三季炮制了一個叫“雷”的角色,《一起又看流星雨》中“快男”陸虎以“蘑菇頭”的造型出現,王櫟鑫竟頭纏一條寬絲帶被記者們稱為“受傷裝”。如此雷劇,恰好迎合受眾好奇心理。
三、自制劇發展存在不足的表現及原因
各省級電視臺自制劇雖然收視率較高,但“口碑”并不好,一度被貼上“山寨”“雷人”“超長版廣告”的標簽,其質量不高的隱憂讓自制劇的發展前景變得“灰色”?！冻笈疅o敵》第三季收視大跌,09年九月份排名從同時段的第一名跌至第七第八名,原本多拍幾季的計劃不得不取消,宣布提前收工,第四部將是終結篇。
原因主要表現為:一、“見縫插針”式的植入廣告,讓受眾反感?！兑黄饋砜戳餍怯辍分踩霃V告逾千萬元,而且每八分鐘就有一個廣告品牌,被網友戲稱“超長版廣告”、“廣告中插播電視劇”。甚至為植入廣告,導演不惜修改劇本,自制劇成了“廣告內容為引導的定制電視劇”?！冻笈疅o敵》第一季結束后,其制片人郝曉江本人都用“張狂”、“觀眾眼睛”等強烈字眼來形容。自制劇成也廣告,敗也廣告。二、沒有原創的隱形憂慮。現今許多省級衛視自制劇進入了“雷劇”“老劇”翻拍的“新省錢時代”,電視臺為了速見效益,不愿花大力氣原創劇本,所以對一些老劇進行翻拍。劇情要么幾乎沒變,要么完全脫離原版,劇中情節比之原版增加了更多“雷點”,失去很多忠實原版的受眾。三、自制劇觀眾覆蓋面窄,題材較為單一。湖南衛視總編室主任李浩曾說“最初拍自制劇就是因為要彌補經費上的不足”,電視臺為經濟收益大多選擇投資少、制作周期短、收益快的青春偶像劇,瞄準青年人市場。自制劇成了電視臺盈利的手段。四、電視臺自制劇追求速見效益,制作粗糙,劇情“山寨”。當前省級電視臺的很多自制劇內容淺顯,受眾看后大多一笑了之,沒有太大意義。如東方衛視自制劇《加油!優雅》被網友總結為“既現代又惡搞還離奇的灰姑娘的故事”,《一起來看流星雨》仍是“白馬王子與灰姑娘故事的現代演繹”,內容苦澀而又毫無創意。自制劇以上不足將成為其發展的瓶頸,電視臺應及早想出對策。
四、自制劇發展前景
筆者認為,未來自制劇的發展將開辟更為廣闊的領域,不應局限于都市“新新人類”的生活劇,而應更廣泛的關注現實,深化內涵,敢于嘗試新的題材。2009年,湖南衛視自制劇《八百里洞庭我的家》出爐,塑造了一群與時代同奮進、與洞庭湖共和諧的青年形象,此劇開創了農村青春偶像劇的先河,書寫了當前社會一個大的主題:退田還湖,重建新家園,人與自然的和諧才能成就美好幸福的家園。當然也吸引了眾多的農村受眾。這不得不說是湖南衛視自制劇的重大突破,電視臺視角轉向農村,更與當前新農村建設政策相契合,開拓了自制劇發展前景。
另外,廣電總局的政策有利于電視臺自制劇的發展。2009年,《廣電總局關于推進廣播電視“制播分離”改革的征求意見稿》明確提出,實施制播分離改革,深入推進節目播出機制改革,改變單純的自制自播模式。電視臺內部的“制方”和“播方”在彼此獨立的基礎上相互促進,合理分工,形成專業的電視劇制作產業,這將提高自制劇質量,助推自制劇得到進一步發展。2009年,國家廣電總局出臺《廣播電視廣告播出管理辦法》(簡稱“61號令”)對電視臺廣告的播出時長和播出類型作出明確規定,這在一定程度上遏制了自制劇無限制的植入廣告,要求制片人對自制劇核心資源有更好的把控能力,提高廣告的植入水平,這也可挽回一部分受眾。自制劇發展前景美好,但也不無憂慮,如果電視臺不注重其內容及其他方面的塑造,它只能是電視產業競爭的緩沖劑,曇花一現,成為電視領域的“匆匆過客”而已。自制劇是電視領域的新現象,對于其未來的發展有待業界的進一步研究和探索。■
參考文獻
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②胡鑫,《省級電視臺自制劇的競爭》,《傳媒》,2009年總第127期
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電視廣告的現狀與前景范文6
2004年中國期刊廣告收入總額為20.36億元，比2003年減少了4億元，在我國媒體廣告經營總額中占1.6%，此比例在國際上算是極低水平的。從2004年開始 ，期刊廣告的現狀一直萎靡不振，《家庭健康》的廣告收入也從100萬降到了現在的80萬，其中的原因分析起來有以下幾點：
首先，某些醫療單位及醫療保健產品經營狀況走低，對媒體廣告投放逐漸減少，導致期刊廣告收入下降。
另外，廣告主一年內所投放在各類媒體上的廣告預算是固定的，而目前很多醫療類廣告更看重電視、廣播，使得原本預計投放在其他媒體上的費用相應地減少，進而使期刊廣告收入降低。
第三、《家庭健康》雜志在閱讀率、發行量和受眾質量方面數據的缺失也影響了廣告主在投放時的決策。
廣告客戶是否刊登廣告，關鍵是在雜志本身，定位準確的雜志會讓廣告主非常清晰地知道潛在客戶是誰，這樣在做市場的時候也會事半功倍。
期刊廣告發展的優勢
和其它媒體相比，在《家庭健康》上做廣告的優勢有如下幾點：
第一，《家庭健康》作為一種期刊，她狀物逼真、非常真切。這是其他媒體不可比的，因為只有期刊能調度現在最新的印刷技術、攝影技術、復制技術，并且把這些建立在數碼技術的基礎上，通過這些高端的技術手段，把要宣傳的事物特別是形象的事物，做得生動具體、豐富多彩，起到征服讀者視覺的功能，其他媒體這方面就弱一些。報紙不會精細地追求視覺的效果。圖書是以文字為主，不是以圖像為主。電視雖可以達到高清晰度，但卻是瞬時性的，不可能成為欣賞把玩的文化產品。
第二，彌散傳播優勢?！都彝ソ】怠冯s志發行渠道廣，可以零售，也可以訂閱。特別是現在大、中、小城市里，雜志零售的數量越來越多，這種彌散發行的情況，也是許多廣告客戶一直堅持在《家庭健康》投入大量廣告費的原因。
第三，反復閱讀率的優勢。很少有人買一本雜志看了之后就收起來，他會給朋友、家人、同事看。這時廣告的傳播效應能擴散得很寬很遠。
第四，文章的可讀性增強，跟讀者貼得更近。讀者看雜志最常見的場合有三種：一是勞累之后泡澡的時候看；另外是坐在床頭燈下看；三是休閑的時候看。如果一個讀者喜愛這個雜志，就會起到一種愛屋及烏的效應，這個雜志登的廣告他也會接受，這種特殊的廣告效應是其他的媒體難以實現的。
第五，廣告的價位低。報紙廣告，價位比較高，電視廣告的價位更高?！都彝ソ】怠芬黄诶锶齻€封加起來不到5萬，這個數字和其他的媒體相比，太少了。
期刊廣告發展的前景
2004年中國期刊廣告收入大約20億，發行收入129億，顯然發行收入是主要經濟來源，但同期美國期刊廣告收入100億美元，發行收入100億美元。從這樣一個大的背景看，中國期刊廣告的潛在市場極大。
另外，期刊發展的一個不可忽視的走向就是搭建網絡平臺，把期刊做成網絡版。平面版期刊的內容，到網絡版上，就會變成動態的、有聲的。期刊廣告可以在紙上、網上一同發展，這是未來期刊廣告發展的方向所在。《家庭健康》雖然有自己的網站，但沒有得到充分利用。
