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包裝設計的類別范文1
【關鍵詞】低碳；禮品；包裝設計；設計理念；材料
中圖分類號：J524.2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2015）04-0184-02
一、低碳禮品包裝設計概述
經過粗放型經濟的肆意破壞，人類生活的自然環境已經承受了過多的負荷，過去幾十年間，消失的植被面積達到了數億公頃，提取化纖的石油也只剩下幾十年的儲量以供開采。如果不加以遏制植被的破壞速度，將導致人類生活環境的進一步惡化，極端天氣頻頻出現。采用低碳禮品包裝是緩解這一問題的手段之一，同時也是禮品包裝的發展方向，在達到美觀效果的同時宣傳了環保理念、引領新的禮儀時尚。
（一）低碳禮品包裝設計歷史。禮品包裝有千年的歷史，東西方對于禮品包裝都有各自不同的風格，中國春秋戰國時代就已十分注重禮品包裝，常常采用十分名貴的包裝材料對商品進行烘托修飾，甚至發生了“買櫝還珠”這樣的歷史趣事。發展到現代，工業經濟、商品經濟高速發展，商家為了追求更高的利潤，往往在包裝上大下功夫，包裝華麗而內容貧瘠的商品屢見不鮮，嚴重侵害了消費者的利益且對環境造成了巨大的負擔。人們于是開始尋求一種融合平衡美觀、適度、創意、溫情等等不同元素的設計理念，繼而就研發設計出了低碳理念下的包裝風格。
（二）設計原則。低碳包裝設計要求符合國際的3R+1D原則，即保證包裝是輕包裝、可回收利用、可重復使用且使用材料可降解。3R+1D原則可以說從材料層面對包裝設計進行了規定。另外，包裝設計還要把握審美原則和適度原則，保證包裝設計能夠凸顯商品的賣點和吸引力，且符合受眾的審美習慣和年齡、社會階層。
二、設計材料分析
一個包裝樣本，能夠體現低碳元素的是其材料部分，低碳包裝可選擇的材料是非常豐富的，包括可降解材料、可食用材料、可重復利用材料和原生材料等等。采用可降解材料的包裝在其喪失使用效能之后，被丟棄后可在短時間內被微生物降解為有機物質，為土質增添營養或者用于再生產，不會使環境產生負擔。原生材料是使用自然界現有的材料雕琢美化后作為包裝，比如貝殼雕刻美化后可以當作項鏈、戒指的包裝盒，木料經加工雕刻成為木盒，木屑可用于造紙、建筑吸水等，巖石磨薄鑲嵌是很好的古董包裝盒，可食用材料常作為快餐食品的包裝材料，同時具備可降解材料的優秀品質，在無限的創意中，為食品提供優良的包裝。參考3D+1R原則，常用的設計材料具體有：
（一）紙。紙在包裝設計中的運用非常廣泛。包裝用紙分為再生紙和原漿紙，原漿紙價格比再生紙略高且環保程度不如再生紙，但原漿紙可以制作高品質的材料，顯圖效果也比再生紙強。包裝設計要根據客戶需求和產品效果綜合考慮選用紙的類別，當然，從實用和環保角度，還是建議用再生紙作為包裝設計材料。
（二）竹木。竹子和樹木因其硬度、韌性、輕便、容易加工、取材便捷等優點，在包裝設計中常備作為原材料，另外，竹木包裝因其古樸、民族的特色也常常被一些設計師、客戶青睞而選用。
（三）玻璃。目前玻璃制作技術非常成熟，鋼化玻璃等玻璃類別已經讓自身脫離了易碎這個標簽，玻璃包裝往往顯得華貴優雅，加以染色技術，又有琉璃的古樸之感，常常為高檔商品所選用。同時玻璃作為一次成型的包裝材料，也可以重復利用，例如可口可樂公司的汽水瓶，就是重復利用的一個典范。
（四）金屬。金屬因其高延展性、高韌性、可回收、豐富的類別和合金的多種復合可能被包裝設計師所青睞，設計師往往可以通過金屬材料制作出精美絕倫的包裝藝術品。另外，金屬包裝產品的實用性能也很高，例如口香糖常用鍍膜紙作為包裝，以保證產品的干燥，貴重物品也常用金屬進行包裝，能起到防水防火防盜的作用。
（五）蔬菜。蔬菜中淀粉含量高以及纖維含量高的作物根據其特殊性往往可以當作包裝材料。例如面粉和雞蛋可以做成油炸食品的盒子，加工過后的蔬菜葉子可以用來包裹餅子等有餡料的食品，馬鈴薯粉制作馬鈴薯制品的包裝盒也常有新奇的生活藝術效果。
三、印刷油墨
印刷所使用的油墨也關乎產品包裝是否低碳，如果油墨材料不夠環保，那材料即便可降解，也會使環境產生負擔。目前常用的三種油墨有：
（一）水性油墨。水性油墨是采用水作為溶劑而得名，不會對人體產生傷害。同時水性油墨成本低廉，且印刷成品的顏色靚麗美觀，且干燥效率比有機溶液的油墨效率高，常被食品、藥品生產廠商運用，有著世界級的安全水準。
（二）植物種子油墨。采用較為廣泛的是大豆油墨，由豆油、樹脂、蠟質、顏料等材料，按照一定比例調配加工而成，對環境0負擔，也無揮發性有機物質污染空氣，不會對呼吸系統造成負擔。新型的植物種子油墨還有亞麻種子油墨，這種油墨在性能上均優于大豆油墨，成為美、日、韓等國的印刷新寵兒。
（三）蔬菜油墨。蔬菜油墨的優勢在于顏料源自純天然，不含任何添加劑，甚至可以達到可食用的標準，一般也常與可食用的包裝材料配合使用，同時這種油墨像蛋糕著色一樣采用噴槍，更富創造力和想象力。
四、從設計結構方面提升禮品包裝的低碳品質
（一）為包裝“瘦身”。與中國傳統的華貴繁復的包裝結構不同，低碳理念下的包裝結構設計遵循的準則是簡約、小巧、實用，甚至達到“零包裝”的程度。零包裝不是指沒有包裝，而是包裝簡約到與產品渾然一體，不會像傳統包裝一樣喧賓奪主，為產品增加過多的不必要的附加成本。但在瘦身模式下的包裝設計，其創意和藝術性的體現就更加困難，這對于包裝設計師有著更高的要求。
（二）摒棄粘合劑。對于包裝材料的連接設計，絲綢、布藝制品可以采用縫紉的手法將材料連接在一起；硬質的材料現也多參考古代的“楔”手法，將材料拼接起來，例如木盒的仿古設計，既有歷史韻味，又有現代的低碳理念；對于可降解塑料等不適宜以上兩種方法的材料，則應當一次成型或者采用熱熔手法將不同部分連接在一期，減少粘合劑的運用；對于紙板等材料，可以使用金屬條裝訂，一方面保證了連接的穩固性，另一方面金屬條和紙板都能回收再利用，符合低碳的理念。
（三）禮品包裝結構要在遵循禮品本身及禮品品牌的基礎上創新。過度包裝往往會造成浪費，甚至會喧賓奪主掩蓋禮品本身的立意。例如送一只古意盎然的毛筆，用一個高級檀木雕花盒子做外殼，內襯繡著精工蘇繡的上好的雪緞和羽絨，這樣的一個禮品，乍一看非常有檔次，但毛筆的高雅風骨就被包裝沖淡了許多。
四、結語
低碳包裝還需要更多的創新來迎合紛繁復雜的產品設計需求，低碳是一種理念而不是一個固化的思維模式，要不斷推陳出新，摒棄對自然環境、對身體健康有害的包裝材料和印刷材料。低碳理念的全球化并不是一蹴而就的，但只要設計師群體有一個低碳的理念，常出品符合客戶需求和產品特色的低碳設計，低碳型的禮品包裝必然會成為一個長久的潮流趨勢。
參考文獻：
[1]訾鵬.低碳經濟影響下的包裝低碳設計模式研究[J].包裝工程，2010，（12）：65-66.
[2]楊光，鄂玉萍.低碳時代的包裝設計[J].包裝工程，2011，（04）：22-24.
包裝設計的類別范文2
年 齡： 22
民 族： 漢族
戶籍： 江西 贛州
最高學歷： 本 科
現所在地： 廣東 廣州
畢業院校： 中原工學院
所學專業： 藝術設計工作經驗
?廣州謙智企業有限公司 2009年2月-2009年12月
公司性質：私營企業 行業類別：貿易、商務、進出口
擔任職位：廣告(裝潢、包裝)設計類-平面設計
工作描述：主要負責和協調小組的平面工作，重點在室內外海報，畫冊，網站美工的設計。
公司性質：私營企業 行業類別：印刷、包裝、造紙
擔任職位：廣告(裝潢、包裝)設計類-平面設計
工作描述：擔任平面設計兼客戶執行
平面設計主要負責服裝輔料設計（如：吊牌、嘜頭、商標等）。
客戶執行主要負責與客戶溝通，介紹公司基本情況，與客戶進行小訂單的生意協商。
公司性質：私營企業 行業類別：廣告、公關、設計
擔任職位：廣告(裝潢、包裝)設計類-平面設計
工作描述：主要負責拼版和臺、日的設計及畫冊設計。
因為是實習生，主要的還是以學習為主。
?瑞金市堅強量販超市 2006年7月-2006年8月
公司性質：私營企業 行業類別：批發零售(百貨、超市、購物中心、專賣店…)
擔任職位：廣告(裝潢、包裝)設計類-平面設計
工作描述：擔任美工
主要負責賣場POP設計，賣場促銷、節假日形象布置。技能/專長
語言能力： 英語(一般)；普通話(良好)
計 算 機 能 力：沒有獲得任何證書
技能專長： 我的專業是平面設計：熟練掌握標志設計、包裝設計、VI設計、書籍裝幀設計、廣告設計、臺日歷設計、海報、畫冊及戶外廣告，并熟練掌握PS、AI、CDR、網頁設計及多媒體設計等設計軟件。求職意向
求職類型： 全職
待遇要求： ￥3500-元/月(可面議)
希望崗位： 廣告(裝潢、包裝)設計類-平面設計；廣告(裝潢、包裝)設計類-廣告設計/創意策劃；廣告(裝潢、包裝)設計類-產品包裝設計
希望地區： 廣東廣州
最快到職： 可隨時到職發展方向
包裝設計的類別范文3
“人要衣裝，物要包裝”，說明包裝與人們的生活密切相關，它以有形的手段傳達出無形的社會審美意識。隨著中國加入WTO，市場競爭日趨激烈，對于眾多的企業來說，成功地推銷其產品是他們的最終目的，因此同產品密切相關的包裝設計也日益受到企業決策層和設計人員的重視。作為多學科綜合藝術組合的包裝設計，它集商標、廣告、展示和推廣等相關內容于一體，其功能已經從過去單純的保護商品發展到同消費者進行交流并促使他們購買的廣告作用。系列化包裝是現代包裝設計中較為普遍、較為流行的形式。系列化包裝的迅速發展，充分符合廣大消費者的審美心理，是當代國際包裝設計中頗為流行的一個形式。
圖a、b分別為AVON洗發水設計和春開窖酒系列包裝設計。統一的品牌，統一的圖案裝飾，一系列的產品陳列在貨架上，那么消費者的視覺上從一點擴充到一線或一面，加強了識別與記憶，相應地削弱了其他品牌商品的競爭力度。
系列化設計的優點
系列化包裝既有多樣的變化美、又有統一的整體美。在形式美中，多樣性與整體性的統一是一條很重要的法則，東方藝術和西方藝術都有整體美的傳統。如今整體美的法則也隨之深入到生活的各個領域，從服裝到家具，從室內裝飾到環境藝術都追求藝術格調一致的整體美。包裝系列化設計正好符合了“多樣統一”這一我們民族和其他各民族都共同遵循的美學基本法則。以一個企業或一個商標、牌名的不同種類的產品用一種共性特征來統一的設計，可用特殊的包裝造型特點、形體、色調、圖案、標識等統一設計，形成一種統一的視覺形象。
一、上架陳列效果強烈，容易識別和記憶，起到擴大銷售的作用，消費者如果對系列產品中的一件滿意，就會對該系列的其它品種產品產生信任，這就擴大了銷售影響。如果是傳統名牌產品系列，更可借名牌魅力來擴大銷售；
二、能縮短設計周期，便于商品新品種發展設計，方便制版印刷。如果商品采用系列化包裝，那么設計出一種商品的包裝，其他的包裝也就很容易被設計出來，因此，商品包裝設計周期縮短，減少了人力和財力。而在印刷過程中，必然有很多排版是一樣的，這樣也減少了制版工作；
三、增強廣告宣傳的效果，強化消費者的印象，擴大影響，樹立名牌產品。系列化包裝設計采用局部色彩、形象或文字的變化，而整體構圖完整統一地設計，將多種商品統一起來，也叫“家族式”設計，使顧客一眼便知是某家某廠某牌的產品。從而樹立信譽和名牌產品觀念，使商品整體形象感增強，給人印象鮮明，讓人久久不忘，使企業產品顯赫，有利于以眾壓寡，吸引人的注意力，從而有利于創名牌，有利于市場競爭。
系列化包裝的表現形式
一、色彩系列化：包裝的色彩具有先聲奪人的魅力，對于需要有強大貨架視覺沖擊力的現代包裝設計而言，色彩起著舉足輕重的作用。包裝設計的總體藝術效果在很大程度上取決于包裝色彩的運用。因為鮮明的色彩不僅可以使產品錦上添花、身價倍增、擴大銷路，還可以博得顧客的注意，有助于增加購買者對商品的認可，從而產生購買欲。選擇能夠表達企業精神或者傳達商品某種信息的色彩進行統一設計是包裝設計人員的首選。不同規格的系列產品，可以用一種或者若干種色彩作為主色，一般可采用企業的標準色和輔助色，符合企業的CIS戰略，其廣告效果為最佳。
商品的色彩是商品的特性、屬性和功能的形象表現。一般是什么樣的商品就用什么樣的包裝色彩，即商品所謂的形象色。例如在自然界中，許多成熟的水果都有其代表色，桔子是橙色，葡萄是紫色，檸檬是黃色……這些色彩在視覺上能引起人們的香甜可口感覺并增進食欲，所以在食品包裝系列化設計上，用橙色代表桔子，紫色代表葡萄，黃色代表檸檬等；在化妝品系列化包裝中，粉色表示花香型的，黃色表示果香型的，綠色表示草香型的，藍色表示藥物型的。而不同國家、民族，由于其社會政治狀況、風俗習慣、、文化教育、自然環境等因素的不同，形成了不同的色彩習俗，例如綠色在信仰伊斯蘭教的國家里很受歡迎，而在日本卻被認為是不祥之色。
因此，系列化包裝中的色彩不是簡單地多用幾個色彩就可以的，它不但要充分考慮到包裝色彩的商品性、廣告性、民俗性，還要對商品的屬性、特點和功能、銷售對象和銷售地區有充分的了解。在此基礎上設計的系列化包裝色彩，才有極強的視覺沖擊力和廣告推廣力，只有這樣的包裝系列化色彩設計才是行之有效的包裝設計策略。
二、造型系列化：不同規格的系列產品，按大小分類成若干種比例相同的包裝造型規格進行統一設計，設計具有某種外形特點的包裝結構，使一系列的商品互為整體。這種方法多見于化妝品和食品系列包裝設計。如有的瓶裝產品的瓶身不同，就可在瓶蓋上統一造型特征；有的瓶身大小高低不同，可以統一強調某些造型裝飾特征。在造型結構及裝璜都達到統一的情況下，可在裝璜畫面上標明不同品種，或以不同的色彩來區別不同品種，以取得格調一致而形成系列化包裝。
當然，系列化包裝設計還有很多表現形式：圖形系列化、文字系列化、編排系列化、材質系列化等，在包裝設計中要綜合考慮如上諸多因素。
系列化包裝設計應注意的問題
一、產品類別不能混淆。系列化包裝強調的只是在同類商品中進行組合變化，非同類商品組合就破壞了它的作用，比如系列化清涼飲料包裝，有桔汁的，葡萄汁的，山楂汁的，桃子汁的等，在設計中構想一個統一的形式，再在一個較明顯的位置上突出各自的果品形象，使人一目了然，達到系列化的目的，得到較理想的效果。如果將山楂汽酒組合到里面就不合適了，因為一個是果汁類，而另一個是酒類，雖同為飲料，其成分不同，不能混淆。
二、同類商品系列化應在共性中強調個性。以上面所舉清茶飲料為例，如將桔子、葡萄等果品形象表現的模糊不清，或因經營位置、大小處理不當，就不能明確清晰地展示商品內容，容易引起消費者的誤解，失去其銷售價值。又如在設計咖啡的系列包裝中要明確其象征色調；紅色表示味濃，黃色表示味淡，酸則用綠色表示等。另外還要檔次分明，同類商品亦有貴賤、優劣之分，一般高檔商品不能同低檔商品構成系列，如果高檔西服與低檔西服構成系列包裝，人們會懷疑高檔的真假，結果弄得高級的反而不高級，低級的冒牌高級，因而失去信譽。
結語
縱觀我國的系列化包裝設計，近些年來已取得了突飛猛進的發展，但依然存在許多不盡如人意之處，這就要求我們的設計師們以設計美學為理論基礎和指導思想，進行長期的、付諸實踐的設計藝術勞動，日益提高水平，以適應日趨豐富的現代設計需要。系列化包裝設計有待于我們更加深入地挖掘與探討。
參考文獻：
［1］王慶斌，張福昌.包裝設計奧妙之一色彩系列化.七彩世界，102-103.
［2］嚴耀華.統一化的系列包裝設計.上海包裝，1995，(4)：20-21.
包裝設計的類別范文4
關鍵詞：極簡主義；女性商品；包裝設計；傳播
中圖分類號：G712 文獻標識碼：B 文章編號：1002-7661（2015）21-017-01
當前，女性包裝設計風格紛繁復雜，怎樣在這些琳瑯滿目的商品包做到脫穎而出，在第一時間抓住消費者的眼球，是現代設計師所要研究的主要課題。商品包裝的設計越復雜，就越會模糊消費者對產品的概念和理解：過多的文字注解，太過花哨的圖形配色，都會讓消費者無法抓到產品的重點，表現的手發和應用的元素越多，就越會模糊概念，久而久之讓消費者產生厭煩。這時，極簡主義設計風格猶如一抹春風，影響著設計的各種類別沒，當然女性商品的包裝也極大的受到了極簡主義設計風格得而影響。極簡主義以自身自然、理智、直接、簡約的方式深受設計師以及觀眾的喜愛。
一、極簡主義設計風格研究
極簡主義設計風格，顧名思義：以極致的簡約為設計的主要特點，大面積的設計留白，有如中國水墨畫一樣，在留白中給人一種大篇幅的遐想，真正做到讓設計的作品與受眾互動，正如莎士比亞所說：一千個讀者眼中有一千個哈姆雷特。
極簡主義設計具有獨特的風格和特色，對于受眾的沖擊都是迅速和直接的。在任何設計或藝術作品中，越是簡單的東西對于受眾的溝通就是越直接，越能夠引發受眾的思考與互動。極簡主義設計最根本的意圖就是消除設計師用多余的圖形、多余的語言所帶給受眾者的影響，最大幅度的展示物品本身的概念和美觀，讓所有受眾都能參與到作品的設計中來。讓人們感到簡單的設計中蘊含的豐富的內容，創造出更多的意想空間?！笆杩勺唏R，密不透風”――古人作畫所講究的就是強調的就是極簡主義的這一點。在佛教中，我們同樣可以看到極簡主義的思想，我們以“空”這個字為例，并不是漢語字典里所講的虛無的概念，反之而是無窮，無盡的變化，《阿含經》中說：無常故苦、苦故無我、無我故空。依空的說法，去顯示他的實性。這種特征與極簡主義所傳授的思想恰好不謀而合，對于提倡極簡主義的設計來講，越簡單越能夠做出更值得深思的設計作品。
二、女性商品包裝設計
女性產品的包裝設計現如今已經發展成為一個相對成熟的行業，從而也產生了許多專門女性商品包裝設計的設司來為生產商提供便捷的設計服務。女性商品包裝設計與其他不同的是，漂亮的設計尤其是必不可少的。在第二次世界大戰之后，超級市場在世界上廣泛發展起來，設計師與生產商不約而同的體會到：女性商品的包裝設計是不能夠被忽視的，它是推廣商品和品牌的重要手段。
在市場競爭越來越激烈的當下，廠商為了獲得更多利益，開始把一部分投資轉向產品包裝設計中來，這樣，對于女性商品的包裝設計起到了一定的推動作用，但是，這也走向了設計的一個反面――過度包裝：就是包裝材料、造型結構和多不切實際的包裝設計的過度濫用。這就涉及到在工藝中增加了許多不必要的人力和物力的浪費，而且在環境以及能源的再循環利用中也產生了非常不利的影響。這樣以來，過度包裝的劣勢一下彰顯出來：過度的女性產品包裝會讓許多不法的商家把它當做一種隱瞞服裝商品本身優劣程度的手段，因為花哨的包裝，掩蓋了產品本身的品質。
三、商品屬性與極簡主義服裝包裝設計
1、極簡主義風格的女性商品包裝的功能性。在極簡主義女性產品包裝設計中，最突出的就是它特殊的功能性。商品的包裝充分的保護了商品從生產到使用的過程中避免遭到不必要的傷害。極簡主義的服裝包裝也方便了服裝的運輸，從服裝廠運輸到百貨商店，顧客再從百貨商店運輸到家里。極簡主義包裝設計，非常有利于消費者的識別，明確了女性商品的針對人群以及突出表達了特點，比如產品的品牌，功能，生產廠家，針對哪些女性等等。包裝在我們這個時代最大的作用也是最直接的作用就是又一次以廣告的另一種形式刺激消費者的購買欲以及傳播途徑。
2、極簡主義風格的女性商品包裝的精神性。與以往的包裝相比，信息的大量并且快速的傳播，女性商品的包裝開始側重于滿足消費者的精神訴求――讓消費者看到包裝的設計感。在現代的包裝設計中，材質與設計已經變得密不可分，這就給了怎樣做好極簡主義包裝設計的充分前提，在極簡主義包裝設計中，設計必花哨的時代已經過去了。極簡主義的女性商品的包裝設計就恰恰在設計中充分的體現了設計的生活化發展趨勢，也就是包裝要和女性所使用的產品一樣，展現出實用性。每一個服裝品牌，在一定時期內，都會有它自己鮮明的文化，極簡主義包裝設計，就把這種品牌的文化直接、清晰而又生活化的傳達給消費者。
四、極簡主義元素在女性商品包裝設計中的體現
包裝設計的類別范文5
關鍵詞：南通特產包裝；藍印花布；包裝設計
不斷發展的經濟，市場競爭逐步激烈。使得消費者觀念也在慢慢發生改變，對于現代的包裝設計要求不僅僅是包裝與包裝的識別度，消費者更多是希望由包裝設計中獲得更多的情感體驗。包裝設計是消費者認知產品的首個接觸點，它被要求設計成各種各樣構思精巧的圖案以此來提高產品的品牌形象并能快速被消費者認知，正好應對了一句俗語“人靠衣裝馬靠鞍”。在南通的市場產包裝設計上還有著不能形成統一風格的缺陷，所以筆者針對南通的特產包裝進行創新改進，將提取南通特色元素提取出來并加以完善，使之與特產包裝相結合，必將南通特產設計與訴求達到統一的捷徑。
一、南通特產包裝設計調研分析
通過對南通當地的特產包裝進行前期的市場調研，發現目前在南通市場上的特產包裝存在以下的問題。諸如包裝商業化、沒有形成系列化，缺少地方特色等等一系列問題，在南通的特產包裝中，包裝材料多為簡單紙盒包裝，在材質的選用上缺乏新型材料的創新與突破。由于單一的材料運用會使得特產包裝設計顯得單薄羸弱。在南通特產包裝圖案上，有著諸多相關的文字介紹的排版布局，在整體的包裝視覺設計上缺乏設計感；南通特產包裝中的背景圖案多選擇特產食品攝影等圖片，缺少能夠表達商品所深藏的情感，無法與消費者的情感產生共鳴。在包裝背景上各種元素的組合缺少設計感，無法打動消費者，這樣的南通特產包裝設計不僅使得品牌辨識力度不夠，大大地降低人們對南通地域的情感。南通特產包裝設計風格無法形成其地域文化的獨特之美。南通有些特產包裝疏于打破傳統和自主創新，已經無法順應時代潮流的特產包裝設計將會被市場淘汰。因此，沒有南通本土文化特點而無法創造出具有南通特色的特產包裝設計來。在南通特產包裝結構上多選用長方體盒型，選擇常見的搖蓋式包裝盒型做為包裝結構，而現代包裝結構設計中都希望商品的包裝能夠有著二次元的再利用。所以大膽地創新包裝的結構設計有著勢在必行的趨勢。在南通特產包裝色彩方面，色彩運用比較單一，缺乏意境以至于品牌辨識力不夠。色彩和圖形構圖方面已經形成了一種固定模式，很難令消費者眼前一亮，色彩將無法在特產包裝中營造出不同的意境氛圍，無法使得消費者內心產生更深遠的影響，由此也增加了消費者的選擇難度。南通特產包裝中的視覺元素缺乏意境美感，南通特產包裝在包裝設計中更多都比較陳舊的設計版式，不能夠彰顯出南通文化底蘊的特產系列包裝設計。筆者對南通地域文化中的地域元素的進行提煉，將以南通名片式特產包裝設計完善與整合家鄉的味道。希望南通地域的元素融入南通的特產包裝設計里，將會更受到本土人們的歡迎喜愛，因此要做出一套南通系列的特產包裝設計。
二、藍印花布元素在南通特產包裝設計中運用
1.南通“芙境”特產包裝的標志設計
好的標志不僅僅可以成為這個商品的代表，也能為包裝設計方面都能起到很大的作用，占有很重要的地位。好的品牌標志必須要符合國際標準，設計要精美、獨特，要與整個包裝風格相容，能夠體現包裝的類型、內容和風格，能夠表達出包裝的創意、傳達的思想等；商品的標志設計首先要具有識別性，要求必須易識別，易記憶，最好起到讓人過目不忘的程度，這就要做到無論是色彩還是構圖上一定要講究簡潔；要具有特異性，所謂特異性就是要能與其它的標志要有所區別，要有自己的特征，便于識別；要具有內涵性，設計的標志一定要有其含義，否則形式上做的再好看也沒有一點的實際意義，也只是徒勞無功；要有法律意識，設計標志注意敏感的字眼、形狀和語言等，同時要避免與其它標志相似，嚴重了就會造成侵權，因此會帶來不必要的麻煩。首先，我們對南通“芙境”特產包裝的標志設計，標志不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據企業的構造、行業類別、經營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應用環境，為企業制定的標準視覺符號；其次，挖掘相關圖形元素，找出標志的設計方向；接下來要對企業要有充分掌握設計要素和全面的了解企業理念，這樣可以從對標志的理解，充分發揮想象，用不同的表現方式，將設計要素融入設計中，標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩重、色彩搭配能適合包裝、企業，避免大眾化；最后是完善標志設計，經過對標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現形勢的修正，使標志使用更加規范。南通特產包裝的標志設計對于一款包裝、一個企業的重要性，所以在標志的設計上筆者下了很多功夫，盡可能的做到最好，最完美，經過了多次的修改、完善，下面的圖展示了其過程，從圖形、文字上都進行了修改與完善。筆者設計的南通特產的名稱為“芙境”，“芙境”是通過字面上的分解意思是吉祥語的諧音分解而成，“芙”代表蓮花是吉祥的意思，“境”就是境地的意思，一片吉祥的境地，“芙”又與“?！弊钟兄C音，表達了“福進門”的吉祥寓意，有著對所有能品嘗到南通特產的深深祝福。
2.南通“芙境”特產包裝的圖案設計
南通地域最具特色的元素中屬藍印花布尤為突出。提取傳統藍印花布的圖案的時候需要考慮到消費者的“追新”的觀念，又強調包裝設計的南通地域風格，符合了南通人心理的喜好，同時也順應外來游客在南通旅游找尋南通文化的商品，希望買到最具南通特色的商品。因此，挖掘南通地域的特色，在南通“芙境”特產包裝圖案的設計就要充分吸取它的精華，結合現代包裝的特點和要求，設計出具有濃厚的南通地方文化色彩和強烈時代氣息的包裝作品，也是包裝設計在當今世界設計競爭中立于不敗之地的法寶。將原有的藍印花布的元素提取出來，把南通的傳統美食與特產的故事轉換成圖形進行了排列，因為在設計中簡單的、原始的圖形已經不能表達我們所需要的視覺效果，所以我將最代表南通地方元素中的藍印花布配色方案，讓它具備了包裝上的圖形必須真實準確地傳達商品的信息。準確性并不是簡單描繪對象，對此我們有著更高的要求，需要抓住特產包裝商品的典型特征，才能準確地傳達出南通“芙境”特產包裝的商品信息。例如在南通“芙境”特產包裝中把南通的傳統美食與特產的歷史故事轉換成圖形作為背景底紋，包裝上的圖形非常直觀地體現出來當地的歷史文化，這樣就促使消費者放心大膽地去購買產品，進而提高了在同類產品中的競爭力。由于包裝本身尺寸的限制，過于復雜的圖形會影響商品的定位，采取以少勝多的方法來運用圖形語言，更加有效地傳達視覺信息。在南通“芙境”特產包裝結構設計中。選用正撳封口式的盒型，節省材料又環保，大大降低了經濟成本，還可以把打孔撕裂線撕下做筆筒，能夠使得外包裝得到二次利用。在包裝盒圓筒盒蓋上雕刻了品牌名稱，并在不織布材料上鏤空標志的圖案，給南通“芙境”特產包裝裝潢注入了新的活力，體現出南通地域特產包裝的特色，也彰顯了南通地方文化民俗。
3.南通“芙境”特產包裝的色彩設計
在南通“芙境”特產包裝顏色的設計選用上，筆者運用了藍色和紅色，藍色是秉承了傳統的藍印花布特點，而紅色代表熱情和喜慶，也是中國人最喜歡的一種顏色。在南通特產包裝可以滿足了不同層次消費者的需求。特別是市場競爭激烈的今天，濃郁的南通藍印花布能夠尤為凸顯當地的地域文化，使這樣有特色的包裝會直接影響整體銷售，具有地方特色的包裝設計將是重中之重。因此，要全力去打造“地域性的特色”，高度關注地域特產包裝的設計。在實力的基礎上注重產品的“個性魅力色彩”，以不變應萬變，才能夠早在激烈的市場競爭中立于不敗之地，打造好具有南通特色的藍印花布風格的特產包裝。
三、總結
如今的商業競爭已經進入到個性化時代。在市場競爭中，包裝設計的獨特的視角和嶄新的表現，都能夠在吸引消費者方面爭得先機。而平淡無奇的包裝設計，必將淹沒在眾多商品中。因此對設計者而言，掌握更多的圖形表現方法、更獨特的創造性思維方法和表現視角，以及具有時代感和前瞻性的理念，都是成功的包裝設計的關鍵。藍印花布在南通特產包裝設計中的應用，在結構設計中使用鏤空的造型結構中、包裝圖案中運用南通藍印花布的配色和版式元素提取出來，進行合理的版式編排。在包裝設計的圖案中設計者采用了南通藍印花布的元素，豐富的顏色可以有強烈的視覺沖擊力，給消費者留下深刻的印象。在顏色方面主要采用了紅、藍色為主要色調。紅色代表著吉祥、喜氣、熱烈、同時也是體現了本特產產品適用于喜慶場合，且包裝設計簡潔并與眾不同。南通地方文化的復興成為了一種趨勢，發揚南通地方特色，向旅游人士介紹南通這一地方文化融入到特產的包裝設計中去，使其煥發出新的活力，不但使南通地方特色得到升華，更有利于樹立品牌的特征，提升產品的品質，使產品更受消費者的青睞。把南通文化與現代審美相結合，融入到南通特產包裝設計中。使之煥發出新的活力。
作者:趙炬宇 單位:淮安信息職業技術學院傳媒藝術系
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包裝設計的類別范文6
1.1直接展示商品信息及形象科研表明人們接收的信息80%來自視覺，由此商品的信息及形象往往直觀地展現在外包裝上，設計師通過寫實插圖或攝影圖像來展現產品的屬性及形、色、質等，用視覺語言來吸引并打動消費者。包裝設計中的插畫，無論在設計上，還是在用色上，都應準確地表現形象、傳達信息，避免大眾在選擇商品的過程中對視覺信息產生誤解。成功的插畫可起到“一圖勝萬語”的作用[2]，人們通過插畫傳遞出來的產品信息，增進了對商品及生產企業的認知，并可能產生購買欲望，產品銷售的活動得以完成。樂天小熊餅的包裝見圖1，由于它是兒童食品，在造型和用色上，設計師采用了兒童喜愛的卡通形象與鮮艷跳躍的色彩。因為包裝內的餅干形狀接近于小熊的樣子，所以設計師以考拉熊為元素繪制了多款可愛的形象。最醒目的是畫面上方的母子熊，小熊緊緊趴在媽媽的背上，顯得非常溫馨；畫面下方則用插畫直接展示了產品的形象，使得消費者一目了然。如此直觀明了又活潑可愛的包裝，怎能不打動兒童并激發他們的購買欲呢？插畫在展示商品形象與信息方面的作用是不可低估的。
1.2促進包裝設計的創意表達插畫與包裝設計的結合賦予了設計師極大的創作自由，設計師可大膽地嘗試多種風格的設計，比如超現實的、后現代主義的等等。插畫在包裝設計中的應用，拓寬了包裝設計的視覺傳達形式[3]。"HintMint"的薄荷糖包裝見圖2，此套包裝插畫共有老虎、女孩與蝴蝶、響尾蛇3個形象，作者采用傳統的寫實手法對形象進行了夸張的描繪，抽象紋樣與具象圖形的結合很具裝飾感，畫面用色華美、鮮亮。作品構圖飽滿大氣和諧統一，既有傳統繪畫里“線”的運用，又有現代視覺傳達的沖擊力。如果設計師仍用慣性思維的方法去設計包裝，就不會看到老虎、蝴蝶等和薄荷糖沒有絲毫聯系的事物出現在包裝上，正是這種另辟蹊徑、不拘一格的大膽創意，才給包裝帶來如此新奇的面貌。插畫本身豐富的藝術造型語言，更為包裝創意的表達增光添彩。插畫在將抽象思維轉化為具象形象的過程中，進一步完善與潤色了設計者的創意，有助于促進包裝設計創意的表達。
1.3為包裝設計注入人文氣息現代包裝設計應在情感上與消費者建立聯系與共鳴，不僅要促進商品的銷售，還要體現品牌對消費者的人文關懷。包裝設計應具有一定的持久性，不會輕易地被市場淘汰或被消費者遺忘，經得起時間考驗，其成功的關鍵就是滿足了消費者內心深處的感性需求[4]。插畫與攝影都可以非常真實地再現現實的物體及場景，尤其通過電腦制圖軟件修飾后可達到以假亂真的地步，但插畫所具有的繪畫屬性、豐富的表現語匯，是攝影技術無法企及的。攝影雖然可以通過光色來藝術地表現對象，但其表現力是有限的，當表現諸如水墨、油畫這樣的技法時顯得無能為力。插畫向來被稱為“小繪畫”，指的是它在風格、語言、技法等方面與繪畫藝術是無二的，只是繪畫更傾向于主觀表達，而插畫要受制于它所服務的內容，有一定的從屬性。用插畫手段繪制的產品形象或包裝裝飾比攝影拍攝而來的圖像多了繪畫感、藝術感、生動性及人情味，使得商品富有人文氣息，也為消費者帶來審美的享受與愉悅，拉近商品與消費者的心理距離?！癆bsolut”伏特加的瓶身包裝見圖3，采用勾線平涂的方法，描繪了一幅現代生活的場景。以線構圖，畫面色彩協調、簡潔，裝飾感強，富含情趣與韻味，如果改用攝影圖像，設計會變得平淡無奇?！蚌T魚”啤酒的包裝見圖4，包裝盒上的圖案是鋼筆素描的漁船與鯨魚，極具繪畫性和藝術性。包裝不再僅是包裹、運輸產品的載體，更一躍成為一件藝術品，為消費者帶來美的體驗與感受，并提高了消費者對品牌的好感度。
2在現代包裝插畫設計中應遵循的原則
2.1具有針對性在商品經濟社會里，任何的商品都被劃分為一個個精細的類別。商家這樣做的目的無非是對消費群體和他們的需求加以細分，然后為不同的群體提供滿足相應需求的產品。無論是產品自身還是產品的包裝都應具有很強的針對性，包裝上的插畫更要從屬于所服務的產品[5]。設計師應圍繞產品，有針對性地選擇和設計相應的圖形、色彩、表現形式等。插畫的設計需要形式服從內容，同時插畫的格調要與產品的定位與屬性一致，假設用民間剪紙去表現肯德基薯條的形象，雖然非常個性與新穎，但這樣的包裝插畫恐怕很難勾起消費者的食欲。爆米花的包裝見圖5，共有4種口味，設計時采用了4種不同的圖形與色彩的搭配組合，使得消費者通過外包裝便知曉包裝內爆米花的口味。比如其中一種的廣告文案為“香蔥與酸奶油”，畫面整體以綠色為主，三把細蔥前面擺放了一碗有湯匙的酸奶油，圖文相互呼應，整個設計簡潔、生動、清新、自在，色彩的搭配與手繪的圖案營造的氛圍正好契合了爆米花帶來的那種休閑、放松的感覺。插畫就是產品的一面鏡子，人們通過插畫便能大概知道包裝里的內容、類別等，合情合理地運用插畫不僅會給包裝增添設計情趣與創意，還會更直觀、高效、感性地傳達產品的信息。
2.2體現包裝的民族性隨著商品流通與全球經濟一體化進程的加劇，商品日趨同質化。想要在同類商品中脫穎而出，不僅得靠產品自身的質量或品牌影響力，還應在設計上尋求突破，建立個性差異化。要在白熱化的競爭中凸顯自身的品質與優勢，民族化設計無疑是可供選擇的明智之舉。民族化的包裝設計是一個民族的文化傳統、審美心理、審美習慣等的集中體現，是民族審美意識和民族設計表現形式的集合體[6]。將文化觀念和民族風格表現在包裝設計中，會提高品牌的內涵并使產品具有一定的文化根源。魯迅先生曾說過：“只有民族的，才是世界的?！痹诎b設計中越有民族特點的設計，就越有世界屬性，越不容易被外來文化的包裝設計所同化。日本的包裝設計在民族傳統文化與現代設計相結合方面給人們做出了近乎完美的詮釋。日本“朝日”啤酒曾經推出一款以大和民族傳統版畫“浮世繪”為主題的包裝設計，見圖6，畫面上借鑒的是著名浮世繪大師喜多川歌麿的《當時三美人》。設計師截取了畫中人物上半部分的形象，突出表現了藝妓優雅細微的神情與姿態。將4個聽裝啤酒包裝為一組，外面由硬紙卡包裹起來，簡潔美觀又方便攜帶，紙卡上的插畫與罐裝上的一致。這套包裝實現了傳統文化與現代包裝設計的有機結合，具有濃郁的日本地方特色[7]。我國著名白酒品牌“景陽春”的包裝見圖7，其瓶身上的插畫是《水滸傳》里家喻戶曉的“武松打虎”的典故，畫中的形象深入人心，并且有深厚的文化根源。這個圖案極富中國傳統文化特色，是中國古典文學里走出來的形象，是非常民族化的設計。要想在世界范圍的包裝設計競爭中占有一席之地，民族化設計是必不可少的。
2.3彰顯時代感包裝設計文化是一個歷史發展的過程，是以該時代的物質社會為基礎的，總會帶有時代的烙印。隨著社會生產力的發展與進步，包裝工藝和包裝材質也總是在不斷更新。最能體現包裝時代性的，莫過于包裝設計觀念上的與時俱進。包裝設計既能引導社會消費審美風潮，又受大眾生活和文化的影響與制約[8]。隨著數字時代的到來，現代包裝上的插畫設計在創作手段、表現形式、應用范圍等方面已發生了翻天覆地的變化。比如數碼插畫就是電腦時代的產物，其存在的前提是電腦和電腦制圖軟件的應用與普及，它憑借其自身強大的模仿能力與高效制圖的優勢，迅速將曾經因為繪制效率低下、應用范圍狹小而被冷落的插畫——這一傳統藝術門類又帶回到了包裝設計的世界[9]。由于數碼插畫的參與，使得現代包裝呈現出了數碼時代的特點?！耙晾焙醒b酸奶上的插畫設計，見圖8，如果消費者不仔細分辨的話，會把包裝上由電腦繪制的圖案誤當成攝影圖片。這種電腦模擬現實景象的畫面，既有傳統繪畫細膩、逼真的描摹，又有電腦制作的那種超現實的鮮艷色彩與光影變化。這種體現時代特征的插畫，滿足了消費者審美愉悅的同時，也實現了設計者的創意，使得商品在激烈競爭的洪流中富有個性，并能吸引消費者的注意與青睞。
3結語
