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摘要：現時代隨著人們生活品質的不斷提高，人們對商品有了更高層次的追求。商品市場競爭日趨激烈，而商品的包裝對于商品來說，是無聲的銷售員，是能幫助提高商品檔次的重要媒介。人們購買產品除了為滿足自我物質需要之外，情感需要尤為關鍵，包裝寄托著某類情感，情感在一定程度上刺激消費，則反映出的是包裝的附加值。特產作為貼近人們生活和反映地方文化特色的產品，包裝上應該更加文化內涵和特色，運用圖形、色彩、造型、版式以及各種裝飾元素等方面來提升商品的內涵，從而促進銷售。
關鍵詞：特產；包裝設計；文化
一、市場經濟下的包裝設計
在我國，伴隨著市場經濟的迅速發展和經濟形態、消費群體的多樣化，包裝設計已經成為市場經濟中非常重要的一個產業。包裝設計是從視覺的角度美化商品外觀，大方、實用、追求商品的品牌內涵。但包裝在商品中屬于從屬地位，超越商品價值就會失去包裝的本真意義。最有價值的包裝是以視覺造型為媒介，并帶動消費者進入品牌、文化內涵，能接受的了時間和大眾的審美考驗。
二、特產包裝設計的概況
在生活中，各大商場、超市、商店的包裝琳瑯滿目，包裝用它不可比擬的獨特魅力，從不同角度刺激消費者，增加商品的銷售量。不同風格、不同定位的包裝有著不同的感染力，成功的包裝能夠提高商品的整體形象，增加品牌信任感，進而促進商品銷售?；?ldquo;五感”而進行的商品包裝設計，從視覺的角度給消費者不同的感官體驗。地方特產作為一種新型禮品，正在悄然發展，它不僅富有地方特征色彩的著名產品、而且還蘊含著一個地方鮮明的地域文化和民族特色的商品。那么在特產的包裝上它可以反映出當地歷史人文，還可以是一個地方的代名詞和名片。由此看來，土特產的包裝形象就顯得極為意義非凡。
三、特產包裝設計現狀分析
目前市場上的許多特產包裝大多都在體現包裝的使用功能，對品牌文化的追求比較少。同一個類別的特產包裝類別多、品牌多、包裝形象五花八門。
（一）品牌定位模糊。特產品市場上大部分品牌特色不突出、訴求定位模糊。消費者對大多數低關注度品牌的土特產品無從選擇。有些土特產品生產商家將包裝設計作為商品的保護神，模仿一些具有影響力的包裝，出現包裝設計跟風跟潮的現象。依附其他品牌的包裝設計，沒能為商品樹立一個長期的品牌戰略，并凸顯自身品牌特色。
（二）品牌文化傳達守舊。特產包裝的文化內涵是代表地方的文化特色、或者是時代特征結合的產物，又或者是指符合消費者品位的包裝文化。現在市場上的大部分特產包裝設計中生搬硬套民族元素，缺乏自身的地域文化特色。
（三）包裝視覺效果欠佳，包裝設計雷同跟風。有些特產包裝設計、圖案大同小異、缺乏美感、文字隨意設計、色彩灰暗，版面缺乏層次，視覺流線混亂。
（四）不夠注重綠色食品的環保包裝設計。近些年綠色設計理念在我國興起，是商業模式解決環境問題、實現可持續發展的必然趨勢。市場上不少食品制造商在外包裝上尋求視覺突破，過剩包裝、粉飾劣質，綠色環保包裝設計不僅要注重產品質量、功能等方面的要求，還要考慮到產品的生命周期結束后是否易于拆卸與回收，減少廢棄物對環境的污染，提高其利用率。
四、特產包裝設計要點
當下的商品市場競爭激烈，人們對商品的要求不僅限于質量，還包括情感需求，特別是地方特產商品。
（一）文化內涵及品牌理念的特產包裝。與一般的產品包裝最大的區別是地域性特色的表達。地域特色受地理環境、歷史背景、生產方式等的影響。地方名特產需要切實打造“地域特色”這塊招牌，而包裝設計的地域性，是指在包裝設計中吸收民族的、本地的、特色民俗風格以及本地歷史遺留的文化痕跡。所以，包裝設計者應當從視覺上提煉地域性元素。中國自古以來就是重禮節的國家，文化消費在商品銷售因素中占據較大比例。對于購買者來說，希望購買的是具有文化感和地方代表性的品牌商品。因此，具有文化特色的外包裝設計對于特產商品來說是至關重要的。
（二）圖形設計信息化。在特產商品包裝中對民俗元素進行視覺化提取、歸納，圖形信息化是非常重要的表現方式。圖形設計信息化確保圖形不僅具有裝飾作用，還具有文化意義。特產文化背景中的人文典故、名勝遺跡也是民俗藝術中經常選用的題材，同時注意圖形信息與印刷工藝的結合。插畫藝術作為圖形的一種表現形式，既可以充實產品內容，還可以展現社會文化、消費者喜好、人文思想等因素，在特產包裝中應用也比較廣泛。
（三）運用色彩視覺元素增強商品包裝的整體性、辨識度、記憶性、協調性、系列化。色彩提煉需要與商品文化產生共鳴。有研究顯示，在信息傳達過程中，人們對色彩的注意力占視覺注意力的80%左右，對圖形的注意力僅占20%左右。色彩對烘托包裝整體氣質的有著相當大的影響力度。在多個色彩搭配中，一般是以色調為中心作為調和統一的手段。在包裝設計中，要運用色相明確、簡潔大方的色彩來強化產品的辨識度，體現包裝設計的醒目性。系列化的特產包裝中所運用的色彩必須考慮每個產品的特征，考慮家族式的色彩呼應關系，也不是隨意使用的。
（四）文字在設計特產包裝設計中，也非常重要。應緊緊圍繞著當地特色文化為核心，結合品牌名稱的字體設計來。另外，文字在包裝中主要是品牌名稱、商品名稱、介紹、解說商品的作用；在包裝裝潢設計中應當將品牌名稱或商品名稱放在比較醒目的位置，應當按照文字的主次關系來合理安排文字的大小。
五、舉例增城特產包裝設計存在的問題
品牌文化上：現如今增城特產的包裝大都是讓人眼花繚亂，沒有特定的包裝品牌，更加沒有統一的系列性包裝。在顧客購買商品時不能很好地分辨特產的特點與好處，同時還導致所有牌子的產品包裝設計都如出一轍。增城特產包裝設計主要是讓增城特產形成了一系列的包裝，不再像市場上的零散包裝風格，能夠讓增城特產的包裝更加具有辨識性，可以讓人一眼就認出增城特產。包裝設計要素上：圖形、文字、色彩、版式設計陳舊老套。千篇一律的用大紅，大綠，感受不到一點特產的特色氣息。文字沒有設計感，層次感弱。從設計上來看，產品包裝檔次劃分混亂。根據視覺傳達規律，在特產包裝設計過程中，過多的內容只會造成包裝信息之間的互相干擾，使主題難以突出，定位不夠清晰。盡量刪除無謂的視覺元素，強化包裝主題，找出最適合主題的、具有表現力的視覺傳達元素。包裝材料上：包裝的主體是結構造型和材料，特產包裝應首先考慮產品的重量因素，強化包裝保護產品的功能，其次還要注重信息傳遞、促進銷售的功能。許多特產包裝在構造材料、造型、標簽形狀等方面都會充分考慮包裝設計的定位。目前特產包裝市場上，一些低端產品包裝過度浪費，而高端產品包裝不足的尷尬現象也比較常見。注重包裝設計的功能等方面要求，考慮產品使用后易于拆卸與回收，減少對環境的污染，和制造成本，多采用紙制品和可回收塑料為主要包裝材料。
六、結語
當今社會，商品種類十分豐富。包裝設計作為產品的自我展示媒介，不單是保護、儲存、便于運輸的功能，更多的是承載了展示、促進產品銷售以及傳達產品信息的功能。設計人員只有學習、研究、探索、再學習，理解產品的現狀，把握品牌發展趨勢，才能設計出適應時代需求的包裝設計作品。本文結合對包裝設計知識的分析，針對特產包裝設計的現狀及存在問題進行分析，以特產包裝設計的現狀分析及對策研究為題；并以增城特產包裝設計為案例，針對增城特產包裝設計的發展趨勢做出分析、對策和總結。倡導借鑒國內外優秀包裝設計來提升增城本土特產包裝設計的獨特魅力。
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作者:曾琦琦 華艷燕 單位:廣州松田職業學院
