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包裝設計的元素范文1
傳統文化元素是中華民族傳統文化的重要組成部分，加強現代包裝設計與傳統文化元素的融會貫通，對繼承和弘揚中華民族傳統文化具有重要的現實意義。隨著社會經濟的快速發展和人們生活水平的不斷提高，產品包裝設計作為產品的外部表現方式，能夠給予觀察者和購買者最為直觀的視覺享受，中華傳統文化以其獨特的感召力和藝術表現力，成為世界設計元素中不可或缺的重要內容，具有創新性的設計元素逐漸受到世界各國設計師的追捧，縱觀我國眾多的包裝設計比賽，不少設計師正是由于運用了傳統文化元素，成為比賽中的佼佼者，并獲得了較高的人氣和知名度，因此，在現代包裝設計中要重視傳統文化元素對其的深遠影響，并進行創新新的應用，提高現代包裝設計的審美藝術特性。
一、現代包裝設計與傳統文化元素的概述
（一）現代包裝設計
設計是一項具有計劃性和目的性的實踐活動，將自身的思想構思通過外在形式的有效轉換，實現實現無形產品到有形產品的藝術升華，在設計過程中，其目的性和根本性較強，設計者可以通過自己的想法以一種計劃性的方式進行客觀改在，并不斷提高自身的設計水平和審美質量[1]。現代包裝設計要遵循審美原則和藝術原則，對所設計產品進行結構和內涵的深層次解讀與剖析，結合自身的設計理念，充分運用顏色、圖案、樣式等元素對產品進行重新解構，進而形成具有創造特色的現代包裝設計產品?，F代包裝設計作為社會經濟發展和人民生活水平提高的重要標志，是創新性和藝術性的合并過程，能夠將現代科學技術與藝術升華技術緊密聯系，并寓于同一產品整體之中，具有較強的藝術性和審美性，同時也是我國藝術設計領域蓬勃發展的重要表現形式。在市場經濟發展之下，人們對于產品的整體不單單局限于其功能、用途等方面，更多的側重于外觀的新穎、別致，在激烈的市場競爭之中，受瞬息萬變的市場環境影響，產品若想充分吸引消費者的目光就需要從材料、外觀、色彩等方面入手，抓住消費者的消費心理，只有這樣才能在激烈的市場競爭中處于不敗地位。
（二）傳統文化元素
傳統文化是在歷史的變遷和社會的變革之中，通過文明的發展而不斷形成的一種精神文化方式，能夠有效的反映一個民族的精神文化內涵、思想文化理念、價值核心觀念等內容，從這個層面來說，傳統文化是思想理念的核心統稱。中華傳統文化是中華民族賴以生存和發展的重要基石，具有深遠且廣泛的意義[2]。中華文化源遠流長，博大精深，從開天辟地，到諸子百家爭鳴，再到中華民族精深，這些內容無不彰顯傳統文化的獨特魅力，并在歷史的發展長河之中，鑄成了一道亮麗的風景線，名垂青史，為世人所傳誦。在經濟全球化的發展進程之中，世界各國在進行經濟交流的同時，也逐漸在加強文化交流，傳統文化以其巨大的感召力深受眾人的向往與熟知，傳統文化是中華民族獨具代表性的文化內容，其中所蘊含的傳統文化元素也成為各國人民藝術創作的重要來源。中華文化博大精深，源遠流長，中國傳統藝術當中，書法、樂器、書畫等內容作為傳統文化元素，成為人們津津樂道的重要方面，由儒學、法學和導學等內容構成的傳統哲學文化元素，由十八羅漢、如來佛祖、鳳凰等內容構成的傳統神話文化元素，這些具有民族特色的傳統文化元素，共同構成了中華民族傳統文化體系，并對藝術創作者產生了重要影響。
二、現代包裝設計中傳統文化元素的影響
現代包裝設計中傳統文化元素對其產生了重要的影響，傳統文化元素為現代包裝設計提供了重要的設計元素及靈感，能夠極大程度上則強現代包裝設計中的藝術特性，為觀看者和消費者帶來了最大限度的視覺享受，在一定程度上提高了觀看者的審美意識，對提高觀看者的審美情趣具有重要的現實意義。同時，傳統文化元素與現代包裝設計緊密聯合，能夠充分彰顯中華民族傳統文化的包容性和民族性，對弘揚和繼承中華民族傳統文化具有重要的推動和促進作用。現代包裝設計中遵循整體性和寓意性的雙重原則，在為消費者或觀看者提供視覺享受的同時，也注重其中的文化傳承，而這種具有傳承性的設計風格正是以傳統文化為基礎，將其中的元素進行有效的渲染和高效重組，形成具有民族特色的現代包裝設計產品。近年來，隨著現代包裝設計行業的不斷發展，國內外相關的設計比賽也在不斷涌向，縱觀優秀設計師的參賽作品，從中不難發現，這些設計師的作品當中均包含了不同程度的傳統文化元素，并成為眾多參賽作品當中的一抹亮色，通過傳統文化元素的融會貫通將現代包裝設計作品中的文化內涵彰顯無遺，使其獨特魅力揮灑的淋漓盡致。在包裝設計中運用傳統文化元素，不單能夠有效保護產品這一簡單功能，更多的是傳遞一種人文主義精神，在琳瑯滿目的商品之中能夠有效的抓住消費者的視線和注意力，則需要從現代包裝設計這一環節入手，充分調動消費者的視覺感受，實現外在視覺沖擊到內在審美意識的高效升華?，F代包裝設計中傳統文化元素能夠提升其創作設計的空間，并對商品的成功銷售起到至關重要的影響作用，具有藝術特性和審美特征的現代包裝設計的商品能夠為增值提供重要的途徑和手段，并逐漸成為商品銷售中的一大亮點。現代包裝設計行業在我國起步較晚，發展較快，但是在發展過程中仍有部分不確定因素制約其可持續發展，隨著社會的快速發展和人們方式的多元化，人們在追求生活水平提高的同時，也在逐漸追求精神生活的富足，審美水平隨之上升，這就為現代包裝設計的變革與創新提出了新的要求，要不斷迎合消費者和大眾的審美眼光，立足于市場發展，實現現代包裝中藝術性的與時俱進，緊跟時代的發展浪潮，推動現代包裝設計朝向另一個全新的高度發展。
三、傳統文化元素在現代包裝設計中的應用
（一）傳統材料元素在現代包裝設計中的應用
要重視傳統材料元素在現代包裝設計中的應用，提高傳統材料元素的利用效率和應用效率，為現代包裝設計增添一絲獨特的韻味。一方面，要重視傳統非人工材料元素的應用，如草木、竹藤等天然傳統材料元素，隨著社會經濟的快速發展和生活水平的逐漸提高，人們對大自然的敬仰和敬畏之感也愈發強烈，天然材料元素在現代包裝中占有重要地位，其中所傳遞的傳統文化精神也不言而喻，將當前環保、綠色的設計理念緊密融合，為消費者傳遞一種積極向上的生活態度。另一方面，要重視仿傳統材料元素的運用，隨著科學技術的研發進程的不斷加快，相關科研人員利用先進的科學技術人工合成或對某些非人工傳統材料進行在加工，使之形成新型的傳統材料元素，這種材料的出現極大的滿足了現代包裝設計行業的發展需要。
（二）傳統圖案元素在現代包裝設計中的應用
要重視傳統圖案元素在現代包裝設計中的應用，突出傳統文化的人文性內涵，極大的豐富了現代包裝設計的設計意蘊。中國傳統圖案在歷史的發展和演變之中逐漸形成具有民族特色的文化符號，并備受傳承與追捧，作為中華民族文化的重要標志和基本組成部分，傳統文化圖案起源于人們的生產生活之中，蘊含了人們對美好生活的向往，更是人們審美觀念的外在表現形式，在設計過程中，要以產品的實際情況為主要出發點，結合其產品的功能效用，對產品包裝設計中的圖案元素進行篩選和整合，在這一過程中，要對圖案進行有深度的分析和解讀，準確把握圖案傳遞的效果和力度，實現外在形式到內在意蘊的本質轉變。同時，在空間結構的應用中，要講究飽滿厚重、圓潤大氣的空間審美標準，將產品與包裝元素構成同一整體，提升現代包裝設計的整體空間感[3]。
（三）傳統語言文化在現代包裝設計中的應用
要重視傳統語言文化在現代包裝設計中的應用，充分利用語言文化的象征意義，將現代包裝設計中的意蘊美和形式美展現的淋漓盡致，水到渠成。傳統語言文化在現代包裝設計中的應用較為寬泛，特別是在品牌或標志的形成過程中，衍變出了別樣的個性化字體，也在一定程度上推動了社會的進步與發展。書法作為傳統語言文化的重要標志，其中體現的不單是作者筆法的功力，更多的是書法名家當時的內心情緒與審美清華，以波瀾不驚的筆墨將自身的浩瀚情懷書寫于紙張之中，因此，在包裝設計過程中，要對傳統語言文字進行統一的標牌和處理，將書法漢字應用于包裝設計中的關鍵部分，進一步提升商品的核心價值。
（四）傳統色彩元素在現代包裝設計中的應用
要重視傳統色彩元素在現代包裝設計中的應用，充分抓住消費者的視覺眼球，進而提升消費者的審美意識。在包裝設計過程中，紅、青、黃、黑和白是基礎性色調，以此為基礎可以調配出不同顏色的色板，將此應用于現代包裝設計之中能夠形成一套別具一格的色彩表達方式，并對現代包裝設計的色彩組織起到重要的指導和啟迪作用。在設計過程中，要針對產品的功能、銷售時間等因素進行綜合性的色彩選擇，每種色彩中所蘊含的文化意蘊也不盡相同，如紅色具有較強的視覺沖擊感，是熱烈、危險、喜慶等意蘊的典型代表，黃色則是明亮、尊貴、優雅的表現形式，十二生肖中的龍一般都是黃色的，這邊是尊貴的標志。
四、總結
綜上所述，傳統文化元素能夠為現代包裝設計提供多元化的創作靈感，是提高現代包裝設計質量和藝術特征的重要途徑，在實際的創作過程中要從材料、圖案、語言和色彩四方面入手，構建具有中國民族特色的現代包裝設計風格，提高我國設計的水平。
參考文獻：
[1]龍英.論傳統民俗文化元素在現代包裝設計中的應用[J].包裝工程,2012,18:112-114+127.
[2]周子鴻.現代包裝設計的文化特征———兼談傳統文化元素在現代包裝設計中的轉化與改造[J].貴州大學學報(藝術版),2009,03:14-16+55.
包裝設計的元素范文2
摘要：中藥文化讓我們引以為豪，作為中華傳統醫學的寶藏，具有極其深厚的文化歷史底蘊?，F代中藥包裝設計作為一種重要的文化現象，在其發展過程中已由單純的產品包裝升華為內涵豐厚的文化包裝。因此，中藥的包裝設計和水墨元素的結合，充分地體現了我國的民族特色和悠久的文化歷史，這兩種文化的碰撞和交流，能深刻地體現產品的氣質。
關鍵詞：中藥包裝設計；水墨元素；運用
中醫學研究在我國已有幾千年的歷史，中醫藥是我國傳統民族文化的國粹。它的劑型一直以丸、湯、散、膏為主，但在藥品的包裝上卻十分重視，它們多為大紅標簽、“書畫印”藝術形式、彩帶裝飾等，這也是水墨元素在包裝上運用的雛形。水墨藝術凝結了數千年的歷史文化精髓，有著獨特的審美價值和審美意義，具有鮮明的民族風格和特點，凝聚了中國傳統文化的精粹。這樣設計的作品才能充分展示國藥的獨特性，創造和樹立我國中成藥產品的品牌形象，擴大中外市場競爭優勢，從而達到一定國際水準和領先水平。
一、中藥包裝設計的現狀
（一）中藥生產現狀
我國傳統的中藥是一種民族性的商品，但我國中藥商品在國際市場上占的比重很低。其主要存在的原因是：藥品制造方面。一方面是我國中藥在產地、有效成分等方面沒作出明確的界定和使用標準；另一方面是中藥的服用劑量不好把握，因此使用時很不方便。這些因素大大制約了我國中醫藥的發展和中藥產品的包裝設計。
（二）包裝設計現狀
中藥包裝在很多設計上缺乏文化特色。主要問題：一、外包裝設計和質量低劣粗糙；二、包裝上的藥品成分、特性及不良反應表達模糊；三、企業的文化得不到準確地體現。這樣不利于我國文化、企業、產品的長遠發展，更不利于體現中醫特有的古樸文化內涵。
我國的制藥廠家若在中成藥品性能的研制和包裝設計上肯下功夫，就有望在市場競爭中贏得主動權。所以在設計中應挖掘和繼承傳統文化遺產，同時，還要注重現代的民族藝術發展流向和趨勢，唯有如此，才能設計出具有時代潮流和民族特色的作品來。筆者認為，藝術形式千變萬化，究其根源離不開傳統的民族文化。
二、中藥包裝設計中水墨元素的運用
中藥包裝設計中運用的水墨元素，采用的方式是用現代設計手法,將我國水墨畫藝術中的傳情、含蓄、細膩等審美特點，與民族文化精神實質相融，含蓄地表現中藥文化。當現代包裝設計與傳統的水墨互相融合時，其裝飾性意味深刻，體現了獨特的視覺效果和文化底蘊。
以下筆者以三九制藥廠生產的“強力枇杷露”的包裝設計，來解析中藥包裝設計中水墨元素的綜合應用。
（一）創意中水墨元素的滲透
在各大藥房銷售的止咳產品琳瑯滿目，達40余種，價格高低不同，止咳藥市場已成為一個較為成熟的市場，品類繁多。三九醫藥旗下的新品999強力枇杷露面臨處境維艱。在這種背景下，脫穎而出顯然不易，需要不斷創新，而創新的包裝設計或許能另辟蹊徑，要恰如其分地、完美無缺地實現創作意圖，體現時代特色和民族風格，其蘊含著企業本質和產品特色，讓人為之折服，并能在瞬間引起消費者共鳴。
999強力枇杷露的產品定位新穎、獨特，思維巧妙，滲透著水墨元素，在設計上體現了消費對象、產品特征，這種設計定位是一種行之有效的創意思路。它融入了工業生產、科學技術、文化藝術、民俗風貌等多種元素為一體的包裝，不僅可以保護、宣傳商品，更可以促銷商品和提高商品的附加價值。該產品氣質是什么？就是一個簡單的“透”字，其意義都集中在包裝上的那個水墨枇杷，它的氣質定位準確，并且極具沖擊力！該產品的自身或包裝，都透出了一種悠久的文化氣質，民族的就是世界的?？梢哉f該產品進行創新包裝秉承了中國兩大國粹：中醫，國畫。
（二）構圖中水墨元素的運用
999強力枇杷露的包裝設計和水墨畫的構圖原理，相互接近，達到畫面整體結構的統一，并營造出和諧的畫面效果。此產品包裝設計的構圖，裁剪取舍得當，主次分明。此設計運用了水墨畫構圖中“計白當黑”的空白形式。主體枇杷的形象在畫面上表現為“實”，而空白則為“虛”。虛體和實體之間蘊涵著令人震撼的張力，使消費者對設計作品聯想豐富。該設計主體內容在畫面中顯的“密”集，而次要內容則顯的“疏”朗，畫面錯落有致，突出了此包裝設計的主題，也增強了畫面的節奏感和韻律感。主展畫面中圖形和文字及空白的布局，也借鑒了水墨畫的構圖特點，其設計的主體圖形枇杷可以看做“面”，字體為“點”、“線”，畫面相互呼應，點、線、面與空白的構圖格局是虛中有實，實中有虛。其設計還能讓畫面實體部分的條理更清晰，便于人們閱讀，使空間和層次也更為美觀，從而產生疏密虛實的美妙旋律。
（三）圖形中水墨元素的運用
999強力枇杷露包裝設計中的圖形創意是以水墨畫形式的枇杷形象為設計主題的，該設計使商品更加形象生動、逼真有趣，能表達出產品和企業的文化內涵。而有些產品包裝上的圖案陳舊、繁瑣，商品性不強，也缺乏時代感，重復、沒有個性。而本款產品的主體形象，賦予產品新的內涵、新的生命、新的形式，充分體現了出神入化的水墨畫筆墨技法。其設計將企業的精神融匯進去，并將中國水墨畫的神韻充分體現出來了。
此包裝對枇杷形象的刻畫，用筆運墨的技巧精道。筆墨的形式本身也包括了一定的思想內涵，一定內涵的技法要對應一定思想的設計作品。枇杷圖形的塑造，在用筆方面，運用了粗細、長短、剛柔、曲直、快慢等不同變化的筆線技法，用線一氣呵成，讓消費者通過不同的線去體現筆墨藝術所展現出的節奏、韻律、意趣之美。作者在設計中能夠根據主題的要求，熟練地調節水和墨的濃淡、多少和滲透的范圍，使筆線技法游刃有余地運用在此包裝設計造形中。在墨色方面，此設計能恰當地掌握好墨和色的比例以及墨和色彩面積對比、明度的對比、純度的對比等，使設計作品產生出極致簡約的效果。此設計將筆墨韻味、氣勢、細膩的精神實質也融入其中，同時不失現代感，表現出此商品悠久的文化內涵。所以說，中國水墨畫的筆墨藝術形式是一種風格，一種時尚；它更符號化，更簡潔。將這種元素的傳統感很貼切地融入此包裝設計中，給人一種有文化、有內涵、超凡脫俗之感，這和中藥的個性也相符合。
其次產品的包裝設計還把水墨畫獨特的藝術――“詩書畫印”的形式應用到設計中，這種藝術形式凝集了古人的聰明才智和思想情感，它不僅能體現出設計者的理想、情懷，也是推銷產品、弘揚中國民族文化的重要手段，因此更加受設計者們的喜愛和追捧。
參考文獻：
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[3]何麗萍,萬昌平.論現代平面設計國水墨畫的借鑒[].藝術天地，2007（01）.
包裝設計的元素范文3
關鍵詞：現代包裝設計；文化性；民族性；時代性
一、包裝設計的基本概念
所謂包裝就是在流通過程中保護產品，方便儲運．促進銷售的同時能夠使美化商品，提高商品的商業價值，以達到獲取更多的利潤的商業目的。而包裝設計最主要的功能就是保護商品，其次是美化商品和傳達信息。值得注意的是對現代消費來講。后兩種功能已經越來越顯示出重要性。包裝設計是人類精神活動現象，是協調人類與自然、人與人及與社會關系的媒介。它離不開其特定的文化，一種特定的文化又往往體現在設計作品的創意之中。而現代包裝設計，新材料、新技術、新思想，更為設計師打開了創作思路，讓設計者能更自由的發揮設計的才能。因此，能在現代包裝中體現文化性和地域性，并有強烈的風格和民族文化特點，這樣才能達到具有一定水準的、有深度的包裝設計水平。
二、包裝設計中的民族性與時代性
民族的才是世界的。在包裝設計領域里，不論是國外還是國內都應當充分張揚自己的民族特色。在現代商品包裝設計中，除了吸收國外的先進設計理念與科學技術外，繼承和發展我國傳統藝術風格同樣具有重大的現實意義。
(一)民族文化對于現代包裝設計的影響
包裝設計文化的民族性主要表現在包裝設計文化觀念上，它反映了整個民族的心理共性。不同的民族，不同的環境造成的不同的文化觀念，直接或間接地表現在自己的設計活動和產品中，從而影響著設計的創意與風格。我國是悠久文化歷史的文明古國，歷史的沉淀留給我們豐富的藝術資源，從傳統文化中吸取營養，創造出自己民族特色的包裝設計。將中國古典傳統圖形與色彩合理的運用到現代包裝設計中，是展現商品的文化內涵與民族個性的最佳手法，也是適應本土化、民族化的國際設計理念。
(二)現代包裝設計的時代性
現代包裝設計時刻緊隨現代社會科技水平的發展，與新技術、新材料、新工藝緊密結合，廣泛采用現代材料，形成與材料相匹配的包裝生產工藝系統?，F代生產力的發展不僅促成了現代包裝技術的發展，也促進了現代包裝設計的不斷更新，使當今設計師從新技術、新材料中不斷的得到創意靈感，從而設計出許多劃時代的經典作品。
(三)現代包裝設計中民族文化與時代性的關系
民族文化與現代設計有著不可分割的關系．包裝設計文化的時代性在不同的時代都有自己的標準。文化的時代性決定了現代設計師的創意與風格，每一時代的包裝設計文化都有其絕對的內容，都有自己的設計體系。我國又是一個多民族的國家，民族文化的博大精澡，從其中提煉出的圖形、色彩數不勝數?，F代很多優秀的設計師都非常注意發掘本民族傳統的設計元素與現代設計理念融合，用拼接與組合的方法，將不同民族文化，不同時代、不同風格的設計元素巧妙地融合在一起，打破傳統的創作的界限，將出自不同的文化的元素從組、拼接、構成，創新出一種新的設計體系，使人產生諸多聯想。東方的、西方的、古典的、現代的、各種元素相互碰撞，注入現代設計思維的新鮮氣息，使作品展現出劃時代的文化內涵。
三、民族文化在現代包裝設計中的應用
(一)造型語言
造型語言是包裝設計中的一個重要因素。在包裝材料上，也呈現出了明顯的多樣性、豐富性特征，這集中體現在材料的原料種類、形態結構、質地肌理和相互之間的組合對比上。我國古代彩繪陶器、青銅器和瓷器系列中的盆、碗、罐、瓶等，還有各個民族系列中的木質、竹質等物品都是從勞動中提煉出來的。這些完美的造型與材料在完成盛放保護商品的同時，還承擔著適應文化審美需求的藝術形象創造。設計師們運用創造性地變形、鏤空、打散、從組等處理手法來豐富傳統造型的外觀，賦予它們新的形象，并強調材質設計的審美價值．從而體現出了強烈的文化親和力。這樣傳統的、原始的造型經過現代包裝設計的創新，不僅體現出了產品的天然性，也使人感受到反璞歸真的景象，使其在許許多多的包裝中脫穎而出。
(二)圖形語言
圖形語言在現代包裝設計中是不可缺少的。利用圖形要素在視覺傳達方面的直觀性、豐富性和生動性，將商品的內容和信息準確地傳達給消費者，并憑借圖形在視覺上的吸引力引起消費者的心理反應，進而引導購買行為。我國傳統圖形具有鮮明的地域性和民族特色，不僅形式豐富，而且還蘊藏著深刻的文化內涵。將傳統圖形藝術與現代設計結合，是引導設計出具有主張性、時代性和國際性的現代設計的關鍵。中國古典傳統紋樣是深受中國傳統文化的影響。傳統紋樣申的疏與密，動與靜、虛與實，藏與露、黑與白的辯證法正是陰陽五行思想。中國的傳統裝飾藝術不重“寫實”重“傳神”，不重“再現”重。表現”，追求的是一種意境。所以運用傳統圖形設計既不能單單是紙張或其他平面上表現出來的圖形，也不能是對傳統圖形進行純粹的拷貝或者簡單的挪用．而是更應該認識和了解傳統文化與圖形藝術，井在此基礎上，逐步挖掘、變化和改造，讓傳統圖形藝術成為現代設計的一個新的啟發點，從而設計出具有新生力的圖形語言并在包裝中恰當、合理的出現，就能有效的傳達出現代包裝設計的特點和風格。
(三)色彩語言
包裝設計的元素范文4
【關鍵詞】包裝設計視覺元素編排組合
【中圖分類號】G642 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674－4810（2014）17－0084－02
現代包裝設計中具有幾大視覺表達要素：色彩、肌理、圖形、文字和造型。為了使包裝在激烈的市場競爭中取得最大的視覺效應，取得競爭優勢，現代包裝設計經常運用各種方法將各種圖形、文字等視覺元素有機地組合起來。需要傳達給消費者的信息量較大，而本身包裝立面尺寸又存在有限性，因此必須盡可能地利用一切編排組合手段，將各種視覺要素與信息合理有效地展示給消費者，在這一點上，包裝設計具有與其他平面設計顯著的區別。
因此，在包裝設計課程的教學中，對于視覺元素的編排組合訓練顯得尤為重要。經過對多年教學實踐的思考和分析，筆者總結出包裝設計中視覺元素最常見的一些編排方式，引導學生運用這些方式來處理平面中各種視覺要素之間的關系，是教學中非常有效的訓練手段。
一 組合形
組合形是指將不同要素采用聯合與復疊的方式進行編排，這是一種最基本和最常見的編排方法。聯合是指采用大小不一的方式，將圖形文字等元素并列為一個或幾個群組，這種編排能夠使畫面變得疏密有致、錯落得當。此外，為了使畫面上的圖形文字有更多、更大的展示空間，可以將部分要素放大，使其互相重復疊加，這種方法稱為復疊，同時它也能夠使畫面結構變得更加緊湊。
在包裝設計中，每個視覺元素都是一個形，在組合與復疊時，圖形文字要素有一個完形與破形的問題。完形是相對于破形而言，指的是文字圖形不被其他要素所覆蓋、分割，有一個完整的形象。而破形可以通過復疊實現，也可以以“出血”的方式實現（出血是設計、印刷中的術語，指圖形文字超出包裝立面的邊緣線）。破形的形象可以是產品等重要的視覺要素，也可以是一些次要的信息。完形與破形可以靈活地加以使用，從而豐富設計的視覺效果。
二 組織層次與織體
層次是在“組合”的基礎上，對畫面各個視覺元素的進一步概括與統一。層次與織體的概念，實際上是一種分析和組織畫面的方法。首先將視覺元素用“組合”的方式組織起來，構成部分基本的組織單元；其次按照色彩、肌理、形態等不同方面將它們進行區分；最后構成不同的層次。這些層次的數量可以是兩層，也可以是多層，而后將這些層次再次進行組織，最終構成結構豐富、組織合理嚴密的畫面織體。
織體是更高意義上的畫面要素的形式組織?？楏w一詞本來自于音樂范疇。音樂作品的織體，是指作者將不同的音樂表達要素――旋律、音色，組合成具有內在邏輯、結構嚴謹而龐大的體系。藝術都是相通的，所謂包裝設計畫面中的織體，是指將各種復雜豐富的視覺元素，通過各種手段有效地組織起來，使其形成堅實而又熔鑄于一體的畫面，同時無論是在造型、色彩和肌理等方面都達到和諧統一又富于變化的效果。包裝設計畫面既要能表現出豐富的形象，充分傳達視覺沖擊力，同時還要呈現織體的流暢以及特殊的設計風格，更要注意色調的處理，和各種質感肌理的對比等問題，才能最終形成合理有效的視覺層次組織。而且因為包裝設計的畫面一般都會受到尺寸的限制，面積有限，所以視覺層次不宜組織太多，層次過多會使畫面顯得過于瑣碎。
三 組織動勢與視覺流程
任何物象，任何在畫面上的元素都具有一種力動感。這種力動感是通過元素與元素之間的平衡、對抗與沖突的關系而表現出來的，它也來源于形態的延伸和展開的趨向中。力動感其實是一種心理聯想，是在人們對客觀事物及其運動規律的長期觀察中建立起來的，它反映出了人們對于畫面的認識和解讀過程中所表現出來的過程以及輕重緩急的規律。畫面上的形體及其走向、肌理的疏密、色彩的明度和純度等方面的變化都會產生一種力，這種力量就是力動感，它可以引導人們的視線流動，從一個點轉向另一個點，這就是所謂的動勢。
動勢主要分三種形式：流動力、張力與重力。元素形象在一定方向上伸展延續，會帶來一種流動的視覺感受，稱之為流動力。張力是元素由于形體造型向四周張溢而產生的視覺力量。元素的不同色彩肌理可以產生或重或輕，或向前伸或向后縮的視覺感受，這種效果則稱為重力。各種動勢在畫面上常常復合出現，互相呼應支撐，取得平衡。但在設計中總要有一個主導性的動勢，否則畫面會顯得凌亂不堪。設計師要根據傳達內容規定的要求，將各種視覺元素及其動勢關系處理好，使它們組成主次先后關系明確的畫面結構，引導消費者在辨識、解讀畫面的時候，有一個從起點到、轉折，最后到終點的有序過程，這就是視覺流程。包裝設計中的動勢處理根據需要而定，有的包裝需要穩定典雅的視覺感受，有的則需要充滿活力、動感四溢的感覺。
四 幾種基本的編排方式
1．對稱編排
這是最常見的編排樣式，在比較典雅、莊重的產品包裝設計中是最常用到的。通常以中軸線為中心，將其他視覺元素以此中心對稱地展開，有時也可以略有變化，加入一些非對稱的元素。對稱方式在編排時要注意圖形文字組合后外形的左右上下的變化，要有一定的節奏感。對稱的編排形式近乎完美，但也有不足之處，缺少變化就是其常見的弊端。過多地運用對稱形式，會使人感到靜止、單調和呆滯，因此在包裝設計中，也要根據商品的屬性和特點而靈活掌握。
2．均衡編排
均衡也是最基本的編排樣式之一，這種方式可以運用在許多產品的包裝設計上。均衡，顧名思義就是將圖形文字按照其形態的大小、多少，色彩的明暗、輕重等關系，在畫面上均衡地進行布局。如何將畫面中多種視覺元素做到既協調統一，又充分體現出主次、強弱的對比差異，傳達出視覺上的美感和嚴謹合理的邏輯性，是設計者最需要著重考慮的關鍵。均衡的變化是根據力的重心，將其分量加以重新配置和調整，得到預想的平衡效果。在包裝設計中，具體表現為充分利用視覺元素的形狀、大小、色彩、質感等，運用已有的空間來決定主與次的位置，并通過設計相互關系的位置、面積、大小變化、色彩的對比等，得到預想的平衡。根據不同的內容與形式的需要，可以變化出具有動感的多樣空間。這種編排形式比起對稱形式，更加具有活力，更加生動。
3．對比編排
這是運用互相對比的設計元素進行處理、配置的編排方法，就是將兩個以上不同的質或量形成的強和弱、大和小等相反的元素放置在一起時，所產生的區別和差異。其原理就是利用相反事物的差異比較互相刺激，在比較的過程中借助于對方的襯托，加強了各自的特性，使其個性的感覺比單獨存在時更明顯，即大的更顯得大，小的更顯得小，起到使形象更加突出的作用。有意識地將具有相反和對比性質的視覺元素編排在一個空間中，最主要的目的是幫助突出重點，同時可以增強畫面的活力，在視覺上產生更強烈的動感效果。
這種編排方式能夠使得包裝設計的視覺沖擊力得到有效加強，因而在兒童食品和用品等包裝設計中運用得比較多。但在運用對比方法編排時，也要注意各個視覺元素之間的協調、統一，如果只追求對比而不重視協調，也會使人感覺畫面支離破碎、雜亂無章，適度的對比效果才最優。
包裝設計的目的是讓消費者高效快速、正確全面地了解商品的內容和特點，作為商品的外在附加物，它的價值越來越得到肯定和關注。如何更好地通過包裝設計中的色彩、造型、圖形等直接性的視覺元素，以及貨架陳列的方式，直接吸引和打動消費者，是設計人員更加需要關注的問題。因此包裝設計與其他平面設計有著顯著的不同，對于視覺元素的運用和組合編排要求更為復雜和嚴格。通過以上總結的編排組合方法對學生進行訓練，可以使得包裝設計的視覺表現更加有效，增強市場競爭力。
包裝設計的元素范文5
關鍵詞：甘肅文化元素 地方品牌包裝設計 途徑探索
引言
甘肅省幅員遼闊，有著獨特的地理環境與多樣的民族文化。然而，甘肅省的一些企業以及地方的品牌包裝設計中對于當地的文化元素的不夠重視，即使有的時候注意到了這一點，但是在設計中卻缺失了地方的特色和品牌文化，甚至一些地方品牌包裝都沒有涉及到這一方面的內容，那么勢必就會給甘肅省的發展帶來了一定的局限性，從而起到限制的作用。由此，著也引起了很多人將甘肅的文化元素融入到地方的品牌包裝設計中的研究，我當然也不例外了。
1 地方品牌包裝設計與甘肅文化元素
地方的品牌包裝設計與甘肅的文化之間是相互影響的關系。我們從實際的情況來看，甘肅文化的發展可以加深其他人對于當地的品牌的了解，從而逐步地加深對于甘肅的地方品牌的形象；而通過地方品牌包裝設計中的甘肅文化元素的展示與呈現，又可以在一定程度上達到推廣甘肅文化的作用。所以，地方品牌包裝設計的推廣是遠遠離不開甘肅文化元素的，而同時需要強調的是甘肅的文化又同樣需要借助于地方品牌包裝設計的發展來得到發展的。這兩者之間是相互依存的關系，任何一方失去另一方的支撐終將不會有一個較好的結果，甚至不會有太大的品牌效應。
對于甘肅來說，在長期地文化元素的推廣過程中逐漸地形成了較為一些有名的地方品牌，比如我們熟知的蘭州的拉面、享譽世界的“絲路花雨”與續集“大夢敦煌”、《讀者》雜志、震動國際武壇的“馬氏通備武藝”、板藍根、冬蟲夏草、薄皮核桃、花椒等。地方品牌包裝設計的文化屬性也就決定了其無法擺脫與文化本身所存在的關系，并且在一定程度上受制于所屬的文化。無論是地方上哪一個品牌，都包含于甘肅的文化之中。如此可以將地方的包裝設計在更加現代化、視覺記憶感的同時，又恰當地融入了甘肅的文化元素，將地方品牌包裝的形態、結構、外觀裝飾、文字圖畫等與甘肅的文化元素相結合，可以體現時代的特征，同時又促進了品牌外在形象的提升。
2 將甘肅文化元素與融入地方品牌包裝設計的途徑
甘肅因其獨特的地理位置而有著豐富的文化資源，而眾多的文化元素也為甘肅的地方品牌包裝設計提供了特別充分的設計材料。如果設計者巧妙地把握住這一點，充分地利用現有的資源，來將甘肅的文化元素與地方品牌自然地融入于這些產品包裝設計中來，那么將會收到不一樣的效果。下面就是就地方品牌包裝設計來分別從包裝設計的造型、圖形、色彩等方面進行入手分析，從而在一定程度上可以達到文化傳揚以及品牌推廣的雙重推廣的效果。
2.1 甘肅文化元素在地方品牌包裝造型設計中的運用
在甘肅不同的文化中，有很多著名的中藥材以及一些名山大川等，那么就可以湊夠這些地方來汲取不少的極其有價值的設計思緒，既可以創造出地方品牌包裝的精品，同時又可以在此基礎上展現出甘肅的文化元素的特色。如甘肅酒泉大戈壁的生物科技有限公司出產的中藥材，就是采取了精心的造型設計，如此又可以提升它的品牌價值和品牌效應，在一定程度上能夠增加消費者的認可度和滿意度。再如，甘肅的張掖市的平山湖大峽谷、敦煌莫高窟、玉門關遺址的造型、萬里長城-嘉峪關的形狀等旅游文化產品中，很多產品中依然存在著類似于上述景點的造型設計等，這些地方依舊也沒有缺失地方品牌包裝設計者的造型創作的源泉，從中采取實地取景的方法，來選擇和運用地方品牌的特征相一致的景色，應用到這些地方的品牌造型設計之中，從而盡顯出地方品牌的獨特魅力之處，進一步讓消費者來接受并且喜歡上它。
2.2 甘肅文化元素在地方品牌包裝圖形設計中的運用
在甘肅的文化發展過程中產生了各種各樣的圖形，這些圖形的產生也使得設計者產生更大的圖形創作源泉，也豐富了現代圖形設計的基本內容。從這些文化元素中，不僅僅能夠使得多種層次的消費者的心理需要得到滿足，而且又可以避免與其他的產品出現重復，從而創作出獨具特色的圖形。所以通常在地方品牌的圖形設計中，選擇一些比較有個性的圖案，來獲得消費者的認可。比如，天水麥積山石窟善的圖畫、河西走廊上的壁畫、七彩丹霞風貌的圖形、甘肅敦煌莫高窟上中的精巧絕倫的壁畫以及栩栩如生的塑像和飛天、千佛圖案、一些塔與寺院的圖形等，還有一些比較自然的石頭色彩圖案用來制作一些地方的食品的小包裝上的圖案等，以此也可以體現出食品的自然特色，與大自然更加接近。這些都可以作為地方品牌包裝設計的原型來進行設計，如此也可以使得這些地方有特色的圖形更好地呈現出來，從而具有巨大的吸引力。
2.3 甘肅文化元素在地方品牌包裝色彩設計中的運用
最后在進行地方品牌包裝色彩設計的選擇上，也有著很多講究和說法。在甘肅的文化元素方面取材的話，會呈現出更加多姿多彩的效果，通過使用不同的色調也可以烘托并且清楚地展現出地方品牌的具體形象。就拿甘肅著名的莫高窟上的大型壁畫來說吧，整個壁畫表現出了豐富的層次感，以涂紅色來作底色，畫面的主題夾雜著石青、石綠、黑色和白色、土黃色等，其中白色選自于天國凈土、極樂世界的安逸與肅靜，形成了統一而又絢麗的畫面感。然而，這些顏色的烘托又展現出了現實中山有各種不同顏色的變化，展現出了真實的效果。再如，蘭州濱河的九糧春酒瓶的色彩設計中采用了多姿多彩絢麗似霞的顏色，象征著創造極致，締造尊貴，從而開創濃香的白酒時代，自然而然就成為了天下第一珍品。這些將這些富有色彩的文化產品都印記在這些地方品牌包裝的設計上，將這種地方品牌與甘肅的文化之間一衣帶水的關系表現的淋漓盡致，幾乎堪稱完美的效果。這樣的話，著實可以在大范圍內起到迅速推廣的作用。
結語
總之，地方品牌的包裝設計是離不開本土的文化元素的，每一個設計者都應該意識到這一點，并且發揮最大的潛力去挖掘出來。通過借助這些意見存在的文化元素來重新組合成人們所需要的圖形，來表達甘肅文化的巨大魅力。另外再對這些造型、圖案、色彩等進行加工，以此來打造一個全國人民都普遍接受和喜愛的產品，從而逐漸地形成一個地方品牌效應。最終，將甘肅的文化元素自然地融入到這些地方品牌包裝設計上來，以此來凸顯出豐富的甘肅文化。
參考文獻
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包裝設計的元素范文6
關鍵詞：包裝設計;傳統元素;傳統文化;運用
在千年歷史長河中孕育出的中華傳統藝術,是中華文明的結晶。中華民族傳統藝術風格,是中華民族所特有的,它在現代包裝裝潢設計中發揮著極其重要的作用。尤其是在“經濟全球化”下,在包裝裝潢設計中尋求屬于自己民族的傳統元素,將傳統性和現代性合理融合,創立自己的品牌,搶占市場份額,已成為當今國內包裝裝潢設計發展的最優化趨勢。所以我們現將就傳統文化元素在包裝裝潢設計中的運用進行探討。
一、中國傳統文化元素與包裝設計
中國傳統文化是中華文明演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的民族文化,是民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表征,除了儒家文化這個核心內容外,還包含有道家文化、如佛教文化等其他文化形態。
傳統文化元素包括圖形、文字、民族音樂、民族戲劇、曲藝、國畫、詩詞歌賦等,在所有中華傳統元素中,以中國傳統圖形為代表的中華傳統元素,以其獨特而濃郁的中華特質,已成為現代包裝裝潢設計的一大重要來源。中國傳統圖形主要注重圖形的完整性與裝飾性,關注形與形之間的呼應、禮讓和穿插關系。在組構中多遵循求整、對稱均齊。
在現代包裝設計中,傳統文化元素尤其是中國傳統圖形的運用已被提到了一個相當高的高度。以現代的設計手法表現傳統文化,,并將各個層面去粗取精地應用到具體的現代包裝設計中,賦予現代包裝以從功能到形式的非物質的功能,是我國向現代化包裝邁進的必經途徑。
二、中國傳統文化元素在現代包裝設計中的運用
民族文化存在的前提就是其獨特的個性,中國包裝設計要想健康發展,必須汲取中國文化的營養,從民族傳統文化出發,給文字、圖形、色彩、材料賦予傳統韻律,形成“有中國特色”的設計風格,使中國的包裝設計賦有新的文化意義。
(一)傳統藝術在現代包裝設計中的運用
國畫、書法、年畫、剪紙等是中國民間傳統文化要素,也是是我們設計的源泉,能夠幫助設計出具有傳統、民族特色的包裝。其中書法和國畫更是中華傳統文化的精髓。
書法以形寫意,舍形求神,無論在結構、章法、力量,還是在情緒上都與現代包裝設計息息相關。由于書法有著高度的抽象性和藝術價值,在包裝設計中應用中國書法作元素,能顯示中國的民族風格和時代風貌。另外,文字是作為一種“形象”來出現的,其地位也是十分重要的,可以說是整個包裝設計的一部分或是全部,是其它語言形式無法替代的。而設計作品中若借助于書法藝術殊的黑白效果,更能體現其抽象、高雅的效果。因此,對書法這種抽象藝術的研究和應用也是民族化中的一個重要方面。
以現代茶葉包裝為例,茶文化與書法都是中華民族的象征,從漢文字中的第一個“茶”字出現,就是由書法字體書寫,用書法字體作為茶葉包裝的視覺元素是恰到好處。茶是最契合自然之物,它有悠久的歷史和深厚的文化底蘊。茶的包裝運用這一重要的中國傳統元素,使茶的清香和高雅與中國書法的氣韻完美的相結合。
國畫緣物寄情,物我兩忘,以超然的意象,飛凌萬象之上,境界與茶文化所欲傳達的超然脫俗的意境正好吻合。古有詩云:“此物清高世莫知”,“清高”非國畫莫屬,因此在現代茶葉包裝設計中,以國畫作為主體圖形的很多。當現代包裝設計與傳統的水墨走到一起時,其深刻的意味所表現出的裝飾性,體現了獨特的視覺效果和文化底蘊。
(二)傳統圖形在現代包裝設計中的運用
古往今來,中國人民以勤勞和智慧創造出輝煌的民族文化,產生了許多的吉祥圖形,如動物紋樣中的龍鳳、麒麟、獅、虎、龜;植物紋樣的梅、竹、菊、牡丹、蓮花;人物紋樣中的門神、財神;符號紋樣中的萬字、壽字、雙錢、八寶等等,這些吉祥紋樣都表達了人們對美好未來的憧憬和對生活的喜悅。
中國古代傳統圖形的造型方法,與現代設計有很多不同,它主要注重的是形的完整性和裝飾性,關注形與形之間的呼應禮讓和穿插關系,也講究虛實。在用運傳統圖案進行包裝設計時,要結合它外形欣賞價值和內部蘊藏意義進行靈活用運。如蝙蝠與壽桃代表著“福壽呈祥”,牡丹代表“雍榮華貴”,荷花代表“清明廉潔”,明月代表“花好月圓”等,使用這種傳統的圖案,用其精神屬性上的某種特征,來傳達商品信息,更能深入人心。
在包裝設計中運用傳統圖形元素進行表現,是體現傳統文化的關鍵之所在。例如龍紋圖案一直以其獨特的藝術風貌和生氣昂然的感染力而著稱于世,是民族傳統的標志和象征。將龍紋作為一種裝飾和主題圖案設計于包裝之中,對于創造這種商品的藝術形象,形成某種意境,表達某種主題,能起很大的推銷作用。其中酒包裝裝潢上龍紋的應用尤為突出。例如,板城燒鍋酒的包裝設計就很好的表達了該商品的理念,給人們帶來追求向上、吉祥的美好愿望,具有強烈的藝術魅力。在色彩的處理上也是十分強烈大膽的,這在其他國家的包裝中是少見的,把紅色、黃色、金、銀、黑白等很難調和的色彩搭配到一起,產生一種強烈的視覺效果,加強了中華民族傳統風格的表達。
在包裝設計中,如何能把握傳統裝飾圖案關系及運用,我們不僅需要掌握圖案色彩的的對比、統一及變化等基本規律,還要注意汲取中國傳統民族圖案藝術中的色彩精華并加以創造性的發揮與運用,才能更好地體現出中國包裝設計的民族風格。
(三)傳統色彩在現代包裝設計中的運用
假若站在離商品較遠的位置,在沒看到細節之前,包裝的顏色是我們最能看清的元素,而顏色亦足以烘托整個商品的氣氛。傳統色彩在包裝設計中的運用由于國家、時代、社會、地理環境、年齡、性別、宗教、政治、經歷的不同,人們對色彩的聯想好惡也不同。所以在包裝裝潢設計中,用色彩來表現地域特色是很容易的。就傳統色彩而言中國有著獨特的色彩文化:青色,體現了表銅器古樸凝重的美;紅色,代表著民族的喜悅情緒;黃色,中國封建社會皇權的象征。
就目前國內現代酒類的包裝而言,不論是(下轉第81頁)(上接第80頁)材料、造型還是色彩大多都借助傳統的元素來設計。比如“汾酒”的包裝色彩就來源于民間青花的色調,藍色為主調,展示了酒的久遠,還突出了傳統元素特有的儒雅和廣遠;“金六福”酒的包裝設計,大面積運用的紅色,加之具有濃郁民間意味的剪紙,使之富有了濃濃的民族情意,充滿著濃郁的鄉土氣息,
給人們帶來了喜氣洋洋的感覺;2002年中國之星獲獎作品“康雍乾御冕酒”,其包裝色彩采用黃色為主色調,突出了宮廷御用的主題。
在現代的包裝設計中,合理地運用傳統色彩,恰當地表現色彩的文化內涵,可以使作品散發民族的藝術魅力。
三、結語
中國傳統元素在現代包裝設計中的運用,是對民間藝術元素進行微觀細致地采納和吸取,將抽象變為具象,將意境變為圖形和文字。在包裝設計中運用傳統元素具有一定的歷史和文化意義。
如今,包裝設計也變得國際化,但各國的包裝在細節上都有側重點和主題,這是各個國家的歷史文化底蘊所能承載的,我國的歷史文化不但繼承了祖先巨大的物質財富,更有珍貴的精神財富。包裝設計有一定的特殊性,既有實用性,又有藝術觀賞性,好的設計不但可以提升產品的知名度,同時也滿足了消費者追求藝術的心理需求。包裝設計通過自身所特有的藝術形式,通過視覺要素向消費者傳遞產品的信息,設計文化、設計風格在包裝上得以體現,最重要的是包裝設計的意境可以詮釋設計者自身的情感提煉,對藝術形象的再創造。作為當代本土的設計從業人員如何讓中國傳統元素與現代包裝設計達到的完美結合,從而讓中國傳統元素得到更好的發揚,這既是一種挑戰也是一種不可推卸的責任。
參考文獻
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