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包裝設計的設計原則范文1
商品包裝作為一種視覺傳達方式，要符合人類對于美的需求與追求，則必然要注重設計的美觀性和設計美學。包裝的美是指設計要體現時代的審美情趣和審美特點，體現設計物的本身特色。通過圖形、色彩和文字這些視覺要素的有序組合，讓人們在視覺、觸覺、聽覺、味覺等方面得到美的體驗和美的享受。美觀性原則主要是外觀美，能夠在非常短的時間內，傳遞出良好的第一感官的印象則非常重要。但不能簡單的認為只是外在造型、修飾或其他方式，而應是由表及里的。從外在的美透視到內在的更深的層次，通過內在與外在的統一結合，最終達到美觀性原則的整體標準。
二、功能性
包裝的功能是指對于被包裝物的作用和效應。商品從生產到銷售的過程，要經過生產、流通和銷售環節，才到消費者手中，在這個過程中，包裝都起著非常重要的作用。包裝的功能主要有兩方面：一個是自然功能，即對商品起保護作用；另一個是社會功能，即對商品起媒介作用，把商品介紹給消費者，將消費者吸引過來，從而達到擴大銷售占領市場的目的。這兩種功能相輔相成。自然功能保護商品處于完好狀態；社會功能把商品盡快地推向消費者手中，使自然功能的實現成為有效。商品包裝除了最基本的保護外，還兼有便利、促銷、宣傳、教育和回收性等功能。
三、經濟性
包裝設計的設計原則范文2
此次設計大賽的命題專注于時下比較流行的電子商務，針對電子商務產品進行包裝設計。參賽命題分為兩個，一個為命題設計，另一個為創意點子設計。
命題設計競賽要求進行“產品防護包裝結構設計”與“包裝箱結構設計”，兩者設計類型可以分開或結合；力求作品具有多種折疊變化、不同變化能夠起到不同的功能，以適用于不同類型的商品；如果有“產品展示效果設計”更好。創意點子設計競賽要求根據電子商務產品或行業的特點，在包裝物流方面提出有創新性、革新性的點子與意見；可以涉及電子商務產品現場包裝效率、包裝管理、物流管理、消費者查驗收貨等多個環節。
濟豐包裝（上海）有限公司此次采取增設“創意點子設計”命題的主要原因，是希望在校的包裝專業學生能深入了解一個理念：運輸包裝設計不僅僅是單純的產品設計，它還涉及與產品和包裝相關的各個方面，貫穿產品和包裝的整個生命周期鏈，同時包裝設計還需要解決產品在現場包裝的效率、包裝物流的管理、物流運輸的效率與管理以及終端消費使用的便利性等問題。濟豐包裝希望通過這樣的方式讓綠色、低碳包裝的概念在專業院校中深入進去，讓學生更加關注產品流通及生產環節，使學生在走向工作崗位后能更好地把這種環保概念應用到實際工作中。
此次大賽設置有創意設計獎、創意點子獎、艾司科雅圖軟件設計獎等獎項。在此，我們選登了部分獲獎作品，與讀者共享。
這是一款為鞋類產品打造的包裝設計作品。設計者就傳統鞋盒在堆碼運輸、提攜便利性以及舊鞋盒再利用方面存在的缺陷，選用單瓦楞紙板進行了有針對性的結構改良設計。
傳統鞋盒在堆碼過程中，因上下鞋盒間沒有固定結構，所以只能進行常態堆疊，但易堆疊不穩，造成倒塌。這款作品在盒底專門設計了開槽孔位，同時在盒頂增加了插舌結構，能有效解決堆碼過程中的固定問題。
鞋店售出產品時，通常會在鞋盒外加套一個包裝袋，以方便提攜。對此，設計者在這款鞋盒側面增加了提手設計，消費者直接提攜鞋盒即可，此設計省去了外包裝袋，節約了包裝成本。另外，提手結構內折時還能作為支撐結構增加鞋盒堆碼強度。
對于舊鞋盒再利用的問題，大部分消費者的做法是直接扔掉或者繼續留下盛裝鞋。說到后者，由于傳統鞋盒設計均類似于“天地蓋箱型”，如需查看內裝鞋是否為自己需要的，還得將鞋盒從鞋柜里單獨取出，并掀開盒蓋一探究竟，不方便之處也成為該款設計作品的另一創意來源。設計者在提手處側面設計了可打開結構，省去了需完全打開盒蓋才能查看內裝物的繁瑣程序；加上堆碼穩固性好，多層鞋盒堆碼在一起還可DIY成儲物箱或鞋柜，非常方便查看內裝物。
這是一款為紅酒設計的集銷售及展示功能于一體的包裝盒，由單瓦楞紙板折疊而成。
一般的紅酒包裝需要開啟后才能看到內裝紅酒的酒標信息，這款作品則是在包裝盒的正面進行圓形開窗設計，使其恰好對應酒標位置。這樣，在不開啟包裝盒的狀態下，消費者也能看到酒標信息。
通常，紅酒包裝都是正面側開啟，這款作品則采用由上至下斜開啟設計方式，給人耳目一新的感覺，同時，開啟后將上蓋翻轉180°即可與下部組成一個三角形展示臺面，圓形開窗設計結構正好可以承載紅酒瓶，將酒盒上部折頁內折后可形成酒瓶底部的支撐結構。原先包裝盒內部用于固定酒瓶的內襯，在包裝盒打開后可作為酒杯展示架，配合紅酒展示銷售。
這款作品的最大特色在于它能包裝不同尺寸的產品，同時材料用量也很節省。
該設計的內襯表面被模切成多個尺寸類型的打孔撕裂線。這樣，使用者可以根據內裝產品的尺寸進行對應的撕拉處理，以達到放置不同類型、不同尺寸產品的目的，能有效減少多種規格快遞箱的使用量。此外，極具特色、簡潔的插舌結構使得新盒型材料的用量比傳統的FEFCO0427盒型（俗稱pizza盒型）還要少。
對于如今快速發展的電商行業而言，如何保證產品在流通過程中的安全性是關鍵問題。
這款作品采用單瓦楞紙板材料，通過單頁成型結構內襯設計，為單反套裝中的相機、鏡頭與配件有效地分割出三個獨立的存放區域，成型后四周突起的結構還使得內部產品存放區域與外盒間具有了一定的緩沖空間，可以對產品起到較好的保護作用。
為了有效地再利用內襯，設計者在內襯上部還設置了若干柵格鏤空結構，內襯可二次利用為直立燈箱，鏤空結構設計則可再利用為漏光柵格。
這是一款可用于圓柱體瓶形化妝品的包裝，兼具銷售及運輸防護的功能。
在外形設計上，設計者一改傳統的正六面體盒型，將化妝品包裝設計成穩固的三棱柱盒型。獨具匠心的內外雙三棱柱嵌套結構可以為內裝物提供雙重保護。其中，內三角形盒包好產品后內嵌于外三角形盒內，從而在端面形成六角形結構，角部結構能起到較好的緩沖保護作用。此外，在外盒上設計有撕拉帶結構，便于消費者開啟。
該設計作品采用單瓦楞紙板材料，可以采用內盒與外盒分離以及合并兩種形式進行平面設計，既能保證單盒產品的促銷，也可以相互配合達到組合式的宣傳效果。
這是一款采用單瓦楞紙板，可一頁折疊成型為FEFCO0427盒型（俗稱pizza盒型）的、能用于服裝快遞的包裝箱。但它比相同尺寸大小的pizza盒更加節省材料，且整個成型過程中無需進行模切清廢處理，沿著壓痕可直接折疊成型。
不過，由于紙盒有多處折疊部位進行疊加，所以成型后的紙盒容易翹起。加之折疊部位較多，因此也需要進行預折處理，否則現場裝箱時會比較費事。
這款作品一改傳統葡萄酒采用充氣袋或泡沫材料作為快遞包裝材料的形式，轉而采用全紙材料進行快遞包裝設計。
設計者在內部緩沖方面采用單面單瓦楞紙板作為內襯材料，對葡萄酒進行保護設計，包裝底部的梅花狀結構設計可作為支撐結構，十分有創意，但其結構強度及穩定性不夠，可以進一步改良采用單面雙瓦楞紙板來進行設計，這樣有助于提高強度。
該作品的外部采用牛皮紙進行裹包，同時在酒瓶上方采用內褶皺形式來固定酒瓶，操作比較簡單。此外，設計者還巧妙地采用全紙搭扣結構設計來連接包裹內緩沖包裝，但連接穩定性有所欠缺。
Nike Air Max是一款專為運動人士打造的氣墊跑步鞋，特殊的氣墊設計具有優良的緩沖減震性能，能為運動人士的腳與腳踝提供極佳的保護作用。
為了更形象地烘托出該氣墊跑步鞋的設計理念，來自德國Scholz & Friends設計公司的設計師Ralf Schroeder，巧妙地設計了一款氣囊包裝。該氣囊包裝是透明的，透過包裝，消費者可清晰地看到密封于氣囊內的跑步鞋。跑步鞋位于氣囊的中間，給人一種懸浮在空氣中的感覺，正映襯了那句“Nike is in the air”的廣告語。此外，緊湊的氣囊結構緊密地貼合著跑步鞋，從減量化包裝的角度來說，這也算得上是一款環保型包裝。
如圖所示是化妝品牌Benefit（貝玲妃）的一款隔離霜包裝。初遇它，相信大部分消費者會以為這是固體膠棒的包裝，因為從外觀上看，兩者的造型實在太相似。不過，造型的創意之處也正好為Benefit隔離霜增加了更多的貨架展現力。
除此之外，Benefit隔離霜包裝還巧妙借用了固體膠棒的旋轉功能，消費者只需旋轉底部，隔離霜便會從上方的微細網孔中擠出來，旋轉的圈數越多，擠出的隔離霜也就越多。消費者可以在旋轉中，體驗到一種有趣的、可控的隔離霜倒出方式。
眾所周知，泡罩包裝難開啟的問題一直困擾著消費者，而有心的設計師則會從中找到新的創作靈感。如圖所示就是一個典型的例子，這是日化巨頭寶潔旗下剃須護理品牌吉列，與熱塑性包裝供應商Placon合作打造的一款Venus & Olay？易開啟女士用刀架泡罩包裝，其也是2013年第25屆杜邦包裝創新大獎賽中的金獎得主。
該包裝的結構與普通泡罩包裝并無太大差異：透明塑料薄片形成泡罩部分；紙板、塑料薄膜復合材料制成底板部分。區別之處是在泡罩部分一側，約距包裝盒頂1/3位置處，設計有打孔結構，消費者按照開啟提示信息，按壓此處，該結構上方的泡罩部分即被打開。不再猶豫和困惑，消費者將體驗到一種簡單、輕松的泡罩包裝開啟方式。此外，泡罩部分摒棄了以往常用的PVC材料，而選用了可回收率較高的PET材料。
透過包裝的開窗結構，消費者能清楚地看到內容物。尤其是食品，更需要通過開窗結構將自己的色澤、形態等新鮮度信號展示給消費者，從而幫助消費者做出合理的購物選擇。通常，開窗的位置會覆一層透明薄膜，如何選擇薄膜則取決于內裝產品需要的保護作用。比如，那些對紫外線較為敏感的食品，即使擺放在室內貨架上，商店或超市里的熒光燈產生的紫外線輻射也有可能影響到食品的品質。
包裝設計的設計原則范文3
關鍵詞：商品包裝設計；中國傳統文化；應用措施
在對商品包裝設計的過程中，相關設計人員必須要樹立正確的設計理念，積極應用中國的傳統文化，在提高商品包裝設計質量的同時，可以增強商品包裝的應用價值，保證能夠提高商品包裝設計的經濟效益，使其向著更好的方向發展。
一、商品包裝設計概括
在商品包裝設計過程中，相關設計人員必須要全面遵循商品包裝設計原則，并且掌握商品包裝設計元素的構成技能，以便于提高商品包裝設計質量與效率，達到良好的設計效果。在對商品包裝進行設計的過程中，相關設計人員必須要遵循的原則包括：首先，商品包裝設計要符合我國的國情，從宏觀角度上講，商品包裝設計人員要全面分析我國資源條件、政治情況與居民文化水平等之后開展設計工作，保證可以提高設計質量。其次，商品設計人員要全面考慮到消費者的審美需求，這就需要相關設計人員可以積極了解我國物質文化與精神文化，設計出符合大眾審美需求的商品包裝圖片，同時，還要根據對人們經濟能力的分析，滿足人們的物質需求。最后，商品包裝設計人員除了要考慮到美化商品外觀之外，還要重視商品包裝價值，從促銷角度分析設計工作，保證可以獲取一定的經濟回報，提高其經濟效益。只要商品包裝設計人員遵循這幾點設計原則，就可以有效開展設計工作，并且發揮商品包裝在商品銷售中的優勢，使其向著更好的方向發展。在商品銷售過程中，包裝本身就具有一定的視覺吸引力與銷售力，在對其進行美化之后，不僅可以提高商品的知名度，還能有效提高商品的經濟效益，達到良好的銷售效果。商品包裝是商品的“推銷員”，在對其進行構造與設計過程中，可以有效向群眾傳達商品的信息。在商品包裝設計人員執行工作期間，必須要保證商品包裝的經濟性，促進其受眾效果得到提升1。隨著我國經濟的發展，人們的審美水平不斷提升，對商品包裝設計也越來越重視，然而，很多商品包裝設計人員開始應用西方的設計元素開展設計工作，中國傳統文化元素的應用減少，導致商品包裝設計出現西方化現象。這就需要商品包裝設計人員可以在設計中應用中國傳統文化，在提高中國傳統文化應用效率與應用質量的情況下，為人們樹立正確的價值觀與世界觀，保證可以發揮中國傳統文化的作用2。
二、商品包裝設計中中國傳統文化的應用措施
在商品包裝設計過程中，相關設計人員必須要重視中國傳統的文化的應用，保證可以充分發揮中國傳統文化的優勢，提高商品包裝設計質量與設計效率。具體設計方式包括以下幾點：
（一）包裝造型的設計
商品包裝造型是給人的“第一印象”，因此，在商品包裝設計期間，相關設計人員必須要重視商品包裝造型的設計。一般情況下，設計人員會利用美學知識與藝術元素等對商品包裝造型進行設計，在一定程度上，可以詮釋出商品包裝的設計主題，借助物質形體揭示商品包裝的文化意蘊，同時，也可以與消費者產生良好的心靈感應，吸引消費者購買商品。然而，當前人們的需求呈現個性化的發展形態，要想滿足人們的需求，相關設計人員必須要全面應用中國傳統文化，在促進人們消費的基礎上，提高包裝設計質量與效率。例如：在藥品包裝設計的時候，相關設計人員可以將藥品造型設計成為酒葫蘆。同時，在設計飲料造型的過程中，可以利用三足鼎元素對其進行設計，進而提高商品包裝設計質量3。
（二）現代化包裝設計中傳統色彩的應用
在包裝設計中，色彩是設計工作的語言，巧妙應用色彩可以潛移默化的影響消費者的消費觀念，并且引起消費者的共鳴，使消費者愿意購買相關商品。因此，在現代化包裝設計過程中，相關設計人員必須要重視色彩的應用，保證可以發揮色彩的抽象作用，凸顯出包裝設計的靈魂。同時，設計人員還要分析人們的色彩心理定勢，在對產品進行色彩渲染的情況下，可以將其有效的推銷給消費者。例如：在設計年貨包裝的時候，相關設計人員可以利用紅色對其進行設計，在體現出喜慶的紅色風格情況下，可以襯托出新年的喜慶氛圍，有效吸引消費者的注意力4。
（三）商品包裝設計中中國傳統圖片的應用
在包裝設計過程中，相關設計人員還要重視中國傳統圖片的應用，保證可以將其作為商品的視覺符號，傳遞設計人員的意念，并且利用圖片提高商品包裝裝飾性效率，揭示出商品精神層面的內涵。這就需要設計人員在設計過程中，可以利用商品包裝圖片的設計，將真摯的情感傳遞給消費者，建設屬于消費者與產品之間的溝通體系，在提高消費者視覺欣賞質量的基礎上，引導消費者對商品產生認同感。同時，商品包裝設計人員還要重視中國傳統圖形元素的分析，并且科學、合理的應用在包裝設計工作中，充分發揮中國傳統圖片的作用，例如：在商品包裝設計中添加剪紙圖片、紋飾圖片、金石圖片等，可以有效提高商品包裝設計效率，增強商品包裝設計效果，使其向著更好的方向發展5。
（四）商品包裝設計中中國傳統文字的應用
中國獨特的漢字是能夠傳達中國傳統文化的重要媒介。設計人員在進行字體設計的時候恰當加入中國符號，讓包裝中的文字合理的傳達產品信息。書法字體在商品包裝中應用普遍，具有中國特色的行書、楷書、甚至是篆書的應用，可以讓商品包裝具有濃郁的中國味。但是在使用的時候字體不僅具有藝術性同時也要注意文字的識別性，例如草書和篆書，普通消費者較難識別，需要經過設計讓文字簡單易讀而且又具有“草書味”“篆書味”，增強商品包裝的中國傳統文化傳播的效果。
三、結語
在商品包裝設計過程中，相關設計人員必須要重視中國傳統文化的應用，在提高商品設計質量的同時，增強商品包裝的銷售價值，保證可以充分應用中國傳統文化元素。同時，商品包裝設計人員還要遵循相關設計原則，不斷提高設計工作的科學性，達到良好的設計效果。
作者:王海玲 單位:武漢理工大學
注釋：
1.邢真真.中國傳統文化元素在現代包裝設計中的應用[J].美術教育研究，2014（5）：96-97.
2.田甜.中國傳統文化在包裝設計中的運用[J].黑龍江科學，2015（8）：178-178，197.
3.王超英.中國傳統文化在現代包裝設計中的運用研究[J].飛天，2012（6）：133-134.
包裝設計的設計原則范文4
【關鍵詞】現代包裝設計傳統食品包裝地域文化
現代包裝設計是人類社會發展的文明成果，是科學技術與藝術的結合，更是人類精神文化與物質文化的載體。它是以大眾生活為基礎，以文化為本位，以生產生活方式為導向，沿著歷史的文脈一步一步發展起來的。
1.現代包裝設計的簡述
現代包裝設計在現代設計中占據著非常重要的地位，它的發展歷程在很大程度上受到現代設計發展的影響，無論是理論方面，還是在具體設計實踐方面，包裝設計一直走在了時代的前列，這一方面將設計新潮完美的展現出來，另一方面還將設計主流很好的體現出來，受后現代主義設計思潮的影響，包裝設計中反現代主義設計簡潔的原則，強調設計的裝飾性，同時大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字，主張從傳統文化中吸收素材進行創作，追求一種風趣、幽默之感，因而后現代包裝設計形式多樣，內容廣泛，它一方面使設計層面變得更加豐富，另一方面還大大推動了設計的發展。因此，加強現代包裝設計在傳統食品包裝中的應用，能夠在很大程度上幫助傳統食品建立起自己的品牌，受到越來越多的人的喜愛。
2.現代包裝設計在黑龍江傳統食品包裝中的運用
2.1具有針對性的進行包裝
在現代商品競爭中，包裝設計正是通過宣傳產品的差異化來強調自己品牌的價值，未來的商品包裝設計必須追求包裝商品的新形式新風格，這種新形勢新風格所具有的獨特創意不僅僅要表達出商品的實用性，還要表達出商品的強烈商品意向，在這種視覺表象的強烈感染下，消費者會自然而然被商品所吸引。比如一些具有專門針對某一范圍內的消費群體的產品，就需要在包裝設計上具有針對性的顯示，像黑龍江的黑木耳是我國著名的山珍，可食、可藥、可補，中國老百姓餐桌上久食不厭，有“素中之葷”之美譽，世界上被稱之為“中餐中的黑色瑰寶”，對膽結石、腎結石等內源性異物也有比較顯著的化解功能，這樣就可以在對黑木耳進行包裝時，可以將其化解膽結石、腎結石等內源性異物的作用重點突顯出來，從而能夠使其更容易受到人們的關注，并且還能將其品牌打出去，得到更多人的關注。
2.2具有環保意識的包裝
資源的有限性及現實生活中的過度開發，為經濟和人類社會的可持續發展節約能源應是每個人銘記在心的事，這就為未來的包裝設計提出了一個更高的標準――節能，20世紀90年代，“自然、原始、健康”等環保觀念的風潮使綠色設計成為包裝設計的新向導，未來的包裝設計的發展應盡可能朝著綠色包裝的方向發展，在保護環境的前提下遵循“減少、回收、再生”的設計原則，這也是現代包裝設計的一個非常重要的原則。比如，黑龍江大豆是黑龍江省著名農產品特產，顆粒圓潤飽滿，皮薄色黃，合有豐富的油脂、蛋白質、氨基酸，質量上乘，在國內外享有盛譽，可直接用來做湯，經研磨加工后的各式豆制品，味正色純，更是素食者的盤中佳肴，每年大量出口，是創匯的重要產品之一，其在包裝設計時，就充分遵循了現代包裝設計要求的環保原則，一個非常醒目的“有機食品”是其包裝的最大特點，充分體現出該食品具有無毒、無害、綠色健康的特點，并且使用自動定量進行包裝秤進行包裝，合理利用資源，不浪費，從而為黑龍江大豆的生態品牌打下了良好的基礎，受到全國人們的追捧。
2.3具有深厚的地域文化特色
不同地域和民族孕育著不同的文化，不同的文化又包含著各具特色的設計，黑龍江人民豪爽、樸實，因此該地區銷售的商品要體現出各自本身的“不同”，要用藝術的手段體現出民族文化的特點，一方面能夠更好地實現與消費群體的溝通，能順暢的傳達產品信息、宣傳產品，另外一方面還能在創意上別出心裁，成為區別其他同類商品和提高商品視覺藝術水品的手段，進而提高商品的社會附加值，提升品牌形象。比如，出產于黑龍江省寧安市渤海鎮的響水大米，在進行包裝時，無論是文字解釋說明，還是圖案設計都充分體現出當地濃厚的地域文化特色，這也是其為什么受到人們青睞的重要原因之一，如今響水村生產的響水大米，經過其獨特的現代包裝設計，已經具有了自己獨特的品牌，并且連續多年榮獲“中國綠色食品一產品”、“中國放心食品”等信譽品牌稱號，堪稱“中華第一米”、“中國米王”。由此可見，在黑龍江傳統特色產品包裝上，充分結合現代包裝設計的一些元素，能夠為產品品牌的建立起到非常重要的作用。
包裝設計的設計原則范文5
一、現代消費心理和包裝設計之間的關系
1.現代消費心理的基本特點
社會經濟不斷發展的同時，人們的消費心理發生了翻天覆地的變化。具體來講，現代化消費心理的基本特點為：其一，消費理性化和專業化趨勢越來越明顯，消費能力的提高使得人們有更加獨立自主的消費意識，往往可以結合自己的需求去進行消費；其二，消費的情感化和文化性發展趨勢明顯，越來越多的非物質類消費也成為我們消費結構中的重要組成部分；其三，消費的個性化特點，現代消費越來越關注傾向于潮流名牌，以此來展示自己的與眾不同，從而獲得情感上的滿足；其四，消費的時尚性，現代消費觀念越來越在乎消費系統的時尚性，這是消費者心態變化的一種具體表現；其五，消費的綠色性和時尚性，越來越多的消費者將目光停留在節能、環保上，體現出人們消費社會性意識的不斷覺醒。
2.包裝設計的基本特點
一方面，人們消費觀念發生了變化，越來越希望可以看到更多高質量的產品包裝，以最大限度地滿足人們的心理需求；另外一方面，企業為了最大限度地獲得市場占有率，以包裝設計為突破口的營銷觀念不斷形成，并執行到實際的產品包裝工作中去。 這就需要我們對于包裝設計的基本特點進行探析：其一，包裝設計的專業化，對于以往的產品包裝來講，現階段的包裝設計已經細化成為一個獨立的領域，不僅僅關系到產品的創造性策劃方案，還牽涉到系統化管理和控制，往往需要以專業化的視角去審視包裝設計工作；其二，高質化，包裝設計不僅僅對于企業品牌的樹立和產品特色的表現有著重要意義，更要符合人們心理需求，以實現感性上的質量變化；其三，個性化，不同的產品由于其性質，特點、消費群體的不同，其包裝設計就出現千差萬別，這不僅僅體現出包裝設計的時代性，也表現出設計人員對于消費個體意識的理解；其四，綠色化，由于人們環保意識的不斷覺醒，越來越多的消費者開始關注于產品的包裝設計是否符合可持續發展的原則，從而將注意力集中在產品包裝的設計意義上。
3.包裝設計與消費者心理之間的關系
現代包裝設計的出發點和落腳點都是滿足消費者的心理，從而促使消費行為的發生，反過來，包裝設計的主觀性將給與消費者特定的消費心理，從而使得其完成消費行為。兩者相互聯系，相互制約。從消費者角度來講，什么樣的產品包裝設計是最令我們滿意的，能夠切實滿足我們心理需求的，是我們在商場環境下不斷思考的問題；而對于包裝設計人員來講，什么樣的產品包裝設計是最符合消費者心理的，能夠促使其完成消費行為的，這才是其需要不斷探析的問題。
二、現階段消費心理與產品包裝設計在實際運作中出現的問題
其一，包裝設計視角固化，缺乏新意，從而難以激發消費者的消費欲望。具體來講，包裝設計觀念守舊，在乎的是包裝的功能性發揮，忽視了包裝設計的實用性和美觀性；包裝材料質量較差，難以給予消費者質感，從而使得產品的附加值不斷降低；包裝設計大眾化明顯，難以滿足個性化的市場需求。其二，設計人員素質較低，難以有效把握好大眾消費的心理。如人們追求個性的求異心理，從眾的時尚心理，以及獨特的環保的綠色心理。而現階段的設計師很少關注到這樣的問題，難以結合市場需求去進行包裝設計工作。其三，包裝技術落后，配套設施不健全。具體來講，很多的商場基本上沒有設置專門的包裝人員，包裝技術也比較粗放；包裝材料市場還處于發展初期，在很多服務方面難以做周全；包裝人才嚴重缺乏，精密包裝儀器操作水平較低，難以保證包裝設計的有效性。
三、包裝設計引導消費心理的相關策略
實現包裝設計與消費者心理之間的融合，不是一件簡單的事情。我們應該集合消費心理知識理論探析消費者的愛好、習慣，以此為出發點和落腳點去進行包裝設計，從而最大限度地滿足消費者的心理需求。具體來講：
1.積極轉變包裝設計觀念
改變傳統包裝設計的思維模式，不斷發掘更大的包裝設計市場，促進包裝設計觀念的徹底改變，形成全新的包裝設計模式。具體來講，我們可以從以下幾方面入手：其一，高度重視包裝設計人才的培養，以先進的包裝設計觀念和設計方法進行培訓和鍛煉，使得包裝設計團隊的整體思想觀念朝著現代化的方向發展；其二，注重借鑒先進包裝設計特色，找到其在包裝設計上做得好的地方，吸取經驗，將其使用到自己的包裝設計方案中去，促進自我創新能力的不斷提高；其三，仔細研究產品的特色，在此基礎上選擇最佳的形式，保證包裝設計符合消費心理需求，符合產品的基本特征。
2.根據大眾需要發掘包裝市場
供應關系體系中，消費者以上帝的身份出現在市場上，這是符合商品銷售的營銷原則的，由此就應該依據消費者的需求來進行包裝設計工作。具體來講，我們應該采取以下措施來發掘包裝市場：其一，積極開展市場調查，將消費群體細分為諸多層次，找到不同層次的消費者對于包裝設計的喜好類型；其二，研究消費者在消費活動中的實際反應，去界定消費者的消費習慣，從而把握其消費心理需求；其三，在包裝設計上要勇于創新，在實踐經驗的基礎上積極使用全新的包裝設計方法，去試探消費者對于新包裝設計的反響程度。
3.健全包裝設計的服務體系
隨著商品經濟的不斷發展，包裝技術需要不斷提高，包裝設計服務體系需要不斷健全。為了達到這樣的目的，我們應該從以下幾方面入手：其一，依據產品的特性，健全包裝生產設備，促進包裝設計系統化發展；其二，注重經驗足、技巧好的包裝生產隊伍培養，保證包裝設計方案能夠合理執行下去；其三，健全質量檢查機構，對于包裝設計產品進行售后服務，形成從設計到生產，從生產到發貨，從發貨到售后的包裝設計服務體系。
結束語
包裝設計的設計原則范文6
【關鍵詞】漢字創意 漢字創意設計 禮品包裝設計 應用
創意，即好主意、金點子，可以理解為具有創造性的意念。創意屬于一種創造性的思維活動，是人們從事創新活動的過程。漢字創意，即是以漢字為對象進行的創造性思維活動。禮品成為古往今來的重要商品，它所體現的精神價值遠遠超過商品本身的物質價值，而作為禮品的包裝當然起著舉足輕重的作用。探討如何將漢字創意應用到禮品包裝設計，既有助于豐富產品包裝設計理論，也有助于產品包裝實踐的進步。
1 現代禮品包裝設計的要求
1.1 具有針對性
禮品包裝設計的針對性有兩方面的內容：一是場合針對性，即針對節、慶、婚、壽、訪親、慰問等不同場合，在其包裝設計上應突出針對性，并體現各類不同禮品的特殊性及用途；二是對象針對性，禮品的潛在接收對象不同（對象屬性包括年齡、性別、喜好、身份等），包裝設計理應有所側重。
1.2 突出特色性
禮品包裝和禮品本身的關系就好比紅花和綠葉的關系，禮品包裝在設計上需要能夠突出禮品本身的特色。構成產品特色的元素很多，包括產地、民俗（地方）風格、文化品位等等。因此，禮品包裝要強調設計上的特色性，能夠成功彰顯包裝內產品的特色，體現出和同類產品與眾不同之處，進而贏得市場。
1.3 彰顯檔次性
禮品的檔次可以簡單地分為：低檔、中檔和高檔。在進行禮品包裝設計的過程中，彰顯禮品的檔次性就是要讓包裝和產品定位匹配，不讓“田忌賽馬”的現象在禮品包裝中。當然，也不應出現劣馬配好鞍的欺騙情況。因此，禮品包裝應注重包裝的形態和選材，用匠心獨具的設計，彰顯禮品的應有檔次。
1.4 強調情感性
禮品的包裝不應該成為禮品的簡單容器和裝飾，而是應該賦予一定的情感基礎。禮品饋贈本身就是為了傳遞情感，而禮品包裝往往成為了傳情的信使，是一種情感的紐帶。因此，現代禮品包裝設計必須在情感的營造上下足功夫。具體操作中，情感可以通過色彩、文字、圖形、造型等元素進行體現。
2 漢字創意與禮品包裝的關系
2.1 禮品包裝設計必然涉及漢字
法律規定，在中國市場銷售的商品，其包裝上必須有漢字，無論是國外商品還是國內商品。因此，禮品包裝也不例外。這從法律的層面上決定了禮品包裝設計中對“漢字”元素的不可回避性。既然回避不了，為何不進行創意性發揮？這便給禮品包裝設計運用漢字創意提供了充分性條件。當然，拋開法律因素，禮品包裝使用漢字幾為必然。
2.2 優秀的漢字創意設計可以提升禮品檔次
漢字創意設計是將特定漢字中蘊涵的個性化文化特質用造型技巧表現出來的設計。漢字創意設計強調字義的內涵和外延、字形的變換和創新，力求創造一種內在意蘊和外在形體完美融合的字體。因此，優秀的漢字創意必然可以提升禮品包裝質量，進而提升禮品檔次。對銷售者可提高銷量，對饋贈者可提升品位。
2.3 漢字創意是時代的要求
當今社會，對設計的風格創新、時代引領要求較高。禮品包裝設計除了需要在圖案、顏色、形態等方面進行創新外，還必須在漢字的形式、風格、審美等方面進行高品質升華。同時，站在商業競爭的角度，優秀的文字創意也是禮品的一大賣點，各種獨創的字體必然帶給消費者獨特的視覺沖擊，進而選擇購買。
綜上所述，禮品包裝設計無法回避漢字的運用，而優秀的漢字創意又可提升禮品包裝質量，進而提升禮品檔次；同時，漢字創意也是當前時代對于設計的要求，是商業競爭的手段之一。因此，做好漢字創意在禮品包裝中的應用具有重要意義。
3 漢字創意在禮品包裝設計中的應用
在探討如何將漢字創意運用到禮品包裝設計中之前，我們有必要對包裝上的漢字有所分類。包裝上的漢字主要包括三種：主體漢字――包括品牌、品名、生產廠家等；廣告漢字一突出商品特色和吸引消費者內容的推介性文字；資料漢字――包括產品成分、容量、形象、規格、標準、代號、批號等的說明性文字。
3.1 堅持漢字創意設計的基本原則
漢字創意設計有其基本原則，運用在禮品包裝設計中也必須予以堅持。具體包括：（1）從文字內涵出發，不管是對文字作如何變化，都需做到藝術形式與漢字內涵和諧統一；（2）尊重觀眾的心理感受和閱讀習慣，比如引起避免強迫癥患者反感；（3）強調文字的一次性可識別性，盡量避免觀眾識別困難；（4）在追求時尚與個性的同時，注重與禮品特色的匹配；（5）注重與時俱進，漢字創意具有強烈的時代特征，務必做到與時俱進，方能常新、常變、常真。
3.2 靈活運用漢字造型
漢字本身是結構嚴謹的象形文字，本身具有很強的裝飾效果。靈活運用漢字造型，可以達到提升包裝效果的作用。（1）字形、字色的變換。例如，補鈣名藥“新蓋中蓋”高鈣片的包裝上，就將“新”字用不同字體、不同顏色與“蓋中蓋”進行了區分，凸顯出“新”，暗示消費者產品的升級。（2）拆解重構和舊字新造。拆解重構就是拆解字的偏旁部首，然后對漢字進行重新組構成其他字；舊字新造就是提煉并融合幾個字的意義，將其鑄造成一體，比如武則天造的“住弊幀＃3）傳統書法藝術的借鑒。中國的傳統書法藝術是中國漢字流傳、發展的寶貴財富，在漢字造型設計上要積極借鑒傳統書法藝術的精華。（4）注重漢字位置、形態的變化。比如，“?！弊值怪尸F，有“福到”之意；“喜”字雙拼，有“雙喜臨門”之意；“壽”字拉長，有“長壽”之意。凡此種種，都是對漢字造型上的變換。注重漢字造型的靈活變化，可以讓漢字創意在禮品包裝中展現得更具新意。
3.3 巧妙使用漢字諧音
同音、異意在漢字中是一個較為普遍的現象，巧妙使用諧音漢字，可以讓意思傳達上彰顯品位和個性。（1）用諧音傳達資訊。比如，天貓商城在3月7日推出的“女生節”促銷活動中，就巧妙地運用了“約‘惠’女生節”的廣告語。“約惠”諧音“約會”，既表達了浪漫的感彩，又傳達了“實惠”的購物資訊。（2）用諧音彰顯品質。比如，某房地產商對新開的樓盤取名“歸墅”，這一“歸墅”諧音“歸宿”，給客戶家的感受，更為重要的是“墅”字彰顯了房屋“別墅”般的品質，突出了商品質量。（3）用諧音傳遞情感。2014年是農歷馬年，各種“馬上有x”體在新年伊始十分普遍。雖然是同一個字，但確實用動物的“馬上”諧音了時間副詞“馬上”，表達了人們對于新年新的期許，這體現為諧音傳遞情感上的作用。同理，在禮品包裝設計中，設計者也可以通過不同形式的漢字諧音妙用，來實現傳遞資訊、彰顯品質、傳遞情感的作用，為禮品本身的品質提升有所幫助。
3.4 注重漢字與其它元素的融合統一
我們知道，禮品包裝設計涉及圖案、文字、顏色、造型等多方面的元素，在進行文字創意的時候，還必須注重漢字與其它元素的融合統一。要做到與其他元素的融合統一，筆者以為，有兩條途徑可供選擇。一是將宏觀規劃與微觀設計相結合，漢字創意必須建立在整個包裝的宏觀規劃設計之下；二是遵從基本的繪畫、設計原則，在色彩搭配、比例設計、畫面呈現方面堅持基本設計原則。雖然，我們在本文中專門研究漢字創意在禮品包裝設計中的運用，但我們不可否認的是漢字創意畢竟只是禮品包裝設計中元素的一部分，做好和其他元素的融合統一、和諧一致方能實現漢字創意真正的目的。
參考文獻
[1]莫怏.漢字創意設計探討[J].包裝學報，2010（02）.
