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包裝設計的特征范文1
論文摘要：包裝設計師對傳統文化的理解和傳統民族元素的表現方式、方法和創造理念的承襲與吸收必須依附于文化消費時代的特點。傳統社會秩序的解體與新的社會秩序的建立，加強了傳統民族元素在視覺消費時代的信息化特征，其裝飾審美性也逐步向符號審美性轉移，這符合現代設計信息至上的基本原則。
現代包裝設計的整體理念來源于西方設計體系，它是商品消費時代大市場觀的一個重要組成部分，是大眾與公共的產物，隨著社會經濟的迅猛發展，包裝設計的服務對象呈幾何級數增長，其領域也更豐富更敏感，更寬泛和更多元化，其核心概念也逐步向文化消費方向過渡，也就是說，時代的技術進步和物質條件的支撐使得包裝設計變得更時尚化、快餐化、流行化和視覺化。
現代包裝從某種意義上來說是一種“垃圾藝術”，因為再吸引人的包裝也最終會被消費者丟棄到垃圾桶，雖然這對包裝設計師來說是一個令人失望的結果，但這就是消費社會的法則——即藝術與文化在某種程度上不再是社會精英獨有，它依附于商品之上而成為大眾消費品，從這一點上來說，這也是包裝設計師存在的文化價值。
1．包裝是體現大眾文化審美的載體
從社會學角度看，不同時代的文化審美體現了不同時代的價值觀。現代包裝設計由于集合了當代的工藝技術手段和審美意識，充分地映射出現代社會的文化取向。這種文化取向由少數的強勢文化階層控制和，弱勢文化如要進入這種主流必須接受某種程度的改造和轉換，以符合消費時代的價值觀，于是，這導致商業社會的大眾文化審美具有強烈的同質化傾向，商品社會所推崇的個性表現也只能是僅僅從狹義上去理解。
現代包裝設計無疑會成為后人觀察研究當代社會審美意識和價值取向的最直接的文化標本。
現代包裝設計與大眾文化審美的關系至少體現在以下幾個方面：
(1)審美導向性
現代營銷的整體性觀念造就了如耐克、可口可樂、宜家等旗下產品的銷售神話，這些品牌借助強大的現代媒介敏銳地把握消費文化的脈搏創造出自身的品牌文化，反過來又利用這種文化影響和引導大眾審美意識，左右大眾的價值取向。其產品形態已逐步從有形轉向無形。他們宣稱：“我們賣給消費者的不再是一件產品，而是一種生活方式”。這句口號正體現了文化消費時代最典型的特征。
現代包裝設計是商家實現 “文化買賣”，引導消費審美的終端環節，是商家承諾的新的 “生活方式”的視覺載體，其形式、語言的時尚化，多變化和潮流化必須依附于品牌的整體文化之上 ，以利于品牌全方位的、多角度立體化和低成本的對消費大眾進行持續信息轟炸，從而建立符合自身利益的大眾審美取向。
(2)審美針對性
商業社會強大的侵略性已經使得大眾審美口味變得相對同質化，紐約與上海的建筑形態如出一轍，肯德基在巴黎和北京出售的炸雞 口味也無 多大的差別，但這并不等于商家放棄了對消費市場和消費大眾的細分，充分利用社會階層不同的文化取向、年齡、性別收入受教育程度，喜好 ，性格甚至屬象星座等等帶來的種種個體差異性，分別進行審美導向分析和細劃，針對不同群體進行消費審美引導，通過包裝設計傳播有針對性的文化審美意識，培養消費者的品牌忠誠度和文化忠誠度。
(3)審美信息的簡潔性
在一個傳播媒介多元化的時代，人們的信息攝取量每天都在成倍增長，快速和多變成為時 尚審美潮流的根本原則，體現在包裝設計上，則是包裝的設計周期和上市周期變短，包裝設計載體化、媒介化，信息傳播簡潔化、準確化和有序化，視覺形態強烈化，包裝結構人性化，加工生產集約化等等…… 所有這些現代包裝的特征是由消費社會的特點和當下 的生產力水 平決定的，同商業品牌文化對大眾審美意識產生的反影響一樣，這些特點同時又反哺現代社會這一母體，現代包裝設計和所有流行元素一起，與大眾文化價值取向形成一個龐大的太極圈，相互影響，相互交融，構建了當今社會的時代審美特性。
基于以上所闡述的現代包裝設計與大眾文化審美之間的關系，對于傳統民族元素在現代包裝設計的審美轉換也可以依據這三點作為基礎，即導向性、針對性和信息的簡潔性。我們有理由意識到，這種轉化必須是建立在對現代包裝設計和傳統文化的理性認識的基礎之上的?，F代包裝設計在今天的社會中，無論從內涵到表象，都在擴充著原來固有的定義。傳統元素在向具有當代大眾文化審美特征的轉換中，無疑不再僅僅是一般的符號性意義，而是針對其內涵精神的擴大與重構，是對其意蘊的尊重而絕不是簡單的照搬和套用。簡單的照搬和套用常常不分時空背景，以古典傳統元素召喚消費者文化親和的向往心理，仿佛回到了 “桃花源”的意境，就是回到了傳統文化。種類繁多的傳統元素被套用到設計中去，雖然花花綠綠煞是熱鬧，但實際上卻成為了一種當代社會文化的矯飾現象。
傳統元素的現代化進程是一種文化性質的轉化，是對傳統樣式的形態進行重新分解組合，以獲得革古鼎新的效果，這種轉換體現了傳統民族文化在時間性、空間性上對 “全球化”的某種延承 。
2．現代包裝設計具有強烈的杜會文化功能
(現代漢語詞典>對 “包裝”一詞的解釋 為：泛指包裝商品 的東西，如紙、盒子、瓶子等。其意直指包裝原始的最最基本功能——保護性功能。而在文化 日益成為消費主體的今天，保護性功能已是現代包裝設計最基礎的平臺。而現代包裝日益凸顯的是它在現代社會中所扮演的文化功能角色。
(1)傳播功能
在現代廣告推廣概念中，任何構成現代社會的物質結構均可成為廣告創意的推廣媒介。于是在現代生活中，我們隨處可見無孔不入的負載著廣告信息的非傳統媒介，大到戶外高樓觀光電梯、小到衛生問拉手、電影票根甚至手機鈴聲。而包裝最初的設計形態是缺乏信息載體這一文化功能的，它強調的是產品的保護、運輸、貯藏等物理性功能。隨著時代的發展，人們發現完全可以把包裝看作產品的視覺載體和傳播符號?？煽诳蓸藩毺氐钠啃秃蛷垞P的紅色與流動的白色帶狀線已經成為普通碳酸水的激情披掛，處于銷售終端的包裝被賦予了塑造并傳播產品文化的主導功能。產品包裝強大的信息傳播性被發掘出來。
如果把現代包裝看作是一種傳播符號，那么包裝包含著信息編碼和文化編碼兩個方面。前者為顯性，明晰地傳達產品所要傳達的商業信息，而后者通常表現為隱性，是說明前者 的手段或體。受眾在解析、接 受信息編碼 的時，也在 自覺不自覺地解讀著傳播符中的文化編碼。因此，可以說產品包的傳播性是一種文化中介，包裝和受不僅構成價值關系，而且構成一種文關系。雖然單一產品包裝影響似乎很限，但在我們的生活時空中總量巨大傳播速度快且范圍廣，其在反復的傳播過程中行使文化功能，作用于人的精神，作用于社會意識形態。
因此，民族傳統元素要進行“現代性”轉換也要面臨著包含信息編碼和文化編碼的現代傳播符號的改造。
(2)推動文化變遷的功能
任何獨立的，自成體系的文化在潛意識中都具有與生俱來的排他性和侵略性。在現代商品中這種排他性和侵略性體現在產品的異質化追求上，而這種追求是基于現代社會愈來愈激烈的商品競爭。產品迫于生存壓力或打壓對手而創造和積累的某種個性文化，它包含了技術個性和視覺審美個性兩個部分。當技術個性的開發達到某種程度的飽和后商家必然轉向對視覺審美個性要求的塑造，增加產品的文化附加值，以謀取市場利益的最大化，這也是大眾消費轉向文化消費的根本原因。
產品包裝承載著這種文化個性的具體視覺化形態，成為商品文化個性推廣和形成的一個主要組成部分，在對社會文化的傳承、整合的過程中顯示極強的功能。文化具有運動特 質，既縱 向傳播，又橫向擴散，與不 同文化碰撞，始終處于流變狀態。它的運動有其內在動力，也依賴外部力量的助推。商品的個性文化作為一種外部力量，雖然并沒有自覺地站在文化和精神高度去認識這種傳播作用及其所帶來的文化意義，但是卻客觀上促動了多元文化的交流和融合，進入人們生活的深層，改變人們的精神文化，甚至影響整個社會文化的建構。
中國傳統文化體系形成的是一個高度封閉和保守的形象，幾千年來它只有通過內部的機制運動，調整，變化和完善，當其存在的土壤根基消失后，它必須加強內在的運動特質，在與不同的文化不斷的碰撞和交融中獲取新生。而傳統元素在現代包裝設計中的有機運用創造 “本土化”的個性設計對于中國傳統文化的變遷 與整合具有強烈的實驗意義。
3．構建符合時代文化審美的現代包裝信息傳播體系
消費方式的革命決定了傳統民族元素作為信息符號在包裝設計中的全新構建原則，這種原則是與產品特性、媒介和受眾的時代審美特性緊密相關的。
對于傳統文化符號，中國歷來較多從 “源”、“流”角度進行認識和分析，西方 符號 學理 論更 多關 注于 “術”“用”的探討，這種研究方向的不同體現了東西方思想方式的差異性。中國傳統圖案的誕生和繁榮帶有強烈的 “集體表象”色彩。 “這些表象在該集體中是世代相傳的，它們在集體的每一個成員身上留下深刻的烙印，同時根據不同情況，弓{起該集體中每一個成員對客體產生尊敬，恐懼，崇拜等等感情。它們的存在不取決于每個人，其所以如此，非因集體表象要求以某種不同構成社會集體的各個體的集體為前提，而是因為它們所表現的特征不可能以研究個體本身的途徑來得到理解”。(列維 ·布笛爾著(原始思維>)。而同時傳統圖案創作的思維方式又有著自己的特點，即以思維者本身的感悟為中心來對待對象世界作整體式的把握，其主體是思維者而非對象世界。這種思維方式缺乏對對象作出一種窮根究底的分析和思辨，是以一種籠統的描述方式將對象形象地展示 出來。因此，這種思維方式常常表現出整體性 ，形象性和腺朧性 ，不重科學分析，大而化之，籠而統之。
體現在具體的視覺元素上，則是以一種 “象法天地”的設計方式構建了物態化的感情體現和視覺表現，缺乏對實體世界的具體化和精確化的形式。
西方思維方式則是一種理性分析和歸納方式，具有源遠流長的科學傳統。其根本目的是求知，因此對所有問題要究根求源，都要經過形式上的邏輯思辨來把握，表現出嚴密的系統性，分科性及理論結構的龐大。
視覺傳達的過程本質上是一種典型的信息傳播過程，傳統民族元素需要融于這種過程就必須要對其產生的思維方式和信息表達準確的可能性進行理性梳理與分析。因為現代包裝設計的信息傳播體系具有嚴密的系統性和邏輯性，其構架由信息源、媒介和信息受眾三者構成。主體的設計過程實際是在第一個環節中完成的：設計師在了解發送者的信息要求后，再根據媒介的載體特點與信息受眾的特性綜合整理信息結構，設計出恰當的視覺形態。這是一種思維視覺化的過程，是一種視覺編碼的過程，這個過程具有兩種必要的要素，即信息傳遞的準確性和視覺審美性。
(1) 信息傳遞的準確性
“不傳遞信息的設計是不存在的”，作為承載商品文化的外在視覺載體，包裝首先要完成傳遞商品信息，營造品牌文化的首要功能，它必須要通過圖形、色彩、版式、結構、材質等形象化的視覺元素來達到準確和簡煉的信息傳達。如果拿形象化的視覺元素與文字這種表述方式相比較的話，前者在信息傳遞上具有更多的多向性，模糊性和非精確性。但在引起視覺注重的強度上和造成閱讀心理的愉悅感上以及快速和節奏上則遠遠高于文字。因此，設計的過程其實是基于一種約定俗成基礎上的、對視覺元素信息精確化的過程。
傳統民族元素要完成在現代包裝設計中的轉換必須經歷有利于商品信息結構的過濾與加工，使其呈現商品信息所要表達的邏輯性和系統性。
(2)視覺審美性
每一個時代的審美都有其時代特征，每一個不同的群體都有自己的審美傾向。包裝設計在現代社會中與大眾審美的相互作用在前面已經作過表述。以歐美為核心的現代設計格局經歷了 “裝飾就是罪惡”的現代主義之后，后現代主義提出了人性情感的回歸，但這種回歸并不等于裝飾主義的重新泛濫，而是在紛亂繁雜的現代社會中體現人文關懷。中國傳統文化的民族視覺元素絲毫不缺少這一點。對于在設計表現中呈現的視覺審美性上，任何對傳統民族元素的重復和挪用都會使得設計作品只是前時代審美的克隆，缺乏快節奏生活下的后現代大眾審美的共性語言——簡潔。
簡潔是現代設計最最重要的語言，這是由消費時代的文化、信息快餐化所決定的?，F代設計所崇尚的簡約圖形以及注重信息傳意的功能性表面上與中國傳統極具裝飾性的圖案格格不入，但是，通過對后者的研究我們不難發現，其意象的重構、移置與形態的提煉和它所具有 的裝飾性并不是不可調和的矛盾。陳紹華先生設計的 2008年北京申奧標志利用傳統的盤長造型為基礎以流暢的現代性手法表現五環、五星和傳統體育文化太極拳人形，挖掘了盤長中源遠流長，生生不息的中華文化特有的運動精神和意象，豐富了更快、更高、更強的奧運體育精神。其視覺語言精煉簡潔，信息傳遞準確，符合現代的大眾審美共性 ，具有強烈的國際性色彩，成為本土設計師將傳統民族圖案成功進行形式的簡約性轉換與內涵精神的意象性傳達的里程碑似的案例。
參考文獻
包裝設計的特征范文2
關 鍵 詞：圖形設計 兒童心理特征 兒童食品包裝設計
兒童食品與兒童生活息息相關，目前市場上食品包裝設計中，最豐富多彩的便是兒童食品包裝設計。由于兒童對文字的認知和理解能力有限，所以設計師應該通過食品包裝的圖形設計來觸動兒童的感覺和知覺，經過記憶的加工過程，形成比較鮮明的視覺表象，以這些對圖形概括的和間接的反映，來有助于兒童形成更高級和更復雜心理活動，構建兒童的思維和幫助兒童成長。
1 圖形語言
圖形猶如音樂，因其能夠跨越地域限制、突破語言障礙、融合文化差異而常被成為世界性通用語言。圖形往往給人第一視覺印象，它是整個包裝形象的主要部分，使包裝具有獨特美和審美趣味，同時也賦予商品更大的吸引力。尤其在兒童食品的包裝設計，更是應該抓住兒童偏愛圖形的心理特征，突出圖形語言在設計中的重要性。圖形的視覺表現與兒童進行著無聲地溝通交流，富有感染力和直接視覺刺激作用，能引發兒童對商品的認同、關注和喜愛，因此圖形成了銷售戰略中的一個重要組成部分。
2 兒童食品包裝圖形設計下的兒童心理特征
個體心理發展的階段劃分將童年期定義在6、7～11、12歲，也叫學齡初期，是人一生中非常重要的一個時期。心理學是研究人的心理現象及其規律的科學，一般把心理現象分為心理過程與人格兩大方面。心理過程是指人的心理活動產生、發展與變化的過程，包括認知過程、情緒情感過程和意志過程。
認知過程是最基本的心理過程，它是人對客觀事物的屬性及其規律的認識，包括感覺、知覺、記憶、思維、想象等。對童年期心理這個階段來說，感知覺的發展，具有非常重要的意義。感覺是人最簡單的認知活動，也是我們認識事物的起點和基礎，比如看到的圖形、聽到的聲音時就產生了不同的感覺。在感覺的基礎上，辨認出看到的事物、聽到的聲音。這時對事物個別屬性的感覺就轉化為對事物的整體知覺。感知覺的豐富能促進兒童能力、情感和社會適應能力的發展，感覺和知覺是兒童借以認識世界的智力活動窗口，感知覺的發展對兒童智力和非智力品質的發展都具有推動作用。
任何設計都應該以人為本，要考慮到消費對象的心理需要。因此，兒童食品包裝圖形設計要滿足兒童的心理需求，我們在兒童食品包裝圖形設計時，要掌握和了解兒童的心理特點，不要忽視這些兒童日常接觸的食品圖形包裝設計，所以設計師在設計圖形過程中應考慮如何夠觸動兒童的感覺和知覺，來幫助構建兒童的思維想象能力，讓他們健康快樂的成長。
3兒童心理特征下的兒童食品包裝的圖形設計
兒童認識世界是從感覺開始的，感覺雖然是一種簡單的心理過程，但它能幫助兒童分辨外界各種事物的屬性。它是兒童認識客觀世界的第一步，是關于世界一切知識的最初源泉，對兒童早期的個體發育有著非常重要的作用。
感覺的種類有很多種，視覺是感覺的一個重要體驗，兒童食品包裝的圖形設計是以視覺形態呈現給兒童的，將這些兒童食品包裝上的圖形以視覺刺激的形式傳給大腦，進而產生心理反應。因此，我們在對兒童食品包裝進行圖形設計時，先要研究兒童的視覺心理。由于兒童的認知能力有限，圖形內容在反應食品內容的同時也應注重是兒童能接受的事物，圖形內容要簡潔、直觀、有趣味性；圖形色彩應使用比較明快的，比較可愛活潑的顏色。當消費者看到奶糖包裝上有一個著紅色衣服胖嘟嘟的小女孩或是一個著藍色衣服胖嘟嘟的小男孩時，消費者便知道他們是“不二家”活潑可愛的形象代言人 ，給人強烈的視覺沖力，使人眼前一亮，在同類包裝中顯得格外醒目和突出，給消費者留下了深深的印象和口碑。（如圖1）
兒童在感知的基礎上獲得了關于兒童食品包裝上圖形的初步認識，但要使認識得到深化，就要擺脫當前具體事物，以記憶的形式積累和保存在頭腦中。記憶是一個結構性的信息加工系統，是由三個不同的子系統構成的：感覺記憶、短時記憶和長時記憶。兒童食品包裝圖形設計如何做到將圖形瞬時對兒童產生的感覺記憶傳送到短時記憶中，然后轉變成長時記憶。經歸納總結圖形設計應做到以下基本兩點：
3.1 圖形設計體現健康的審美情趣
一個兒童食品包裝要想成功，其圖形設計不僅要以信息化特征引起消費者購買欲望，還應滿足消費者的高層次需求，必須帶給人們美好而健康的感受，喚起個人情感體驗，引起美好的遐想和回憶。由于兒童對圖形的偏愛，在圖形設計時更應該以健康的審美情趣為主導，在包裝圖形設計中激發兒童的想象力，滿足兒童的情感需求，使其產生美好的心理，幫助兒童健康快樂的成長。以“大白兔”牛奶糖為例，該牛奶糖深受兒童的喜愛，除了食品本身良好的品質外，其包裝圖形設計也是別具一格，包裝并沒用采用奶糖慣用的牛奶、牛和奶糖圖形，而是設計了一個可愛的、人見人愛的大白兔卡通形象。試想如果換成是一個邪惡的、露出鋒利的大牙的大灰狼的形象作為奶糖的包裝圖形，兒童都會因為包裝圖形而畏懼這種奶糖。（如圖2）
3.2 圖形形象具有豐富的表現手段
兒童食品的包裝圖形的形象設計就要以滿足兒童的需求為設計的落腳點，要區別于成人，在包裝外形上下功夫就能吸引兒童的眼球。心智尚處于發育過程中的兒童思維簡單，就像處于童話世界里一般。因此，設計師要學會用一顆孩童般的心，來體會兒童的思維邏輯方式，進而設計出他們所喜愛、接受的包裝。通過考察歸納出以下四種形式的圖形表現手法：
（1）粘合 。粘合是把兩種或兩種以上客觀事物的屬性、元素、特征或部分結合在一起而形成新形象的過程，如孫悟空、豬八戒、美人魚、飛馬等的形象。粘合方式是想象過程中最簡單的方式，多用于藝術創作和科技發明。
（2）夸張與強調?？鋸埮c強調是改變客觀事物的正常特征，使事物的某一部分或一種特性增大、縮小、數量增多、色彩加濃等在頭腦中形成新形象的過程。例如，《格列佛游記》中的大人國、小人國等形象，這種方式是各種創作的一種重要手法。
（3）擬人化。擬人化是把人類的形象和特征加在外界客觀對象上，使之人格化的過程。例如，花仙子、風婆婆等均是擬人化的產物。
（4）典型化。典型化是根據一類事物的共同的、典型的特征創造新形象的過程。比如奧特曼、蜘蛛俠這些都是風靡全世界的英雄人物。
3.3 圖形顏色的表現特點
色彩在包裝設計中能呈現強烈的視覺沖擊力，能作用于人們的心理，使之產生購買欲望的一個重要因素。兒童食品包裝色彩設計既要滿足兒童的審美情趣，能表現兒童的情感價值，又要達到一種情感上的溝通與交流。
（1）色彩情感。色彩情感要求從包裝的色彩上體現對人性的關懷和感染情感，營造出一種舒適、積極向上的色彩環境。對兒童最有吸引力的色彩是光譜上“暖色”一級的部分。這些色彩往往能給兒童積極、明確、健康等良好的視覺特點。“Kohburg Bread”面包包裝設計，設計師繪制了十分特別的插畫，并合理搭配有彩色系中的顏色，給消費者帶來了強烈的視覺沖擊力，每一幅圖畫都像在講述一個美妙的故事。（如圖3）
（2）盡量用較少的顏色，準確表現商品的實質
兒童包裝色彩應簡單而單純 ，強調兒童食品，色彩越簡單、越提煉，越能吸引兒童消費群體。過多的色彩運用不適宜兒童視覺特點。單純化的色彩設計要做到整體協調與對比?！癓io Fruit”水果糖包裝設計，鮮艷而飽和的色彩，設計者準確的利用純度的微妙變化關系，使畫面的處理具有強烈的藝術感染力，形成十分鮮明的純色調，充分貼合了水果糖健康活力的主題，對兒童產生了強烈的感官刺激。（如圖4）
4結語
優秀的兒童包裝圖形設計，不僅能夠準確反應商品特征、傳達商品信息，還能帶給兒童美的感受和體驗、培育積極健康的人生觀。本文以兒童的心理特征為基底，通過圖形設計應具有健康的審美情趣，圖形的形象要具有豐富的表現手法和圖形顏色的表現特點三個方面著重闡述了兒童食品包裝圖形設計應注意的方面。希望本文能為圖形設計提供一些新的思路與方法，對設計實踐起到一定的輔助引導作用，并希望更好的、更加準確的運用圖形設計來定位兒童食品包裝，在滿足兒童的心理需求以及更大程度的發揮包裝圖形設計中的教育引導作用，幫助兒童健康成長。
參考文獻
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包裝設計的特征范文3
關 鍵 詞：包裝設計 文化觀念 民族性 時代性
當代包裝設計，無論是國內還是國外，都發展到了一個嶄新的歷史階段。經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著極其重要的作用，是企業界、設計界不得不關注的重要課題。當代包裝設計正是一門以文化為本位，以生活為基礎，以現代為導向的設計學科。
包裝設計文化結構層次
文化是人類歷史實踐過程中所創造的物質財富和精神財富的總和，那么包裝設計文化是否可以說是包括人們的一切行為方式和滿足這些行為方式所創造的事物，以及基于這些方面所形成的心理觀念？一般說來，這些由許多設計文化要素構成的復合整體，可分為三個層次。
第一，包裝設計的物質層，它是設計文化的表層，指包含了設計文化要素的物質載體，它具有物質性、基礎性、易變性的特征。如各種包裝設計部門和包裝設計產品、交換商品的場所以及消費者在使用包裝產品中的消費行為等。第二，包裝設計組織制度層，這是設計文化的中層，也是設計文化內層的物化，它有較強的時代性和連續性特征。主要包括協調設計系統各要素之間的關系，規范設計行為并判斷、矯正設計的組織制度。世界上包裝設計文化比較先進的國家都有自己相應的較為完整的組織制度。第三，包裝設計的概念層。它是一種文化心理狀態，處于核心和主導地位，是設計系統各要素一切活動的基礎和依據?？萍嫉陌l展、生產力的提高和文化的進步，帶來了對包裝設計文化的沖擊，主要就表現在生產和生活觀念、價值觀念、思維觀念、審美觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等方面上。它是設計文化結構中最為穩定的部分，也是設計文化的靈魂。它存在于人的內心，如有發展變化，最終會直接或間接地在組織制度層面上得到表現，并由此規定自己的發展和規律，吸收、發展或排斥異質文化要素，左右設計文化的發展趨勢。
包裝設計文化結構的三個方面，彼此相關，形成一個系統，構成了包裝設計文化的有機整體。包裝設計文化的物質層，是最活躍的因素，它變動活躍，交流方便頻繁，同時，包裝設計文化的變化發展又總是在它的自身得到體現。
包裝設計文化的民族性與時代性
包裝文化要素在時空中傳播，在一定空間存在，即同一定社會人相關的必然中，產生了包裝設計文化的民族性；由于文化在一定時間存在，即同一定的社會歷史變遷相關的必然中，產生了包裝設計文化的時代性。民族性和時代性，構成了包裝設計文化的社會屬性和本質屬性。
包裝設計文化的民族性，涉及文化的發生學。包裝設計文化的民族性，主要表現在包裝設計文化結構的觀念層面上，它反映了整個民族的心理共性。不同的民族、不同的環境造成不同的文化觀念，直接或間接地表現在自己的設計活動和產品中。如德國設計的科學性、邏輯性和嚴謹、理性的造型風格；日本的設計具有新穎、靈巧、輕薄玲瓏的特點；意大利設計的優雅與浪漫情調等。中國包裝設計風格上的平穩、圓滿、寓意和形式上的完整性、對稱性，也正是我國人民內向心理特征和相對保守的社會意識的折射。
當然，包裝設計文化的民族性并非僅具有穩定性、保守性的一面，它在與時代性的對立統一中，隨著社會生活、社會觀念的變化發展，同時也在自身的對立統一中不斷更新，發展著自己的特點。
包裝設計文化既是民族的，又是時代的
一個民族共同體形成之后，便形成了漫長曲折的歷史發展過程。在這一歷史進程的不同階段上，該民族文化分別會表現出一系列的時代性特征。只要承認包裝設計文化的承接性和發展性，就有包裝設計文化的時代性存在。這是因為包裝設計文化是一個歷史發展的過程，是該民族各個時代的設計文化的疊合及承接，是傳統設計文化的積淀和不斷揚棄的對立統一，歷史性與現實性的對立統一。
包裝設計文化有其時代性，主要反映在包裝設計文化的組織制度和物質外層上。包裝設計文化的時代性特征，很自然地使我們的設計活動和產品不能用一個絕對的標準去衡量。對于歷史的設計文化的評判必須認識到本身就是歷史的，每一時代的包裝設計文化都有其絕對的內容，都有自己的觀念體系，都有自己的歷史發展狀態，都有這個時代的烙印，所以都相應地具有時代的局限性。
包裝設計文化的民族性與時代性既是內容又是形式。這兩種基本屬性，在包裝設計文化結構的三個層面上，一般說來，物質層面更富有時代性，因而是最活躍的因素，最易被人們所接受并流行。心理層面具有較強的民族性，較為穩定而保守，因而變化起來緩慢。包裝設計文化的民族性意味著時代的選擇，在對待傳統文化問題的價值取向上，傳承是本源，超越應是其走向。每一個民族的包裝設計文化形成一個設計文化系統，一定時代的包裝設計文化也形成了自己的文化系統。包裝設計的人類性寓于民族性之中，普遍性寓于特殊性之中，這是辯證統一的包裝設計文化觀。
隨著市場的擴大和法制的健全完善，以及國際間交流與合作的進一步深化，包裝設計也將逐步獲得良好的發展環境，融匯高新科技成果以表達精辟獨到的原創性乃是其未來發展的方向。我國的包裝設計無論是思維方式、價值判斷方式、社會組織方式、設計方法以及設計形式等許多方面，都當隨著時代的前進，而不斷地多方位吸收、更新，以建立健全一個既有民族性，又有時代性的新的包裝設計文化系統。這是時代的要求，歷史的必然，也是我國包裝設計水平躋身于世界先進之林的關鍵所在。
參考文獻
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包裝設計的特征范文4
關鍵詞：傳統民間藝術；包裝設計；應用
中圖分類號：J524.2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2013）11-0223-01
中國傳統民間藝術在漫長的發展歷程中，形成了獨特的風格，擁有者深厚的文化內涵積淀與藝術審美價值。而現代包裝設計作為現代文化與商業的產物，越來越多地出現在人們的日常生活當中，包裝設計同傳統民間藝術文化的結合，既是滿足消費者的審美需求，更是傳承民族文化的重要載體。本文則針對傳統民間藝術在現代包裝設計中的應用展開具體探討。
一、包裝設計中應用傳統民間藝術的歷史與文化意義
我國傳統民間藝術種類繁多，文化內涵深厚，寓意深刻，既有著極高的文化技術價值，同時也保持著實用價值。這種獨特的文化傳統藝術風格，在現代經濟浪潮沖擊下的多元化社會中，顯得更具藝術價值與魅力，其在現代包裝設計中的應用，也正是傳統與時代的完美融合，作為一種二維平面藝術表現形式，傳統民間藝術極大豐富了現代包裝語言，使現代商品的包裝更具時代感與民族文化感，體現出了商品的個性與特征，對商品的銷售與推廣有著積極的促進作用。
包裝設計作為一種流行的現代藝術形式，其受眾也越來越廣泛，許多優秀的設計作品為人牢記的根本在于其抓住了消費者的內心情感需求，如何在現代設計語言當中反應出具有中國氣派的包裝作品，既是現代設計者所需承擔的歷史與文化責任，同時也是促進我國民間傳統藝術普及化、視覺化的重要手段。
二、中國傳統民間藝術在現代包裝設計中的應用方式
中國傳統民間藝術風格千變萬化，從商周青銅器圖案到古漆器圖案，無一不為現代包裝設計提供了廣泛的應用元素。民間藝術在包裝設計中的應用也通過多種形式體現出來，其中具體包含了造型應用、色彩應用、象征意義的應用等。
（一）民間藝術造型的應用。傳統民間藝術造型風格迥異，寓意深刻，例如盛唐時期的花鳥紋飾，體現出了充實、華貴之美，諸如此類的傳統造型符號，廣泛地應用于包裝設計當中，同現代包裝設計以及商品的結合，能夠準確地表現出商品的文化內涵。比如西鳳酒的系列包裝則以鳳凰圖案為主題，體現出了吉祥平安的寓意，再加上象征著富貴的牡丹圖案的點綴，同時展現出高雅的文化氣息。
（二）傳統民間藝術色彩的應用。色彩是藝術設計的根本，其在包裝設計中也占據著重要的位置。現代包裝設計利用鮮明的色彩、強烈的視覺沖擊力來提升產品包裝的吸引力，進而吸引顧客提升自身的市場競爭力。而色彩濃艷與明快也是我國民間藝術色彩的突出特征，因而其能夠與現代包裝設計有效結合。例如民間的年畫、京劇臉譜等，將黑白、紅綠、藍橙等強烈對比的顏色放在一起，形成強烈的視覺效果。其在包裝設計中也能夠很好的應用。例如某青花瓷產品包裝的設計，如下圖所示，此包裝采用藍色與白色，色彩鮮明而簡潔，同所包裝的產品特征遙相呼應，體現出青花瓷的獨特色彩魅力，視覺整體上給人以清新古樸之感，提升了包裝的吸引力。
（三）民間藝術象征意義的應用。我國傳統民間藝術除了圖案的多變與色彩的豐富，同時也具有著深厚的文化內涵與象征意義。如下圖的月餅盒包裝設計，整體為圓形，并采用牡丹點綴，色彩鮮明，寓意“花好月圓”，體現出中秋佳節的文化內涵，同中秋節的文化寓意相呼應，展現出文化與審美價值。
三、傳統民間藝術在現代包裝設計中的應用發展
現代社會日趨多元化，市場競爭更為激烈。產品要想在市場上取得成功，必須要體現出自身的特征，同時也要富有生命力。對于包裝設計而言，其與傳統民間藝術的交融，既需要完美地結合傳統文化藝術的魅力，同時也需要設計者有超前的創新意識。筆者認為，要做好以下幾點：首先，要創新民間傳統藝術的應用，巧妙利用民間藝術作為設計元素，用現代文化藝術語言來表達中國傳統文化的精髓，延伸其“意”與“神”，深入挖掘民族文化的深層含義。其次，在應用當中，作為設計者要敢于取其精華、去其糟粕，展現出我國傳統民間藝術優秀的一面，去偽存真，反應出當今時代的內在精神追求，對藝術形式進行延續。才能夠使商品展現更強的吸引力與市場競爭力，從而促進中國傳統民間藝術與現代包裝設計走向世界。
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包裝設計的特征范文5
[關鍵詞] 圖形符號文化價值獨創性市場效應
社會文明發展至今,設計已涉足我們生活的各個領域。在這樣一個設計氣息濃厚的年代,包裝設計作為現代設計中的一個重要門類,其前景和壓力漸漸被許多學者和志士提上日程。作為一種文化符號載體,它不僅體現著地域性特色,同時也起著傳播文化特色的作用。如何找到具有本民族特色的包裝設計語言,對我國的包裝設計走向世界具有重大意義。
現今是一個“讀圖時代”,“圖形符號”的概念應運而生,并已初漸形成了它自身的文化邏輯。人們對包裝上的圖形比文字更感興趣,這一點我們可以從包裝界面設計中得到證實。在商品貨架上,擁有醒目突出的圖形符號的包裝更能吸引和打動消費者,并使之很快產生興趣,進而產生購買行為。在包裝設計中,圖形符號是不可或缺的部分。
一、讀圖時代的包裝設計和“圖形符號”的基本概念
1.讀圖時代的包裝設計
社會已發展到了一個信息大量傳播的“讀圖時代”,“讀圖時代”這個概念本身就表明圖形已經成為比文字更具有優勢的一個媒體或媒介。在這個時代,消費大眾正扮演著由信息的單一、被動的接受者,向信息多元的主動篩選者轉化的角色。
因此,包裝形象的視覺設計,作為企業推銷產品的主要手段,必須設計出大眾容易接受的視覺形象以滿足消費者的視覺。讀圖時代的包裝設計應該符合人們快速閱讀的需求,盡量以最簡潔的圖形符號語言來傳達商品信息,并給觀者以很強的視覺美感。
2.圖形的基本概念及作用
圖形是個廣義的概念,是包裝設計的主題,指用圖像形式進行視覺信息傳播,圖形是超越國度、民族間語言障礙的世界性通用語言,在現代包裝設計中,圖形不僅要具有相對完整的視覺語義和思想內涵,還必須推敲形式美的規律,結合構成、圖案、繪畫、攝影的相關手法,通過計算機圖形軟件處理使其符號化,并且有豐富的可視性、易識別記憶等特點。
3.圖形符號的基本概念及作用
包裝設計的目的是通過傳播一定的信息以促銷產品,而信息的傳播往往以圖形符號作為主要載體。
圖形符號是指以圖形為主要特征,用以傳遞某種信息的視覺符號?！皥D形符號”是一種較為復雜的符號體系,是由造型元素點、線、面、體、色彩、肌理等組成,并運用一定的造型法則創造出的視覺形式。它是圖形信息的載體和表現方式,是一種傳播行為的符號。
圖形符號具有直觀、簡明、易懂、易記的特征,便于信息的傳遞,使不同年齡,具有不同文化水平和使用不同語言的人都容易接受和使用,因而它廣泛應用在社會生產和生活的各個領域,涉及到各個部門、各個行業。
二、圖形符號和包裝設計的構架關系及其市場效應分析
1.圖形符號和包裝設計的構架關系
圖形符號是包裝設計中不可或缺的一種設計元素,對包裝設計的成敗有著舉足輕重的作用,它既從屬于包裝設計,又影響著包裝設計;同樣包裝設計也離不開圖形符號,它們之間呈現出一種親密的構架關系。
圖形符號具有能指和所指功能,在包裝設計中還具有雙重意義:表層意義和隱含意義。在圖形傳達的過程中,設計師將信息通過媒介呈現在受眾面前,受眾看到這個信號(圖形),基于自己對該信號的理解進行解碼,還原成一定的信息。如果受眾解碼的立場和設計師編碼的立場一致,那么所傳達的主題就很容易接受,反之,設計師的意圖就很難迅速準確地傳達給受眾。所以作為傳播者的設計師必須要從社會層面的各個角度去準確把握不同群體、不同地域的受眾對于不同圖形符號所產生的各種情緒反應,把握好圖形符號的表層意義和隱含意義,這樣才能設計出受眾易于接受的、能引起強烈視覺沖擊力和藝術感染力并達到一定的傳播信息功能的圖形。其實,這也就是圖形符號和包裝設計構架關系的一種表象特征。
2.包裝中圖形符號的設計及其市場效應分析
包裝設計中,我們通常都要注意以下兩個方面:沖擊力和信息內容,換言之就是包裝設計的形式與內容問題。而圖形符號的作用在包裝設計的內容和表現形式這兩方面都有所體現。
包裝設計是以靜態展示方式傳播信息的,受眾往往根據自己的喜好和意愿主動的、有選擇的接收信息。一則成功的包裝,圖形符號的設計一定要減少干擾性因素,喚取消費者的興趣,使消費者產生即時印象,這就需要圖形符號具有以下的特征。
(1)簡約風格
簡約設計作為當今設計的主要潮流,已經逐步滲透到現代設計領域的各個角落;同時也將是包裝設計未來的趨勢。
由于商品包裝有著需要準確、詳細傳達出內部商品各種相關信息的特點,包裝設計的簡約化受到了一定的限制,如產品說明、產品成分等均是一些必不可少的包裝設計元素。而包裝本身的內容越多,就越容易背離簡約化設計的宗旨,因此,商品包裝必須在表現眾多的設計要素和簡約化設計風格之間,找到一個平衡點。其關鍵就在于找到能將眾多的設計要素形象地、高度概括的表現出來的元素,而簡練的圖形符號正是滿足這一要求的元素。如果商品包裝表面各種繁雜的文字信息、圖形信息都以一種通用的圖形符號的形式出現,整個包裝本身勢必會簡潔明了得多。
目前已有部分商品開始在包裝設計上運用圖形符號,達到簡約設計的目的。許多奶制品包裝上采用的利樂包裝標志就是一種圖形符號,使用了這個圖形,減少了許多相關的文字說明,只要顧客了解利樂包裝能在常溫下長時間保鮮的特點,就能明白每一個使用了利樂紙盒包裝的奶制品是新鮮的,信息傳達就通過統一的圖形符號被簡化了。綠箭口香糖的包裝上所采用的環保標志也是一種圖形符號,通過一個簡化的小人向垃圾桶投垃圾的簡單圖標,傳達了提倡環保、保護生活環境的重大含義,比純粹的文字或是寫實的圖片更明確和直觀。
然而,有些商品包裝上的使用說明嘗試采用圖形來表達,用幾幅連貫的圖形將原本需要很多文字描述的一種過程表達得更直觀、明了,這是一種圖形的表達方式,比文字進了一步。但許多圖形不夠簡潔,概括性不強,有的甚至讓人看了一頭霧水,不知所云,違背了簡約化設計的根本目標。因此,簡約的圖形符號不是單純的簡單化,要遵循簡潔性、通俗性和通用性的要求。
(2)強烈的個性特征和民族特色
近些年來,國際化視覺符號的泛濫與本土化視覺語言失語的現象,表現在國內各種類型的設計作品當中,這種現象也同樣引起我們對于包裝設計語言問題的重視。觀察不同國家在設計中所反映出的民族特征,應當引起我們對包裝設計進行全面的審視和對中國傳統文化的回望?，F代包裝設計,傳統圖形應當成為表達民族語言獨特而富有個性的元素,其所包含的文化意象和價值應當得到傳播和發展。把中華民族傳統文化中的圖形加以符號化應用在包裝設計之中,用自己的語言表達自己的情感,是在包裝設計中建立起民族文化自尊的一個出路,也是民族文化傳承的歷史責任。
再者,凸顯民族特色的包裝應針對現代社會人們在視覺傳達中的審美要求,對傳統圖形進行再創造,注重傳統圖形符號是否具備“能指”視覺語言功能特征和“所指”產生的文化意象。
北京申奧標志可以說是運用傳統圖形與現代設計之中的一個成功范例。整個標志造型沒有對傳統造型的直接借用,而是運用了中國傳統造型藝術有的介于似與非似之間的寫意手法,恰到好處的傳遞出“中國結”和“太極拳”兩個意象,十分巧妙地將中國特色、北京特點和奧林匹克精神元素結合在一起。2008年北京奧運會會徽“中國印.舞動的北京”,將中國傳統的印章和書法等藝術形式與運動特征結合起來,將歷史文化遺產、現代北京、中國的形象,及其對世界、未來與奧林匹克的莊嚴承諾很好的融合在一起。
這些成功的例子也啟迪了我們在包裝設計中對于傳統圖形的運用和設計。在現代包裝設計中,運用傳統圖形為創意元素,可以在完成產品包裝的同時傳達出具有民族文化意象的視覺信息,形成富有個性和文化內涵的圖形符號,是抽象語言和幾何圖形所無法比擬和不可替代的。特別是包裝設計作品在國際的大環境中交流與推廣,中國傳統文化中圖形符號的形態與意義,在文化與文化的撞擊中更能顯示一個悠久歷史民族的話語,更能顯示中華文化獨有的魅力,也會贏得較佳的國際市場效應。
(3)獨創性
成功的包裝設計還必須注意信息內容中傳遞的信息差異性。在包裝設計中,新的信息總是通過圖形創意的獨特性和新穎性實現的。例如,同類商品有許多品牌,包裝創意的核心問題是突出某一個企業及其產品的獨特之處,通過藝術創意等手段把信息轉化為圖形,再利用包裝這一媒介傳達出去。如果包裝設計不能表現出與同類產品之間的差異,那么其傳達的信息量就為零。因此,包裝的獨創性很多時候表現為所傳遞的信息差異性,差異越多,有價值信息就越多;相似越多,有價值信息就越少。
例如,著名的可口可樂公司在進行商業推廣的時候就注意了包裝涵蓋的文化信息和價值觀念的問題,其標志針對不同的地域文化特征,設計了七種文字,并且又在中國推出了京劇臉譜的可樂瓶包裝,尊重不同地域文化的商業推廣使可口可樂包裝取得了很好的市場效應。
由上述三個方面我們可以認識到:在如今視覺傳達立體化、媒體傳播方式多樣化的時代,包裝設計中圖形符號創意要解決的問題是如何使圖形負載有效的信息,并具有強烈的視覺傳達效果。視覺沖擊力和信息量是圖形符號設計非常關鍵的兩個方面,也是包裝設計成功與否的關鍵,由此,我們也可以清晰地看出包裝設計和圖形符號之間的構架關系及其市場效應。
參考文獻:
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包裝設計的特征范文6
1、色彩的設計特征在白酒包裝設計中色彩的風格運用，也具有一定的傳統文化特征，傳統的白酒包裝中色彩的運用帶有一定的階級特征。傳統的白酒包裝設計比較注重對天然材料自身紋理和色彩的運用，不會添加任何裝飾，表現出了一種天人合一的自然風韻。
2、圖形的設計特征傳統圖形在白酒包裝中也具有明顯的特征。在傳統白酒包裝設計中大多會采用各種吉祥圖案、文字或圖騰等，并在這種傳統圖形的基礎上進行豐富的藝術再加工，從而形成一種寓意深厚的圖形藝術，也形成了我國白酒文化所獨具的民族特征。
二、傳統文化在白酒包裝設計中的運用
1、傳統圖形紋樣的運用在現代包裝設計中對傳統圖形紋樣的運用比較廣泛。在白酒包裝設計中傳統圖案無論是作為底紋、主體圖案還是作為邊飾，都具有優雅、古樸與清新的“味道”。在現代白酒包裝設計中，選擇具有傳統文化風韻的圖形來加以運用，是一種比較常見的設計手法。傳統的圖形紋樣取自于民間文化，具有樸實、粗獷、鄉土的氣息，其中也會包含一些宗教文化色彩，構圖嚴謹且想象豐富；同時，也不乏以詩詞書畫為題材和圖形的設計。我們在進行白酒包裝設計時，一定要意識到，對于傳統圖形紋樣的運用不能生硬的照搬和模仿，應該在充分理解的基礎上，融入設計師自己的思想，將現代白酒包裝設計與設計師自己的創作理念融合在一起，使作品不僅具有傳統文化神韻，又具有現代文化氣息，從而達到形與意完美搭配。
2、傳統書畫藝術的運用書畫藝術是我國傳統文化的重要代表，它不僅吸收了我國傳統儒家、道家等名家的思想和文化精華，還融入了更多的民間文化藝術風采，具有較強的民族特色。我國白酒包裝中的文字、圖形設計，很多都是從傳統的書法、繪畫、詩詞中演變而來的。酒可以說是很多詩詞、書畫大師的創造源泉，酒與書法的關系就好像詩人與酒的關系一樣，包含了設計者無盡的感慨和情思。我國無論古代、近代還是現代的很多書法大師，都對酒文化有著獨特的感情，從而使白酒包裝中的文字表象更具文化特色和審美意境。將書法應用到白酒包裝設計當中，并不是隨隨便便就能夠使用的，應該結合白酒本身所包含的文化、歷史、釀造方法及地域特征等，進行精心的設計和反復的推敲，將書法的形與意完美的呈現在包裝上，不僅要為包裝增添藝術氣息，還要體現出白酒的品質特征。
3、傳統色彩的運用色彩是白酒包裝中的重要元素之一，它是一種較為形象的設計語言，在包裝設計的諸多方面都會產生巨大的視覺沖擊效果，是白酒品牌與形象的重要標志。在白酒包裝設計時，要熟練掌握色彩的工藝性質，對色彩的規律及信息進行加工與巧妙運用，便會達到非凡的藝術效果。我國不同的地域對色彩有著不同的喜好。而白酒與傳統文化的淵源，使白酒包裝設計中的色彩運用更加集中表現在對中國特色與地方特色方面。我國的傳統色彩大主要以大紅、紫紅、金、明黃、藍、黑、白等為主色調。在現代白酒包裝設計中結合色彩的傳統審美思想，合理的運用與融合現代色彩理念，便可以設計出具有獨特東方魅力的包裝作品。
4、傳統器物造型的運用中國人無論是過去還是現代，對“美食美器”的追求從未間斷。尤其是飲酒之時更加講究酒器的精美與適宜，因此，酒器與酒文化同樣具有厚重的歷史情緣。在我國古代，酒器的造型豐富多姿。從材質上講有木、骨、陶瓷、青銅以金銀、玉器等。其中對于青銅器的運用可謂到了爐火純青的境界?，F代白酒包裝設計中，在造型設計上可利用現代設計理念，利用現代造型的工藝及技術手法，將這些傳統的酒器造型融入到現代白酒包裝造型設計當中，不僅是一種創新，也是一種對傳統文化的沿襲；不僅拓展了白酒包裝設計的思路，也體現出中華民族優秀的傳統文化底蘊。
三、結論
