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包裝設計法規范文1
關鍵詞：綠色設計 包裝行業 環保 資源能源
中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2017）08-0072-02
隨著我國工業的迅猛發展，資源消耗和白色污染問題日益嚴重。在這樣的大背景下，保護環境、回歸自然、崇尚簡潔的綠色設計應運而生，并逐漸成為設計界的一種潮流。
一、綠色設計理念概述
綠色包裝主要是指對自然環境不造成污染，對人類健康無害、能循環使用或者是降解腐化、可促進持續發展的包裝。與傳統包裝設計相比，“綠色設計”的設計理念內涵十分豐富，更多是圍繞保持人與自然之間的生態平衡關系展開，其包裝材料也多來自于自然，關注的是全人類的共同價值和共同問題。
二、綠色設計理念在包裝設計中的應用
（一）綠色包裝材料
通常來說，常用的綠色包裝主要包括以下幾種：
1.重復再用和再生材料
地球上的自然資源有限，無限地索求，只會破壞人類與自然的平衡，帶給人類災難性的后果。為了保護自然環境，節約資源，設計包裝盡量選擇可重復使用和再生的包裝材料，如啤酒、飲料等包裝采用玻璃瓶包裝，不僅能提高包裝材料的利用率，節省能源和其他的資源消耗，同時能減少對環境的排放。
2.可食性包裝材料
目前，可食性包裝材料主要有可食性包裝膜和可食性保鮮膜，如人們熟知的糖果包裝上使用的糯米紙及包裝冰激凌的玉米烘烤包裝杯都是典型的可食性包裝。這種材料無色、無嗅、無毒，具有強韌性、高抗油性等特點，因其無毒而能被直接食用，很好地解決了食品包裝廢棄物與環保之間的矛盾，因而成為最受歡迎食品包裝材料之一。
3.天然生物材料
包裝設計中的天然生物材料指的是紙張、竹材、木材、稻草等在自然環境中容易分解，不會造成污染，價格低廉，是可回收重新利用的材料。如廣東的葫蘆茶的包裝材料就直接采用自然界的竹葉：茶葉被細草繩一段段地扎起來，形成連續的圓球形，從外觀上看，就像北方的壓腰葫蘆。采用這種包材材料，不僅能夠保持茶葉的香味長久不變，材料廢棄后也可在生態環境中自然消解，不產生污染。
（二）綠色包裝材料的選用原則
1.減量化原則
是指包裝設計在滿足保護、便利、銷售等功能的前提下，盡量選擇沒有包裝或最少量的包裝，如水果和蔬菜的銷售，或采用無包裝或采用環保銷售，既能減低成本，又可從根本上消除包裝對環境的污染。
2.單一化原則
是指包裝材料越簡單單一，廢棄消解的成本也就越低，對生態環境的污染影響也就越小。
3.輕量化原則
是指包裝設計以“輕、薄、短、小”主，包裝材料或能循環使用，或能夠降解腐化，能夠獲得新的使用價值。
4.無毒無害化原則
是指包裝材料不含有不符合相關標準的元素、金屬，對炔換嵩斐晌廴荊對外不會對人體造成危害。
三、綠色設計理念在包裝設計中的滲透
（一）在圖形設計中的滲透
綠色設計要求包裝材料的設計圖案簡約大方，既能滿足消費者的視覺要求和心理需求，賦予包裝強烈的視覺沖擊力，又能準確鮮明地傳達包裝產品的信息和展示企業的良好形象。在現代綠色包裝設計中，包裝材料常采用多種圖形展示設計者的思想，如具象圖形、抽象圖形和寓意圖形。其中，具象圖形因對實物的形象模擬最為直接和準確，而成為綠色包裝中常用的圖形。如在餐飲包裝中出現的面館設計，多為一碗冒著熱氣的面條，既簡單清晰，又能調動人的食欲，感染力很強。抽象圖形與具象圖形相對，卻更具有現代感。如食品包裝袋上出現的將廢棄物品扔往垃圾桶的標志，就是綠色理念在包裝圖形設計中的滲透。而寓意圖形往往與人的聯想和信仰有關，如中式結婚產品包裝中的龍鳳呈祥圖案，就給人一種喜慶、幸福的感覺。
（二）在包裝色彩設計中的滲透
在包裝設計中，色彩既是銷售包裝的核心要素，又是宣傳企業理念和產品形象的重要手段。因為，在消費過程中，視覺印象對消費者的作用最為直接和深刻，它對能否引起消費者的注意和購買欲有著關鍵性的作用。綠色設計理念要求包裝色彩設計體現“以人為本”的思想。一方面，包裝色彩設計應根據市場發展的需要和消費者的審美需求，站在消費者的角度設計產品，使之產生輕松、愉悅、舒適之感。傳統商業設計一味地追求強烈的視覺刺激，吸引消費者眼球而進行的色彩設計，并不為綠色設計理念所推崇。另一方面，綠色包裝色彩設計更注重設計的可持續發展，除在色彩表現方式上更加標新立異、大膽創新外，色彩的設計理念更多體現出人性化的特點。如“雪碧”作為一種清涼解渴的飲料，其包裝巧妙地利用綠色，給人以眼前一亮和清爽的感覺。
（三）在文字設計中的滲透
文字具有傳達、記錄和交流的功能，是包裝設計中的一個重要元素。在包裝設計中，文字主要是用來識別和記憶的，因此其設計必須簡單、清晰、易于識別。如“雕”牌洗衣粉的設計就是綠色設計理念運用得比較成功的一個典范之作。在這個設計中，設計者采用了蒼勁、有力、老辣的行書字體，恰與“雕”的兇猛、強悍、體型大的動物個性和商品的功效相對應。在綠色包裝設計中，文字更多要求其表達的準確性，雖然包裝上文字的美感也十分重要，但不能因過分追求美感而忽略了商品的本質屬性。
四、綠色包裝設計中的問題
近些年，隨著國內對環境保護力度的不斷加強、普通百姓環保意識逐漸提高，綠色環保包裝開始受到越來越多人的關注。但是，由于目前我國的綠色包裝仍處于開發的初期階段，加上國內對綠色包裝產業的扶持政策也不多，綠色包裝設計的研究和發展仍存在不少問題。
（一）缺乏相應的制度法規和政策扶持
綠色包裝理念雖然受到越來越多企業的重視，但目前國內真正付諸實施的企業并不多。由于目前我國綠色包裝的開發尚處于發展初期，國內環保政策中關于綠色包裝工作的推行并不深入，加上引進的先進技術受到企業生產規模、成本較高等限制，因此在市場競爭中，綠色包裝產品無論是在政策還是價格上，與傳統包裝產品相比都沒有明顯的優勢。
（二）缺乏相應的法律保障
我國目前雖然也制訂了一系列與綠色包裝相關的法律、法規、政策和標準，但無論是法律法規本身，還是監管部門都將更多關注的內容放在食品所用配方、生產過程和工藝監管上，缺乏對食品所用包裝物，以及食品包裝設計的檢測。法律保障的缺失對綠色包裝的發展也造成了一定的影響。
（三）綠色包裝設計人才缺失
綠色包裝是以高科技為其技術支撐的。雖然我國部分綠色包裝產品已經具有國際先進水平，但由于我國對綠色包裝技術的投入和重視遠不及歐洲等先進國家，因此在整體上仍是落后的。加上在綠色包裝方面的人才培養和教育觀念的滯后，也都嚴重制約了我國綠色包裝的發展。
（四）公眾綠色包裝觀念模糊
近些年來，隨著環境污染問題的日益嚴重，國人的環保意識也逐漸提高。但由于我國綠色消費起步較晚，在很多普通百姓心中，仍錯誤地將使用易降解材料制成的包裝產品視為綠色包裝，而對于包裝產品使用后能否再利用、廢棄后的包裝產品是否會對環境造成污染、包裝產品的生產是否會浪費能源資源等問題，仍缺乏清晰的了解和認識。
五、綠色包裝設計發展的建議和設想
綠色設計理念因順應了“追求人類與資源環境的和諧關系和設計以人為本的時代思潮”，正逐漸成橄執包裝設計的發展趨勢。而綠色包裝能否順利推廣和實行，則與國家、社會和個人都有著密不可分的聯系。
（一）完善綠色包裝法律、法規和政策支撐
縱觀目前國內與綠色包裝有關的法律法規和準則，無論是法律法規內容本身還是監管部門，都將治理的重點放在了生產工藝、使用標準等方面，而對包裝產品檢測或設計檢測方面的監督則相對薄弱。本文認為，我們應借鑒歐盟及德國等國家的相關立法經驗，建立符合我國現階段綠色環保標準的法律法規，如企業的產品生產對環境影響的標準規定，生產企業可否履行回收處理責任以及未履行責任的后果等。
（二）鼓勵企業生產和使用綠色包裝
對生產綠色包裝的企業在稅收政策方面給予一定的優惠，以示扶持。此外，對被評定為綠色包裝產品的生產企業，對其被評定為綠色包裝的產品實行一定期限的減免稅收的優惠政策。這些規定對鼓勵企業生產和使用綠色包裝都具有重要的指導意義。
（三）加大綠色包裝研發、設計和生產力度
綠色包裝材料是具有良好的使用性，對生態環境污染小、易降解、易回收，可有效循環利用、對人體不造成危害的材料。目前，最受國內外消費者青睞的綠色包裝有紙張包裝、可食性包裝材料、可分解塑料包裝等。這些包裝材料不僅環境污染小，同時都可回收利用。隨著國內經濟的迅猛發展，人們對環保的日益關注，綠色包裝材料將逐步替代傳統的包裝材料，我們只有加強對綠色包裝的開發和應用，才能適應國際市場和國內消費者的需要。
（四）加強綠色設計人才的培養
我國綠色設計能否適應時展的需要，滿足消費者對綠色環保的需要，關鍵在于綠色包裝技術的開發和研究。因此，政府應重視和加強綠色設計人才的引進和培養，加強生產企業和高等院校、科研機構之間的合作，使生產和教學、研究能形成一個互相促進、共同發展的良性循環，從根本上改變我國綠色包裝人才資源緊缺的局面，提高綠色包裝設計人員的整體素質和管理水平，以滿足國內包裝市場對設計人才的需要，全面提高綠色包裝的設計和管理水平。
六、結語
隨著國家對綠色產品要求的不斷提高，普通百姓對環保意識的日益增強，綠色包裝的評價標準將越來越嚴格，如何發展綠色包裝設計，還有待今后的進一步研究。
參考文獻：
[1]庚晉，白衫.“綠色包裝”的發展機遇[J].湖南包裝，2010.
[2]劉海永.淺談“綠色設計”概念在包裝設計中的應用[J].文學界（理論版），2011（2）：253.
包裝設計法規范文2
但通過終端調研可以發現，很多產品治療效果很好，也備受醫生和藥師青睞，但因產品包裝不能盡如人意，而難以贏得消費者的認同。尤其在普藥營銷中，生產廠家眾多，產品之間差異化不大，競爭十分激烈，如何在琳瑯滿目的產品中脫穎而出，包裝所起的作用十分明顯。那么怎樣才能設計出優質的產品包裝？在包裝設計中要注意哪些細節呢？
藥品是一種特殊的商品，有嚴格的法律法規進行規制。針對藥品包裝，目前主要有《中華人民共和國藥典》、《中華人民共和國藥品管理法》、《藥品生產管理規范》、《藥品包裝管理辦法》等法律法規對其進行約束，符合相應法律法規的要求，是藥品包裝設計的先決條件，同時在具體設計中要充分注重以下幾個方面。
1.注重材質，強化綠色理念
材質選擇是包裝設計的關鍵一環，好的包裝材質給顧客會留下物有所值的印象。有很多企業，不重視包裝的材質，使得產品的包裝盒看上去不結實，易于損壞。有些紙板材質很差，表面粗糙，使得產品整體看上去不上檔次，不能引起顧客的興趣，也不會引起藥店的重視。所以材質選擇、設計要充分考慮顧客的感受，既能保護產品不受損害，又要利于貯運及攜帶。但是優質材質的選用會增高企業運營成本，如在紙板上覆膜，還可能會造成不必要的浪費，不利于環保。在綠色觀念深入人心的今 天，如何能設計出既美觀又節約環保的綠色包裝，就需要企業提出獨特的構思設計。如華藥在包裝設計中，采用水性油上光工藝，就很好的解決了環保問題，而且包裝精美，成本低廉，取得了很好的營銷效果。
2.善用“語言”，實現有效溝通
藥品包裝主要是通過文字、色彩、圖形三個方面向消費者傳遞信息，將之比喻成“語言”毫不為過。其中文字最為重要，除了表述名稱、功能、用法、注意事項等必要信息外，文字的構思編排要力求簡明、醒目、美觀。另外在文字設計中，也可注了傳統文化元素，如一些中藥包裝文字，常常融入中國書法于其內，兼有大氣莊重，展示了獨特的文化底蘊，再輔以精美的印刷，給人留下深刻的印象。色彩的選擇與搭配，能夠影響藥品的整體視覺效果。不同的色彩有不同的象征意味，如綠色、藍色能使人放松、鎮靜，故多用于鎮靜安神、解熱鎮痛、降壓類的藥品。紅色給人以熱情與柔和的感覺，多用于保健滋補類藥品，尤其是一些女性保健品如“太太口服液”、“ 九芝堂驢膠補血顆粒” “女人緣”等，都選用紅色外包裝。圖形設計是第三個關鍵要素，通過點、線、面的合理布局來“說話”，以概括、簡潔、新穎的手法使頗具美感的產品形象展現在人們面前，比較經典的案例如三金片的“Y型箭頭” 和芬必得的“人形線條”等。文字、色彩、圖形，這三個因素要互相協調，通過有效整合，才能發揮最好的溝通效果。如兒童用藥，文字設計可以增添一些活潑元素，色調搭配可以選擇鮮艷、明亮的黃、綠、紅等顏色。適當增加一些卡通形象，效果更佳，這便充分考慮到了兒童天真率直的個性。
3.深度挖掘，著眼人性化設計
在包裝設計中，人性化理念日益引人重視，要在尊重理解顧客的基礎上，挖掘顧客需求，使其更有親和力，才能有效地把握市場。對顧客的人性化關懷與尊重要體現在方方面面，使顧客感知到企業的良苦用心?？梢詮哪繕巳巳鹤鑫恼拢Y合患者特點，制定設計方案。如一些老年患者，視力功能減退，那么對老年病用藥的包裝字體可以適當調大，方便閱讀。對一些急性病的藥瓶瓶蓋設計要做到開啟方便，使患者在急需用藥時，能夠在第一時間服藥，控制病情。而出于對兒童用藥安全考慮，要增加瓶蓋的開啟難度，使兒童必須將在成人的幫助下才能服藥，避免兒童在無人監督時誤服藥品，造成用藥安全事故的發生。
4.突顯個性，明確品牌定位
包裝設計法規范文3
關鍵詞：過度包裝；設計批評；綠色包裝
包裝設計是消費品進行市場銷售的自主宣傳的載體，是經濟發展的必然產物。包裝（packaging）為在流通過程中保護產品，方便儲運，促進銷售，按一定的技術方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱。適當的包裝是必要的，不適度的包裝給生態和環境帶來的負面影響，不利于人類社會的可持續發展。過度包裝設計的存在與生產者、設計者、消費者、決策者4個方面有一定關系，本文就這四個方面進行探討。
一、過度包裝設計的特征及其危害
1.特征
為了增強商品的吸引力，不少包裝已經背離了其應有的功能，對商品進行過度包裝的現象日趨嚴重，如在包裝上采用昂貴的材料和復雜的加工工藝，在文字介紹上嘩眾取寵，成本過高、裝潢華麗、說詞過于夸大等方式誤導消費者。
首先，包裝設計不當體積過大，現在商場上的月餅、酒、茶葉、保健品等包裝都是競相斗艷，看誰的包裝大，有氣派，以顯示其送禮的氣派，其實是腹內空空。
其次，層次多，如近幾年不少商家為了賺取高額的利潤，月餅包裝出現了由精美再到奢華的設計趨勢。商場里出現了各類古色古香，高級質料的里三層外三層月餅包裝，月餅盒的附加值遠遠超過月餅本身的價值，天價月餅紛紛出現，并大肆流行。
再次，大量運用昂貴不易回收的的包裝材料，比如我們常?？吹接媚竞凶?、金屬盒、綢緞、玻璃等材料做包裝，成本比較高，不僅浪費了包裝材料，而且增加運輸的重量，不利于回收。
2.危害
一是一次性耗費大量原材料，浪費原本稀缺的資源，而這種資源是工業生產和生活中的重要材料。二是造成大量生活垃圾，“白色污染”泛濫，加大回收困難、成本。三是侵犯消費者權益，一些不法商家通過華麗的包裝掩蓋商品本身的價值，使商業欺詐之風蔓延，破壞了市場經濟秩序。四是誘發社會奢靡風氣，暗藏腐敗行為，加劇社會不和諧。
二、過度包裝解決的辦法
1.設計者
首先，面對這些嚴峻的社會問題，需要強化設計者的使命感與責任感，摒棄消費主義的設計觀。包裝設計不止是單純的產品包裝，更多的是起服務和交流作用，將設計師作用僅僅理解為是利用藝術手段將產品包裝起來，并予以美化，協助企業獲得利益是狹隘的。包裝設計文化有其時代性，重在觀念，然后才是方法?！熬G色包裝，設計先行”，就包裝而言，發展的眼光，循環的意識和再利用的觀念是包裝設計的發展方向。
其次，大力倡導綠色包裝的新概念，建立綠色包裝系統已成為我們設計者的共同的課題。綠色包裝是指有利于人類生存環境的包裝，有利于環境保護和資源保護的包裝，研究和開發綠色包裝是社會發展的必然趨勢，也是未來包裝市場的競爭方向。德國人流行綠色包裝，在他們認為商品最重要的是內在質量，外部包裝應該是錦上添花，而不是喧賓奪主。對于決大多數消費者來說，貨真價實，物有所值才是選購商品最重要標準。但是我國卻仍然流行奢靡的設計風格。設計師作為包裝的“經手人”，實在有著不可推卸的責任。因為如果設計給社會帶來問題的話，再好的設計也會黯然失色。如我國中秋月餅包裝越來越奢華，爭著把包裝做“大”做“強”，雖然這些包裝有著眩目的外表、高檔的結構材料、多層次的繁瑣包裝和碩大的空間體積等，然而如此這般的包裝設計一方面極大提高了商品的銷售價格，另一方面極度消耗了資源。結果這種“過度”之“櫝”仍然是消費者埋單，得“珠”之后，此“櫝”猶如雞肋“留之無用，棄之可惜”。
再次，生態保護的觀念雖經大力弘揚并已廣為人知，但包裝面對的環境問題還很多。有了觀念，還需要一些好的解決方法，這就需要設計師具備全面的知識結構，將包裝設計中的環保意識貫徹始終，高瞻遠矚地進行預見性的設計，探索出一條可持續包裝的設計方法。
2.消費者
中國是禮儀之邦，注重親情，講究禮尚往來。送禮講究面子工程，包裝成為商品的臉面，消費者盲目追求體面的包裝以顯示其氣派。比如現在市場上的保健品、茶葉、酒、月餅的包裝比較奢華，從包裝的體積、材料的使用、印刷的質量都非常講究。這些既增加了包裝的成本，也增加了運輸的成本，而這些全部都需要消費者買單。社會應加大宣傳力度，引導樸素、理性的消費觀念，培育健康的社會風貌。政府及行業協會要加強指導，大力引導企業樹立和增強樸素包裝的理念，反對過度包裝，提倡適度包裝，從而達到節省費用、節約資源的目的。包裝工作者也應從實際出發，合理設計，提倡經濟實用、美觀大方的包裝理念，既要達到包裝的功能，又要避免過度。
3.生產者
過度包裝不僅增加陳本，還鼓勵不正當競爭，包裝越豪華，成本就越高。傳統包裝盒越做越大，內外不一，包裝超過了其特定的限度，淪為了純粹的商業伎倆，這不僅浪費了資源而且構成了對消費者的欺詐?！百I櫝還珠”的故事出自《韓非子》，“買櫝還珠”喻意舍本逐末，取舍不當。告訴我們不應該為了吸引消費者而放棄產品質量，不能借助包裝的華麗的外衣來顯示自己的身份、地位獲得暫時的收益，也不能因為巨大的包裝給然環境帶來負擔，避免矯揉造作的，為了審美而審美的設計。這種做法絕非企業發展的長久之計，只能造成惡性競爭。
在包裝的結構上普通老式的復雜包裝應逐漸淘汰。在德國，葡萄酒還是威士忌，都是簡單的包裝，多用布袋，紙袋等作為包裝，他們的選用的是包裝少，加工相對簡單，污染少的材料，避免有害的化學成分對消費者的損害。
4.決策者
首先除了設計師對綠色包裝有一定的認識，還需要國家及社會給予一定的法律法規的支持，制定包裝標準，尤其要制定高檔消費品和幾類特殊商品的強制性包裝標準；二是應當把過度包裝列為商業欺詐行為，以此來避免不正當競爭和保護消費者權益，三是在產業政策的上，要把“反對過度包裝”作為導向。國家以法規形式對商品的包裝材料進行限制或進行強制性監督和管理，包裝材料只有符合國家規定，才能被準許進入市場，達不到標準的產品包裝則被排除在外。我國包裝材料主要做到四點：一是避免使用有毒材料，包裝容器和標簽上所使用的顏料、染料、油墨等不得含有有毒元素、重金屬；二是盡可能使用循環再生材料，作為接合材料的粘合劑，除應不含毒性或有害成分外，還應在分離時易于分解；三是積極開發植物類包裝材料，植物可以不斷再生，用其作為包裝材料有利于保護資源和環境、維護生態平衡；四是選用單一包裝材料，避免使用粘合方法而導致分離、回收困難。
而從今年開始，國家質檢總局與國家標準委員會共同的國家強制性標準限制食品過度包裝要求（食品和化妝品）開始正式實施。我國生產、銷售、使用的食品和化妝品包裝都將全面“瘦身”，走起了“環?！薄ⅰ熬G色”的路線，其中較為明顯的當屬今年月餅包裝。今年各大品牌月餅包裝相對簡約樸素，一反過去“高端大氣上檔次”的形象，開始走“親民”路線。
在經濟全球化，信息全球化的今天，要摒棄過度包裝，這就需要生產者、設計者、消費者、決策者四方面對產品包裝設計的要素重新整合，使其在材料的運用、形式的設計、理念的凝聚等方面呈現出符合新時代內容的面貌。
（作者單位：惠州商貿旅游高級職業技術學校）
參考文獻：
包裝設計法規范文4
[關鍵詞] 設計定位 視覺表現 要素 包裝 包裝設計
在當今商品繁雜的高度信息化的今天，商品包裝設計已成為傳達商品信息重要的代言人，是區分不同品牌同類商品之間重要標志。因此，社會對包裝設計的要求日趨嚴格，尤其中型、小型商品只作為一類特殊的商品領域，將其置放于大型商場和超市，包裝設計不再僅僅是滿足保護商品、運輸商品、儲藏商品的功能，其傳達商品信息兼廣告宣傳性顯得更重要，不僅承擔著商品信息傳達的同時，還是商品自身美化與消費者在心理上溝通的平臺。因此對商品包裝設計來說提出了最高的要求和挑戰，在進行設計時必須從以下幾方面考慮。
一、市場調研、資料收集與分析
包裝設計也必須進行市場調研，不能閉門造車。資料收集來源有市場資訊、相關法規、制造與材料、供應商與消費者等，以此了解包裝現狀及設計運用，體現以下內容:競爭對手的包裝、不同品牌的優、缺點、現有包裝的材料，功能與結構、了解消費者需求與利益、尋求設計定位的點作為設想創新依據、為設計觀念尋求依據、為造型構思提供參考等。
二、設計定位
1.科學性設計。面向大眾的商品作為商品特殊性，具備科學的特征。這就要求商品的包裝設計也具備科學性。其中包含兩方面的內容:一方面為科學技術性。當新科技開發、采用后，如何運用獨到的設計方法，展現在人們面前，為人們所接受；另一方面為商品包裝設計自身的科學化，這是保護消費者利益的一個基本要求。換言之，消費者在使用商品時，其包裝設計應給使用者帶來便利。
2.功效性設計。隨著時代進步，人們對商品功效要求不斷提高，商品的功效性設計主要體現在這幾點:保護性能設計，包括防霉、防震、防碎、防擠壓等；方便性能設計，包括便利商品銷售、陳列、方便顧客攜帶、使用等；使用性能設計，無需銷售人員的介紹或示范，顧客僅憑包裝例圖就可使用。
3.適應性設計。中國的入關，全球經濟一體化的發展，使商品的全球流通成為一種趨勢，商品也不例外。所謂適應性設計，就商品包裝而言是指商品的包裝設計，既能適應國內市場，也能適應國外市場。不同的民族、國家、不同的文化特征和社會背景都能使商品的使用者會產生不同的認識，進而影響到他們的消費趨向。為順應時代的發展，商品的包裝設計在適應國內市場的同時，也要考慮到國外市場，從而設計出國內國外受眾都滿息的商品包裝。
三、包裝設計視覺表現要素
1.文字語言要素。文字語言即具體詳盡的文字說明。在商品包裝設計上要有關于產品的原料、配制和功能。文字是向消費者傳達商品信息最重要的語言，是商品包裝設計中最主要的視覺表現要素之一，文字語言可以在其字體上進行加工變化，以加強文字的表現力。如商品名稱，在文字上就能根據不同的商品特點進行設計，可采用具有傳統的書法藝術來表現，還可采用現代字體的變形處理等。
2.圖形語言要素。圖形語言即形式與內容要表里如一，主題鮮明。我們知道，商品包裝中的圖形總是占據包裝的大部分位置，出色的圖形往往能抓住人們的視線，將他們引向商品，成為傳達商品信息、引導消費的重要因素。因此圖形語言應構思獨特、具備形式美。
3.色彩語言要素。色彩語言即商品的形象色。用彩色照片來表現商品自身是不夠的，采取聯想圖形和色彩也一樣有認知反映。因為色彩是視覺傳達力最活躍的因素，它所具備的象征性、識別性對商品包裝的宣傳起到關鍵的作用。因此，色彩語言的應用是商品包裝設計中最有影響力的因素，而不同的色彩又可代表不同的商品功效，如消炎類商品宜采用具有涼爽、安靜感覺的藍色和綠色進行設計；對維護健康的保健滋補商品則宜采用具有活力感覺的暖色。商品包裝的色彩語言能在最大程度上反映商品的性質，迎合消費者的視覺需求。
四、包裝設計廣告宣傳性
在高度繁榮的商品化浪潮中和商品繁雜信息化的今天，商品包裝設計已成為傳達商品信息重要的代言人，是區分不同品牌同類商品之間重要標志，是一種無聲的推銷員，因此對包裝設計者通過視覺表現要素從商品的信息傳達功能、美化和促進銷售功能上重點投入精力和物力進行設計，同時還應考慮保護環境生態功能和人文包裝藝術性，不僅要追求時代性，還要強調民族性，也是將他民族的文化精華觸合于本民族文化之中。
五、包裝設計步驟
完成調研后的商品包裝設計需經過以下步驟:準備階段―設計階段―生產階段。
1.準備階段是提出設想和綜合考察的階段，它是商品包裝設計的起步，設計前應充分了解商品的屬性、性能、及使用對象等，以此定位商品采用何種包裝形式及規格。
2.設計階段是構思的階段。商品包裝設計的構思主題可以在商品名稱、使用者和包裝上的圖形之間定位。不同的商品，構思各不相同。以保健商品為例:為了讓使用者了解商品的功能特征，采用以商品名稱為主的設計方法，將名稱直接置于包裝的主要展示版面上，達到一目了然的效果。
包裝設計法規范文5
關鍵詞：包裝設計教育改革
改革開放20多年來，包裝設計教育對包裝工業的發展起到了很大的推動作用。但隨著經濟、政治、文化的發展，傳統的包裝設計教學存在著專業和專業覆蓋面太窄、知識老化、教法陳舊、偏重技能性教學、不注重開發學生的創造力和人文精神、缺乏完善的教學實踐手段等狀況，概括起來說是“重技術、輕創造、缺人文”，這些問題將直接影響到包裝設計教學的質量。為了適應21世紀包裝設計人才的需求，目前世界各國都在進行著不同程度的改革和探索。筆者認為可從以下幾方面對我國的包裝設計教育進行改革。
優化課程結構，開設跨學科課程
現有包裝設計課程缺乏科學性、時代性、實踐性、綜合性、人文性和創造性。了解和掌握新知識（品牌學、市場營銷知識）、新信息（產品的定位、品牌戰略、企業整體經營決策），遵循一定的科學規范的操作程序（準確的調查與研究過程，進而把握解決問題的方向和目標）等已成為包裝設計的最終取向。重視和不斷學習相關領域的學科知識，注重調查和信息的搜集，同時以科學的工作態度遵循一定的有效的操作程序，是包裝設計的重要基礎、必要環節和組成部分，也是當今包裝設計教學應該重視和加強的。筆者認為，包裝設計教育應開設跨學科的綜合性課程，如設計心理學、社會學、文案寫作、市場營銷學、消費心理學、材料學、設計管理及可持續設計方法等課程，并在課程中貫徹多學科、多角度思考分析問題的能力，改變長期以來注重專業需要和偏重知識技能傳授的做法，加強學科之間的交叉和融合方式，推進教學內容及教學手段的現代化。
提高創造力，注重學生創造性思維的培養
當今信息時代，設計教育更呈現時代性和開放性的特征。一些設計師所熟悉的傳統技藝已被當代的科技手段所替代，學生獲取信息的渠道也特別多，用電腦可以快速完成作業，時間大大縮短。在這樣的背景下，教學更重要的任務是培養學生的創造性思維，根據市場環境的改變培養學生的創新能力和綜合運用各學科知識的復合能力，這是提高學生創造性的關鍵環節。當前，大量包裝設計作品如出一轍，這跟我們在設計教學中不注重學生的創新思維培養和原創設計有關。創造性思維是一種具有創新意義的思維活動，教師教學方向和學生的努力方向都要向從培養思維的發散性、靈活性及獨創性方面去探索。應改革傳統教學內容和手段，在教學中有意識地增加一些探索性、實驗性的課題，比如“可持續包裝設計”等新理念包裝的探索、包裝形式的突破與創新、包裝材料的革新與重組、傳統文化的借鑒與創新等等，提供一切可能條件讓學生去做大膽的探索與實驗，使學生變被動學習為主動學習，變模仿性設計為創造性設計。另外，在教學過程中穿插一些設計項目和設計比賽活動，或者將一些前瞻性的課題和社會的具體項目結合起來做，可以逐漸培養起學生對學習過程的興趣，激發他們的情感，開發他們的創造潛能。
同時，在教學方式上可以靈活多樣，譬如專題講座與討論的結合，與學術報告的結合，與學生作品展示的結合，與參觀實習的結合，甚至可以多種方法交替進行，穿行等等。課堂教學也可在輕松的氣氛下進行，如學生圍成一圈，老師和學生互動交流。理論講授、幻燈展示、效果圖表現等等，手段盡量豐富。在教學中營造寬松的氛圍，讓學生的創新思維得到充分發揮，使學生敢于表達自己的觀點，教師扮演引導者、策劃者的角色，通過靈活多樣的教學方式和手段，形成真正的溝通、互動，提高學生的創造力。
加強人文修養，注重對學生倫理職業道德的培養
“人文科學”是指一切與神學相區別的，與人生、社會有關的科學門類，包括文化、哲學、倫理學、心理學、人類學、邏輯學、社會學、美學等門類。包裝設計不僅僅需要技能和創新能力，它同樣需要有著深厚的文化底蘊和道德修養。
中國思想文化自古以來就有著較深厚的人文精神的傳統，追求和體驗人與自然契合無間的一種人生境界和精神狀態。歷史發展至今，人文思想發展不斷完善。但隨著市場經濟體制加速走向現代化，因為設計與經濟生活的密切聯系，很多人都走入了工業文明的誤區，包裝設計以極大刺激消費為最終目的，一些追逐高利潤、高附加值的現象不斷出現。過度包裝，用有毒有害材料包裝，給社會、人類造成危害，只顧眼前小利，喪失了社會責任心和公共倫理道德，這在某種意義上也是人文精神的失落和危機。
雖然造成這種現象的原因是多方面的，特別是與我國的包裝法規不完善，缺乏嚴格的監督制度和法律措施有關，但也應該看到，設計師是創造合理適度的包裝方案的源頭，也是提供浮華過度包裝的源頭。這與高校設計教育不注重學生倫理職業道德培養有一定關系。每一個有良知的設計師的職責，就在于不斷關注社會和人類生存環境，為人們不斷提供更合理新穎的生活方式，抵制社會上的不良風氣，保持設計師的職業道德尊嚴。因此，對于學校來說，應從教育入手，加強學生的人文修養，加深學生的文化底蘊，將中國傳統文化、包裝法制法規、可持續發展的觀念與知識系統地納入必修課程，還可通過專題講座、小組討論等形式進行引導，培養學生正確的價值取向，牢固樹立一切為人服務的思想，充分發揮包裝設計師在社會上的精英作用。建立完善的教學實踐手段，注重學生實踐能力的培養
隨著大規模擴招，迄今為止占中國大專院校50%的大學都已經開辦了設計專業，而90%的設計專業仍然沒有屬于自己的教學實踐基地，導致“閉門造車”和“干活主義”的教學形式并存，這都是由于缺乏完善的教學實踐手段，使得教學與市場接軌的程度不一。
而如今在歐洲設計藝術學院的教學中，將包豪斯初期創建的“雙軌制”教學模式不斷發展和完善，出現了“理論教學”和“工作室教學”相結合的教學模式。如瑞典綜合設計藝術學院設有色彩與造型工作室、金屬工藝工作室、陶瓷工作室、玻璃工作室、木工工作室、印刷工作室等。每個工作室都有專人管理，負責實驗教學工作。在完成正常的教學任務的同時，教學為研究和創造服務；研究為教學和創造提供理論指導；創造為教學和研究提供實驗基地，同時也為設計教育提供可能的經濟支持。形成產、學、研三位一體的現代設計教育模式，能夠促進教育水平的高級化。
包裝設計是一門藝術與技術結合極其緊密的學科。筆者設想，我國的藝術院校也可根據條件建立包裝設計工作室，包括各類包裝材料、工藝、設備等設施，學生在課程教學的過程中，就可在工作室完成作業。工作室派專門的技術人員負責學生技術方面的教學（如材料、設備使用等問題），解決學生的設計表現和如何表現的問題。學生的基本作業材料可由學校統一提供，而為自己展覽需要進行的專題設計則自己承擔。開發學生的創造性思維訓練的實驗教學項目最好在學校的工作室完成，而實際訓練項目則可以與企業合作完成。
同時，校外實習教學基地的建立能夠使學生走出去，將所學理論知識運用到設計實踐中去，在實踐中發現問題、解決問題，獲得實踐經驗。
通過各種途徑建立完善的教學實踐手段，學生不但可以學到更多的專業知識、跨學科知識，具有相當深厚的理論素養，掌握比較熟練的實際操作能力，還可以把有創造力的實驗性課題深入下去而不只是停留在理論上和效果圖表現上。以這樣的模式培養出的具有較強綜合能力的創新型、復合型人才，可以在社會上具有較強的競爭力。
加強教師隊伍整體素質建設
多媒體技術、通信、網絡等信息交流技術的迅速發展，滲透到設計教育的各個方面，改變了傳統的學習和傳播的方式。信息獲取渠道多樣化，學術交流便捷化，為學生提供了更公平的獲取專業知識的手段，教與學將逐漸轉變為一種新型的合作關系，教師的知識權威性面臨著挑戰。教師應盡快掌握運用現代的教學技術手段，同時更新觀念，貫徹可持續教育思想，不斷提高自我學習的能力，提高課題設計和組織能力，完成由傳統的知識傳授型教學方式向現代的啟發、引導型的個性化教學方式的轉變，以適應不斷發展的教學需要。
總之，教育是設計的基礎，包裝設計教育決定著我國的包裝設計現狀、設計水平和設計的未來發展。高等設計院校要加大教育改革的力度，以培養學生的創新精神和復合能力為目標，堅持不懈地弘揚人文精神，創造新知，為推動我國21世紀的包裝事業的發展做出應有的貢獻。
參考文獻：
[1]董占軍著《歐洲設計院校教學模式對中國設計教育的啟示》，原載于《設計藝術》，2004年第4期
[2]朱藍黃靈子胡小惟著《中央美術學院設計學院改革三人談》，原載于《藝術與設計》，2003年第8期
包裝設計法規范文6
關鍵詞：純粹；節約；健康；發展
DOI：10.16640/ki.37-1222/t.2017.09.265
1 買櫝還珠式食品包裝的弊端
1.1 過度包裝
現如今，很大一部分食品存在著過度包裝的問題，如咖啡禮盒、酒品禮盒、保健品禮盒等等，它們的包裝更甚于食品本身，起了喧賓奪主的反作用。過度包裝表現形式主要分為禮品式、開窗式、填充式、應對式四種。
禮品式――迎合消費者口味和顯氣派，禮品盒內的產品體積較小，外包裝較大。
開窗式――在包裝盒上設計成開窗式，窗口以外不可見處沒有產品，讓消費者誤以為可見的知識少部分，其余部分仍有產品。
填充式――為了使商品包裝大一些，不讓較小的商品在大包裝中晃蕩，盒內大部分填充泡沫塑料等雜物。
應對式――為了應對監督檢查，在盒內放置一些禮品和其他物品來達到提高限量指標合格率的目的。
1.2 獨立包裝
企業為了迎合消費者方便攜帶的需求，生產出了一系列獨立的小包裝，雖然滿足了消費者，但同時帶來了大量的包裝垃圾，形成了資源浪費，沒有合理的節約資源；產品的成本反而增加了，形成鋪張浪費的局面，起了本末倒置的副作用。久而久之，不僅污染環境，并且產生巨大的資源浪費。
1.3 劣質包裝
現在許多無良商家為更大限度地獲取利潤，就會采用低檔、劣質的材料對食品進行包裝。在經過一系列往返運輸、儲存、搬運過程中產生不同程度的沖擊，會對商品產生一定的影響，起了取舍不當的反作用。在商品學中食品包裝的安全性就是對包裝有一定的要求，不能太過劣質，這是對食品包裝安全的前提條件。商家在謀取利潤的同時，也應該良心經營，合理經營，為人們的食品健康著想。
2 買櫝還珠式食品包裝弊端的解決方法
這些食品包裝不僅僅嚴重影響了消費者的身心健康，也會使我國食品行業停滯不前，得不到提高，影響我國在世界食品包裝業的位置。所以我們應盡快使用策略來解決問題。首先，應制定嚴格的食品包裝標準，特別是制定禮盒包裝的強制性包裝標準；并且，國家政府也應該投入其中，制定一系列相應的法律法規，從法律層面杜絕食品包裝違規的現象；其次，相關部門可采取強制性手段，比如高額罰款、法律責任、對違規包裝的處理采取生產企業責任制等等；最后，為了避免“過度包裝”的弊端，我們應該鼓勵廠家實行“適度包裝”，提倡食品包裝應該要為人們的身體健康著想。食品包裝行業也應該行動起來，倡導無害包裝和適度包裝，采用更加純粹的食品包裝，樹立良好和健康的消費觀，建立資源節約型的美好社會。
3 純粹的食品包裝設計的特點
《易?乾》：“大哉乾乎，剛健中正，純粹精也。”孔穎達疏：“純粹不雜。”人的精神如此，食品的包裝亦是如此。純粹將成為現代食品包裝設計的新理念，所以日后純粹的食品包裝設計應遵循以下幾個特點：
3.1 適用化
適用化的食品包裝設計要求經濟實用，一切為消費者的利益著想，是一種核心的理念。在現實的物質和技術水平條件下，使食品包裝的物質功能最優化，并且具有節約環保意識，充分符合消費者的生理結構和行為方式的習慣，運用與眾不同的食品包裝設計來滿足現代社會人需求的造物活動。反對過度包裝欺騙消費者，時刻保持一種節約意識。
3.2 安全化
隨著食品包裝的日益復雜，安全問題成為消費者關注的重中之重。食品包裝材料的不環保、造假、對食品不能起保質作用等等，這些安全隱患都對消費者的安全產生著極大的影響。我應當設計處具有相對安全性、能保護食品、益于消費者健康的食品包裝。
3.3 人性化
人性化在中國古代儒家學說里可以找到人本主義思想的萌芽，又可以在西方資本主義哲學思想里發現對“人性”的論述。將設計和以人為本的思想結合，所以設計師必須把“為人而設計”的理念貫穿于食品包裝設計之中，巧妙地處理食品包裝設計中出現的問題，使消費者更快地了解食品包裝所蘊含的深層次意義。
3.4 自然化
在材料、技術、工藝及理念的運用下，起到食品包裝與自然和諧發展的作用。企業應運用天然、綠色、可降解的食品包裝材料，其內涵的自然環保價值延用至今，可回收合成其他行業所需的材料，從而節約資源，降低成本，起到環保，保護自然的作用。
3.5 美觀化
不是華麗復雜的包裝才最具觀賞性，純粹簡潔的包裝更耐看。一個好的食品包裝設計應具有良好的觀賞性，運用獨特的設計思維來增強包裝的藝術感染力和視覺沖擊力，從而提升食品包裝中所蘊含的魅力；同時，也可以將不同地區的區域文化體現在包裝設計中，讓消費者在食品包裝中看到文化，文化中體現別具一格的美觀度，注重品質的提升。
4 結語
