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包裝設計的重點范文1
關鍵詞：包裝設計；文字
在包裝設計的領域中，版式設計是向消費者傳遞產品名稱、產品功能等相關事實的基礎媒介，排版樣式的選擇、版面的合理布局以及圖案和色彩的精細刻畫將直接影響到文字閱讀的效果。文字是傳達信息，交流信息的一種符號，是最直觀表達設計要素的重要角色，商品包裝上的文字設計，是包裝視覺傳達設計的重要組成部分，人們通過文字來了解商品的性能、產地、保質期和使用方法等。
根據不同的功能，文字在包裝中分為三類，第一類是功能性的說明文字，這類文字對商品的內容和使用方法做了細致的說明，說明了產品的用途、成分、體積、重量、規格、型號、功效、生產日期、使用期限等，一般采用的字體是可讀性很強的印刷字體，通常位于包裝的側面或背面。第二類是品牌形象的文字，這類文字多用在包裝上的商品名稱、品牌名稱、廠名和企業標志等，這些文字代表著企業的形象，需要設計者進行精心的設計，使之具有獨特的風格和特征，這類文字一般被安排在包裝的主要展示面上。第三類是廣告宣傳性文字，包裝上的廣告語就是廣告宣傳文字，是進行商品促銷的宣傳口號。這類文字的內容應該遵循相關的行業法規，做到誠實、簡潔、生動。通常會被放在主要展示面上，但視覺表現力不能超過品牌性文字，要作為輔文字出現。
在設計中如何來安排文字，需要設計師認真考慮和推敲，首先是包裝的主題文字在整體設計中的位置、大小、比例以及字體的造型設計、色彩的選擇。一般被安排在視覺中心位置，需要字體的大小、形體、設計、色彩等搭配恰當才能體現出主題。其次，主題文字與輔助文字的字號大小也是要考慮的問題之一，兩者的關系，可以從字體、大小、色彩、位置等多方面考]，一個畫面中，不宜出現多種字體，一般不超過三種，太多會產生雜亂與不和諧的感覺。字體的大小比例要適中，字體、字號以及相互之間的距離要節奏分明，這樣容易使整體的畫面產生韻律感，對有些需要強調的地方要做特別的處理。文字設計除字體外，文字的編排設計是形成包裝形象的一個重要因素，編排處理不僅要注意字與字的關系，還要注意行與行、組與組的關系。包裝上的文字編排是在不同方向、位置、大小上進行整體考慮的，因此，形成一種整體的趨勢或特色是必需的，這樣才不會產生支離破碎的凌亂效果，同時還要注意同一內容文字的字形應保持一致性。在包裝形象的平面視覺設計中，應使所有的文字有一個恰到好處的位置，符合人的視覺流程習慣，讓消費者能夠流暢的把所有文字讀完。這就要求有一個主次分明的文字的安排，合理的文字編排設計能使消費者的目標隨著設計者的意圖來閱讀，達到良好的閱讀性。不同的字體形態有不同的視覺走向，要根據不同字體的字態流向進行編排組合。合理的文字編排組合對字體設計具有錦上添花的作用，在強化包裝整體的視覺感受的同時，使消費者對產品留下良好的印象，增加對商品的信任度。
文字是傳達信息的重要符號，字體的作用是向大眾傳達作者意圖和各種信息，因此運用簡潔易讀的文字來表達設計主題和構想意念成為字體造型的必備條件。在進行設計時，因為裝飾美化的需要，要對文字運用不同的表現手法進行變化處理。文字的基本結構是幾千年來經過人們流傳、改進而約定俗成的，不可篡改文字的基本形態。所以這種變化裝飾應在標準字體的基礎上，設計多在筆畫上進行變化，結構一般避免做大的改變，使之能保持良好的識別性。包裝文字設計中，文字的表現力非常豐富，不同的字體藝術，所表達出商品的品牌定位、產品定位、消費定位等都不相同，所以，包裝文字設計應和商品內容緊密結合，并根據產品的特性來進行造型變化，使之更典型、生動、突出地傳達商品信息，樹立商品形象，加強宣傳效果。在視覺設計中合理運用品名文字，是增強商品個性化的首要條件，是傳遞商品信息的能動因素，品名文字選擇得當，可提升商品的文化內涵，給人以美的感受。
未來的包裝設計是既富有時代感又不失民族特色的設計作品，而文字是表現設計師思想最直接、最有效的手段，它能表現出不同商品的品牌定位，并得到消費者的認同引起情感上的共鳴。無論是中文字體還是英文字體，都有豐富的字體風格和民族文化特色，包裝上的文字不僅可以具備形象美感和傳達信息的功能，還可以通過鮮明的個性體現各民族的文化內涵；書法和篆刻是中國獨有的文字藝術形式，如果在中國特色產品中運用這種字體設計，能將民族特色表達出來，因此，設計師需要深入生活，提升自己的藝術修養，才能創造出更具有藝術魅力的包裝作品。
作者簡介：
包裝設計的重點范文2
關鍵詞：電視包裝 設計 色彩
“電視包裝”是舶來詞，進入中國已近20年。它源于產品包裝行業的“包裝”（Packaging），意指對電視節目、欄目、頻道乃至電視臺整體進行外在形象設計，其中涵蓋標識設計、色彩配置、版式安排、音樂音效、鏡頭剪輯等具體手段。電視包裝是CI（企業形象識別系統）的有機構成部分，也是媒體品牌營銷策略的直觀體現形式，并已成為電視節目、欄目、頻道成熟穩定的重要標志。
自1996年以來，伴隨數字媒體技術的蓬勃發展，中國電視包裝行業日趨繁榮，以此為業的制作公司紛紛涌現，絢麗多彩的技藝手段層出不窮。然而，追根溯源，電視包裝實則歸屬于視聽語言符號。研究表明，在感觀信息接收過程中，視覺要素約占83%～87%，并且其中70%源自色彩因素。因此，在電視包裝設計中，無論是高精尖的數字技術，還是炫美華麗的數字藝術，都不可忽視色彩元素的強大力量。
一、色彩的功用
（一）快速識別
《色彩設計》一書曾提到：人們不得不承認色彩是視覺的本質，一切視覺表象都是由視野內均勻呈現的色彩和明暗組成。[1]由此可見，色彩在視覺認知上具有快速識別的特性，從而能夠吸引受眾眼球，進而引導受眾關注電視節目。例如，湖南衛視以“芒果黃”作為電視包裝的主色，其臺標采取由黃至橙的漸變色。黃色是明度最高的色彩，橙色排名第二，從而，黃橙漸變的色彩配置具有易識別的特性。再者，色彩研究表明，橙色會對觀者施以“強迫感”，用在商品包裝上易使消費者產生購買欲，用在電視包裝上則會吸引觀者的注意力。因此，湖南衛視的“芒果黃”在頻道識別和形象塑造方面都能起到先聲奪人的效果。
（二）強調差異
色彩本身具有區分性、對比性，能夠有效建立層次感、差異感。在電視包裝設計中，對色彩的系統運用能夠使觀眾對頻道、欄目、節目做出有效區分，從而起到樹立電視品牌形象的功效。并且，電視頻道、欄目或節目一旦對某種色彩配置運用成功，這種色彩將自然而然成為該電視品牌的視覺資產，形成一定的排他性和差異性。例如，浙江衛視的“中國藍”臺標由藍底白字組成，這是一種以明度差異為特征的色彩設計，能夠有效引發關注。觀眾在收視過程中一旦看到藍底白字的色彩搭配，馬上會聯想到浙江衛視；而如果看到的是橙黃加灰的色彩搭配，聯想到的則會是湖南衛視。
（三）凸顯和諧
色彩的合理運用能夠為電視頻道、欄目、節目的品牌形象樹立起和諧、統一的觀感。在VI視覺識別系統中，標識圖形、色彩、文字和輔助圖形是關鍵因素，而對以視聽形象見長的電視來講，色彩的作用應列于標識圖形之前，其對于頻道各欄目版塊的整合、統一功效也遠遠大于標識圖形的作用。例如，以“荔枝紅”建立電視品牌形象的江蘇衛視，其臺標、主要欄目的片頭、片尾、片花等都以“荔枝紅”為主色，從而形成和諧統一的視覺形象，達成電視品牌傳播的良好效果。
（四）營造氛圍
色彩本身具有反映情感、營造氛圍的功用，“色彩是一門藝術，它具有操縱人類感情的巨大能力?！辈煌纳始敖M合關系能夠引發不同的情感效應，營造出或華麗、或質樸、或開朗、或深沉、或熱情、或安靜的氛圍。例如，橙黃色具有陽光、朝氣、積極、進取的情感特征，代表著春夏之交的熱烈季節，也象征著青年人蓬勃向上的精神，這也正是湖南衛視的品牌定位要向觀眾傳達的情感氛圍。相對而言，藍色則具有寧靜、寬廣、悠遠、深沉等情感特性，這也恰好符合浙江衛視的品牌定位：“彰顯廣闊和深邃”。
二、色彩的配置
（一）簡單色系為主
電視包裝的整體配色方案被稱為色彩系統（Color System），其中包含兩種色彩配置方式：復雜色彩體系與簡單色彩體系[2]。前者又被稱為多色彩體系，它打破了單一色彩對電視品牌視覺傳達的約束，顏色多種多樣，形式富于變化，色彩配置思路開放活躍，能夠滿足更加豐富多樣的電視品牌定位及需求。雖然如此，在當下的電視包裝設計領域，復雜色彩體系的運用并不多見。基于人們對色彩識別的生理機制、時間和人力成本的限制等主客觀因素，目前簡單色彩體系的運用仍是主流。簡單色彩體系即以某一兩種顏色作為主色調，輔以其他色彩的搭配方式。相對而言，簡單色彩體系更容易形成電視品牌色彩的標識感，從而快速準確地建立起品牌識別機制。概而言之，在電視包裝設計制作初期，應根據頻道、欄目、節目的定位和風格，確立包裝主色調，然后配以少量輔助色彩。并且，為呈現出更加豐富多變的畫面效果，需要在色彩的面積、明暗、漸變，以及音樂、鏡頭、節奏等其他元素上精心設計，達成變化與統一的和諧基調。
（二）注重象征意義
色彩配置在視聽語言中與人類感知的不同層面相互對應，如要提升視聽語言的準確度和審美品位，則需要掌握好色彩的本質屬性。在電視包裝設計里，色彩的象征性也一直是創意思維的首要構想。色彩的象征性與人文地理、自然生態、文化生活、歷史淵源、成長體驗息息相關，如紅色象征吉祥如意，綠色象征環保和平等。世界上很多國家電視臺的包裝設計，大部分以藍色調為主，其主要原因是：作為傳達國家形象的電視臺，需要表現出寬廣、冷靜、客觀、包容的特性，正如自然界中天空與大海的顏色。藍色的象征性與國家電視臺的氣質吻合度高，這是其他色彩所不具備的。再比如，我國南北方地域特征較為明顯，人文氣息也不盡相同，在色彩的偏好上也有所差異。我國北方電視臺的包裝設計多以暖色為主，而南方電視臺的包裝設計則偏向冷色。
（三）符合時代特征
在當今數字化時代，廣大觀眾的價值觀及審美情趣由單一到多元，更新速度越來越快。電視包裝設計的色彩配置也應當與時俱進，符合大眾不斷變化的審美需求。但是，作為電視臺、頻道或欄目的包裝設計還應具有符號感，不適宜過于頻繁地改版，這就需要設計者具備敏銳的洞察力，使得電視包裝既能夠符合當下審美標準，又具有一定的經典性，不至于很快被時代大潮所淹沒。目前國內的電視包裝設計仍處于以模仿為主的探索階段，審美指向上趨于“大氣”風格，在“高”、“精”、“尖”的科技感、時代感營造方面過于刻意，或者將新技術不假思索地堆砌到畫面中。隨著觀眾審美品位的提高，電視包裝設計者也應加快原創步伐，以滿足觀眾對大眾傳播媒介的新需求。
三、色彩的強化
（一）運用輔助圖形
在電視包裝設計中，可將已有的標識、片頭、片尾、菜單、宣傳片、廣告版塊等內容進行抽象概括，取其共通性元素，以此為據設計出能夠串聯頻道內容的輔助圖形。輔助圖形的作用是輔助強化頻道、欄目、節目識別，并形成動態、愉悅的觀感。比如，湖南衛視的輔助圖形是一條能夠無限延展、變化各異的折疊紐帶。折疊紐帶的形態呈現出直面和曲面多種效果，營造出時而柔軟時而硬朗、充滿彈性和活力的觀感。這條折疊紐帶的色彩運用與湖南衛視的臺標保持一致，均為橙黃色，并且在動態翻轉變化時呈現同一色彩的深淺明暗變化。這條橙黃色折疊紐帶的應用方式是：由它引導出節目菜單、片頭、廣告、宣傳片等內容，出現頻率高，使得湖南衛視的標志色彩橙黃色不斷進入觀眾視野，從而達到強化色彩、引導關注的作用。
（二）借助卡通形象
在電視包裝設計中，還可借助與頻道色相一致的卡通形象來強化色彩、引導關注，并構建親和力強、活躍度高的電視品牌形象?？ㄍㄐ蜗蟮脑O計應與頻道理念、地域特色或人文特征有所關聯，從而起到引發觀眾共鳴的良好效果。并且，一個成功的卡通形象設計，能夠將頻道的包裝色彩加以形象化，并可廣泛運用于各種場合。例如，浙江衛視的卡通形象“藍巨星”便是脫胎于品牌欄目《我愛記歌詞》、《我是大評委》，具有辨識度高、親和力強的優勢?！八{巨星”由藍白兩色組成，與浙江衛視的電視包裝色彩保持一致，能夠很好地起到強化印象的作用。“藍巨星”的卡通造型將浙江衛視特有的“中國藍”包裝色彩以實體的方式加以演繹，使觀眾看了倍感親切。此外，卡通形象還可成為頻道特定軟性廣告的載體。比如，“藍巨星”的白色肚子上書寫著“BLUE”這個英文單詞，正是為了隨后推出的原創動畫片《藍巨星和綠豆鯊》打造聲勢。
（三）整合網站設計
在當前的媒介融合時代，各個傳統媒體紛紛推出自己的網站，以此達成全媒體傳播。對于電視媒體官方網站來講，其本身應具有內容繁多、信息量大、互動性強的特點。由此，層次清晰、主次分明的版式設計和能夠有效展示網站主體色彩的配色方案是提升網站識別度的重要因素。與一般網站不同的是，網友之所以會瀏覽電視媒體官方網站，是因為電視媒體本身的欄目、節目引發了關注。所以，電視媒體官方網站的色彩配置應與電視包裝色彩保持一致，由此起到強化品牌印象的作用。比如，湖南衛視的官方網站在每個標題分欄處用主色橙黃加以強調，維護了頻道主體色，使觀眾在瀏覽網頁時始終能夠保持橙黃色的視覺印象。如今，用色彩來塑造電視品牌形象，已成為各大電視臺的重要包裝設計手法。而借助官方網站來強化色彩印象，也被越來越多的電視臺所重視。適宜的色彩為各個電視臺披上識別度高的鮮明外衣，為品牌形象增光添彩。
注釋
包裝設計的重點范文3
關鍵詞：裝備；維修；保障
中圖分類號：TP311.52 文獻標識碼：A 文章編號：1674-0432（2010）-11-0167-1
經過近60年特別是改革開放以來的建設和發展，我省氣象觀測和技術裝備保障業務得到了較快的發展，現已初步建立了布局基本合理的綜合氣象觀測系統，實現了基本氣象要素從人工向自動觀測的轉變，以地面、高空觀測為主向地面、高空、天氣雷達、氣象衛星觀測協同發展的轉變，為提高氣象預測預報水平和公共氣象服務能力、提升氣象現代化水平作出了顯著貢獻?；仡櫄v史，我市氣象業務從上世紀至本世紀初的模式比較單一，臺站使用的主要是常規器材，具有較完善的3級維修保障體系，臺站也有經過專業培訓的維修人員。從2002年起，氣象臺站開始使用自動氣象站、L波段測風雷達、閃電定位儀、中尺度區域自動氣象站、多普勒雷達等現代化技術，隨著這些現代化技術裝備的應用，我們的氣象事業有了飛躍發展，同時也對我站裝備保障工作也提出了新的要求。
到目前為止，裝備的運行保障及檢定工作主要由省大探中心承擔。雖然大探中心也對臺站技術裝備人員進行了一系列培訓，但基層臺站從事裝備保障人員的數量、維修技術能力等方面依然和需求存在差距，難以適應氣象業務現代化快速發展的需要。目前本人負責中尺度區域自動氣象站的管理工作，在以本職工作為基礎，對目前衢州氣象臺站裝備維修保障中的一些問題進行思考和建議，希望對日后建設衢州市氣象裝備保障中心有一定幫助。
1 存在的問題及原因：
1.1 思想認識方面
要對裝備保障方面有一定認識，思想上杜絕對儀器運行的絕對信任。
1.2 專業技能培訓方面
有關氣象裝備保障維修方面的技術培訓比較少，難以適應目前氣象業務發展。
1.3 制度方面
裝備已運行很久，而相關的運行保障制度不能及時到位或者制度已經到位但執行制度不到位，這樣裝備保障工作的運行都要讓位于其他部門。
1.4 儀器裝備方面
裝備備件不足，出現故障無法及時更換。
2 思考與建議
2.1 思想上加強臺站人員對裝備維修保障的認識
首先要從內心地自覺地樹立氣象人應有的職業道德觀念和自身的職業道德行為，特別是在思想上認識到裝備保障對業務系統的重要作用，并改變傳統的維修觀念，改進維修手段和方式。由于現代氣象業務系統的設備不允許長時間的停機維修，這就要求我站維護人員的不僅需要有裝備維修保障能力，還要有積極工作的思想覺悟，24小時待命，隨時為出現故障做好準備。另外，現代設備的不斷更新，維修思維和觀念也必須跟上技術的發展，要根據設備的技術性能和工作實際，逐步完善裝備維修的技術。
2.2 明確維修人員培訓目標，提高裝備維修保障水平
現代設備應用自動化遙測技術，智能化程度高，且結構設計多運用模塊化，涉及的專業技術知識面廣、理論深，而臺站維修人員基本未經過高層次的專業知識培訓，基本靠自學，專業技術水平相對偏低，難于勝任這些現代化設備的維修保障工作，從而在設備出現故障時，經常等、靠大探中心或生產廠家來人維修。建議：可通過自學、請進來走出去等多種形式，不斷提高我站裝備保障人員的技術水平。一方面要選拔一批愛崗敬業的臺站技術人員，參加裝備保障技術等多方面的相關培訓；另一方面，邀請大探中心或者廠家專業技術人員到臺站進行講座，充實我站所有的維修力量。
2.3 建立完善的制度
建立完善的運行機制，當儀器出現故障時，能讓所有人員在規定時間內按照制度響應起來。并建立嚴格的考核制度和靈活的激勵機制，充分調動和發揮維修人員的工作積極性。
2.4 建立裝備技術保障遠程操作平臺
利用通訊網絡和計算機技術，建設全市技術裝備保障運行工作狀態的遠程監控和技術保障業務平臺。該平臺的功能主要有4個方面：一是監測機構隨時監視設備的運行狀態；二是技術保障機構應根據視頻顯示的故障現場，確定故障的性質和部位，實現遠程“診斷”，并及時進行維修咨詢；三是有大探中心或者廠家專業技術人員可在平臺上對全市維修人員進行培訓；四是對現有的裝備及備件進行登記，按照“資源共享、統籌集約”的原則，加強備品備件的儲備，強化業務儲備和應急儲備能力建設，建立市級應急儲備庫，建立健全調配制度，加強裝備備件動態統籌管理。
3 結語
以上是目前對裝備保障維護中存在問題的個人看法，以及建設衢州市氣象裝備保障中心的一些建議和設想。今后在建設我市氣象裝備保障中心中，為加強我市裝備的維修保障力量，不斷提高裝備維修保障能力和水平，確保儀器設備正常運行做出一份貢獻。
參考文獻
包裝設計的重點范文4
【關鍵詞】包裝設計 視覺需求 聯系 色彩
1 包裝設計與視覺需求之間的聯系
包裝設計主要是指為相關商品進行容器結構造型和包裝的美化設計。包裝的好壞將直接的影響到該產品的銷量，每一個企業都希望他們的產品包裝更能深入人心，還希望通過包裝設計使產品的形象更能將體現該產品的重點，從而獲得更多的經濟效益。因此，如何滿足客戶的需求及提供更好的包裝設計服務是設計人員需要重點關注的問題。我們從消費者的視覺需求與產品的包裝設計之間的聯系來進行分析。
1.1 成功的包裝設計可以提高消費者的購買欲
隨著社會主義市場經濟的飛速發展和人均消費水平的不斷提高，人們的需求已經不僅僅只停留在物質上了，更多的人開始看重精神和心理上的需求感與滿足感。而商品的包裝是消費者對商品的第一印象，包裝的好壞將直接的影響到人們對商品的看法以及人們對該商品的精神和心理需求的強弱，所以包裝設計是消費者是否購買該商品的決定性因素。這充分的體現了包裝設計對于消費者視覺需求的影響作用。
包裝設計通過文字和圖樣相結合的方式讓包裝的設計方案合理地與商品的內容結合起來，以商品的特點作為依據對商品進行容器結構造型和包裝的美化設計，通過不同的包裝設計方案將商品的個性化特點體現出來，然后通過各種宣傳方式將商品信息更好的傳達出來，從而在消費者面前樹立起獨特的商品形象，從視覺效果上增強消費者的購買欲。
1.2 包裝設計有助于突顯商品的自我價值
包裝設計與視覺需求結合起來可以更好地突顯商品的自我價值。從我國經濟的角度來看，在我國傳統經濟發展緩慢背景之下，市場結構主要使用的是統一調配方法，而在當時包裝只是作為對物品進行簡單承載的方式，甚至沒有包裝設計這個詞語。在現今競爭日益激烈的市場中，許多企業對于包裝的作用也逐漸重視起來，開始通過使用包裝設計來引起消費者的注意力，提高消費者的興趣，滿足消費者的視覺需求。總的來說，包裝設計是作為滿足廣大消費者視覺需求一種外在的體現形式。
2 如何在包裝設計中滿足視覺需求
2.1 色彩的重要性
對于包裝設計來說，合理的色彩搭配方式是滿足消費者視覺需求的重要方法。我們生活在社會中，無時無刻不在和各種商品打交道，尤其是隨著社會的不斷進步與發展，越來越多的人開始追求時尚，在人們日常生活的各個方面，不同商品的形式體現出了人們物質生活文化水平的需求。當我們步入市場、超市時，各類琳瑯滿目的商品，以優美造型、鮮艷的色彩展示在我們面前，在花花綠綠的色彩映襯下，仿佛爭搶著與我們對話交流，我們在逐步品味論文選萃以及仔細享受那些獨特造型和美妙色彩的商品時，非常容易被那些具有強烈色彩的包裝所吸引。這便是色彩的作用，因為顏色在現代商品包裝上具有強烈的視覺感召開和表現力。
人的視線憑借著光的作用，觀察到對象物體的顏色認識程度是客觀存在。不同的物體對光線反射的程度不同，于是就有了冷暖變換的色差，直接影響人的情緒變化。從人的視覺角度來看，這些不同的色彩變化在我們的視覺感官中留下了明顯的痕跡，這一痕跡主要是通過各種顏色結合起來的色彩差異造成的。包裝設計正是通過將各種色彩之間的變化協調起來而在消費者的視覺感官中造成相應的落差，使消費的視覺感官影響到人的大腦判斷反思。這樣許多消費者在喜歡這個包裝的同時也就會去重點關注包裝之內的商品，從而增強消費者的購買欲，使企業獲得更多的經濟效益。
2.2 如何在包裝設計中合理的運用色彩
我們生活中存在著各種形形的商品，它們的包裝設計也具有著各自的特點，不斷的運用新的形式和方法塑造著個自己的個性化特點，而在這些包裝設計的方式中最主要的就是對色彩的各種運用手法。包裝設計是―種商業化的藝術行為，與純粹的藝術單純的追求美的效果不同的是，它更注重商業化的藝術設計理念。而商業化的藝術設計理念重點在于構造出商品獨有的意境，通過包裝設計營造出來的藝術氛圍只是起到襯托商品價值的作用。顧名思義，人們對于商品的視覺需求自然不是追求商品的本色，而是追求時尚、奢華的視覺感官效果。商品經濟學士包裝設計的指導理論，輔助才是藝術學，這是必須要受到廣大業內人士重視的問題。包裝設計強調的是能給人帶來強烈的視覺感官刺激，而不是藝術作品純粹的美感。成功的包裝設計主要是通過簡單的色彩組合，形成鮮明的對比，給人帶來強烈的視覺落差，從而給予消費者強烈的視覺感官享受，使被包裝的商品在消費者腦海中留下深刻的印象，增強消費者的購買欲。
參考文獻
包裝設計的重點范文5
關鍵詞：藥品包裝；包裝設計；人性化
藥品是一種特殊的商品，是用來預防和治療疾病的，和人類的生命有著密切的關系，所以對包裝也有著一些特殊的要求。而且隨著經濟的發展，人們對藥品的選擇性也越來越多，藥品需要在包裝設計上下功夫，吸引消費者的注意，促進消費。在藥品包裝設計方面主要應該注意以下幾點問題。
一、藥品包裝的特殊性
藥品的包裝需要注意的問題很多，是功能性包裝，需要注意到安全性，不但要方便開啟還要防止被幼兒誤食，正如包裝設計專家所說，要恰當地完成這種綜合型包裝的設計很困難。首先，因為藥品的特殊性必須在包裝上對藥品有一定的說明性的內容介紹，藥品的成份、有效期等都必須清晰準確地標注出來，對藥品的購買者負責。藥品包裝的檔次高低對于消費者的購買也有一定的刺激性。其次，藥品在包裝上應該越來越多地進行人性化設計，如給關節炎患者所用的藥物不能裝在采用鎖式密封蓋的瓶子中，為口服液配備量杯，在藥盒上印制可觸摸的盲文等；同時還可以在藥品的包裝上設計一些溫馨提示的內容，如注意把藥品放在兒童觸及不到的地方等。
二、藥品包裝應與時俱進
（一）藥品包裝形象設計的觀念在轉變
傳統藥品包裝設計中我國的藥品包裝一直比較單一，大多都比較雷同，主要是包裝顏色的區別，消費者容易混淆。但是藥品這種特殊的商品也應該注重提高自己的外包裝設計，以適應市場的變化，滿足消費者的消費心理，所以包裝設計者要注意轉變思想觀念，不斷與時俱進。
（二）注重包裝設計中美學與心理學的運用
在商品的包裝設計中，應該注重美學和心理學的運用，即使是藥品包裝設計也需要注意設計的三要素，比如文字的調整、圖形圖案的設計、色彩的選擇及藥品的功效作用和病人內心的切實感受等。藥品的包裝設計和一般普通食品有區別，設計者要在細節上多加以注意，并且考慮藥物的具體使用功效，做到重點突出，可以在適應癥、用法用量等文字的排版、字體設計上著重考慮，令使用者在使用過程中會詳細閱讀，點滴的細節疏忽都會造成消費者對藥品包裝、甚至該企業產品的不好印象，影響藥品的銷售。
設計者還需要注意一些顏色容易引起消費者內心的心理波動。如兒童的藥品受眾一般就是孩子的母親，所以在兒童藥品的顏色選擇上一般根據母親和孩子的喜好選擇粉紅色、橘色等暖色系，他們會覺得藥是比較甜的好感覺。還有對于老年人的用藥應避免使用黑色、灰色等暗沉的顏色，以免造成老年患者生病后心理受到影響。
三、藥品包裝設計中的色彩與形象
在藥品包裝設計中還應該注意色彩與形象的選擇，所有的商品首先進入消費者視線的是色彩，色彩選擇的好可以首先刺激消費者的購買欲望，色彩做為視覺語言傳達的要素，具有強調形象設計語言的功效。藥品在包裝設計上應該注意區分不同規格的藥品在色彩上進行不同的選擇，避免影響消費者分辨藥物上出現差錯。同時在藥品包裝色彩選擇問題上，設計者應該注意比如以藍色或者綠色為底色的包裝上，設計黑色或灰色的文字，從視覺上是很難分辨的；藥品上如果文字說明比較多，要注意色彩反差引起消費者排斥心理。
在藥品包裝設計中與色彩設計同等重要的還有藥品的形象設計。藥品的形象有時候對人的影響和記憶比文字效果還要好。藥品的形象可以更加快速地幫助醫護人員以及病人找到需要的藥品。近些年使用點、線、面構成的抽象圖案的藥品包裝設計受到大眾的廣泛歡迎，在包裝的設計上可以發揮的空間和潛力更大。通過點、線、面這些基本素材的不斷演變，藥品包裝設計師可以創造出豐富的圖案，從而生產出協調、有美感的藥品包裝，使得藥品購買者擁有良好的感官享受，增加購買行為。
包裝設計的重點范文6
一、廣告設計專業中包裝設計課程的收集分析
在包裝設計課程的開始，在學生們掌握了必要的包裝設計的發展、概述等基礎知識后，本著深入市場、了解市場的原則，要求學生調研，對搜集的素材進行包裝設計的收集分析。讓他們作為包裝設計的設計學習者，同時又作為市場的消費者，帶著這種雙重角色的身份，對市場中的商品形象，進行分析、思考、歸納。在調研總結階段，要求同學們把調研的結果以圖文并茂的形式用ppt的方式在課堂上分別進行展示，教師在全部展示完后再進行總結。這樣既使教師與學生之間達到了很好課堂上的互動；而且同時也使學生與學生之間互相的學習，學習調研觀察的視角和調研資源的共享。
二、廣告設計專業中包裝設計課程的視覺元素
創意設計在現代的商場中，包裝已經成為“無聲的推銷員”，包裝設計的最終目的是促進銷售，視覺形象設計的好壞直接影響到此商品品牌的形象價值和產品的銷售，所以，在包裝設計課程中，對包裝設計的基礎視覺元素形象設計的把握學習，開發學生在此類形象上的創意性設計思維，也就成為了廣告設計專業中包裝設計課程教學改革的又一探討要點。首先要探討到的包裝基礎視覺元素就是標志，標志作為一種視覺語言符號，在我們現代市場化的經濟社會中，它已成為一種濃縮的形象語言，成為產品、品牌或企業的精神象征，消費者也逐步習慣了“認牌購貨”的消費行為模式。在包裝設計課程的實踐環節，學生們可以結合廣告設計專業中的另一課程VI設計中的企業理念、企業文化等知識，本著不脫離企業理念、文化的宗旨，制作出簡潔明了、內涵豐富、易識易記、與眾不同、創意性強、并能促進產品終端銷售的包裝品牌logo。其次，圖形創意設計也是包裝設計課程中的重點創作部分。包裝設計中的圖形，意在創造能夠迅速傳達有效產品信息，瞬間給人留下深刻印象，從而促進所包裝商品的銷售。她是廣告設計專業進行視覺傳達的最主要部分，是傳遞視覺信息不可或缺的焦點。包裝設計課程圖形實踐練習中，學生們可以通過產品的形象，標志的形象，消費者的形象，卡通、借喻、字體變化、輔助裝飾等形象展開創意構思，制作圖形，從而能夠在瞬間向消費者準確傳達出產品的購買信息。第三，包裝設計中的字體設計，又稱為文字形象設計，它和圖形是包裝信息傳達的主要兩大媒介，只是，字體文字的傳達效果沒有圖形更直接快捷，但字體文字的圖意傳達比圖形更加準確明了，并且在包裝設計中，又賦予了字體文字特殊的功能，圖形可有可無，可虛可實，可以變化，而字體文字是必需的傳達促銷的信息。因此，學生們在包裝設計的字體文字創意練習中，需要把握字體文字設計要符合產品包裝的屬性，注意尋找字體筆畫之間的關聯，提煉出簡練的形與筆畫，并注意把握整體性和統一性。最后，要介紹的是廣告設計專業中包裝設計課程的視覺元素——色彩。人在觀察或者購買商品時的慣性是“遠看顏色，近看形”。也就是說，一個產品首先能不能先把消費者的目光吸引過來，很大程度是色彩起到的作用，這也正是包裝設計中色彩的重要性，能否在玲瑯滿目的競爭產品中脫穎而出、并且清楚象征著商品內容的易識別性。
三、廣告設計專業中包裝設計課程的人性化設計
