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包裝設計品牌策劃范文1
如今，合理的包裝設計已經成為衡量包裝好壞的一個重要標準，而且隨著包裝功能需求的進一步加強，人們對包裝設計也有了一個全新的認識。包裝設計不僅是對包裝表面藝術表現的追求，而且需要貫穿包裝的整個生命周期，包括結構設計、包裝材料選擇、生產和運輸等。然而，終端企業要想獲得一款成功的包裝設計，除了要做好前期的市場調研外，還需與設計公司、包裝供應商密切溝通交流，相互配合。本期，讓我們來聆聽日化企業對包裝設計的看法。
明確設計流程，了解市場消費訴求
一款優秀的包裝設計不僅要遵循品牌形象的要求，還要與銷售結果相關。產品包裝在符合品牌定位的前提下，除了肩負保護產品的功能之外，還需具備可以同消費者溝通的信息，具有積極的促銷作用，如果包裝沒有創新和創意，最終也就很難在玲瑯滿目的貨架上吸引消費者的目光，這樣的包裝設計就不能稱為優秀的包裝設計。
1.新產品的包裝測試
很多終端企業在開發一款新產品時，一定會對新產品的包裝進行深入的市場調查與測試，這是一種既科學又降低風險的做法，具體方法參考如下：
（1）選擇某大型賣場進行陳列擺放，而且必須選擇不同的陳列位置進行擺放，目的是要測試新產品包裝的安全性、外觀、客戶吸引程度、色彩搭配等，通過測試后，產品才能確認投放市場。
（2）選擇與其他品牌的產品或自己品牌的其他產品擺放一起進行測試，主要是為了通過產品包裝的對比與測試分析，來確定產品及市場策略。
2.包裝設計流程
一般，新產品統一的包裝設計流程為：設計、開發（測試）、投放。該流程基本是循環進行的，根據企業的不同以及配合速度的不同，通常需要1～6個月，主要分為以下幾個步驟。
（1）了解需求：了解產品品牌定位、價格、競爭品、渠道、策略、消費者需求等內容。只有充分了解這些內容，才能更加準確地做好產品包裝設計。
（2）設計制作：設計版面，色彩運用需大膽創新，同時要了解和掌握包裝原輔材料、制作工藝的運用。
（3）成品制造：首先進行小批量生產測試，讓消費者先體驗產品的使用過程，在這個過程中有時會發現很多產品包裝問題，這樣就可以將不合理的問題提前加以解決處理。
（4）產品上市：產品投放市場后，必須跟蹤運輸、入庫、擺放、銷售，以進一步檢驗產品包裝是否存在問題，如果存在問題，需及時改進。
3.包裝設計創作思考
隨著國際企業的本土化和國內企業的國際化，彼此的文化、技術、理念等都有了一定程度的提高，且彼此的水平也越來越接近，包裝設計亦是如此。終端企業只要有足夠的資金，就完全可以找到一流的廣告策劃公司幫其策劃和設計產品包裝，一流的配套包裝供應商為其開發生產產品包裝，這樣終端企業的產品包裝就完全可以達到一流的設計水平。但即使在這樣的情況下，為什么國際企業的優勢還是明顯強于國內企業呢？
這是一個深奧復雜的問題，一個產品的成功不是簡單地只是靠好的包裝設計就可以實現，而是完全取決于企業的定位，有的企業只是在賣產品，產品的生命周期相對較短，而有的企業則是在做品牌，隨著需求的變化，品牌是永續的，雖然“賣產品是為了做品牌，做品牌是為了賣產品”，但定位不同，最終的方向和效果也就截然不同。國際企業的定位就是一切按照品牌運營做產品，因此，產品包裝設計定位準確、清晰，消費目標準確，品牌VI設計清晰，色彩管理規范。
拉芳通過學習國際企業先進的管理和設計理念，并將其運用于包裝設計中，開創具有民族特色的包裝設計。例如，拉芳一款洗發露包裝，通過直接的訴求采用膠原蛋白設計元素來體現出拉芳洗發露營養柔順護理的效果，從而滿足消費者需求，達到美的訴求，也體現了拉芳“愛生活，愛拉芳”，熱愛生活、親切溫暖、積極向上的自信的品牌理念。
此外，色彩搭配和運用在包裝設計中也非常重要。選擇能喚起消費者視覺感知的色彩，通過色彩的基調與屬性使消費者的視覺感知直接轉化為心理感受，與產品產生共鳴，達到感知上的認可，這是包裝設計師應當學習的方法之一。因此，在產品包裝設計中，這個過程應該是富有條理、邏輯、科學的，而不是包裝設計師的主觀臆斷，包裝設計師應當對孟塞爾色相環進行理性的分析，找到適合品牌形象系統的色彩。
明確設計流程，了解市場消費訴求
包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，其直接影響到消費者的購買欲。通常提到包裝設計，人們大多會想到外觀、結構設計，但實際上包裝設計需要考慮的因素有很多，除了外觀，還包括產品的類型與特點、材料的選擇等。因此，包裝設計需考慮的范圍應貫穿整個生命周期，即從生產和運輸到消費者使用再到廢棄物回收。
1.包裝生產和運輸
包裝設計在確保造型優美的同時，必須考慮該設計能否實現精確、快速、批量生產，能否利于工人快速、準確地加工、成型、裝物和封合。在產品包裝設計時，應當根據產品的屬性、使用價值和消費群體等因素選擇適當的包裝材料，并充分考慮節約生產加工時間，以加快商品流通速度。例如，對于需要安裝瓶塞的瓶類產品，可以將瓶塞設計成能與瓶蓋組合在一起的結構，這樣做的好處就是當灌裝完成后，上塞與上蓋工序可以合并成一個工序，在提高生產效率的同時，也節約了成本。
此外，為了使包裝適應產品的儲藏、運輸，在選材時要充分考慮運輸儲藏環境的溫濕度。如果運輸儲藏的環境濕度較高，并且難以控制，那么在選材時就盡量避免紙制品等對濕度敏感的材料。與此同時，為了避免產品在運輸過程中產生損傷，在包裝結構設計上應盡量避免尖銳的棱角，而是利用結構間的互補來保護產品，節約空間。
2.消費者使用
（1）促進產品銷售是包裝設計最重要的功能理念之一。所以，優秀的包裝設計還應當具有完美的藝術性，能給人以美的享受，從而贏得消費者的青睞。
（2）確保產品和消費者的雙重安全是包裝設計最根本的出發點。在包裝設計時，應當根據產品的屬性來考慮其攜帶及使用等方面的安全保護措施。但由于目前可供選用的材料、工序、添加物的優缺點各有不同，這就需要設計者根據產品的使用方式、使用環境的差異來綜合考慮。例如，在一款以鉚釘結合的旋轉鏡子的設計中，從生產效率和成本的角度來看，可以不使用膠黏劑來固定鉚釘，但是考慮到鏡子在使用過程中可能會有跌落的風險，測試結果也證明跌落后鉚釘會脫落，因此考慮到脫落的鉚釘會對幼兒產生誤食的風險，最終還是選擇采用膠黏劑固定。
3.回收再利用
包裝設計品牌策劃范文2
關鍵詞：包裝設計 定位教學法 實施安排
一、包裝設計定位教學法
包裝設計是現代藝術教學專業課中的主課，是藝術類學生必修的課程之一。它知識點非常豐富，內容比較抽象。本文討論的定位教學法就是把繁雜的知識點進行歸納，以最簡單和有效的方法傳授給學生，以獲得良好的教學效果。
二、包裝設計定位教學法的基本內容
1.“品牌”定位
這種定位方法主要表達“我是誰”，主要突出公司標志，“品牌”定位法適用于一些知名度較高的產品，往往與其他廣告策劃配合用于市場競爭。
2.“產品”定位
“產品”定位主要表達“是什么”，在最短的時間內讓顧客能清楚地了解產品的功能、屬性、檔次等特點，它可以分為以下三個類別：
（1）產品“產地”定位。體現產品風土人情、地理地貌等元素，突出與其他產品不同的地方，引起顧客的購買欲，從而達到促銷功能。
（2）產品“外形特征”定位設計法。產品的包裝外立面可以直接體現產品的形象，最大限度地體現產品的外貌特征。
（3）產品“功能”定位設計法。注重體現產品的使用屬性，讓消費者快速選購所需產品，在現代包裝設計中使用非常普遍。
3.“消費者”定位
消費者定位主要表達商品“賣給誰”，從對象上又可分為男性或者女性，老人、中年人、青年人或者兒童等。
4.“品牌”加“產品”定位
“品牌”加“產品”定位的設計方法是品牌信息與產品信息相結合的定位表現，在處理上應注意重心的傾向，如產品的知名度較高，那最好選擇以品牌為側重點設計，反之則選擇以產品的形象為側重點予以表現。
5.“品牌”加“消費者”定位
“品牌”加“消費者”定位是品牌信息與消費對象相結合的定位表現，在側重上我們一般以品牌為主、消費對象為輔進行設計。
6.“品牌”加“產品”、“消費者”定位
這種定位設計尤其要注意重心的處理，一般都以品牌為主，產品與消費者相結合為輔來表現。
三、包裝設計定位教學法的實施
定位教學法的實施安排如下表：
以上包裝定位教學內容和實施方法包含了包裝設計的所有表現形式，覆蓋了各個行業的包裝設計練習，它把包裝設計復雜而抽象的知識點用非常形象的定位教學法進行了歸納和總結，在日常教學中效果非常顯著，學生能在最短的時間內學會并掌握，特別是職業學校學生，專業基礎比較薄弱，藝術理解能力有限，實施效果會更加明顯。但是不管哪種教學方法都有其不足的地方，需要不斷地改進和完善。
參考文獻：
[1]周越.包裝品牌塑造與促銷設計[M].北京：印刷工業出版社有限公司，2009.
[2]王淑慧.現代包裝設計[M].上海：東華大學出版社，2012.
包裝設計品牌策劃范文3
1、設計包含著豐富的文化,而文創產品更是依賴各類文化而生的產物。
2、文創產品是文化創意類產品的簡稱,商品化的今天,文創產品得到社會各界的關注,除開能夠滿足功能所需,極大的提升對文化與藝術的傳承,文創產品正以越來越重要的位置充斥在我們的生活中,九一堂品牌策劃給大家分享文創產品包裝設計需要注意的幾點,品牌化之路是文創產品包裝設計在競爭中脫穎而出的利器，在打造品牌設計時候，產品包裝是消費者視覺感受的第一步。但產品包裝設計不僅僅是機械地將包裝做出來，一定包含視覺包裝和心理包裝，一定是消費者視覺和心理的雙重認同。
（來源：文章屋網 ）
包裝設計品牌策劃范文4
一、包裝設計在產品市場營銷中的作用
包裝設計是一門綜合性很強的設計專業學科,它包含了平面構成、立體構成、色彩構成、文字設計及插圖、攝影等知識。隨著社會經濟的增長和消費市場的日趨成熟,包裝設計與市場策劃、商業推廣和科學營銷模式具有等同的地位。傳統的包裝設計已經遠遠不能適應當今各類媒體飛速發展的商業市場需求。設計師如何讓自己的設計符合市場的需求,有效地促進產品的銷售,做到包裝設計的藝術化與市場化的統一,已經成為一個具有重要現實意義的課題。包裝的容器造型、結構設計、材料與工藝、視覺傳達設計等方面所傳達的信息,能非常有效地宣傳產品,增加產品的吸引力和親和力,進而激發目標消費者的購買欲望,在市場經濟中起到開辟市場、占領市場、促進和擴大產品銷售的作用。
1、以包裝設計促進產品銷售
包裝文化是技術學與藝術學的結合,由于包裝外在的界面以直接的、藝術化的形象訴諸于人的視覺,因此,它能在產品營銷活動中,引導人們的消費選擇,提高時尚消費品味,與消費者在心理上產生溝通。
包裝應成為一種促進消費者購買欲望的動力。法國社會學專家楊?波德里雅爾曾說過,物品想要轉化為消費品就必須成為一種記號。在現代社會里,現代產品包裝設計需要承受起比以往更重要的責任,要成為產品與消費者之間溝通的橋梁。設計師應時刻注重觀察瞬息萬變的市場環境,以消費者需求為中心,展示產品藝術特色,只有這樣,才能不斷拓展產品市場領域,設計出更適合時代特色的優秀包裝。贏得消費者的心理認同是現代營銷的終極目的,人們消費心理的多維性和差異性決定了產品包裝設計必須多元化才能吸引特定的消費群體產生預期的購買行為。銷售包裝是推銷策略的縮影,包裝設計的心理策略是非常邏輯化的促銷創意,它不僅要從視覺上吸引特定的消費群體產生預期的購買行為,更要從心理上捕捉消費者的興奮點與購買欲。產品包裝設計必須要適應現代市場營銷條件下的競爭需要,準確地進行市場定位,并把產品特點通過設計語言傳遞給消費者?？傊?實現產品的暢銷是包裝設計的最終目的。
2、以包裝設計打造產品品牌
消費者購買產品有時不單純在于滿足物質需要,還在于該品牌所帶來的個性滿足和精神愉悅。因此,包裝作為產品品牌的外在表現,在設計時應將品牌的視覺符號最大限度地融入到包裝上,形成獨有的品牌個性。
對包裝進行設計時,需要綜合利用顏色、造型、材料等元素,同時表現出產品品牌形象中所包含的企業的內涵和信息,突出產品與消費者的利益共同點,才能使產品對消費者形成較直觀的沖擊,使消費者對產品品牌留有強烈印象,達到持續吸引消費者的目的。
二、包裝設計在產品市場營銷中的影響因素
包裝設計是現代市場營銷策略的一個重要因素,它被認為是產品營銷中的一種策略。包裝設計的目的是為了滿足消費者和市場的需求,包裝設計師在發揮自己設計才能的同時,還要從制造商、銷售者及消費者的立場上來綜合考慮問題。包裝設計影響營銷的因素很多,我們主要從色彩、造型和材料三方面來詳談。
1、包裝色彩對產品營銷的影響
顏色可以在第一時間內刺激人的視覺,影響消費者的心理,進而促進產品的流通。一件好的包裝應該具備好的視覺性,包裝設計的首要任務是抓住消費者的注意力。在人們生活水平日益提高的現代社會,數之不盡的產品充斥著超市的貨架,有數據顯示,如果消費者不能在6秒之內找到正在觀察的東西,那么他們就會去追尋另一個目標。因此,極短的時間內,首先能吸引消費者注意、影響消費者心理變化的就是包裝的色彩。別具一格的包裝設計色彩,能夠刺激消費者的感覺器官,從而引起消費者的注意,使其對產品產生興趣。
在引起了消費者的注意、順利把消費者帶到自己身邊后,包裝色彩的任務就變成了維持消費者的興趣,直到消費者注意到具體的商品信息為止。這時候的包裝色彩則充當了傳遞產品信息的基本角色,因為消費者在沒有付錢購買該款產品的情況下,基本上是無法直觀地體驗到產品質量的。這個時候,只有靠平時對色彩的一些感知經驗和產品產生的共鳴來確認產品的一些內在信息。比如說食品包裝,設計者一般都會選擇與產品顏色相符并能引起消費者食欲的顏色,這樣不僅讓消費者在第一時間內感受到了產品本身的信息,還誘發了消費者的情感,使其產生購買欲望和沖動。
2、包裝造型對產品營銷的影響
包裝設計中另外一個比較重要的元素就是造型設計,它是根據產品本身的功能和特色來制定的,在產品的銷售中也有著不可替代的作用。雖然產品本身的重量、形狀在一定情況下限制了包裝造型的多樣化,但是我們也可以從有限的空間范圍內設計出有特色的包裝造型。優秀的包裝造型應該是物質功能和精神功能高度的統一。在同類產品的物質功能皆比較完善的情況下,包裝造型的審美及對消費者心理的影響程度,在市場銷售中就顯得尤為重要了。
3、包裝材料對產品營銷的影響
材料對于包裝也起著舉足輕重的作用,是表現商品設計主題的一個重要環節。不同的材料給人的感覺是不一樣的。例如,紗、絲緞這樣比較輕柔的面料,完全體現著女性柔美的特質,金屬材料則體現著男性的剛毅。包裝的材料多不勝數,布料、紙品、玻璃、金屬、陶瓷、木、竹、各種復合材料等,可供我們挑選的材料如此豐盛,我們只有挑出合適的材料,才能設計出符合產品特性和使消費者產生購買欲望的包裝。要促進產品的銷售,這就需要充分把握產品本身的特性和它針對的消費群,選擇恰當的包裝材料進行輔助設計。
當然在考慮如何讓材料為我們的包裝增光添彩的同時,不要忽視環保問題。在人類環境保護意識逐漸提高的現代,材料的安全性已經是社會各個方面都會關注的問題。
三、結語
包裝設計品牌策劃范文5
近幾年國家對農村的重視程度加大，投入也越來越多，同時一些公益組織和慈善機構在國家的號召下紛紛加入對農村的扶貧減貧中來。尤其當前的校企合作、政企合作等取得了巨大的實質性突破，針對農村的薄弱環節，國家要求全國各大高校加強對農村扶貧。而且高校的扶貧逐漸顯示出它的實力和優勢，高校扶貧可以在人力、物力、設施等各方面對農村扶貧進行優勢互補，對高校的教育實踐工作也是一種很好的促進，同時定點扶貧基地可以發展成為學生進行社會實踐、接受德育教育的教學實踐基地。作為有著二十多年辦學經驗的浙江樹人大學，是改革開放以來我國最早成立并經國家教育部首批批準承認學歷的全日制民辦本科高校之一。
為了提升扶貧農村的特色鄉村品牌文化內涵，我們從高校的校農合作現狀和模式分析入手，以幫扶對象安吉縣鄣吳鎮昌碩藝術家村為例，立足浙江樹人大學的藝術設計專業的實踐，研究專業領域的設計對扶貧的攻堅作用，重點通過視覺傳達設計專業、工業設計專業、環境設計專業這三個專業的重點專業課程，對扶貧對象的獨特傳統文化、特色產品、旅游資源進行整體品牌形象包裝和工業設計產品的系列開發，以及環境資源的規劃和設計。在高校扶貧機制下，運用獨有的設計專業領域知識，塑造扶貧對象的特色鄉村品牌文化和產品。為此，通過對扶貧農村的調查研究，我們結合設計專業中的重點課程進行與扶貧對象的對接研究，重點有以下三個方面的課題：
1.針對扶貧對象，視覺傳達設計專業課程的幫扶對接研究
視覺傳達設計專業主要包括標志與企業形象設計、包裝設計、品牌策劃與廣告推廣等設計，在這些設計中，我們找出扶貧對象鄉村的特色，來進行開發研究。
(1)標志與企業形象設計課程的對接研究
標志與企業形象就是指企業的經營理念、文化素質、經營方針、產品開發、商品流通等有關企業經營因素。從信息觀點出發，從文化、形象、傳播的角度來進行篩選，找出企業具有的潛在力，找出它的存在價值及美的價值，加以整合，使它在信息社會環境中轉換為有效的標志。這種開發以及設計行為就叫“企業形象設計”。我們深入了解扶貧對象的文化傳統、生態環境、旅游資源、特色農產品等，在此基礎上圍繞該村整體品牌的企業形象設計進行課程教學，讓學生深入挖掘扶貧對象的核心價值，通過企業形象設計宣傳該扶貧對象，給社會大眾留下深刻的印象。
(2)包裝設計課程的對接研究
包裝設計是以商品的保護、使用、促銷為目的，將科學的、社會的、藝術的、心理的諸要素綜合起來的專業設計。包裝設計的目的是為消費者服務，從消費者使用、喜好的角度考慮是包裝設計最基本的出發點。我院深入了解扶貧對象的特色農產品，在此基礎上圍繞該村特色農產品的包裝設計進行課程教學，讓學生認識和熟悉扶貧對象的綠色農產品，運用以環境和資源為核心的包裝設計概念，選用合適的綠色包裝材料，運用綠色工藝手段，為扶貧對象的商品包裝進行結構造型和美化裝飾設計，極大地提高了該產品的促銷能力。
(3）品牌策劃與廣告推廣課程的對接研究
品牌策劃與廣告推廣是商品營銷計劃中非常重要的內容，廣告推廣效果的好壞直接影響到整個營銷計劃的成功與否。因此借助品牌策劃與廣告推廣課程，很好研究扶貧對象的地域性、產品自身特性、生態環境等諸多因素，走品牌發展之路無疑是一種突破。以品牌的核心理念帶動消費，并以此增加產品附加值，借助廣告推廣搶占市場，利用品牌控制市場，走具有特色的農村文化價值扶貧之路。
2.針對扶貧對象，工業設計專業課程的幫扶對接研究
工業設計是指以工學、美學、經濟學為基礎對工業產品進行的設計。工業設計課程是一門綜合性的將工業產品加以美化與功能化的課程。該專業主要是處理人與產品之間關系的問題，具有多學科交叉性，如涉及機械工程、人機工程、心理學、市場學等學科知識。為加快推進經濟的轉型升級與校農對接，工業設計始終作為當前文化產業發展中的一種有力推動劑。在當前高校扶貧的大背景下，工業設計專業課程利用自身的基礎理論知識與專業應用能力，可以對接校外扶貧鄉村，通過前期市場調查與消費對象分析，從產品的功能與結構出發，開發與設計當地的工業產品。從理念與外觀上進行提升，對當地的產品銷售增長與經濟發展都起到了積極作用。這是專業領域對接地方經濟的有力佐證。
包裝設計品牌策劃范文6
關鍵詞：中國傳統圖形;現代茶葉包裝;設計應用
茶，一種微苦回甘的飲品，幾片樹葉的故事，卻是中國先人為我國的飲食文化添上濃墨重彩的一筆，歷經千年的流轉，在現代人們的生活中，也占有非常重要的地位，人們通過飲茶養生保健，通過品茶感悟歷史的精華。茶在被人們的使用過程中，賦予了太多的實用意義和人文概念，人們為了給茶留有最新鮮的品質和口感，不斷改良對茶葉的包裝設計，便于對茶葉的保存和運輸，在遙遠的漢朝時期，茶葉經由絲綢之路走向了世界?，F代人有著越來越高的生活品質追求，對茶葉的包裝也更加重視起來，通過茶葉的包裝來體現不同茶葉品種的內在口味和質感，通過包裝來體現人們對茶文化的追求，通過包裝來實現人們對茶清新而不失高雅的藝術追求?，F代的茶葉包裝設計在表現不失茶葉自身特色的同時，更能體現中國傳統文化的張力，傳統的圖形和裝飾文案都在被大量的運用其中，在激發消費者的視覺沖擊力的同時，產生消費欲望，賦予茶葉本身更多的文化內涵，通過中國傳統圖形的運用，使現代的茶葉包裝設計更加迎合茶文化的歷史價值和實用價值，使更多的人了解茶，了解中國的茶文化。
1中國傳統圖形在現代茶葉包裝設計中的應用意義
1.1弘揚中國傳統文化
中國傳統圖像、圖案設計多樣，飽滿圓潤，裝飾性極強卻不失中國傳統韻味，在很多的設計領域被廣泛的運用，不僅起到極強的表現裝飾效果，更體現了古老而輝煌的中華文明，是幾千年來中華民族智慧的結晶，更是中國歷史發展的見證。中國的傳統圖像形式多樣，體現了不同地區的風土人情，有的結合古老的神話故事，有的借鑒了動物植物的美好寓意，形成多元豐富的設計圖樣。在現代的茶葉包裝設計中融入中國傳統圖形的設計，更迎合中國傳統的審美觀點，同時又不失現代特色。通過對茶葉制品的流通和傳播，增加了人們對中華傳統文化的了解和感受，更大程度的弘揚了中國傳統文化。
1.2弘揚了中國的茶文化
茶文化是中國傳統文化的重要組成部分，在中國千年的歷史發展進程中，被不斷的弘揚和發展。舊社會的普通人家喝茶，達官顯貴品茶，而今品茶喝茶已經走進了尋常百姓家，人們重視喝茶品茶，重視茶對人體養身保健的重要實用價值，重視飲茶背后的心境。茶葉的包裝設計從最初的為了方便儲存運輸，到現在期望通過包裝設計來體現茶葉本身的口味特色、產地區域的特色甚至其內在的品位和內涵。中國傳統圖形被運用到現代茶葉的包裝設計中，便于對茶葉特色和品位的展示，比如：用傳統水墨山水來進行黃山毛峰的包裝設計，用意境縹緲的黃山山水來渲染茶葉的生長環境；用蘇州園林的圖案來進行碧螺春的包裝設計，用蘇州園林的清新雅致來體現江南風光的山清水秀，體現碧螺春清新淡雅的口感。這些獨具匠心的設計運用，使人們在觀茶品茶的同時，更能嗅到來自中國歷史長河中的人文氣息，對于中國茶文化的傳播和發展有著重要的意義。
2現代茶葉包裝設計中存在的問題
2.1缺少對茶文化的體現
隨著現代設計理念的不斷成熟，現代包裝生產技術的不斷提高，各種形式的茶葉包裝被廣泛的運用到茶葉的生產銷售環節中，但是，從中也暴露出很多現代茶葉包裝設計中存在的問題。多數的茶葉生產銷售企業缺乏對茶文化以及中國傳統文化的挖掘和利用，對茶葉實施包裝銷售，便于儲存的同時，可以讓消費者品嘗到更又品質的優質茶品，賣方要在銷售的過程中對茶文化進行適當的展示和體現，不要在茶品的包裝環節，一味求異求新，盲目地以市場消費作為導向，而忽略了對茶文化和中國傳統文化的挖掘，充分考慮到茶文化的人文因素，在考慮市場需求的同時，還要考慮到茶品自身，二者有機融合，充分利用包裝的特點來展示茶品，對茶品的銷售起到錦上添花的作用，而不要讓消費者產生金玉其外敗絮其中的感覺，那不利于茶文化的推廣及茶產業的發展。
2.2缺少對茶葉包裝設計的知識產權保護意識
目前，在我國眾多的茶生產銷售企業中，缺少對茶葉的知識產權保護意識和品牌意識，在對茶品的生產和銷售時，缺乏對自主品牌的策劃和宣傳，沒有對消費者的消費行為起到有效的引導作用，大多數的消費者買茶是只關注茶品的品種，如：大紅袍、普洱、六安瓜片、黃山毛峰等，對茶品的品牌選擇范疇卻十分有限，只有企業加大對自身品牌的創建，保證茶葉銷售的質量，打造讓消費者信賴的茶葉品牌，對品牌的茶品進行系統的茶葉包裝設計，讓消費者通過圖案或者文字就能識別可信賴的茶品品質，可以是一個商標圖案，也可以是一個包裝紋飾，就可以讓消費者產生對茶及背后銷售公司的信賴。各廠家追求對茶葉包裝的推陳出新，最大可能地滿足消費者追求品質的消費心理，卻喧賓奪主，過度包裝，忽略了消費者是要買茶，而不是買包裝，不但造成了資源的浪費，還大大降低了消費者的重復購買欲望，不利于茶產業的可持續發展。
3中國傳統圖形在現代茶葉包裝設計中的應用
3.1在現代茶葉包裝設計中注重對中國傳統圖案的使用
現代茶葉包裝設計者要在其設計作品中，對中國的傳統文化及茶文化進行充分的挖掘，迎合消費者的現代消費心理，設計更多極具時代特征，又不失傳統韻味的包裝設計方案，在體現茶品品質的同時，重視茶葉包裝的實用性。產品的包裝在消費者進行產品的選擇時會產生至關重要的影響，但并不意味著產品包裝以追求高端、上檔次來滿足消費者的高品質消費心理，讓消費者能夠產生重復購買欲望的是真正有品質的茶葉，并且是能夠適合茶品品質的包裝設計。中國的傳統圖案融合了中國古人對于生活的美好向往，對各種圖案的運用表達對生活美好的期望和祝福，更能體現茶文化的人文內涵。
3.2設計迎合現代審美需求的茶葉包裝設計方案
中國的傳統文化固然能夠體現茶文化的人文氣質，但是，在設計現代茶葉包裝設計方案時，也要充分考慮了現代人的消費習慣和審美需求，充分利用不同的材質和材料，利用現代的生產技術對茶葉包裝設計和現代的生活理念進行融合，在滿足茶葉的包裝儲存等實用價值的同時，還能體現其內在的韻味和美感，才是現代茶葉包裝設計的最高要求，能夠讓消費者在滿足茶葉口味品質需求的同時，滿足大眾對茶文化及傳統文化的心靈需求，使茶文化應用于生活，根植于生活，并且能煥發持久的生命力。
3.3加強知識產權意識和品牌意識，設計標簽式的現代包裝設計方案
茶葉的包裝設計是茶葉品質的外在表現形式，現代人對生活品質的追求體現在生活和消費的各個方面，茶葉的生產者和銷售者要樹立茶葉品牌意識以及對包裝設計方案的知識產權意識，對富有中國特色的傳統圖形大膽地運用和創新，設計出更多的體現茶文化、茶品質的標簽、品牌標志或者包裝紋飾，通過這些標新立異的圖形就能夠對消費者的茶葉消費行為起到引導作用，能夠讓消費者通過產品包裝選擇到有品質的好茶，而不是一堆漂亮的禮盒和紙筒，茶文化的繼續發展必須能夠有消費者作為文化的傳播使者。
為了茶葉行業的長久發展，為了茶文化的弘揚，必須對現代茶葉的包裝設計工作重視起來，結合茶文化、中國傳統文化和現代藝術設計理念，設計出迎合消費者需求，且能體現茶葉品質及其高雅的文化內涵。隨著人們對茶葉的認知程度越來越高，消費市場不斷擴大，高中低各層次的消費市場逐漸形成，生產者和銷售者要結合自身茶品的品質，對茶葉進行適合的產品包裝，完善和提升其品質，將中國傳統圖形更廣泛地應用到現代茶葉的包裝設計環節中，打造更多的精品設計方案，打造精品的茶葉品牌，讓社會公眾能夠品位到品質優良的茶葉的同時，更能看到更多賞心悅目的茶葉包裝設計。
作者:裴珺 單位:北京理工大學設計與藝術學院
參考文獻
[1]鄧明慧.中國傳統圖案在茶葉包裝設計中的運用研究[J].福建茶葉,2016,38(9):141-142.
