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包裝設計的現狀范文1
包裝工業現代化的程度和包裝產品的水平是反映人民生活水平質量高低及國家文明程度的標志之一，改革開放30多年來，云南包裝工業產值以年均21%的增長速度快速發展，目前已發展成為門類基本齊全，能基本滿足省內市場需求，又具有一定國際競爭力的產業。經過這些年的發展，云南包裝業產值上億的企業已有20多家。包裝工業已成為我省國民經濟的重要組成部分。雖然全球經濟局勢不樂觀，中國經濟增長的速度放緩，但是我們要樂觀地看到中國的經濟仍然以8%的速度在增長，而且中國在亞洲國家所占有的舉足輕重的地位和60%的貿易比例，意味著中國經濟的發展潛力仍很大，而且這次金融危機影響最大的是歐盟各國、而東亞和中東地區的經濟其活力未減，中國的包裝企業和這些國家的經濟來往依然很頻繁，有地利優勢的云南包裝企業更是近水樓臺，這在很大程度上促使著社會和企業進一步急需復合型包裝設計人才，同時這一狀況也賦予了高職院校加強包裝設計學科建設一個極佳的契機。
然而讓人遺憾的是目前云南高校的包裝設計教育起步較慢，觀念和重視程度都不到位，包裝設計專業還大都作為平面廣告的一門課程來進行，這在很大程度上限制了包裝設計專業的體系建立，這一曲解自然使該專業形成了一定的誤區，人們僅認為包裝學科就是簡單的平面組合，就是做一個產品刀版等等。這些盲人摸象的片面性，讓學生在走出學校接觸真正的包裝設計時根本不能獨立而整體的完成設計工作，只能把大部分本該設計師自己完成的工作交給印刷機構來湊合完成，這便從中產生了大量復雜的問題；哪怕一個簡單的顏色校對可能要持續數周或者更長時間，于是造成了企業許多不必要的成本和時間上的浪費。
此外，目前在包裝設計教學中一個最現實而困難的問題就是教學設備的匱乏，這是所有云南職業院校存在的問題。大部分院校只管招生，卻往往忽視了對教學設備儀器投入所帶來的效應和作用，一般僅低層面的認為設計教學就是使用電腦而已，其實職業教育中設計教學的關鍵應該是培養學生的設計創意能力與多方面的動手操作能力，并能將其有機的結合，以達到一種完整的綜合素質。目前社會上最缺少的就是真正懂理論懂藝術同時又懂設備又會技術操作的專業性設計人才，所以在職業化教育中其他諸如汽修等行業所強調的設備儀器，同樣應在藝術設計職業教育中予以強調。一個高職院校的設計專業除了幾臺電腦和幾間教室就無其他像樣的教學設備，甚至授課時連一把游標卡尺都沒有。這樣的狀況是根本不可能培養出與時俱進的現代化人才的。
做為包裝設計課程的教學，就是能讓學生掌握現代包裝設計、包裝印刷、包裝質量測試、包裝裝備、設計軟件操作、系統控制、設備維修等基本知識，同時具備制定包裝工藝和選用包裝材料、設備的能力。從而能夠在今后的工作崗位上，爭取成為具有良好職業道德的高技能應用型人才。然而目前的云南高職院校大多卻只能進行一般包裝設計和設計軟件操作的課程，對于包裝測試等其他課程也僅口頭闡述給學生或者觀看圖片，這些授課形式很不直觀，學生上課也覺得枯燥，而作為包裝材料學等課程就更難推廣（當然這其中也有因為學生基礎較薄弱，當課程中涉及的一些數理化知識，學生在學習中就顯得比較吃力，這也讓職業教育面臨著一個如何整理學生知識輸送鏈的問題）。針對這一問題，能否考慮進一步加強與企業聯合實訓的形式，讓學生在設備前觀摩及聽老技工講解，并進行一定的實踐，通過這一過程的感悟，從中生動的提高學生對課程知識的理解，由結果產生的反向原理，來弄懂原來所欠缺的有關知識。2007年成都藝術職業學院在成都樸素堂視覺藝術館建立實習實訓基地，從中便體現了包裝教學中課堂與實訓相結合的巨大作用，這對于我們應該是一個很好的啟示。
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【關鍵詞】休閑食品 包裝設計 色彩搭配
1 休閑食品包裝設計中的色彩搭配現狀分析
在互聯網經濟高速發展的今天，休閑食品從自身食品材料，到造型設計都呈現出多元化的發展趨勢，尤其是卡通形象的使用，不僅引起消費者購買的欲望，同時，也體現出設計師緊跟社會潮流的無限創意。根據現代心理學研究表明，人類的食欲與食物的色彩是息息相關的。比如帶有紅色包裝的食品都會刺激人們的食欲，給人以充滿激情和活力的感覺。色彩能夠快速的觸動人的視覺神經，給人以強烈的視覺沖擊力，從而影響了消費者購買產品的欲望。色彩也是企業產品形象里最為顯著的特征，因為色彩在休閑食品包裝形象設計中起著舉足輕重的作用。休閑食品不僅在外在包裝本身，連內在產品已經呈現出多元化的發展趨勢。美味的休閑食品，搭配富有創意、卡通可愛、功能多樣、多彩的包裝，不僅僅是引起消費者的味蕾享受，引發消費者的視覺神經反映，帶給消費者視覺上的刺激，而且以某種火辣、喜慶、酸甜的心理感受，給人們留下深刻的印象。眼睛是獲取色彩最為直接的神經器官，在接收色彩的同時，也辨識到企業的產品形象，增加其對產品的熟知度。色彩在休閑食品包裝中，呈現出多元化、多樣式、造型新意的特性，鮮明的色彩可在最短的時間內增加消費者的辨識意識，進而刺激其購買產品的沖動，增加產品銷量。
2 休閑食品包裝設計色彩搭配存在的問題
2.1 休閑食品包裝色彩搭配混亂
清晰簡潔的色彩能夠快速地傳遞視覺信息，這是當今包裝設計的發展趨勢。多重雜亂無章的顏色堆積，不僅會相互牽制，而且誤導消費者分辨產品特性的能力，造成購買錯誤。因此，在休閑食品包裝設計里，突出產品的形象特征并不是一味地堆積眼花撩花的顏色，而是明確產品的主題，從產品的屬性開始，制作出具有新穎和時代意義的包裝設計。
創新是設計發展的動力，在創新的同時不能脫離產品的本質，要考慮到與同類產品包裝色彩設計上的區別，給人以耳目一新的感覺。具有強力色彩視覺沖擊的休閑食品包裝，會使其在商品同類中脫穎而出，給消費者帶來的不僅是精神和物質的享受，更是增加了消費者產品的認知度，提高企業形象，從而占據市場的主導地位。
2.2 休閑食品包裝色彩定位不明確
休閑食品的種類多種多樣，如何運用色彩定位產品，對于產品的銷售至關重要。作為包裝設計的設計師，要熟知市場上同類產品包裝上的色彩搭配，研究各個同類產品的優缺點，在詳細分析市場基礎上，如何圍繞產品，在設計色彩上進行突破，是設計師面臨的重要任務。一個成功的包裝設計必須涵蓋產品的屬性特征、市場價值定位、消費者消費人群定位等等若干因素。例如：兒童休閑食品大部分都是鮮亮的純色為主；青年人則在鮮亮的色彩外，還需要文化味，趣味性；如果是女生，則需要一些浪漫的粉亮色。
3 加強休閑食品包裝中色彩運用的方法
3.1 合理運用休閑食品包裝的色彩搭配
鮮艷、巧亮的顏色組合雖易于辨識和更具吸引力，能刺激企業產品的銷量，卻不能保證它一定適合企業的產品特征。休閑食品的包裝設計要講究色彩與風格的統一。設計師要以同類產品包裝的市場調查為依據，充分展現商品的內在與外在的統一，結合受眾的心理，設計區別于其他品牌的色彩特征，使之在市場中易于辨識，給消費者一種耳目一新的感覺。
3.2 做到色彩與休閑食品包裝文化的有機結合
在視覺表現中色彩是最敏感的因素，不同的色彩蘊含著不同的文化意義。例如，我國春節食品包裝設計大部分以紅色為主色調，強調喜慶歡樂的和諧氣氛。不同的色彩運用包含著不同的意義，也代表著不同的文化。所以，設計師在產品包裝設計時，應該注重結合當地的文化特色，尤其是對于國際企業非常重要，各個國家之間的文化差異必須考慮到包裝設計中去，避免文化沖突。
結語
通過對休閑食品的包裝色彩的研究發現，現代的休閑食品包裝已經不是傳統意義上的包裝設計，它已經融入多元化、卡通趣味化、娛樂功能化、健康化于一。所以設計休閑食品的包裝，避免用色的隨意性，在宣傳和美化企業產品的同時，還要著重考慮消費者的用色習慣和愛好。總之休閑食品包裝色彩設計應當順應時代潮流，適應時代變化，做到文化與藝術的統一，做到真正的為消費者服務。
參考文獻
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關鍵詞：流行文化；卡通人物形象；兒童；休閑食品；包裝設計
當代社會信息、科技發展迅速，大大影響和改變了人們的生活方式，尤其是影視作品對兒童的影響越來越大，兒童在其中接觸了大量的信息刺激，在與其他兒童的交流過程中進行信息交換和反饋，為了更好地表達個性或融入集體，在兒童中也逐漸形成了兒童自己獨有的“流行文化”，在物質豐富的今天，衣食住行各個方面都有兒童的個性展示欲望。目前市場上的兒童休閑食品包裝設計上也能看到流行文化的影子，如“喜洋洋”和“熊出沒”等流行卡通形象運用在包裝上，但大部分都只是卡通元素的片面提取，缺乏變化和趣味性，卡通形象沒有與食品屬性相結合，顯得比較生硬，沒有在眾多的兒童食品中脫穎而出。為了使兒童獲得更好的購買體驗，本次研究爭取通過食品包裝設計理論指導下探討如何把流行文化真正引入兒童休閑食品，如何把握和堅持包裝視覺設計的文化精髓同現代流行設計元素有機結合起來，創造更新、更有價值、更符合兒童審美情趣，成為受兒童喜愛的休閑食品包裝。
一、研究意義與目的
本研究將流行文化作為一種符號語義學與包裝美學結合在一起，對流行文化對兒童與休閑食品包裝的影響進行系統的分析，對已有理論提出新角度進行論述和補充。在零食種類中了解受兒童喜愛的原因及規律，從流行文化中尋找靈感，使兒童休閑食品包裝設計真正能從兒童角度出發，以兒童視角及喜好為中心，以兒童認知心理學及兒童消費心理學為主要理論指導，探討如何設計出受兒童歡迎的休閑食品包裝，為休閑食品市場增添更多新的消費人群，促進休閑食品行業健康發展，具有一定的社會意義。
二、國內外研究分析
針對國內外的研究現狀，主要分為以下幾點：1.對流行文化的相關理論及流行文化對兒童心理學的影響理論研究；2.對兒童食品包裝的理論研究；3.對兒童食品種類的銷售情況分析；隨著流行文化悄然進入生活的方方面面，正潛移默化地影響著兒童的生活方式、價值觀及行為方式，流行文化中的影視作品更是從不同層面影響著兒童。國內外對不同年齡的兒童認知心理及國內流行文化進行了詳細的分析，還分析了流行文化是如何產生、發展以及如何影響人類的思想和生活方式的，給本次研究提供了一定的理論參考，針對食品包裝設計的理論知識也對本次研究起一定的支撐作用。但是，就目前國內外的研究情況來看，具體地把流行文化引入兒童休閑食品包裝方面的研究還沒有涉及，欠缺了將流行文化與兒童休閑食品包裝設計相結合的理論研究。
三、流行卡通人物形象在兒童休閑食品包裝設計中的創新應用
流行文化當然包括深受兒童喜愛的流行卡通人物形象，但不是直接地把卡通人物搬上包裝盒就可以了，是需要根據兒童的喜好和習慣進行設計的，下面就以流行文化中的卡通人物形象為例，分析休閑食品包裝如何更好地應用卡通人物形象。1.人物選擇在卡通人物的選擇上，除了最流行的排行榜上進行挑選，最好還需要與休閑食品的食品屬性有所關聯。比如《冰雪奇緣》中的“冰雪女王”適合運用在清涼食品上，如薄荷糖，雪糕等，可以在夏日烘托出冰爽的氣氛；再如《喜羊羊與灰太狼》中可愛的小羊們身上有柔軟卷曲的白色羊毛，比較適合應用在棉花糖包裝上，突出棉花糖柔軟香甜的口感。2.人物動作卡通人物的動作設計應與角色屬性相吻合，或是與兒童更相似的動作，比如愉快的奔跑、跳躍等，使兒童感到熟悉與親切，更加體現對兒童的關懷。3.人物表情受兒童喜愛的休閑食品包裝上的人物通常都帶有豐富的表情，在給卡通人物設計表情的時候應凸顯該人物的個性，才能使人物更富感染力。4.人物服裝在設計卡通人物的服裝時不一定要選用人物原本的服裝，可以根據食品屬性來進行合理的變化，如牛奶包裝上的卡通人物服裝可變更為擠奶工人的服裝會更加貼切；或是根據當下流行的兒童服飾進行夸張處理，更能拉近產品與卡通人物，以及兒童之間的距離。5.人物正在做的事卡通人物的動作行為會構成某種結果，也就是它們正在做的事情，不一定要采用在卡通片里施展魔法的動作，亦可以考慮與食品相結合，比如人物形象正津津有味地吃著該休閑食品，又或是正認真地制作該食品，如此可以大幅度避免卡通人物形象太過生硬地套用。
四、結語
要使兒童休閑食品包裝更能體現對兒童的人性化關懷、更加吸引兒童，需要充分了解兒童的心理特征、愛好和流行文化的關系，以及流行文化背后的原因與休閑食品包裝設計的關系，探討流行文化如何影響兒童的購買欲望以及兒童休閑食品包裝設計的原則和方法，充分認識包裝設計的大眾文化特質,讓流行文化的審美趣味合理、有效地融合到實用包裝作品中。
參考文獻：
[1]熊喜秋，王茜濡.流行文化對現代包裝設計的影響[J].包裝工程，2009，（5）：30
包裝設計的現狀范文4
關鍵詞：包裝設計；地域文化；旅游產品；臺兒莊古城
一、臺兒莊古城旅游產品包裝的現狀
作為旅游消費者直觀評價旅游商品質量好壞或饋贈親友的重要衡量標準之一的旅游景區紀念品和土特產品包裝，應該突出鮮明的地域性和地域文化特色。然而，臺兒莊古城景區的旅游產品包裝依然存在著一些不足。
首先，臺兒莊古城旅游產品包裝設計的現狀是沒有“獨、特”意識。臺兒莊旅游產品在包裝上所體現出的是簡單的保護產品，并沒有體現出臺兒莊旅游產品的特色。臺兒莊古城主要以觀光旅游紀念品和一些地方特色土特產品為主，但其包裝形式過于簡單化，使得其旅游產品的市場發展緩慢。設計出具有臺兒莊特色的旅游產品和旅游紀念品包裝設計，不僅僅能增添臺兒莊旅游產品的藝術價值和文化內涵，而最重要的是它能提高旅游產品的銷量，增添旅游產品的經濟價值，提高臺兒莊古城聲譽。
其次，臺兒莊古城旅游產品包裝設計不規范，缺少統一的能代表臺兒莊古城地域文化特色的包裝色調，缺少統一的標準字，這樣很難形成一個系列包裝。所以規范臺兒莊古城旅游產品包裝字體圖案顏色是提高臺兒莊旅游產品銷量的首要辦法。
最后，臺兒莊古城旅游產品包裝缺乏地域特色，缺少文化底蘊。包裝還缺少代表性的地域文化圖案以至于現在的臺兒莊旅游產品包裝混亂，五顏六色，字體也是雜亂無章。地域性是旅游產品首先要具備的最大特點之一，很多游客到一個景區旅游都愿意購買一些體現當地地域文化、風俗民情的旅游紀念品和產品，但是能滿足游客心愿的旅游產品現在在臺兒莊古城景區卻不多見。例如山亭長紅棗、泥人、運河石頭大餅等旅游產品的包裝設計大部分還停留在以保護產品為主的特點上面，沒有體現臺兒莊古城的地域文化、大戰文化和運河文化，消費者在購買時感受不到濃厚的臺兒莊“江北水鄉運河古城”的文化內涵。
二、國內外旅游產品包裝經典案例分析
當今越來越多的國家和地方旅游產品包裝正充分挖掘與景區產品相關聯的地域文化要素，選擇具有象征意義與商品情感相適應的材料來表現地域文化。例如在日本歷史中，米酒曾是一種與神有著密切關聯的飲品，稻米不僅是日本的主要食物，而且是制造日本國酒--米酒的原料。日本用稻草作為材料來包裝的純米酒，柔韌的稻草在這里給玻璃提供了一定的保護作用，它在一定程度上也體現出了米酒的清醇。米酒包裝是用兩條編織的草繩作為提手，草繩上還保留著約十粒未脫的稻米，這種天然包裝材料給人們一種提示是米酒百分之百的糧食成分。所以用稻草作為米酒包裝的原材料，不僅能引起人們對歷史的認同感，還能引起對神的敬仰。仿宋版文招貼貼在包裝草上，不僅增添純米酒的釀造歷史，還使整個米酒包裝融入一片文化氛圍之中。一個優秀的旅游產品包裝材料不僅要體現歷史文化和特有的，還要宣傳地域文化特色。
包裝設計采用日本獨特的建筑圖案為設計元素，通過對展示面上元素圖案排版和整體顏色的統一，使整個包裝設計在視覺上達到了傳播地域文化特色的作用。大量土黃色與少量熟褐色的對比，增強了視覺沖擊力，體現一種古城文化的意蘊，以強烈的地域特色吸引旅客消費者的注意，使整套包裝醒目、質樸、簡潔，具有文化氣息濃厚的特色。日本旅游產品包裝之所以能成功是因為在包裝設計時充分弘揚傳統地域文化的優越價值，使之轉化為圖形和色彩表現在旅游產品包裝設計中，日本包裝同時吸收提煉西方文化包裝設計中的精華，并能夠巧妙地結合。我國有五十六個民族，各民族的傳統包裝形式多種多樣、圖案紋樣獨特、裝飾風格獨特鮮明并具有濃厚的民族地方特色，將其獨特的地域文化轉化為圖形和色彩運用到旅游產品包裝上，是旅游產品包裝設計中所面臨的一個重要挑戰。廣西旅游紀念品繡球的外包裝圖案紋樣，采用的是壯族的壯錦圖案來表現在旅游產品包裝設計上，圖案與產品包裝很好的融合體現了廣西壯族地域文化特色。隨著國內旅游業的發展，而中國內地的旅游產品包裝設計在經過多年的發展變化開始以本土地域文化為基石，以意境美為主，借鑒傳統的結構、色彩、圖案等形式結合現代設計方法和材料，來表現豐富的地域文化底蘊和獨具特色的民族化旅游產品包裝風格。
通過對國內外旅游產品包裝的調查分析，臺兒莊旅游產品包裝的確存在著各方面的差異。國內外的旅游產品更注重地域文化的表現，通過一系列地域文化圖案和色彩元素的排版布局，表現出既簡潔又豐富，既有變化又有統一的形式特點。在旅游產品的包裝設計中，根據景區旅游產品自身的特性，做到包裝產品形式與地域文化的協調統一。而現在臺兒莊古城旅游產品包裝沒有將充滿地方濃厚傳奇色彩的典故或歷史情節深入刻畫并融入到旅游產品包裝設計中，包裝對地域文化的表現有些欠缺，臺兒莊旅游產品包裝上的圖形、色彩地域文化的可讀性、收藏性較小。
三、地域文化在臺兒莊旅游產品包裝設計中的建議
在臺兒莊旅游產品包裝中可以借鑒日本的米酒包裝，采用一些自然原材料，根據臺兒莊古城旅游特產結合古城“大戰故地、江北水鄉、運河古城”文化，選擇與旅游產品適合的材料進行包裝。比如選擇軟材質類的牛皮紙、布作為包裝材料，能傳播一種復古懷舊的作用。旅游產品包裝可以分為內包裝和外包裝，臺兒莊古城新推出的天下第一莊酒，可以用泥巴燒制成陶瓷作為酒的內包裝，這能體現天下第一莊酒釀酒的歷史文化。通常情況下，還能夠體現旅游產品地域文化的旅游產品在包裝材料的選擇上應以自然原材料為主，如木頭、植物的莖葉、泥巴、紙等天然材料，根據臺兒莊當地的原材料設計制作各種旅游產品的包裝。旅游產品包裝材料的選擇對旅游產品包裝整體的外觀效果起非常重要的作用，也是體現臺兒莊地域文化的一個元素。簡單的加工、精心的裝飾、原始的狀態是臺兒莊旅游產品包裝的發展方向。
臺兒莊旅游產品包裝設計要創造渲染地域文化情感，要制作出好的旅游產品包裝必須要與地域文化相結合，使地域文化轉化為圖形符號表現在旅游產品包裝中。例如，在臺兒莊旅游產品包裝設計中，特別是有些禮品性極強的旅游紀念品，將臺兒莊大戰、京杭運河古文化轉化為圖形，運用到旅游產品包裝設計中再與產品包裝材料很好的結合，裝飾圖形以其精煉濃縮和唯美的表現力，把臺兒莊古城萬物變成為折扇包裝圖形所用。這些圖形不僅體現了臺兒莊的地域文化性，而且還能提高臺兒莊的知名度，提高旅游產品的銷量。
不同的地域產生了不同的文化，旅游產品的包裝是景區不同地域文化背景下的思想折射，臺兒莊古城旅游產品包裝的地域文化特色是通過圖形和色彩來體現出來的，從而可以引起旅游消費者的關注。
四、總結
隨著臺兒莊旅游業的發展，我們更應該不斷地去發掘臺兒莊旅游產品包裝設計中一些耐人尋味的內涵和審美情趣，去關注傳統地域文化的深邃幽遠，去追求和探索別樣的藝術品位。通過提煉地域形式元素，合理的運用形式美法則，從而設計出具有鮮明風格、獨特文化意蘊的旅游產品包裝，達到一種地方民族特色與時代精神的完美結合，贏得更廣泛的消費市場。只有這樣，我們的旅游產品包裝設計才不致于在國際文化交流的大潮中被同化。
參考文獻：
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包裝設計的現狀范文5
關鍵詞：女性；養生心理；花茶；情感化；包裝設計
隨著人們生活質量的提高，現代女性自我需求也越來越高，她們不斷追求理想化、藝術化和情趣化的生活方式，傳統商品包裝中重視功能和合理性的特點已經不能滿足女性多元化的精神層次需要?，F代女性在購買花茶產品時關注的不只是花茶的養身功效或者花茶包裝的存儲等基本功能，更多的是在尋求使用花茶^程中花茶包裝所蘊含的情感表達。如今，市場上的花茶包裝發展還不夠成熟，大部分花茶包裝都只是簡單地從花茶的功效為切入點進行設計，沒有立足于花茶歷史文化以及現代女性使用花茶過程中深層次的精神需求。因此，現代的花茶包裝設計有必要從重視實用性向重視情感和人性化的方面發展，在花茶包裝設計中更多地體現使用意境以及情感互動，從而激發現代女性潛在的購買意識，促進花茶包裝市場的健康發展。
1 養生心理含義
養生，顧名思義，所謂生，就是生命、生存、生長之意；所謂養，即保養、調養、補養之意。養生就是通過一切方法來保養生命，增強體質、預防疾病、從而使生命綿長的過程。養生包括養身和養心兩個方面，而養生的最高境界就是養心，養心是養身的核心，心正則神健，神健則體安。所以，傳統養生心理思想的理念就是順時調神、形神兼顧、順應自然、養神為主、平和適中、以物養性、預防為主、清靜養神、修養道德、精神陶冶。
2 現代女性的心理特點
2.1 愛美心理
愛美是每個女性的天性，女性具有強烈的審美天賦，受其審美標準的影響，她們更加注重產品外觀、裝飾，關注產品美感所帶來心理上的享受，通常會被精美、時尚、獨特的物品所吸引，那些注重包裝裝潢、造型、色彩、藝術等方面的產品就迎合了她們追求美的心理需求。另外，現代女性相對于男性更加注重產品的細節，要求產品的每個細節都要精美，質量一流。
2.2 情感性心理
女性是更加感性的人群，因此她們的消費活動具有更大的情感色彩和審美意味，她們的思維相比男性而言要更加細膩、情感化以及具有很強的聯想性?，F代女性消費除了獲得物質和功能上的滿足外，更加追求心理和精神上的滿足。在購買過程中，女性消費者由于受到感覺、知覺、記憶、聯想、認識等特有的心理反應的影響，會追求產品帶給她們心理上的滿足感，容易受到感情作用而產生購買行為。例如，產品品牌的寓意、色彩所產生的聯想、圖形所營造的意境或者產品的形狀外觀都可以使女性產生購買欲望。
2.3 愉悅性心理
愉悅是人追求的更為積極、向上的情感體驗?，F代女性面臨的壓力越來越大，她們喜歡從流行趨勢的變化中找到樂趣，只要能讓她們感到快樂的事情，她們都愿意參加?，F代女性的愉悅心理主要是在與產品體驗活動過程中以及產品的外觀和細節而滋生的愉悅感，她們重視與產品之間的互動體驗，希望參與到產品的設計中去，鑄造滿足感和成就感。
3 現代女性對養生的需求
在當今快節奏的生活和工作的壓力下，女性的身心面臨嚴峻考驗，大多數女性生理和心理都已經出現了不同程度的問題，處于亞健康狀態。因此，許多女性開始注重養生，希望通過生理和心理的調理活出健康的自我。花茶因其不僅具有美容、養顏、減肥、安神等調理功效，而且使用過程蘊含悟道、抒情、禮儀等養心功效，起到緩解壓力、修心養身的作用，滿足了現代女性養生的心理需求，受到廣大現代女性朋友的青睞。
4 花茶及花茶包裝概述
花茶文化在中國源遠流長的茶文化歷史中占有重要的地位，它已經超出作為簡單飲品的物質范疇，融入了悠久燦爛的中華文明，成為中華文化不可或缺的一部分。花茶也被稱為“香片”，它是鮮花與茶胚在吐露與吸收的過程中窨制的，茶味與花香巧妙地融合，形成茶湯芬芳、適口的韻味。因此，自古以來，茶人對花茶就有“茶引花香，以益茶味”之說。當然不僅古人有云“上品飲茶，極品飲花”之說，現代也有“男人品茶，女人飲花”之詞?；ú璋l展到現在，對于現代女性而言儼然形成了一種文化和時尚。
雖然花茶是中國博大精深的茶文化的后起之秀，但是它一出現就進入了女性養生的行列。因為花茶是一種真正的純天然、無添加的飲品，對身體無負擔，又具有養顏、減肥、安神等保健調理功效。明代顧元莊所著的《茶譜》中就有寫：“人飲花茶，能止渴，消食，除痰，少睡，利尿道，明目，益思，除煩，去膩?！避岳蚧ú栌小袄須忾_郁，避穢中和”的功效，玫瑰花茶具有美白保濕的功效等?；ú柙诰哂叙B身功效的同時，更值得一提的是它所具有的精神文化，即抒情、禮儀、悟道等養心功效?；ú杓扔絮r花的美麗外表，又具有茶的內斂醇厚，這點與女性一直追求的外在美麗與內在知性的理想狀態不謀而合。久居在煩囂、喧鬧的城市中，現代女性會更加追求安靜、悠閑、放松的氣氛，在一壺花茶面前，情感細膩的女性所有的感官都會被調動起來――清新的花茶香、花朵綻放的姿態、花開的聲音，這一切都會使女性的心情變得十分愉悅和寧靜，這時花茶對現代女性來說不僅僅是飲品，更是一種情感的寄托、精神的延續。
國外研究現狀：國外花茶的包裝設計主要是在外包裝的創意方面來吸引消費者的注意，經常在包裝設計中注入富有創意、新鮮、有趣的設計理念，這些為我們中國花茶包裝品牌提供了借鑒意義，但是在琳瑯滿目的創意商品中，把花茶文化意蘊與現代女性養生心理結合得很好的案例卻不是很多。
包裝設計的現狀范文6
【關鍵詞】傳統元素；現代包裝設計；傳統與現代
一、傳統設計元素的運用
（1）利用傳統自然材料。在現代社會，隨著人們生活水平的提高和科學知識的普及，消費者對綠色包裝的日益向往和懷舊情感加劇，傳統自然材料則體現出的輕松、質樸、優雅的感覺，使人能夠從中獲取大自然的氣息，與當今人們崇尚自然的心態不謀而合，與現代包裝所提倡的綠色革命更是同出一轍。自然材料本身就是完全綠色環保的材料，對生態環境和人類健康無害、能重復使用和再生、符合可持續發展戰略，并且有利于回收復用、易于降解，符合綠色設計的需求。包裝設計中利用傳統自然材料可以最大限度地讓人享受自然清新的觸覺感受，更給人以與自然的情感溝通，自然材料包裝取向單純，清麗自然，物料樸素，色彩簡單，但卻有效地傳達出商品的信息和內涵。由于地域的差異，各地的地理狀況及氣候情況不同，我們在設計師就應盡量考慮采取包裝對象的產地應該大量出產的自然材料，以利于產品地域信息的準確表現。這種地域特色的包裝使人感到親切，使回歸情節得以彰顯，既體現了包裝文化中的民間特色和鄉土氣息，又表現了產品綠色、天然的內涵。在現代包裝設計中應用自然材料，要對傳統生活方式和傳統文化進行創新；尋求自然材料與現代工藝、現代生活方式的融合，將傳統元素進行重構和提升。（2）借用傳統藝術圖形。我國傳統圖形藝術源遠流長，顯示出獨特、深厚并富有魅力的民族傳統和民族精神。如：祥云、水、門神、飛天等紋樣，吉祥圖騰；雕刻、漆畫、剪紙、戲劇、服飾、臉譜、蠟染等裝飾圖案，都富有強烈的象征色彩和濃郁的生活氣息，反應對精神生活得向往與祈求。將傳統圖形元素運用到現代包裝設計中，能夠使消費者感受到濃郁的民族特色，滿足其對傳統文化和藝術的精神追求。（3）巧用傳統色彩。中國民間藝術的色彩濃郁絢麗，色彩分隔具有很強的裝飾美感。我國對紅色自古以來就情有獨鐘，大到國慶、春節小至個人婚嫁、生日等，都以紅色象征喜慶、吉祥，節日禮品的包裝上色彩多用紅色。黃色也是深受人們喜愛的色彩，是僅次于紅色散發中國氣息的色彩。
二、包裝設計中傳統與現代的融合
現代包裝設計要應用好傳統元素，不僅是單純地運用傳統形式，而更重要的是為了體現中華民族博大的精神面貌與優秀文化，同時也能很好地適應廣大消費者的美學思想與審美意識。在包裝設計定位上，商家往往要求既要有傳統的風格，又不拘泥于傳統。傳統與現代之間，設計的“度”是很難把握的，但這恰恰是市場對包裝設計提出了現實的要求和全新的思考。如何將中國傳統元素與現代風格的設計語言充分結合，是設計者面臨的挑戰。在現代包裝設計中，融入傳統文化元素，設計師必須準確的把握了這些元素的深刻內涵，并將它和現代的設計元素完美地結合在一起，賦予了它新的時代感和生命力。傳統圖形藝術應用到現代包裝設計之中，并不是指對傳統圖形進行純粹的拷貝或者簡單的挪用，而是指設計師認識和了解傳統圖形，并在此基礎上，逐步挖掘、變化和改造傳統圖形，讓傳統圖形成為設計師進行設計的一個創意點和啟示點。如中國吉祥圖騰的應用，設計師要學會從傳統圖形中提取其形的元素，然后再進行新的設計重組?；蚴菍鹘y的設計手法滲透于現代的圖形之中，使其閃現民族特質，中國韻味，又具有時代精神。在傳統圖形與現代包裝的結合上，日本可謂獨樹一幟，既保持著濃郁的東方風情和日本民族的傳統特色，又融合了現代審美觀念，賦予傳統圖形新的活力。中國的傳統圖形更是種類繁多，千姿百態。但在借用傳統圖形時不能生搬硬套，而應提煉出中國傳統圖形的精華，結合現代設計理念，將原有的內容賦予新的內涵。也就是說要有創新、要有變化，在變中融入現代思維，使傳統圖形的應用更符合現代包裝的特點，這樣才能讓傳統圖形在新時代更富生命力。同時也應注意傳統圖形同現代工藝的結合，為了突出圖形在包裝上的視覺效果可以采用壓印、燙印等現代工藝手法，以提升包裝的特色品味。
現代包裝設計中我們要準確地運用傳統藝術，從傳統藝術形式中提取要素進行再創造，設計出既要保留本土設計藝術的風韻和特色，又要帶有鮮明的時代特征，具有全新的視覺形象和文化沖擊力的包裝作品。
參 考 文 獻
[1]許青.綠色設計[M].北京：北京理工大學出版社，2007：13
