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包裝設計的理解與認識范文1
關鍵詞： 包裝設計;“RCPD”;教學方法;
中圖分類號：G40 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-10-00-02
在《包裝設計》課程里，要把傳統文化設計思想貫穿在整個教學過程中。本文試圖通過“RCPD”的教學方法，讓學生通過搜集查閱大量相關資料和圖案元素，并把在平時生活中發現的設計素材進行整理與歸納，將對傳統文化的自我消化與理解運用到設計實踐中去。同時使學生對傳統文化的理解從剛開始的感性認識逐步上升至理性認識的層次，把傳統文化的精髓與現代設計相融合，使傳統文化與現代視覺語言表達相互溝通和互補，從而實現傳承歷史、服務于現代社會的設計目的。
一、《包裝設計》課程教學存在的問題
進入21世紀，隨著各行各業對廣告宣傳的重視，平面設計學科得到了迅速發展，各高校的視覺傳達專業成了熱門專業，包裝設計成為一門集藝術性、實踐性于一體的專業設計課程，肩負著重要的教學任務。但在實際教學活動中存在一些不盡人意的狀況。
（一）理論脫離實踐，項目引領教學意識薄弱
目前高校中，包裝設計課程過于注重理論的教學，導致了學生完成的設計方案與規劃脫離實際市場的需求，而一些關鍵的環節如：調研工作、品牌與市場的定位、設計思路的溝通與交流等卻被忽視。因此，包裝設計教學要模擬項目引入課堂，以完整的設計課題方案為基準，注重包裝設計中的每一個環節，不斷進行教學改革與實踐探索，才能培養出真正符合現代包裝設計行業所需求的專業人才。
（二）缺乏培養學生設計思維創作的過程
傳統《包裝設計》課程教學長期以來采用的教學方法過多注重于設計的技術與結果。忽略了整個設計教學中思維引導與啟發過程。
在傳統教學模式下，學生往往在查閱資料的時候所看到的只是設計好的成品，完全看不到其設計本身的內涵，及設計思維的演變過程。因此學生學會的只是臨摹，用別人的設計素材與形式來套用自己的設計課題，更多依賴于各種設計資料的抄襲與拼湊，并不是從設計本體出發進行研究。
（三）課題實踐過程中欠缺合理的設計定位
《包裝設計》作為高校視覺傳達專業里一門重要的專業課，一般前后分兩個階段。如表1所示。
表1 傳統《包裝設計》教學兩個階段
教學安排看似非常合理，結果卻問題重重。如在課題實踐中的設計定位，往往一開始就脫離市場、偏離產品自身定位。大部分學生在做包裝設計時不重視傳統文化的理解、提煉和運用，喜歡盲目追隨市場潮流，追求形式化表現，往往錯誤地詮釋包裝設計的本質理念，不挖掘商品本身的文化價值與民族底蘊。這樣的情況直接導致學生最后的設計思路紊亂，設計構想無法實現，或者無法適應市場的需求。
（四）誤解包裝設計中傳統文化的表現形式
包裝設計中并不是找幾個傳統書法字或幾個傳統紋樣作為元素集中展示就可稱之為傳統設計，設計最終還是要用藝術化的視覺語言進行綜合表達，一味地注重形式，不深刻了解元素中獨特的文化內涵及意義，就會陷入單純的“拿來主義”的死板硬套的誤區。
因此設計中所涉及的內容決不可以生搬硬套，它需要經過不斷提煉與語言轉換的過程，最終呈現完善、和諧的表達。目前的教學實踐中往往更注重于技能性教授、不注重開發學生的思維能力和創新能力，同時缺乏對人文元素的融合和創新。概括起來說就是“重技術、輕思維、缺人文”，這些將直接影響到包裝設計教學今后的發展與質量。
二、《包裝設計》課程教學改革的基本思路
（一）引導學生了解包裝設計與文化符號的關系
文化是人類某一個種族或民族在悠久歷史及傳統生活中所延續而成的。換言之，文化是由于人類長久的生活習俗中所培養出的一種獨特的生活方式。要讓學生了解文化代表著一個民族的特色。這種濃郁的傳統或民族的文化資產具有相當高度的吸引力。
傳統文化符號的運用要體現包裝整體的“意境”，追求的是像外之像，需要發掘真正的具有中國精神的內涵。最后通過學生設計能力的展現，將傳統文化與包裝設計，以統合的方式呈現。
設計專業在傳統文化中，傳達人與傳統文化所相關的認知，追求傳統文化的凝聚與特色的表現形式?，F代包裝設計應該在傳統文化與時代相互結合的基礎上尋找自身的突破口，創造出一種新的設計形式。并將其融入自己的設計作品中，并以包裝作為最終呈現的載體，融入傳統文化，在滿足消費者的審美心理訴求的同時，取得他們對商品的價值文化認同感。
（二）啟發學生在包裝設計中體現傳統文化底蘊
設計作品的本身其實就是一種文化的載體。要讓學生們了解到設計的不只是某一包裝，而是一種生活方式、生活態度。在整個設計過程中，學生所關注的不僅僅是包裝視覺設計里的色彩、造型、文字、線條、插畫及裝飾等因素及組合。更應透過精心設計的外觀包裝，以揉合文化傳承，地方特色，塑造出既帶有傳統文化色彩，又能迅速抓住消費者眼球的時尚作品。
包裝設計除了擔任商品視覺傳達任務外，更是兼具有發揚傳統文化的重要使命。從古跡、古物、自然景觀、民族藝術、圖騰紋樣、民俗民風等多個角度啟發學生，這些都是傳統文化的智慧結晶與生活軌跡，也是在創造及設計上取之不盡的文化資產。然而，作為最具現代性的產品及其包裝，卻往往與文化的本質特征相悖，所以我們在承載和體現文化的發展鏈中，要找到一個適合的度和表現點，使包裝的現代性、社會性和文化性得到充分的體現。[1]
（三）積極觸發學生的創新思維能力
包裝設計是一個特殊的創造性思維過程，它是一個將抽象概念視覺具體化、符號化的過程，學生在整個課題設計中的思維應該根據包裝形式的法則，對包裝形態、平面排版、基本色調、紙盒結構等視覺要素進行挑選、變換、組合、將視覺元素進行有機的關聯、整合，形成可感可觸的東西。
在教學過程中，要讓學生可以不受限制地大膽思考，把自己的設計構思通過各種圖示手段加以記錄、表現出來。此時，雖然設計是圍繞較具體的包裝設計定位風格展開的，但創意的思維一開始也可以不必拘泥于具體的限制，哪怕是不切實際的思緒，只要在課題設計的中后期進行評估挑選，選擇與前面定義的概念方向符合的方案，就可以繼續深入發展下去進行優化?？傊b設計的過程總是理性和感錯，無所謂何者為主、何者為輔，要鼓勵廣開思路，激發創造的熱情。
三、《包裝設計》課程“RCPD”方法應用
（一）“RCPD”教學原則與流程
進行傳統包裝設計時，學生應對相應的傳統文化有所了解與認知，亦需對設計課題背景有所認識，使學生在整個設計過程中不斷去發現傳統文化元素與包裝設計間最為契合的點，同時引導和啟發學生運用發展、延伸的形式把元素進行概括和提煉，把握物象的本質特征，創作出既有現代感，又具有深層次文化內涵的包裝設計。為此，筆者提出應用“RCPD”法的教學改革方案。
表2 “RCPD”課程實踐教學原則
R C
D P
“RCPD”課程教學是將設計的流程分為調查研究（R）、概念提煉（C）、計劃方案（P）、設計執行（D）的四個階段，并在各個階段中，一邊意識到傳統文化表現到某一點上，一邊著手前進中的課題設計。其流程如表3所示。
表3 運用傳統文化特色融入包裝教學設計流程圖
（二）“RCPD”教學過程的三大核心板塊
1、調研報告板塊
“RCPD”教學方法的第一個板塊是“調研報告”，要求學生完成包裝設計的調研專題策劃文案。應該說來自傳統元素、商品、社會、文化各方面的調研資料紛繁復雜，并非每條都對設計有很大的參考價值。面對這些資料，如果不注重收集和整理并最后以文案形式呈現的話，學生往往會陷于資料而找不到設計的方向。
調研的重點在于培養學生對包裝設計準確定位，提煉傳統文化元素，同時結合設計營銷知識進行合理分析。教師在此過程中既要鼓勵學生有突破性創意，又要把握課程作品符合市場的可行性，不可過于理想化而影響課題作業的實現。為了讓學生體驗真實的設計項目流程，最終應以調研匯報形式模擬設計公司競標現場進行提案匯報。并由教師和學生組成評審小組進行審核。
2、設計思維風暴板塊
面對一個具體課題，在這一板塊中，要讓學生對“傳統”相關的關鍵詞在短時間內展開頭腦風暴，而不拘泥于現實所謂一些常態的規律。課程的活躍部分是要求每個學生將傳統圖形草圖和創意設計導圖貼在墻上，大家就方案進行討論和分析、歸納、類比、篩選出獨特的創意想法，在漸漸清晰的思路下再進行構思的延展和推理，進一步深化創意的推演。這一活動既激發了學生的競爭意識，相互促進，又使學生彼此間開拓了設計思路，在設計元素概念提煉的過程中學到更多傳統授課模式下學不到的東西。
這個過程不必著急定稿，也不需要在電腦上展示效果。學生盡量多的以圖形草圖去表現基本的構思，大膽地進行創意主題的推理和分析，挖掘生活現象當中的相關傳統元素和細節，尋找多可能的舊元素新組合的契機，草圖的表現可大膽，也可細致表達。[2]同時，也可以從概念上用文字去釋義和聯想其本質的內涵和外延。把關鍵的要素和核心概念確定下來后，學生可以將同類傳統包裝設計作品進行對比和分析，進一步優化設計方案。
3、課題設計手冊板塊
這一板塊培養學生理性思考設計問題的能力。有利于激發學生的設計靈感和設計創造積極性。通過具體課題把學生的設計思路引向市場，放眼于賦有時代感的設計大平臺，從而促進學生設計思維的升華與表現手段的提高。
在這一階段最終要求學生完成整套包裝設計之后，提交一份有關自己課題的設計手冊。其中包含課題的來源、課題的意義、設計的過程及實物展示。設計手冊其實就是一份全程記錄學生在全部包裝設計形態發展過程中的每一個思維的產生與演變的文本。這樣不但培養了學生在設計過程中創造力思維的經驗積累，更有助于培養學生的設計思維能力。
四、課程教學改革總結
作為一名高校藝術設計教育工作者應該將傳承文化視為己任，在“RCPD”的教學過程中培養學生如何重樹傳統文化的新生命，如何在傳統文化中找到包裝設計的新形態，去賦予包裝設計更深厚的文化底蘊及內涵。通過課程中每一個階段，使得學生能夠積極的與老師交換意見和想法產生思維的導視概念，這才是真正學習進程的體現。通過這些教學活動，將激發學生對傳統，對專業，對創意，對執行的熱切關注和理解。這是開放式教學和理論聯系實際教學方法的有形化展現。這必將把《包裝設計》課程置于多樣性、綜合性、高社會價值和諧互動的良性循環之中。
參考文獻：
[1]朱和平，顏艷. 試論包裝設計的文化性及價值取向[J].民間文學（文化理論版），2006
[2]黃軍. 激發與推演：廣告圖形創意課題訓練[M ].江蘇美術出版社，2007
[3]郭彥延. 商品包裝設計教科書[M].博碩文化股份有限公司，2013.
[4]陸蕾. 中國傳統文化在高職藝術設計專業中傳承與發展研究[M].中國礦業大學出版社，2013.
包裝設計的理解與認識范文2
[關鍵詞]禮品包裝設計 設計創意 印刷工藝 產品打樣 設計元素 區域渠道
禮品包裝是企業商品生產和營銷最重要的環節之一。禮品包裝的產品定位直接關系到商品在市場流通中的價值。企業的禮品在實現銷售的同時，還承擔著如何樹立企業的對外形象和企業品牌價值。隨著市場經濟的深入發展，中高檔禮品在消費市場的競爭更是越演越烈，個別企業開始認識到，商品包裝作為一種視覺傳達的物化元素，決不是一種簡單應付，而是商品附加值的材料體現，也是一般商品和品牌之間的高低較量。當今的禮品商品包裝設計正以其現代簡約的造型成為商品品牌附加值的組成部分。包裝不僅賦予了商品獨特的個性，而且也為商品建立了完美的視覺形象，包裝已經成為中高檔禮品生產廠家和經銷商一種最直接的競銷手段，已成為消費者判斷商品質量優劣的先決條件。隨著國際化趨勢的不斷融入，國際眾多品牌商品被中國消費者認可，禮品已經成為各企事業單位和團體采購的特有商品，獨特的包裝設計應運而生。
包裝設計中首先應該有很強的創意設計方案，然后才是如何生產制作出精美的成品。是否有優秀的造型設計和圖形設計是實現包裝的前提，而印刷、制作工藝與材料是包裝的有力保障，二者必不可少且完美融合才能實現產品價值的最大體現。
一、包裝設計與品牌和銷售的關系
設計師首先應該認識到中高端設計的禮品，使其暢銷并不是企業唯一的目的，同時樹立有個性和影響力的品牌是長遠目標。只有品牌在消費者心中具有了烙印般的記憶，消費者才能成為品牌的忠實粉絲。設計師對禮品包裝內涵的理解遠不是文字條款所能詮注的，設計師進入創作階段，往往會以一種超越常人的心境和情感，以其特有的專業敏感去專研需要包裝的具體產品，找到它與消費者之間的契合點，為它在禮品渠道和打贏一場產品戰——塑造一個能為特殊人群所接納的新生命，這就是設計師心目中的禮品包裝。
包裝最初的功能就是把商品進行包裹，可以起到保護商品的作用，還可以在移動和運輸過程中便于攜帶。包裝設計隨著經濟社會的發展和消費觀念的升級發生了重大的改變，從當初單一的實用功能延展到諸多的營銷層面的功能。對企業來說，通過包裝設計宣傳自身的品牌、提高禮品的競爭力、樹立企業形象等。從消費者角度看，同時還期望得到除對物品消費外的一種心理的審美享受和身份價值的體現。
因此，包裝設計呈現出功能的多樣性，一是產品本身的需要，二是企業通過包裝達到銷售產品的目的，消費者的審美要求和產品使用需求得到滿足，企業的產品銷售和企業形象得到實現。這二者之間從理論上說，彼此是統一的，缺一不可。
品牌和非品牌的區別在于產品的附加值，產品名、標識、外觀造型、平面設計或其總和。各種商品在當下的市場競爭中，有的企業可以沒有自己專屬的基地，可以沒有自己的生產車間，但是仍然能以運營商和商的角色，發現最有價值的禮品進行新的組合，甚至發展成為自己的獨特品牌，未來的企業競爭或將是品牌層次上的競爭。
在消費觀念與行為個性化的今天，已經不再是簡單的大眾化包裝就能步入高端禮品市場，也不是簡單的羅列幾個產品就能突出創意產品，一些企業或許希望能夠借助一定的方法，讓可能雷同的商品以差異化形態展現在顧客眼前，獨特靚麗的包裝設計以其與眾不同的視覺識形象所形成的高度價值評判，能夠幫助這些商品從眾多競爭品牌中脫穎而出，使消費者吸引、閱讀、品味、并產生購買行為，這也是這些商家所追求的價值提升的包裝設計。
（一）包裝的整體外觀是品牌的形象代言
品牌的建立通常是企業系統化策略與長期執行的培育過程，可能是整體系列產品中的某個或某個產品系列起到了關鍵記憶的效果。包裝設計的外觀色彩、包裝造型、所用材料等要素根據設計師的創意與目的有機的組合在一起，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的基本原則，將品牌的視覺符號最大限度的融入到包裝設計中，逐步形成這個品牌的個性，在市場運作過程中被消費者認知，并記住該產品和相應企業。因此，禮品包裝設計就要遵循的以下幾點：
1.打破常規的設計理念。設計并不是企業領導公司的設計師需要怎么做，也不是設計師在電腦上簡單的拼圖游戲，好的設計必須是充分了解市場并超越消費者所想的作品。禮品市場的風云變幻呼喚個性鮮明的企業家，消費者的文化因素需要高端價值的產品與之匹配，這給我們設計師提出了新的機遇和挑戰。
2.產品的包裝設計要能夠充分展示商品及其價值。用攝影的圖片或真實的照片表現產品已經不能在高端的禮品包裝中立足，尋求產品的文化概念解讀和精神境界的品味是比較好的出路。消費者希望我們更多關注的是他們的個性與群體感受、身體的健康、生命的價值、幸福指數的滿意度，并不是能用價值來衡量的，也不是接受的禮物可以隨意遺棄的產品。
3.注重禮品市場產品包裝的特性。我們不能簡單的用某種色調去代表這個品牌的色彩識別性。禮品企業旗下有多個不同功能與內容的產品，那么我們用一種色調去代替所有不同領域、不同產品的功能、不同產品的使用和應用范圍是不可取的，并不能用所謂的創意脫離產品屬性的基本原則，但是可以借鑒國際品牌中產品單品系列的思維，在禮品設計中單品產品系列運用色彩管理系統，增強產品品牌的識別性和記憶度。而眾多產品系列可以通過企業的理念轉化為包裝外觀的整體聯系性、材料的關聯、包裝外觀的關聯、排版的關聯、產品名與logo的識別比例、圖形的設計風格等強調企業品牌形象的整體架構。
（二）好的禮品包裝促進品牌的持續銷售
禮品銷售的好，價值就會體現出來，如果沒有得到市場、消費者和企業的認可，再好的設計就只是陳列在辦工桌上自己欣賞，這就是商業設計。包裝在現場沒有銷售人員的介紹或示范的情況下，消費者也可以憑借包裝的造型、材料、色彩、畫面上的圖文就可以了解商品，選擇自己合適的品牌并進行購買。除了產品本身的功能訴求是消費者所需之外，從銷售渠道著手，在包裝的色彩、平面設計、創意圖形、包裝形式等方面突出品牌的視覺表現力，以區別于同類產品，最終被消費者所購買；從企業品牌市場定位、品牌個性化方面著手，精準分析特定人群，選擇恰當的銷售渠道，從而決定禮品包裝設計風格以突出品牌及利益點等消費者非常關注的重要信息。根據產品價值差異著手，設計有核心競爭力、品質感及美感的包裝。這些因素都是與品牌價值分不開的，是提升品牌美譽度、記憶度和忠誠度的重要手段。
好的產品是商品銷售的主要原因，而好的禮品包裝設計是產生購買的前提條件，能否激發消費者的購買欲望，是評價禮品商品包裝設計成敗的最重要標準之一。消費者的認可與購買是對禮品包裝設計的最大獎勵。要想達到這一目標，需要設計者充分考慮商業、市場、藝術、心理等各方面因素，從消費者的實際需求出發，使商品包裝設計得到越來越多的消費者的接受與認可。設計師必須認識到，包裝設計不是個人的主觀判斷，而是充分了解市場并高于消費者期望的實踐。為了設計出為消費者所普遍接受與認可的商品包裝，設計師必須學習藝術設計學、市場學、銷售學、經濟學、消費心理學、結構材料學、物理學、印刷工藝學等相關知識，拓展、優化自身知識結構。應該對消費者的視覺和心理都形成強大的沖擊力，能夠激起消費者強烈的購買欲望。
（三）產品的包裝是消費者認知品牌的直接體驗
產品的質量已經不是關鍵因素，在包裝設計中，消費者通過體驗包裝設計的每個細節、包括視覺與觸覺的感知、認知、認同，直接影響消費者對產品品質的判斷，而這種判斷會對所屬品牌產生正負效應，要么成為該品牌忠實的顧客，或者厭惡該品牌或該品牌的其他系列產品。
雖然很多的消費者都比較感性，但是出于危機管理的角度，盡量避免對品牌產品產生負效應的環節。如果消費者比較感性，那么這些人群不愿去傾聽其他的解釋與告知，這個跟國內的文化有時間上的關聯，并且很難通過線上線下的有效的渠道方式與消費者進行溝通，我們希望能用成本與利潤的矛盾關系做好高端的禮品包裝設計。
二、禮品包裝設計中的色性管理
色彩有性格之分的，而產品是應人的職業、性別、年齡、消費習慣而生的，人對色彩的注意力要優于對形的注意力。因此，色彩對于包裝設計有著及其重要的作用。商品包裝的色彩設計應當與具體商品的屬性相配合，更人與人的需求相配合。色彩設計應該能使消費者根據包裝的色彩判斷出該產品的內容、特點、性能。在這里需要指出的是，具體運用何種顏色，都應該以符合該產品的內容為基本出發點。
當然，不應該把色彩的理解固定的非常死板，反而在實際中合理運用其相對性。牛奶可以用黑色和白色這兩個極色來做外包裝，只是評論其兩個色彩的對比應用，黑色無法體現食品的食欲感，但是如果用背著背簍的小男孩，面帶笑容、親切可人，形體茁壯健康喜人，遠處是一片天空和草地，黑白相間的斑紋奶牛成片，如此版畫般的黑白表現方式，呈現出牛奶的意境無限、潔凈純真，如此說來包裝設計值得贊賞；蜂蜜的包裝設計沒有用逼真的攝影圖片，而是采用矢量的創意圖形，沒有用六邊形的蜜糖，而是用蜂與花的意境做構圖，沒有用細膩的反光強烈的紙張，而是用原味的草香紙做面材，沒有用亮麗的純色而是用降低飽和度的顏色匹配外表紙張，畫面的靈動，包裝的自然愜意，產品的天然健康也可以體現的淋漓盡致。
總之，產品包裝應當能夠滿足消費者的審美需求，表達消費者的情感心聲。只有用色彩體現和誘發了消費者的美好情感，才可能激發起他們的購買欲望。這些知名的品牌會為自己的品牌做一件事情，那就算是在自己的產品銷售現場安裝隱形攝像機，可以通過全程的攝像統計出流量、經過人群的關注度、接觸產品的幾率、購買產品時所關注的范圍和細節、購買時的語言和表情、銷售數據等等，這個案例可以幫助我們在未來的設計中更加注重、尊重消費者、更理性的設計產品的包裝，因為我們是價值的創造者。
三、優秀的包裝設計需要完美的執行
隨著禮品市場的發展和消費者審美能力的提高，禮品包裝的品質感、整理感越來越被人們重視，而決定包裝裝潢最終效果的卻是印刷。包裝印刷取得較好的效果，必須認真解決好印前制作、印刷過程和印后加工的三大關系。一件成功的包裝設計產品，集中了設計制版、印刷，以及印后加工等步驟，是客戶、設計師、印刷技師材料結構技師集體智慧和辛勤勞動的結晶。因此，要使一件包裝作品達到理想效果，從一開始就必須有總體考慮和全局觀念，不能只注重某一工序，而忽視其他工序，必須以客戶的要求為準則，對每一道工序分別加以調控，從而制定出合理的工藝程序和操作指令，避免出現顧此失彼的現象。
現在很多的企業在與包裝設計師溝通過程中，設計出了滿意的設計稿，因為最初的考慮都是規劃的比較超前。但是在具體實施的過程中為了省錢，在包裝成本上就有所減少，甚至改變其中的材料、更換包裝廠等，導致最初的設計沒有得到很好的應用。
設計師的設計水平也是有差異的?？赡茉谠O計方案的時候沒有考慮清楚具體的包裝結構、材料、印刷及特殊工藝，只是為了創意和新意在設計包裝效果圖，如此可能在具體的制作階段增加成本而無法實現設計方案的包裝成品。因此，設計者在設計之前就要考慮采用哪一種印刷方法最適合他的設計要求。例如紙張現在市場上的包裝成型流程分為：設計——制作印刷彩稿——劃分顏色、制版——印刷——表面處理——軋盒——粘合成型，軟包裝一般采用凹版印刷機，瓦楞紙箱一般采用膠版印刷等等，設計師只有了解了這些設備的工藝流程，這樣設計出的包裝產品才能適應人們審美觀點和滿足生產實際及市場的需要。另外一個原因也可能是因為設計師思想意識的忽視，覺得他的工作主要是包裝的設計方案，后期的工作只要交給印刷企業或包裝企業就可以完成了，也不需要跟相關環節的人進行溝通和完善，殊不知包裝設計師的工作是要執行到包裝的成品實現以及對包裝的改進，進而將該款包裝進行批量化的生產。
再一個因素，也是現階段包裝設計過程中的關鍵環節，那就是印刷企業或包裝企業與設計師對接的技師。這個角色師負責包裝設計的整體結構、材料、面材、紙張、特殊工藝、內托等等各個環節的思考者和執行者。他需要了解客戶與設計師的意圖，結合作為技師的專業，提出一些意見，這些意見可能對包裝設計有很多有益之處，提升包裝的整體裝潢效果。也有可能師因為企業業務比較繁忙，不愿意花很多的時間來落實本該自己去做的事情，包裝設計的最終產品可能達不到設計表現的效果。但是這個時候的設計師是非常有責任感的，他需要在客戶和印刷制作企業之間擔負起必要的責任，從設計的經驗和創意角度反向督促這些技師完成包裝設計的最初構想。包裝設計的成品實現的好壞，就像圖形設計師與文案之間的“戀愛”關系談的如火如何，也就是看設計師和技師之間的配合程度如何，有強烈的責任感和對專業的興趣，二者會發揮雙方的優勢，包裝設計的成品會更能達到設計的構想和客戶的期望，反之也然。
在當前的禮品包裝設計中，除了印刷企業和包裝企業懂得包裝材料和結構的專業技師，也有專業包裝設計公司設計師，甚至還有禮品公司的總經理及銷售人員。在我設計的經歷中，既有優秀的包裝設計的方案，也有印刷、包裝公司的技師一起跑遍著名的紙品公司，對新的紙張有最快的了解，比如最近在上海奢侈品展覽會上的觸感膜，這次就用在鮮花提取液的禮品包裝設計中，效果非常好。
然而，我國的包裝設計領域存在很多問題，主要表現為重平面，輕結構；重設計效果圖輕印刷，輕制作工藝等，禮品包裝的市場現狀也是如此，因為禮品包裝設計主要由美術設計人員完成，由于他們是設計專業出身，在材料、結構和加工工藝的認識上有很大局限性；印刷與包裝企業的層次也有高低之分，這些企業的技師對設計的理解也有不同的看法，既然包裝設計必須在生產中可以實現，就需要客戶、設計師、技師三個角色的通力配合才能完成。
（一）、顯示器的呈色原理為色光加色法，采用的是R、G、B三原色，而印刷呈色原理為色料減色法，采用的是C、M、Y、K四種顏色。RGB的色域遠遠超出了CMYK的色域范圍，即RGB色域中的很多顏色在目前是油墨無法再現出來的。所以往往在顯示器上顯示得非常鮮艷，印刷后顏色變暗甚至會變成完全不同的色彩。只有非常專業、資深的印刷界技師可以看一下RGB數碼樣，直接告訴我印刷的具體CMYK數值，可以完成包裝設計的設計效果，并告知采用那些類別的紙張來印刷可以達到預期的效果，這些幾十年的經驗和他們的專業前瞻是一筆寶貴的財富，設計師也可以從中得到迅速的成長。
（二）、深色背景的K值不要大于70%，如果大于這個數值，色彩的傾向性不夠明顯。黑色在印刷中的獨到作用也非常重要，理論上C、M、Y三色疊印可印出黑色，但是細小黑色文字盡量避免使用套印排版，因為有可能由于文字筆畫太細而造成套印不準的現象。在特殊紙張上面，作為背景的底圖可能是一些圖案，之上會有包裝的產品名、企業標志或是必須出現的文字，但是盡量讓產品名和標志位置之下的背景為空白，這樣會有清晰的層次和明顯的視覺中心，否則印刷出來的效果會很混雜，而無法清晰的進行信息識別。
（三）、避免后加工無法順利進行。很多設計師不了解印刷材料、工藝、加工設備，設計包裝作品時往往只從美觀的角度、創意的角度考慮，忽視了后期的加工制作。如沒考慮到印刷后某些紙張出現抽脹等現象，結果造成裁切后原稿內容殘缺或錯位；設計的包裝尺寸在排版時不合適，造成材料浪費或超過設備加工范圍而無法加工；設計圖案未考慮到印后特殊效果的處理，如覆膜、燙印、起凸、裱紙、成型結構等，達不到預期效果。質量控制圖像不清晰不同印刷品對加網線數的要求不同，過高或過低都會出現印刷質量問題。加網線數過高，無法完成網點的復制，易糊版；加網線數過低裝訂，圖像的層次感差，不清晰。
（四）、盡量發揮設計師的創意能力
設計師在包裝設計的行業里，應該是眼界寬闊、敏銳表達、視覺前瞻、審美獨到的專業人士。很多時候并不能為了客戶、市場、消費者而徹底改變或放棄優秀的設計，需要有一定的堅持和說服過程，讓好的包裝設計得到完美實現。在市場經濟中，隨著人民生活水平的迅速提高，社會各界的人員需求已拉開層次，面對禮品市場需要，包裝設計人員要深入研究產品的特性、理解企業的文化、調研消費者的實際需求、充分利用現有資源，利用新材料、新工藝的裝飾效果不斷創造出具有生機和活力的包裝設計。
四、綠色包裝是包裝設計的未來
包裝設計需要用各種材料來實現，而生產這些原材料和印刷制作過程會耗費大量的自然資源，所以商品包裝作為社會經濟活動的重要組成部分就一定會走上可持續發展之路。綠色包裝是指包裝設計既要保證商品的性能完好，又要考慮環保因素，也就是說包裝廢棄物對我們賴以生存的生態環境沒有任何損害。長期以來，由于科技是不斷進步的，也或許某些環節忽視了人與自然的協調發展，在商品包裝中使用了很多容易造成環境污染的包裝材料或包裝工藝，給生態環境或我們自身的健康帶來了潛在的危害，比如說使用不可降解塑料造成的“白色垃圾”成災。在經濟的發展過程中，科技日新月異的發展，制度的不斷完善，我們越來越清晰的認識到綠色環保包裝的重要性和必要性。很多國家已經禁止采用不可降解塑料包裝蔬菜和水果；許多食品開始使用大豆蛋白質包裝膜，該包裝材料能與食品一起烹食，有些冰淇淋商品采用的玉米烘烤包裝杯，既有利于生態環境保護，又深受消費者歡迎?？梢韵胂缶G色包裝將成為未來包裝設計的一個有利方向。
包裝設計的理解與認識范文3
現代食品包裝設計具有現代材料的發展、現代工藝的發展、食品包裝與環境三個層次。首先是現代材料的發展。包裝材料的基本功能是保護性、安全性、加工適應性、觀賞性、便利性、經濟性以及現代社會十分注重的環保可回收利用性。材料是食品包裝的基礎，材料的選擇可以根據所售商品的性質而定。隨著科技的發展，一些新型的包裝材料不斷地被開發利用，材料的互相融合已成為時展的必然，它代表的是一個新時代的文化信息?，F代旅游地食品包裝設計增加了許多新的樣式，這也使得食品包裝文化的美感更具有時代感、流行性。其次是現代工藝的發展。要設計出富有地域特色的食品包裝，需要設計者具有超前的設計思維，能夠準確地表達食品的信息。食品包裝需充分利用現代科技成果，善于運用新材料、新工藝來表達現代旅游地的地域文化，追求更有特色和文化內涵的包裝設計。再次是食品包裝與環境。隨著食品消費的日益增加，食品包裝在設計時應盡量采用高科技的復合材料以替代玻璃、金屬等不安全、不環保的材料。例如可以大量采用紙塑復合材料和無菌包裝技術，以節省包裝成本，同時又較好地保持了食品的味道。
二、旅游地食品包裝的設計
現代食品包裝設計是一種創造性的思維活動，旅游地的食品包裝設計也不例外，設計者需要根據旅游地的地域文化特征和自身經驗，以及對市場的分析，最大化地發揮創造性。旅游地的食品包裝設計最重要的是傳達食品的文化性，因此，設計者需要在包裝設計中傳達產品的影響力信息，以促進游客的購買欲。這要求設計者在設計食品包裝時充分了解該食品的市場銷售情況，同時也要參照國內外同類產品的典型包裝，研究其設計特點、流行趨勢、包裝方式等，只有透徹地理解、分析產品，才能做出好的設計。另外，要探究產品本身所具有的文化底蘊，從歷史文化中選擇相應的設計風格。將設計理念與產品很好地結合才能設計出具有特色的食品包裝。設計師應從分析旅游地的特色、了解市場需求入手，做好游客的市場調研，站在消費者的角度去理解、分析產品，設計出貼近旅游地文化特色的食品包裝，以帶動當地旅游業的發展。
三、地域文化在食品包裝設計中的運用
包裝設計屬于視覺傳達設計的范疇，地域文化包含傳統、人文、歷史等方面，其中很多的視覺元素可以運用到食品的包裝設計中。要在食品包裝中體現出地域文化，需深入思考和探究地域文化的特征，將這些特征元素以視覺的表現形式呈現出來，傳遞旅游地的信息，吸引游客的注意。
（一）以圖形元素、色彩、文字符號表現地域文化
圖形元素是食品包裝設計中的重要元素。圖形元素具有直觀性，巧妙地運用旅游地的典型圖形元素，可以促進該地的商品銷售。好的設計作品離不開色彩，在食品的包裝設計中，色彩表現得尤為突出。旅游地食品的包裝設計中可以充分展示地域形象的色彩，以當地潛在的色彩要素吸引游客的消費心理。食品包裝設計應充分考慮地域文化和傳統色彩的搭配，從地域文化中汲取特有的色彩，并巧妙地運用到包裝設計中。文字是人類用來記錄語言的符號系統，也是人們思想交流和表達情感的工具，更是食品包裝設計中不可缺少的信息部分。文字不僅是傳達信息的紐扣，同時還起到裝飾和傳承文化的作用，文字設計的好壞直接影響到食品包裝的整體效果。
（二）以文化背景和傳統藝術體現地域文化
文化背景作為歷史存留的產物，具有很大的影響力。地域文化特色和傳統藝術在現代的食品包裝設計中運用得相當多。因此，設計師在了解地域文化背景的同時，還要了解傳統與現代的工藝流程。
（三）以材質和造型題材彰顯地域文化
在旅游地的食品包裝設計中，地域文化的不同對于原材料的選擇和要求各不相同，因而會產生特殊的文化意義。通過包裝材質的選用，可以彰顯出設計者對產品文化理念的認識以及自身的文化品位。巧妙地運用造型題材可以增強設計的文化性。地域文化的傳統造型與技術工藝合理地運用到食品包裝設計的造型中，可以展示出地域文化的特質。
包裝設計的理解與認識范文4
關鍵詞：傳統藝術理念；現代包裝；設計；應用
在現代包裝設計中融入傳統藝術理念，可以更好地展現我國優良的傳統藝術內涵，在潛移默化中影響人們的生活觀念、價值觀念，提高人們的審美情趣，激發人們消費購物的欲望，能夠有效地推動我國經濟社會和諧穩定發展。但是將傳統藝術理念與現代包裝設計緊密融合在一起，展現包裝設計之美，發揚傳統藝術理念也并非一朝一夕能夠做好的事情，其還需要多方面的努力，下面，筆者將對相關問題進行詳細論述。
一、傳統藝術理念的產生條件及內涵
傳統藝術理論并非是憑空而來的，其是我國優秀藝術發展到一定階段的產物，是勞動人民智慧的結晶，其對于人們的生活觀念、價值認識等等產生了極為深刻的影響，關系著人類的生存與發展。傳統藝術理論包含有多方面的內容，比如說倫理道德、價值觀念、精神要素等等，其決定著人們的生活方向、發展目標、價值觀念、生活方式等等。人是社會性生物，在個體的交流溝通過程中，逐漸衍生出了語言和符號，而語言符號也變成了人類溝通其信仰及社會農事活動的手段，在小農經濟時代，這種操作方法也進一步促進人類信仰的豐富與傳播，有助于更好地開展社會農事活動。因此，可以說傳統藝術理念的形成是特定的語言、符號、圖騰表示人們之間從事社會生產勞動的結果。傳統藝術理念涉及內容十分廣泛，其包含有傳統哲學思想及儒、道、佛三大思想，這些作為優秀的傳統文化之一，其對于人們的道德觀念、價值觀念、生活觀念等產生了深刻的影響。傳統學派認為宇宙是萬事萬物的主宰，人類應當與其共生，在萬事萬物的解決中要順其自然，這里所說的自然并非自然界中的日月星辰和花草樹木，其所強調的是人應該順應自己的本心，回歸天性，認為人是自然界中的一部分，在今天這種思想也得到了繼承與延伸，如今天廣受關注的可持續發展理念、低碳經濟等就是在此基礎之上誕生的。都對我國藝術文化的發展建設產生了深刻的影響，在歷史的長河中逐漸成熟并流傳下來，其逐漸構成了傳統藝術理念的內涵，這種理念對多個行業的發展產生了深刻的影響。
二、傳統藝術理念在現代包裝設計中的影響
傳統藝術理念是中華民族數千年歷史積累在藝術領域形成的理論，該理念的形成與發展，為其他藝術的創新提供了一定的理論指導，為其發展指明了方向。傳統藝術理念在我國現代包裝設計中的應用，一定程度上體現了中華民族獨特的文化藝術風格，同時也向全世界展示了中華民族的文化底蘊，這對于中華文化走向世界有著較為積極的推動作用，其有助于提高我國的文化軟實力，可以更好地推動社會經濟的發展與進步。當前，現代包裝設計領域還存在有一定的缺陷和影響，比如說，隨著西方文化大規模地入侵我國，人們的思想觀念以及價值認識等也受到了一定的影響，比如說在進行現代包裝設計時，一味地模仿西方設計理念，在設計上缺乏自我創新和思考的意識。設計師所設計的作品中缺乏優秀且富有價值的中國藝術元素。同時，設計師對于中國藝術元素的了解和認識也不夠充分，部分設計師在進行現代包裝設計時，雖然也嘗試將我國傳統藝術元素與包裝設計的內容融合在一起，但是這種融合往往顯得比較機械、方式單一，只是簡單地將中國傳統藝術文化元素堆砌到現代包裝設計之中，二者難以有效地融合在一起，傳統藝術文化之美與現代包裝設計的創新發展都未能充分地體現出來。在現代包裝設計中融入傳統藝術理念，其對于現代包裝設計的作用價值體現在多個方面，首先其可以為包裝設計師提供了豐富的設計靈感，中國藝術文化發展歷史悠久，傳統藝術理念包含元素眾多，如上文中提到的佛家、道家、儒家等多個領域的思想，在傳統藝術理念中都有所體現，不同思想文化彼此交流碰撞，可以有效地啟迪了人們的思想認知，這樣對于包裝設計的創新發展有著較為積極的促進作用。其次，中國傳統藝術理念中的文化元素有效地豐富了現代包裝設計的內涵，其使得商品包裝更加的豐富多彩，對于我國特色包裝文化的形成也有著較為積極的促進作用。中華文化歷史悠久、博大精深，其中所包含的中國古典哲學、美學等多方面的知識，對于中國傳統藝術的發展有著極為重要的推動作用，其對傳統藝術設計也產生了深刻的影響。中華傳統文化藝術豐富多樣，其包含有繪畫、詩歌、剪紙、書法、皮影等多方面的知識，將這些文化元素與現代包裝設計緊密結合，不僅能夠使得現代包裝設計保留當今時代的風趣幽默，同時還可以使得商品包裝具備有時代和文化的厚重感，其對于傳統藝術文化的傳承與創新發展也有著較大的幫助，使得傳統藝術文化重新煥發了生機與活力。最后，從經濟學的角度來講，現代包裝設計的主要目的就是為了促使更多顧客購買商品，而傳統藝術理念在現代包裝設計中的應用則提升了包裝設計的美感，獨特的設計更容易吸引消費者的注意，這樣能夠更好地推動社會經濟的發展和進步，為中國傳統藝術文化的傳承提供了更好的路徑，有助于中國傳統藝術文化的傳承與發展。
包裝設計的理解與認識范文5
[關鍵詞]現代包裝設計；民俗；動機
在今天流行的超級市場上，包裝是商品與消費者之間唯一的紐帶。這一現象也越來越受到企業與消費者雙方的重視,因為一種商品能否有市場生命力,不僅取決于商品的消費對象的心理,以及包裝設計等因素的影響。商品包裝最直接的目標是激發消費者進行購買，制定商品包裝計劃時首先考慮的就應該是這一目標。其次,即使消費者不準備購買此種商品,也應促使他們對該產品的牌名。包裝和商標以及生產廠家產生良好的印象,成為日后的購買人群?，F代商品包裝設計的好壞,優劣直接影響商品的宣傳、生產企業的形象、商品的自身價值、銷售及生產家的經濟效益與企業的發展。任何商品的包裝設計它的最終目的是促進商品的市場銷售量,競爭力和對消費者的吸引力,從而滿足人們在生活上精神文化上的需求,推動社會不斷進步與發展,商品包裝因為受到科技發展的影響較大,又因設計工作者自身的各種原因.和對商品包裝的理解與認同的異樣,所以對包裝設計的研討不斷有新的內容注入。
一、包裝設計的個性。包裝的重要的目的之一，就是要吸引顧客，為此包裝設計必須要盡量使商品包裝有別于商品群的包裝。傳統文化里面有很多思想都可以讓包裝設計突出自己的個性。好的包裝設計應在商品包裝群中脫穎而出，也就是具有排它性、排共性。個性越強的包裝，越能吸引消費者。但是不能忽略一個問題，在包裝設計的視覺表現中，共性與個性既有各自獨立的內涵，又是相互照應，相互結合的外延。削弱商品性的個性化表現無異于削弱其產品的市場競爭力。但是，對產品的色彩表現如果脫離大多數人共同認識的基礎，就不能煥發人們產生合乎一定商業目的感受。這種完全脫離一定共性要求的個性，即使再獨特也是不成功的設計。既要有一定的共性典型性，又要有獨特的個性化包裝，這種包裝才能在市場競爭中立于不敗之地。
二、包裝設計中民俗文化的運用?，F代設計領域電腦設計模式化、程序化和單一化傾向，消除這一弊端的方法：設計靈感應根植于民俗文化和民間藝術中。黑格爾說：“每種藝術作品都屬于它的時代和它的民族?！卑b設計作為實用美術和一種文化現象同樣如此，在傳統文化復興日漸明顯的中國，現代文化生態環境中，商品包裝如何處理與傳統文化的關系，是現代包裝設計探討未絕的話題，美國人約翰?奈斯比特在《大趨勢――改變我們生活的十個新方向》一書中寫道：新信息時代的技術并非是絕對的，它的成敗取決于高技術與高情感相平衡的后果。他警告說：一旦高技術與高情感失去了平衡就會出現使人煩惱的后果。而民俗文化恰好在電腦社會中起到了平衡作用。民俗文化指的是一個民族的廣大民眾的傳統文化，傳統意識長期影響下所形成習俗活動，還包括由民眾親手創造的各種民間、民俗美術、民俗藝術，民族藝術深深地根植于生生不息的地域文化中，因此帶有民族色彩和鄉土情感也就是最能打動消費者的心靈。中華民族有著悠久的歷史遺產，傳統文化搏大精深，各個歷史時期都留下了風格多樣裝飾技巧獨特的藝術品，設計者應弘揚民族文化、學習傳統文化、從民族文化、民俗文化、民間藝術中吸取精髓，運用民族的形式加以充實和豐富現代包裝設計，在繼承的同時，更可貴的是推陳出新。
三、包裝設計的心理學研究與分析。包裝是商品的臉面和衣著，以第一印象進入消費者眼簾。一件包裝設計要使消費者記憶并能理解領會，形成過目不忘的記憶是與包裝中簡潔明了的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的新奇性特征分不開的。有形和色彩便于記憶，朗朗上口的品名便于呼叫，和鮮明個性特征，同時還要反映商品文化特色和現代消費時尚，才能讓消費者永久記。；成功包裝設計的前提必須了解市場，必須從分析消費者的各種心理和需求研究消費者心理活動規律，探究設計的新形式?，F代心理學研究表明，情感是人們認知與行為的制動器，如果缺乏積極情感，人的理智會處于休眠狀態，拒絕接受外界信息。因此，只有觸動消費者的心靈，引發積極的情感，才能引起他們購買動機，購買動機是需要轉化而來的，但是人的需要不一定全部都能轉化為推動人去行動的動機，需要往往以愿望的形式被體會。很多高中學生都希望自己記憶非凡，產品――英泰含片，定位的人群是需要改善記憶者。符合高考、中考學生的需要愿望，不管多昂貴都有購買的動機，這是在滿足愿望的動機推動下的購買行動。只有這時，需要才真正轉化為動機成為購買行為。
四、包裝設計的系列化。系列化在現代生產領域、企業界致力于開發新品種。新產品速度快、時間短、收效高。同時，與之相適應的包裝界致力于向消費者提供更方便、識讀性更強的多樣化、系列化的包裝設計已成為必然。系列化包裝設計是當代國際包裝設計中流行的一種形式，它是一個企業或一個商標牌名的不同種類的產品用一種共性特征統一的設計，是以統一為主，變化為輔，它采用局部色彩、形象、文字的變化而整體構圖完整統一地設計、將多種商品統一起來，也叫“家族式”設計。顧客一目了然，便知是系列產品。系列化包裝的優勢：1.使企業產品顯赫，有利于以眾壓壹，吸引人的美國許多名牌，它成功的原因很大程度上歸結于其重視產品與營銷及包裝的設計，尤其在現代的產品營銷過程中，家族式企業、系列化的包裝、CIS戰略的實施，為企業、產品品牌的聲名遠播奠定了基礎，更造就了美國世界第一品牌大國的地位。2.起到擴大銷售的作用。消費者如果對系列產品中的一件滿意，就會對該系列的其他品種產生了信任，這就擴大了銷售影響。如果是傳統的名牌系列，更可借名牌魅力來擴大銷售。由于系列化包裝在銷售市場上的作用和地位，以及發展趨勢，就決定了它在市場競爭中的戰略地位的重要。把商品品牌的認知列入重要的位置，并強化商品的名稱、牌號。對于瞬間即失的視覺暫留，通過系列化產品包裝的方式強化，適時出現、適當重復，以強化公眾對其品牌的深刻的印象。
包裝設計的理解與認識范文6
摘要 在經濟時代的今天，藝術設計的審美化已經受到人們越來越多的關注。包裝設計作為藝術設計的一種形式，其審美性對生產商及消費者來說都有直接的影響。本文針對如何營造包裝的審美化及包裝設計師須具有的素養，來闡釋包裝設計中審美化應用的重要性。
關鍵詞：審美化 意蘊 創新
中圖分類號：J50 文獻標識碼：A
“審美”是日常生活中人們經常提及的一個詞語，隨著社會物質生活的豐裕，包裝設計的審美化也越來越受到人們的關注。包裝設計在具有獨特性、創新性、環保性的前提下，其自身的審美特性也日益成為刺激消費者購買欲望的主導因素。我們所謂包裝設計中的審美化主要體現在用審美因素來裝扮產品，用審美眼光來審視產品，無論什么產品的包裝，首先我們要考慮的是它帶給人們帶來怎樣的視覺美感及心理美感，其次應考慮的是這種美感是否對消費者審美素養有一定的提升作用。其實，在國際化經濟的浪潮中，包裝設計已經成為經濟發展中的一個主要環節。因為優秀的包裝設計能夠極大地提高產品的溢價能力，能夠為企業帶來巨額的經濟效益，同時也能使人們的審美觀念隨著產品包裝的審美化不斷的得到升華。設計已經滲透到人們生活的方方面面，經過改革開放三十多年的發展，中國很多人不但接受了“設計”，并認識到了“設計”，而且還認為更加需要“設計”。由此可見，設計便成了我們生活中不可缺少的主題。在日常生活中，我們能看到許多給我們帶來審美感受的包裝設計，例如日用品、圖書、時裝、家用電器等，所有這些商品都有精美外形與包裝，為的是引起消費者的注意，這些都是設計審美化的表現形式，都對刺激消費起到一定的推動作用。墨子說過：“故食必長飽，然后求美；衣必常暖，然后求麗；居必常安，然后求樂?！边@就表明消費者在物質需求得到充分滿足后，就會追求精神層面的審美需求。因此，如何能夠在保護商品、方便運輸、環保、節約資源、滿足消費者的需求的前提下設計出極具審美價值的包裝設計，這是值得我們來探討的一個課題。
一 包裝設計的必然出路――審美
現代的包裝設計面臨著兩大挑戰：一是同類商品的競爭必然會導致優勝劣汰。比如說相同質量的產品，如果包裝精致并具有審美意境肯定會更受消費者的歡迎，進而促進產品的發展；二是要滿足不同受眾的審美需求，通過什么手段才能事半功倍，這不僅是對生產商的歷練，也是對包裝設計師的一種考驗。因此，包裝設計在滿足保護商品、方便運輸的前提下，如何使商品贏得消費者的厚愛，使產品能夠長盛不衰，最主要的還是要在包裝上抓住消費者的眼球，這就對包裝設計審美化提出的一項重要任務。眾所周知，消費時代的美學與經濟的關系日益密切，致使制造商由原來的以產品實用功能和一般服務為重心的傳統經濟，轉變為以實用與審美，產品與體驗相結合的經濟。使人們在進行購物時，感受到的不僅僅是“買東西”的，還有就是精神對美的需求即美的體驗或情感的體驗，進而使產品與消費者之間的距離縮短了，使人們在購買到了心儀產品的同時，精神上也得到了滿足。
另一方面從藝術發展的角度來看，我們會發現由于不同時期人們的審美觀念不同，致使各個時期的審美風尚和藝術形式也不相同。因此審美觀念會隨著時代、地域以及人們的生存環境、生活方式而變化，進而產生出適合其審美趨向的包裝設計作品。單單以實用功能所帶來的有限價值和益處已經不能滿足人們的需求，人們渴望更美更富裝飾性的包裝設計來滿足他們日益增長的精神需求。從個人的審美需求來看，由于受經濟的沖擊及多元文化的影響，我們可以感受到人們追求美好事物的欲望在不斷提高，審美觀念也在不斷更新，追求個性化的審美已經成為一種時尚。所以包裝設計只有與時俱進依據大眾的需求不斷創造出新的審美形式，才能適應市場的發展。
從上述幾個方面的闡述可以驗證包裝設計審美化的重要性，它牽扯著生產商的利益，影響著消費者的審美觀念，成為維系商家與消費者的橋梁。因此，要想在市場中提高產品的競爭力，使該產品能夠持續發展，除了保證產品的質量外，還要依靠一些輔的藝術設計來打造出奇制勝的銷售策略。其中產品包裝設計的美感就是決定成功與否的關鍵。
二 包裝設計審美的完善――創新
創新是藝術設計的靈魂，包裝設計的審美創新是體現在包裝設計活動中科學技術與藝術的結合，科學技術為包裝設計提供了新材料、新工藝，促進了其藝術形式的新發現與新創造，使包裝設計實現了科技內涵與藝術元素的統一。包裝設計的審美創新過程與一般創新過程的區別在于它不僅具有獨特的思維方式，而且具有情感性，同時還伴隨著一定的情緒體驗和意蘊內涵。
1 獨特的思維方式
包裝設計是商品的外觀展現，是為了使該商品能夠從同類商品之中凸顯出來，包裝可以說使商品的符號形式。但是，這種商品的符號形式不能是一個純粹抽象的符碼，必須是生動形象的圖像符碼，因此獨特的思維方式是必須具有的。從包裝設計的造型語義上來說，包裝設計是通過文字、圖形、色彩、造型結構等元素構成的。而終其所有的過程無不閃爍藝術思維的光輝。優秀的包裝設計在其構思的過程中就運用了獨特的思維視角。發散思維、逆向思維是能夠出奇制勝的法寶。
本人在指導的08級藝術設計專業劉春萌的紅酒包裝設計時，讓其抓住該紅酒是為現代女性而作的這一主題，將現代女性身材的曲線美融入到酒瓶造型的設計中，借此傳遞現代女性的柔美身姿和時尚元素。由于該作品具有獨特的思維方式，此作品榮獲了“2010年重慶市大學生普拉斯杯創意設計大賽”的優秀獎。另一方面，如果從圖形的設計角度來分析，圖形的運用要選擇能體現出與內容相統一的具象形、抽象形或意向形的表達方式，使消費者看到后能產生豐富的聯想，圖形的變化要恪守藝術的主次、強弱與和諧的規則。就色彩搭配而言，色調、色相、色彩的運用，都要能使人們感受到設計傳遞出來的心理感受、情感體驗、象征寓意等。因此，運用獨特思維方式創造出來的產品能夠刺激大眾的視覺感官，提升人們的精神愉悅，加深商品在消費者頭腦中的印象。
2 意蘊的營造
中國文化歷史悠久，對當前各門學科都產生了深遠的影響。中國的包裝設計必須要扎根于民族文化土壤里，努力尋找建構于現代意義上的民族風格，從民族民間的藝術瑰寶中尋找造型語匯。把中國的文化凝練成視覺符號融入到包裝設計中，因為設計形式是時代精神的載體。設計不但會說話，有表情，而且還具有思想。優秀的包裝設計既可以弘揚中國文化又可以美化商品，消費者的文化修養也能因此得到提高。我們所說的意蘊美作為中國美學的一個范疇，是一種難以用語言表達的內心體驗，是一種說不清、道不明的審美愉悅。它徜徉在人們的心間，是一種“超形獨存”的藝術精神。因此，在面對西方設計風格占強勢地位的今天，我們更應該發揚獨具中國文化內涵的設計作品，中國的包裝設計在創意構思時必須要注入“意蘊美”的表達。因為包裝設計的“意蘊美”是無形的，是一種虛靈的“象外之象，景外之景”。但是包裝設計的意蘊之美，又是建立在圖形、文字和色彩的基礎上的，是設計者在客觀媒質中注入的主觀感情，是設計者憑借藝術技巧釀造出來的物我兩忘的審美境界。如學生張志遠的 “瀘洲老窖”包裝設計，就是將具有中國傳統文化的祥云和蝙蝠的巧妙結合，通過藝術的表現手法處理出一種意境美。只有具備這種有內涵的包裝設計才能符合在當今這個比較張揚的時代，才能讓人們得到所渴求的含蓄美。
3 情感化設計
隨著生活節奏的加快，人與人之間的情感也越發變得淡漠。如何借助包裝設計去展現人情、去進行情感交流，使無聲的包裝設計給人以心靈的慰藉，這也是包裝設計審美化創新的主要內容之一。包裝設計不僅是通過設計促進商品銷售，同時也是設計者獨具匠心的情感載體，情感化在設計中是通過圖形與文字符號來發送信息的，消費者在接受這些信息的同時，感受到商品獨到的人文關懷，從而使消費者漸入佳境，產生購買欲望。因為商品并不單純是物質的東西，它是給人使用的，與人有著密切關系。單純的商品包裝設計很難打動大眾的心靈，要引導大眾消費，就必須設計出美妙的情感氛圍去烘托主題，使消費者在看到商品包裝時，被其所表達的情感信息所感動，從而達到以情動人的目的。在創作主題情感時，要將“情”與產品主體相融合，并帶感情化，創造出主題畫面的意境，使要傳遞的“情”的形象與消費者發生關聯。由此，包裝設計不止是要求實用、形象生動或者誘人，它還必須具有獨特的思維方式、蘊含深厚的審美意蘊與富有情感化的設計觀念相融合?？傊靶枰莿撛熘浮?，對于包裝設計的審美創造來說，人的需要是它不竭的創意之源。
三 包裝設計審美化的締造者――設計師
藝術設計師是經濟審美化的具體操作者和實施者，包裝設計作品是設計師智慧的結晶。設計師個體的因素對設計活動具有決定性的作用，對于設計而言，設計師心中美的理念就是設計的靈魂。為此，在當前科技與經濟快速發展的情形下，包裝設計師應具備怎樣的素質來面對這樣的時代呢？
1 深厚的文化底蘊
包裝設計師要具備深厚的文化底蘊才能提升包裝設計產品的品位。任何民族的設計都離不開特定的文化背景，脫離不了社會文化環境中滋生的民族精神。包裝設計藝術的民族性與世界性是相輔相成的，沒有各民族的設計風格和各民族精神的創造集合，世界性的設計文化是不可能形成的。因此我們在設計中考慮更多的應是中國文化本身的價值，將傳統文化融入設計，不應該僅僅停留在表面膚淺的美化上。只有具有文化底蘊的中國設計才能夠屹立于世界設計之林，才能創造出更有審美意蘊的設計作品。這是有民族責任感及中國氣質的當代包裝設計師所要具備的素質。
2 緊隨時代的發展
包裝設計的觀念是隨著人們生活的變化而變化的，商品經濟的高速發展，必然會沖擊人們的設計觀念。反之，設計的超前也會引領商品經濟繁榮，如服裝設計、汽車造型設計甚至建筑設計等，都對社會的發展起著推動作用。這就要求包裝設計師要緊緊把握時代的脈搏，了解當前的設計動態及人們的審美需求。親自深入到生活中去發現設計靈感，確立設計思路，憧憬設計理想，使設計作品在品位和風格上有所突破和創新。
3 創新能力的培養
作為設計師必須具有常人不及的創新能力，這種能力是隨著社會發展、大眾審美需求以及個人情趣等不斷變化的。為此，設計師在創新能力的培養上，可以先從設計本體方面提高，超越不適應當代審美需求的模式；其次，在認識上完善自己，重視創新并把設計理念融入多元共生之中；最后，在具體的設計實踐及美學追求上提升自身的審美能力，實現雙層超越，既要植根于傳統又要有所突破，這樣才能創造出符合當代人審美需求的設計形式。總之，要想成為一名優秀的設計師，不僅要有實干精神來提高自身的審美素養，還要有一股不可抗拒的力量達到創新。
四 結語
包裝設計與其他藝術和文學一樣承擔著人類文明延續的角色。21世紀的今天，包裝設計又稱為“綠色包裝設計”，其環保性的體現不僅在材料、造型、視覺上，而且還體現在對使用者的精神關懷直至帶來的審美體驗上。因此，無論是設計師還是消費者，都應該理解時代的變化和時代的特點對包裝設計提出的要求。要關注時代變化所引起的設計風格變化，對于每一個時期出現的設計風格，我們不應該只看到它的表面，不是膚淺和簡單地理解它們的形式，而是要深刻地理解他們所包含的時代和文化氣息，理解深層的審美需求，這樣才能使我們的設計之路走的更遠更長久。
參考文獻：
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