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包裝設計范疇范文1
中華民族的文化是博大精深的，精神和感情是具有時代意義的。然而，中華民族文化的傳承與發揚離不開大眾媒體、海外市場的宣揚，在現代包裝設計領域增加新的設計元素——傳統民族圖案恰能達到這個目的。作為現代設計領域的寶貴資源，傳統民族圖案元素不僅為廣大設計師提供了設計靈感，而且還大大提升了設計空間。將具有區域特色的傳統民族特色引入現代包裝設計，可以增加外界對我們民族風格、生活習慣、價值觀念等的了解，促進商品快速邁入國際市場。因此，我們應該樂于接受并贊成我國傳統民族圖案成為現代包裝設計的新的設計元素。當然，要想讓傳統圖案發揮出最佳的效果，恰當的傳統色彩是必不可少的。現代設計色彩大多都以亮、新為主，至于是否與中國古老傳統色彩元素搭配則不予考慮。在封建社會，顏色是身份的象征，比如普通農民的房子一般都是白墻灰瓦；王府官吏一般選用黃、紅、藍三種顏色，其中黃色最為尊貴，一般是最具有權威性的人物才能享有該種顏色。因此，在選擇色調時，必須先了解各種顏色的寓意，然后根據產品的特色以及自己想要表達的寓意，選擇恰當的色調，比如要想產品給人清新、舒適的感覺，則可以選擇環保色或大地色；要想產品給人溫暖的感覺，則可以選擇紅、黃、橙三色，等等。與此同時，設計者還需將材質對色彩的吸收和反射納入考慮的范疇之內，即結合色彩知識及產品性質對材質最終呈現出的色彩進行定位。總之，將傳統色彩恰當合理地應用到現代包裝設計中，不僅能夠抓住消費者的心理，提高產品對消費者的吸引力，而且能夠有效地提升民族的藝術魅力，豐富民族文化內涵。
二、傳統民族圖案在現代設計中的創新
在包裝設計中引用傳統民族圖案不能死板硬套，而應進行準確的定位。縱觀我國現代包裝設計，可以發現：目前，我國的包裝設計已在世界上獲取一定的地位，也獲得了不少的獎項，在這些獲獎的包裝設計中，具有傳統民族圖案圖形元素的不在少數。例如:四川水井坊股份有限公司的水井坊酒的外包設計曾獲得廣大消費者的一致好評，其將本傳統民族圖形符號與傳統形式感的特點在消費者的面前得以完美的展現，外包裝設計采用仿青銅材質制作而成，形狀與2000年前中國古代樓房房頂的形狀十分相似，酒瓶則采用獨特的高級玻璃制品制成，再配上用古文字鐫刻的“水井坊酒”四字，使得該酒的檔次提升到高貴，優雅的層次。從上述的案列分析中，我們可以得出：在包裝設計中，應用傳統民族圖案具有十分重要的意義，若設計合理，那么毋庸置疑，包裝設計將獨具一格，獲得消費者的青睞。對包裝設計而言，創新是關鍵，成功的包裝設計，離不開創新。包裝設計不僅要體現商品的真實特性，而且還要具有讓消費者眼前一亮的個性，因此，在進行包裝設計時，傳統圖案的引入不能依葫蘆畫瓢，還應巧妙地應用新穎的設計思維，在原有圖案的基礎上進行改進。與此同時，選用的傳統圖案還應典型化，即符合當地的民族特色，突顯產品的特性，適應各地的市場。求新與求異是緊密相連，密不可分的。求新，事物本來的面貌必然會發生變化，即“異”必然發生；反之，求異也必然也經過創新過程。在現代包裝設計中，應用中國傳統民族圖案，一定要借助于新穎的思維模式，先進的技術手段，在原有圖案的基礎上進行有針對性地改進，除此之外，還需將傳統民族圖案中的設計風格納入考慮的范疇，具體做法是：從圖形、色彩、造型等方面改進入手，提升消費者的視覺沖擊。根據包裝設計的具體要求，變換傳統民族圖案的圖形、色彩、造型，使其達到包裝設計的審美要求。依葫蘆畫瓢，直接將傳統民族文化不作任何改進應用到現代包裝設計中，缺乏新意，觀念陳舊，與現代包裝設計理念格格不入。若將圖形、色彩、造型適當調整（如不對稱圖形變為對稱圖形，紅色變成藍色，反轉圖形等），將會給人一種全新的視覺沖擊，達到要意想不到的效果。傳統民族圖案在現代包裝設計中的應用越來越廣泛。要想使包裝設計中運用傳統民族圖案賦予更大的活力，包裝商品邁向國際市場，就必須借鑒西方的設計模式，將東方傳統民族圖案創造成民族性、國際性、流行性兼備的新型圖案，然后將新型圖案恰當地應用到現代包裝設計中去。在應用傳統民族圖案時，應認真揣摩圖案的意蘊，深入了解圖案的歷史和文化意義，并在此基礎上，化抽象為具體（即用具體的圖形和文字描繪原有的意境）。
三、結語
包裝設計范疇范文2
關鍵詞：包裝設計;消費者;心理訴求;統一
一、現代包裝設計的特點
現代包裝，除了繼續保存和發展傳統的保護產品、方便儲藏和運輸功能外，更重要的，它是“以迎合市場、引導消費、滿足人們對商品包裝的物質功能與審美功能需要為中心的包裝。”從傳統的“包裝”到現代的“包裝（飾）”，包裝完成了從對物（商品）的關照到對人（消費者）的關照的轉變，這種轉變使包裝既屬于實用科學的范疇，體現為一種物質概念，又屬于美學和心理學范疇，體現為一種文化和營銷概念。以人（消費者）作為重心，是社會發展的必然，同時它也為包裝設計的發展提供了更大的空間和更高的要求。
二、包裝設計造型結構與信息表達
任何一種包裝設計，首先需要體現為一定的具體形態，通過不同的結構而體現不同的商品造型，是為產品服務的，有利于強化包裝的實用與方便功能，促進商品的銷售，更加有效的表達商品的信息。產品通過包裝后被擺放在貨架上它用無聲的語言向消費者訴說，“請購買我吧”！而包裝造型的設計變化，以及達到將產品直接呈現給消費者，從而更正面的與消費者溝通。例如，中秋月餅的包裝應用展開式的造型結構，把包裝打開展示，讓消費者直接與商品接觸，感受商品的品質與功能。有時使用開天窗造型的，在開窗的部位使用透明材料填補，開窗部位顯示商品，使消費者一目了然，便于選購。還有一種是用特殊的方式，在包裝上附加一個印刷的小吊牌子，在這樣的牌子上反映產品的主要信息，這樣有利于吸引消費者，更有利于產品信息的宣傳。
三、現代包裝設計與消費者心理的關系
由于社會與經濟的發展，大量同類和同質的商品進入我們的視野，我們該如何選擇？作為消費者中的一員的設計師必須要考慮的。掌握消費者的心理需求，了解他們的所想、所感以及他們的行為方式，還有影響這些因素的事情和環境，是我們進行包裝設計時所必須考慮的。發達國家提出的五個“W”的設計思想定位，很值得我們借鑒和學習，即：什么東西（what）指設計首先得告訴消費者，這是什么商品;為誰設計的（who）指這種商品的銷售對象是誰;什么時間（when）什么地點指的是設計師不要忘記商品的時空定位;為什么（why）指的是設計師為什么用這樣的視覺形象作設計。一件成功的包裝設計，并不是來自閉門造車或偶然的靈感，它是基于平衡和調和企業、產品與消費者的需求及期望之間的關系之上的，經過充分的市場調研，反復思考和精心琢磨的結果。任何一個產品的包裝都同時具有功能屬性、身份屬性和文化屬性，所以即便是一個簡易的酒包裝設計，也要花更多的精力去了解和分析飲酒的人及喝酒的場所與氛圍的需要。只有基本的使用功能和附載的精神功能都得到了很好的滿足，才算得上是一個成功的包裝設計。
四、現代包裝設計元素與消費者情感的和諧體現
包裝的圖、文、色及造型形態，對消費者來說是一種“視覺元素”的刺激物，這些刺激物必具備一定的新奇表象特征才能引起消費者的注意并產生共鳴。商品陳列貨架上要顯得醒目、與眾不同，設計師就要在商品的包裝設計上體現其文化內涵和需求，這是包裝設計過程中的關鍵。在商品包裝設計元素中，色彩的沖擊力越強，商品包裝展示的視覺效果越佳，越能使消費者產生豐富聯想，誘感欲求，促使購買心理發生變化，達到銷售目的。如果要用色彩來激發消費者的情感應遵循一定的視覺規律和心理軌跡。心理學研究認為，在設計創意食品包裝時，不要用或少用冷色調如藍色、綠色等，應多用橙色、桔紅色等能使人聯想到豐收、成熟的色彩，這能更好地引起顧客的食欲，以促使消費者購買。就象我們購買補品時常常對用大面積暖色調的商品商品包裝具有好感;而購買洗潔用品時則偏好冷色調的包裝，這是消費者情感聯想的作用。成功的商品包裝不僅能引起消費者情感共鳴和豐富聯想，還應當使消費者“過目不忘”。
五、不同群體，創意不同
1.按照消費習慣設計。對商品包裝設計時應注意從消費者的消費習慣出發，根據商品自身的特點，設計出符合大多數人消費習慣的包裝，包裝的方便易用增添了商品的吸引力。例如，許多顧客購物都求方便，若采用透明或開窗式包裝的食品便可以方便挑選;組合式包裝的禮品籃可以方便使用;軟包裝飲料可以方便攜帶等等。國外流行的“無障礙”包裝，如接觸式判斷識別包中用鋸齒狀標識區分洗滌劑的類型;在罐裝食品中設置“蓋中部凹陷狀證明未過保質期”的自動識別標志等等，深得消費者的廣泛喜愛。加之消費者大多具有求實、求信的心理，包裝設計時應注意到消費者這一習慣，在包裝上消除消費者對商品的疑慮心理。
2.按照消費對象的年齡設計。商品通常具有一定的年齡銷售范圍，因此，在進行商品包裝設計時，應根據消費對象的不同年齡進行合理設計。針對老年人銷售的商品在包裝的設計上不能一味講求精美、繁雜，而應偏向于樸素、大方、簡潔的設計。年輕人通常喜歡與眾不同，喜歡求新、求異、求奇，極力尋找機會表現自我，以引導潮流，創造時尚。至于以兒童為銷售對象的商品，則應注意滿足他們的求趣心理。如在所生產的餅干的罐蓋上印上各種有趣的謎語，只有吃完餅干才能在罐底找到謎底，結果迷住了大批的小顧客。而兒童的好奇心理又往往可以驅使他們重復購買。
3.按照消費對象的文化水平及經濟收入設計。文化水平及經濟收入的差異通常會導致消費者對商品包裝的欣賞和要求不同。對于經濟收入相對較高的消費者，除了對商品質量有較高的要求以外，通常對商品包裝也有著較高的要求。以這類消費者為求銷對象的商品，在包裝設計上就應該注重品位和檔次，力求包裝精美、優雅，以突出消費者的審美和品味。而對于經濟收入相對不夠高的消費者來說，商品包裝則通常處于從屬地位，一般情況下，這類消費者更注重商品質量，而對商品包裝沒有過多的要求。以這類消費者為求銷對象的商品，就不應過于強調包裝，而應做到簡潔，實在。
人的心理活動是極其微妙和復雜的過程，也是設計師面臨的研究課題，人們往往憑借自己的印象和理解購買商品。據有關商品包裝機構對消費者的心理需求測試表明，美麗與丑陋、高雅與粗俗、關注與排斥，這些心理上的情感訴求，不僅男女老少各不相同，也因國家、地區和個人的偏愛及文化差異各顯不同。所以，作為一個設計師必須了解市場動態和發展趨勢，研究包裝設計因素和分析消費者的心理需求諸要素。只有這樣才能準確地探索包裝設計與消費者心理的再認識，從而提高包裝設計的視覺傳達水平，促使消費者產生購買商品的行動，達到改善人們的生活形式和消費水平。
【參考文獻】
[1]許以洪，李雙玫，市場營銷學[M].北京：機械工業出版社，2007：257
包裝設計范疇范文3
關鍵詞： 包裝設計 人性化表達 有效途徑
所謂包裝設計的人性化表達，兼顧消費者的物質需求和精神需求兩個方面的內容。一方面包裝設計所表現的物質需求用來引導消費，另一方面包裝設計所表現的審美情趣屬于精神需求范疇，人性化表達的包裝設計符合人們生活發展的需要。人性化趨向的包裝設計強調以人為中心，在包裝設計中盡可能地滿足人們的需求，不僅僅在技術層面要進行人性化設計，在設計初始就要貫徹人性化理念，使人性化表達貫穿包裝設計的始終。如何在包裝設計中進行人性化設計是當前包裝設計關注的焦點。因此，研究包裝設計人性化表達設計具有十分重要的現實意義。鑒于此，筆者對包裝設計的人性化表達進行了初步探討。
一、包裝設計人性化表達形式
包裝設計人性化表達，從表達形式上看，其人性化表達應在設計形式美的同時突出人性化，考量設計物要注重設計物功能的開發。
1.設計形式美突出人性化。
設計形式美突出人性化，旨在包裝設計在物品的外在形式上體現出人性化的特點，與商品的物質屬性密切相關。在進行包裝設計時，通過設計形式美要素的變化突出人性化，如色彩、形態、版式、文字、材料等，靈活運用形式美的相關要素，設計出一定的造型，力求表達設計物的個性特點。如燈具的設計，通過擬人的表現手法，使之具體化和形象化，把燈具做得惟妙惟肖，這種人性化的表達方式，更易給人營造一種溫馨的氛圍，也就更易促進人們消費。
2.注重設計物功能的開發。
注重設計物功能的開發也是包裝設計人性化的又一表達形式。在進行包裝設計時，對于包裝設計的形式美不能僅停留在淺層次的設計上，深入挖掘設計物，則要注重設計物功能的開發。從人性化的表達形式上來說，設計師只有用心關注人、關注人性，才能將人文關懷體現在設計中。如我們常見的礦泉水瓶設計，一方面要注重礦泉水的普遍性和通用型，另一方面還要注重礦泉水瓶口及瓶身的包裝設計，關注人的使用習慣和特點。在對礦泉水瓶進行設計時，瓶口的設計要控制在適當的維度，而瓶身的設計則要符合人手抓握的曲線。不難看出，通過人性化的包裝設計，更多地讓人感到體貼、關心與照顧。
二、包裝設計人性化表達設計
為進一步提高包裝設計的人性化表達水平，在了解包裝設計人性化表達形式的基礎上，包裝設計人性化表達設計可以從以下幾個方面入手，下面逐一進行分析。
1.封口設計，方便開合。
包裝具有促進商品經濟發展的功能，但又由于包裝的大量制造和使用，我們的現實生活中存在著一些過分消耗資源的、浪費材料的、破壞和污染生態環境的非人性化包裝設計。封口設計是包裝設計的基礎環節，基于人性化表達的封口設計，主要體現在方便開合方面。對設計物開口的設計，適當采取一定的附屬物，如拉鏈袋、加嘴袋等，起到方便開合的作用。洗衣粉、洗滌劑類日化產品均為粉狀或液體，將該類軟包裝袋設計為拉鏈袋或加嘴袋，可反復多次使用而不會有影響，是用人性化表達設計封口的有效舉措。
2.視覺形象，可視直觀。
包裝設計的視覺形象主要指包裝上的圖形、色彩、文字等設計。在產品同質化越來越嚴重的今天，人性化的包裝設計往往更容易引起消費者的青睞。對包裝設計的視覺形象設計而言，為使包裝設計的視覺形象具備人性化的表達特點，采取直觀的表現手法，使包裝設計具有可視性，讓人們更多地了解包裝袋內的物品，在一定程度上可以提高產品的可信度，如透明包裝就能讓人更直觀地了解產品，食品包裝則是典型代表，如冷鮮食品、干果食品、休閑食品等。
3.造型結構，簡約時尚。
包裝設計的造型要體現人性化特點，往往以簡約時尚取勝。對包裝設計而言，結構設計提倡簡約化包裝，可以起到減低包裝成本，減少不必要的浪費的作用。在一些兒童用品包裝上，設計師通過特別的創意對普通的盒蓋進行設計。采用不同的形象進行造型設計，通過翻折，可以把很平常的盒體打開立起，打開后它是很好的陳列，關閉后它又是一個完整的盒型，可以便于保存和運輸。不難看出，對于造型結構的設計，在設計過程中設計師將知識性、趣味性、裝飾性、實用性集于一體，在吸引孩子們購買商品的同時又增長了見識。
4.存儲運輸，安全快捷。
包裝設計的人性化表達還體現在存儲運輸方面。在進行包裝設計時，為方便存儲運輸，應降低包裝的使用量，縮減包裝的容積，這就對設計師也提出了新的要求。包裝的存儲及運輸設計主要體現在存儲及運輸方便、安全及節省空間上，存儲設計方面，自立袋、復合軟管包裝都將成為主流，目前洗發水、洗手液、洗衣液等液體日化品已逐漸采用該種包裝。運輸設計方面，單體的設計盡量減少商品包裝使用空間，降低包裝費用。此外，為確保存儲運輸安全快捷，在進行包裝設計時還要注意包裝的最基本的保護功能，外包裝要既美觀又實用。
總之，包裝設計人性化表達是一項綜合的系統工程，具有長期性和復雜性的特點。將人性化表達融入到包裝設計中，應把握好封口設計、視覺形象、造型結構和存儲運輸等方面，封口設計要方便開合；視覺形象應可視直觀；造型結構應簡約時尚；存儲運輸應安全快捷，應不斷探索包裝設計人性化表達設計的策略，只有這樣，才能不斷提高包裝設計的人性化表達水平，促進包裝設計日趨人性化。
參考文獻：
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[3]朱穎，邵亮.現代包裝中的人性化設計[J].包裝世界，2011（04）.
包裝設計范疇范文4
關鍵詞：跡；象；包裝；材料
一、包裝設計與跡象
從設計角度上講，“包”使用一定的材料把東西包裹起來，其根本目的是使東西不易受損，方便運輸，這是實用范疇，屬于物質的概念；“裝”指事物的修飾點綴，是指對包裹好的東西用不同的手法進行美化裝飾，使包裹的外表看上去更漂亮，這是美學范疇，屬于文化概念。紙包裝材料加工方便、成本低廉、適合大批量機械化生產，而且成型性和折疊性好，材料本身也適于做精美印刷。紙類包裝材料有紙、紙板、瓦楞紙、銅版紙、此外，還有用于內包裝襯紙的浸臘紙和用于糖果包裝的完全透明，有光澤的具有裝飾性和保護功能的透明紙，薄透輕軟的麻紙、皮紙、宣紙、蜻蜓紙以及拉力較強的牛皮紙等等。
二、紙類包裝設計造型的跡象研究
包裝的造型對跡象研究也有著重要的影響，包裝的諸要素組合時，它的比例、尺度、構成等都是非常重要的因素。比如幾何形狀簡潔、單純，具有冷漠感，正方形具有重量、均衡感，三角形具有穩定感，圓形具有完美感。而有的造型則破壞了良好結構，這樣更能吸引人的注意力，因此它的“象”能夠產生一定的張力和動感。
加拿大設計師Julien De Repentigny設計了一款非常獨特的牛奶包裝，瓶身模仿了牛奶的英文字母MILK，這樣的造型就能使消費者一眼就看出是牛奶的包裝盒，非常直觀，它獨特的創意造型讓我們眼前一亮。另外，一些物體的造型則以具像的形態綜合表現情感狀態。如仿生形態的造型，以動物、植物或人偶的卡通形式展現出來，直觀、自然、率真、無忌的商品包裝造型讓人們感到無限的愜意。
我記得去超市看到了很多日本的糖果包裝，外包裝設計為植物造型，獨特而新穎，小巧而精致，讓我們無意識的感受到一種大自然的美。還有的袋包裝的鋁箔上被印刷了不同的顏色，用綠葉裝飾密封的扣件，當包裝被扎起來的時候，一朵牽牛花的形象躍然呈現在我們眼前，這種包裝方式可謂獨出心裁。
我有一款很喜歡的紙巾包裝盒，它采用的是水果造型，用一塊西瓜或者橙子的樣子設計成了紙巾盒包裝，設計非常獨特而且新穎，讓人有一種想買回家的沖動。現在生活方式的變化，以及經濟能力的增強也使得人們追求特色的意識更強。食品包裝更有個性，才會有市場與發展，才能滿足消費者的多種需求，個性化的食品包裝是發展的必然趨勢。有的包裝主題較突出、明確，圖形設計高度簡潔，所占的版面夠大，位置十分明顯，具有獨特個性，容易使公眾識別及記憶，并能留下深刻的印象。這種包裝設計大膽的采用了非常單純的色調，非?？蓯鄣漠a品形象設計最為直接明了地傳遞了此包裝產品的銷售和推廣信息，特別吸引少年兒童的喜愛。
異型式紙盒的結構是通過弧線、直線的切割和面得交替組合，呈現出來的包裝造型，其優點是新穎、美觀。最早起源于瑞典在1952年9月生產的奶酪包裝，造型簡潔而且獨特，成為包裝設計史上成功設計之一。強烈的立體幾何造型的包裝在簡潔、純凈中匯集了理念的深化與表達，在造型構成上強調光影變化的節律關系，在現在琳瑯滿目的商品包裝結構層出不窮的現代，這種簡潔而不簡單、明快而不繁瑣的結構設計更能增加包裝產品的宣傳效果，也更能容易被消費者和廠家所接受。
巧克力作為倍受年輕人青睞的舶來品，不論在愛意濃濃的情人節還是在充滿感恩之情的母親節以及在朋友的生日聚會上，巧克力都已成為集高雅情調、歡樂喜慶、溫馨浪漫與一身的代名詞了。一般情況下鋁箔紙作為巧克力的內包裝，因為鋁箔紙能有效保證它的表面不融化，并且具有防潮、避光的特性。外包裝設計比較精美，利用一些輔助材料，像緞帶、絲綢、蕾絲等進行精美的加工包裝，營造了淡雅、浪漫的氣氛，能夠吸引顧客去購買。
三、紙類包裝設計圖形的跡象研究
在包裝設計中，圖形作為主要設計語言，它能夠把產品內在的形象和外在構成元素表現出來，既有感性的視覺形象，又有客觀的內容，在一定范圍內能夠迅速地把產品信息直觀、有效、生動的傳達給消費者。圖形語言的世界性，能夠非常形象、直觀的傳遞信息，使其更具有誘惑力。其圖形“跡”的表現形式可能是具象的或抽象的，也可能是文字的或綜合性的符號，通常具象形式的圖形采用攝影、超寫實繪畫以及電腦輔助設計等手法進行，一般是將產品的實物圖形以及與產品相關的圖形信息直接將產生的“象”展現給消費者，這種寫實、逼真的形式會給消費者留下誠實可信、親切的感覺。有的一系列蔬菜湯的包裝設計，整個包裝采用了產品的局部圖形將商品的種類一目了然的呈現給消費者，巧妙的構圖給消費者帶來視覺上的美感，逼真的形象讓消費者對包裝產生信賴可靠的感覺。
而抽象形式的圖形運用點、線、面的幾何紋飾、色塊或肌理效果構成畫面，這種表現形式簡潔、醒目、具有很強的形式感，給人留下豐富的聯想空間和充分的藝術表現空間。點的存在是一個相對的概念，它可以通過與畫面的相對的比例獲得確認。點也可以作為一個抽象的概念，即代表某一時刻、起點、抽象的符號等。那么，在包裝設計中，點是一個很活潑的視覺元素，其表現的形式是無限的。
而有的包裝設計一目了然，使消費者不用打開包裝就能直接看到包裝內新鮮的肉食品，像外包裝上勾勒出了一頭牛的形象，這是牛肉的包裝，像這種包裝設計創意還是蠻新穎的，而且人性化。
總之，圖形的視覺語言把“跡”與“象”活生生的表現出來，把消費者內心的沖動和情感世界完全調動起來，并對人的情感和心靈造成一定的震撼，從而激發消費者購買的欲望。
四、結語與展望
不同造型的包裝設計體現出不同的跡象，包裝圖形不同其跡象也不同，千姿百態的包裝設計展現予人們各種各樣的“跡”、象”。隨著科技的逐步創新，人們生活水平的不斷提高，包裝設計也越來越多樣化，造型、圖形、色彩等各個元素都無聲的向消費者傳遞著“跡”與“象”的信息。美妙的“跡”能映射出它想要的“象”，同樣，“象”映襯出“跡”的影子，紙類包裝設計的“跡”與“象”相輔相成。
（中南民族大學美術學院；湖北；武漢；430000）
參考文獻：
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［2］ 劉麗華《包裝設計》中國青年出版社.2009
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包裝設計范疇范文5
一、花卉圖案在茶包裝設計中的設計要點
花卉圖案是指設計師按照要求選取一定的花卉作為素材，通過藝術構思，對花卉的造型、色彩、裝飾效果等進行設計，然后按設計方案制成的圖樣?；ɑ軋D案在茶包裝設計中的使用是最為廣泛的，自古中國人就有以花卉圖案裝點生活的傳統:秦漢時期花卉圖案以清晰、簡明的形式呈現在生活用品之上；唐代花卉主題圖案已成為裝飾的主要應用題材；明清時期花卉圖案的裝飾應用更是得到了長足的發展，其應用一直延續至今?，F在以花卉圖案作為表達主題的茶包裝設計不勝枚舉，而如何更好的使花卉圖案在茶包裝設計中得以應用，筆者認為應注意以下幾個方面：
1.結合茶葉種類合理選擇是否應用花卉圖案。并不是所有類型的茶制品的包裝都適合花卉圖案，相比而言花草茶、果茶、涼茶類的更適合花卉圖案，而一些例如突出“陳年”效果的熟普洱，黑茶等可能花卉圖案的清新感就不宜表達之。
2.認真處理花卉圖案的表達形象。選擇好需要應用的花卉類型后還要根據需要判斷選擇要表達的形象特征：突出肌理效果的撇絲技法花卉圖案，織造工藝的花卉圖案、抽象花卉圖案、通過分面處理達到與真是花卉比擬效果的花卉圖案，視覺效果細膩的數碼繪制花卉圖案、應用AI制作出的花卉圖案矢量圖類型的花卉圖案、真實花卉拍照為素材通過專業軟件處理制作的花卉圖案等等。
3.注重應用花卉圖案時的版式設計。好的圖案素材有賴于好的版式處理，尤其是包裝盒的主面通常安排最引人注目的花卉圖案設計，此時要注意合理構圖將花卉圖案的位置進行有目的的放置，以實現最優視覺效果。常用的構圖方式有：以花卉圖案滿布包裝主頁面的全局式構，給人以整體感，有較強的視覺沖擊；均衡式構圖是最常用的一種版式設計方式，花卉圖案在包裝版面中的位置可以是對稱的，也可以是不對稱但保持平衡感的，這種構圖給人端莊、穩定、滿足感；散點式構圖是將花卉圖案按照設計需求以自由，無拘無束，輕松的感覺看似無規律的布局在包裝版面，可以塑造出一種豐富的視覺效果，并有一定的空間感；水平線式構圖是將花卉圖案規則的構成水平線效果，通過調整比例和相互間的位置，形成平穩，安靜的效果。
二、花卉圖案在茶包裝設計中的內涵性應用
將花卉圖案應用于茶包裝設計當中除了要注意上述設計要點，還要注意圖案本身與茶葉商品的內涵相結合，在這里需要注意以下幾個方面：1.結合茶的產地，利用花卉圖案設計強調茶包裝的文化內涵：如河南的洛陽牡丹聞名天下，洛陽的特產牡丹花茶就可以選擇牡丹花為素材加以塑造進行包裝設計，具有包裝美感的同時將洛陽的牡丹文化加以凸顯；2.突出茶的功能，通過花卉圖案優化茶包裝設計的指示內涵：如現在非常流行的山藥薏仁茶，在進行包裝設計時就可以選擇將山藥、薏仁的折枝形象加以凸顯，強化草本藥物的形象特征，表現出綠色養生的效果；3.強化品牌效應，花卉圖案設計緊密結合品牌特征：在使用花卉圖案進行茶葉包裝設計時要注意包裝的整體塑造，特別是對茶葉品牌的烘托，使大眾通過一個包裝圖案設計記住一個茶葉品牌這才是包裝設計的真正意義上的成功。
結語
包裝設計范疇范文6
關鍵詞：包裝設計 廣西非物質文化遺產 認知作用
中圖分類號：G122 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X（2013）07-0000-01
市場經濟的全球化發展使得產品的包裝設計開始創新，進而以主動適應現代化市場競爭的需求而將產品的設計凸顯期本質的時代和民族文化特征。即：包裝設計的源泉來自于民族非物質文化遺產。廣西作為我國少數民族的集中區，他們有著自己獨特的文化、地域特征、價值觀念、生活方式等等，且這些都被列為廣西少數民族非物質文化遺產的范疇。這樣以來，廣西以地域、文化優勢在包裝設計上不斷深入追求民族文化特色，從而使得包裝設計對廣西非物質文化遺產有著一定的認知作用，在此，筆者結合廣西包裝設計的實際情況，談一下包裝設計對廣西非物質文化遺產的認知作用。
一、包裝設計對傳統圖形的認知作用
圖形是現代包裝設計過程中的重要因素之一。我國在設計上整體追求的是中和、內涵，即：內在的含蓄風格。廣西民俗文化中關于圖形有著一定的文化內涵，諸如：年年有余、窗花的龍鳳吉祥圖案、以及婚俗中涉及的蓮花、喜鵲、石榴等等，還有服裝或者吉祥圖案所涉及的萬字紋、回紋、如意紋、祥云紋、方勝圖案等等，其本身都有著一定的寓意，而這些傳統的圖形寓意和現如今產品包裝設計相融合體現，即：設計者選取與產品有關聯的傳統圖片的寓意、文化內涵、藝術特征來對產品進行包裝，從而以傳統圖形的審美趣味、民族風格等來激發人們對產品的關注，可以說現代包裝設計中的圖片是對傳統文化的一種積淀。能夠有效強化人們對傳統圖形的認知。如：廣西的中華情月餅的包裝設計（下圖），整體突出一種歷史韻味，在圖形上選取的是傳統的吉祥圖案云紋和傳統的畫案，從而使得包裝提升了文化品位，映射了節日的喜慶和團圓，也讓大眾認識到傳統圖形的藝術魅力。
中華情月餅包裝設計
二、包裝設計對傳統色彩和書法藝術的認知
文字和色彩是包裝設計過程中所不可缺少的元素。一般來說，色彩和文化是相互映射來設計的，二者之間有著相互依托的關系。即：色彩對文字有著烘托和填充作用，促使文字更加突出，有個性；而文字是對產品的一種核心性的表達，是對色彩的一種體現、再創造。二者的選取大都源于傳統的民族文化遺產，諸如一些原始、古典、傳統、民間、少數民族的藝術等等，從這些素材中來汲取設計靈感，進而以現代包裝設計的方式來對傳統的色彩和書法藝術等傳統文化進行體現，深化人們對非物質文化的認知和了解。我們知道廣西壯族較多，他們的文化主要表現為壯族文化，其在色彩的選擇上一般以紅色、藍色為主色調，以桔黃、青、紫和黑色等為輔，其文字追求書法的地域性和民族性，以獨特的形式來影響大眾的視覺，增強包裝設計的視覺效果和形式感，從情調、風度、品格等方面來提升產品的文化內涵和底蘊。如：廣西成立50周年大慶CD禮品盒的包裝設計（下圖），選取紅色為主色彩，桔黃等為輔色彩，加之民族性的書法藝術，融合廣西的銅鼓、壯錦、綢帶、光芒、民歌、話筒等內容，充分展示了廣西在文藝方面的成就和特色，使得設計整體凸顯廣西壯族特色，同時通過這樣的設計來吸引更多的大眾，從而起到對廣西非物質文化遺產的宣傳和認知作用。
廣西成立50周年大慶CD禮品盒包裝設計
三、包裝設計對廣西地域自然文化的認知作用
廣西在地里位置上有著獨特的優勢，其自然條件渾厚，諸如：廣西少數民族比較多，其民族文化深厚；還有其自然的旅游環境、農產品等等自然材料。而現代包裝設計將這些自然材料賦予一定的創新形式，即：將自然材料脫俗、優雅的風格來用于對自然產品的一些包裝，凸顯鄉土氣息，同時，這些自然文化運用到現代包裝設計中作為一種宣傳途徑來豐富市場的同時促使自然文化得到一定的保護和傳承。如：田林八渡筍的包裝設計（下圖），首先從色彩上選取自然色――綠色，進而將廣西的自然文化：竹林、廣西自然旅游景區等，相融合體現廣西田林自然文化，從而起到了對廣西自然文化的一種認知和發展。
總之，現代包裝設計無論從理念上還是風格上都追求傳統的審美，尤其多元化時代背景下，包裝設計是對一種文化的另類體現。廣西有著豐富的非物質文化底蘊，其包裝設計更是別具風格，充分挖掘并運用傳統文化、民族文化特質等來進行再創造利用，從某些角度來說，這種包裝設計師對廣西古老原始生命精神和信仰內涵的傳承和發展，有著很強的宣傳和認知價值，是值得設計者所關注和探究的。
廣西壯族自治區教育廳科研項目，項目編號：200808LX173，項目名稱：從設計的角度研究廣西“特色文化”
參考文獻：
